Manual de Identidade Visual

Apresentação O presente manual tem como objetivo documentar os resultados obtidos no desenvolvimento do projeto de identidade visual do Festival Anim!Arte, apresentado para a disciplina de projeto interdisciplinar do terceiro semestre de bacharelado em Design Gráfico, na Universidade Anhembi Morumbi. O redesign aqui apresentado foi inteiramente elaborado como um exercício acadêmico, se propondo a estabelecer uma nova visualidade à marca, de modo que seja coerente à essência que o festival deseja transmitir. Portanto, aqui se encontram todas as informações necessárias para a plena implementação do sistema de identidade visual desenvolvido, desde os atributos da nova marca e seus elementos de apoio, até as informações técnicas de construção das peças gráficas utilizadas em toda a comunicação do festival.

Sumário 1 A marca O festival Anim!Arte 8 Assinaturas 10 Grid de construção 12 Área de proteção 14 Redução máxima 14 Tipografia institucional 16 Código cromático 18 Paleta auxiliar 19 Usos da marca 20 Usos incorretos 22 Padrões e grafismos 24 Padrão de ilustrações 26 Personagens 27 Usos incorretos dos elementos de apoio 28

2 Aplicações e manual executivo das peças 30 Peças Institucionais 32 Peças Promocionais 40 Peças de Sinalização 50 Mídias digitais 56

A marca 7

O festival Anim!Arte O AnimaArte é um evento de sobre animação estudantil, voltado para o público presente em escolas de ensino fundamental e médio (tanto docentes quanto discentes), que procura estimular o aumento e a qualificação de produções audiovisuais entre jovens e crianças brasileiras, por meio de exibições de animações premiadas das categorias pré-definidas pelo evento, promoção de oficinas, palestras, fóruns e debates voltados para o público citado. Portanto, procurou-se estabelecer os conceitos de criação que se adequassem à imagem já existente do festival e ainda fosse capaz de chamar mais atenção para seus valores e objetivos que a marca anterior.

8 8

Conceitos de criação Diversão O festival Anim!arte, além de ter seu intuito educativo, preza principalmente pela diversão dos participantes, tanto dos que enviam suas animações para a premiação, quanto daqueles que vão ao evento e participam de suas atividades. O logotipo do festival deve, portanto, transmitir a sensação de que se trata de um evento em que a prioridade é se divertir.

Criatividade Além da diversão, outro pilar nítido do festival é a criatividade. Todas suas atividades estão voltadas para o estímulo da criatividade do seu público alvo. Torna-se necessário, dessa maneira, a criação de um sistema de identidade visual que traduza esse estímulo à criatividade da forma mais eficiente possível. 9

Assinatura principal

10 10

Versões monocromáticas.

A assinatura principal do festival Anim!Arte é o logotipo colorido, que conta com as cores principais do sistema de identidade. É formado por um sistema modular, desenhado com o uso de perspectiva isométrica. As versões em preto e branco e negativa devem ser utilizadas de forma secundária, apenas em peças que impossibilitem a plena leitura da assinatura principal. 11

25ยบ

Grid de construção O logotipo do festival Anim!Arte foi inteiramente construído com base em uma grid modular isométrica, com angulação de 25º nos eixos X e Z, criando assim o efeito tridimensional. Tendo como unidade básica x cada “cubo” desta grid, foram estabelecidas diversas relações. A distancia mínima entre as letras é equivalente a x, e a largura mínima de cada letra (como pode ser observado no I e na parte superior da letra A) é de 2x, como ilustrado ao lado. A fim de manter o equilíbrio da mancha gráfica do logotipo e evitar alguns problemas na redução, algumas distâncias foram ajustadas. As letras A e N se encontram na parte inferior das letras para que na parte superior apenas haja 2x de distância; a exclamação (!) tem 2x de largura na parte inferior e 2,5x na superior; a letra R se distancia em 3x da letra A na parte superior e em x na parte inferior, assim como mantém uma unidade de distância de seu bojo para a transversal da letra T. Por fim, a lateral da parte inferior da exclamação é alinhada com a lateral do último “degrau” da letra E. 13

Área de proteção A área de proteção também foi designada a partir da medida base da grid construtiva: deve-se respeitar uma área de contorno equivalente a 2x, ou seja, equivalente à largura da letra I do logotipo.

Redução máxima

8 mm

Considerando estudos preliminares, a redução máxima do logotipo sem que se perca informações seria de 8mm de altura, como na figura ao lado.

Tipografia institucional A família tipográfica escolhida para integrar o sistema de identidade visual do festival Anim!arte foi a Raleway, da fundidora de tipos digitais Impallari. É uma super família de nove pesos e suas respectivas versões itálicas, totalizando dezoito fontes sem serifa, com pouco contraste e largura regular. Possui licenciamento open source, fazendo com que possa ser utilizada em todas as peças que forem necessárias. Os pesos mais utilizados são os mostrados aqui, Extra-bold para títulos e Medium romana e itálica para textos, mas pode ser utilizado qualquer um dos outros pesos disponíveis conforme necessário.

