Memorial Descritivo Design de Moda - Acess贸rios
Aline Davila Ana Paula Westphal Jennifer Meurer Professora: Taiza Kalinowski
Universidade do Vale do Itaja铆 Design de Moda Projeto de Acess贸rios
Apresentação Apresentação Este projeto tem como finalidade desenvolver uma coleção de acessórios femininos para a estação verão 2016, referente à disciplina de Projeto de Acessórios do curso de Design de Moda da UNIVALI. O memorial tem como intuito apresentar o processo de realização das etapas para o desenvolvimento da presente coleção; organizar e expor as propostas e os resultados ob dos, desde as pesquisas aos processos cria vos até a coleção final. O obje vo principal do projeto é, portanto, propor peças diferentes e que despertem o interesse do público alvo levando em consideração todas as demais pesquisas realizadas para obter resultados com êxito. Pretende-se ainda interpretar de forma clara e cria va a temá ca proposta, extraindo seus elementos e criando acessórios com atra vos singulares, agregando valores e tornando como diferencial para a marca. Com o auxílio de ferramentas, como painéis e técnicas de cria vidade serão captadas propostas para o desenvolvimento do projeto alinhando conceito, tema e público alvo, para que com isso se obtenha melhores resultados. Afim de orientar as etapas do projeto foi adaptada a metodologia de Lobach (2001), reforçando-a com pesquisas adicionais para auxiliar o desenvolvimento da coleção.
Metodologia MetodologiaProjetual Projetual Para o projeto, será u lizado a metodologia proposta por Lobach (2001). O método consiste em cinco grandes etapas, sendo elas: Análise do problema, Definição do problema e dos objetos, Alterna vas de design, Avaliação das alterna vas de design e Solução de design. Algumas destas etapas foram adaptadas, com menos desdobramentos para se enquadrar no desenvolvimento do projeto. O presente projeto, inicia-se com a Análise do Problema, onde se encontra a Coleta de Dados na qual será definida a tribo urbana e o público alvo, pesquisa bibliográfica sobre a tribo, a pesquisa histórica que inclui origem e surgimento, realizada em sites específicos como UseFashion. E então a análise dos dados coletados e a definição da marca. Após a Coleta de Dados, há a Analise Relação Social Homem-Produto, nesta etapa serão definidos os painéis semân cos de público alvo e es lo de vida. Em seguida a análise de necessidade do público juntamente com a criação da persona e elaboração do estado do design. A próxima etapa consiste na Análise de Mercado na qual se encontra a pesquisa de mercado, analise de concorrentes e os 4 p's do marke ng sobre as marcas concorrentes selecionadas. Na Análise da Definição, realiza-se a pesquisa detalhada de tendências tema, definição do tema e pesquisas relacionadas. Trabalhando também painéis de inspiração de tema e mapa mental. Geração de Alterna vas será composta pela geração de ideias e esboços, onde serão desenvolvidos os primeiros esboços e a seleção das peças que farão parte da coleção; a escolha dos materiais e a elaboração dos parâmetros da coleção que entram: o mix de produtos, cartela de cores, combinação de cores, cartela de aviamentos e cartela de materiais. Serão organizadas ainda nesta etapa as ideias propostas para os 15 (quinze) modelos selecionados, em seguida os croquis finalizados e então a escolha dos produtos a serem confeccionados. Em seguida a realização do problema composta pela Solução de Design. Dentro desta encontra-se o Projeto Estrutural onde será elaborada a modelagem e os protó pos. Para a etapa de Desenvolvimento de Modelos, serão elaboradas os produtos em seguidas experimentações. E por fim a Documentação do Projeto composta pela criação das fichas técnicas, release da coleção e o composto mercadológico.
Fluxograma de Desenvolvimento de Coleção
Problema
Análise do Problema Escolha tribo urbana Pesquisa bibliografia
Coleta de Informações
Pesquisa histórica
Tribo urbana: preppies Origem e comportamento Características
Análise de dados Definição da marca Definição público alvo
Análise Social Homem-produto
Painéis Semanticos Análise de necessidade do público alvo
Público alvo Estilo de Vida Persona
Estado do Design Pesquisa de mercado
Análise de Mercado
Análise de concorrentes 4p’s do marketing
Pesquisa de tendências
Análise de Definição
Definição
Escolha da temática e pesquisa
Alternativa de Design Geração de painéis de inspiração
Conceitos do Design
Brainstorming Mapa mental
Geração de Alternativas
Alternativas de Solução
Realização
Parâmetros da coleção
Mix de produto Cartela de cores Combinação de cores
Geração de ideias/Esboços
Cartela de Materiais
Croquis Adequação
Seleção dos 15 modelos da coleção Escolha dos produtos para confecção
Solução de Design Release da coleção
Projeto Estrutural
Modelagem Protótipos
Desenvolvimento de modelos Documentação
Experimentação Produto final
Fichas técnicas Composto Mercadológico
Cartela de aviamentos
Tribo TriboUrbana: Urbana:Preppies Preppies Como ponto de par da, iniciou-se a a pesquisa sobre a tribo urbana preppies, escolhida para o presente projeto, tomando-a como base para a iden ficação do público alvo e da marca. De acordo com pesquisas realizadas no portal UseFashion (2015), o termo "preppy", ou "preppie", faz parte do vocabulário popular norteamericano, tradicionalmente u lizado para descrever o es lo de vida dos jovens que frequentavam as principais escolas preparatórias privadas nos Estados Unidos. Essas caracterís cas incluíam vocabulário, sotaque, ves menta, maneirismos, e queta e hábitos diários par culares.
