Window Concept concept by Jesse Donker 2011 | Hunkemoller; 3e BH gratis!
The Idea Het idee is ontstaan na het bekijken van de winkel en de etalage’s. Ik wil natuurlijk het Hunkemoller gevoel behouden, maar er wel een meer moderne en vrouwelijke twist aan geven. Wat ik vooral wil bereiken is dat het een veel strakkere uitstraling krijgt. Het uitgangspunt wat ik heb genomen is de grote ‘fotolijst’ die in alle etalages terugkomt. Deze heeft een ietswat klassieke vormgeving die ik persoonlijk erg vrouwelijk vind en goed bij de doelgroep vind passen. Om dit gegeven te vertalen naar een etalage ben ik op zoek gegaan naar alternatieven. Wat is de vorm en waar zit het klassieke en vrouwelijke in? Al snel kom je dan op ronde vormen. Deze zijn niet alleen strak maar ook vriendelijk en modern. Tijdens ons gesprek van vorige week kwam ook naar voren dat jullie op zoek zijn naar
nieuwe manieren om de collectie te presenteren. Met dit in mijn achterhoofd ben ik gaan ontwerpen. Nu ben ik natuurlijk totaal niet bezig geweest met het budget, omdat ik hier geen idee van heb, maar ik heb geprobeerd iets te bedenken dat herbruikbaar is. Niet alleen voor een ‘actie- etalage zoals deze, maar ook voor een reguliere presentatie. Wat mij dit keer heel erg opviel toen ik een winkel binnen liep, is dat het decoratiemateriaal erg slordig en rommelig in de etalage lag, dit verdient echt meer aandacht. Ik weet dat het winkelpersoneel de etalages zelf maakt, dus ook hier heb ik aan gedacht. Het moet zo simpel zijn, dat het er nooit slordig uit kan zien, maar dat het wel een mooie en elegante uitstraling heeft die steeds aangepast kan worden. Dit kan gebeuren door storemanager of een verkoopmedewerker.
Inspiration Zoals ik al eerder beschreef ben ik gaan kijken naar alternatieve vormen en materialen die relateren aan de grote lijst in de etalage om een zo’n groot mogelijke eenheid te creëren. Dingen waar ik aan moest denken waren oude boudoirs met grote schilderijen en mooie prints, donkere kleuren en warme tinten. Toen dacht ik aan de prints die in de lingerie terugkomen die op deze manier in lijsten terug zouden kunnen/moeten komen. Hiernaast zie je wat beeldmateriaal dat ik heb verzameld. Het materiaal hiernaast is vooral inspiratie voor mijzelf. Deze beelden zijn vooral belangrijk geweest voor mij en voor de uiteindelijke vormgeving. Het geeft wel een idee van hoe ik de ‘frames’ qua vorm uiteindelijk zie; “Klassiek, vrouwelijk, maar toch modern”.
The Window Het idee is uitgelegd, maar het juiste beeld is waarschijnlijk nog niet helemaal gevormd. Mijn idee is om “frames” of “lijsten” te maken waar verschillende posters achter kunnen worden geplaatst. Hierdoor heb je altijd een strak beeld, waardoor er net als de lijst die er al was, een nieuw beeld ontstaat. Het enige verschil met deze lijst is dat ze rond zijn en op verschillende manieren gebruikt kunnen worden.
Je zou er bijvoorbeeld ook lingerie in kunnen hangen; Op deze manier presenteer je de collectie op een nieuwe manier en behoud je altijd een simpel maar sterk beeld. Daarbij is het zo simpel dat iedereen het goed kan plaatsen/opbouwen. Op de schets hiernaast zie je een idee van hoe de etalage er uit kan komen te zien met een “actie” etalage als (3e BH gratis).
Door een idee als deze toe te passen heb je altijd en in iedere winkel het zelfde strakke beeld dat gemakkelijk aan te passen is.
Nu weet ik dat er in de brieving die jullie mij gestuurd hebben vermeld stond dat er geen ophang mogelijkheden zijn tot boven de 0.5 kg, maar het is natuurlijk ook mogelijk om deze frames op standaards te zetten. mijn doel s om een idee te geven van hoe je met weinig toch elke keer een nieuw beeld kunt neer zetten. De communicatiemogelijkheden worden ontzettend vergroot door de frames, stickers die vaak erg prijzig zijn worden overbodig omdat de posters hergebruikt kunnen worden. En als je bij een etalage als deze stickers gebruikt is dat alleen een toevoeging die in dat geval voor een totaal nieuw en verrassend sfeerbeeld kan zorgen.
Print uit collec Open frame
communicatie
Possibilities
Om nog meer mogelijk heden te laten zien, volgen hier nog een aantal schetsen die laten zien wat er mogelijk is en hoe dit er ongeveer uit zal zien.
extra communicatie & terug komend thema.
About Hunkemoller
ctie
Passionate
Wi;d...... About Hunkemoller
About Hunkemoller
Wild.....
About Hunkemoller
Wild....
Possibilities
Het is natuurlijk ook mogelijk om zonder de frames dit sfeerbeeld neer te zetten. Als het budget-technisch, of om wat voor reden dan ook niet mogelijk is, kan je ook kartonnen borden laten drukken of eventueel toch met statische stickers werken.
Wanneer je daar voor kiest, is het naar mijn idee wel nodig om voor een soort vloerbekleding te kiezen die er goed bij past een mooie print of misschien vloerbedekking. Er zijn genoeg mogelijkheden die er voor zorgen dat het een geheel wordt. In dit geval is het dan wel een etalage die maar een keer gemaakt kan worden, maar de etalage is dan wel simpel en makkelijk te maken. En om als laatste nog een idee te geven van hoe het eruit zal zien, als je de frames niet zou ophangen, maar neer zou zetten, of om gebruik te maken van stickers een schets.
About Hunkemoller
About Hunkemoller
Wild.....
Wild.....
To Close
Hopelijk heb ik hiermee laten zien wat er naar mijn idee eventueel mogelijk is. Er zijn natuurlijk nog tal van mogelijkheden maar ik hoop dat ik samen met het VM- team daar naar op zoek mag gaan. Mijn doel zal zijn om een zo goed, strak en krachtig beeld neer te zetten dat er voor zorgt dat alle winkels de zelfde uitstraling krijgen. Jesse Donker.