Manual de identidad by Yssika Avila

Manual

Marina Pez Vela

de Identidad

Marina Pez Vela

Indice Introducciòn Uso Manual 4 Manual de identidad corporativa Imagen institucional Identidad Institucional Logo y Logotipo Tipografìa Corporativa Sello 10 Colores Corporativos Misiòn 12 visiòn 13

5 6 7 8 9

Indice Objetivos siginificado Siete Caldos Anallisis Logotipo Fundamentacion de Simbolo Reticula Color y Texto Versiones de logo Usos incorrectos de logo Imagen Corporativa Papeleria Anexos

14 15 16 17 18 19 21 25 28 33 44

Introduccion

n manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla

tras un programa de diseño estudiado y planificado, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.

Uso del manual

l Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilizaci贸n cor-

recta de los s铆mbolos del Restaurante siete caldos Marina pez vela. Este manual proporciona informaci贸n de la identidad visual global del restaurante, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de inter茅s.

Manual de identidad Corporativa

onjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la Institución.

Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos del restaurante siete caldos, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestros estudios para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual del restaurante.

Imagen Institucional

a percepci贸n que una determinada persona o un colectivo tienen de una instituci贸n. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

Identidad Institucional

l conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las

demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc.

Logo y Logotipo

s el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográ-

fica de la entidad sea única y memorable para el público.

s el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que

combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logo-

tipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.

Tipografia Corporativa

ipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalizaci贸n de la tipograf铆a

es un factor adicional en todo programa de identidad visual.

Sello

Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. a parte formal del sello se encuentra en las figuras, símbolos y leyendas o inscripciones. Consta por lo mismo de dos elementos íntimamente unidos: el tipo y la

leyenda, correspondiéndose y complementándose uno al otro. El tipo ocupa el centro o campo del sello y la leyenda se coloca por lo general alrededor del mismo.

Colores Corporativos

on los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo gen-

eral estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

Misión

s una corporación alimenticia rentable que genera lealtad a sus clientes, brindando su mejor experiencia a través de alimentos seguros, innovación con-

stante, ambiente, calidad y atención personalizada junto con nuestros colaboradores, a través de capacitación continua, para un mejor servicio.

Visi贸n

er la corporaci贸n l铆der a nivel centroamericano dentro de las categor铆as que se participe dando la mejor experiencia al cliente.

Objetivos

er reconocidos a nivel nacional y centroamericano como lĂder en la venta de mariscos y los productos alimenticios en sus distintas categorĂas. Vender fran-

quicias a nivel centroamericano.

Significado 7 Caldos

l siginificado del nombre del restaurante, queremos llegar al corazon de las personas , hacerlos sentir parte de nosotros, que cuando estan en el restaurante se sientan

como en casa, que al pensar a donde vamos? â&#x20AC;&#x153;Digan 7 caldosâ&#x20AC;&#x153; Es un significado de amistas, familiar, sana diversion.

Analisis Logotipo

l logotipo que se ha utilizado para este manual y que serรก utilizado en lo sucesivo en sus diferentes formas y aplicaciones, es el siguiente.

Fundamentacìon del Sìmbolo

e seguira utilizando el mismo logo que la empresa posee, ya que es un simbolo que ya tiene un posicionamiento en la mente del consumidor, y cambiarlo implica el ries-

go de que lo desconoscan y que el consumidor pierda el interes por la marca. Las letras del logotipo fueron estilizadas, lo cual ayuda al momento de la impresión de vallas de gran tamaño ya que se creia o considereba que las la imprenta tenia algun error en impresión y las letras se veian torcidas y desiguales. Asi mismo se creeo un nuevo logo con la idea de hacer enfacis en “Marina Pez Vela” de hacer la diferencia entre los demas restaurantes. El logo de igual forma se utilizara en las portadas de menus, y diferente material impreso.

Retìcula

ara facilitar la comprensión de cómo esta construido el logotipo y proporcionar una herramienta que facilite su manejo y reproducción, a continuación se

proporciona una retícula que especifica la relación de sus proporciones.

Color y Texto

olor. El logotipo principal consta de tres colores, el nuevo logo que hace referenci a marina pez vela consta de

ocho colores, por lo que se recomienda su impresi贸n en cuatricom铆a.

C M Y K

0 100 100 0

C M Y K

87 31 100 21

C M Y K

0 0 0 0

C M Y K

32 19 0 0

C M Y K

95 67 4 0

C M Y K

63 59 3 0

C M Y K

0 38 38 0

C M Y K

0 16 57 0

C M Y K

0 0 0 100

C M Y K

23 0 0 0

C M Y K

0 0 0 0

Color y Texto

exto. Las tipografías utilizadas en el logotipo son las siguientes:

Nombre tipografia 1: Loki Cola Abecedario con numeros y simbolos. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg H h Ii Jj Kk L l Mm Nn Oo Pp Q q Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Z z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , . ; : ! “ $%&/()=?¿¡

Nombre tipografia 2: Baar Lemuria Abecedario con numeros y simbolos: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890,.;:!“$%&/()=?¿¡

Versiones

l logotipo del restaurante 7 Caldos podrá utilizarse en las siguientes versiones:

Versión Original.