Origem
O termo "preppy" tem relação com as escolas preparatórias, ou "preparatory schools", da região de New England, nos Estados Unidos, caracterizando quem as frequentava a par r dos anos 1950. Os valores conservadores e a estra ficação social da região contribuíram para criar um ambiente que produziu um conjunto de regras e um "uniforme", que hoje conhecemos como cultura preppy. O autor do best seller Love Story (1970), Erich Segal, a quem se credita a introdução da palavra preppy na linguagem popular, definiu os preppies como quem "se veste perfeitamente sem tentar o fazer... e parece fazer bem muitas coisas, também sem tentar o fazer. "
Comportamento
Tradicionalmente populares, os preppies eram bem-nascidos e educados em ó mos colégios e Universidades. Se preocupavam muito com a aparência e as posses materiais, mas a escolha pelo es lo de vida preppy nha como principal obje vo o sucesso e a realização profissional, assim que graduados. Tinham seus valores e a tudes conservadores, picamente enraizados pelas famílias tradicionais da época. O boom preppy nos anos 1980 serviu para muitas interpretações da cultura, que seu deu também na moda a par r de designers como Ralph Lauren, por exemplo, que trabalhou muito bem os elementos dos esportes pra cados nessas universidades.
Estilo Seus hábitos e es lo eram focados na realização profissional, na propriedade intelectual e, principalmente, na dis nção social. Em conformidade com os uniformes das universidades, a composição de casaco, gravata, camisa e calçado social tornou-se potencialmente em um visual que os faziam sen r pertencentes a algo. Outras peças standart de um autên co preppy incluíam blazer azulmarinho, camisas formais, gravatas listradas, calça cor cáqui, polos de algodão, napolitanos e mocassins, suéteres decote V com padronagem argyle, usados em cima de básicas de gola alta ou "jogados" por cima dos ombros e amarrados na frente com os punhos dobrados. O es lo, assim como a cultura preppy, teve origem nos anos 1950. Exis a uma proximidade muito grande entre o vestuário dos homens e das mulheres, que se explicava pelo fato que elas abriam mão de um visual mais feminino e optavam por um look que expressasse mais o intelecto e o quanto elas eram pertencentes àquela elite. O uso da calça cáqui mais ajustada, a camisa de botões, o suéter e o napolitano veram um grande impacto para as mulheres, pois inauguravam uma maneira mais casual de se ves r. Em pouco tempo, tornou-se mais aceitável para as garotas usarem calças folgadas, jeans, suéteres xadrezes e listrados e bermudas, apesar das saias ainda serem requeridas durante jantares e eventos sociais. Com a chegada do visual exagerado dos anos 1980, o es lo preppy como tendência decaiu, mas muitos dos seus itens tradicionais viraram clássicos e nunca saíram de moda. O es lo teve um revival no final dos anos 1990, quando es listas como Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Marc Jacobs e Luella Bartley começaram a incorporar aspectos preppies em suas criações. O es lo preppy se aplica melhor às marcas mais tradicionais, como Brooks Brothers, Lacoste e Ralph Lauren, e especialmente à companhias locais, como J.Press, The Andover Shop, Vineyard Vines e Murray's Toggery Shop.
Editoriais A flueza nas fotos do editorial da Glamour France de maio de 2010, representa bem o es lo preppy feminino: leve, sofis cado e versá l com peças femininas em contraste com peças próprios do guarda-roupa masculino.
A Vogue tratou a esté ca preppy com um apelo jovem e moderno, propondo looks que se aproximam muito do uniforme das universidades, em um editorial marcado pela presença das pilhas de livros e do fundo desgastado.
Em 2015 Lion of Porches lança sua coleção Primavera-Verão capturando todo o es lo preppy de uma maneira mais leve e solta caracterís co do verão.
AAMarca Marca
A ideia do nome Mélodie surge com a busca por um significado profundo que explana os conceitos dos produtos e da marca. Mélodie, uma palavra em francês, traduz-se como sintonia. A marca portanto, tem como obje vo maior trabalhar a sintonia em suas peças. Visando o público feminino de idades dis ntas, traz referências român cas e delicadas. Com es lo ousado e contornos harmoniosos, a marca busca apresentar diferencial nas linhas e formas de seus produtos, tentando inovar e destacar-se perante o mercado com peças únicas e auten cas.
‘’As linhas, as formas e as cores em completa sintonia transformam os acessórios em objetos de desejo.’’
Público PúblicoAlvo Alvo A pesquisa da tribo urbana preppies serviu como direcionamento para iden ficar o público alvo a ser trabalhado. Algumas caracterís cas da tribo foram relacionadas à consumidores semelhantes em seu es lo e comportamentos. Sendo assim, o público alvo definido são mulheres entre 25 e 35 anos. Maduras, independentes, profissionais, focadas em trabalho pois almejam a realização profissional. Têm vida social a va, valorizam as tradições, a família, as amizades e os bons costumes. Preocupam-se com a aparência, pois apesar do dia corriqueiro afeiçoam a feminilidade e a sensação de sen r-se bem. Também são aventureiras, gostam de viajar, seja pequenas viagens de carro ou viagens a trabalho, par cipam de eventos sociais, aproveitam o tempo sozinhas mas igualmente divertem-se cercadas da família e amigos. São empresarias, bancárias, jornalistas, advogadas, médicas, escritoras, etc. São mulheres que apreciam itens clássicos de moda, dando abertura a um es lo austero e elegante com referências modernas e ousadas. U lizam peças comumente propostas para homens como: camisas, golas polo, blazers, etc; mas também aquelas demasiadamente femininas para as mulheres. Sendo mulheres sérias e focadas na ascensão profissional e pessoal gostam de transmi r boa impressão para aqueles ao seu redor através da imagem.
