L
F AIR
kboek
MMD
Jesse Balfoort 557942 Flairkboek.indd 1
29-10-2014 13:15:28
1.1 Personal DNA
Flairkboek.indd 2
29-10-2014 13:15:29
Via www.16personalities.com heb ik een persoonlijkheidstest gedaan. Hier kwam het persoonlijkheidstype ESFP uit. Ik kan me hier aardig in vinden.
Ik scoor 28% op assertief. Dit klopt ook, al had ik dit in een hoger percentage verwacht. Ik kom altijd heel erg voor mezelf en respecteer mijn eigen mening.
Ik scoor 77% extraverted. Dit klopt, ik ben erg op mensen gericht, en vaak ook erg open tegen ze. Ik scoor 7% op observant. Dit is de enige die ik niet helemaal begrijp. Ik ben namelijk onwijs intu誰tief. Ik doe echt veel op gevoel. Ik ben super impulsief, mede door mijn ADHD. Ik scoor 31% op feeling. Dit klopt, ik ben van nature heel erg gevoelig, en doe dan ook meer op gevoel dan door te denken. Ik scoor 25% op prospecting. Dit klopt. Ik ben afwachtend, en niet zo zeer oordelend. Ik heb uiteraard wel eens een oordeel over iemand, maar ik zal eerst afwachten en het een kans geven voor ik oordeel.
Flairkboek.indd 3
29-10-2014 13:15:30
1.3 Recentie Lezing
Flairkboek.indd 4
29-10-2014 13:15:32
Ruud Boer Ruud Boer, directeur/eigenaar van het bedrijf genaamd Bataafsche Teeken Maatschappij (BTM) en auteur van de boeken ‘Brand Design – Merkidentiteit in woord en beeld’ en ‘ALS JIJ EEN MERK ZOU ZIJN Ontdek wat je kunt leren van merken’, gaf in 2011 een interessante lezing op de HAN in Arnhem over Brand Design. Ruud Boer is een zeer succesvol marketeer. Zo’n 12 jaar werkte hij als brandmanager bij grote merken als Redband, Venco, Bols, Liga, LU en Reebok. Sinds 1998 is Ruud Boer directeur en eigenaar van het bedrijf genaamd Bataafsche Teeken Maatschappij (BTM).
aan kunnen spreken, maar dan moet je wel weten waar je merk voor staat. “Als je zelf al niet weet waar je merk voor staat, dan weet je doelgroep dat al helemáál niet.”. Tijdens de lezing geeft Ruud Boer diverse voorbeelden van zeer geslaagde marketingcampagnes van merken als HEMA, Red Bull en Ikea. Het is erg interessant om te zien hoe deze bedrijven zich als merk aan een bepaald gevoel koppelen. Wat veel naar voren komt in de lezing, is dat Ruud erg benadrukt dat je het aparte aan jezelf moet koesteren. Want dit is hetgeen wat
“Als je zelf al niet weet waar je merk voor staat, dan weet je doelgroep dat al helemáál niet.” BTM laat merken groeien vanuit inhoud en vormgeving. Als merk moet je inspelen op het gevoel van de consument. Je moet je doelgroep gericht
Flairkboek.indd 5
jou als persoon (of merk) uniek maakt. Dit vond ik inspirerend en heeft mij zelf ook geholpen bij het vinden van mijn kernwaarden.
29-10-2014 13:15:32
1.4 Merk innerlijk
Flairkboek.indd 6
29-10-2014 13:15:33
Invulvragen 1. • • • • •
Jouw toekomstdroom Meer van de wereld zien Gaan voetballen Een lieve, leuke vrouw trouwen Een gezinnetje van 2 kids stichten Leuk werk vinden waarmee ik genoeg verdien
2. • • •
Jouw missie Genieten van mijn studententijd. Mijn studie en eventueel een master afronden Tevreden kunnen terugkijken naar de jaren als student.
3. • • • • • • • •
Jouw waarden Betrouwbaar Energiek Impulsief Humoristisch Talentvol Sociaal Creatief Ontdekkend
4. • • •
Jouw (merk-)persoonlijkheid Nike, sportief en comfortabel. Facebook, sociaal. Coca Cola, gezellig en blij.
