NARRATIVAS TRANSMEDIA
ESTRATEGIAS DE DIFUSIÓN PARA LA FUNDACIÓN PETER PAN
1. TRATAMIENTO Alborada puede ser entendida como un viaje a través del universo que rodea a la Fundación Peter Pan, desde los diferentes factores que causan los accidentes por quemaduras, hasta el éxito del proceso de rehabilitación de un niño que hace parte de esta organización. De esta forma, lo que se busca es que las personas puedan entender la realidad contenida dentro de este tipo de situaciones, encontrando en la Fundación Peter Pan aquellos elementos que permitan mejorar la calidad de vida de estas personas en situación de vulnerabilidad.
1.2 CONTEXTO Alborada se desarrolla en Valle Encantado, un lugar mágico habitado por hadas el cual esconde un terrible secreto. A continuación se describen los diferentes elementos que componen a Valle Encantado: Mythos - Los personajes Abigail es una niña hada de 8 años que vive con su madre en Valle Encantado.
ABIGAIL
Ella es una niña a la que le encanta jugar con sus amigas. En el Valle la consideran la niña más alegre y divertida del lugar, pues siempre la han visto sonreír, y nunca ha salido una lágrima de sus ojos. Es muy apegada a su mamá ya que nunca conoció a su papá. Le gusta salir a volar por el Valle con ella y que le prepare sus platos de comida favoritos, pues su mamá es la mejor cocinera de todas. Sin embargo, en ocasiones Abigail se enoja mucho con su madre ya que esta no la deja divertirse tanto como ella desearía.
Aurora es un hada de 35 años que vive en Valle Encantado con su hija Abigail.
AURORA
Es una mujer muy amable, alegre y cariñosa. Su pasatiempo favorito es cocinar, por eso a veces sale durante largas horas para buscar distintos ingredientes en el Valle, ya que así puede preparar sus más ricos y apetecidos platillos. Sin embargo, años atrás Aurora perdió a su esposo cuando este quedó atrapado en lo más oscuro y peligroso del Valle. Por esta razón es muy sobreprotectora con Abigail, ya que no quiere perderla a ella también. Agatha, Anastasia y Anthea son tres hermanitas de 10 años que viven en Valle Encantado. Son las mejores amigas de Abigail. Van al colegio juntas y siempre salen a jugar por el Valle.
AGATHA, ANTHEA Y ANASTASIA
Ellas son extrovertidas, alegres y juguetonas. Viven al otro lado del Valle con sus papás, pero prefieren estar en la cas a de Abigail ya que les encanta estar juntas, aunque a veces la mamá de ella no lo permite.
ALEXIOS
Cuenta la leyenda que, apesar de que Valle Encantado puede llegar a ser un terrible lugar, siempre existieron unas pequeñas criaturas que eran capaces de retornar la paz y la tranquilidad a sus alrededores gracias a unos dones mágicos que poseen. Sin embargo, nadie los ha visto nunca, ellos actúan en secreto, y por eso, muchos de los seres fantásticos que viven en el Valle no creen en su existencia, a pesar de que aquellos que han sido salvados afirmen lo contrario. Estos dones consisten en polvos mágicos que curan todos los males, ya sean físicos o mentales, y solo tienen efectos en personas que tienen deseos de salir adelante, a pesar de todo lo malo que les haya pasado.
ATROPOS
Estos seres son temibles. Casi nadie los conoce, solo aquellos que por error han caído en lo oscuro del Valle y han sobrevivido a sus ataques. Se trata de unas criaturas que se alimentan de los miedos de los otros seres fantásticos, por eso, se esconden entre los árboles y arbustos, tratando de intimidar a su víctima hasta que logran acorralarla y llevarla a conocer lo más profundo de sus temores e inseguridades.
Topos - Los espacios Valle Encantado es un lugar mágico que se caracteriza por sus hermosos paisajes. Es el hogar de hadas que han hecho de este el valle más hermoso que ha existido.
