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DOSSIER CRÉA
Spotify
SOMMAIRE
01/ Big Idea 02/ Manifesto 03/ Signature 04/ CrĂŠa
BIG IDEA
Être étudiant, c’est saisir l’instant.
MANIFESTO
Être étudiant, c’est saisir l’instant présent Se défaire des angoisses répétées S’émerveiller devant un plat de nouilles préparées C’est ne pas prendre le temps Partir à l’aventure sans regrets Déguerpir devant le rangement imminent Et se remettre en question sans arrêts C’est être un funambule de la vie Draguer le fil du rasoir sans se retourner Dans la musique, s’abandonner Et dans les autres, se retrouver C’est glisser pour mieux se relever Découvrir le vrai sens de la PLS Et ne jamais laisser quiconque nous tenir en laisse C’est être perdue devant les options, Et pourtant, laisser cours à ses pulsions, Rire à l’unissons Être étudiant, c’est profiter sans se poser de question.
SIGNATURE
Saisir l’instant
CRÉA
Prints Affiches Dynamiques Spotigames Spotitalents Spotify x Ikea Spotify x Bose Instagram RĂŠseaux Sociaux Budget / Planing
PRINTS
Axe graphique : Les PRINTS réalisés s’adressent directement aux étudiants par des accroches symbolisant des moments du quotidien de la vie étudiante. Différents thèmes sont abordés et les playlists en question correspondent à un moment de la journée : réveil, rangement, baisse de motivation. Les difficultés rencontrées par les étudiants au quotidien sont facilement identifiables.
Les prints restent colorés afin de conserver un univers en adéquation avec Spotify : dynamique, simple et vif. L’offre de la rentrée à 4,99€ ainsi que la signature se situent en bas de PRINT afin que le message véhiculé par Spotify soit compris directement par la cible. Axe éditorial : La typographie est similaire à celle de Spotify afin d’être reconnaissable par les utilisateurs. C’est la police Circular Bold.
AFFICHES DYNAMIQUES
Des affiches seront présentent sur le passage des étudiants : rue, couloirs de métro, abribus dans la période de la rentrée, ces affiches auront la spécificité d’être composées de cartes musicales d’encouragement qui sont décrochables et laisseront apparaître le support qui les soutient ,le visuel et l’offre exclusive réservée aux étudiants. C’est en lien avec notre stratégie : encourager les étudiants avec ce concept de cartes de voeux musicales, et faret apparaître une surprise aux étudiants qui font attention à leur porte monnaie, découvrant l’offre étudiant à 4,99€ qui leur est spécialement dédiée. On peut relier cet encouragement au concept de pousser les étudiants à l’action. Axe graphique : Les cartes seront en noirs et blancs ouvrables format brochure 2 pages ouvertes, face recto 2 mots indiquant le thème, à l’intérieur une photo d’un album. Axe éditorial : Typographie utilisée par Spotify, une phrase au dessus de la photo de l’album jouant sur le titre de la musique ,la photo de l’album sera la seule partie colorée, des phrases motivantes seront inscrites sur ces affiches, elles feront référence à la signature et au concept de la Big Idea, il y aura 4 thèmes : sport (Objectif & Détermination, Patience & Souplesse, Sueur & Cris), travail (Force & Robustesse, Panique & Câblage , Talent & Ninja), rangement (Désillusions & Pleurs, Motivation & Lingettes, Procrastination & Abandon), réveil (Cernes & Café, Haleine & Pastille, Douche&Tenor).
SPOTIGAMES
Axe graphique :
Un onglet dédié au SpotiGames sera disponible directement dans l’application. Cet onglet permet aux utilisateurs d’avoir accès à 3 catégories de jeux différents : Quand tu te fais chier. Pose toi t’as le temps. Deter tes potes. Le but est d’instaurer une proximité entre Spotify et ses utilisateurs : ils jouent selon leurs envies, accompagnés de playlists dédiés.
