Mayo 2015 $34 MN No 34 JG Diseño Creative Graphic
LAS MEJORES CAMPAÑAS DEL MUNDO
Un repaso a lo largo del último siglo para seleccionar las mejores campañas
PAC-MAN CUMPLE 35 AÑOS. CORTOS PIXAR
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EL ÍNDICE
LO DEL MES Carta del editor
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<<Pac-Man>> cumple 35 años.
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Cortos pixar: una guía para crear animaciones 3d.
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Campaña publicitaria <<las mejores del mundo>>
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Las breves <<eventos importantes>>
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LA CARTA
DEL EDITOR
Creativos lectores: Aquí esta el primer volumen de CRATIVE GRAPHIC, una revista mensual que ofrece una interpretación de la creatividad basada en el Diseño Grafico. La revista CG intenta reflejar la habilidad creativa a través de un enfoque exhaustivo. Por tanto, procura organizar el encuentro armonioso de la inteligencia con todas las posibilidades del diseño con el fin de explorar las opciones que alberga la capacidad de la mente humana. En efecto, la revista CG ha sido fundada para presentar una dimen sión distinta del «Diseño Grafico». La revista CG se adhiere a la creencia de que el diseño más allá de la conciencia es manifestada por las costumbres y vivencias, y que los descubrimientos creativos abren nuevos horizontes que conducen a la solucion exacta considerando hasta la más mínima posibilidad como un signo de su potencial. Es por eso que CG intentará justificar que la realidad de lo que existe podría ser mejor comprendido por el estudio de el diseño a la luz de lo que conocemos como grafico . Intentará aportar respuestas claras a las cuestiones del cómo y del por qué en el proceso de creación, que quedaron irresolutas o que suscitaron enfoques erróneos en el periodo de aprendisaje. CREATIVE GRAPHIC, teniendo en cuenta lo dicho anteriormente, pretende ser una fuente de información verídica y confirmada para llenar los huecos en los conceptos del Diseño en todas sus areas. Difundirá en cada volumen diferentes estudios, evidencias y pensamientos que analizan las soluciones de diseño, los cuales dependen tanto de la psicologia y expreciones artisticas como los principios a lo que llamamos fundamentos. Así la revista se compromete a tratar de alimentar las mentes creativas y sensibilisar los corazones tratando tanto los temas artitico como los funcionales que analizan los componentes de la creatividad. Procura introducir, interpretar y presentar los valores de diseño con el fin de mejorar la sociedad global, bajo la dirección de los valores deontologicos desde la perspectiva del diseño grafico. JG diseño.
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ESCRIBENOS
EL
DIRECTORIO
Revista Mensual Junio 2015 Domicilio de la Publicación:
Calzada Independencia Nte. 5075, Huentitán el Bajo, 44250, Guadalajara, Jalisco. Universidad de Guadalajara
Dirección Jenifer Gil
Diseño de Portada
Jenifer Gil Juan Diego Hernández
Diseño Editorial Jenifer Gil
Colaboración
Juan Diego Hernández Óscar Sánchez De Alba
QUE NOSESEOLVIDAN OLVIDAN QUE NO
Cumple 35 Años Hoy se cumplen 35 años del conocido comecocos, de PacMan (la mascota de Namco) Hoy se cumplen 35 años del conocido comecocos, de Pac-Man (la mascota de Namco) y que ha resultado una figura icónica en el mundo de los videojuegos. El personaje fue una invención de ToruIwatani, un aficionado a los pinball que se unió a la compañía luego de graduarse de la Universidad en el año 1977. Por aquellos tiempos, la Nakamura (como es conocidaza familiarmente Namco) solo producía máquinas
recreativas de escaso éxito internacional, aunque el lanzamiento de Galaxian en 1979, siguiendo la estela de Space Invaders, inauguró su sendero al éxito. Iwatani buscaba separarse de los juegos de disparos y los pinball del tiempo. Se centró en el verbo japonés «taberu», que significa comer. Recuerda en el libro de Steve Kent sobre los videojuegos que «por aquel tiempo, había muchos juegos relacionados con asesinar criaturas del espacio exterior. Estaba interesado en desarrollar un juego para las mujeres jugadores y en lugar de centrarme en un personaje lo hice en ese concepto». Con apenas nueve desarrolladores, Namco desarrolló su juego cánonico en esta década de los años 80 y pronto Iwatani ideó el aspecto del comecocos inspirado por la forma de una pizza luego de retirar un trozo. Sus enemigos, los fantasmas, seguían todos un estilo infantil con el que pretendían llegar a un mercado más amplio. La Mécanica Final La mécanica final es tan simple como efectiva: a través de un laberinto el comecocos debe ingerir 240 puntos. Para impedirlo cuatro fantasmas (Blinky, Pinky, Inky y Clyde) le persiguen: si le