VALLE ENCANTADO
En este lugar los aromas seducen, y los colores complementan esos amaneceres que estos seres fantásticos esperan con ansias, ya que anuncian la llegada de otro maravilloso día en el que las ganas de reír y disfrutar son lo único que importa. Sin embargo, en Valle Encantado no todo es perfecto, ya que este guarda un terrible secreto: anteriormente este misterioso lugar era gobernado por unas temibles criaturas que vivían en la oscuridad, y a las que les gustaba acabar con todo aquello que trajera vida y alegría a estas tenebrosas tierras. Pero no todas las criaturas eran malas, pues habían unos seres mágicos que querían devolver la belleza que primaba en Valle Encantado, y por eso, encerraron a estas criaturas temibles en un lugar escondido del bosque e invitaron a muchas hadas perdidas a que hicieran de este su hogar.
Es entonces como Valle Encantado volvió a ser el hermoso lugar que fue en un principio, y a pesar de que aún está hechizado por los terribles seres que habitan lo más oscuro del Valle, se ha convertido en un espacio que le ha traído muchas felicidades a sus habitantes, pues les ha devuelto la oportunidad de vivir. ALEXIOS
Ethos - Los valores
LA CASA DE ABIGAIL
Las hadas deben aprender a convivir con otros seres fantásticos, así como conocer y cuidar su Valle, ya que cada hada y su familia está destinada a vivir en un árbol, este le da la vitalidad necesaria para mantenerse enérgica siempre y así poder realizar sus actividades diarias. Por esta razón, las hadas no deben alejarse demasiado de su árbol, pues perderán su energía, debilitándolas hasta llegar a un punto fatal. Por esto, todas las hadas cuidan sus árboles, porque quieren agradecerles la vida que les brindan.
1.2 SINOPSIS Alborada, al ser una estrategia de mercadeo social que se basa en las narrativas transmedia, hace uso de diferentes medios y plataformas en los que se van a desarrollar los distintos elementos de la historia en términos de largo plazo. Es entonces como Alborada parte de una pieza animada para luego ser expandida a otros medios, ya sean análogos como libros, cómics, revistas, etc., o digitales como videojuegos, instalaciones interactivas, sitios web, entre otros. Teniedo en cuenta la naturaleza de Alborada, esta pieza animada viene acompañada de un sitio web en el que se plantea realizar una aproximación a diferentes empresas que puedan patrocinar el proyecto y, además, este sitio web se ha complementado con la utilización de un fanpage en la plataforma Facebook, con lo que se busca realizar un acercamiento a diferentes segmentos dentro de un mismo público objetivo. Sin embargo, Alborada no se expandirá únicamente en estas plataformas sino que, además, se han planteado otros medios mediante los cuales se pueda expandir esta
historia. A continuación se presentan las diferentes formas en las que Alborada tendrá presencia en otros medios y plataformas: Instalación Interactiva Esta plataforma se utilizará como un medio educativo en el que se pretende enseñar a las personas cuáles son las medidas que deben ser tenidas en cuenta para evitar accidentes por quemaduras. Esta instalación podrá ser accesible a todo tipo de público y podrá ubicarse en diversos espacios al aire libre. Cómic Es importante mencionar cuál ha sido el impacto que ha tenido la Fundación Peter Pan en los niños y, por esta razón, esta plataforma está dirigida a contar cómo ha sido la evolución de cada niño, centrándose, principalmente, en mencionar cómo es su estilo de vida en la actualidad, evidenciando el cambio positivo que han tenido tanto los niños como en sus familiares y seres queridos.
Documental Interactivo Por otro lado, también es importante saber cuáles son las razones que motivan a la Fundación Peter Pan a realizar su labor, cuáles son los canales que utilizan para obtener recursos, ya sean monetarios o en especie, de forma que puedan brindarle una rehabilitación integral a los niños. Es por esto que se ha planteado una tercera plataforma en la que las personas puedan conocer acerca de Alborada desde la perspectiva de los fundadores de la Fundación Peter Pan, logrando de esta forma una mayor credibilidad acerca de todo el proyecto planteado por dicha entidad.