Estilo Estilode deVida Vida
Frequentam bistrôs, bu ques, restaurantes com cardápio diferenciado, pra cam exercícios sicos como ioga e pilates para manter a boa aparência do corpo. Cuidam da saúde sica e mental, fazendo sessões de massagem, lendo, aproveitando os momentos de tempo livre para cur r a cidade e o ar livre. Quando não estão em seus momentos de lazer, dedicam seu tempo se inteirando das no cias e lendo sobre assuntos aleatórios. Seu es lo de vida é caracterizado acima de tudo pela realização pessoal, sensação de sen rse bem consigo mesma, estabilidade, pelo planejamento e segurança financeira.
Persona Persona Afim de desenvolver um vínculo maior com o público alvo, criou-se uma persona, ou seja, a definição de um cliente pico, com as caracterís cas dos consumidores alvo, seus desejos, aspirações, problemas, etc. Sendo possível, dessa maneira, estabelecer uma relação maior, e individual com o público e iden ficar estratégias de comunicação entre o cliente e a marca.
Nome: Beatrice Idade: 31 anos Profissão: Advogada Estado Civil: Casada Classe: B
O relógio sofis cado corre depressa no pulso delicado dessa mulher que lida com suas responsabilidades nos fóruns em cima do salto durante sua ro na, estabilizada e sempre em busca de algo a mais, busca conhecimento para proporcionar confortos restritos e equilíbrio para sua família, que é priorizada com muita cautela. Nas horas vagas essa mulher de 31 anos gosta de pra car exercícios, ir ao cinema com seu marido, se deliciar nos bistrôs, spa e ir ao parque nos domingos. Quando pegam férias juntos gostam de viajar para países com bastante beleza natural, de preferência com clima quente. Seu comportamento passa serenidade e afabilidade, tem duas irmãs mais novas que costuma encontrar nas datas especiais. Está se preparando para a próxima fase da sua vida, a gestação. Seu guarda roupa carrega cores e tecidos leves, trazendo uma certa tranquilidade para seus dias.
Mercado Mercado Com o intuito de iden ficar necessidades e estratégias que possam agregar valor a coleção desenvolvida para o projeto na área de acessórios femininos, analisou-se possíveis concorrentes da marca Mélodie, os quais destacam-se empresas como: Ralph Lauren, Lacoste, Bene on, Tommy Hilfiger e Calvin Klein. Estas marcas já foram apontadas nas pesquisas a respeito da tribo urbana preppies como marcas referência de es lo, portanto têm forte ligação com o público alvo definido e com a marca apresentada. Observou-se também a conexão que estas empresas têm com o es lo e linhas de acessórios que a marca Mélodie pretende executar. São empresas bem conceituadas no mercado internacional, que atuam e têm grande par cipação inclusive no mercado brasileiro. Além de terem relação direta com o público alvo pretendido devido à esté ca de seus produtos, qualidade, preço e valor simbólico. Tais marcas possuem várias linhas e segmentos como vestuários, calçados, perfumes, bolsas e demais acessórios, portanto, são iden ficadas como grandes concorrentes diretos e indiretos e que alcançam vários públicos e es los. Foi importante buscar referenciais de produtos destas marcas: materiais, es los, segmentos, preços e marke ng; e um histórico a respeito de cada uma delas para iden ficar de que forma trabalham e se destacam no mercado, e então propor um diferencial para os produtos da marca Mélodie.
R
alph Lauren é um designer de moda americano conhecido por sua linha Polo popular e outras linhas de roupas, acessórios e decoração para casa. Fundada em 1967 e, inicialmente, oferecendo uma linha de gravatas para homens, a empresa cresceu rapidamente em um curto espaço de tempo e teve sua própria loja dentro de loja de departamento Bloomingdale em 1969, e sua loja de stand-alone próprio em Beverly Hills em 1971. A marca se tornou um marco do es lo preppy popular no final dos anos 1970 e início de 1980. Investe no mercado masculino, feminino e infan l, atuando nos segmentos de vestuário, calçados, joias, acessórios, fragrâncias e decoração. Sua linha de bolsas e acessórios oferecem um es lo mais rús co com cores sóbrias e modelagem clássica. U liza materiais de qualidade e finos como couros e peles. Com base nos dados disponíveis na página e loja online oficial da marca, os preços mínimos da linha de acessórios é de $150,00 (R$ 565,00) até as peças autên cas de couro acima de $3000,00 (R$ 11000,00). É uma marca consolidada no mercado internacional e nacional. Seus produtos são comercializados através de lojas próprias no Brasil e em quase todos os países, além de lojas virtuais ampliando ainda mais suas vendas no e-commerce.
