Reciclaje como Materia Prima Javiera Bedmar Romero.
1
Índice 6 12 36
Fundamentación General
Análisis e Investigación
Fundamentos de Diseño
52
Colección
92
Estrategias de Gestión Administrativa
106
Estrategias de Ventas y Comunicaciones
Cap铆tulo 1. Fundamentaci贸n general
Hace un tiempo existe una tendencia que consiste en tomar las modas actuales de pasarela y reproducirlas a un bajo costo y en poca cantidad de tiempo, llevando al mercado más de 10 temporadas al año, esta es llamada FAST FASHION. Esta tendencia produce una serie de efectos medio ambientales y sociales, algunos de ellos son: • Producir una gran cantidad de ropa-basura efecto de la gran cantidad de producción y el rápido descarte de estas • Prendas de mala calidad, lo que también lleva a que se convierta en basura. • La pérdida del comercio justo y el descenso del mercado nacional.
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Lo que este proyecto busca es promover un estilo de vida más lento, disminuir la cantidad de basura textil, fomentar el mercado nacional y crear una retroalimentación entre proveedor-cliente. Proyecto Infinito consiste principalmente en reutilizar material textil, usando este como materia prima para confeccionar nuevas prendas de vestuario femenino, casual y urbano. A su vez constará de instalaciones que estarán dispuestas para que los clientes participen inclusivamente en el proyecto, através de workshops, foros, charlas, etc.
Resumen Ejecutivo
Será una pequeña empresa de diseño independiente, donde colaborarán alrededor de 8 personas. El primer paso será evaluar el proyecto, reajustarlo si es necesario, luego conseguir el financiamiento para comenzar la búsqueda del lugar físico, el que será taller y showroom a la vez, una vez logrado esto se comenzará a realizar la colección, mientras se realizan los planes de marketing en los que se sustentará la empresa y finalmente será el lanzamiento de la primera colección y más adelante comenzar con los proyectos incluyentes de la marca. Esta empresa tendrá en un principio una marca: Infinito, la cual constará de dos pequeñas colecciones al año, las que no tendrán ninguna prenda idéntica a otra, por la materia prima con que se construirá. El objetivo principal de esta empresa es el reciclaje de ropa. Transversalmente busca crear una relación estrecha con el cliente, su representación y además su bienestar. La forma para lograr esto en cuanto a productos será la reutilización de los textiles, en cuanto a empresa buscará ser una empresa abierta a opiniones y nuevas ideas, tanto de los clientes como de los colaboradores. El mercado será de mediana cantidad, personas que tienen objetivos e idea en común, un mercado que no está explotado al 100%, teniendo recién un crecimiento dentro del país.
9
Marco Conceptual
Misión Ser una marca de diseño independiente, que promueva una vida más lenta, que llegue a personas con ideales y creencias en común, creando un comercio alternativo, justo e incluyente. Visión Realizar una alianza con el cliente, para que vean una ayuda en vez de un comercio. Objetivos a corto plazo •Lograr con éxito el proyecto de trabajar con ropa usada, sin afectar ningún parámetro de la empresa. •Ser una marca reconocida por sus ideales y así atraer nuevos clientes Objetivo a mediano plazo •Rentabilizar y así poder aumentar la producción y expandirse a las principales ciudades del país donde la marca sería rentable. •Asociarse con otras marcas y crear un colectivo de venta de ropa, accesorios, arte, música etc.
Capítulo 2. Análisis/investigación
Tres “R”
Es una propuesta sobre hábitos de consumo, popularizada por la organización ecologista Greenpeace, que pretende desarrollar hábitos generales responsables. Este concepto hace referencia a estrategias para el manejo de residuos que buscan ser más sustentables con el medio ambiente y específicamente dar prioridad a la reducción en el volumen de residuos generados. • Reduce: Utilizar menos primeras materias, menos agua y menos energía. • Recicla: Utilizar los residuos para elaborar nuevos productos. • Reutiliza: No tirar las cosas cuando todavía son útiles.
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Movimiento Slow
En la actualidad el individuo moderno vive sumido en una carrera de obstáculos en la que controlar el cronómetro hasta la milésima, determina nuestra existencia. Las ciudades se vuelven anónimas y levitamos, sumidos en nuestro peculiar universo de intereses. La prisa es el motor de todas nuestras acciones y envuelve nuestra vida acelerándola, economizando cada segundo, rindiendo culto a una velocidad que no nos hace ser mejores. La principal intención del movimiento Slow es mostrarnos la posibilidad de llevar una vida plena y desacelerada, haciendo que cada individuo pueda controlar y adueñarse de su existencia. “Hay que distinguir entre ser lento y ser perezoso, y este movimiento propugna trabajar para vivir, no al contrario”
El movimiento Slow, se lleva transversalmente a muchas áreas, dentro de ellas están: • Slow Food: La comida deja de ser un mero trámite calórico-vitamínico para convertirse en un auténtico viaje de los sentidos • Slow City: En estas ciudades están obligados a comer bien, disfrutar el silencio, respetar las tradiciones, el patrimonio y el medio ambiente, privilegiar el placer por sobre el lucro y la calma antes que la velocidad. • Slow Fashion: No es una tendencia de temporada que viene y va como animal print, sino un movimiento de moda sostenible • Slow Work: Hacen de la empresa un espacio flexible en el que los trabajadores gestionen su tiempo, obtengan generosas vacaciones o incluso puedan gozar de un espacio con música en vivo, gimnasio o guardería para sus pequeños.