1.3 PLOT POINTS Desde la pieza animada es posible evidenciar varios puntos importantes capaces de cambiar completamente el curso de la historia. El Accidente Como se mencionó anteriormente, es de vital importancia saber cuáles son los motivos que causan un accidente, dejando secuelas de quemaduras. Este accidente es representado en la pieza animada como un acto de rebeldía, pero existen distintas razones que podrían, o no, tener diferentes resultados. De esta manera, el accidente ocurrido en la narrativa de la pieza animada se convierte en un punto importante de la misma, ya que esta no solamente podría cambiar completamente la historia, sino que además ayuda a complementarla mediante la utilización de una plataforma distinta. La Familia La familia cumple un papel muy importante dentro de la recuperación de un niño que ha sufrido un accidente de este impacto, y por esto se considera un hecho relevante que la aparición no solo de la familia sino también de los
seres queridos sea un punto importante capaz de cambiar la forma en la que la historia es vista y entendida. La Fundación Peter Pan La Fundación Peter Pan, representada mediante unos seres mágicos dentro de la pieza animada, es un factor determinante dentro de toda la historia, ya que de esta depende el futuro de los niños. Sin la Fundación Peter Pan la historia de estos niños no tendría ese final feliz que muchos esperan ver en una producción animada.
1.4 GUIÓN Yo recuerdo que cuando era pequeña me gustaba ir al colegio. Mi parte favorita eran los descansos porque salía a jugar con mis amigos. Luego, cuando salía del colegio, mi mamá me iba a recoger y nos íbamos juntas hacia la casa, donde me esperaba un rico almuerzo con todas las cosas que me gustaba comer. Pero mi mamá me cuidaba mucho, y siempre que se iba a trabajar me dejaba encerrada en la casa y yo no podía salir con mis amigos. Así que un día decidí no hacerle caso y me fui con ellos. Esa es una de las decisiones de las que más me arrepiento, porque ese fue el día en el que cambió toda mi vida. Yo me sentía muy triste porque la gente se burlaba, me señalaba, hablaba cosas malas sobre mi y nunca veía a mis amigos. Y aunque esto al inicio no me molestaba mucho, luego empezó a hacerme mucho daño y me hizo sentir mucha rabia. A veces me sentía perdida, y estaba sola y cansada. Lo único que deseaba era que no me hubiera pasado todo lo que me pasó. Quería volver a ser como era antes y que todo regresara a la normalidad.
Y cuando más triste me sentía fue que conocí la Fundación Peter Pan. Ellos me mostraron que podía tener todo eso que tanto deseaba, pero debía poner de mi parte. Y aunque lo intenté, al principio no fue fácil porque eran muchos los problemas que tenía que vencer, pero sé que mi vida sí ha mejorado. Volví a hacer todo lo que me gustaba; salir a jugar con mis amigos, reír, disfrutar de las ricas comidas que me preparaba mi mamá. Volví a ser una niña, y aprendí a sentirme bien conmigo misma.
2. ESPECIFICACIONES FUNCIONALES Alborada cuenta con diferentes plataformas que darán a conocer su contenido a través de diferentes medios. En el siguiente apartado se explican las especificaciones funcionales relacionadas con el proyecto.
2.1 FORMULARIO MULTIPLATAFORMA Pieza Animada
Sitio Web
Redes Sociales
Aproximación a Empresas
Aproximación a Público
Instalación Interactiva
Cómic Book
Documental Interactivo
Informar
Comunicar
Compartir
2.2 PLATAFORMAS Y CANALES Teniendo en cuenta que en un primer momento se ha desarrollado una pieza animada, se ha planteado la posibilidad de utilizar diferentes medios o plataformas en los cuales este contenido pueda ser difundido: Redes Sociales Partiendo de la facilidad de difusión de información que poseen las plataformas digitales como las redes sociales, se ha estudiado la posibilidad de que esta pieza animada pueda ser compartida a través de la dichas plataformas, logrando de esta forma obtener un producto viral que facilite la difusión de la información. Medios Impresos Los medios impresos como flyers, posters, pautas a través de periódicos locales o nacionales, entre otros, permiten un mayor alcance ya que se trata de otra clase de segmento dentro de un mismo público objetivo. Por esta razón, todos estos elementos se han considerado como parte de los canales por los que se podría distribuir información relacionada con el proyecto y con la Fundación Peter Pan.