LOS CLÁSICOS tocan, el jugador muere. Cada uno de ellos tiene estilos de persecución diferente, pero PacMan puede convertirse en un comecocos mayor gracias a los puntos grandes. De vez en cuando, además, aparecen cerezas o frutas como bono para obtener más puntos. El comecocos está diseñado para no tener final y a partir del nivel 255 la máquina se corrompe por un error de software. Su nombre original en Japón era «Puck-Man», y en su traslación a EE.UU. Debió cambiarse a Pac-Man, por el evidente doble juego entre «Puck» y el verbo «Fuck» en inglés. Aunque Namco Aunque Namco pensaba que Rally- X iba a ser su «título estrella», el comecocos se convirtió en el mayor fenómeno visto en esta emergente industria, superando a Space Invaders o Asteroids. En EE.UU. llegó a cientos de millones de beneficios y para el 82 se llegan a citar 400.000 máquinas distribuidas. Un éxito total que se certificó con bastantes premios del sector recreativo, una serie de dibujos animados y tambiéncon la creación de un culto entrelos jugadores. Billy Mitchelldocumentó su odisea al alcanzarla puntuación perfecta de Pac-Man en el documental «The King of Kong» en 2007, dirigido por Seth Gordon, y donde se pretendía que un debutante la superara. Todo este éxito supuso para Toru Iwatani nada más que una mejora en la «paga extraor-
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QUE NO SE OLVIDAN dinaria». En ese sentido, el mayor éxito fue poder crear varias secuelas con el personaje amarillo.
LOS PRIMEROS CLONES
En los años 90 las consolas serán el principal mercado para Namco y su mascota, aunque casi siempre en otros géneros lejanos al laberinto del título original.
La libertad de derechos del distribuidor americano Midway respecto a Namco llevó a que se lanzaran muchos juegos basados en personaje. Uno de cierto éxito, «Ms. Pac-Man» (1981), incorporaba más pantallas y un pequeño lazo al protagonista, buscando ese público femenino. La secuela oficial desarrollada por Namco llegará en 1982 con «Super Pac-Man», de escaso éxito al modificar el diseño original (cambiaba los puntos por llaves e incorporaba puertas). Otra secuela de Midway, «PacMan Plus», solo tenía cambios estéticos ese mismo año, y a este se añade a la combinación entre pinball y recreativa de «Baby Pac-Man». Midway llegó, incluso, a lanzar un título llamado «Professor Pac-Man» en el año
83, con la mirada puesta en cierto mercado educativo. Ese mismo año «Pac and Gal» introducía mecánicas relacionadas con un segundo jugador por parte de Namco, aunque tuvo un éxito escaso. «Jr. Pac-Man», esta vez de Midway, fue más continuista e incorporaba como única novedad el scroll lateral. Un título revolucionario en perspectiva será «Pac-Land», del año 1984, que cambiaba por completo el juego original para traspasar al comecocos a un género emergente como los juegos de plataformas. Colorido, con el comecocos mostrando un pintoresco sombrero tirolés, fue un cambio de registro para la franquicia, aunque no supo
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crear escuela. Era precedido por un creciente éxito del género de plataformas con títulos como «Manic-Miner» (1983), y su huella es esencial en el seminal juego de Nintendo «Super Mario Bros» (1985). El paso a las tres dimensiones Con el avance de las placas recreativas en los 80, Namco decidió pasar sus comecocos a las tres dimensiones en 1987 con «Pac-Mania». Mucho más complejo que el juego original, llevaba el diseño del clásico a unos gráficos con sprites en perspectiva isométrica. Este tipo de gráficos, puesto de moda por títulos como «Knight Lore» (1984) en los 8 bits, daba nuevas posibilidades de juego a la franquicia. Así, por primera vez el comecocos podía saltar sobre sus enemigos, añadiendo un tipo distinto de estrategia a la partida. Conoció, incluso, un inspirado plagio llamado «Mad-Mix» realizado por la compañía española Topo Soft para Spectrum en 1988. En los años 90 las consolas serán el.