L
acoste foi fundada pelo tenista René Lacoste juntamente com André Gillier em 1933. Tradicionalmente conhecida como a criadora da camisa Polo, como forma de abolir os tradicionais uniformes dos jogadores de tênis, que antes nham mangas longas, colarinho duro e gravata. Passou-se então a usar a camisa pólo conhecida até hoje e presente no guarda-roupa de homens e mulheres. A marca com o passar dos anos se modernizou e ganhou um tom mais jovial inves ndo nas cores e em vários públicos, contudo se caracterizando cada vez mais pela elegância e a iden dade própria. Hoje, a marca se estende a vários segmentos do mercado desde bolsas a perfumes, sendo preferência daqueles que buscam es lo, sofis cação e bom gosto. Sempre visando o conforto e um visual com referências espor vas, modelagens mais retas e básicas. U lizam materiais como couros e sinté cos de boa qualidade em suas bolsas e cintos. Segundo dados re rados do site e de lojas oficiais, os preços variam de R$ 300,00 à R$ 1500,00 com preços mais flexíveis. Presente em diversos países, no Brasil a marca conta com lojas sicas nas principais capitais como São Paulo, Curi ba, Florianópolis, Rio de Janeiro, Fortaleza e demais cidades.
M
ul colorida como os ar gos que produz, a saga da Bene on é a história de uma família e de uma empresa presente mundialmente. Em uma época em que predominavam roupas de tons sóbrios (cinza, bege e preto), aquelas roupas se tornaram uma grande novidade e conquistaram muitos jovens. A par r de 1966, o grupo passou a contar com a colaboração do es lista francês Lison Bonfils, uma parceria que deu bons resultados já que ajudou a expandir o negócio. Três anos após o aparecimento da primeira fábrica, a Bene on inaugurou a primeira loja própria na pequena cidade de Belluno localizada na região de Veneto nos Alpes italianos. Foi um sucesso imediato devido às caracterís cas apela vas das roupas e ao ambiente acolhedor do estabelecimento. Segundo o site nacional da marca, esta possui lojas sicas em Campinas, Curi ba, Londrina, Piracicaba e Recife. Inves ndo no conforto e na sofis cação voltada ao público feminino, masculino e infan l. Abrange o mercado internacional em mais de 60 países. E também disponibiliza seus produtos através de loja online. Seus produtos de acessórios variam de R$100,00 à R$ 500,00.
P
eças simples, sóbrias, fluídas e essencialmente confortáveis, mas sem abrir mão de tecidos refinados, qualidade no acabamento e fabricação sofis cada. Um visual totalmente casual chique. A marca vende sua linha de produtos compostas por roupas, calçados, perfumes, cosmé cos e acessórios como cintos, bolsas, malas, guarda-chuvas, chaveiros, carteiras, entre outros itens, em mais de 1.000 lojas próprias e inúmeras lojas de departamento e mul marcas espalhadas por mais de 120 países. Atualmente a marca comercializa seus produtos sob diferentes linhas: Calvin Klein Collec on (coleções mais luxuosas da marca), Calvin Klein Pla num (linha mais acessível da marca, an ga CK Calvin Klein), Calvin Klein White (coleções mais espor vas da marca), Calvin Klein Jeans (roupas em jeans) e Calvin Klein Underwear (roupas ín mas). Os produtos variam de R$200,00 à R$1200,00, preços referentes à sua linha de acessórios observados em sites e lojas próprias.
A
versa lidade de seus produtos agrada a jovens fãs de hip-hop, mas também se encaixa no perfil de jovens mais "mauricinhos", adeptos de um visual espor vo clássico. Suas roupas e acessórios unem o moderno (com visual um pouco despojado) ao clássico. Em 1992 lançou sua primeira coleção de meias para homens e meninos. No ano seguinte lança sua linha de cintos e acessórios de couro. A par r de 1996 começa a trabalhar também com o público feminino. Na década de 1990 a marca começou a inaugurar lojas próprias e suas primeiras unidades no conceito de outlet (lojas de desconto). Nos anos seguintes a marca ingressou em novos mercados como Venezuela, México, Chile, e em muitos países da Europa. A marca desembarcou no Brasil somente em 1998. Atualmente trabalha com vários segmentos de moda, tanto para homens quanto mulheres e crianças: calçados, vestuários, joias, acessórios, bolsas, cintos, roupas espor vas, perfumes, etc. Preços variam de R$150,00 à R$1300,00.
44p’s p’s do Marketing A fim de mapear os elementos básicos que compõem as estratégias de marke ng de cada concorrente, foi desenvolvido a analise dos 4 p’s do marke ng que estão relacionados à: preço, produto, praça e promoção destas marcas, possibilitando assim, iden ficar como estas empresas se situam no mercado nacional e internacional e de que forma desenvolvem relações com seus consumidores. Ao analisar os itens considerados na ferramenta, compreendeu-se que as marcas possuem caráter forte e bem definido para com o público, além de possuírem vantagens por serem empresas mundialmente conhecidas com uma vasta experiência de mercado. Observando os pontos fortes destas empresas e oportunidades de mercado, a marca Mélodie pretende inves r no conforto e esté ca dos acessórios, com materiais alterna vos aos couros mas com toque agradável e de boa qualidade. Sendo assim os preços serão mais acessíveis ao público tanto para as linhas mais econômicas quanto para aquelas com maior valor agregado. Assim como os concorrentes, a marca pretende trabalhar com demandas sazonais, estar de acordo com tendências nacionais e internacionais e aproveitar o calendário promocional, garan ndo descontos e preços únicos para os clientes. Trabalhar fortemente a divulgação nas redes sociais e inves r inclusive em um ambiente agradável e acolhedor. Outro ponto forte que difere a marca das demais concorrentes são a originalidade nos produtos, com peças extremamente delicadas e femininas fugindo do "básico", propondo peças mais fashion ricas em detalhes e cores afetuosas.
