Analyse marketing
Aujourd'hui, nos modes de vies et nos cultures nous poussent à travailler plus, plus longtemps. Les consommateurs se sont adaptés malgré eux à cette culture du "livefast" et vont jusqu'à l'appliquer, de gré ou de force, à leurs loisirs. Il existe actuellement des "packs voyages" disponibles en caisses dans certaines chaînes de distribution de biens culturels (Virgin, Fnac..). Ces packs proposent un très large éventail d'activités, tout en n'ayant aucune réelle campagne de communication produit, en plus d'un accès fastidieux, ne faisant ainsi que survoler la cible, et n'en atteignant réellement qu'une infime partie. Le marché du voyage organisé est aujourd'hui saturé, les tours operators se faisant une concurrence similaire sans jamais vraiment sortir leur épingle du jeu ; se confortant dans leur oligopole. La cible de mon projet, les 25-35 ans (CSP+), principalement des hommes (pressés) travaillant en général toute la semaine et n'ayant pas forcément l'envie ni le temps de s'organiser des vacances, de sortir réellement du quotidien pendant un moment. Leurs rares temps libres sont en partie consacrés au sorties entre amis et aux activités culturelles ou sportives. Friande d'évasion et de grands frissons, la cible pourrait voir le service proposé par FLASH TRAVELING comme "la" solution pour casser leur quotidien. L'idée est donc de renouveler l'image du voyage organisé, et en s'adaptant aux habitudes du consommateur, lui proposer des excursions adaptées, fortes en adrénaline. Auxquelles il ne pourrait habituellement pas accéder ailleurs aussi rapidement. Ce nouveau genre de «trip» apporte à la cible une bouffée d’air, un dépaysement total pendant un bref mais intense moment. FLASH TRAVELING est un nouveau concept d’agence de voyage flash à départs immédiats, spécialisée dans la vente d’excursions extrêmes. La réservation se fera rapidement par téléphone, internet ou bien en se déplaçant dans l'une des agences situées dans les grandes villes. Le client aura accès à un panel sélect d'excursions clé en main, classé selon différentes catégories et niveaux de sports : glisse, escalade, chute libre. Il sera encadré et suivi par une équipe de professionnels tout au long de son voyage "Flash©". La communication de cette agence de voyage devra être dynamique et saisissante, grâce à une campagne d'affichage dans les grandes villes et dans des magazines lus par cette cible (QG, Strategies, Technikart, WAD...), accompagnée de buzz marketing, afin d'interpeller et d'interroger cette cible pressée, adepte de nouveauté et d’originalité.
EXTREM ESCAPE
Le Logotype
Symbolique mots clés : Energie Performance Evasion Vitesse Voyage Le logo est universel. Il doit clair et compréhensible de tous. L'utilisation de l'anglais simplifie la comprehension dans tous les pays ciblés. Il sera facilement mémorisable par la cible de par sa forme simplifiée et sa couleur associée. L'utilisation du logotype dans les affiches publicitaires et annonces presse se fera obligatoirement par une mise en scène de celui-çi sur fond magenta, apposé sur des tickets, cravates, objets dérivés.. Les trainées derrière la typographie dynamisent la lecture et lui donnent une impression de vitesse, éclair, performance, qui sont les valeurs de la marque FLASH TRAVELING. L'utilisation du ticket comme symbolique intensifie l'esprit d'évasion que souhaite circuler la marque, celui-ci étant utilisé dans les aeroports, les gares... Il est assimilé à un coupon voyage.
Alternative logo Le logo, utilisé sans "ticket", réutilise la couleur magenta pour son remplissage.
Prescriptions Concernant le logotype :
NE JAMAIS INVERSER LA TYPOGRAPHIE DU LOGOTYPE.
NE JAMAIS MODIFIER L'ANGLE DU LOGOTYPE.
NE JAMAIS ETIRER OU CONDENSER LE LOGOTYPE
NE JAMAIS MODIFIER LES PROPORTIONS DE L'IMAGE ET DE LA TYPO INDIVIDUELLMENT L'UN DE L'AUTRE.
NE JAMAIS UTILISER LE VISUEL DU TICKET EN L'ABSENCE DE LA TYPOGRAPHIE.
Lisibilité
Marges de protection Il est important de laisser un espace de protection autour du logotype pour assurer sa bonne visibilité lorsqu'il est accompagné de textes ou d'images.
1/2 h
La réserve de protection est proportionnelle à la taille du logo dans l'image. Elle est équivalente à une demi fois sa hauteur.
1/2 h
Réduction 50%
1 couleur
Black 100%
Les couleurs
Couleurs Les teintes principalement présentes dans l'identité du projet créent un lien direct avec le service FLASH TRAVELING. Le Noir évoque la promesse d’une vie renouvelée. A l'inverse, il sera içi associé à la monotnie du travail. En excès, le rose pousse au laisser aller, à la recherche de plaisir sans limites. Le rose est aussi le symbole du savoir.. Dans l'absolu, on laissera penser que celui qui sait faire une pause, fera une pause FLASH TRAVELING !
Papiers couchés ou non couchés Pantone DS Process Magenta U Quadrichromie : 0C
100 M 0 Y
0K
Pantone DS Process Magenta C Quadrichromie : 0C
100 M 0 Y
0K
Exceptions : Lorsque le logo doit apparaître sur un fond foncé (sauf Noir) (ex. : marron, gris foncé, vert, etc.), il doit être imprimé tout en blanc.
Un logo tiicket noir ne sera acceptable que si le document est entièrement imprimé en noir et blanc.
Prescriptions Concernant la couleur
NE PAS INVERSER LES COULEURS DANS LE LOGOTYPE.
NE JAMAIS MODIFIER LA TRAME DES COULEURS DE LA TYPOGRAPHIE.
NE JAMAIS UTILISER D'AUTRE COULEURS QUE CELLES QUI APPARAISSENT DANS LA NOMENCLATURE.
SUR UN FOND FONCE (SAUF NOIR UNI), LE LOGO DOIT APPARAÏTRE EN BLANC SANS LE TICKET.
NE JAMAIS ATTENUER LA TEINTE DU LOGO DANS LE CAS D'UNE IMPRESSION EN NOIR ET BLANC.
Logotype volume
La fonte Helvetica Neue Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica light italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
La typographie Helvetica L'Helvetica a été sélectionnée pour sa forme simple, sa facilité de lecture et son caractère universel. Pour la partie supérieure et principale du logotype FLASH, le caractère Bold est utilisé graissée et fusionné afin d'accroître l'impression déplacement. Apposé sur des camions ou encore des avions, il offre ainsi une lisibilité maximale. . La partie "TRAVELING" est construite avec le caractère Light italic, amenant une légèreté au llogo, équilibrant ainsi le logotype. Avec la hiérachisation de la typographie, le sens de lecture est ainsi respecté.
Variantes & déclinaisons Déclinaisons particulières :
Le logotype peut aussi être utilisé en défonce dans le cas d'une utilisation illustrative pour des objets promotionnels, brochures, fonds d'écrans, images d'ambiances...
Supports Le logotype FLASH TRAVELING est destiné à être apposé sur une multitude de supports : Multimedia, Print, Objets promotionnels, etc..
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