Manual da Marca Novembro 2016
SUMÁRIO 2. Elementos da marca
1. Nossa marca A história da marca Essência da marca Valores da marca
5 6 7
3. Aplicações
Uso do logo
9 10
Redução
11
Restrições
12
Cor
15
Tipografia
19
Pattern
21
Tom de Voz
23
Logo
Introdução
4. Informações úteis 24
Originais
32
Glossário
32
1. NOSSA MARCA Criada com o intuito de reunir apreciadores de vinho para trocas de conhecimento e experiência de cada um. Amphore vai muito além de apenas uma loja de bebidas fermentadas, preocupa-se com seu cliente e procura atendê-lo da melhor forma possível.
4
Manual Amphore Novembro 2016
A HISTÓRIA DA MARCA O proprietário da Amphore - antes denominada como Dom de Vinho - José Carlos, possuía uma cafeteria ao lado, a Dom Divino. Mesmo não sendo exclusiva em vinhos, eles serviam a bebida, porém quando ofereceram a loja ao lado, José decidiu ampliar os negócios montando uma voltada para esse ramo em específico, vinho e espumantes, e percebeu que não havia outras nas redondezas da Praça Mauá. O estabelecimento fez, em setembro deste ano, 7 anos de serviço. Manual Amphore Novembro 2016
5
ESSÊNCIA DA MARCA “Um ambiente caloroso, um alto teor de sofisticação e com o sabor do bom e velho vinho”
6
Manual Amphore Novembro 2016
VALORES DA MARCA A loja Amphore tem como valores uma série de benefícios, funcionais e emocionais. São eles (benefícios funcionais) bebidas fermentadas; tradicional; variedade de opções; variedade de degustação. E (benefícios emocionais) intimidade; sofisticação; um mix do tradicional com um toque moderno.
Manual Amphore Novembro 2016
7
2. ELEMENTOS DA MARCA Para que se tenha uma marca desenvolvida e com um alto teor de pregnância no meio em que está inserida, é necessário ter bem definido tudo aquilo que a caracteriza. Esses são os elementos que moldam cada detalhe desde a tipografia até as cores.
8
Manual Amphore Novembro 2016
2,2 X
6X
9,4 X
1,8 X
6,1 X
8,8 X
Logo vertical
Logo horizontal
Logo sem endosso (ver pág.
LOGO
Como a história do vinho está ligada ao Catolicismo, o logo foi construído com base na planta baixa da Basílica de São Pedro e teve como inspiração a pintura de Caravaggio do deus do vinho, Baco, atribuindo uma elegância para a marca.
Manual Amphore Novembro 2016
9
X
X
X
X
X X X X
X X
USO DO LOGO O logo tem como margem a medida X, que equivale a altura da letra “E” da paralavra “Amphore”.
10
Manual Amphore Novembro 2016
X X
30 mm
20 mm
21mm 32 mm
Com endosso
Sem endosso
10 mm
15 mm 50 mm
Com endosso
40 mm
Sem endosso
REDUÇÃO MÁXIMA O logo apresenta tamanho máximo para redução, não podendo sem aplicado em valores inferiores aos citados.
Manual Amphore Novembro 2016
11
RESTRIÇÕES Para manter-se uma identidade bem definida e pregnante, é necessário seguir um padrão comum entre os elementos representativos. Essa afirmação estende-se à assinatura visual da marca, por essa razão, este brandbook traz algumas restrições do uso da mesma
12
Manual Amphore Novembro 2016
Reposicionar o Ăcone ou logo
Reproduzir em outras cores alĂŠm das recomendadas
Alterar ou separar os elementos do logo
Manual Amphore Novembro 2016
13
Acrescentar sombras e/ou contornos Usar a marca em um texto
Criar bordas/confinamentos para a assinatura Desrespeitar a รกrea de arejamento da marca
Usar a marca em outline e recriar a assinatura
AMPHORE 14
Manual Amphore Novembro 2016
COR Nossas cores são inspiradas nos vinhos, nas uvas e no carvalho dos barris. Elas representam as ruiquezas da tradição de “beber vinho “ e suas sofisticações.
