´Indice 5 Introdução 6 Conceito e Inspirações 8 Elementos 10 Versões 12 Área de Proteção 13 Redução Mínima 14 Tipografia 16 Cores e Texturas 18 Aplicações 20 Usos Incorretos
Introducao ~
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Uma marca é muito mais do que a combinação de cores, fontes e formas. Ela deve possuir alma, história e personalidade, que serão transformadas em uma identidade visual. Essa combinação de valores e conceitos é o que dá à marca uma dimensão humanizada, estreitando sua conexão com as pessoas. A Insecta Shoes é uma empresa que possui fortes ideais e mantém contato muito próximo com seus clientes. A criação desta nova marca vêm para reforçar ainda mais sua essência, desenvolvendo uma unidade entre toda sua identidade visual, dos anúncios digitais aos letreiros de sua loja física. Nos próximos capítulos é possível conhecer o conceito por trás dessa marca, além de suas diversas variações e aplicações.
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Conceitos e Inspiracoes ~
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HANDMADE | MODERNO | MUTÁVEL
A Insecta Shoes tem como principal conceito o upcycling, que consistem em dar uma vida nova à um produto final, transformando-o em matériaprima. A utilização do inseto como símbolo da marca é uma maneira de mostrar essa prática na natureza. Escolhemos a abelha por ser um animal essencial para o equilíbrio do nosso ecossistema, assim como o serviço que a Insecta Shoes faz de produzir sapatos com o menor impacto ambiental possível.
Nos inspiramos especialmente no handmade moderno que a Insecta Shoes faz. Seus produtos são atemporais, coloridos e unissex. O nosso maior desafio foi criar uma marca que traduzisse estes conceitos. Trazendo as cores de suas estampas e as curvas dos sapatos, conseguimos os elementos essenciais para criação de um logotipo moderno, artesanal e atemporal.
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Elementos O logotipo possui dois principais elementos que podem ser utilizados juntos ou separados, dependendo da sua aplicação. Abaixo algumas instruções:
Ícone ou símbolo. Seu desenho é mais geométrico, com o objetivo de mostrar que é uma marca moderna e urbana. Fugindo os clichês artesanais como no ramo alimentício. Criamos uma silhueta com traços curvados e espaço negativo, que tornam a marca mais dinâmica e mutável, assim como os produtos.
Ícone ou símbolo.
Tipografia.
Só deve ser utilizado sozinho se: - For necessária uma redução abaixo do mínimo recomendado; - Como marca d’água; - Como estampa em material oficial (uniformes, sacolas, etc).
Para a nova tipografia era necessário traduzir o conceito artesanal sem cair em modismos que em breve ficarão obsoletos.
Tipografia. Só deve ser utilizada sozinha se: - For necessária aplicação do logo na horizontal.
Utilizamos a escrita com pincel para equilibrar o logotipo e quebrar um pouco do peso que o ícone trouxe, deixando a marca mais fluída. Por último completamos o nome da marca com a designação em uma sans serif leve, pra que não haja conflito com os outros elementos.
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Branco sobre preto
Versoes
Quando for necessário, o logotipo deve ser apresentado na sua versão invertida, em branco.
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Pode ser utilizado sobre preto ou cores que preservem o contraste.
Ícone com textura O ícone pode ser sobreposto por qualquer estampa da marca, contanto que ainda seja possível visualizar seu formato.
SHOES
Pode ser aplicado sobre branco, preto ou colorido, tendo em mente o melhor contraste possível.
Background branco
Mesmo quando o ícone estiver estampado, a tipografia deve se manter preto ou branco, prezando pela legibilidade.
Quando nenhuma das alternativas oferecer boa visibilidade, o logotipo preto deve ser sobreposto a um fundo retangular branco com transparência 90% ou mais, respeitando a área de proteção.
SHOES SHOES 11
Reducao Mınima ´ ~
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de Protecao ~
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´ Area
A redução mínima do logotipo representa o menor redimensionamento para que ainda haja legibilidade clara da tipografia. A área de proteção deve ser respeitada para manter o logotipo livre da interferências de outros elementos. Em todas as versões do logotipo, a letra O é utilizada como medida mínima da área de proteção.
2 cm
SHOES
1 cm
Para reduções maiores que esta, deve ser utilizado apenas o ícone da abelha, pois a legibilidade estará comprometida. O ícone na redução mínima deve ser utilizado somente como elemento de suporte, quando já há o logotipo completo em algum local da peça gráfica, como no favicon do website.
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Tipografia Respeitar as tipografias da marca é essencial para manter o padrão entre todo conteúdo gráfico e textual que a marca assina. A Insecta Shoes utiliza duas tipografias em seu logotipo e mais uma tipografia auxiliar para textos corridos.
Rofitaste
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Utilizada apenas em títulos ou chamadas de grande destaque, não deve aparecer mais de uma vez na mesma peça.
Gotham
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Utilizada nos subtítulos e caixas de texto de suporte ou destaque.
Roboto Slab Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Utilizada em blocos de texto corrido, descrição de produtos e como texto de menor destaque em peças gráficas.
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Cores e Texturas Uma marca mutável como a Insecta Shoes pode enfrentar dificuldades quando é necessário trabalhar com cores e texturas que complementem corretamente a identidade da marca. Para manter um padrão, alguns quesitos devem ser cumpridos, que se aplicam tanto para ensaios fotográficos quanto na composição de peças gráficas:
BAIXA SATURAÇÃO COR DE DESTAQUE
Quando os princípios anteriores não são suficientes e necessita-se de um padrão cromático para materiais impressos e digitais da marca, as seguintes cores devem ser utilizadas: Tons frios
Tons quentes
C 100 M 57 Y9 K 52
C 43 M9 Y8 K8
C 89 M 19 Y 72 K 60
C0 M 97 Y 87 K 53
C5 M 83 Y 100 K 27
C5 M 99 Y 44 K 22
Pantone 7694 C
Pantone 7695 C
Pantone 343 C
Pantone 7623 C
Pantone 1675 C
Pantone 7426 C
O uso de texturas também é importante, considerando a mutabilidade da marca, nesse elemento deve ser priorizado o uso de texturas que remetam ao mundo urbano, como concreto e tijolo. Tons frios
Tons quentes
MONOCROMIA ALTO BRILHO
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Aplicacoes ~
Acessórios
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Respeitando os guidelines desse BrandBook, estes são alguns exemplos de aplicação do logotipo em materiais diversos: Papelaria
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Usos Incorretos
1. Transparência
2. Textura sobre a tipografia
4. Remoção da designação
5. Alterar proporções
3. Textura com baixo contraste
Aqui mostramos alguns exemplos do que jamais deve ser feitos com o logotipo, pois compromete a marca e a credibilidade que ela passa ao cliente. 1. Nunca alterar a transparência do logotipo. 2. Nunca aplicar textura ou padrão sobre a tipografia. 3. Nunca aplicar o logotipo sobre fundo com baixo contraste. 4. Nunca remover a designação “shoes”.
6. Modificar elementos
5. Nunca alterar as proporções do logotipo. 6. Nunca modificar elementos do logotipo.
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