LAS BREVES
EVENTOS IMPORTANTES
El Arte del Packaging El packaging es un arte en sí mismo, la mayor parte de las marcas no cuidan en exceso los detalles de sus envases, pero aquellos que sí lo hacen, consiguen marcar la diferencia. Para los fans del diseño y los detalles, he aquí una lista con fotos de los mejores packaging del mundo diseñados en los últimos años. Dentro del sector de la alimentación, nos encontramos diseños que hago con mis labios.
Wit Feria de Diseño
Con el propósito de estimular y promover el diseño en sus diferentes áreas y disciplinas,se ha creado Wit Feria de Diseño celebrando “El día Mundial del Diseño” (27 de abril) En su segunda edición Wit busca consolidarse, como un Feria con propuesta clara, que logre ser atractiva para los participantes como los que la visiten. Wit pretende crear un espacio de diseño que relacione a diseñadores emergentes con diseñadores establecidos y al mismo tiempo exponer y aumentar el nivel.
Taller Autosuficiencia
Las personas que busquen trabajo, que deseen inscribirse en una institución académica o que vayan a abrir un negocio, se beneficiarán con el aprendizaje de los conceptos que se enseñan.El taller impartido en la escuela SUD.
Ganadores Premios A!
Vota GDL
Invitan a votar a los ciudadanos el próximo 7 de junio. El presidente del Instituto Electoral y de Participación Ciudadana (IEPC), Guillermo Amado Alcaraz Cross, invitó a votar a los ciudadanos el próximo 7 de junio para ejercer el derecho a elegir a sus representantes, ya que los ciudadanos tienen el poder en su decisión. Agregó que con la organización de debates el IEPC contribuye a incrementar la participación ciudadana de manera reflexiva y activa al fomentar un voto.
Diseño Editorial
Algunos diseñadores hispanos se han dado a la tarea de reimaginar la forma de atraer lectores a los textos a través de las imágenes y lo han logrado con éxito. Ana Moliz, de España, hizo una portada por un set de guías de viaje que provocan tomarlas y escaparse al Japón o la India, algunos de los lugares retratados en la colección. Pablo Bonelly hizo un rediseño.
Diseño en categoría Diseño de Identidad. Cada año la revista a! Diseño entrega premios a lo mejor del diseño en México, bueno pues la edición 2013 de los premios a! Diseño se celebro el pasado 25 de Abril, y queremos compartir con ustedes los diseños ganadores en la categoría de diseño de Identidad incluida una mención de plata, en la siguiente galería les mostramos las imágenes de los diseños ganadores y los enlaces a las paginas de los estudios de diseño mexicanos responsables de estos excelentes diseños. Los Laus 2014 ya tienen ganadores. Este año se han presentado cerca de 1.300 proyectos, de los cuales han resultado ganadores 373 en siete categorías.
