Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas Historia de la Publicidad
RESUMEN ALBERT LASKER Juan Cachay Saavedra
1880, Friburgo. ALEMANIA
ALBERT LASK R ESTADOS UNIDOS
1952, Nueva York.
I DATOS ANECDOTICOS •
A los 12 años creó su propio periódico, el Galveston Free Press.
•
Trabajó en el Dallas News y el New Orleans Times-Democrat.
LASKER
• Su padre desaprobó su carrera de periodismo porque creía que los periodistas bebían demasiado.
• •
En 1902 contrajo matrimonio con Flora. Flora, su esposa, falleció en 1936 luego de varios años de enfermedad.
•
Lasker volvería casarse con Doris Kenyon, pero el matrimonio solo duró poco más de un año. En 1940 se volvió a casar, esta vez con Mary Reinhardt, una diseñadora industrial de Nueva York.
•
I DATOS ANECDOTICOS
LASKER
•
En 1916 se convirtió en el máximo accionista del equipo Chicago Cubs.
•
Durante el mandato de Warren G. Harding se le encargó la Junta de Marina de los Estados Unidos (Departamento de Inmigración). Creó uno de los torneos de golf más importantes del mundo en una de sus propiedades, pero tras la Gran Depresión donó el terreno a la Universidad de Chicago. Creó la fundación Lasker, encargada de conceder subvenciones para la investigación médica. Además, instauró los Premios Lasker para la Salud Pública. Gracias a los esfuerzos de Lasker se creó el Instituto Nacional de la Salud durante el periodo de 1946 a 1950.
• • •
Pese a su inversión de esfuerzo, tiempo y dinero por combatir el cáncer murió a causa de dicha enfermedad. • •
En 1958 fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad. En 1972 fue incluido en el Salón de la Fama de los Negocios de los Estados Unidos.
TRAYECTORIA PROFESIONAL
LASKER
1902
Lasker, junto a uno de sus amigos crea un anuncio para Wilson Ear Drum, el cual obtuvo mucho éxito.
1904
Lasker compra la parte de Daniel Lord, luego de que este se jubilara. En aquel año ya ganaba $50 000 anuales. •
Contrata a John E. Kennedy con quien revolucionaría el mundo de la publicidad.
Lord & Thomas
1908
Contrata a Claude C. Hopkins, uno de los mejores redactores de todos los tiempos.
1912
Lasker se convierte en dueño absoluto de la mayor agencia de publicidad del mundo. •
Lord & Thomas ya contaba con sucursales en Nueva York,
Toronto, Los Ángeles, San Francisco, Londres y París. Lasker decide cerrar “Lord & Thomas” y crea una nueva 1942 compañía “Foote, Cone and Belding”, conformada por altos ejecutivos que trabajaron con Lasker.
Política
1920
Lasker se encargó de la propaganda para la exitosa campaña de Warren G. Harding.
APORTES A LA PUBLICIDAD
LASKER
•
Lleva adelante la idea de “vendedor impreso” de John E. Kennedy.
•
Implantó la fórmula del “vendedor impreso” en la radio.
• Creó el Departamento de Redacción. •
Fundador de la Publicidad Moderna
Descubrió usos alternativos a los productos, lo cual generó el éxito de los mismos.
•
Aplicación de principios de publicidad en campañas presidenciales.
Propaganda
• •
Utiliza figuras públicas. Humaniza la figura de los candidatos presidenciales.
I
CAMPANAS RELEVANTES
LASKER
• Mediante la campaña “Preciosa Voz”, Lasker logro eliminar el prejuicio que existía sobre las mujeres fumadoras.
• Lasker ideó una campaña en la que se ofrecía el producto de forma discreta, hasta que finalmente se logro vencer el tabú de la menstruación.
• Lasker creó campañas que no solo estimulaban a los clientes a comer naranjas, sino también a beberlas en zumo.
• Mediante la idea del ahorro de tiempo, la carne de cerdo y las judías de la marca cobró relevancia entre las amas de casa.
LASKER LUCKY STRIKE
KOTEX
SUNKIST
VAN CAMP’S