5.
Jouw belofte /credo Sociaal zijn is een must.
6. • • •
Jouw kernconcept Grappig Betrouwbaar Sociaal
Flairkboek.indd 7
29-10-2014 13:15:33
1.4 Merkmodel
Flairkboek.indd 8
29-10-2014 13:15:38
Persoonlijke kenmerken Hieronder staat mijn merkmodel, waarin ik erg ingegaan ben op mezelf als persoon. Hoe zie ik er uit? Wat hoor je bij mij? Wat bied ik mensen? Alles is vanuit mijzelf als persoon gezien. Deze opdracht was helemaal aan het begin van de opdracht. Ik had nog niet zo’n duidelijk beeld over of ik mezelf wilde neerzetten als merk, of een bedrijf.
Flairkboek.indd 9
29-10-2014 13:15:41
2.2 Portfolio’s
Flairkboek.indd 10
29-10-2014 13:15:42
Banksy
Salvador Dali
John Cleese
De naam Banksy is in de streetartwereld toch wel de meest bekende artist. Tóch weet nog niemand precies wie hij is.
Als kind vond ik de werken van Dali al geweldig. Aan alles kan je zien dat deze man een bizarre gedachte had. Ik vind het prachtig dat hij die gedachtes zo goed weet om te zetten in beeld.
John Cleese is mijn real life superhero. Deze vent is briljant. Zijn manier van acteren, zijn gevoel van humor, zijn Britse accentje, en de aparte rollen die hij speelt zijn geweldig.
Ik weet nog goed dat ik als kind een keer naar het Dali-museum in Spanje ben geweest. Hier stonden de meest bizarre uitvindingen, zoals een auto die van binnen volgegroeid was met planten. Als je een muntje in het gaatje gooide die in de auto verwerkt zat, begon het spontaan te regenen. Binnen in de auto! Ook is het zelfportret met het plakje ham op de schouder erg goed bijgebleven.
Ik vind films met John Cleese op voorhand al episch. Als John Cleese er in zit, kan het bijna geen saaie film worden. Ik kan erg genieten van Fawlty Towers, Ratrace en Monty Python. Hij is een geweldig grappige acteur, en dat zijn niet alleen z’n rollen. Als ik zo nu en dan een interview met ‘m zie, is hij van zichzelf al hilarisch.
Banksy maakt allerlei verschillende soorten street art. Hij doet vooral veel met stencils en graffiti. Banksy heeft enorme werken gemaakt, en heeft vorig jaar elke dag van de maand oktober een nieuw kunstwerk gemaakt op een willekeurige plek in New York. Elke dag maakte hij zijn kunstwerk bekend op de website www. BanksyNewYork.com. Ik heb de site de hele maand gevolgd, wat op een bepaalde manier heel spannend was. Ik vind het erg tof wat Banksy voor grote projecten kan doen zonder dat zijn identiteit bekend is. En dat na ál die jaren! Banksy is één grote stunt, en daar heb ik onwijs veel respect voor.
Flairkboek.indd 11
Ik durf te wedden dat Dali een onwijs vreemde en bizarre man was. Toch ben ik altijd erg geïnspireerd geweest door zijn werken. Het is zó random, en daar hou ik van.
Ik heb er erg veel bewondering voor dat hij, na al die jaren en bakken met geld, toch nog zo gewoon gebleven is. Ook zijn humor spreekt me erg aan.
29-10-2014 13:15:42
2.4 Personal Brands
Flairkboek.indd 12
29-10-2014 13:15:45
Mijn Merken Mijn persoonlijke merken zijn niet heel erg bijzonder. Ik ben namelijk niet echt een merkenmens. Ik heb een goedope smaak en stijl, en dit is dan ook goed terug te zien in de spullen die ik standaard meeheb. Denk hierbij aan een pet van de Primark, een merkloze koptelefoon, Freeway ice tea van de LIDL, en een Huawei telefoon uit China. Mijn tas is van de America Today, mijn Laptop van Toshiba, en aan mijn sleutels hangt een AH Bonuskaart en een Grolsch Beugeldop. Mijn luchtjes zijn Axe Chocolate en Armani Black Code. Het Armani luchtje is denkik het meest uniek van alle spullen op de onderstaande foto.