Marca
Produto
Preço
Praça
Promoção
* Qualidade no processo de produção. * Produtos confortáveis. * Trabalha com bolsas, chapéus, acessórios esportivos, óculos, carteiras, relógios, calçados e vestuário. * Modelagem clássica. * Conceito de elegância e identidade própria em seus produtos.
* Valores altos. * Grande aquisição dos produtos pela qualidade.
* Lojas físicas. * E-commerce. * Showrooms.
* Publicidade. * Editoriais de moda. * Desfiles. * RTW. * Parcerias com outras marcas.
* Variedade de acessórios como gorros, cachecóis, luvas, carteiras, bolsas e bijuterias. * Trabalha com vários segmentos. * Pele ecológica na maioria das bolsas. * Cores mais vivas. * Bijuterias simples, trabalhadas em plástico e metal. * Sustentabilidade.
* Acessórios com preços variados. * A partir de R$ 129,00
* Lojas físicas em Campinas, Curitiba, Londrina, Piracicaba e Recife. * E-commerce. * Loja online não faz entrega para o Brasil.
* Franquias. * Campanhas.
* Tem como mix de produto bolsas de diversos modelos, chapéus, gorros, meias, luvas, cachecóis, carteiras, cintos e joias em sua linha de acessórios. * Variedade de materiais: couros, peles, pelos, etc. * Alta qualidade. * Acessórios criativos e diferenciados. * Estilo rústico, sofisticado e casual.
* Produtos com alto valor agregado.
* Possuía lojas no Brasil, mas foram fechadas. Em 2015 a marca voltou a atuar com uma loja inaugurada em São Paulo. * E-commerce. * Pré-Venda de produtos pelo site.
* RTW. * Editoriais. * Publicidade.
* Produtos de boa qualidade. * Possui diversos segmentos. * Trabalha tanto com material sintético quanto em couro nos cintos e bolsas. *Produtos simples e elegantes. * Linha clássica e linha esportiva.
* Oferece descontos pelo site. * Segmento de jeans e acessórios esportivos com preços acessíveis à todos os públicos. * Bolsas variam de R$ 200,00, e acessórios de couro acima de R$ 990,00.
* Loja online. * Lojas físicas presentes na maioria dos estados brasileiros. * Contratos de licenciamento. * Showrooms.
* Editoriais de moda. * Desfiles. * Publicidade. * Outdoors. * Parcerias com outras marcas. * RTW. * Vogue Brasil.
Tendências Tendências
Verão 2016
Tendo como referência pesquisas de tendências realizadas no caderno de inspiração Inspiramais, espera-se para a próxima estação Verão 2016 a delicadeza e suavidade nas cores e linhas em contraste com o colorido intenso explorado na botânica, caracterizado pela expressividade e pela valorização do homem e da natureza. A inspiração vem, portanto, diretamente da interpretação da beleza natural. Será u lizado a cartela de cores que será tendência para a próxima estação verão 2016, buscando selecionar os tons que remetem a esté ca român ca, o visual moderno, a ideia de serenidade, a valorização dos tons de pele, mantendo ainda nuances escuras para equilibrar as cores da coleção. Além da cartela de cores também será u lizado a cartela de materiais iden ficados como tendência Verão 2016 pelo Portal UseFashion, sendo assim, os materiais e texturas que remetem à pele humana, revelando uma esté ca natural, limpa e suave e a combinação de cores com efeitos texturizados serão explorados para o projeto de coleção.
Panorama PanoramaGeral Geral Ver達o 2016
Cores
Texturas
Materiais
Temática TemáticaProposta Proposta A pica história de Shakespeare incorpora todo o drama e paixão vivida entre dois jovens, cuja morte acaba unindo duas famílias, outrora em pé de guerra. Foi escrita entre 1591 e 1595, por William Shakespeare. Em mais de cinco séculos de realização, Romeu e Julieta tem sido adaptada nos infinitos campos do teatro, cinema, música e literatura. Incluindo várias readaptações de filme tais como: Romeu e Julieta de 1968, Romeu+Julieta de 1997 e a mais recente a versão de 2013. Todas as readaptações seguem a mesma história de amor, porém com elementos e releituras diferentes. Tem-se como base de inspiração o filme de Romeu e Julieta de 2013, baseado na obra harmônica de William Shakespeare. Dirigido por Carlo Carlei e estrelado por Hailee Steinfeld e Douglas Booth, foi lançado em 11 de setembro de 2013 no Reino Unido e nos Estados Unidos. Assim como as demais adaptações da trama, o filme se passa na cidade renascen sta de Verona, tendo o roteiro e os diálogos originais escritos por Shakespeare. Será extraída da temá ca o drama, a paixão, as formas e elementos sobretudo das ves mentas da época, da arquitetura e de todo o cenário em que a história se passa. Trabalhando texturas, cores e sen mentos, direcionando olhares que compõem a temá ca em geral.
Painéis Painéisde deInspiração Inspiração Com o auxílio de painéis de inspiração, foi possível reunir as principais referências da temá ca que irão conceituar a coleção da marca. Extraindo referências do filme de Romeu e Julieta pode-se iden ficar elementos de cores, formas, es los e texturas únicos de maior relevância exemplificando o que se deseja trabalhar.
