Composiciรณn: Composiciรณn: representado la imagen de lade emSeSe haha querido representar la imagen la presa con arma enfocada punempresa con unun arma enfocada enen unun punto tocual rojo, trata tal composiciรณn desea rojo, el de decir que para comunicar realizar un que para realizar buen trabajo hayde que buen trabajo hay un que saber armarse la la mejor arma o herramienta, mejorvalerse arma ode herramienta y saber apuntar a apuntar a la direcciรณn correcta y de esa la mejor direcciรณn para de esa manera saber manera a nuestros clientes,clientes. justo en atrapar de laatrapar mejor manera a nuestros donde queremos.
Cromรกtica:
Black
Pantone 485 C
Tipografía: Para el logotipo se ha utilizado el tipo de letra Impact en múaysculas, habiendo sido esta modificadapara su estilización.
IMPACT
Usos correctos
Usos prohibidos
Concepto de la palabra competencia: Capacidad o aptitud para hacer algo bien
Antecedentes:
Siempre que se piensa en la palabra “La Competencia”, se piensa en la empresa rival o “los enemigos”. Pero casi nunca se analiza el sentido literal de la palabra. Como su nombre lo indica “La Competencia” es una agencia competente, capaz de ofrecer el mejor contingente técnico, humano y sobre todo, profesional.
PROBLEMA La inexistencia de una entidad o agencia publicitaria propia del Instituto Tecnológico Sudamericano, y la falta de uniformidad en la realización y manejo de los proyectos y campañas publicitarias de las empresas en la ciudad de Loja, han motivado la creación de “La Competencia” como una solución a esta carencia, y ya que está impulsada por los mismos profesionales que se han formado en esta Institución, son los que mejor conocen los procesos para la realización de dicho proyecto.
MISIÓN Proporcionar la más completa de las soluciones gráficas y multimediales a las empresas constituidas y por constituirse, buscando satisfacer sus necesidades de manera oportuna a la ciudadanía lojana y el país. VISIÓN Llegar a ser una de las mejores empresas publicitarias de Loja y el País, reconocida por nuestros clientes por nuestra eficacia en el arte publicitario.
OBJETIVOS Innovar constantemente conforme las últimas tendencias en diseño, mediante la actualización constante de todos los procesos necesarios para ofrecer productos más frescos y originales. Proporcionar al cliente la mejor asesoría en lo que concierne a campañas y optimización de recursos publicitarios, buscando ofrecer siempre el mejor precio del mercado. Garantizar cada uno de los productos y servicios que “La Competencia” brinda, demostrando la efectividad de los mismos, para ganar así la total confianza y fidelidad de nuestros clientes.
VENTAJAS Se busca encaminar al cliente para q no busque más alternativas, ya que, todo los trabajos que antes hacía en diferentes lugares, ahora los puede encargar en un mismo lugar. Se aminoran los costos por campaña en un 10%. La mayor parte del contacto se lo realiza online. DESVENTAJAS Puesto que se trata de una empresa pequeña, se tendría que recurrir a la subcontratación de servicios o equipos de para la producción.