Flairkboek.indd 13
29-10-2014 13:15:51
2.5 Mindmap leven
Flairkboek.indd 14
29-10-2014 13:15:52
Flairkboek.indd 15
29-10-2014 13:15:54
2.7 & 2.9 Moodboard
Flairkboek.indd 16
29-10-2014 13:16:03
Analoog moodboard
Flairkboek.indd 17
Digitaal Moodboard
29-10-2014 13:16:12
3.1 Typografie in het wild
Flairkboek.indd 18
29-10-2014 13:16:13
Wilde letters Een aantal letters in het wild, onder andere in mijn huis, tuin en omgeving. Het was een leuke zoektocht, waarbij ik met mijn camera rondiep alsof ik op een prooi jaagde.
Z
O Flairkboek.indd 19
I
E
J
L
C 29-10-2014 13:16:27
3.2 Typografie
Flairkboek.indd 20
29-10-2014 13:16:28
Kopteksten:
Broodteksten:
Mail Ray Stuff
Kalinga
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Neou
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Champagne & Limousines abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Fishfingers abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Helvetica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Microsoft PhagsPa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Verdana abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Franklin Gothic Book
Phantom abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 VWXYZ 1234567890 Microsoft New Tai Lue
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Droidiga abcdefghijklmnopqrstu- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUvwxyz ABCDEFGHIJKLM- VWXYZ 1234567890 NOPQRSTUVW 1234567890
Flairkboek.indd 21
29-10-2014 13:16:29
3.3 Kleurenschema
Flairkboek.indd 22
29-10-2014 13:16:30
Mannenkleuren Ik heb 4 kleurenschema’s gemaakt in totaal. Allemaal heb ik de kleuren geïnspireerd op natuurfoto’s die mij erg aanspraken. De uiteindelijke kleuren zijn allemaal bruintinten geworden. Dit heb ik bewust zo gekozen, omdat het merk Flair veel wordt gekoppeld met het vrouwenblad Flair. Om dit te voorkomen heb ik gekeken naar wat nou echt de mannelijke kleuren zijn. In veel mannenbladen bleek veel bruin gebruikt te worden. Ook komen er enorm veel bruintinten voor in de mannenmode. Omdat bruin zo vaak gebruikt word wanneer de doelgroep mannen is, heb ik gekozen om dat in mijn huisstijl ook meegenomen. Niet dat mijn doelgroep per se alleen mannen zijn, maar puur om van de koppeling met het vrouwenblad af te komen. Het kleurenschema hier rechts is het uiteindelijke kleurenschema voor mijn huisstijl.
Flairkboek.indd 23
29-10-2014 13:16:32
3.4 Monogram
Flairkboek.indd 24
29-10-2014 13:16:32
Mijn initialen Mijn monogram begon als krabbeltjes met de letter J en de letter B in elkaar verwerkt. Toen ik uiteindelijk een vormpje had ontdekt die ik wel tof vond, merkte ik toch dat ik iets miste. Ik wilde er iets persoonlijks in verwerken. Op het tweede ‘krabbelvel’ zie je dan ook zo nu en dan een spraakwolkje voorkomen. Spraakwolkjes worden in veel logo’s van sociale merken gebruikt. Denk hierbij aan bijvoorbeeld Whatsapp en Facebook Messenger. Het spraakwolkje staat voor mijn gesprekken met veel mensen. Het lachende gezichtje in mijn spraakwolkje zegt dat het een leuk gesprek is. Toen ik eenmaal in het onderste gat van de B bezig was, leek de vorm een beetje op een uitgestoken hand, wat ook weer typerend is voor mijn persoonlijkheid. Ik stel me snel voor aan mensen, en heb dan vaak een leuke conversatie. Zo is eigenlijk het sociale gedeelte van mijn persoonlijkheid verwerkt in mijn initialen.