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DISEÑO V “CAMPAÑA”
SOMOS DISEÑO
CAMPAÑA PUBLICITARIA LA MEJOR PUBLICIDAD DEL MUNDO IDEAS Y EJEMPLOS DE DISEÑO GRAFICO, DISEÑO CREATIVO Y PUBLICIDAD. CONTINUAMOS ENSEÑANDO EL TRABAJO DE LOS GRANDES MAESTROS DEL DISEÑO GRÁFICO, QUE CONVIERTEN SU TRABAJO EN UN ARTE CREATIVO. LA MEJOR FORMA DE COMUNICAR PRODUCTOS CON ANUNCIOS. F
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n repaso a lo largo del último siglo para seleccionar las mejores campañas publicitarias que hemos podido disfrutar desde el ya lejano año 2000. Reunimos algunos de los ejemplos internacionales más interesantes de las campañas publicitarias de los últimos años nacidas en la era de Internet. Proyectos seleccionados han sido escogidos por su capacidad de innovación y el uso de métodos poco tradicionales, y se han organizado de acuerdo con las corrientes publicitarias más importantes que han surgido en la última década: publicidad en la Red (capítulo Era digital), el anuncio como contenido en sí mismo (Contenido de marca), campañas extremadamente enfocadas y localizadas (Publicidad de ambiente), combinación de diferentes formas de publicidad (Integración de medios) y, finalmente, proyectos especulativos no comerciales (Iniciativa propia).¿Qué esperas para echar un vistazo? Creative Graphic No.1 Mayo 2015
Campaña WWF (Fondo Mundial para la Naturaleza) usada en 2012 A,B,C “Give a hand to wildlife” inicio de campaña. F “Don’t buy exotic animal souvenirs” tema principal. D publicidad dinamica “Please, save the dying polar bear!” E exivicion de conciencia “the london ice bear”
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SOMOS
DISEÑO
Dumb Ways To Die Dumb Ways to Die es una campaña publicitaria desarrollada por la agencia McCann Melbourne para Metro Trains, responsables de la red de transporte ferroviario de Melbourne. Su objetivo era promover la seguridad cerca de las vías de tren. Aunque solo estaba dirigida a Melbourne, se convirtió en un éxito viral mundial gracias a su video musical, con más de 80 millones de visionados en YouTube, y su uso de otras plataformas, entrada. Clic aqui para ver video En 2013 se convirtió en la campaña publicitaria más premiada en la historia del Festival de la Creatividad de Cannes. Además de cinco máximos galardones (Grand Prix), entre ellos el de mejor anuncio del año, recibió 18 Leones de Oro, tres Leones de Plata y dos Leones de Bronce en distintas categorías.
En evl Mobiliario Urbano Campaña para dejar de fumar. Una columna reconvertida en cigarillo apagado ha sido objeto de una campaña contra el tabaquismo en Alemania. Columna de Dulcolax. Algunos pilares de publicidad de Dusseldorf, en Alemania, se convirtieron en gigantescos rollos de papel higiénicos para anunciar un laxante. Si bebes, no conduzcas. Heineken sorprendió a los suizos con una columna publicitaria en la que recuerda los peligros de conducir bebido. Anuncio contra la guerra de Iraq. La ingeniosa idea consiste en rodear una columna con imágenes panorámicas de soldados. Recuerdo el dia qu me enamore de ti. Salia del salon y me encontre contigo en la puerta, el sol te daba de frente e hiso resaltar tus ojos que hasta ese. Recuerdo que vi sus ojos y me parecieron que me hundia en ellos, mares de miel.
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La publicidad es creatividad y cada vez es más frecuente ver cómo el mobiliario urbano es protagonista de originales campañas de publicidad.
Maestro Limpio Se lanzó esta estupenda guerrilla, donde se blanqueó una de las barras de las empalizadas pintadas en las calles citadinas, colocando el personaje, símbolo del producto en su base, connotando el poder de limpieza de éste. Llama la atención el poder de marca del producto, ya que ni siquiera necesitó texto para transmitir su mensaje.
WWF “Creemos que con una voz unida podemos cambiar el rumbo de las cosas. Sabemos que podemos gracias a nuestro alcance global, nuestras alianzas y nuestra sólida base en la ciencia. “ Que duda cabe que estamos presenciando una época de grandes cambios a nivel mundial que nuestros antecesores mas recientes no imaginaban. Y no me refiero a la crisis económica que tanto nos preocupa y con razón, si no a cambios morfológicos y medio ambientales en esta bola azul que habitamos e irónicamente damos en llamar Tierra. Lo conoci un domingo de noviembre, el estaba parado en la. Empresa dedicada a proteger la riqueza natural de nuestro planeta, flora, fauna, ecosistemas, etc.. suele dedicar parte de sus fondos a realizar campañas que buscan concienciar a los ciudadanos y hacerles comprender que simplemente un cambio de actitud a nivel individual puede suponer un gran cambio a nivel colectivo. WWF es una de las que mas invierten en publicidad. Momento me di cuenta eran color miel, tu cara brillaba y tu color como el de la nieve opaco el brillo de las paredes. Mas informacion click aquí
Paso a Paso
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Análisis situacional Evaluación detallada
Objetivo publicitario
Definir la meta principal
Estrategia creativa
Creación del mensaje publicitario
Presupuesto
Transformar los objetivos en datos más tangibles
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Prueba y evaluación
Pruebas que nos permitirán determinar que tan positivo es el trabajo
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Coop’s Paints A través de su eslogan “Life in full color”, simulaban que uno de los botes se había volcado y se derramaba la pintura por el aparcamiento del edificio en el que había sido colocado. Las dos semanas de campaña han dejado un rosario de propuestas. Incontables llamadas de atención a los ciudadanos sobre proyectos que -de recibir el voto- cada partido se compromete a hacer con el objetivo de mejorar la oferta de servicios o la propuesta cultural de la ciudad de Zaragoza y que en muchas ocasiones fijan su objetivo en el elenco de edificios sin utilizar que soporta el mapa de la capital aragonesa. Desde ese dia no deje de pensar en el.
