Final escaparatismo by jesica corsini

ESCAPARATISMO Y DISEร O DE ESPACIOS COMERCIALES Jessica Sรกnchez Corsini y Jorge del Molino

ÍNDICE TEMA 1: DISTRIBUCIÓN Y ORGANIZACIÓN DE UN ESPACIO COMERCIAL 1.ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR .......................................................................... 5 ESTUDIO Y CONOCIMIENTO DEL CLIENTE .............................................................................................. 5 CONDICIONANTES INTERNOS Y EXTERNOS........................................................................................ 6 2. REALIZACION PROCESO DE COMPRA: .................................................................................................... 7 3. DISTRIBUCION DE MARKETING Y FUNCIONES: ...................................................................................... 7 CANALES DE DISTRIBUCION: .................................................................................................................. 8 TIPOS DE DISTRIBUCION:.................................................................................................................... 9 4. MERCHANDISING ................................................................................................................................. 11 TECNICAS DE MERCHANDISIG: ............................................................................................................. 13

TEMA 2: IMPLANTACION ELEMENTOS INTERIORES Y EXTERIORES 1 ARQUITECTURA EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL. ......................................................... 18 2.ARQUITECTURA INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL .......................................................... 24 3 DISTRIBUCION DE LA SUPERFICIE DE VENTA......................................................................................... 25 4 MOBILIARIO DE LA SUPERFICIE DE VENTA. ........................................................................................... 26 TIPOS DE MOBILIARIO ........................................................................................................................ 28 5.SEGURIDAD E HIGIENE EN EL TRABAJO................................................................................................. 29

TEMA 3: ESCAPARATISMO: EL PROYECTO DE IMPLANTACIÓN 1. INTRODUCCIÓN .................................................................................................................................... 32 TIPOS DE ESCAPARATES ....................................................................................................................... 32 ELEMENTOS DEL ESCAPARATE ......................................................................................................... 34 2. TEMPERATURA DEL ESCAPARATE ........................................................................................................ 36 3.PRESUPUESTO DE IMPLANTACIÓN DEL ESCAPARATE........................................................................... 37 Materiales utilizados en la composición de escaparates ..................................................................... 38 4.RECURSOS HUMANOS ........................................................................................................................... 39

TEMA 4: COMPOSICIÓN Y MONTAJE DE ESCAPARATES 1. ESCAPARATE Y COMUNICACIÓN. ......................................................................................................... 42 FUNCIÓN VENDEDORA DEL ESCAPARATE ............................................................................................ 42

OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ....................................................................................................... 45 2.PERCEPCIÓN Y MERMORIA SELECTIVA ................................................................................................. 45 GRADOS DE ATRACCIÓN VISUAL .......................................................................................................... 47 3.IMAGEN ................................................................................................................................................. 50 FIGURA Y FONDO ................................................................................................................................. 50 CONTRASTE Y AFINIDAD................................................................................................................... 51 4.FORMA Y MATERIA ............................................................................................................................... 52 PUNTO Y LÍNEA ..................................................................................................................................... 53 FORMAS GEOMETRICAS ................................................................................................................... 56

TEMA 5: DISEÑO DEL ESCAPARATE 1.DISEÑO DEL ESCAPARATE ..................................................................................................................... 59 EL COLOR ............................................................................................................................................. 59 CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS ....................................................................................................... 60 2 ILUMINACIÓN ........................................................................................................................................ 61 CONCEPTOS: ......................................................................................................................................... 61 CÓMO DIRIGIR LA LUZ DEL ESCAPARATE ......................................................................................... 62 3. ELEMENTOS PARA LA ANIMACION DEL ESCAPARATE:....................................................................... 63 TIPOS DE MANIQUIS:............................................................................................................................ 66 4 .ASPECTOS ESENCIALES DEL ESCAPARATE ............................................................................................ 71 ACTIVIDADAD 5.17 ................................................................................................................................... 72

TEMA 6: MONTAJE DEL ESCAPARATE COMERCIAL 1.PLANIFICACIÓN DE ACTIVIDADES.......................................................................................................... 74 ACTIVIDADES DE PLANIFICACIÓN ......................................................................................................... 74 MONTAJE Y COLOCACION DEL ESCAPARATE: .................................................................................. 75 2. MATERIALES Y MEDIOS: ....................................................................................................................... 76 MATERIALES ESTRUCTURALES: ............................................................................................................ 76 MATERIALES DE REVESTIMIENTO .................................................................................................... 78 3.CRONOGRAMA DEL MONTAJE: ............................................................................................................. 79 4 . TÉCNICAS QUE SE UTILIZAN PARA EL MONTAJE DE UN ESCAPARATE. ............................................... 80

TEMA: 1 DISTRIBUCIÓN Y ORGANIZACIÓN DE UN ESPACIO COMERCIAL

1.ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR El comportamiento del consumidor consiste en un conjunto de actividades que lleva a cabo una persona u organización desde que reconoce una necesidad hasta que la satisface mediante la adquisición de un bien o servicio y consumo.

ESTUDIO Y CONOCIMIENTO DEL CLIENTE Objetivo captar al consumidor El consumidor es una persona que necesita satisfacer cierta necesidad a través de la compra de un bien o servicio. El cliente es una persona que adquiere un bien o servicio para satisfacer una necesidad en una empresa concreta. Para conocer las motivaciones y hábitos de compra del cliente usamos la pirámide de Maslow.

CONDICIONANTES INTERNOS Y EXTERNOS 

Los factores internos son variables que influyen en el comportamiento de compra del consumidor, se pueden clasificar en:  FACTORES PSICOLÓGICOS: elementos clave para identificar el comportamiento del consumidor.  Motivación: estímulo para llevar a cabo la acción de satisfacer ciertas necesidades.  Percepción: modo personal de interpretar y dar respuesta a los estímulos a los que uno se expone.  Experiencia: por un lado podemos interpretarlo como una retención en la memoria de los bienes y servicios y por otro lado una forma de compra en sí que no encuentra la satisfacción.  Aprendizaje: es el conocimiento aprendido a lo largo de la vida.

 CARACTERISTICAS DEL COMPRADOR: Las variables internas que caracterizan al consumidor son la personalidad del individuo y su estilo de vida. 

Los factores externos del comportamiento del consumidor.

2. REALIZACION PROCESO DE COMPRA:

Dentro del proceso de compra podemos diferenciar:  Compras previstas: son aquellas que responden a una decisión previa del comprador, es decir que han sido planeadas.  Compras no previstas o impulsivas: aquellas que no responden a una decisión previa es decir no han sido planeadas.

3. DISTRIBUCION DE MARKETING Y FUNCIONES: La distribución comercial se define como el conjunto de tareas destinadas a realizar el intercambio entre la oferta (productores) y la demanda (consumidores).

Funciones de la distribución       

SATISFACER LA NECESIDAD DEL CLIENTE TRANSPORTAR EL PRODUCTO ALMACENAR LOS PRODUCTOS ENTREGAR EL PEDIDO EN LOS PLAZOS ACORDADOS ENVIAR EL BIEN O SERVICIO AL LUGAR INDICADO ENTREGAR LA CANTIDAD DEMANDADA RESPETAR EL PRECIO ACORDADO

CANALES DE DISTRIBUCION:    

Canal directo: no hay intermediarios Canal Corto: del productor a los minoristas para llegar al consumidor final. Canal largo: hay más de un intermediario antes de llegar al consumidor final. Canal muy largo: intervienen muchos intermediarios.

TIPOS DE DISTRIBUCION: 1. Intensiva: el fabricante busca el mayor numero de puntos de venta posibles. (EJEMPLO COCACOLA) 2. Selectiva: cuenta con un numero reducido de distribuidores, el bien o servicio se encuentra en puntos de venta determinados. (EJEMPLO CHANEL Nยบ5) 3. Exclusiva: cuenta con unico distribuidor para vender el producto. ( EJEMPLO FERRARI)

ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION Entre las estrategias de distribución destacan:

que muestran buenos resultados

1. Realizar estudios de investigación comercial. 2. Utilizar el comercio electrónico 3. Recurrir a canales especializados como pueden ser los hard discount (que consiste en la venta de productos a un precio muy reducido) o los category killers (ofrecen surtidos de productos muy amplios pero basado en una sola categoría) 4. Integrarse 5. Asociarse 6. Observar y estudiar 7. Rentabilizar el punto de venta 8. Ampliar los servivios adicionales en el punto de venta 9. Optar por las franquicias 10. Recurrir a la fabricación por terceros

Hard discount

category killers

4. MERCHANDISING Es un conjunto de técnicas basadas principalmente en la presentación, rotación y rentabilidad, comprendiendo un conjunto de acciones llevadas a cabo en un punto de venta destinadas a aumentar la rentabilidad. Un ejemplo de merchandising es Apple en sus establecimientos todos los aparatos electrónicos están dispuestos de forma que se puedan ver, tocar, usar, navegar por Internet…La estrategia es que el cliente pueda probarlo antes de la compra.

El objetivo principal del merchandaising es es vender mas y vender mejor y sus funciones son reforzar el funcionamiento de la empresa en su entorno competitivo, provocar el interés, fomentar la comparación y provocar la compra del cliente. Podemos diferenciar cuatro TIPOS de merchandising: 1. Merchandising de gestión ajusta y gestiona correctamente el espacio existente en la tienda para así obtener más rentabilidad y ahorro de espacios. Ejemplo:

2. Merchandising de presentación o visual: Se trata de una técnica comercial más concreta, consistente en la llamada de atención a través de la vista. Se experimenta en los escaparates y en la decoración del local. Por ejemplo:

El fondo no distrae la atención hacia las prendas de ropa. Los establecimientos suelen hacer brillar productos de nueva temporada. https://www.merca20.com/4-buenos-ejemplos-de-merchandisingvisual/ http://icimerchandising.blogspot.com.es/2012/11/tipos-demerchandising-y-ejemplos-reales.html 3. Merchandisin de seducción: consiste en la denominada "Tienda espectáculo” trata de seducir al cliente con animación promociones especiales, decoración… Ejemplo:

Fuente https://www.google.es/search?q=merchandising+de+seduccion&source =lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjHhsau88nWAhURaFAKHbKRCWoQ_AUICig B&biw=1366&bih=673#imgrc=gE0D5Ezz3asT8M:&spf=1506671226754

4. Merchandising de fidelización: consiste en aportar estímulos positivos a los clientes, también favorece que los consumidores contentos consuman otros productos de la firma haciendo crecer la rentabilidad de ésta.

https://www.google.es/search?q=merchandising+de+fidelizacion+eje mplos&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwiztJGx9cnWAhXHIlAKHb7 6ChAQ_AUICigB&biw=1366&bih=673#imgrc=xX8nsH0E1CpK4M:&spf=1506671 770773

TECNICAS DE MERCHANDISIG:

1. El acceso al establecimiento: La entrada al establecimiento es un punto de transición entre el mundo exterior y tu negocio que puede constituir un elemento decisivo a la hora de acceder a él. Por ello, es muy importante que presente una gran accesibilidad (evitar un excesivo número de escalones, suprimir obstáculos, diseño atractivo que

invite a la entrada, etc.). Lo más adecuado, es utilizar puertas trasparentes y de fácil apertura o automáticas.