Flairkboek.indd 25
29-10-2014 13:16:36
4.1 Huisstijl
Flairkboek.indd 26
29-10-2014 13:16:36
Mijn huisstijl Zoals ik ook al op mijn blog heb gepost, ben ik erg geïnspireerd geraakt door de Schotse landschappen, de afgelopen zomervakantie. Ik heb een hoop foto’s gemaakt, en heb ook een hoop foto’s opgezocht op internet. Ik vind met nadruk de verse graskleuren, agressief grijze rotskleuren en de heldere waterkleuren erg indrukwekkend. Ik heb uit de onderstaande foto (van de Fairy Pools op de Isle of Skye in Schotland) een kleurenschema samengesteld. Dit heb ik gedaan door de kleuren er uit te halen die ik mooi bij elkaar vond passen. Dit is een bruin kleurenschema geworden. De bruine kleuren geven een mannelijke
Flairkboek.indd 27
sfeer. Dat is maar goed ook, anders zou mijn merk vaker met het vrouwenblad Flair verward worden. Naast dit kleurenschema maak ik veel gebruik van foto’s van prachtlandschappen. Dit zijn vooral de Schotse landschappen, en zo nu en dan zit er wel eens een foto uit de VS tussen. Mijn huisstijl geeft door deze twee elementen een rustig, ontdekkend en natuurlijk gevoel.
29-10-2014 13:16:37
4.3 Verslag Excursie
Flairkboek.indd 28
29-10-2014 13:16:37
Sequence Zero Op 22 september zijn we met alle eerstejaars van de studie Communication & Multimedia Design naar Sequence Zero geweest. Sequence Zero is een werkplek voor creatieve ondernemers. In plaats van klanten op een klein vies zoldertje te ontvangen, kunnen deze creatieve ondernemers een kantoorruimte huren bij Sequence Zero. Op dit plekje kunnen zij rustig hun eigen ding doen, en klanten op een professionelere wijze ontvangen. Wat ook mooi is aan Sequence Zero, is dat het gezamelijke werkruimtes zijn. Hier heeft iedereen zijn of haar eigen plekje, waar diegene met hun eigen dingen bezig zijn. Als
Flairkboek.indd 29
je even ergens niet uit komt, kan je dus ook aan andere creatievelingen vragen voor een brainstormsessie of hulp bij iets anders. Op deze manier is het individueel, maar toch ook samenwerken op sommige momenten. Sequence Zero is opgestart door 2 zeer jonge mannen. Dit zorgt er ook voor dat het hele bedrijf jong en fresh overkomt. Dit spreekt mij daarom heel erg aan. Ik vind het idee heel gaaf, en de locatie is top, zo midden in centrum Arnhem. Het lijkt me tof om ooit een keer een deel uit gaan maken van Sequence Zero. Het was een leuke en interessante dag!
29-10-2014 13:16:37
5.1 Fotografie
Flairkboek.indd 30
29-10-2014 13:16:37
2
1
3
5 1 - Wakker worden 2 - Arnhem Centraal 3 - Burgertje snacken na school met Finn 4 - Thuis na de lange rijd een beker warme chocolademelk drinken 5 - Naar de tandarts 6 - Even chillen met de kittens 7 - Uiteraard nachtwerken in deze drukke periode!
Flairkboek.indd 31
4 6
7 29-10-2014 13:16:40
6.2 Mediame
Flairkboek.indd 32
29-10-2014 13:16:40
Mijn promotiecampagne Mijn promotiecampagne voor mijn Wordpress-blog, bestaat uit een stickercampagne. Dit houdt in dat de gtore steden als Utrecht, Amsterdam en Arnhem worden gebombardeerd met de bovenstaande stickers. Onderaan de sticker staat de link naar mijn Wordpress-blog. Als iedereen mijn merknaam tegenkomt met mijn blogsite erbij, zullen mensen het onbewust of bewust op een gegeven moment t贸ch onthouden. De mensen die dan de stap zetten om t贸ch maar eens te gaan kijken wat er nou eigenlijk op de website te vinden is, d铆e wil ik hebben. Dat zijn de nieuwschierige mensen, die net als ik ontdekkend zijn, en in dit geval dus op zoek gaan naar waar ze nieuwschierig naar zijn.
Flairkboek.indd 33
29-10-2014 13:16:41
When nothing goes right, Go left.
L
F air Flairkboek.indd 34
29-10-2014 13:16:45