Smart Ideas Como Nicko Noqués -activista creativo en Humanity y a quien conocemos por una nota que recomendamos leer en “Teo y la máquina de ideas”- en AdBrain también pensamos que una de las tendencias que va a seguir el sector publicitario está entre una publicidad que invita al público a vivir una experiencia con la marca y una que agregue valor añadido a un activismo social, es decir, donde las campañas resuelvan los problemas de los individuos, sean estos grandes o pequeños. Cada vez que lo veo siento que el aire se me va. Hoy compartimos dos ejemplos de este nuevo modo de creatividad publicitaria, mucho más cerca de la responsabilidad social empresarial y el desarrollo sustentable que de cualquier otro tipo de comunicación de marca. Se trata de la campaña que realizó Ogilvy Paris para IBM dentro del proyecto social “Smarter Cities” que promueve la 12
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participación de los ciudadanos con ideas que mejoren sus ciudades, y la última campaña de Nivea Sun realizada por DraftFCB. La campaña para IBM consistió en crear una campaña gráfica con un plus. Sobre las paredes de la ciudad podían verse gráficas de distintos colores con el slogan “Smart ideas for smarter cities”, pero que tenían una parte extra, se convertían en algo más, algo útil para la vida cotidiana. Y no se que decir, no se que hacer.
En las paradas
La publicidad es creatividad y cada vez es más frecuente ver cómo el mobiliario urbano es protagonista de originales campañas de publicidad. Estos son usos creativos. Alli estaba mirandote fijamente a los ojos.
Sentarnos en una parada de autobús, puede llegar a ser la cosa más aburrida del mundo y más si esperamos solos, sin embargo, las marcas han sabido aprovechar esos espacios publicitarios para dar a conocer sus productos de una manera directa e innovadora. Desde marcas de refrescos, papas y hasta de pilas, han utilizado el ingenio de la publicidad interactiva para atraer a nuevos consumidores dejándoles una grata experiencia que hará más atractivo al producto. Cuando estas lejos de mi. A continuación te dejamos 5 campañas publicitarias que te harán desear que no pase el autobús: Walkers Crisps -Tweet to eat. El ex futbolista Gary Likener, es el protagonista de esta campaña. El producto a anunciar son los nuevos sabores de las papas Walkers Crips, por lo que en la parada hay un maquina dispensadora en la que Likener interactúa con quien lo este viendo y lo invita que le mande un “tuit” y a cambio recibirá una muestra de las papas.