2. Escaparates exteriores: En establecimientos de alimentación, la importancia de este tipo de espacios queda relegada a un segundo plano, por lo que puede resultar interesante utilizarlo para mostrar ofertas y promociones de distinta índole que, junto con el acceso, atraigan clientes potenciales.

3. Rótulo del establecimiento: La identificación del comercio es un elemento fundamental que en muchas ocasiones es infravalorado. Debemos prestar una especial atención a su colocación, de modo que presente una gran visibilidad incluso a largas distancias, su aspecto (forma, color, utilización de luces, rótulos digitales, etc.), su contenido (breve y conciso y que de idea del negocio al que se refiere), etc.

4. Puntos calientes y fríos: Dentro de un establecimiento de venta existen o se crean zonas y espacios con menor o mayor interés para el público. Son los denominados puntos calientes (zonas dónde hay más tránsito) y puntos fríos (zonas con menos flujo de personas). Así por ejemplo, en un comercio con forma rectangular, la zona caliente será la más próxima a la entrada y la zona fría la esquina más alejada de esta. Nuestra prioridad debe ser incrementar el número de puntos calientes y reducir o evitar los puntos fríos. Para ello, debemos tener cuidado con pasillos estrechos, objetos que obstaculicen el paso, esquinas alejadas o zonas menos iluminadas que pueden acabar convirtiéndose en puntos fríos dónde los productos

son menos visibles y por tanto tienen una menor rotación. Para evitar las zonas frías, podemos situar en ellas secciones con un carácter dinámico, como panaderías o charcuterías. Otra opción es utilizar los productos de mayor interés para el público, y

que registren el mayor

número de ventas, para atraer clientes a estas zonas de forma que recorran una mayor superficie y así queden expuestos a un mayor número de productos. 5. Cambiar la localización de los productos: Un recurso interesante para favorecer una mayor exposición del cliente a nuestros productos es la modificación de la localización de los productos a lo largo del año. Si observamos grandes superficies de ventas, estas suelen cambiar la disposición de los productos cada cierto tiempo. Esto se debe a que los consumidores memorizan el recorrido y van directos a buscar los productos deseados sin pararse a mirar el resto de productos que se encuentran en el camino. Esto tiene un impacto negativo en el número de las ventas impulsivas. No obstante, no debemos de abusar de este tipo de recursos y siempre que los llevemos a cabo, no debemos olvidar modificar también la señalización de los productos.

https://www.bedoyahosteleria.es/tecnicas-merchandising-mejorarventas-minorista/

6. Merchandising sensorial: El Merchandising sensorial es un recurso que pocos establecimientos tienen en cuenta. La estimulación de los sentidos como el oído, el olfato, la vista, el gusto y el tacto pretende crear un ambiente agradable para el cliente, de modo que se incremente el tiempo que éste permanece en el establecimiento. Para ello podemos utilizar distintos tipos de olores, música, colores y texturas, siempre teniendo en cuenta el gusto del público al que nos dirigimos. Ejemplos de ello sería el olor a pan recién hecho, distintos colores para identificar las secciones, utilizar la música para ocultar sonidos desagradables como conversaciones, manipulación de productos, sonidos mecánicos, etc.

7. Ofertas y promociones: Realizar promociones de acuerdo con las preferencias de los clientes. Actualmente, los consumidores otorgan un gran valor a aspectos como la inmediatez entre la compra y el refuerzo y la comodidad y la sencillez para obtener la promoción (cuánto menos esfuerzo tenga que realizar para conseguir el beneficio mayor el interés del cliente).

TEMA 2: IMPLANTACIÃ&#x201C;N: ELEMENTOS INTERIORES Y EXTERIORES.

1 ARQUITECTURA EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL. La función principal de la arquitectura exterior es transmitir los atributos principales del interior del establecimiento. Todos los elementos exteriores deben incitar al consumidor a entrar. El efecto que deben provocar en el consumidor es: Atención Interés Deseo de entrar Acción 

DISEÑO EXTERIOR (ELEMENTOS)

ROTULOS ROTULOS

ESCAPARATE SSSSS

ENTRADA

FACHADA

ILUMINACIÓN

1. EL ROTULO EXTERIOR Es un signo o denominación que sirve para dar a conocer al público un establecimiento y distinguirlo de otros. La señalización exterior constituye una de las formas de comunicación visual más directa. Establecimientos como mcdonals Michellin son identificados fácilmente por su logotipo exterior. CARACTERÍSTICAS: -

https://definicion.de/escaparate/

Muy visible Buena conservación Limpieza Correcto funcionamiento de iluminación. (Si la tiene) Que haga referencia a la actividad del negocio.

2. ESCAPARATE Escaparate es el espacio exterior de las tiendas comerciales, destinado a exponer las mercancías en venta al público. Los escaparates, también conocidos como vidrieras o vitrinas, están cerrados con cristales para evitar robos o daños de los productos. Las principales funciones de un escaparate son: -Identificar el punto de venta: el peatón que observa un escaparate debe reconocer solo con mirarlo si se trata de una marca en concreto. -Punto de información: informa a los clientes sobre producto, precios y nuevas colecciones. -Representación atractiva y atrayente del interior del punto de venta: un escaparate debe atraer al cliente y llamar su atención para entrar en la tienda. 3. ENTRADA La puerta es el sistema de acceso al interior del establecimiento comercial, el diseño de esta debe tener en cuenta los siguientes factores: -Tipo de puerta (corredera, automática, giratoria…). La elección depende de la imagen que quiera darse al establecimiento. Las puertas deben estar limpias, bien conservadas, con medidas que faciliten el paso y con un diseño acorde a la fachada. - Los establecimientos comerciales cuentan normalmente con una puerta de acceso máximo dos, en cambio los grandes almacenes cuentan con un número elevado de accesos. -Ubicación la ubicación de la puerta es una decisión relevante en las técnicas comerciales. 4. FACHADA La fachada es el frontal de un espacio comercial, y en ella se sitúan todos los elementos exteriores (rotulo, sistema de acceso, escaparate…). Existen dos tipos de fachadas en función de la ubicación del espacio comercial:  FACHADA EXTERIOR el emplazamiento del establecimiento se encuentra en la calle. -Fachada antigua: corresponde con un diseño clásico acorde con el resto del edifico donde se implanta. -Fachada moderna: diseño vanguardista con grandes acristalamientos con acceso con mucha luz natural.  FACHADA INTERIOR: el emplazamiento del establecimiento se encuentra en el interior de un centro comercial, galería comercial o grandes almacenes.

5. ILUMINACIÓN o Para sacar máximo provecho de la luz del escaparate se debe de tener en cuenta los siguientes factores: 1- Localización: Las condiciones de luz natural del escaparate se deben tener en cuenta antes de diseñar un escaparate. Cuando la luz natural es abundante será necesario emplear más luz artificial para destacar los productos. 2- Tamaño del escaparate: Los escaparates de gran tamaño necesitan más iluminación que los pequeños. En caso de tener escaparates contiguos de distinto tamaño habrá que iluminarlos de forma diferente para evitar deslumbramiento. 3- Cantidad de luz: Es fundamental evitar destellos, ya que alejan a los clientes. 4- Tonos: Los productos con tonos oscuros absorben más luz, lo que significa que precisan de más iluminación.

5- Temperatura: Hay que evitar el contacto directo de los productos con la luz. Además de para evitar el riesgo de deterioro o incendios en el escaparate, porque cuando se extrae un producto del escaparate y está caliente el cliente tiene la percepción de deterioro, ya que se piensa que el calor estropea y el frio conserva. 12 https://merchanketing.wikispaces.com/Iluminaci%C3%B3n

Encontramos dos tipos de iluminación: exterior y interior. 

EXTERIOR: la iluminación exterior de un punto de venta permite la correcta visualización de todos sus elementos, así como la posibilidad de resaltar y crear efectos visuales sobre aquellos bienes o servicios que resulten más atractivos. A la hora de diseñar la iluminación exterior hay que diferenciar si posee luz natural o no. Los establecimientos comerciales exteriores cuentan con luz natural propia del lugar donde se encuentra el establecimiento el diseñador debe considerar como afecta la luz natural a la ubicación del establecimiento comercial.



INTERIOR: No cuentan con luz natural normalmente son establecimientos dentro de un centro comercial. El único medio para visualizar el punto de venta es mediante luz artificial. La principal ventaja frente a la luz natural es que tanto la intensidad como dirección se controlan en su tonalidad y el principal inconveniente, es su coste.

Algunos de los ejemplos de iluminación artificial son:  Lámparas fluorescentes: preferidas por la mayoría de las tiendas y

locales comerciales, ya que son ahorradoras de energía, de bajo costo y alumbran mejor. Vienen en varias formas y tamaños. Proyectan una luz fría y se utilizan para iluminar escaparates y displays.

 Lámparas incandescentes: Bombillas empleadas para recrear ambientes

cálidos, más conocidas como PAR. Tienen mayor duración. Dan un efecto impresionante y reducen el calor.