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Slow Fashion
El movimiento Slow Fashion es una representación unificada de todos los movimientos de moda sostenible, eco, verde, y ético. Promueve la educación acerca de la conexión e impacto de la industria de la ropa en el ambiente y el agotamiento de los recursos, busca desacelerar la cadena de suministros para reducir el número de tendencias y temporadas, promover la producción de calidad y devolver un mayor valor a las prendas que remueva la imagen de desechable que tiene la moda. Una frase crucial oída repetidamente en referencia a la moda lenta es “calidad sobre cantidad”. La frase es usada para resumir los principios básicos del desaceleramiento de la tasa de consumo de ropa por medio de la elección de prendas que duren más. Algunos ejemplos de prácticas de moda lenta incluyen: • Oponerse a la moda producida masivamente (tcc Fast-Fashion o McFashion) • Elegir productos artesanales para apoyar a los negocios pequeños, el comercio justo y las prendas hechas localmente. • Comprar ropa de segunda o vintage y donar la ropa que ya no se quiere. • Elegir ropa hecha con telas producidas sostenible y éticamente o recicladas. • Elegir prendas de calidad que durarán más tiempo, trascienden a las tendencias y son reparables.
Pranayama
Dentro del slow fashion en chile existe una marca llamada “Pranayama”, es una marca creada por Mónica Navarro y con colaboración de Catalina Mosqueira. Para ellas todo esto se trata no solo de un gusto por crear su marca con cierto lineamiento ético, si no también de llevarlo a un total estilo de vida, pues no quiere volverse loca fabricando prendas, ya que prima el tiempo que comparte con su familia. Sienten satisfacción de estar y trabajar bajo una línea de respeto por el otro, recibiendo un salario justo y puntual. Hace que su moda y sus producciones sean un proceso lento, donde no pasan las 60 prendas al mes y realizando sus producciones con telas naturales que consigue por kilos (saldos) tanto aquí en Santiago como en otros Países
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Tendencias WGSN History 2.0
Biodynamic Focus
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History 2.0
Esta tendencia habla sobre reconsiderar las cosas del pasado y crear nuevos productos que alguna vez se vieron como improbables e incluso imposibles, tanto científicos, como diseñadores están trabajando en proyectos en que la realidad se vuelve chocante, por ejemplo: Traer de vuelta criaturas extintas, como mamuts y dodos, construir hoteles flotantes en el desierto o incluso vivir por siempre. Rewilding es un método de conservación donde los científicos estudian los fósiles para reconstruir los paisajes salvajes del pasado. En el diseño, la recuperación de la naturaleza inspira a un redescubrimiento de los antiguos ambientes y formas extintas, y un interés reorientado en la evolución. En colaboración con los paleontólogos, la artista Marguerite Humeau ha reconstruido las cuerdas vocales del mamut lanudo para recrear los sonidos del mundo prehistórico. Living forever , vivir para siempre un estado que conceptos como la extinción, lo hacían imposible. Al aplicar este concepto a nuestro propio campo, nos imaginamos la resurrección de objetos olvidados - un renacimiento de ingredientes antiguos en fragancias y productos de belleza.
21
Marcas referentes Reformation
Es una marca de moda ambientalmente sostenible que reutiiza ropa vintage y materiales para crear una colecciﾃｳn, limitada. Las colecciones estﾃ｡n hechas localmente, en los estudios de Nueva York y de Los ﾃ］geles y se venden directamente en sus ttiendas a precios justos.
Junky Stiling Es diseño innovador, todas las prendas están hechas de la mejor calidad de ropa de segunda mano, que se deconstruye, re-corte y se transforma completamente. The New Yorker la describió como “una línea excéntrica, mutante y elegante de la alta costura”. El enfoque es la creencia en la individualidad que significa que no hay dos prendas que sean exactamente lo mismo. 23
Análisis de segmento de mercado
El mercado objetivo son mujeres adulto jóvenes, generalmente artistas, políticas o medio ambietalistas, participan de congresos, festivales, etc., donde se mantienen al tanto de lo que está pasando a su alrededor, en su comunidad, también disfrutan de reunirse al aire libre y conectarse con la naturaleza que les proporciona la paz y soledad que necesitan. Estas mujeres compran ropa reciclada en diversas tiendas, les gusta recorrer barrios y ferias para encontrar artículos preciados, únicos y significativos para ellas, pero muchas veces compran en el retail, ya que en el mercado no encuentran todo lo que buscan.