La empresa cuenta con un contingente humano de 4 personas, el mismo que se ha organizado de la siguiente manera:
ORGANOGRAMA FUNCIONAL
GERENTE GENERAL Director Creativo Administración Director de Cuentas
Director de Medios Redactor Agente vendedor
Director de Arte Diseñador Agente vendedor
Diagramador Editor de texto e imágen
PERSONAL 1
PERSONAL 2
PERSONAL 2
Agente vendedor
MERCADO Lo que se va a hacer: Brindar asesorĂa empresas ya constituidas y por crearse. Manejar las cuentas completas, parte creativa y productiva de dichas empresas A quien? Entidades financieras Autosercicios Fundaciones Empresas en general
ANÁLISIS EMPRESARIAL EMPRESAS/ AGENCIAS
ESPECIALIZACIÓN
MERCADO
FORMA DE REMUNERACIÓN
Maquetación y Diseño de material impreso
Imprentas, preimpresión Tarjetería por menor
Se cobra por arte
Marketing, Estudio de mercado Diseño Corporativo
Empresas ya constiPor Investigación y tuidas y por consticampaña tuirse
Imagen y Eventos corInstituciones educaporativos, lanzamientivas y Empresas en tos, web, logos, BTL, General señalización
Por evento y proyecto
Diseño y marketing estudios de mercado
Por Investigación, campaña, artes
Empresas grandes
ANÁLISIS EMPRESARIAL (A&M) PRODUCTOS Investigaciones Estudios de factibilidad Estudios y sondeos de mercado Planes de Marketing Venta de bases de datos especializadas Segmentaciones de mercado Publicidad Diseño de campañas publicitarias Diseño de imagen corporativa: Manual de identidad (marca, logotipo, cromática, tipografía, papelería)
ANÁLISIS EMPRESARIAL (A&M)
Diseño y producción de piezas publicitarias Spots para televisión y radio (cuñas y jingles) Impresos: afiches, informativos, catálogos, etc. Diseño y producción de publicidad exterior Gigantografías Letreros Señalética Diseño y producción de material promocional - Inmpresión en todo tipo de artículos: esferos, llaveros, jarros, calendarios, calculadoras, monederos, agendas, camisetas, relojes, gorras, etc.
ANÁLISIS EMPRESARIAL (A&M)
Costos básicos: Estudio técnico = $ 2000 Manual de uso de logo = $ 150 Afiches = $ 60 Trípticos = $ 120 Volantes = $ 30 Esferos x 100 = $ 35 Jarros x 100 = $ 275
ANÁLISIS EMPRESARIAL (A&M) Logística A&M trabaja con un equipo completo de profesionales especializados en las áreas que compete la cobertura de: Marketing Publicidad Diseño Gráfico Comunicación Audio-visual Economía Relaciones Públicas
ANร LISIS EMPRESARIAL (A&M) Referencias de clientes Hipervalle Banco de Loja Farmalemana C.A. COOP. A/C Fortuna Cadecol Fundaciรณn Crades Hoteles y Servicios Almendral Quovadis Hotel Diรกltica Unidad Renal Instituto de Idiomas Fine Tuned English - COOP. A/C padre Juliรกn Lorente
REQUERIMIENTOS TÉCNICOS Y TECNOLÓGICOS 3 Ordenadores Imac 1 Ordenador portátil Macbook Pro 4 escritorios 4 Sillones 4 Sillas 1 Juego de Muebles (sala de estar) 3 Mesas pequeñas 1 Impresora Xerox WorkCentre 2 Discos externos Equipo de Internet Accesorios para adornar Papelería
PRESUPUESTO Cant.