16 16

Thin Thin Italic Extra-Light Extra-Light Italic Light Light Italic Regular Regular Italic Medium Medium Italic Semi-Bold Semi-Bold Italic Bold Bold Italic Extra-Bold Extra-Bold Italic Black Black Italic

Raleway Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Raleway Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Raleway Extra-Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

17 17

Código cromático As cores institucionais dos festival Anim!Arte buscam dar à identidade visual a diversão e criatividade que o festival possui, também tendo como o intuito de chamar a atenção do público educacional infantil e juvenil com essas cores vibrantes e saturadas.

Primárias Pantone 143 C C 0 M 20 Y 95 K 0 R 255 G 205 B 0 #FFCD01

Pantone 198 C C 0 M 95 Y 40 K 0 R 229 G 33 B 94 #E5215E

Secundárias Pantone 4150 C C 85 M 50 Y 0 K 0 R 15 G 115 B 184 #0F73B8

Pantone 2118 C C 100 M 90 Y 25 K 10 R 38 G 51 B 110 #26336E

Pantone 7739 C C 80 M 20 Y 100 K 0 R 53 G 145 B 56 #359138

Pantone 7579 CP C 0 M 80 Y 90 K 0 R 233 G 78 B 36 #E94E24

Paleta auxiliar Além das cores principais da identidade, todo o material de comunicação do festival deve seguir a seguinte paleta cromática: Pantone 2040 CP C 0 M 95 Y 40 K 0 R 255 G 0 B 92 #FF005C

Pantone 3556 CP C 0 M 90 Y 90 K 0 R 255 G 30 B 0 #FF1E00

Pantone 4025 CP C 5 M 35 Y 80 K 0 R 242 G 178 B 76 #F2B24C

Pantone 2422 CP C 80 M 0 Y 100 K 0 R 26 G 168 B 32 #1AA820

Pantone 2389 CP C 70 M 15 Y 0 K 0 R 0 G 177 B 255 #00B1FF

Pantone 7685 CP C 90 M 70 Y 0 K 0 R 0 G 61 B 255 #003DFF

Pantone 713 CP C 0 M 30 Y 50 K0 R 252 G 192 B 141 #FFC08D

Pantone 707 CP C 0 M 30 Y 5 K 0 R 252 G 205 B 221 #FCCDDD

Pantone 2448 CP C 0 M 70 Y 6o K 0 R 255 G 105 B 85 #FF6955

Pantone 121 CP C 0 M 10 Y 75 K 0 R 255 G 222 B 85 #FFDE55

Pantone 360 CP C 60 M 0 Y 90 K 0 R 73 G 232 B 84 #49E854

Pantone 635 CP C 30 M 0 Y 0 K 0 R 184 G 230 B 255 #B8E6FF

Pantone 7450 CP C 30 M 20 Y 0 K 0 R 182 G 201 B 255 #B6C9FF

Pantone 475 CP C 0 M 10 Y 20 K 0 R 254 G 231 B 209 #FEE7D1

Usos da marca A marca possui, basicamente, duas versões: colorida e monocromática. Portanto, existem algumas regras a serem seguidas no momento de aplicar essas versões. A versão colorida deve ser apenas aplicada com suas cores originais – que correspondem às cores primárias do sistema de identidade visual – e apenas nas posições originais. Já a versão monocromática pode ser utilizada em qualquer um dos tons da paleta principal da identidade, desde que se obtenha o maior contraste possível da marca com a cor do fundo, como mostrado nos exemplos ao lado.

Usos incorretos

Não distorcer.

Não alterar as formas.

Não espelhar.

Não trocar as cores.

Não inclinar ou rotacionar.

Não aplicar gradientes ou degradês no logo.

Não aplicar sombras.

Não aplicar sobre fundos que dificultem a leitura.

Não adicionar ou retirar elementos do logotipo.

Não aplicar a versão monocromática sob fundos de pouco contraste.

Padrões e grafismos O primeiro grafismo de apoio do festival Anim!Arte é o padrão de cubos isométricos. Construído a partir da repetição do cubo base da marca, o dinamismo do padrão se á pelas três cores primárias e a cor azul cobalto secundária, randomicamente posicionadas, formando a textura de efeito 3D. É usado como elemento de apoio só em peças de comunicação interna ou peças institucionais.