Se utilizara en cualquier tamaño, mientras el nombre “7 Caldos” sea legible y el tazon que es lo que compone el logotipo sea visibles. Aplicación en escala de grisis

Aplicación en tinta positiva

Versiones Aplicaci贸n en tinta negativa

Aplicaci贸n transparencia o marca de agua

Versiones

l logotipo del restaurante “7 caldos Marina pez Vela” podra utilizarse en las siguienes versiones.

Marina Pez Vela

Aplicación en escala de grisis

Marina Pez Vela

Aplicación en tinta positiva

Marina Pez Vela

Versiones Aplicaci贸n en tinta negativa

Marina Pez Vela

Aplicaci贸n transparencia o marca de agua

Marina Pez Vela

Usos Incorrectos

o es correcto deformar de ninguna manera el grafismo ni el texto del logotipo. Las especificaciones sobre proporciones de los elementos y las relaciones entre sí es-

tán consideradas en éste manual. No se permite cambiar las dimensiones del logotipo o deformarlo, condensarlo vertical u horizontalmente. El logotipo sólo se puede reproducir en los colores (cuatricomia y monocromático) considerados en este manual, cualquier otro color será incorrecto. No se permite delinear el logotipo, ni utilizarlo en líneas sin color, no se permite reproducir el logotipo con sombra condensada, ni con ningún color diferente a los antes prescritos, o como antes se mensiona, según las aplicaciones que para el caso considera este manual. No se permite el uso del logotipo con ningún tipo de relleno de patrón o relleno de textura. Es incorrecto el cambio de la tipografía o el tipo de formato del texto. No se podrá utilizar con aplicaciones de perspectiva.

Usos Incorrectos

Marina Pez Vela

Imagen Corporativa

Entre las nuevas propuestas para la empresa tenemos la de repartir comida a domicilio, esto para dar un mejor servicio e innorar ya que ningĂşn restaurante cercano cuenta con este servicio.

Imagen Corporativa

Uniforme para los meseros.

Imagen Corporativa

Dise単o del caratula CD

Manual de Identidad

Dise単o de la caja caratula

Imagen Corporativa

Papeleria

apelería Corporativa.

Con el fin de lograr una imagen uniforme en toda la papelería que manejará el restaurante 7 Caldos, a continuación se presentan las principales aplicaciones en papelería. Para el diseño de la papeleria corporativa de este restaurante, se tomaron en cuenta ciertos lineamientos que marca el Manual de Identidad. En este manual se tomaron en consideración las recomendaciones que para cada caso hace el restaurante 7 Caldos.

Papeleria Tarjetas de presentacion

a tarjeta de presentación debe ser impresa en una cartulina blanca mate, no menor de 180gr. De 11cm por 5cm. Se recomienda elaborar las tarjetas en fuente ARIAL BLACK para establecer una continuidad con la papeleria corporativa. La tarjeta individual posee el logotipo centrado. Su tamaño es de 5 cm de alto por 8 cm de ancho. La fuente es minuscula y mayusculas, de 9 pts. En alineación centrada, sigue el nombre de la persona en mayúsculas, y de 9 pts. La dirección electrónica en fuente regular alineado a la izquierda con 9 pts.

Nombre: Juan Paco Pedro de la Mar Telefono: (502) 5555-5555 Mail: micorreo@hotmail.com

Direccion: kilometro 112 carretera al puerto san jose a 1 kilometro de la base naval

Formato: 11 x 5.0 cm. Orientación: Horizontal. Tipografia: ARIAL BLACK Impresión: CMYK Tipo Papel: Lino 250gr

Papeleria Hoja Menbretada. Tamaño carta l objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identiE ficación de cualquier espacio referente a todas las direcciones, departamentos y secciones, dentro de la comunidad, así como