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LO ACTUAL
Cortos Pixar
Una
guía
para
animaciones
3d
crear
Para aprender a hacer algo, siempre hay que inspirarse en los mejores. Si de animación de 3d estamos hablando, los mejores animadores que se pueden encontrar se encuentran en Disney y Pixar, por lo que es interesante hacer un recorrido por su trabajo para tener una buena guía para aprender a crear animaciones 3d. La animación tradicional tiene sus bases y sus leyes, muchas de las cuales son perfectamente aplicables a la animación de 3d. Pero ésta tiene a su vez otros métodos que se adicionan a los anteriores para llegar a conseguir un elevado nivel en la calidad de animación. En paraje muy lejano , en una epoca en que los magos
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ANIMACIÓN
CORTOS PIXAR: LA HISTORIA
Era normal en los años 40 que los grandes estudios realizaran cortos como parte de la promoción de las películas que iban a presentar. Con el paso del tiempo esto se fue dejando de lado debido a que no era rentable para los grandes estudios. A partir de ahí, solo pequeños estudios seguían produciendo sus cortos, ya que era una manera de darse a conocer. Uno de esos pequeños estudios era Pixar, que en los años 80 irrumpía con unos cortos de enorme calidad y que marcarían el desarrollo posterior de la animación de 3d. En realidad el primer corto fue cuando el estudio aún se llamaba The Graphic Group, y el corto se llamó “Las Aventuras de André y Wally B”. En 1986 aparece el primero de los cortos Pixar, Luxo Jr. Es la historia de la lamparita que juega con una pelota bajo la atenta mirada de su madre. La animación en 3d realizada por John Lasseter empezaba a mostrar la calidad con la que se podían crear animaciones 3d, en momentos en que el diseño asistido por ordenador recién hacía sus primeras armas. Un objeto inanimado como son unas lámparas de mesa, teniendo una gran expresividad y transmitir sentimientos sin pronunciar palabras mostraba.
y las princesas existian, se romuro sobre una criatura peculiar, algunos decian que se parecia a un nomo, aunque un poco mas grande de lo normal.
Los Cortos Pixar Reciben Oscares En 1988 apareció el primero de los cortos Pixar llamado “Tin Toy”, que trata de un juguete que cobra vida para huir de su dueño, un bebé que lo maltrata. Este corto recibiría el primer Oscar para un corto animación de 3d. El segundo Oscar al corto animado lo consiguió Pixar en el año 1997. El título de la obra es “Geri’s Game”, y es un anciano que juega una partida de ajedrez consigo mismo. Es la primera ocasión en la que el personaje principal es un ser humano y ahí se destaca el modelado 3d de un personaje humano. Además de reafirmar la maestría para crear animaciones 3d. En el 2001 los cortos Pixar consiguen su tercer Oscar con “For the birds”, la historia de un pájaro
que es rechazado por los demás pero que luego tiene una dulce venganza. En esta historia la animación en 3d de los pájaros, sus movimientos y gestos son lo que le llevaron a conseguir tanto.
Disney y Pixar arrasan con sus películas de animación
No solo los cortos Pixar son un ejemplo a seguir a la hora de hacer buena animación. Las películas de animación de Disney y
Disney, a través de sus películas y cortos Píxar, pueden ser una gran inspiración para aquellos que quieran iniciarse en el estudio de la animación de 3d.
Pixar son grandes obras de la animación de 3d. Pixar, como otros grandes estudios de animación, crean sus propios software para realizar la animación de 3d, así es como consiguieron tener el primer software en el que los elementos actúan como bloque en los que unos a otros se repelen y no se interceptan, como ocurre con los software normales. Pero más allá de estos recursos técnicos, lo que es la animación en sí, tanto de los cortos Pixar como películas animación de Disney y Pixar se pueden analizar lentamente, cuadro a cuadro pare entender cómo se realizan las animaciones en 3d. Películas animación de Disney y Pixar Todas las películas de animación de Disney y Pixar son ejemplos a seguir. Pero para resaltar alguna podemos tomar a Cars, en cualquiera de sus dos partes. Coches que en la vida real son objetos, adquieren vida de una forma genial, demostrando una perso-
nalidad definida cada personaje y expresando perfectamente sus sentimientos. Los mismo ocurre con los juguetes en cualquier versión de Toy Story, verdaderas obras maestras de la animación de 3d. Pero más allá de estos recursos técnicos, lo que es la animación en sí, tanto de los cortos Pixar como películas animación de Disney y Pixar se pueden analizar lentamente, cuadro a cuadro pare entender cómo se realizan las animaciones en 3d. Películas animación de Disney y Pixar Todas las películas de animación de Disney y Pixar son ejemplos a seguir. Pero para resaltar alguna podemos tomar a Cars, en cualquiera de sus dos partes. Coches que en la vida real son objetos, adquieren vida de una forma genial, demostrando una personalidad definida cada personaje y expresando. Descalsa, un angel te cuida y puso en mi boca la verdad para mostrarte lasalida.
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