Manual Amphore Novembro 2016
15
Am Vin ph ho or e
ja e re or Ce ph Am
Cinza Amphore
Marrom Amphore
Cin z Am a cla ph ro ore
16
Manual Amphore Novembro 2016
o Gel re pho Am
B Am ege ph ore
o clar e Beg phore Am
Pantone 226 U Hexadecimal #c52e4f
Pantone 491 C Hexadecimal #821c2a
Pantone Cool Gray 7 U Hexadecimal #222222
Pantone 428 C Hexadecimal
C
C
C
C
M
Y K
M
Y K
M
Y K
#a9a5a4 M
Y K
16 92 54 6
30 97 71 38
74 64 59 78
35 30 30 8
R G B 197 46 79
R G B 130 28 42
R G B 34 34 34
R G B 169 165 164
Usar apenas cores designadas na paleta
Pantone 656 U Hexadecimal #f8f9f9
Pantone 435 C Hexadecimal #dac3b2
Pantone 434 C Hexadecimal #ede0cc
Pantone 407 U Hexadecimal
C
Y K
C
C
C
2 0
15 24 29 2
9 12 22 0
36 39 41 20
R G B 218 195 178
R G B 237 224 204
R G B 153 136 126
3
M 2
R G B 249 249 250
M
Y K
M
Y K
#99887e M
Y K
NĂŁo criar gradientes
Manual Amphore Novembro 2016
17
Em caso de fotografias, usar cores, da paleta, comple-mentares à foto
18
Manual Amphore Novembro 2016
Em caso de fundos com cores não explícitas na paleta, usar assinatura em traço
TIPOGRAFIA As tipografias dispostas neste brandbook foram definidas com o intuito de transmitir ideias atravĂŠs de textos visualmente uniformes pertencentes a um denominador comum. Ao qual pede uma identidade mais sĂłbria e tradicional.
Manual Amphore Novembro 2016
19
Audrey
Endosso da marca
Cenotaph
Nome da marca
LOGO
Balham Stone Sans AUXILIARES
RESTRIÇÕES - Usar apenas as tipografias designadas neste brandbook - Não usar textos em outline e/ou sombra ( ver pág.12) - Não usar títulos/textos na diagonal ( ver pág.12)
20
Manual Amphore Novembro 2016
Títulos
Texto corrido
PATTERN Nossos patterns foram criados a partir de desconstruções do logo, possibilitando à utilização em diversas plataformas.
Manual Amphore Novembro 2016
21
Pattern Amphore 1
Pattern Amphore 2
Pattern Amphore 3
Pattern Amphore 4
Pattern Amphore 5
22
Manual Amphore Novembro 2016
TOM DE VOZ O tom de voz Amphore, é definido por uma linguagem voltada ao culto/formal por remeter a ideia de tradição e sofisticação
Manual Amphore Novembro 2016
23
3. APLICAÇÕES Este brandbook reúne algumas aplicações de objetos e peças gráficas para melhor visualização da inserção do logo.
24
Manual Amphore Novembro 2016
CartĂŁo da loja
Manual Amphore Novembro 2016
25
CartĂŁo de visita
26
Manual Amphore Novembro 2016
Saca - rolhas
Manual Amphore Novembro 2016
27
Quadro porta rolhas
28
Manual Amphore Novembro 2016
Emabalagem para 2 vinhos e 1 vinho respectivamente
Manual Amphore Novembro 2016
29
Embalagame para presente
30
Manual Amphore Novembro 2016
Papel de seda para presente
Manual Amphore Novembro 2016
31
4. INFORMAÇÕES ÚTEIS ORIGINAIS
GLOSSÁRIO
Logo Vertical SVG AI PNG EPS
CMYK - sistema de cores subtrativas utilizado para impressão
Logo Horizontal SVG AI PNG EPS
RGB - sistema de cores aditivas utilizado para monitores
Paleta de Cor ASE
PANTONE - sistema de cores altatemente utilizado pela indústria gráfica
Patterns AI Fontes Audrey Cenotaph Balham Stone Sans
32
Manual Amphore Novembro 2016