 Lámparas con fibra óptica: Entre sus principales ventajas está:

proporcionar una iluminación intensiva sin sombras, es de fácil mantenimiento, permite ocultar cables y disminuye el consumo de energía.

 Lámparas de neón: son fáciles de adaptar a cualquier forma,

requieren poco mantenimiento y existen en una gran variedad de colores.

 Lámparas de halógeno: son de iluminación blanca y brillante,

permiten mayor control de la luz, son más eficientes y duraderas. Luces indicadas para el uso decorativo. Hacen que los colores resulten más nítidos para resaltar objetos y acentuar elementos arquitectónicos.

 Led´s: Sistema de iluminación indicado para conseguir ahorros de

energía muy elevados. Son luces pequeñas y puntuales, pueden usarse en todo tipo de decoración.

2.ARQUITECTURA INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL El diseño y arquitectura del establecimiento depende de múltiples factores, no es lo mismo un local nuevo que uno antiguo o uno exterior que interior.

Los elementos que componen la arquitectura interior del establecimiento son: 1. Techo: estructura superior que determina la altura del espacio comercial en su interior se situa la iluminación, aire acondicionado, el sistema contra incendio e incluso la instalación de música. Para instalar todos estos elementos se recurre al falso techo y al techo flotante 2. Paredes: estructuras laterales que sostienen los edificios y se utilizan cpmo expositores del producto. hay dos tipos de paredes en un espacio comercial. - Fijas no se pueden modificar pero si admiten elementos decorativos. - Nuevas o prediseñadas: pueden adoptar la forma y utilidad que el diseñador considere óptima. 3. Suelo: la función principal del suelo, junto a la estética es asegurar la capacidad para superar un tráfico intenso la durabilidad, la humedad etc. Existe una amplia variedad de materiales y acabados para el suelo, entre los principales materiales destaca: madera, piedra, ladrillo, cerámica etc.

3 DISTRIBUCION DE LA SUPERFICIE DE VENTA. Supone realizar la planificación de todos los elementos que conforman el interior del punto de venta.  Zonas calientes y frías: son espacios imaginarios que dividen en dos partes iguales la tendecia natural de un cliente al entrar en un primer momento, es ir hacia la derecha para posteriormente girar a la izquierda, evitando los fondos de esquina.  Zonas frías: es el área que se encuentra fuera de la circulación natural de los clientes y cuyo rendimiento a nivel de ventas está por debajo de la media general. La técnica eu se utiliza es ubicar los productos promocionales, de mayor rotación con la finalidad de hacer circular al cliente.  Zona caliente: es el área donde el cliente circula de forma natural y el rendimiento a nivel de ventas está por encima de la media la técnica es ubicar productos de menor rotación o productos nuevos. El establecimiento debe contar además de con zonas calientes naturales con artificiales; estas están formadas con técnicas de merchandising que consiguen transformar zonas frías en zonas calientes. Algunas de estas técnicas son: -Situar la puerta de entrada dejando un 25% del espacio total a la derecha. -Colocar en las esquinas y en el fondo productos básicos y de primera necesidad. -Tener buena iluminación y colocar las promociones.

 Flujo de circulación: la entrada al establecimiento debe ser amplia y abierta. Este tiene dos funciones principales: - Incitar al consumidor a recorrer la totalidad de superficie comercial. - Facilitar las compras en el punto de venta.

El ritmo de circulación depende del tipo de cliente que acceda al establecimiento, de la velocidad y el circuito o recorrido que haga.  Secciones: una sección es un conjunto de bienes y servicios expuestos al público conjuntamente en un espacio físico limitado

 Diseño del layout del establecimiento: el layout es el esquema de distribución de un establecimiento comercial, que tendrá en cuenta las zonas calientes y frías como el flujo de circulación y las diferentes secciones. También podemos definir el layout como una técnica de merchandising que potencia las ventas mediante la correcta distribución del establecimiento comercial. Los objetivos del diseño, y layout de los almacenes son facilitar la rapidez de la preparación de los pedidos, la precisión de los mismos y la colocación más eficiente de existencias.

4 MOBILIARIO DE LA SUPERFICIE DE VENTA. -

Disposición del mobiliario:

VENTAJAS: 1. Personalización 2. Diseño 3. Creatividad INCONVENIENTES: 1. Coste elevado 2. Difícil modificación

Disposición libre

VENTAJAS: 1. Aprovechamiento del espacio 2. Facilidad de recorrido INCONVENIENTES: 1. Diseño funcional 2. No hay seguridad del que el cliente siga el flujo de circulación.

Disposición recta en parrilla

VENTAJAS: 1. Guía de recorrida por el punto de venta 2. Visualización de varias góndolas a la vez. 3. Fomento de compra por impulso. INCONVENIENTES:

Disposición en espiga

1. Desaprovechamiento del espacio. 2. Diseño funcional.

VENTAJAS: 1. Aprovechamiento del espacio 2. Facilitar el recorrido 3. Visualizar varias góndolas a la vez INCONVENIENTES: 1. No existe seguridad que el cliente siga el flujo de circulación 2. Diseño funcional

Disposición sesgada

TIPOS DE MOBILIARIO

http://icimerchandising.blogspot.com.es/2012/02/tipos-de-mobiliariopara-un-punto-de.html

5.SEGURIDAD E HIGIENE EN EL TRABAJO

Uso del equipo de protección si el trabajo lo requiere.

Mantener la higiene en el trabajo tanto personal como del local, las instalaciones, materiales, etc.

La iluminación de cada zona o parte de un lugar de trabajo deberá adaptarse a las características dela actividad que se efectúe en ella.

El diseño y las características constructivas de los lugares de trabajo deberán ofrecer seguridad frente a los riesgos de resbalones o caídas, y también facilitar el control de las situaciones de emergencia.

Prohibido la consumición de alcohol y drogas.

Los lugares de trabajo deben estar en perfecto mantenimiento y no debe tener nada que obstruya pasillos, escaleras o salidas de emergencia.

TEMA 3: ESCAPARATISMO: EL PROYECTO DE IMPLANTACIÃ&#x201C;N.

1. INTRODUCCIÓN El escaparate es la tarjeta de presentación de un establecimiento comercial. Su función principal es llamar la atención del viandante, estimulando la entrada al establecimiento e incentivando su objetivo principal: la adquisición del producto. Antes de iniciar el proyecto de un escaparate, es necesario conocer el espacio disponible (tamaño y fondo) y el tipo de escaparate con el que se quiere trabajar. La elección dependerá:  Tipo de producto que se expone  Política comercial del punto de venta  Condiciones de visibilidad del escaparate  Emplazamiento comercial

TIPOS DE ESCAPARATES

 SEGÚN LA ESTRUCTURA Escaparates de fondo abierto: es aquel que permite ver el interior del punto de venta. exposición

activa

escaparates

Así, todo el espacio interior tiene carácter de y

pequeños

permanente. para

Esta

obtener

opción efecto

recomendable

óptico

mayores

dimensiones. Escaparate de fondo cerrado: conforma un espacio cerrado, en forma de caja. El fondo enmarca lo que se quiere destacar y no permite ver el interior de la tienda. Este tipo de composición consigue un mayor impacto visual. Escaparate semiabierto: aquel que está cerrado en la mitad inferior, permite el paso de la luz natural por la parte descubierta. Se instala fácilmente con estructuras móviles, que no cierran completamente el espacio dedicado al escaparate. 

SEGÚN LA UBICACIÓN

Escaparate de fachada: se sitúa en la parte frontal del establecimiento. Se trata de la mejor ubicación posible, puesto que se mantiene visible de manera continua para los transeúntes. Pueden ser de diversos tipos: o

Según su tamaño:

Según su visibilidad, pueden ser de visibilidad frontal o lateral.

Escaparate interior: se sitúa dentro del espacio de venta, como, por ejemplo, las vitrinas. Existen, también, los muestrarios, escaparates que se encuentran en establecimientos no relacionados con el producto, como vestíbulos de los cines, estaciones de metro o ferrocarril, etc. Escaparates en centros comerciales se caracterizan porque no existe separación entre un escaparate de un punto de venta y el de al lado. Es un diseño común definido por el centro comercial.

 SEGÚN LA FINALIDAD Los escaparates pueden ser:  Corrientes: cuando la función de venta predomina sobre la de imagen, suelen carecer de diseño y decoración.  Iniciales o de temporada: su objetivo principal es anunciar las tendencias de una época del año determinada (invierno, verano…)  Escaparates oportunistas: se utilizan con motivo de diversas celebraciones (Halloween , navidad, San Valentín).  Escaparates de precio: se centran en el mensaje del precio de la mercancía. Estos escaparates cobran gran relevancia en el periodo de rebajas, su diseño muchas veces se limita a un cartel anunciando los

descuentos

decoración.

Dando

la a

tienda

entender

sin

que

prácticamente

precio

ninguna

dejado

establecimiento sin mercancía.  Escaparates de prestigio: vende el prestigio del establecimiento mediante

impacto

visual

causado

por

belleza

sus

artículos.  Escaparates informativos: dan a conocer nuevos o desconocidos productos, que suponen un cambio o avance de los mismos.  Escaparates temáticos: muestran diferentes ambientes en función del estilo de las prendas o productos que se exhiben reforzando el protagonismo del objeto de venta.  Escaparates publicitarios: van unidos a campañas publicitarias que

desarrollan

las

diferentes

comercial.

marcas

establecimiento

 Escaparates animados: se llaman así porque suelen incorporar seres vivos, autómatas, robots y aparatos en movimiento.  Escaparates vivientes: en ellos los maniquíes son sustituidos por personas para realzar el producto a exponer.  Escaparates virtuales: son los que presentan los productos o servicios a través de internet.

 SEGÚN CRITERIOS ESTÉTICOS  Escaparates artísticos: son escaparates que muestran obras de arte.  Escaparates museo: un producto situado en un sitio preferente y correctamente iluminado para que pueda ser admirado y contemplado por todos.  Escaparates

minimalistas:

producto

destaca

mediante

una

decoración fría, clara y limpia, sin adornos.  Escaparates teatro: el escaparate representa una escenografía determinado es muy utilizada en navidad.  Escaparate tienda: representa una ventana que muestra el interior el establecimiento comercial.  Escaparates en movimientos: que el interior del escaparate muestre pantallas activas, elementos en movimiento.  Escaparates corporativos: utiliza elementos visuales y gráficos para fidelizar a los clientes en el punto de venta.

