Design EstratĂŠgico Marketing aplicado ao design
O Design Estratégico foca na compreensão sistêmica do produto para desenvolver mercadorias contemporâneas. O termo “Mercadoria contemporânea” (Celaschi & Deserti, 2007) refere-se a sistemas-produto que suprem não apenas as necessidades básicas, mas também necessidades simbólicas baseadas em valores subjetivos (desejos)
Produto, serviço e comunicação são os pilares para a concepção de um sistema-produto, cujo foco é a:
EXPERIÊNCIA
EXPERIÊNCIA
características imateriais serviço comunicação
PRODUTO características materiais
marca
SISTEMA - PRODUTO
O exemplo abaixo, assim como o apresentado em aula, demonstra que o “mundo de Harry Potter” foi concebido estrategicamente, podendo ser consumido com diferentes graus de complexidade
mercadoria serviço
experiência
Valor subjetivo agregado
Design Estratégico Pode-se dizer que o design estratégico preocupa-se com as estratégias necessárias para que o projeto seja realizado da melhor forma, para obter sistemas-produto voltados para a experiência O design estratégico é multidisciplinar, e demanda o trabalho em conjunto de diversos fatores, como profissionais de marketing e comunicação, designers, engenheiros, entre outros
O papel do designer nesse contexto vai além da atividade projetual, e inclui fazer a ligação entre as diferentes áreas de conhecimento para atingir o resultado esperado.
Estacionamento caroneiro Demanda: Necessidade de deslocamento até o Unilasalle
Conceito: Sistema que permite aos alunos localizar colegas que se deslocam para o unilasalle para oferecer ou solicitar carona, e que concede desconto no valor do estacionamento de acordo com o número de caroneiros.
Benefícios:
• Alunos proprietários dos veículos: economia/ desconto • Alunos caroneiros: praEcidade do deslocamento, economia da passagem • Estarpark: captação de novos clientes e fidelização dos antigos • Unilasalle: integração dos estudantes, marketing ambiental positivo e melhoria da imagem • Cidade/ Sociedade: melhoria do trânsito, redução da poluição, marketing ambiental positivo
A
Unilasalle Destino. Onde funcionará o estacionamento. O estudante que está indo nessa direção, recebe no itinerário as coordenadas de outras pessoas por onde passará
B
Caroneiro Este estabelece comunicação com as pessoas que pode transportar até seu destino. Ele será informado das suas devidas loccalizações, e ganhará desconto no estacionamento se transporta-lás.
CeD Caronas
Após estarem cadastradas no sistema da universidade, as suas localizações estarão disponíveis. Possibilitando ao caroneiro levá-las ao destino desejado. Esse transporte não exige encargos financeiros, isentando os 'caronas" de débitos com os caroneiros.
Design EstratĂŠgico Por
JĂŠssica
flavors.me/jessicaduarte