2.3 BRANDING
Se conoce como una alborada a ese momento del d铆a en el que se oculta la noche y empiezan a salir los primeros rayos del sol. Es precisamente este concepto el que ilustra ese proceso de transformaci贸n que viven cada uno de los ni帽os que hacen parte de la Fundaci贸n Peter Pan.
3. DISEﾃ前 Alborada tuvo que pasar un proceso de diseﾃｱo antes de convertirse en el proyecto que es actualmente. En este apartado se especifican todos los elementos grﾃ｡ficos relacionados con Alborada.
3.1 STORYBOARD
3.2 SITIO WEB
4. NEGOCIO Y MARKETING De manera que Alborada pueda ser llevada a cabo y cumpla con los objetivos propuestos, es necesario realizar un an谩lisis de los diferentes factores implicados en este proceso. En el siguiente apartado se especifica la informaci贸n relacionada con el negocio y marketing de Alborada.
4.1 OBJETIVO Alborada se ha planteado como objetivo utilizar los conceptos de mercadeo social y narrativas transmedia para crear estrategias de difusi贸n que den a conocer la labor de la Fundaci贸n Peter Pan. De manera que sea posible conocer si este objetivo fue alcanzado o no, es necesario tener un indicador de 茅xito. Se ha planteado que dicho indicador sea la cantidad de interacciones que se realicen tanto en el fanpage de la Fundaci贸n Peter Pan como en el de Alborada: likes, publicaciones compartidas, contenidos reproducidos. etc.
4.2 NECESIDAD Alborada está tratando de favorecer la necesidad que tienen los niños de la Fundación Peter Pan de tener una vida normal aún con condiciones desfavorables. Sin embargo, para lograr esto es necesario dar a conocer la labor de esta organización, ya que de esta forma se pueden obtener los recursos necesarios, ya sean monetarios o en especie, para brindarle a los niños la calidad de vida que necesitan.
4.3 PÚBLICO Para alcanzar el objetivo propuesto, se ha definido que el público objetivo de este proyecto sean jóvenes de 18 a 25 años, ya que estas personas no solamente tienen un acceso mayor a la información, sino que también son más susceptibles de ayudar en diferentes propuestas sociales, de forma que puedan brindar su ayuda como voluntarios.
4.2 MODELO DE NEGOCIO ALBORADA - MODELO DE NEGOCIO ASOCIACIONES CLAVES
ACTIVIDADES CLAVE
PROPUESTA DE VALOR
Fundación Peter Pan
Producción Transmedia Creación guiones Dirección arte
Estrategia transmedia de difusión de información con sentido social
RECURSOS CLAVE
La necesidad que identificamos es la falta de conocimiento de una situación real y una fundación que esta tratando de solucionarla.
Empresas patrocinadoras Se encargan de ofrecer donaciones ya sean en dinero o en especie.
Universo Transmedia Equipos y software
ESTRUCTURA DE COSTOS Estrategia de mercadeo / Producción
De esta manera, lo que se intenta satisfacer es la necesidad que tienen los jóvenes de colaborar en causas sociales.
RELACIONES CON LOS CLIENTES
SEGMENTOS DEL MERCADO
Página web Redes Sociales
Jovénes de 18 a 25 años
Comunicación directa
Se escogió este rango ya que se trata de personas susceptibles de difundir e involucrarse en proyectos sociales
CANALES
Internet (Páginaweb Redes Sociales) Papelería Impresa Periódicos Cines
FUENTES DE INGRESO
Dinero (Venta productos alternos) Patrocinios (Dinero/Insumos)
4.3 PRESUPUESTO Ejecución Material Impreso Transporte
$705.000 $300.000 $100.000
Medios Redes Sociales Página Web Periódico ADN Cines
$0 $20.000 $1.200.000 $1.300.000
Recursos Clave Adobe Creative Cloud Sublime Text Pantalla táctil Instalación física Mac Pro Recursos Humanos (Diseñadores)
$132.000 $0 $800.000 $400.000 $6’965.000 $6’000.000
TOTAL
$17.922.000