História Em 1971, na cidade de Farroupilha, interior do Rio Grande do Sul, nascia a fabrica Grandene. Começou como apenas uma fabrica de embalagens plásticas. A Grandene criou um laboratório de controle de qualidade responsável pela garantia de qualidade de cada etapa do processo de fabricação dos calcados, resultando em um produto de qualidade a serem entregues ao consumidor. Melissa é uma linha de calçados de plástico produzidas pela Grendene e que ficaram muito populares no Brasil. Foi lançada em 1979, e o primeiro modelo recebeu o nome de Aranha, tendo como inspiração as sandálias usadas pelos pescadores da Riviera Francesa. Melissa é identificada como o primeiro grande exemplo de merchandising na televisão brasileira, pois as sandálias eram usadas por boa parte do elenco da telenovela Dancin’ Days. A marca começou por se direcionar para o público adulto, mas a partir de 1986 começou a comercializar produtos direcionados para o público infantil, com a criação das “Melissinhas”. Mais tarde, a Melissa sofreu um período de estagnação, tendo sido relançada em 1994 e reposicionando-se no mercado. No início dos anos 2000, a marca cresceu e começou a ganhar destaque no mundo da moda, associando-se a vários estilistas e designers internacionais para a criação dos seus modelos, entre eles Romero Britto, Alexandre Herchcovitch e os irmãos Fernando e Humberto Campana. Deste modo, a Melissa é hoje uma referência associada a grandes nomes do mundo da moda. Em 2008, a marca lançou a sua primeira campanha internacional, com anúncios em revistas e um site exclusivo, ficando, desta forma, conhecida por todo o Mundo.
Telenovela Dancin’ Days. 1979
A famosa MELISSA Aranha leva 26 segundos para ficar pronta. Isso sem contar o tempo de projeto e confecção das ferramentas para sua produção.
Dados Corporativos Origem: Brasil Lançamento: 1979 Criador: Alexandre e Pedro Grendene Sede mundial: Farroupilha, Rio Grande do Sul, Brasil Proprietário da marca: Grendene S.A. Faturamento: R$ 600 milhões (estimado) Lojas: 2 Presença global: 80 países Segmento: Calçados Principais produtos: Sandálias e sapatos de plástico Concorrentes diretos: Na prática não existe Ícones: O modelo Aranha Slogan: Plastic Dreams. Website: www.melissa.com.br
Perfil do consumidor
Público-alvo: Mulheres, adolescentes e crianças. Classe social: A-B Perfil emocional: são antenadas, atualizadas, vaidosas.
Produtos 1985
Melissinha: 1986
1996
1970 A Melissa é um produto totalmente em sintonia com o meio ambiente, pois o plástico é um matéria’l facilmente reciclável. As sandálias Melissa são projetadas de modo que o produto tem total aproveitamento de suas partes no processo de 2004 transformação do plástico em plástico.
2015 2010
Melissas
Melissinhas
Perfume Melissa Melissa é um perfume dentro da família floral-frutal, que traz a vibração e alegria da marca com o frescor da bergamota e de um acordo aquoso que se mescla às folhas de violeta e à suculência do maracujá. As notas de coração representam a delicadeza e feminilidade do perfume, com notas florais de jasmim, gardênia, muguet e ylang. Nas notas de fundo, dá-se o contraste com notas mais confortáveis e sensuais como âmbar, musk e madeiras nobres, como sândalo e cedro vermelho.
Perfumista: Cláudio de Deus (Givaudan) Frasco: Whilhelm Liden
O frasco criado pelo designer Whilhelm Liden, a embalagem tem formato de coração em tons púrpura e a tampa é um delicado laço azul que remete à feminilidade e delicadeza das mulheres.
Embalagens
Logo nas Embalagens
Perfume Melissa
Sacolas
O logo no perfume, sacolas e caixas de sapato melissa sรฃo a mesma. Sรณ muda a cor conforme o lanรงamento e a cor do produto.
O logo nos sapatos variam conforme o modelo e o lanรงamento.
Publicidade
Lojas Melissa
S達o 178 lojas melissa espalhadas pelo Brasil
Belo Horizonte, Bairro Savassi
Fortaleza
Lojas Melissa Os logos em frente as lojas Melissa não mudam.
Shopping Leblon, Rio de Janeiro Shopping Estação, Curitiba
Loja Melissa -Nova York
Ficha Técnica Arquitetos: Muti Randolph Ano: 2014 Área construída: 400 m² distribuídos em dois andares Tipo de projeto: Comercial Status: Construído Localização: Nova York, Estados Unidos
Decoração da Loja A coleção, We Are Flowers, celebra tudo o que as flores representam: beleza única, feminilidade, as mulheres, as estações de sol e, claro, queremos celebrar os amantes de Melissa também. A chuva de pétalas de dentro Galeria Melissa fixado no teto, com milhares de pétalas multicoloridas translúcidas, um jardim botânico pendurado dentro da loja para inspirar a todos que o vê.
Mostruário A loja tem poucos adornos, dando mais importância aos produtos. A iluminação é toda focada nos calçados dando o aspecto de peças de obra de arte
Mobiliário O Mobiliário para a exposição dos produtos permite que sejam expostos como obra de arte. A loja possui puffs para que os clientes possam se sentar e experimentar os produtos possuindo também espelhos no alcance dos pés para que o cliente veja o calcado melhor.
Aspectos Gerais A loja é toda branca, dando destaque aos produtos e a decoração. Para a parede teve a inspiração de utilizar o mapa das ruas para desenhar os frisos em toda a superfície da loja. as projeções criadas para loja interagiu com os frisos nas paredes, transformando em grandes painéis interativos.
Fachada
Na fachada por ser um imĂłvel tombado, o imĂłvel foi restaurado de acordo com as normas da prefeitura. A fachada possui uma grande vitrine com portas de vidro, tornando a loja mais limpa e chamativa.
Fachada
Como o im贸vel 茅 tombado, o logo da Marca foi colocado em uma placa em formato de bandeira. Deixando a loja mais simples e valorizando a faixada.
Ambiente O interior da loja, é todo branco. A cada estação do ano, artistas são convidados para fazer a intervenção na loja e deixar o ambiente de acordo com a estação. O piso, parede e forro são os únicos a persistir deixando a decoração ser o destaque nas mudanças da loja.
Interior
Projeto da Loja
Teto Quadro Painel de Flores translucido Estrutura mylar
Planta Estoque Entrada e Saída
Escada – Acesso térreo
Sanitário
Expositores de Parede
Puffs
Espelhos
Expositores
Circulação (funcionário, cliente)
Cliente
Funcionário
Analise ergonômica
Os mostruário são colocados de formas alternadas. Para pegar o produto o legista terá que agachar para entregar ao cliente. Galeria Melissa NY – Corte Escala 1:100
Analise ergonômica Os mostruário são colocados de formas alternadas. Para pegar o produto o legista terá que agachar para entregar ao cliente.
Galeria Melissa NY – Corte Escala 1:100
Analise Ergonômica
Escada. Cadeirante não tem como descer ou subir.
Galeria Melissa NY – Corte Escala 1:100