24 24

Além do padrão de cubos isométricos, também faz parte da identidade visual do festival Anim!Arte as ilustrações isométricas. Buscam, principalmente, retratar crianças brincando e se divertindo em momentos cotidianos. Estas ilustrações são destinadas preferêncialmente aos materiais promocionais do evento, como cartaz, ingressos e outras mídias impressas, não devendo ser utilizadas em conjunto com o padrão isométrico mas apenas um cubo (um módulo do painel), só se forem usadas para demonstração, como neste manual.

Padrão de ilustrações Como elemento gráfico de apoio das mídias promocionais e qualquer peça de comunicação externa, direcionadas ao público, existem algumas regras para a contrução e o uso correto dos elementos dessas ilustrações: - Criar apenas cenários isométricos; - Sempre ter ao menos uma criança em cada cenário; - A criança deve sempre estar ocupada em alguma atividade que seja considerada divertida; - Todos os elementos das ilustrações devem ter cor chapada, sem sombras, gradientes ou texturas; 26

- Apenas utilizar cores das paletas principal e auxiliar do festival.

Personagens A construção dos personagens presentes nas ilustrações do festival deve seguir as seguintes orientações: - Sempre utilizar de formas geométricas (quadrado, retângulo, circunferência, triangulo) com os cantos arredondados; - A criança deve estar interagindo de alguma forma com o cenário a sua volta; - Todos os elementos das ilustrações devem ter cor chapada, sem sombras, gradientes ou texturas; - Apenas utilizar cores das paletas principal e auxiliar do festival, exceto para os tons de pele; - Não é necessário detalhar demasiadamente os personagens; - Sempre prezar pela diversidade dos personagens apresentados.

Usos incorretos dos elementos de apoio - Nunca criar um cenário sem ao menos um personagem; - Nunca deixar personagens flutuando sem um cenário de apoio a sua volta; - Nunca usar cores que não fazem parte das paletas principal ou auxiliar do festival; - Nunca usar o padrão isométrico em peças promocionais; - Nunca usar as ilustrações em peças institucionais ou de comunicação interna do festival; - Nunca usar as ilustrações e o padrão isométrico ao mesmo tempo numa única peça gráfica; - Nunca colocar um personagem sem qualquer tipo de interação com o cenário; - Nunca usar personagens muito detalhados ou desenhados com outras técnicas de ilustração além da que foi descrita anteriormente. 28

Aplicações e manual executivo das peças

Institucionais

32 32

Crachás Tamanho padrão internacional é conhecido como CR-80.

XIV festival internacional de animação estudantil do Brasil

Renan Gonçalves

86 mm

aluno participou do Festival Anim!Arte, Planetário da Gávea | AquaRio Rio de Janeiro - RJ 3 a 12 de outubro

Espessura 0,76mm

54 mm 33

34 34

Papel timbrado e contrato

XIV festival internacional de animaĂ§ĂŁo estudantil do Brasil

Rio de Janeiro, 3 de outubro de 2020

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Assinatura

Christopher Santos DIRETOR EXECUTIVO Festival Anim!Arte

36 36

Envelope

110 mm 43 mm 260 mm

230 mm

38 38

Camisetas

C 30 M 20 Y 0 K 0 R 182 G 201 B 255 #B6C9FF

C 100 M 90 Y 25 K 10 R 38 G 51 B 110 #26336E

20 mm

C 0 M 30 Y 5 K 0 R 252 G 205 B 221 #FCCDDD

Promocionais Cartaz

4040

Pins 45 mm

42 42

43 43

AnĂşncio impresso

44 44

Ingresso

XIV festival internacional de animação estudantil do Brasil

Local: Planetário da Gávea, Rio de Janeiro - RJ

Programação disponível em: www.vouanimarte.com.br Ingresso individual. Para a entrada no festival é indispensável a apresentação deste.

Ingresso individual. Para a entrada no festival é indispensável a apresentação deste.

48 48

Folder

Sinalização Fachada

51 51

52 52

Bilheteria

Placas de sinalização

MĂdias Digitais

56 56

Site

SOBRE O FESTIVAL

ITINERANTE

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CLIPPING

CONTATO

XIV festival internacional de animação estudantil do Brasil

Planetário da Gavea, AquaRio Rio de Janeiro - RJ

Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro, Secretaria Municipal de Cultura e Lei Municipal de Incentivo a Cultura - Lei do ISS apresentam: festval Anim!arte XIV edição - 2020

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Projeto de identidade visual desenvolvido para a disciplina de Projeto Interdisciplinar do terceiro semetste do bacharelado em Design Grafico da Universidade Anhembi Morumbi, sob orientação do Prof. Dr. Luciano de Abreu Tavares. Anna Carolina Gino RA 21295876 Carla Ricciotti Barbosa RA 21284632 Gabrielle Amaral de Oliveira RA 21309447 Jéssica da Silva Ferreira RA 21328060 Jéssica Silva Oliveira RA 21295202 Vitoria Dourado RA 21211096 São Paulo, 2020.