criterios estéticos-funcionales y coherentes con la imagen del reataurante. El diseño de la hoja carta se ha estudiado de manera que la información general del restaurante quede unificada independiente. La configuración de la página empieza con un margen superior de 1 cm, el izquierdo de 2,5 cm, el derecho de 1,5 cm y el inferior de 1,4 cm. El logotipo se ha situado a la izquierda superior para darle el primer nivel en cuanto a la distribución de las jerarquías, siendo éste el elemento más importante de la composición. Sus márgenes están calculados para darle el área de reserva que necesita. Su tamaño no debe ser menor de 2,05 cm de alto por 5,6 cm de ancho, y siempre respetando las proporciones y su construcción gráfica. Un espacio de 2,75 cm separa la fecha del logotipo. Está alineada a la izquierda, en fuente ARIAL BLACK regular, tipo título de 12pts. Seguidamente a 1,15 cm, el área de redacción, donde va a ir escrito el contenido de la carta en alineación justificada, ARIAL BLACK regular de 12pts. Se utilizarán minúsculas y mayúsculas, de necesitar resaltar algún texto, se puede utilizar las otras características de la fuente que son: negrita, cursiva y negrita cursiva. Por último tenemos el bloque de texto para la dirección. Se encuentra separada por 1,1 cm del área de redacción y finaliza con el margen inferior. Está delimitada a los lados por los márgenes izquierdo y derecho, teniendo así, un área de escritura de 0,74 cm de alto y 17,59 cm de ancho. La dirección se escribe en ARIAL BLACK regular, de 9pts. En la primera línea se escribe la ubicación física del emisor y en la segunda, sus teléfonos y direcciones electrónicas.

Papeleria Restaurante Siete caldos marina pez vela

Kilometro 112 carretera al puerto san jose, base naval Telefono:. (502) 2255-9861, (502) 7914-1879 Mail: restaurante7caldos@yahoo.com http://facebook.com/sietecaldos

Formato: 8,5 x 11 ‘‘ Orientación: Vertical. Tipografia: ARIAL BLACK Impresión: CMYK Tipo Papel: Papel Bond 80gr

Papeleria Sobre Carta Sobre Manila Carta

os sobres elegidos para la aplicación de este manual son los L tres más utilizados en el restaurante. El estudio del diseño de cada sobre se realizó en base a los ya existentes en el restaurante, tomando en cuenta un mismo criterio en la distribución del espacio y la ubicación de la información proporcional al tamaño del sobre.

De esta manera el mismo diseño del sobre se aplica en diferentes tamaños respetando: logotipo, área de reserva y tipografía. El sobre blanco N°10 , tiene una medida de 10,5 cm de alto y 23,8 cm de ancho, se utiliza para proteger emisiones en hoja carta dobladas en tríptico, que requieran una presentación de orden de documento. El logotipo y los subemisores tienen las mismas características que las hojas cartas, tamaño del logotipo, tamaño y tipo de fuente y el espaciado entre ellos. El bloque de dirección tiene unas medidas de 0,75 cm de alto y 20,8 de ancho y posee las mismas características de texto que la dirección de la hoja carta.

Papeleria Formato: 10 x 23 cm Orientaci贸n: Horizontal. Tipografia: ARIAL BLACK Impresi贸n: CMYK Tipo Papel: Papel Bond 80gr

Formato: 23 x 30 cm Orientaci贸n: Vertical. Tipografia: ARIAL BLACK Impresi贸n: CMYK Tipo Papel: Papel Bond 80gr

Papeleria Sobre Carta Sobre Manila Carta

l sobre manila tamaño carta, tiene unas dimensiones de 23,3 cm de alto y 30,4 cm de ancho, se utiliza cuando es indispensable que la información tamaño carta no se doble. Las características y la distribución de los elementos son iguales al sobre carta. El logotipo y los subemisores tienen las mismas características en cuanto a tipo de fuente.

Papeleria Tarjeta Cliente Frecuente

EN 7 CALDOS MARINA PEZ VELA PREMIAMOS TU BUEN GUSTO.

Por cada Q100.00 en consumo te perforamos tu tarjeta de cliente frecuente al juntar las 5 te regalamos un almuerzo.*Aplica restricciones *Aplica solo en restaurante 7 caldos marina pez vela

Formato: 2,5 x 4,5” Orientación: Vertical. Tipografia: American Sans Impresión: CMYK Tipo Papel: Lino 250gr

Papeleria Factura.

Factura No. 100001 Direccion: kilometro 112 carrtera al puerto san jose a 1 kilometro de la base naval Telefono: (502)7914-1879 Nombre: Fecha: Direccion:

Formato: 4,25 x 5,5” Orientación: Vertical. Tipografia: Arial Black Impresión: CMYK 3 copias Tipo Papel: Bond 80gr

Nit:

Papeleria Menu troquelado

7 Caldos Marina Pez Vela

Formato: 8,5 x 11” Orientación: Horizontal. Tipografia: American Sans Impresión: CMYK Tipo Papel: Lino 250gr Porta: Papel Hoskie Teoquelado en forma del tazon

Papeleria Sello de Hule

Direccion: kilometro 112 carrtera al puerto san jose a 1 kilometro de la base naval Telefono: (502)7914-1879

Anexos 7 Caldos Marina Pez Vela

7 Caldos Marina Pez Vela

7 Caldos Marina Pez Vela 7 Caldos Marina Pez Vela

7 Caldos Marina Pez Vela

7 Caldos Marina Pez Vela Marina Pez Vela

7 Caldos Marina Pez Vela 7 Caldos Marina Pez Vela

7 Caldos Marina Pez Vela

Anexos

Anexos Construcion de la nueva Barra