MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Ăndice introducciĂłn la marca versiones alternativas de la marca la textura corporativa la marca como denominador de producto tipografĂas corporativas usos incorrectos estilo y valores de la marca
introducción Este manual básico de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de NINO. La identidad corporativa se crea a través de la imagen corporativa. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas. Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta. Pese a su carácter de norma básica, es intención de este manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos corporativos tanto para medios on-line como para soportes impresos.
la marca
La marca NINO esta construido por un único elemento que es, a la vez logotipo y símbolo gráfico. La versión preferente de la marca es la que reproducimos en esta página, siempre que nos sea posible utilizaremos esta versión de la marca, reproducida en color. El color junto con las formas de las letras, que recuerdan los dibujos de palabras que hacíamos de pequeños con letras redondeadas e hinchadas, representa a los niños a los que van dirigidos nuestros productos de telefonía móvil. La tipografía de la marca es propia y ha sido creada exclusivamente para el logotipo, siendo utilizada únicamente en éste.
el “verde NINO” PANTONE 3285 C C:98 M:0 Y:57 K:0 R:0 G:149 B:129 HTML: 009581
área de respeto
tamaño mínimo
Cuando usemos la marca NINO sobre cualquier soporte susceptible de ser soporte esencial o no esencial, la marca siempre llevará una reserva. En el gráfico se muestra el área de respeto que hay que dejar siempre que se reproduzca dicha reserva.
La reducción máxima de la marca es de 15 mm. Este tamaño es solo para la mancha gráfica de la marca, no incluye la reserva blanca ni el fondo negativo. El tamaño de dichos fondos vendría dado por el tamaño de la marca.
1/6 X
1/6 X
1/6 X
15 mm
1/6 X
X
versiones alternativas de la marca Para ciertos usos, existen versiones alternativas de la marca para adaptarse a formatos especiales, aunque siempre que sea posible se utilizará la version principal de la marca.
Versión principal
a) versión en escala de grises La versión en escala de grisesconsta de un relleno en negro al 70% únicamente se puede utilizar cuando existan limitaciones de producción o de costes, que impidan el uso del color “verde NINO”.
versiones alternativas de la marca
b) versión en negro Sólo en aquellos casos en los que no sea posible su reproducción en color ni en escala de grises.
c) blanco En los casos en los que se esté utilizando un fondo negro y las limitaciones de producción o costes indiquen que no se puede utilizar el color “verde NINO”, se puede usará el logotipo en blanco.
versiones alternativas de la marca
d) “verde NINO” sobre fondo negro En el caso de que el fondo fuera negro y pudiéramos disponer de la marca en su color principal “verde NINO” (versión principal) la utilizaremos de esta forma.
e) con outline En algunas aplicaciones puede ser interesante colocar el logotipo en blanco con outline, tómese esta muestra como ejemplo del valor del grosor del trazo para el contorno. También es válido el uso del negativo es decir, trazo blanco sobre fondo “verde NINO”.
versiones alternativas de la marca
f) blanco + sombra En algunas ocasiones puede ser interesante el uso del logotipo en blanco y con sombra, sirva esta muestra como ejemplo.
versiones alternativas de la marca
g) como fondo Se puede utilizar como elemento decorativo de fondo en material corporativo tanto el logotipo en su versi贸n principal, como el logotipo para B/N o la marca en outline. Pero siempre ser谩n reducidos al 20% de su color original.
versiones alternativas de la marca
h) sobre imágenes o fondos de color Siempre que exista la mínima duda sobre la interacción entre los colores de fondo y la marca, se colocará recuadro en blanco y que sobresalga de la marca la distancia estipulada en el área de respeto.
la textura corporativa La textura corporativa es un recurso gráfico pensado para actuar como elemento decorativo en determinados soportes como: interior sobres, interior portadas de publicaciones o catálogos, papel continuo, etc. La composición de la textura se realiza utilizando exclusivamente la palabra NINO en su versión de outline (positivo y negativo). El tratamiento cromático de la textura se elegirá en función del soporte que se esté diseñando pero siempre alternando el logotipo en 100% de opacidad con otro al 20%. Para la versión en B/N se utilizará un tono en negro al 70% como ya se definió anteriormente para las variables de la marca en B/N. La distancia entre los diferentes logotipos se especifica en la muestra adjunta.
1/10 X
1/10 X
X
la marca como denominador de producto Las denominaciones de las colecciones de productos se compondrán con la marca o tipografía específica de cada serie. El tratamiento general del conjunto se regirá con las mismas normas que se han definido para la marca principal.
tipografías corporativas Como ya hemos comentado anteriormente, el logotipo no tiene ninguna tipografía que se pueda aplicar al resto de elementos corporativos, para los documentos corporativos se usará la Helvetica Rounded como tipografía principal, en un negro al 70%, siempre que sea posible y para titulares y destacados usaremos el “verde NINO”. Como tipografía secundaria y en los casos en que no sea posible aplicar la tipografía principal se usará la Arial.
Helvetica Rounded ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 123456789 .:,;’”(!?)+-*/=
Helvetica Rounded ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 123456789 .:,;’”(!?)+-*/=
Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 123456789 .:,;’”(!?)+-*/=
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usos incorrectos
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5
6
1. Cambiar el color de la marca. 2. Colocar contorno a la versiĂłn principal de la marca. 3. Deformar la marca. 4. Girar la marca 5. Insertar la marca en una imagen sin colocar el recuadro blanco con su ĂĄrea de respeto. 6. Utilizar la tipografĂa corporativa para formar el logotipo.
Estilo y valores de la marca El estilo y los valores juegan un papel fundamental en el desarrollo de una imagen corporativa viva y significativa para la marca NINO. Constituyen la filosofía y el lenguaje de la empresa. A continuación los detallamos junto a imágenes que los facilitan su comprensión.
color
comunicación
amistad
alegría
sorpresa