L’onglet SpotiGames est situé au centre en bas de l’écran, ce qui permet d’être directement repéré par l’utilisateur. La charte graphique de Spotify est respectée, des couleurs sombres sont utilisées afin d’être reconnaissables par les utilisateurs de la plateforme : vert, noir, blanc. Le tout reste coloré afin de conserver un univers en adéquation avec Spotify : dynamique, simple et vif. Axe éditorial : La typographie est similaire à celle de Spotify afin d’être reconnaissable par les utilisateurs. C’est la police Circular Bold.
SPOTITALENTS
Spotify, après sa naissance en Avril 2006 se positionne comme la plateforme musicale n°1 au niveau mondial. L’entreprise s’est progressivement façonnée, après avoir créé, le streaming musical tel qu’on le connaît aujourd’hui.
ternationale. De plus, Spotify contrairement à ses concurrents a instauré un climat de complicité avec ses consommateurs autour d’un écosystème musical qui se caractérise par un logiciel et non un site web comme le propose ses concurrents.
Cette plateforme musicale est désormais présente dans plus de 60 pays, et couvre un chiffre d’affaire de plus de 2,9 milliards d’euros en 2016 si bien qu’elle se qualifie comme le leader du streaming musical à l’in-
En plus de proposer un univers musical en adéquation avec chacun des utilisateurs, les interfaces et l’expérience utilisateur ont contribués à la réussite de la plateforme sur le marché.
SPOTIFY x IKEA
Une collaboration avec Ikea, comment ça marche : En fonction de l’analyse du compte, et des playlists, Ikea propose une gamme de meubles personnalisés et une réduction exclusive pour les étudiants. Comment y accéder ? Newsletter - Ikea feat spotify pour les abonnés étudiants Lien sur l’application Process : Directement sur l’app, album « Ikea » et redirection sur le site d’IKEA / Volet Collab Accroche : « Votre reflet mobilier » Spotify adapte son service à son abonné, pour lui faciliter le travail et le laisser profiter de ses autres activités tout en écoutant une playlist adapté à sa personnalité. Ikea s’adapte également à la cible en offrant une réduction sur des produits qui leurs sont adaptés, les étudiants ayant une situation financière généralement basse. Donc cette collaboration, pour les étudiants, c’est un gain de temps car ils ont une playlist adaptée à leur personnalité/ ce qu’ils aiment, et une réduction sur du mobilier qu’ils ont l’habitude d’acheter.
Bose est une marque américaine d’électronique créée en 1964 et très prisée des jeunes pour ces enceintes et casques audio. C’est pour cela que nous avons décidé de réaliser des casques audio en édition limitée (1500 exemplaires ) brandé spotify. L’objectif étant de créer le buzz avec une édition limitée et de générer du trafic. De plus les personnes possédant l’offre étudiante Spotify se verront offrir -15% sur toute la boutique Bose.
SPOTIFY x BOSE
Comment ça marche : L’instagrammeur aura la possibilité via un plug-in sur l’application Spotify, de mettre la musique qu’il écoute directement sur sa story. Offre un gain de temps à l’étudiant, et permet de mettre en avant spotify, permet à l’abonné de faire partager la musique qu’il aime et donc peutêtre créer un lien/ une discussion avec d’autres fan de la musique mise en story > musique créatrice de liens.
RÉSEAUX SOCIAUX
Pour les réseaux sociaux : Des actions de communication sur les réseaux sociaux seront mis en place afin de permettre a Spotify d’être présent tout au long de la journée des étudiant via la plateforme Facebook et Instagram. Des posts régulier seront publier sur le feed Spotify, ainsi que des posts sponsorisé ciblé sur les étudiants. Les posts en corrélation avec les prints accentue suit la campagne avec un ton motivateurs et jeune.
PLANNING
BUDGET
Claire Lozac’h Lou Amriou Pauline Corbin Clothilde Moniot Anne-Marie Mulot Pauline Biais Jasmine Ghouli Bernard Fanny Juglar Carla Delannoy Ronan Huret Jérôme Baudry