Segmento Objetivo
Mujeres jóvenes entre 23-30 años, viven principalmente en la urbe o cerca de ella. Tienen una situación económica estable, media alta, trabajan en áreas de arte, música o sociología, están recién comenzando sus carreras, pero se dedican a lo que les gusta y apasiona, teniendo también muchas actividades extras y paralelas a su trabajo. Asisten a ferias culturales o de diseño, exposiciones de arte, fotografía, etc., también les gusta participar en workshops o diferentes actividades grupales. Viajan muy seguido fuera de la urbe, ya sea campo o playa, porque necesitan conectarse con la naturaleza y despejar su mente del estres de la ciudad.
25
Son mujeres muy sensibles e idealistas, mantienen sus ideas firmemente, porque las han creado a lo largo del tiempo y tienen fundamentos para cada una de ellas, se informan y comparten opiniones de forma seguida, para asi tener nuevas ideas o refundamentar sus ideales. Creen en la idea de mejorar el mundo, de cambiarlo con nuevas ideas, de aportar cosas para las nuevas generaciones. Estas personan disfrutan de coleccionar peque単os tesoros, encontrados en ferias o antiguedades. Compran su vestuario en ferias de dise単o, tiendas de dise単o independiente y en menor cantidad en tiendas del retail, les gusta recorrer los barrios hist坦ricos en donde encuentran estos tesoros y a la vez adquieren productos de vestuario.
27
Análisis de competencia
12-na es una plataforma creativa que tiene como punta de partida el reciclaje como medio de expresión y que se dispara a múltiples formatos expresivos en proyectos que incorporan: vestuario, instalaciones, películas, work-shop, intervenciones a la vía publica, abiertos al trabajo con comunidades y al dialogo con otros artistas. 12-na es un proyecto de los artistas textiles Mariano Breccia y Mechi Martínez quienes a partir del reciclaje generan prendas únicas que responden a proyectos integrales. Através del reciclaje hablan tanto de la sustentabilidad como de la experiencia de vestirse con una prenda hecha con amor.
4p • Producto: • Plaza: • Precio: • Promoción:
Vestuario y accesorios mixtos, confeccionados con ropa reciclada Taller/tienda en barrio Italia, ferias de diseño y percheros en diferentes tiendas. Sus precios van desde $10.990 una polera básica, hasta $50.000 una chaqueta. Promocionan a través de redes sociales en internet, con videos, además de hacer diferentes workshops y participar en desfiles de los eventos de moda en Santiago. 29
Es una tienda que importa ropa reciclada, teniendo en cuenta las tendencias actuales y presentando sus prendas de forma ordenada y clasificada, con un estilo Ăşnico, lo que hace la diferencia con muchas otras tiendas de ropa reciclada. Presenta campaĂąas publicitarias cada temporada, con un concepto y un estilo claro, que siempre son pertenecientes a la tendencia actual.
4p • Producto: Vestuario y accesorios reciclados, traídos mayormente desde EE.UU • Plaza: Tiendas en Santiago (Providencia y Santiago centro) y Viña del Mar • Precio: Sus precios van desde $2.990 una polera, hasta $20.000 las chaquetas. • Promoción: A través de internet y revistas del País. 31
CapĂtulo 3. Fundamentos de diseĂąo
Fundamento conceptual
Reciclaje conciente e integral
Destrucción/construcción Imposible Revivir Eterno
Misterioso Arcaico
Conciencia Originales Nostálgicos Sensibles
Delicado Libertad
Disminuir desechos Ropa de calidad Incentivar mercado nacional
Unión Continuidad Simpleza
Armonía con la sociedad Recuperar cosas y espacios Desacelerar Disfrutar
Armónico Vólatil
33
Misterio
Origen
Volátil
Contínuo
Origen es el resumen de los conceptos obtenidos, el cual refleja el principio de algo, una construcción a partir de la nada o a partir de algo destruido, muchas veces algo imposible, también origen significa que una serie de cosas se unieron para lograr esta construcción, que es de una forma misteriosa y libre, ya que no se sabe cuál será el resultado final de este producto.