ELEMENTOS DEL ESCAPARATE Elementos en un escaparate: 1. Módulos: estructuras independientes que pueden ser utilizadas de forma aislada o bien pueden ser incorporadas a un conjunto de elementos, formando una única estructura. 2. Módulos apilables: estructuras geométricas que se pueden combinar, facilitando los cambios y el dinamismo del escaparate. Se pueden conseguir diferentes alturas que destacarán determinados productos. 3. Fondos: pueden ser de diversos materiales, madera, cristal, tejidos, cartulinas, etc. Los productos deben resaltar respecto al fondo, que no debe ser el protagonista del escaparate.

Si se utilizan espejos para el fondo se consigue un efecto óptico dando una sensación de mayor amplitud (aconsejable en escaparates estrechos). Cuidado. Los espejos resaltarán los defectos, como un techo poco cuidado, las partes posteriores de los artículos, la suciedad del propio espejo, etc. 4. Cartelería: Para realizar un cartel debemos tener en cuenta lo siguiente: –Ubicación: si el cartel y su mensaje importan e influyen en la decisión de compra, se ubicarán cerca del producto y en un lugar destacado. –Tipografía: según el mensaje que queramos transmitir utilizaremos un tipo de letra u otro. –El texto: tenemos que cuidar el lenguaje escrito a utilizar, siendo fundamental evitar las faltas de ortografía o las frases mal construidas. Los mensajes deben ser cortos e impactantes El logotipo: Es importante que aparezca en toda la cartelería del establecimiento comercial. El tamaño de la letra: será lo suficientemente grande para que se lea sin ninguna dificultad. También hay que saber que cuanta más separación existe entre las letras más tiempo se dedica a la lectura del texto. Para hacer carteles atractivos a los clientes hay que jugar con los colores: Fondo negro,(texto blanco o amarillo). Fondo Amarillo, (texto negro, rojo, azul). Fondo Rojo, (texto Blanco, Azul). Fondo Blanco, (texto Negro, Rojo, Azul). 5. Displays: normalmente son elementos facilitados por el fabricante (carteles, dispensadores, cajas, etc.) para apoyar a sus productos. 6. Elementos de ambientación: elementos cuya función es la ambientación del escaparate. Suelen estar relacionados con los productos expuestos o con el tema a transmitir. Estos elementos no deben resaltar más que los propios productos a la venta. 7. Demos: para comunicar al público cómo se utiliza un producto o alguna de las características del mismo (mediante televisores, un ordenador, equipos mecánicos, etc.) 8. Señalizadores: como flechas o círculos de colores vivos que fijan la mirada del público en un punto concreto o buscan conseguir que la vista haga un recorrido específico

9. Captadores: son elementos cuyo objetivo es atraer la atención del cliente que pasa por delante del escaparate, podría ser una luz que se enciende y se apaga, un sonido, un muñeco en movimiento, etc.

2. TEMPERATURA DEL ESCAPARATE La temperatura del escaparate indica al vendedor la zona potencialmente más rentable del escaparate por lo tanto el punto donde más atractivos resultarán para el viandante los productos colocados: la zona caliente que hace referencia a la zona más comercial del escaparate y la zona fría es la menos rentable. Zonas del escaparate: Estableciendo una división horizontal, las diferentes zonas tienen distinto

valores

comunicación

comercial.

La zona baja es la que tiene mayores posibilidades comerciales y vendedoras. Por lo que se le dará un valor de un 69,3% del total del escaparate. La zona media se sitúa entre los 1,70 y los 1,50 metros. El valor que se le puede dar es de un 23,5%. En esta área se colocarán los productos que atraigan al consumidor. La zona alta va, aproximadamente, desde el techo hasta una altura de 1,70 metros. Es la zona menos vendedora, con un valor del 7,2%. Aquí no deben ponerse productos, se puede colocar carteles o publicidad. Según la división vertical, la mejor zona es la central con un valor de 47%, la izquierda tendría un valor del 28% y con un 25% estaría la derecha. A la hora de colocar los productos en cada escaparate debemos conocer cuáles son las zonas más visibles porque serán las más rentables. Como norma general, el escaparate se puede dividir en 9 zonas trazando tres líneas horizontales y otras tres verticales.

3.PRESUPUESTO DE IMPLANTACIÓN DEL ESCAPARATE MATERIALES: Los materiales que se pueden utilizar en escaparatismo son múltiples como variados y de diversos presupuestos. El objetivo principal de los materiales es realzar el producto a exponer y nunca resaltar más que el artículo estrella. A laque hora de elegir los materiales, debemos tener en cuenta Rejilla desmontable, permite Paredeslos laterales fijaciones para elementos instalar iluminación, desmontables y estructurales de un escaparate cerrado. elementos decorativos, etc recubiertas.

Fondo: provoca el impacto visual en el escaparate

Base : constituye el suelo del escaparate, suele contar con tomas de electricidad.

Materiales utilizados en la composiciรณn de escaparates:

MADERA Y LAMINADOS

FUENTE

ACERO Y ALUMINIO

FUENTE

CERร MICA

FUENTE

ECOPIEDRA Y MÁRMOL

FUENTE

PANELES Y VINILLOS

FUENTE

CARTELES Y SEÑALIZACIONES

4.RECURSOS HUMANOS Todo establecimiento comercial, como cualquier realizar un plan de empresa antes de su apertura.

empresa

tiene

que

El plan de recursos humanos es el documento que recoge toda la información referente a la contratación del personal de la empresa.

El empresario tiene que realizar una estimación de:   

Números de contratos de trabajo. Si va a desarrollar o externalizar el proceso de selección de personal. Tipos de contrato: la legislación española comprende un gran abanico de posibilidad de contratación, dependiendo del número de horas, características del trabajador, cualificación, etc.

RECURSOS HUMANOS

ESCAPARATISTA

Persona o departamentos que se encarga del proceso de selección, formación y contratación de los trabajadores de una empresa.

Profesional del escaparate, persona encargada de disponer artísticamente los objetos que se muestran en el escaparate.

Un buen escaparatista debe contar con los siguientes requisitos:

SENTIDO ARTISTICO

FORMACIÓN CREATIVIDAD

MOTIVACIÓN

CONOCER EL ENTORNO

SENTIDO COMERCIAL

SENSIBILIDAD

TRABAJADOR



INNOVACIÓN TECNOLÓGIC A RESPONSABILIDAD

LAS PRINCIPALES FUNCIONES QUE REALIZA UN ESCAPARATISTA SON:  Incrementar las ventas  Establecer los objetivos  Gestionar y supervisar el escaparate  Coordinar con el resto de departamentos.

Tema 4 : COMPOSICIÃ&#x201C;N Y MONTAJE DE ESCAPARATES.

1. ESCAPARATE Y COMUNICACIÓN. La comunicación engloba todo proceso de intercambio de información entre dos o más personas. El objetivo de la comunicación es que el receptor reciba el mensaje en los términos que pretende el emisor. La comunicación tiene dos objetivos:  

Satisfacer las necesidades del consumidor en su proceso de compra. Propiciar el estímulo de compra.

Emisor: el escaparate Recepto : personas que visualizan el escaparate. Mensaje: atraer al comprador Código: Técnicas de visualización de merchandising. Canal: medio para transmitir FUNCIÓN VENDEDORA D el mensaje. Contexto: proceso de compraventa.

FUNCIÓN VENDEDORA DEL ESCAPARATE Las funciones de un escaparate son principalmente atraer al cliente e incrementar las ventas de un establecimiento comercial. Los elementos que debe tener un escaparate para resultar impactante son: LA PSICOLOGÍA Es el elemento encargado de atraer las miradas y la atención del público, de despertar el interés por la compra, de crear el deseo por el artículo e inducir al ingreso al establecimiento para la adquisición de producto

https://2.bp.blogspot.com/-bS9ET3TSmEA/WLlaqh8UayI/AAAAAAAALds/zvxlwwRfKLYhNjLkjnT4dRe-QslGEVL1wCLcB/s1600/psicologia.jpg

LA COMPOSICIÓN Es el ordenamiento que se le da a los elementos para producir en el observador un efecto de conducción de la mirada de manera lógica y ordenada, para no perderse en la mercancía y evitar confusión. Colocación impecable, representando escenas originales, persuasivas y dinámicas que realcen el producto a exponer.

LA CREATIVIDAD Es el elemento que permite proyectar el mensaje el cual debe estar acorde con el producto a exhibir y debe estar en consonancia con los valores y estilos de vida de los consumidores, a quienes pretende persuadir e impresionar. Mostrar personalidad propia para así diferenciarnos de la competencia.

LA MERCANCÍA Es la base de la atracción visual. Se deben seleccionar aquellos que tengan una mayor fuerza visual. La mercancía es la protagonista del escaparate y por tanto, toda la atención se centra sobre ella.

LA LÍNEA El diseño de la línea permite “leer” el contenido de la escena del escaparate, conduciendo la mirada por toda la exposición. Existen diferentes técnicas para el diseño de la línea. Entre más natural sea la presentación física como psicología de la escena, mejor se percibe el mensaje que se quiere trasmitir. El escenario debe estar inspirado y diseñado con naturalidad, con el fin

de transmitir un mensaje fresco, sobrio y elegante.