Mapa MapaMental Mental Ferramenta que juntamente com os painéis de inspiração proporcionam de forma sistemá ca todas as informações possíveis extraídas do tema. Organizando os elementos em forma de diagrama e trabalhando com palavras chaves irradiando novas ideias a cada informação relacionada. Sendo mais fácil estabelecer aquilo que poderá estar presente na coleção. Elementos como os detalhes dos ves dos, das máscaras, cenário e as cores serão incorporadas às peças. As texturas iden ficadas na temá ca como as formas dos cas çais, das roupas e dos adornos serão adicionados às super cies dos produtos. Os tecidos também se sobressaem no diagrama como: a renda, veludo e jacquard; detalhes em alto-relevo e algumas cores presentes no tema terão relação direta com a coleção. E elementos recorrentes como a cruz também estará presente.
Parâmetros Parâmetrosda daColeção Coleção
Mix Mixde deProduto Produto TOTAL
BĂ SICO
FASHION
VANGUARDA
BOLSAS
11
3
6
2
LUVAS
4
-
4
-
20%
66,7 %
13,3 %
Linha 1 4 luvas
Linha 2 4 modelos de bolsa ra-colo
Linha 3 4 modelos de clutchs
Linha 4 3 modelos de bolsas de ombro.
Cartela Cartelade deCores Cores BRANCO
VERDE CLARO 13-5907 TPX
NUDE 13-1109 TPX
BEGE 13-0815 TPX
PRETO
CARAMELO 16-1253 TPX
MARROM 18-1441 TPX
ROSA 18-1649 TPX
Estampa
Combinações
Estampa padrão que será u lizada no forro das bolsas. As palavras formam poemas de Shakespeare presentes na história de Romeu e Juleita. As rosas e arbustos trazem referências dos jardins dos castelos.
Cartela Cartelade deMateriais Materiais
NAPA COMPOSIÇÃO: 65% POLIURETANO 25% ELASTANO 10% ALGODÃO
MATELASSÊ TECIDO PRODUZIDO PELO GRUPO COM LAMINADO SINTÉTICO E MANTA ACRÍLICA
LAMINADOS SINTÉTICOS
RENDA COMPOSIÇÃO: POLIÉSTER
JACQUARD COMPOSIÇÃO: 86% POLIÉSTER 14% VISCOSE
VELUDO SUPERFÍCIE: 100% POLIAMIDA COMPOSIÇÃO: 35% POLIÉSTER 35% ALGODÃO
TRICOLINE COMPOSIÇÃO: 100% ALDOGÃO
Cartela Cartelade deAviamentos Aviamentos
MOSQUETÃO MATERIAL: ZAMAK BANHO: OURO FORNECEDOR: DENILSON METAIS
TORNIQUETE MATERIAL: ZAMAK BANHO: OURO FORNECEDOR: DENILSON METAIS
BOTÃO IMÃ MATERIAL: LATÃO DIÂMETRO: 14,5MM BANHO: OURO FORNECEDOR: WILLY
ILHÓS MATERIAL: LATÃO DIÂMETRO: 10MM E 28MM BANHO: OURO REF.: 0051 FORNECEDOR: DENILSON METAIS
ZÍPER DE NYLON COMPOSIÇÃO: 100% POLIÉSTER FORNECEDOR: GARCIA COUROS
REGULADOR MATERIAL: ZAMAK BANHO: OURO FORNECEDOR: WILLY
PINGENTE CRUZ MATERIAL: ZAMAK BANHO: OURO FORNECEDOR: BIJOUX MANIA
FITA DE RENDA COMPOSIÇÃO: 100% POLIÉSTER FORNECEDOR: MARIA CHIQUINHA
ARGOLAS MATERIAL: ZAMAK DIÂMETRO: 12MM e 18MM BANHO: OURO REF.: 8639 FORNECEDOR: DENILSON METAIS
CURSOR PARA ZÍPER MATERIAL: METAL BANHO: OURO FORNECEDOR: MARIA CHIQUINHA
Elementos Elementosde deEstilo Estilo
Geração Geraçãode deAlternativas Alternativas Com os parâmetros da coleção e ideias definidos e organizados, criou-se os primeiros esboços da coleção que será composta por bolsas e luvas. Usando as referências de es lo já apresentadas, foram desenvolvidos 30 desenhos com base nos elementos iden ficados.
Release Releaseda daColeção Coleção A coleção ‘’Romeu e Julieta’’ verão 2016 da marca Mélodie pretende despertar sensações de leveza e roman smo, com toque de delicadeza, para a mulher moderna e jovial. Para buscar emoções, a marca se inspira na história de Romeu e Julieta, uma história picamente cortês e dramá ca com elementos singulares que foram explorados de forma sica e incorpórea e traduzidas para a coleção. A iden dade da coleção está nas cores leves, nas formas cria vas e na delicadeza dos elementos trabalhados. Apostou-se, portanto, em cores claras como os tons de bege, rosa, branco, e os tons mais terrosos que variam até o preto. Para expressar o sen mento e as sensações a marca apresenta bolsas e luvas que se destacam pelas nuances suaves, pensando na esté ca agradável, no conforto e no design autên co.
Linha Linha01 01 Para as luvas, pensou-se em trabalhar detalhes ricos em costuras, rendas e correntes, oferecendo a sensação de requinte e delicadeza. As cores foram exploradas de forma mais sóbrias, u lizando cores como o preto e os tons de marrom, dando destaque para os detalhes.