Origen
35
Mood Board
Carta de Color
37
Carta de Materiales
Algodón 100% Algodón Cód.: T07
Broderí 100% Algodón Cód.: T06
Viscosa 100% Algodón Cód.: T01
Jersey 100% Algodón Cód.: T02
Subtemas
39
Tierra
Mood Board
41
Carta de Color
Carta de Materiales
43
Algodón 100% Algodón Cód.: T07
Broderí 100% Algodón Cód.: T06
Viscosa 100% Algodón Cód.: T01
Jersey 100% Algodón Cód.: T02
Mar
Mood Board
45
Carta de Color
PANTONE 16-3911 TPX
PANTONE 19-4035 TPX
PANTONE 11-2511TPX
PANTONE 18-4032 TPX
PANTONE 17-5430 TPX
PANTONE 11-1511 TPX
PANTONE 18-4718 TPX
PANTONE 14-1113TPX
PANTONE 12-0712 TPX
PANTONE 16-5127I TPX
Carta de Materiales
47
Algodón 100% Algodón Cód.: T07
Broderí 100% Algodón Cód.: T06
Viscosa 100% Algodón Cód.: T01
Jersey 100% Algodón Cód.: T02
Cap铆tulo 4. Colecci贸n
Presentación de Estructura de la colección La colección será presentada por percheros según color y ocasión de uso, estos serán 5 a lo largo de a tienda /showroom, teniendo 10 prendas cada perchero que serán divididos en los colores principales de la colección. 49
Estrategias productivas Se presentarán 2 colecciones al año: primavera/verano y otoño/invierno, las cuales serán presentadas en agosto y febrero respectivamente, estas tendrán un avance de temporada un mes antes de la presentación de la colección, donde se presentaran las prendas más representativas de la colección, atrayendo al cliente a que luego, conozca el resto. De forma paralela habrán descuentos de fin de temporada hasta que se acaben los productos, si hay productos que no atraen al cliente, se mantendrán en descuento o se reutilizaran para una nueva colección.
Presentación de Líneas La colección tendrá 2 subtemas: Mar y Tierra, que a su vez tendrán 4 líneas que se dividen en: básico, moda, vanguardia e innovación. Ambos subtemas están basados en diferentes conceptos, respecto a movimiento, forma y color. 51
Mix de Colección
El mix de colección estará dividido en categorías de prendas, subtemas y líneas. Categorías de prendas: tops, botton, cover y jumpers, teniendo mayor porcentaje los tops, ya que según análisis, son las prendas que más utilizan y compran las mujeres y en menor porcentaje los cover, porque es una colección de primavera/verano y en esta época se utilizan en menor cantidad. Subtemas, estos se dividirán en 2, en partes equitativas cada uno, ya que las ocasiones de uso son similares y por otra parte las líneas tendrán más porcentajes en innovación y vanguardia porque la cliente apunta a esas líneas de diseño.
Mix de Colecciones Primavera - Verano 2015
Origen
Femenino
Temporada Primavera - Verano 2015 Cantida
Tops
35%
18
Covers
15%
6
Bottom s
20%
15
Jumpe r
25%
Familia de Productos
Mix Tipología Producto
Tierra
d de % Mix Modelo de Sub Tema s Producto 1
Básico
Moda
Mar Vanguardi a Innovación
Sub Tema 2
Básico
Vanguardi Innovació a n
Moda
Polera Tirita
3
17%
3
17%
1
6%
1
6%
1
6%
0
0%
2
11%
0
0%
1
6%
0
0%
0
0%
Polera M/Corta
3
17%
2
11%
0
0%
1
6%
0
0%
1
6%
2
11%
0
0%
0
0%
1
6%
1
6%
Polera M/Larga
1
6%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
Polera 3/4
1
6%
0
0%
0
0%
0
0%
1
6%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
Blusa M/Larga
3
17%
3
17%
1
6%
1
6%
0
0%
1
6%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
1
6%
Blusa M/ Corta
3
17%
1
6%
1
6%
0
0%
0
0%
0
0%
2
11%
0
0%
1
6%
1
6%
0
0%
Chaleco
2
11%
6%
0
0%
1
6%
0
0%
0
0%
1
6%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
Polerón
2
11%
1 0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
1
6%
0
0%
1
6%
0
0%
1
6%
18 Cantida