DESCRIPCIÓN
Valor Unitario
Descuentos
Valor TOTAL
3 1 4 4 4 1 3 1 1 2 1 1 1 1 1
Ordenadores Imac
$1500
2%
$ 4.410
Ordenador portátil Macbook Pro
$ 1500
2%
$ 1.470
Escritorios
$ 250
5%
$ 950
Sillones
$ 200
5%
$ 760
Sillas
$ 25
5%
$ 95
Juego de Muebles
$ 700
5%
$ 665
Mesas pequeñas
$ 70
5%
$ 199,5
Archivador
$ 130
5%
$123,5
Impresora Xerox WorkCentre
$ 16000
2%
$ 15.680
Disco duro externos (1 TB)
$ 140
2%
$ 274,4
Equipo de Internet
$ 120
2%
$ 117,4
Kit de accesorios para adornar
$ 180
2%
$ 176,4,
Kit de papelería de oficina
$ 40
0%
$ 40
Juego de alfombras
$ 60
0%
$ 60
Dispensador de agua
$ 25
0%
$ 20
TOTAL $ 25.041,20
CRONOGRAMA ACTIVIDADES
TIEMPO
LUGAR
RECURSOS
QUÉ ALCANZAR
Capacitación y actualización
1er mes
Oficinas
Seminarios Instructores
Originalidad y excelencia
Adecuación de instalaciones
2do mes
Oficinas
Equipos materiales de oficina
Imagen
Capacitación como agentes vendedores
3er mes
Oficinas
Seminarios Instructores
Anptitudes mercaderistas
Visitas personalizadas a clientes específicos
4to, 5to y 6to mes
Ciudad de Loja
Agentes vendedores material POP
Pre invadir el mercado
Convenios con los medios
7mo y 8vo mes
Ciudad de Loja
Paquetes promocionales
Proporcionar mejores descuentos
Promocionar la agencia
9no al Medios de la Material promocional vo 12 mes ciudad Impulsadores
Estabilidad Posicionamiento
POLÍTICAS ECONÓMICAS Valor Unitario
Descuentos
Logotipo con Manual Logotipo solo Afiche
$170
10 %
$ 80
8%
$ 50
5%
Tríptico
$ 48
5%
Volantes
$ 30
5%
Revista
$ 8 c/pág
5%
Libro
$ 4 c/pág
5%
PRODUCTOS O SERVICIOS
POLÍTICA EMPRESARIAL GERENTE GENERAL Ofrecer los mismos precios tanto como para los amigos, familiares o cualquier tipo de cliente. Ofrecer a los clientes un límite como máximo de tres propuestas diferentes de artes para un mismo trabajo Se abona el 50% del valor total para empezar todo trabajo. Proporcionar incentivos al personal por buen desempeño como agentes vendedores y creativos.
POLÍTICA EMPRESARIAL PERSONAL 1 (Director de Medios/Redactor) Detallar oportuna y ordenadamente al cliente todas las posibilidades en cuanto a soportes o medios existentes para anunciar su mensaje o campaña. Proporcionar la información completa al Director de Arte antes de iniciar con los bocetos o diseño, (no por partes). Entregar al Director de Arte junto con los textos tipeados, las fotografías en buena resolución y descripción de códigos de colores corporativos de una manera adecuada.
POLÍTICA EMPRESARIAL PERSONAL 2 (Director de Arte / Diseñador) Presentar eficientes bocetos previos al diseño final Detallar oportuna y ordenadamente al Diagramador la información completa de los trabajos antes de iniciar con los artes digitales. No receptar por parte del Redactor o del Gerente General trabajos “del última hora”, haciendo respetar de este modo los tiempos y calidad de los artes. El cliente tiene derecho a realizar 2 correcciones generales del trabajo y recibir una prueba o muestra impresa a color.
POLÍTICA EMPRESARIAL PERSONAL 3 (Diagramador) El Diagramador no tiene contacto directo con el cliente al momento de realizar los artes, sino con el Diseñador. No se entregarán archivos digitales antes de la fecha de entrega del trabajo. No se manipulan diseños elaborados por otros. Aprobados los últimos cambios o correcciones recibir un comprobante de autorización del trabajo por parte del Diseñador, aprobado y firmado por el cliente.
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...sabemos a donde quieres llegar Av. Orillas del Zamora • Telf.: 07 256 0146 • Cel.: 08 113 5433
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CONCLUSIONES La agencia de publicidad “La Competencia” tiene un buen índice potencial de posicionamiento en la localidad. Para lograr su cometido profesional exitoso, será necesaria la capacitación constante por verdaderos expertos en el tema. En la medida que se sigan rigurosamente los procedimientos técnicos y organizacionales de la agencia esta caminará por el camino de la eficiencia.
Ciudadela Zamora, calles Guachanamรก y Virgilio Abarca Telf.: 07 256 0146 โ ข Cel.: 08 113 5433 Mail.: jcposhbl@hotmail.com www.lacompetencia.com