Modelo 01 Luva em napa, na cor caramelo, com pespontos em toda sua super cie e bordado em pĂŠrolas.
Modelo 02 Luva em napa com super cie em renda na cor bege com preto.
Modelo 03 Luva em veludo na cor bege. Detalhe da barra feita em renda com corrente em seu contorno e pingente em forma de cruz.
Modelo 04 Luva bรกsica de napa com corrente transpassada na barra.
Linha Linha02 02 A linha 02 conta com bolsas es lo ra-colo. Caminham do básico às mais sofis cadas. A mistura de materiais e as texturas macias e aveludadas dão leveza às peças. Trabalhando modelagens sóbrias e de fácil manuseio, mas com elementos chama vos que contrastam com um ambiente mais natural do diaa-dia.
Modelo 05 Bolsa ra-colo nas cores rosa com bege. Detalhes em auto-relevo e corrente com tecido trançado.
Modelo 06 Nas cores bege e verde claro, a bolsa conta com mistura de materiais. Laminado sinté co com sobreposição de renda, e veludo no centro. Abertura em zíper e alça de corrente.
Modelo 07 B o l s a ra - co l o d e l a m i n a d o sinté co na cor rosa. Fechamento com botão imã, alça de corrente com tecido trançado e pingentes de cruz.
Modelo 08 Bolsa com modelagem arredondada, ilhoses nas laterais e alça regulåvel. Laminado sintÊ co na cor marrom e detalhe em relevo na sua super cie e forro em tricoline.
Linha Linha03 03 A linha de bolsas clutch explora as peças dentro de um ambiente mais requintado, sendo assim, apostou-se no uso de metais trabalhados, detalhes vazados, sobreposições e auto-relevo como o matelassê. U lizando bem as cores da coleção de forma a brincar com as combinações, tendo então a presença de clutchs elegantes em tons escuros e claros.
Modelo 09 Clucht de veludo na cor preta e detalhes laterais rosa. Metal dourado trabalhado em sua super cie com fechamento superior e forro em jacquard.
Modelo 10 Bolsa de laminado sintÊ co marrom com sobreposição em veludo, na cor verde claro. Fechamento diferenciado. Aba curta nas laterais e no comprimento.
Modelo 11 Clucht de matelasse com pĂŠrolas e aba em renda na cor branca.
Modelo 12 Clucht trabalhada em laminados sinté cos com elementos únicos que se sobrepõem e detalhe vazado no seu centro formando os desenhos geométricos.
Linha Linha04 04 Linha 04 é composta por bolsas de ombro, com dimensões maiores. Buscou-se trabalhar com unidades visuais na composição das bolsas, com detalhes únicos e chama vos como um diferencial para os produtos. Pensando ainda no uso de formas que conversam com o conceito e se relacionam entre si criando harmonia de modo simples e delicado. Com detalhes de super cie, bordados e relevos minuciosos, as bolsas traduzem a esté ca, o conforto e a pra cidade.
Modelo 13 Nas cores nude com bege. Feita de laminado sinté co liso e tecido de renda nas laterais. Abertura em zíper e alça dupla.
Modelo 14 Bolsa de tecido sintĂŠ co em duas cores: marrom com caramelo. Possui bordados em pĂŠrolas na parte frontal.
Modelo 15 Nas cores nude com caramelo. A bolsa possui detalhes em costuras em sua super cie, sobreposição de tecidos e ilhoses em sua construção; alça dupla, bolso de zíper na parte de trás e bolso interno. Ainda possui a base estruturada para dar resistência.
Alternativas Escolhidas para Confecção
Modelo 08
Modelo 15
Modelo 03
Ficha Técnica Modelo 12 Designer Responsável: Aline Davila Coleção: Romeu e Julieta Tamanho: Único Descrição: Bolsa de laminado sinté co, es lo ra-colo na cor marrom, com penses na frente e costas para dar volume. Ilhós dourado na aba, alça removível, detalhes em passamanaria trançada na parte da frente e abertura em zíper. Dimensões: 35cm x 31cm
TIPO DE MATERIAL Laminado Sintético
Tricoline TIPO DE AVIAMENTO Zíper
Ilhós Mosquetão Argola Passamanaria
COR Marrom
QUANT. 50 cm
CUSTO 19,20
Estampado
50 cm
10,90
COR Marrom
QUANT. 1 metro
CUSTO 0,80
Ouro Ouro Ouro Bege
4 und 2 und 2 und 1 metro
1,00 2,50 2,00 3,00
PREÇO FINAL FORNECEDOR 9,60 Garcia Comércio de Componentes 5,54 Modele PREÇO FINAL FORNECEDOR 0,80 Garcia Comércio de Componentes 4,00 Denilson Metais 5,00 Denilson Metais 4,00 Denilson Metais 6,00 Maria Chiquinha
Desenho Técnico
FRENTE
COSTAS
Passo a passo: 1º: Recortar tecido da bolsa pelo molde. 2º: Cortar a aba da bolsa e costurar o zíper. Reservar. 3º: Marcas e costurar as penses. 4º: Costurar a mão as passamanarias na parte da frente. 5º: Unir as partes da bolsa costurando do avesso e desvirar. 6º: Pespontar a aba. 7º: Costurar forro separadamente e costura-lo rente ao zíper da bolsa. 8º: Fazer a alça conforme o molde, virar 1cm nas bordas e pespontar. 9º: Colocar o ilhós na aba. 10º: Passar a alça no mosquetão e firmar costura. 11º: Passar as argolas pelos ilhoses e finalizar encaixando a alça.