LA LUZ Es uno de los elementos más importantes a tener en cuenta en el momento del diseño del escenario. Se debe tener conocimiento técnico para no alterar la percepción de la mercancía y del mensaje que se quiere trasmitir. Algunas recomendaciones a tener en cuenta en el momento de realizar la iluminación del escaparate son las siguientes:  Tener precaución de no deslumbrar a las personas que observan el escaparate.  Evitar tubos fluorescentes como base de la iluminación.  Iluminar los objetos por el lado visible desde el exterior, teniendo en cuenta la generación de sombras.  La iluminación debe estar concentrada en el producto para ello se sugiere ubicar la iluminación lo más cerca posible de los mismos, de esta forma se concentra la atención y se evita la dispersión de la mirada por el resto del escenario.  Entre mayor sea el contraste entre la iluminación de los productos y los espacios vacios, mayor será la atracción hacia los productos.  Evitar las lámparas que distorsionan los colores de los productos.  Evitar los reflejos manteniendo iluminados los escaparates todo el día y utilizando cristales antirreflejo

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=651&tbm=isch&sa=1&ei=GhtnWrDaGIOuUtH9tYAK&q=luz+llamativa+en+escaparates&oq=luz+llama tiva+en+escaparates&gs_l=psy-ab.3...13109.17898.0.18096.28.26.0.0.0.0.222.2679.7j14j1.22.0....0...1c.1.64.psyab..6.10.1145...0j0i67k1j0i5i30k1j0i8i30k1j0i24k1j0i10i24k1j0i8i13i30k1.0.LQyQ3eDoY5c#imgrc=Hjo_AmcN7rapgM:

EL COLOR Los colores producen un estímulo inmediato, perdurable y de gran contenido informativo para la persona que mira un escaparate. Es una manera sencilla y económica de transformar un escaparate, convertirlo en más grande o más pequeño, frío o cálido, llamativo o discreto. El color debe estar íntimamente ligado con la iluminación, y la combinación

INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN El escaparate debe reflejar claramente el sector del establecimiento que representa, surtido, presigio , calidad… Además debe mantener una comunicación con el viandante llamando la atención.

OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE 1. Objetivos técnico estéticos: consisten en el diseño de un escaparate atractivo y seductor pero teniendo presente las indicaciones teóricas . - Llamar la atención - Producir sensaciones - Dejar una buena imagen 2. Objetivos técnico- comerciales: no se debe olvidar que el protagonista o productos que en ese momento el punto de venta quiere realzar con el objetivo de crear deseo . - Aumentar la demanda - Destacar frente a la competencia - Dar imagen propia - Aumentar la cuota de mercado y el volumen de ventas. La misión del escaparate es exponer al cliente los productos, las marcas, los precios y la variedad de surtido que dispone el comercio. El escaparate nos ayuda a informar a nuestros posibles clientes, ya que nos hace de anuncio publicitario, el comerciante debe utilizar el escaparate para anunciar los productos que vende, y debe dar una publicidad persuasiva, directa e informa sin prisa. http://www.formate-gratis.es/funcion-y-objetivos.html

2.PERCEPCIÓN Y MERMORIA SELECTIVA La percepción es subjetiva, selectiva y temporal. Se compone de dos elementos:

 Sensaciones: conjunto de estímulos que una persona percibe del exterior.ç  Características internas que posee cada individuo. La percepción depende de si el cliente está en movimiento o parado:

-Percepción dinámica: cuando camina por la acera y la vista que tiene del escaparate es lateral, por lo que fija su atención en la pared lateral del fondo. -Percepción estática: cuando se para y mira el escaparate de frente. El proceso perceptivo en escaparate se produce cuando una persona memoriza aquellos estímulos que le llegan al observar un escaparate. Este proceso tiene tres momentos:  Sensorial: momento en que los cinco sentidos intervienen.  Selectivo: momento en que un determinado escenario es retenido en la memoria de aquella memoria que lo observa.  Interpretativo: momento en que la persona atribuye un significado a aquello que ha percibido y retenido en su memoria.

¿Cómo conseguir que un consumidor se fije en mi escaparate? Hay diversos factores que van a determinar el interés hacia un determinado escenario, entre ellos destacan:

UMBRAL DE PERCEPCIÓN • Grado aislamiento • Intensidad • Nivel de originalidad.

NATURALEZA DEL ESTÍMULO • tamaño • Color • Iluminación • Movimiento • Contraste

POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO • Atracción visual • Conseguir retener en la memoria a corto plazo un escaparate . • Conseguir memoria a largo plazo.

ORDENACIÓN • Por proximidad. • Por semejanza • Por continuidad • Por simetria

GRADOS DE ATRACCIÓN VISUAL El ojo humano percibe los objetos que visualiza de forma diferente en función de la distancia en la que se encuentre. Encontramos diferentes tipos de atracción visual:

https://lalaralaritoblog.files.wordpress.com/2016/10/puntofocal.jpg

PUNTO FOCAL Escaparate abierto con 3 elementos principales, el vinilo pegado sobre el vidrio y la forma en la que esta cortado no solo nos lleva hasta el producto si no que también mediante esas lineas que pueden semejar unas flechas nos indica los puntos más calientes del escaparate, donde quieren que fijemos la mirada principalmente.

EQUILIBRIO ÓPTICO.

Para que un escaparate sea atractivo una de sus principales tareas es tener un equilibrio óptico, mantener las partes del escaparate con un mismo peso visual, para así no solo llevar la mirada hacia la parte con más peso. -POR ELEMENTOS REPETIDOS.

En este tipo de escaparate se ponen varios artículos un mismo producto. En el caso de este escaparate se sigue una linea horizontal con un mismo producto en su gama de colores.

-PIRAMIDAL.

Se forma una pirĂĄmide visual, que te hace centrar, en primer lugar, la atenciĂłn en el centro y seguir un triangulo con la mirada hasta el resto de elementos. FONDO FIGURA.

En este escaparate que se juega con el grafĂsmo, vemos como hacen el contraste de fondo figura dejando el fondo en blanco y negro y resaltado la figura en colores, de este modo la figura queda resaltada sobre el fondo, aunque este no quede indiferente.

3.IMAGEN La imagen de un escaparate es la representación visual de uno o varios productos a partir de diferentes técnicas en el marco de un escaparate.

https://www.google.es/search?q=imagen+escaparate+bmw&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0a hUKEwjcmYDVuvDYAhXGPBQKHaj3A3gQ_AUICigB&biw=1366&bih=673#imgrc=bqLu034AbuCRkM:&spf=15 16792043027

Un escaparate puede transmitir diferentes tipos de imagen dependiendo de los objetivos del establecimiento comercial, diferenciado:  Imagen corporativa: grupo de cualidades que los consumidores asocian con una determinada compañía. Este concepto lo utilizan grandes compañías como signo de identidad y diferenciación.  imagen de marca: es la percepción de la identidad de una marca en la mente de los consumidores por lo que engloba la totalidad de los productos de la empresa.  Imagen de producto: es aquella que solo se centra en el producto, en resaltarlo y presentarlo del modo más atractivo posible al consumidor.

FIGURA Y FONDO En escaparatismo la figura está compuesta por el producto o productos que se pretenden resaltar en un escaparate es el elemento que se debe potenciar para la venta en un establecimiento comercial. La atención del viandante se centra en la figura quedando en un plano de menor jerarquía el fondo. Para resaltar la figura sobre el fondo van a jugar un papel fundamental el diseño, la colocación, la iluminación y el color. Para realizar una buena combinación figura fondo hay que considerar el tamaño que posee el escaparate. El fondo del escaparate se debe dividir en tres zonas o planos:

Primer plano 25% no debe colocarse ningún producto ya que su visibilidad resuelta muy cercana a la luna.

Plano central 50% espacio principal para la colocación de productos, permite una visión de conjunto idónea para resaltar la figura respecto al fondo.

Plano de fondo 25% los producto colocados en este espacio pierden perspectiva, resuelta idóneo para la colocación de carteles, rótulos, elementos indirectos, etc.

CONTRASTE Y AFINIDAD El contraste y la afinidad son dos formas contrapuestas de llamar la atención del viandante en la ambientación de un escaparate. El contraste es la diferencia relativa en intensidad que existe entre un punto de una imagen y su alrededor, lo que se puede conseguir mediante el tamaño, la forma, el color, la iluminación, las texturas, los materiales, etc. El contrate dota a los escaparates de dinamicidad. La afinidad entendemos la semejanza y el equilibrio en la ambientación de un escaparate.

ASIMETRIA Y SIMETRÍA Una composición asimétrica resulta atractiva y dinámica siempre que los diferentes volúmenes se combinen de forma adecuada, consiguiendo una escena equilibrada. El equilibrio se consigue mediante los siguientes tres conceptos: 

Peso: concepto subjetivo que hace referencia al punto de mayor influencia visual del escaparate. La ley del equilibrio requiere que un escaparate no pese más de un lado que del otro, consiguiendo un peso óptico equivalente. Principales técnicas para resaltar un producto son:  Tamaño  Altura  Aislamiento  Color e iluminación  Nivel de los ojos  Ubicación  Flujo de circulación



Recorrido visual: es la línea que siguen los ojos como tendencia natural, fijándose primero en un punto concreto para visualizar posteriormente el resto del escenario. Ritmo: es el resultado de la repetición de formas, líneas, volúmenes y colores. El ritmo puede crear diferentes composiciones, compuestas por repeticiones homogéneas, de unidades a intervalos, secuencias, etc.



4.FORMA Y MATERIA La forma es el conjunto de líneas y superficies que determinan la planta, el entorno o el volumen de una cosa, en contraposición a la materia de la que esta compuesto. Es el conjunto estético que adquieren los productos. La materia siempre existe en conjunción con la forma que la caracteriza, no puede existir por si sola es un elemento de todos los cuerpos.

La forma, principal elemento de una composición, diferentes elementos básicos que veremos.

compone

PUNTO Y LÍNEA El punto es un ente abstracto que representa la máxima concentración de un dibujo. Es considerado como la unidad más pequeña de la que se desprende toda la expresión gráfica. En escaparatismo representa un punto de atracción, considerado como un centro de atención natural. Cuando mayor sea el punto, mayor será su capacidad para llamar la atención de aquella persona que lo visualice asimismo el color y la posición en el espacio se pueden utilizar para aumentar el efecto. La línea es un abstracto formado por un conjunto de puntos conforma el medio grafico básico para realizar el boceto de un escaparate.