100% 10
3
17%
4
22%
2
11%
2
11%
8
44%
0
0%
3
17%
2
11%
3
17%
Total prendas Familia de Productos
56%
d de % Mix Modelo de Sub Tema s Producto 1
Básico
Moda
Vanguardi a Innovación
Sub Tema 2
Básico
Vanguardi Innovació a n
Moda
Chaqueta Clásica
1
17%
1
17%
0
0%
1
17%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
Chaqueta Sport
1
17%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
1
17%
0
0%
1
17%
0
0%
0
0%
Abrigo Largo
2
33%
1
17%
0
0%
0
0%
0
0%
1
17%
1
17%
0
0%
0
0%
0
0%
1
17%
Chaqueta sin mangas
1
17%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
1
17%
0
0%
0
0%
17%
17%
0
0%
0
0%
1
17%
0
0%
1 0
17%
1
0 1
0%
Capa
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
1
17%
1
17%
1
17%
3
0
0%
2
33%
0
0%
1
17%
Total Prendas Familia de Productos
6 100% 3 50% Cantida d de % Mix Modelo de Sub Tema s Producto 1
Básico
Moda
Vanguardi a Innovación
50%
Sub Tema 2
Básico
0%
Vanguardi Innovació a n
Moda
Pantalón viscosa
3
20%
2
13%
0
0%
1
7%
0
0%
1
7%
1
7%
0
0%
0
0%
0
0%
1
7%
Jeans
3
20%
2
13%
0
0%
0
0%
0
0%
1
7%
1
7%
0
0%
0
0%
1
7%
0
0%
Leggins
3
20%
7%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
0
0%
1
7%
1
7%
0
0%
6
40%
13%
1
7%
0
0%
0
0%
0
0%
2 4
13%
Short
1 2
27%
1
7%
1
7%
0
0%
1
Total prendas Familia de Productos
15 Cantida
100%
7
47%
d de % Mix Modelo de Sub Tema s Producto 1
1
7%
Básico
1
7%
Moda
0
0%
2
13%
Vanguardi a Innovación
8
53%
Sub Tema 2
1
7%
Básico
2
13%
2
13%
2
7%
13%
Vanguardi Innovació a n
Moda
Vestido Largo
4
36%
2
18%
0
0%
0
0%
1
9%
1
9%
2
18%
1
9%
0
0%
0
0%
1
9%
Vestido Corto
1
9%
0
0%
0
0%
1
9%
1
9%
0
0%
1
9%
0
0%
1
9%
0
0%
0
0%
Falda
4
36%
2
18%
1
9%
0
0%
0
0%
1
9%
2
18%
1
9%
0
0%
1
9%
0
0%
Enterito
2
18%
1
9%
0
0%
1
9%
0
0%
0
0%
1
9%
1
9%
0
0%
0
0%
0
0%
1
9%
2
18%
2
18%
2
18%
3
27%
1
9%
1
9%
1
9%
11
Total Prendas
Total
Familia de Productos
100%
50
11
100%
5
45%
Cantida d de % Mix Modelo de Sub Tema s Producto 1
50
100% 25
50%
Total Básico
5
10%
Moda
8
16%
Vanguardi Total a Innovación
5
10%
7
14%
6 16
55%
Sub Tema 2
25
50%
Total Básico
4
8%
Moda
8
16%
Total Vanguardi Innovació a n 0%
7
56%
53
Tierra
55
57
Cuadro de Colección DESCRIPCION CODIGO
DIBUJO TECNICO
ALTERNATIVAS COLOR
MATERIAL(TELAS)
INSUMOS
CUADRO DE COLECCIÓN CODIGO
BT11C07T01 BT11C24T01
Código BT11
BT11C106T01 OBSERVACIONES
Botón L16
Fusionado en cuello, cruce y puños Blusa con plizado en hombros y centro delantero
C07
C24
C106
T01
Botón L14
BT12C01T01 BT12C11T01 Código BT12
BT12C03T01 OBSERVACIONES
Sesgo hecho de T01
Fusionado en cruce Blusa sin mangas con plizado en forma de petálos
C01
C11
T01
C03
Botón L14
BT13C106T01T06 BT13C57T01T06 Código BT13
BT13C09T01T06 OBSERVACIONES
Botón L°16
Fusionado en cuello, cruce y puños
Blusa con cortes en espalda de tela de broderi y plizado en centro C106
C57
C09
T01
T06
Botón L°14
59
BT14C01T01T06 BT14C07T01T06 Código BT14
BT14C106T01T06
Botón L16
Círculos son sobrepuestos Blusa calado espalda
C01
C07
C106
T01
T06
Botón L14
POT11C07T01T02 POT11C111T01T02 Código POT11
POT11C57T01T02
Sesgo 5 cms
Polera plizado centro delantero
C07
C111
C57
T01
T02
POT12C37T01 POTC57T01 Código POT12
POT12C09T01
Sesgo 5 cms
Cruce espalda calada Polera calada
C37
C57
C09
T01
POT13C07T07T01 POT13C37T07T01 Código POT13
POT13C57T07T01
Sesgo 5 cms
Pavilos 2 cms de ancho Polera pavilo plizado en costados
C07
C37
C57
T07
T01
POT14C106T07T06 POT13C111T07T06 Código POT14
POT14C24T07T06
Sesgo 5 cms
Pavilos 2 cms de ancho Polera plizado centro espalda y aplicación broderí
C106
C111
C24
T07
T06
POT15C57T01T06 POT15C07T01T06 Código POT15
POT15C09T01T06