ÌMaquinário MØÞÒŌÙǾÒŎ Manual Manual Reta Manual Reta Reta Reta Reta Matriz Reta
Modelagem
Sequência Operacional Ĭ ÑØÞŲŌŃ ia Operacional
Produto Finalizado
Ficha Técnica Modelo 14 Designer Responsável: Jennifer Meurer Coleção: Romeu e Julieta Tamanho: Único Descrição: Bolsa de ombro com alça dupla, feita de laminados sinté cos nas cores nude e caramelo, sobreposição de elementos, pespontos na super cie frontal e ilhoses. Dimensões: 32cm x 31cm
TIPO DE MATERIAL Pluma Freeport Freeport Atanado Cramelo Tricoline Recouro TIPO DE AVIAMENTO Zíper Argolas Ilhós Regulador para zíper Puxador de zíper
COR Nude
Quant. 50 cm
Custo 28,90
PREÇO FINAL 14,45
Caramelo
30 cm
18,90
5,67
Estampado Marrom
50 cm 50 cm
10,90 9,00
5,45 4,50
COR Caramelo
Quant. 1 metro
Custo 0,80
PREÇO FINAL 0,80
Ouro Ouro Ouro Ouro
4 un 8 un 2 un 2 un
2,40 0,10 2,00 3,00
9,48 0,83 4,00 6,00
FORNECEDOR Soares Materiais para Calçados Soares Materiais para Calçados Modele Couros Itália FORNECEDOR Garcia Comércio de Componentes Denilson Metais Denilson Metais Maria Chiquinha Bijoux Mania
Desenho Técnico COSTAS
3 cm
31 cm
23 cm
FRENTE
4,5 cm
32 cm 16 cm
VISTA LATERAL
VISTA INFERIOR
2 cm
13 cm
VISTA SUPERIOR
8 cm
Passo a passo: Ì MØÞÒŌÙǾÒŎ Maquinário Matriz
Reta Reta Reta Reta
Máquina com coluna Máquina com coluna Máquina com coluna Reta Reta Máquina com coluna
Modelagem
Ĭ ÑØÞŲŌŃiaOperacional Operacional Sequência 1 °: Preparar as peças que compõem a parte da frente da bolsa. 2 °: Colocar ilhoses nas tiras e reservar. 3 °: Passar borda italiana nas peças que ficarão sobrepostas. 4°: Colar as peças da parte frontal da bolsa e virar 4mm na borda da mesma. 5°: Unir as partes com cola que incluem: toda a parte da frente mais as tiras com os ilhoses e passar costura unindo tudo. 6 °: Fazer os pespontos. 8 °: Preparar a parte de trás colocando o bolso traseiro. 9 °: Costurar zíper em toda a abertura da bolsa. 10 °: Costurar as laterais. 11 °: Montar o fundo com o auxílio do recouro. 12°: Colar o recouro e assentar a base. 13°: Virar 5mm nas bordas do tecido referente ao fundo da bolsa e colar sobre o recouro. 14°: Costurar o fundo. 15°: Separadamente preparar as alças aplicando as argolas. 16°: Colar e costurar o suporte para a alça na bolsa. 17°: Separadamente costurar o forro e fazer o bolso interno. 18°: Passar ferro nas bordas do forro e costura-lo ao ziper pespontando. 19°: Pespontar as laterais junto com o forro para fechar.
Produto Finalizado
Ficha Técnica Modelo 03 Designer Responsável: Ana Paula Westphal Coleção: Romeu e Julieta Tamanho: Único Descrição: Luva de veludo com renda preta na bainha, corrente dourada e pingente de cruz.
Modelagem
Produto Finalizado
Composto CompostoMercadol贸gico Mercadol贸gico Embalagem
Placa de Logotipo
Tag
Referências ReferênciasBibliográficas Bibliográficas UNITED COLORS OF BENETTON. Disponível em: <h p://pt.bene on.com/>. Acesso em 20 ago. 2015. USE FASHION. Disponível em: <h p://www.usefashion.com/>. Acesso em 17 ago. 2015. RALPH LAUREN. Disponível em: <h p://www.ralphlauren.com/>. Acesso em 20 ago. 2015. FASHION FORWARD FFW. Disponível em: <h p://ffw.com.br/>. Acesso em 20 ago. 2015. VOGUE BRASIL. Disponível em: <h p://vogue.globo.com/>. Acesso em 26 ago. 2015. CALVIN KLEIN. Disponível em: <h p://www.calvinklein.com.br/>. Acesso em 26 ago. 2015. INSPIRA MAIS. Disponível em: <h p://inspiramais.com.br/>. Acesso em 26 ago. 2015. PREPFECTION. Disponível em: <h p://prepfec on.com/>. Acesso em 30 ago. 2015. SALADA DE MODA. Disponível em: <h p://saladademoda.blog.com/>. Acesso em 01 set. 2015. LACOSTE. Disponível em: <h p://br.lacoste.com/>. Acesso em 26 ago. 2015. TOMMY HILFIGER. Disponível em: <h p://br.tommy.com/>. Acesso em 26 ago. 2015. REVISTA VEJA. Disponível em: <h p://veja.abril.com.br/>. Acesso em 18 ago. 2015. REVISTA EXAME. Disponível em: <h p://exame.abril.com.br/>. Acesso em 18 ago.2015.