El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos que componen la identidad visual de Arryven Sierra Constructora Inmobiliaria, como elementos constitutivos se establecen las pautas de la construcción de la marca, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.
La consolidación de la nueva imagen de Arryven Sierra Constructora Inmobiliaria necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.
El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos.
Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
LA MARCA
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
COLORES
TIPOGRAFÍAS 5. USOS AUTORIZADOS 6. USOS NO CORRECTOS
PAPELERÍA
APLICACIONES
LA MARCA
Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Para esto se ha creado una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.
LIDRERAZGO: Potenciando las fortalezas existentes y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.
CERCANÍA: Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, cumpliendo con sus expectativas y mostrando en todo momento una vocación de servicio.
COMPROMISO: Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.
MODERNIDAD: Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa nueva que desea destacar en el sector inmobiliario, usandolo como factor diferenciador en un mercado muy tradicionalista.
Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
ISOLOGOTIPO + IDENTIFICADOR
La marca comercial ARRYVEN SIERRA nace de la unión de las palabras “arriendo” y “venta” y la palabra “Sierra” proveniente de la marca anterior, la cual se fusiona con un aliado estratégico para renovarse y modernizar su imagen.
La forma principal es el isotipo con la propia palabra de la marca, una tipografía sin serifa y sencilla de formas la cual da al isologotipo una imagen que transmite liderazgo y estabilidad. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores adicionales además de aportar a la marca una identidad propia y moderna, fundamental para perdurar en el paso del tiempo.
La marca de Arryven Sierra puede presentarse en distintas formas, tales como:
• Isologotipo
• Logotipo
• Isologotipo + Identificador
• Isotipo
• Isotipo simplificado
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
LOGOTIPO ISOTIPO
ISOLOGOTIPO
ISOTIPO SIMPLIFICADO
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
MODULACIÓN
EL isologotipo de Arryven Sierra, se inscribe en una superficie modular de proporciones 20 x 7.
El valor “X” establece la unidad de medida asegurando la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y con las medidas correctas.
ÁREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno al isologotipo, esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
Isologotipo con identificador
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN DE MARCA
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 20 mm de ancho y de 25 mm para serigrafía.
Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 150 pixeles de ancho.
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados, etc.), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad (respetando el área de protección).
3. COLORES
PANTONE 171 C
PANTONE 302 C
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.
Los colores principales de la marca de Arryven Sierra Constructora Inmobiliaria son:
1. Para pantallas y papeles brillantes (estucado o tratamiento plástico):
• Pantone 171 C
• Pantone 302 C
2. Para papeles naturales (offset - porosos) utilizar los siguientes pantones y la siguiente mezcla de color:
• Pantone 172 U
• Pantone 301 U
PANTONE 172 U
C: 0 M: 75
Y: 75 K: 0
PANTONE 301 U
C: 100 M: 70
Y: 40 K: 20
La familia tipográfica corporativa de Arryven Sierra Constructora inmobiliaria es la Poppins por su modernidad. De uso en toda la comunicación interna y comunicación externa en la parte de enunciados.
Como tipografía de apoyo se eligió Nunito Sans por su claridad y buena legibilidad. De uso en toda la comunicación interna (sub títulos, parrafos), señalética (títulos y/o enunciados) y comunicación externa (sub títulos, parrafos).
Bold
5. USOS AUTORIZADOS
Se recomienda un especial cuidado al usar cualquiera de estas variantes ya que su uso de manera incorrecta afecta la identidad corporativa, estos son las versiones secundarias autorizadas para la marca.
Fondo color de marca Pantone 302 C
Negativo
Fondo color de marca Pantone 171 C
Positivo
Sobre imágen Grises
6. USOS NO CORRECTOS
Se recomienda evitar usos no correctos que afecten la identidad corporativa, estos son algunos ejemplos de los cuales no se deberian aplicar y cualquier otro que no este estipulado en este manual queda prohibido su uso.