A. Línea discontinua: produce una sensación de movimiento interrumpido.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=673&tbm=isch&sa=1&ei=imtoWvihCIb6U q_duLgF&q=escaparates++en+zigzag&oq=escaparates++en+zigzag&gs_l=psyab.3...41612.43696.0.44104.10.10.0.0.0.0.163.882.1j6.7.0....0...1c.1.64.psyab..3.4.562...0j0i67k1.0.hJDJ5GEEA1w#imgrc=cWuw25mFRJ0dqM:&spf=1516792760039

B. Zigzag: serie de líneas que forman alternativamente ángulos entrantes y salientes.

C. Ondas: curvas que se producen, de forma natural o artificial, en ciertos objetos que gozan de flexibilidad.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=673&tbm=isch&sa=1&ei=9 mtoWr6BGYLoUvqsvIAB&q=escaparates+en+ondas&oq=escaparates+en+ond as&gs_l=psyab.3...46819.47804.0.48010.5.5.0.0.0.0.127.464.3j2.5.0....0...1c .1.64.psyab..0.0.0....0.UuLuP4SnfFM#imgrc=LUkovq_XLmSFRM:&spf=15167928727 17

D. Curva: línea cuyos puntos decisivos cambian continuamente de dirección sin formar ángulo. Expresa dinamismo.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=673&tbm=isch&sa=1&ei=J2xoWrD9MMv1UoeKqZAP&q=es caparates+en+curva&oq=escaparates+en+curva&gs_l=psyab.3...41991.44291.0.44515.10.10.0.0.0.0.135.857.8j2.10.0....0...1c.1.64.psyab..0.1.133...0.0.QpqaQ59n2M4#imgrc=Jn608X1Tld17AM:&spf=1516792918308

E. Arcos concéntricos: los objetos concéntricos comparten el mismo centro, eje u origen.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=673&tbm=isch&sa=1&ei=VWxoWoi1GcP1UpWsrcgJ&q=escaparates+arc os+concentricos&oq=escaparates+arcos+concentricos&gs_l=psy-

ab.3...59371.62283.0.62643.18.18.0.0.0.0.160.1620.14j4.18.0....0...1c.1.64.psyab..0.2.309...0j0i8i30k1j0i24k1.0.CjkfJcZsxnA#imgrc=z_1uiDVXSabchM:&spf=1516792982180

F. Línea vertical, horizontal y paralelas: la línea vertical expresa elevación, elegancia, seguridad; se utiliza cuando el escaparate es bajo y ancho. G. Línea oblicua ascendente y descendente: es aquella que no es ni paralela, ni perpendicular, alcanzando múltiples ángulos. En sentido ascendente transmitiendo esfuerzo, logro, y sentido descendente se traduce como deterioro, disminución. H. Angulo: figura formada por dos elementos unidos por un extremo. Significa ruptura, provocación.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=673&tbm=isch&sa=1&ei=lWxoWvClEM6iUqnih7AO&q=escaparate+en+angulo&oq=escaparate+en+angulo&gs_l=psyab.3...44518.48069.0.48458.30.19.0.0.0.0.278.2203.11j6j2.19.0....0...1c.1.64.psyab..18.6.988...0j0i67k1j0i30k1.0.JuOTThOwaJs#imgrc=v7mz7VHChrjaLM:&spf=1516793031922

FORMAS GEOMETRICAS Las formas geométricas están compuestas por un conjunto de puntos que forman áreas cerradas en el espacio. Las diferentes composiciones geométricas van a transmitir diferentes significados psicológicos al observarlas. Las formas definen la geometría en el espacio. Dentro de las diferentes formas geométricas destacan las siguientes:

TEMA 5: DISEÃ&#x2018;O DEL ESCAPARATE

1.DISEÑO DEL ESCAPARATE Un buen escaparate se presenta incompleto sino se ha realizado un estudio de color e iluminación adecuados para resaltar el género expuesto.

EL COLOR El color no es una característica de una imagen u objeto, sino que es más bien una apreciación subjetiva nuestra. Se puede definir como, una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes de onda. El color es un elemento capaz de provocar sensaciones que ejercen una considerable influencia sobre el comportamiento del consumidor. El color del escaparate es fundamental para éste, ya que le dota de una identidad única y cuenta además con la capacidad de modificar su composición para adaptarlo a las diferentes situaciones que se pueden presentar a un comercio. Los aspectos fundamentales de este punto, son: 

Los colores producen un estímulo inmediato, perdurable y de gran contenido informativo para la persona que mira un escaparate. Cada color provoca sensaciones diferentes: el blanco agranda los espacios, el negro elimina las perspectivas y obliga a una iluminación muy específica, el rojo tiende a salir de la fachada de la tienda e invadir la calle. En cualquier caso, es imprescindible coordinar los colores con la iluminación.  No existen mezclas correctas o incorrectas de colores, la puesta en escena legitima la presencia de cualquier combinación siempre que tenga coherencia con el mensaje.  En los escaparates se suele utilizar el color de dos formas: juego de contrastes y armonía entre los colores primarios (rojo, amarillo, azul), los secundarios (obtenidos de la combinación de los primarios) y los complementarios (de la mezcla de los dos anteriores). https://merchanketing.wikispaces.com/Colores

CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS El círculo cromático nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los colores. Es importante definir los siguientes conceptos:

    



Matriz: es el nombre del color. Tono: Grado de oscuridad o luminosidad de un color. Intensidad: grado de brillantez del color Temperatura: algunos colores parecen cálidos otros friós. Contraste: técnica cromática que consiste en unir dos colores de diferente intensidad. Reflexión de la luz sobre el color: fenómeno óptico que se produce cuando la trayectoria de la luz entra en contacto con una superficie o cuerpo.

PSICOLOGIA Y FISIOLOGIA DEL COLOR

El color influye en las sensaciones de las personas, por tanto, es fundamental tenerlo en cuenta a la hora de llamar la atención del viandante mediante un escaparate. ANALISIS DE LOS COLORES PRIMARIOS EN EL MONTAJE DE UN ESCAPARATE

El color rojo es un color cálido y oscuro, que da sensación de opulencia y esplendor. Se trata de un color rico y vibrante, cuya aplicación exige valor pero puede resultar gratificante. El color azul es un color primario que presenta la gama de contrastes más amplia. Puede ser vigoroso y masculino como el azul marino o suave como el lavanda. Es un color frío y armoniza con ocres cálidos, grises, rosas blanco.. El color amarillo irradia calor mezclado con púrpura gana en profundidad. Con los amarillos hay que tener cuidado porque cambian con la luz artificial. Produce sensación de aumento en los espacios por lo que es una buena opción para escaparates pequeños. REGLAS GENERALES A CONSIDERAR

o Los colores claros dan sensación de amplitud y movimiento, mientras que los oscuros disminuyen el espacio. o La prudencia debe dominar a la hora de mezclar muchos colores.

o Los colores no son los protagonistas del escaparate sino los productos expuestos. o Los colores disminuyen al aumentar la iluminación o Los dorados y plateados son colores muy utilizados en festividades y en marcas de prestigo.

2 ILUMINACIÓN La iluminación es una parte esencial de cualquier entorno comercial, tanto si se utiliza para realzar un punto focal en el interior del establecimiento o para eliminar los expositores de manera que los clientes encuentren lo que buscan con facilidad. La iluminación del escaparte ayuda a proporcionar el escaparate perfecto para resaltar ofertas y promociones. La iluminación transforma los escaparates en tarjetas de presentación que proporciona una presencia atractiva durante 365 días.

CONCEPTOS:  CONSUMO: actualmente existen una amplia gama de luces y lámparas de bajo consumo.  TEMPERATURA DE LA LUZ : es importante que cuente con los filtros adecuados para la protección de los artículos expuestos.  ENFOQUE Y ORIENTACIÓN: concentración de la luz en un solo punto dotando al escaparate de puntos protagonistas.  TONO: los productos oscuros absorven más luz lo que implica más iluminación.  SEGURIDAD: tener en cuenta toda la normativa de prevención de riesgos laborales.

 ACCESIBILIDAD: debe ser facilitado el acceso a la instalación eléctrica dentro del escaparte.

CÓMO DIRIGIR LA LUZ DEL ESCAPARATE

El modo en el que decidamos dirigir la luz en su interior es un factor clave a la hora de mostrar adecuadamente un produto. La luz nos ayuda a exhibir de la manera más plástica posible los elemnetos que lo componen, con el fin último de que las personas se decidan a entrar en el interior del establecimeinto. En función de la luz se distinguen básicamente tres fracciones dentro del objeto: - Las zonas de luz que reciben la luz directamente sin encontrar obstaculo entre la procedencia de los rayos luinosos y su superficie - Las zonas de sombra propia que no reciben directamente los rayos luminosos de la fuente de luz. - Las sombras arrojadas, producen la silueta de las formas luminosas

PRINCIPALES NIVELES DE ILUMINACIÓN ARTIFICIAL

1. ILUMINACIÓN GENERAL: ilumina de manera uniforme todo el escaparate, evitando el deslumbramiento y proyectando un buen rendimiento visual. 2. ILUMINACIÓN SECUNDARIA O LOCALIZADA: se utiliza para resaltar un artículo y para matizar las sombras duras provocadas por la iluminación general: a) Iluminación de acento: es la que se centra en el producto o productos. b) Iluminación decorativa: se utiliza para realzar la decoración del escaparate con elementos decorativos luminosos como por ejemplo una lámpara de pie.

Los sistemas de iluminación permiten crear una atmósfera adecuada según los objetivos del escaparatista.

Iluminación general

Iluminación secundaria o localizada

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=651&tbm=isch&sa=1&ei=23eBWuKVF4GfU47Ng4gI&q=iluminacion+en+un+escaparate+foco&oq=ilum inacion+en+un+escaparate+foco&gs_l=psy-ab.3...3053.10796.0.11125.39.29.2.8.8.0.148.3016.5j22.27.0....0...1c.1.64.psyab..2.20.1577...0j0i67k1j0i30k1j0i24k1.0.NgazVdfZFqg#imgrc=QTkJcuz7rKIJEM:

https://image.slidesharecdn.com/tiposdeiluminacionytiposdeplano-110417113725-phpapp01/95/tiposde-iluminacin-y-tipos-de-plano-2-728.jpg?cb=1303047856

3. ELEMENTOS PARA LA ANIMACION DEL ESCAPARATE: Un buen escaparate con una iluminación adecuada y un buen producto estará incompleto si no se adereza con una buena idea. Los elementos de animación en un escaparate son todas aquellas técnicas que dinamizan y resaltan el producto que se exhibe en un escaparate: módulos, carteles, señalización etc.