Sesgo 5 cms
Corte pecho rectangular
Polera ruedo en cortes redondiados y aplicación de broderí C57
C07
C09
T01
T06
61
VT12C01T01T06 VT12C07T01T06 C贸digo VT12
VT12C111T01T06
Cierre invisible 30 cms
Cortes de broder铆 Vestido plizado en centro de falda
C01
C07
C111
T01
T06
VT11C57T01 VT11C37T01 C贸digo VT11
VT11C07T01
Cierre invisible 30 cms
Forro completo Vestido plizado en top espalda y un plizado en centro de falda
C57
C37
C07
T01
ET11C37T01T06 ET11C07T01T06 Código ET11
ET11C57T01T06
Elastico 4 cms
Elástico en cintura Enterito cortes de broderí
C37
C07
C57
T01
T06
Cierre invisible 30 cms
FT11C111T01 FT11C37T01 Código FT11
FT11C09T01
Cierre falso 30 cms
Falda plizada
C111
C37
C09
T01
FT12C03T01T06 FT12C106T01T06 Código FT12
FT12C24T01T06
Elastico 4 cms
Broderí sólo en costados Falda volumen aplicación de broderí
C03
C106
C24
T01
T06
63
LT11C01T06T02 LT11C06T06T02 Código LT11
LT11C09T06T02
Elastico 4 cms
Corte muslo forma de semicírculo Leegins cortes broderí
C01
C06
C09
T06
T02
PT11C07T02T08 PT11C106T02T08 Código PT11
PT11C57T02T08
Cierre metálico 12 cms
Jeans aplicación tiritas de jersey
C07
C106
C57
T02
T08
Botón metálico 2 cms
PT12C57T01T06 PT12C106T01T06 Código PT12
PT12C09T01T06
Elastico 4 cms
Pantalón viscosa corte broderí
C57
C106
C09
T01
T06
PT13C07T06T08 PT13C106T06T08 Código PT13
PT13C106T06T08
Cierre metálico 12 cms
Cortes en forma de hexágono Pantalón cortes en rodilla
C07
C106
C09
T06
T08
Botón metálico 2 cms
PT13C57T03T06 PT13C111T03T06 Código PT13
PT13C09T03T06
Cierre metálico 12 cms
Botón de cruce tapado Pantalon corte broderí
C57
C111
C09
T03
T06
Botón L17
65
CAP11C111T03T06 CAP11C01T03T06 Código CAP11
CAP11C09T03T06
Botón L16
Cuello Camisero Capa aplicación broderí
C111
C01
C09
T03
T06
CHT11C106T03T06 CHT11C01C09T03T06 Código CHT11
CHT11C09T03T06
Cortes en forma de triángulo Chaqueta aplicación broderí
C106
C01
C09
T03
T06
CHT12C24T05T01 CHT12C111T05T01 Código CHT12
CHT12C09T05T01
Botón L20
Aplicación en forma de conturón Abrigo largo plizado centro de espalda
C24
C111
C09
T05
T01
PT11C24T02 PT11C09T02 Código PT11
PT11C03T02
Manga murciélago Polerón jersey
C24
C09
C03
T02
SHT12C57T03T02 SHTC111T03T02 Código SHT12
SHT12C24T03T02
Cierre Metálico 12 cms
Short tiritas jersey
C57
C111
C24
T03
T02
Botón metálico 2 cms
SHT11C106T06T03 SHT11C06T06T03 Código SHT11
SHT11C09T06T03
Cierre metálico 12 cms
Botón tapado Short cortes aplicación broderí
C106
C06
C09
T06
T03
Botón metálico 2 cms
67
69
Mar
71
73
Cuadro de Colecciรณn
BM11C15T01T07 BM11C30T01T07
Cรณdigo BM11
BM11C35T01T07 OBSERVACIONES
Botรณn L16
Entretela en cuello y pie de cuello Blusa volumen centro delantero
C15
C30
C35
T01
T07
BM12C30T07 BM12C30T07 Cรณdigo BM12
BM12C18T07 OBSERVACIONES
Blusa con plizado
C30
C13
C18
T07
POM13C32T07 POM13C15T07 Cรณdigo POM13
POM13C18T07 OBSERVACIONES
Sesgo 5 cms
Polera pespunte centro
C32
C15
C18
T02
75
POM11C18T02 POM11C30T02 C贸digo POM11
POM11C13T02 OBSERVACIONES
Corte bajo el busto Poleras cortes superior
C18
C30
C13
T02
POM12C71T07 POM12C15T07 C贸digo POM12
POM12C35T07 OBSERVACIONES
Sesgo 5 cms
Delantero liso Polera pavilos volumen centro espalda
C71
C15
C35
T07
POM14C11T07 POM14C35T07 C贸digo POM14
POM14C13T07 OBSERVACIONES
Cord贸n trenzado
Polera pavilos
C11
C35
C13
T07
CHM12C13T08T01 CHM12C35T18T01 Código CHM12
CHM11C15T08T01 OBSERVACIONES
Botón metálico 2 cms
Corte chaqueta clásica de jeans Chaqueta mesclilla sin mangas volumen centro espalda
C13
C35
C15
T08
T01
CHM13C13T03T07 CHM13C32T03T07 Código CHM13
CHM13C35T03T07 OBSERVACIONES
Botón L20
