Reporte Anual Redes Sociales Media Network JEC
La acción de Community Management además de transmitir la imagen y objetivo de la Dependencia, sirve como gestor de comunidad, realizando la función de conector entre los actores políticos y/o de Gobierno y la sociedad. Las acciones y trabajos de la JEC, que se llevaron a cabo en el 2014, se encuentran en imágenes, comentarios y post en las redes sociales, por lo que se vuelve innegable tomar en cuenta el alcance que tienen las publicaciones de esta plataforma electrónica. Ventajas adicionales de Management:
Ayuda a transmitir mensajes directos y precisos. Ayuda a comunicar con el tono adecuado la imagen. Ayuda a fortalecer la relación entre los actores (genera empatía). Ayuda a identificar oportunidades. Genera alianzas con líderes de opinión. Genera informes de actividad.
A partir de estos puntos se genera el siguiente informe como un ejercicio de Gestión Basada en Resultados, tomando como base el análisis KPI (Key Performance Indicator).
La Junta Estatal de Caminos cuenta con 4 redes sociales y una página oficial, que en conjunto integran la Media Network de la Dependencia. Tres de estas redes (Twitter, Facebook, Instagram) se encuentran on line, ya que interactuan entre si para general viralidad en los contenidos. La red Social You tube, solo se utiliza como hosting de los videos que se han realizado en la Dependencia. Por último, también se cuenta con una página oficial de Gobierno de la JEC. Su contenido se nutre con la información recibida de las residencia de la Dirección de Conservación, al igual que en los casos mencionados con antelación de las redes sociales, pero cuenta con un carácter informativo, que no permite interacción real con los usuarios.
Los KPIs son indicadores que permiten monitorizar las acciones que se publican, con su ayuda e interpretación, se puede determinar números reales a los que nos referimos en este informe; se utiliza la fórmula del análisis de los indicadores KPIs, para obtener un resultado real de la Gestión de la Media Network.
*ER =
Núm. de Menciones + RT (en un período determinado) Núm. Total de Seguidores activos (en un periodo determinado)
x 100
*ER = Likes + Comentarios + post compartidos (en un período determinado) x 100 Núm. Total de Fans activos (en un periodo determinado)
* ER = Engagement Result, Análisis KPI.
Twitter Como se ha mencionado con antelación, es necesario contar con cifras exactas que nos muestren la realidad de las publicaciones. En el caso de la cuenta oficial de Twitter, se utiliza de manera semanal la herramienta electrónica sumall.com, que nos permite tener los siguientes resultados. En fechas exactas a partir de Enero 6 a Noviembre 28, estos son los datos.
Ĩ ÑǾÒŎŇŎŒ
Tweets
Enero 6 ‐ Febrero 5 Febrero 6 ‐ Marzo 8 Marzo 9 ‐ Abril 8 Abril 9 ‐ Mayo 9 Mayo 10 ‐ Junio 9 Junio 10 ‐ Julio10 Julio 11 ‐ Agosto 10 Agosto 11 ‐ Sept 10 Sept 11 ‐ Oct 11 Oct 12 ‐ Nov 11 Nov 12 ‐ Nov 28
55 22 24 24 27 40 86 171 306 1270 412
* Fuente: Sumall.com/myweek
Twitter El engagement es por así decrilo, la fidelidad o compromiso que tienen los usuarios con las redes sociales. Este recirpocidad nos permite generar viralidad y obtener un Alcance real de nuestras publicaciones así como un estimado de las personas o cuentas que interactúan con nuestras redes. Es pues de suma importancia precisar los Tweet Reach, siendo este indicador el objetivo real de nuestras publicaciones. Tomando como base la muestra obtenida en el lapso de Enero 06 a Noviembre 28, se obtienen los siguientes resultados. Ĩ ÑǾÒŎŇŎŒ
Tweet Reach (Alcance)
Enero 6 ‐ Febrero 5 Febrero 6 ‐ Marzo 8 Marzo 9 ‐ Abril 8 Abril 9 ‐ Mayo 9 Mayo 10 ‐ Junio 9 Junio 10 ‐ Julio10 Julio 11 ‐ Agosto 10 Agosto 11 ‐ Sept 10 Sept 11 ‐ Oct 11 Oct 12 ‐ Nov 11 Nov 12 ‐ Nov 28
14.3 0.664 1.42 1.1 1.1 40.87 26.64 27.43 32.22 81.5
* Fuente: Sumall.com/myweek
Facebook Acercรกndonos de nueva cuenta a los KPIs, indicadores de que permiten monitorizar las acciones que se publican, La Red Social Facebook cuenta con su propio esquema de Analitics, es decir los datos obtenidos son obtenidos de los datos de la Red.
Instagram Desde el pasado mes de Octubre, se cuenta con una nueva red social que nos da acceso a otro target electrónico, las personas que utilizan los medios visuales para comunicarse. Una comunidad que al 2013 registraba 100 millones de usuarios. Las imágenes que se suben a Instagram también se comparten como publicación vía Twitter, mediante vinculación de las Redes, para generar viralidad. A la fecha, esta Red Social no cuenta con el apoyo de las herramientas KPIs, tan solo con los indicadores básicos de Gestión de la propia Red, ya que para alcanzar los standares de medida se necesitan por lo menos tres meses de actividad.
74 Publicaciones
62 Seguidores
49 Likes
Datos Media Network
Media Network
Branding/Notoriedad
Engagement
2457 Tweets 357 Seguidores 510 RTs
67 Menciones 37 Replies
271 Publicaciones 21 Compartir
256 Post Likes 24 Comentarios
74 Publicaciones 62 Seguidores
49 Likes
Página Oficial La Página Oficial de Gobierno de la Junta Estatal de Caminos, se muestra como una herramienta en donde se pueden publicar acciones y trabajos de la dependencia. Desde esta página se puede tener acceso a todas las redes sociales con las que se cuenta, así como publicar en tiempo real en el Twitter de la JEC. La Red social de You tube apoya directamente las publicaciones que se registran en la página, al contar con un recuadro de acceso directo a la Red Social. La página solo es de carácter informativo ya que no permite interacción con los usuarios.
Manejo de Crisis Como último punto, como necesidad básica de la acción de Community Management, y para completar el ciclo de engagement con los usuarios de las redes sociales; se sugiere la creación de un Manual de Protocolo del uso de las Redes Sociales, en forma diario y bajo un manejo de Crisis. La necesidad se hace latente, ya que la dependencia no cuenta con la Dirección de Comunicación Social en donde pueda existir la orientación adecuado al uso de las redes y la capacitación continua sobre el tema. Por esa misma necesidad y por la nueva generación del uso de las Redes Sociales de la JEC, se presenta un boceto de orientación de como llevar un manejo de Crisis (momento crítico de una acción de Community Managenent).
Propuesta de Manual de Operación y Protocolo Protocolo de Manejo de Crisis en Redes Sociales
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SI
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