No es necesario recurrir a complicados montajes, una buena idea y materiales sencillos pueden dar lugar a perfectas combinaciones recurriendo a materiales reciclados, objetos domésticos, collages multicolor, macrofotos o elementos naturales como flores o frutos.

https://www.google.es/search?q=elementos+para+la+animacion+escaparate&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjq8_PCiILZAhVF axQKHURUD3sQ_AUICigB&biw=1366&bih=673#imgrc=_pE1pZD9ioDQSM:&spf=1517397163242

Aquí tenemos un escaparate cuyo atrezo está compuesto por elementos de la naturaleza. Entre los elementos más importantes de ambientación se encuentran: A. Módulos, señalizadores, maniquís, display y expositores.  Módulos: Estructuras independientes que pueden ser utilizadas de forma aislada o bien formar una única estructura. Se pueden distinguir: MODULOS APILABLES

MODULOS DE INTEGRACION SEÑALIZADORES: son flechas o círculos cuya función es crear un punto de atención al viandante ante el producto expuesto en el escaparate.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=588&tbm=isch&sa=1&ei=D_V5WrLSDcv2UpTRtpAJ&q=se%C3%B1alizadores+de+e scaparate&oq=se%C3%B1alizadores+de+escaparate&gs_l=psyab.3...35016.36138.0.36890.4.4.0.0.0.0.107.311.3j1.4.0....0...1c.1.64.psy-ab..0.0.0....0.Xb7UMtTv0-Q#imgrc=ZQblP__pT_0xLM:

 MANIQUIS: son figuras de un cuerpo humano utilizadas por los establecimientos para exhibir sus productos, generalmente ropa, bien en el escaparate o en el interior del punto de venta.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=588&tbm=isch&sa=1&ei=BPZ5WpukGKnKgAamoqrgDg& q=maniquis+adidas+espa%C3%B1a&oq=maniquis+adidas+espa%C3%B1a&gs_l=psyab.3...15332.19647.0.20023.17.17.0.0.0.0.207.1686.5j8j1.14.0....0...1c.1.64.psyab..3.4.530...0i13k1j0i10k1j0i8i13i30k1.0.AxkyzRQtLxA#imgdii=tnpf2uNQrd2rM:&imgrc=jA094oEbiAu5_M:

TIPOS DE MANIQUIS: 1. MANIQUIS DE CUERPO ENTERO, pueden ser:

Maniquís de cuerpo entero femenino

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=588&tbm=isch&sa=1&ei=GvZ5WoKRJYGQgAaMvKGQBA&q=maniquis+cuerpo+ent ero+femenino&oq=maniquis+cuerpo+entero+femenino&gs_l=psyab.3...467741.475218.0.475520.22.22.0.0.0.0.198.2408.7j13.20.0....0...1c.1.64.psyab..2.14.1509...0i10k1j0i10i24k1j0i13k1j0i8i13i30k1.0.AqMk5a4sL-c#imgrc=OFw4NTAqPVoMGM:

Maniquís de cuerpo entero masculino

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=588&tbm=isch&sa=1&ei=9_d5WsVJorWUbDnoHg&q=maniquis+cuerpo+entero+masculino&oq=maniquis+cuerpo+entero+masculino&gs_l=psyab.3...365545.373932.0.374291.21.16.1.0.0.0.160.1383.13j3.16.0....0...1c.1.64.psy-ab..7.2.167

Maniquís de cuerpo entero niños

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=588&tbm=isch&sa=1&ei=b_l5WvSvOInWU5ytivgB&q=maniquis+cuerpo+entero+ni %C3%B1os&oq=maniquis+cuerpo+entero+ni%C3%B1os&gs_l=psyab.3...292743.293584.0.294135.5.5.0.0.0.0.102.379.4j1.5.0....0...1c.1.64.psy-ab..0.0.0....0.nIOdSwJ0Jn0#imgrc=TTb3yxIOJeuMGM:

2. BUSTOS pueden ser:

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=588&tbm=isch&sa=1&ei=h_15WsTNHqPGgAbwz4mYCQ&q=maniqui+busto+masc ulino+y+femenino&oq=maniqui+busto+masculino+y+femenino&gs_l=psyab.3...70416.72201.0.72640.11.11.0.0.0.0.141.860.8j2.10.0....0...1c.1.64.psy-ab..1.0.0....0.3wXBCVxhyGA#imgrc=-JSboNqQEvqWM:

 DISPLAY

Maniquí busto femenino y masculino

Soporte o expositor de productos que se coloca en los escaparates con fines publicitarios y promocionales. Generalmente esta fabricado en cartón ondulado e impreso en offset con acabados de alta calidad. En la parte posterior, lleva un pie o unas alas desplegables sobre las que se apoya.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=588&tbm=isch&sa=1&ei=8f95WpnJAcT0UKXHhqAK&q=displays+o+expositor&oq= displays+o+expositor&gs_l=psy-ab.3...53854.62664.0.62965.9.9.0.0.0.0.93.641.9.9.0....0...1c.1.64.psyab..0.0.0....0.jDVXXgBHZKQ#imgrc=KWmu3zF86EBfiM:

 EXPOSITOR: Son muebles que se situan en el punto de venta para exhibir y promocionar determinados productos. Consiste en varias baldas o estantes combinados con imágenes y carteles publicitarios y tienen por finalidad provocar la venta de un producto o informar sobre algún aspecto relacionado con la promoción de venta.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=588&tbm=isch&sa=1&ei=MAB6Wq6JMcjoUsmQmPgJ&q=expositor&oq=expositor&gs_l=psyab.3..0i67k1l2j0j0i67k1j0l6.269082.269082.0.269476.1.1.0.0.0.0.96.96.1.1.0....0...1c.1.64.psy-ab..0.1.95....0.GDBtwZwFBwo#imgrc=exveskzhsm5aJM:

Cartelería: es un elemento muy relevante en escaparatismo, por tanto su diseño, su contenido y su ubicación con lleva un estudio minucioso. Antes de poner un cartel en un escaparate hay que considerar los siguientes aspectos:



Distancia y ubicación para su correcta visualización: el cartel es un elemento de fondo muy utilizado en escaparatismo, su ubicación no debe ser ni muy alta ni muy baja, con un tamaño que atraiga al espectador y le permita visualizar todo su contenido. Fondos y colores adecuados: con el escaparate y, en general, con el punto de venta.



Tipología de letras: según el mensaje que se quiera transmitir, se utilizara un tipo y tamaño de letra u otro. Cuidar la ortografía y la gramática: las palabra no pueden contener faltas de ortografía y su texto debe estar escrito de forma coherente y correcta. las frases deben ser cortas y precisas.

Contrastes de palabras, forma y simbología: un eslogan publicitario, en ocasiones, el texto del cartel. Si el establecimiento cuenta con logotipo, debe aparecer en la cartelería. Posicionamiento del producto: el cartel debe colocarse respetando el posicionamiento del producto es un elemento que debe reforzar la venta, nunca obstaculizar.

C. Otros elementos de animación:  PLATOS: espacio diseñado específicamente para exhibir un articulo. Es un elemento muy utilizado en marcas exclusivas para exponer su artículo estrella. La composición es variada: telas, espejos o incluso papel. La iluminación y el color juegan un papel fundamental mostrando el artículo.  ELEMENTOS CON MOVIMIENTO: el movimiento dentro del escaparate atrae de forma inmediata el interés del viandante. Existen múltiples formulas para crear movimiento dentro de un escaparate:  Elementos decorativos en movimiento  Escaparates vivientes

https://www.google.es/search?dcr=0&biw=1366&bih=637&tbm=isch&sa=1&ei=5zZ7 Wo7_FYy9UfDhtagP&q=escaparate+viviente&oq=escaparate+viviente&gs_l=psyab.3..0.77578.81397.0.82181.37.15.0.4.4.0.191.1312.8j4.12.0....0...1c.1.64.psyab..26.10.769...0i8i30k1j0i24k1j0

Plantas y elementos florales

https://www.google.es/search?dcr=0&biw=1366&bih=637&tbm=isch&sa=1&ei=Ozd7Wru2C8T9UJmGoJgI&q=escaparate+con+plantas+y+ele mentos+florales&oq=escaparate+con+plantas+y+elementos+florales&gs_l=psyab.3...258077.272082.0.272274.78.49.12.6.7.0.196.4581.24j21.45.0....0...1c.1.64.psyab..16.12.628...0.0.F2hqFu44Alo#imgrc=ZeExFCnINUZJeM:

4 .ASPECTOS ESENCIALES DEL ESCAPARATE Al diseñar y realizar el montaje de un escaparate, la exposición en un principio debe ser perfecta, pero para su mantenimiento y continua renovación tienen una importancia vital los siguientes aspectos: 1. Colocación: la colocación del producto se debe realizar manteniendo el diseño creado en el boceto definitivo.

https://www.google.es/search?biw=1366&bih=673&tbm=isch&sa=1&ei=iWF9WovzA4SckgWCkZPQCA&q=expositor +corbatas&oq=expositor+corbatas&gs_l=psy-ab.3..0.20075.21703.0.22132.9.8.0.0.0.0.448.870.42.2.0....0...1c.1.64.psy-ab..8.1.420....0.33CKmSSh6qs#imgrc=QvEI48ZeXMPRjM:&spf=1518166434113

2. Limpieza: que el escaparate aparezca en perfecto estado es esencial y para conseguirlo la limpieza es un elemento fundamental, no solo del producto que se va a exponer, sino de todo el escaparate : desde el suelo hasta las paredes y el fondo; sin olvidar una parte esencial: las lunas, cuyo material es propicio a tener huellas y polvo acumulado. 3. Rotación: los escaparates deben renovarse con frecuencia, mínimo dos escaparates por temporada, así como épocas de ventas

especiales, como en navidad, san Valentín, Halloween. Cada cambio de escaparate emite la renovación del interior del punto de venta. 4. Precios: la normativa actual exige a los diferentes establecimientos comerciales mostrar el precio de los artículos expuestos en el escaparate.