Cruce delantero recto Chaqueta cruce en espalda faldon viscosa
C13
C32
C35
T03
T07
Botón L16
CHM11C11T05T01 CHM11C15T05T01 Código CHM11
CHM11C35T05T01 OBSERVACIONES
Entretela en cuello Chaqueta volumen espalda y delantero
C11
C15
C35
T05
T01
77
PM11C32T01 PM11C11T01 Código PM11
PM11C35T01 OBSERVACIONES
Cordón trenzado
Bolsillo llega hasta la espalda Pantalón holgado amarra de cordón
C32
C11
C35
T01
PM12C32T08 PM12C18T08 Código PM12
PM12C35T08 OBSERVACIONES
Cordón trenzado
Cierre metálico 12 cms Jeans aplicación de cordon
C32
C18
C35
T08
Botón metálico 2 cms
LM12C32T02T07 LM12C15T02T07 Código LM12
LM12C35T02T07 OBSERVACIONES
Elástico 4 cms
Leggins aplicación viscosa centro de rodilla
79 C32
C15
C35
T02
T07
LM11C35T02T06 LM11C30T02T06 Código LM11
LM11C11T02T06 OBSERVACIONES
Elástico 4 cms
Corte en forma de cemicírculo Leggins aplicación de broderí
C35
C30
C11
T02
T06
VM13C13T01T02 VM13C25T01T02 C贸digo VM13
VM13C32T01T02
Cierre invisible 30 cms
Pinza de busto Vestido volumen falda diferentes telas
C13
C25
C32
T01
T02
VM11C18T01 VM11C71T01 C贸digo VM11
VM11C32T01
Cierre invisible 30 cms
Vestido largo hasta tobillos Vestido corte superior
C18
C71
C32
T01
5 cms
VM12C32T01 VM12C30T01 C贸digo VM12
VM12C35T01
Cierre invisible 30 cms
Vestido plizado centro delantero y volumen faldon
C32
C30
C35
T01
FM11C71T01 FM11C12T01 C贸digo FM11
FM11C35T01 OBSERVACIONES
Cierre invisible 12 cms
Cierre en costado Falda extra larga diferentes telas, al azar
C71
C12
C35
T01
FM12C30T03 FM12C25T03 C贸digo FM12
FM12C11T03 OBSERVACIONES
Cierre invisible 12 cms
Cierre en centro de espalda Falda plato corte centro delantero dos colores
C30
C25
C11
T03
EM11C18T01 EM11C13T01 C贸digo EM11
EM11C11T01 OBSERVACIONES
Cierre invisible 30 cms
Holgado en tops y bottom Enterito volumen en costados de short
C18
C13
C11
T01
81
SHM14C18T01 SHM14C13T01 Código SHM14
SHM14C35T01
Cierre invisible 12 cms
Short volumen costados
C18
C13
C35
T01
SHM11C11T01T03 PM11C15T02T07 Código SHM11
PM11C11T02T07 OBSERVACIONES
Cordón trenzado
Cinturón de cordón Short aplicación viscosa en costado
C11
C32
C13
T01
T03
SHM12C11T03T01 SHM12C32T03T01 Código SHM12
SHM12C35T03T01
Cierre invisible 12 cms
Pretina ancha de 8 cms Short pequeño volumen viscosa
C11
C32
C35
T03
T01
SHM13C71T08T06 SHM13C32T08T06 Código SHM13
SHM13C35T08T06
Cierre metálico 12 cms
Short circulo broderí y pespunte
C71
C32
C35
T08
T06
Botón metálico 2 cms
CHAM11C71T09 CHAM11C15T09 Código CHAM11
CHAM11C11T09 OBSERVACIONES
Sisa bajo el hombro Chaleco holgado de hilo
C71
C15
C11
T09
PM11C71T02T07 PM11C15T02T07 Código PM11
PM11C11T02T07 OBSERVACIONES
Polerón holgado Polerón aplicación de viscosa
C71
C15
C11
T02
T07
83
85
Prototipos
87
89
Cap铆tulo 5.
Estrategias de gesti贸n administrativa
Formato de comercialización El vestuario será comercializado a través de dos medios:
El primero será un show room que a la vez será el taller de la empresa, donde los clientes podrán observar las prendas y también probar el calze de estas. Este show room también se usará para workshops o diferentes actividades que se realizarán para la inclusión del cliente. El segundo lugar será a través de un sitio web propio de la marca; Aquí se publicarán fotos de cada una de las prendas disponibles. La página web tendrá sistema de pago en línea para así facilitar el proceso de compra al cliente y luego el producto será enviado directamente a su domicilio. Esta plataforma será útil para además acercar a los clientes de regiones, así podrán adquirir productos sin la necesidad de venir a Santiago.