ACTIVIDADAD 5.17 Una vez visto el video de “Los mejores escaparates del mundo”. Nos tocó elegir uno de ellos y comentarlo. La verdad es que nos costó decidirnos porque había unos cuantos que nos gustaron mucho y nos llamaban la atención. Finalmente nos decidimos por este:

Es un escaparte visto en Tokio y hecho de manzanas. Nos llamó la atención por la complejidad y originalidad que tiene realizar un tacón a base de manzanas. También nos fascinó que solo han usado un color y no se ha quedado un escaparate sobrecargado. Tiene un foco central que resalta el rojo a un rojo pasión aunque deja alguna parte más oscura.

TEMA 6: MONTAJE DEL ESCAPARATE COMERCIAL

1.PLANIFICACIÓN DE ACTIVIDADES Los escaparates deben planificarse con suficiente antelación, minimo un año. Deben estar perfectamente presupuestados y establecidas sus correspondientes fechas de montaje. Antes de planificar el montaje del escaparate, el escaparatista debe conocer perfectamente el punto de venta y decidir:

ELEMENTOS A TENER EN CUENTA -El tipo de escaparate -El producto a exponer -El tiempo que estará montado - Estructura -El mensaje que quiere transmitir - Presupuesto y Recursos humanos.

ACTIVIDADES DE PLANIFICACIÓN Están directamente relacionadas con el éxito y el cumplimiento, en plazo y forma, del proyecto de implantación de un escaparate. 



OBJETIVOS: que persiguen a la hora de montar un escaparate:  Llamar la atención  Reforzar la imagen del establecimiento comercial  Actuar de medio informativo de lo que en cada momento el cliente va a encontrar en el punto de venta SITUACION Y CARACTERISTICAS DEL ESTABLECIMIENTO: el montaje de un escaparate siempre tiene que tener presente el espacio físico que ocupa, la competencia de los locales de alrededor, las características de la acera y como afecta la iluminación natural en las diferentes horas del día. VISIBILIDAD: las zonas de más visibilidad de un escaparate deben contener los artículos que se quieren destacar en la composición. DISPOSICION DE LOS PRODUCTOS: no se debe olvidar que el producto es el protagonista de todo escaparate y el elemento principal sobre el que gira todo el montaje. EJECUCIÓN: es recomendable utilizar siempre el boceto previo realizado del escaparate cumpliendo los plazos de montaje establecidos. Los pasos del montaje se deben grabar o fotografiar para ir señalando el objetivo de cada elemento expuesto. Y por el último el escaparate siempre se debe montar fuera del horario comercial.



EVALUACION DEL ESCAPARATE: una vez acabado se debe medir el efecto producido en el tiempo que el escaparate este expuesto.

MONTAJE Y COLOCACION DEL ESCAPARATE: El montaje y la colocación de un escaparate conllevan las siguientes fases o procesos:

1. DESMONTAJE DEL ESCAPARATE ANTERIOR: vaciar el escaparate. Aunque algunos elementos se vuelvan a utilizar para el siguiente montaje, es importante revisar el estado en que se encuentran por si tenemos que reparar o arreglar algo puntual. Tener el ecaparate vacion nos facilita la realización de una limpieza integral necesaria.

2. ESTRUCTURA DEL ESCAPARATE: el montaje se debe comenzar por los elementos estructurales.  Lunas de vidrio  Las paredes que conforman el lateral del escaparate.  El fondo

4. COLOCACION DE LOS PRECIOS: siempre que sea posible, se deben colocar productos de toda la gama de precios del punto de venta. El escaparate debe mostrar artículos de precio elevado junto con los artículos con un precio mas reducido. Los precios deben ser visibles y estar colocados adecuadamente acompañado al articulo expuesto.

3. DECORACION: es el momento de colocar todo el atrezo que no esté incorporado en los elementos estructurales del escaparate. Si la composición necesita el uso de maniquís, estos deben revisarse para comprobar su perfecto estado y colocación. La ropa y los complementos que acompañan al maniquí deben estar limpios, planchados y debidamente ajustados a la estructura.

6. REVISION DELL RESULTADO FINAL: una vez realizado el montaje es importante comprobar el resultado final para evitar pequeños fallos que puedan provocar un mal efecto y por supuesto la representación tiene que tener una limpieza absoluta.

5. ILUMINACION: el proyecto de iluminación diseñado es fundamental en el montaje de une escaparate, de tal forma que la iluminación este orientada a aquellos productos que se quieren resaltar 75

2. MATERIALES Y MEDIOS: Muchos escaparates no requieren de cambios estructurales, siendo más sencillo su renovación, pero tanto en escaparates que requieren un gran montaje como en escaparates que requieren un gran montaje como en escaparates que simplemente se modifican los maniquís hay que tener preparado todo el conjunto a exponer junto con los materiales y medios necesarios antes de iniciar el cambio de escaparate.

MATERIALES ESTRUCTURALES: Existe una gran variedad de materiales para utilizar en el montaje de un escaparate. Entre los principales enumeramos a modo de recordatorio los siguientes:  MADERA: es un material que ofrece una gran resistencia y bajo peso. Por su textura y color, permite gran variedad de tintes y barnices, ofreciendo múltiples acabados que transmiten elegancia y calidez.  AGLOMERADO: material que consiste en planchas compuestas por trozos de madera pensados y endurecidos.  ACERO: el acero inoxidable es un material muy utilizado en escaparates, tanto como material estructural en los marcos de los escaparates, como formando parte del diseño de los accesorios o mobiliario.  POLIESTIRENO: material fácil de trabajar de diferentes grosores.  CERAMICA: es un material muy resistente t económico. Los principales proveedores de cerámicas ofrecen una gran variedad de acabados. Puede utilizarse como revestimiento de suelos.  PRODUCTOS PARA LA CONSTRUCCION: mármol, granito, hormigón, terrazo, etc. se utiliza para los suelos y para enchapar, pero también a veces como revestimiento de muros.  CRISTAL Y BLOQUES DE VIDRIO: el cristal, permite una gran variedad: crudo, templado, laminado y de alta seguridad.

Figura: ejemplo material madera. Figura: ejemplo material aglomerado.

Figura: materia acero inoxidable.

Figura: ejemplo polietileno.

Figura: ejemplo material cerรกmica

Figura: ejemplo cristal y vidrio

MATERIALES DE REVESTIMIENTO Los materiales de revestimiento ofrecen al escaparate un aspecto mas atractivo, dándolo de diferentes texturas y colores que llenan el espacio de vida y movimiento. Existe una amplia gama de materiales de revestimiento:  TEJIDO: los escaparates puedes revestirse con cualquier tipo de tejido: algodón, lino, seda, etc. el tejido también se utiliza como elemento decorativo o de ambientación. Un ejemplo muy utilizado son las lonas para el revestimiento de fondos de escaparates, entre las que podemos encontrar: lonas sin reflejos a la claridad interior, lonas certificadas, lonas ignifugas, lonas caladas o macizas, opacas, ecológicas, etc.  PLASTICO: revestimiento compuesto por una base sobre la que se aplica una capa de cloruro de polivinilo. Sirve para decorar fondos o paredes en los escaparates y como atrezo. Existe una gran variedad de colores y terminaciones de diferentes texturas.  PAPEL PINTADO: es un revestimiento muy utilizado sobre todo en escaparates cerrados. Existe una variedad muy extensa: rollos de papel pintado, compresión digital, etc. se adhieren a múltiples superficies.  ADHESIVOS: existe un gran abanico de posibilidades estilos y colores que se adaptan a las necesidades del diseño del escaparate. Pueden imitar cualquier tipo de material: madera, metal o cerámica, entre otros. Existen revestimiento adhesivos de dos clases: 

PVC



VINILO

 ALFOMBRAS Y TAPICERIA: revestir un escaparate con alfombras o tapicería proporciona resistencia a los elementos. Las alfombras se utilizan principalmente para cubrir el suelo del escaparate, aunque también sirven de cerramiento de fondo original.  PINTURAS: la pintura permite personalizar el escaparate. Es un revestimiento económico, fácil de aplicar y con una gran variedad de colores y texturas.

HERRAMIENTAS Las herramientas que se deben utilizar a la hora de montar un escaparate son: 1. Utensilios o herramientas propiamente dichas: alicates, destornilladores, metros, cortalambres, martillos, taladro, tijeras etc.

https://www.google.es/search?q=herramientas+y+utiles&dcr=0&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0 ahUKEwjmuO-r9rnZAhVGkRQKHYRABEMQ_AUICigB&biw=1366&bih=637#imgrc=WPDTRFe9GcfEzM:

3.CRONOGRAMA DEL MONTAJE: Un cronograma es un calendario en el que se especifica los cambios de escaparate que se deben realizar durante un periodo temporal, habitualmente un año. El cronograma debe contener fechas, presupuesto y fases de ejecución. Se puede presentar mediante un diagrama, como es el diagrama de Gantt. Es una aplicación que permite organizar y planificar proyectos a través de diagramas de Gantt, así como la carga horaria de los integrantes dentro del mismo. Es una aplicación fácil de usar.

https://www.google.es/search?q=programa+ganttproject&tbm=isch&tbs=rimg:CWZHvnZRAbxEIjjWuio73GAnb990bJI5gZqwGKDK7lepWPaQM5Ddex6TpVmXosuEXbC8PrvnbrifnCBJiHQZJI2B6ioSCda6KjvcYCdvEftwK07CldEhKhIJ33RskjmBmrARDK_1r7K83O8UqEgkYoMruV6lY9hHvn7YUS 9osyioSCZAzkN17HpOlEcnk2Sw5ZzH6KhIJWZeiy4RdsLwR1fCOR0IOnboqEgk-u-duuJ-cIBE_12j5Lw8f6rCoSCUmIdBkkjYHqEQ2BXbqeEI5m&tbo=u&sa=X&ved=2ahUKEwj8wM_D97nZAhXJcRQKHTjOATYQ9C96BAgAEBw&biw=1366&bih=637&dpr=1#imgrc=XtGcYzd_cvCGPM:

4 . TÃ&#x2030;CNICAS QUE SE UTILIZAN PARA EL MONTAJE DE UN ESCAPARATE.