91
Estructura organizacional Diseñadora
Asistente
Ventas
Vendedora
Finanzas
Contador
Producción
Confección
Confección
Confección
La empresa estará constituída por 7 personas, algunas trabajarán de forma permanente y otras de forma temporal. La persona a cargo del diseño, moldaje, de algunos acabados textiles y del funcionamiento de la empresa es la diseñadora principal, también hay una asistente, la cual se encargará de que los procesos de confección se estén realizando de forma correcta, del marketing de la empresa y ayudas que sean necesarias. También estarán de forma permanente en la empresa 3 costureras, las cuales confeccionarán las prendas a lo largo de todo el semestre y la vendedora que estará en el showroom atendiendo a los clientes. De forma temporal constarán con un contador el cual irá una vez al mes y un diseñador gráfico que se encargará de las campañas publicitarias una vez al semestre.
93
Estructura de costos
Los costos son semestrales (las colecciones se realizarán cada 6 meses, de acuerdo a cada temporada) y son calculados en base a un año, exceptuando el costo de inversión el cual está en base a 2 años, debido a su alto costo. Además cada costo tiene su cálculo del precio unitario, es decir el valor que se agrega a la prenda, para obtener el precio final de venta.
Presupuesto Semestral Total Costo
Total Costo
Directo
Indirecto
Total Costo Marketing + Medios
Total Costo Indirecto
Total Costo
Personal
Semestral
$ 3.135.708
$ 3.470.260
$ 498.000
$ 7.840.000
$ 14.943.968
Valor unitario
Valor unitario
Valor unitario
Valor unitario
Valor unitario
$ 2.025
$ 2.190
$ 4.949
$ 9.434
$ 314
95
Costos producci贸n Promedio costo directo $ 2.049
Promedio costo directo producci贸n $ 3.135.708
Promedio costo indirecto producci贸n $ 11.309.760
Costo total de producci贸n $ 14.445.468
Presupuesto de ventas Punto de Equilibrio
Meses Unidades Valores
Agosto 72
Septiembre 144
Octubre
144
Noviembre
144
Diciembre 144
Enero 72
Promedio 120
$ 766.824 $ 1.533.648 $ 1.533.648 $ 1.533.648 $ 1.533.648 $ 766.824 $ 1.278.040
97
CapĂtulo 6.
Estrategias de ventas y comunicaciones
Estrategias de marketing
El marketing se dividirá de dos formas, por un lado será en cada lanzamiento de colección y por otro el marketing en forma permanente.
Lanzamiento de colección • Workshops que consistirán en enseñar a trabajar con ropa reciclada, pudiendo cada persona hacer una prenda o un accesorio, luego se elegirán algunas y se expondrán en la tienda, en esta instancia también se presentará la colección de la respectiva temporada, pudiendo incluir a los clientes en el proceso, además las personas que asistan tendrán 20% de descuento para comprar en la tienda. • Para cada colección se hará un look book el cual representará de la colección correspondiente, tendrá los looks de temporada, este será de forma digital presentado en las redes sociales y el página web.
99
Marketing Anual
• En los meses de menos ventas y en el comienzo de la marca se realizaran concursos a través de las redes sociales, regalando prendas para las personas que compartan la página y así conseguir más clientes o más posicionamiento. • Se asistirá a diferentes ferias de diseño que sean acorde a lo que plantea la marca, ferias vintage, de reciclaje, etc., participando al menos 4 ó 5 veces al año de estas. • Se realizarán stickers con la marca y los datos principales, los cuales serán regalados a los clientes y otros serán pegados en lugares de la ciudad para generar curiosidad a la gente.
Estrategias Medios de Comunicación
• Pagina web, donde se mostrará el look book, el catálogo de prendas y se podrá comprar on line. • Página de fans en facebook en la cual estarán todas las noticias actualizadas relacionadas con la marca y intereses comunes, también se realizarán los concursos. Los clientes adeptos a la página se podrán comunicar con la empresa a través de ella. • Cuentas en twitter, tumblr e instagram, donde se actualizará diariamente, subiendo fotos de los procesos de 101 producción de las prendas para que los clientes puedan ver como se realizan de forma más transparente y a la vez puedan participar. • Contactar a revistas y páginas de moda para que realicen reportajes o entrevistas de la marca, como viste la calle, 50+, plataforma urbana, etc.
BibliografĂa
The world’s trend forecaster
www.wgsn.com
Revista Moda limpia
www.slowmotiv.cl
Movimiento Slow
www.movimientoslow.com
Ropa 12-na
www.12-na.com
The reformation
www.thereformation.com
Agradecimientos 4 años que sin la ayuda de algunas personas hubiera sido realmente imposible. Gracias Profesoras: Karla, Isabel y Pamela, las grandes enseñanzas de la carrera, las aprendí de ustedes. Gracias Compañeras por el apoyo de siempre, cuando ya no dabamos más y estuvimos a punto de renunciar. Muchas gracias amigas de universidad por hacer tan grata la estadía y por que se quedaran para siempre. Gracias a todos mis amigos por esperar semanas y semanas cada fin de semestre. Y Gracias a mi familia porque sin su ayuda, jamás hubiera sido posible. Gracias infinitas!