07 PORTAFOLIO
Concepto
A través de las páginas de este libro plasmó los conocimientos que he adquiridos en la carrera de Mercadeo y Comunicación de la Moda. La muerte y la psicodelia, conceptos que le dieron la estética a este portafolio y sirven como inspiración para mostrar algunos de los trabajos más representativos creados durante mi paso por la universidad La Salle College International. LCI
MO DA PORTAFOLIO DE LA CARRERA MERCADEO Y COMUNICACIÓN DE LA MODA POR JESÚS ALE
COLABORADORES LCI BARRANQUILLA JESÚS ALE ADRIANA ALARCÓN
2017 CONTENIDO
MERCADEO
ALEXANDER MACQUEEN
HISTORIA Adn de marca
YOHJI YAMAMOTO Studio 204
editorial
Muerte por Psicodelia
COMUNICACIÓN
MERCHANDASINGME
La dama de los sombreros El ave raro de la moda
TENDENCIAS ARTICULO
La alquimia de GUCCI
FOTOGRAFÍA
NATIVE BEAUTY
CREATIVIDAD
FASHION
Denim Evolution
Posicionamiento de producto
PUBLICIDAD
PROYECTO
PORTADA MAGAZINE
I AM A FASHION MERCHANDASINGME KEEP IT FASHION
n d i m f a r s u h o i on y p e e v e e k r
¿Qué es el Marketing de moda? El marketing se ha descrito como una función empresarial o como una filosofía de negocio, pero lo cierto es que tenemos que verlo como una herramienta en donde las empresas encuentran el apoyo necesario para desarrollar y posicionar marcas y productos. El Marketing como herramienta utiliza la investigación como proceso con la finalidad de recopilar la información sobre los consumidores lo que permite identificar deseos y necesidades de un nicho de mercado específicas con cualidades y gustos afines. Lo anterior permite a las marcas comunicar sus ideas de forma más efectiva. Si se utiliza el marketing de forma continua y creativa se puede construir la estrategia correcta para el desarrollo, gestión y posicionamiento de nuevos productos en el mercado. Siendo la moda un sector en constante evolución y en donde las empresas buscan sobresalir de entre un mar de marcas, estas se mantienen en la continua búsqueda de nuevas ideas para comunicar de forma creativa y original la calidad de sus productos temporada tras temporada. Es aquí donde un experto en marketing y comunicacion encuentra la inspiración para realizar su trabajo.
“Es importante mirar a la muerte porque es parte de la vida, es algo triste, melancólico pero romántico al mismo tiempo Es el final de un ciclo, todo tiene que terminar El ciclo de la vida es positivo porque da lugar a cosas nuevas“. Lee Alexander Mcqueen
ADN de la marca Alexander Mcqueen La investigación sobre el ADN de una marca nos permite analizarla desde lo más profundo una empresa, esto con la intención de obtener la información necesaria sobre qué es y cómo está constituida desde sus pilares centrales. con la intencion de ayudar a un mercadólogo a analizar dicha información sobre la marca. Por ejemplo de cómo se presenta ante sus consumidores el tono con el que se comunica, personalidad así como un análisis detallado de fortalezas que puede tener ante sus competidores dentro del mercado, esto con la finalidad de crear las estrategias de comunicación y desarrollo a corto, mediano y largo plazo. bajo los valores preestablecidos que la guían.
TIEMPO
ANALISIS DE LA MARCA
CRM MARKETING
a-d -n
LA HERENCIA LEE ALEXANDER MCQUEEN Alexander Mcqueen nació en Londres el 17 de marzo de 1969 y quien a la edad de 16 años tuvo que abandonar los estudios para apoyar a su familia. Nadie imaginaría que a partir de ese momento comenzaría a forjar una exitosa carrera en la moda. Su primer trabajo fue como aprendiz en los talleres de la sastrería Savile Row Anderson y Sheppard en donde aprendió el arte del tailoring y la construccion de ropa masculina. Despues se movio hacia Angels And Bermans la empresa que se dedica a hacer trajes para todo tipo de producciones teatrales y cinematográficas, Fue aquí donde Alexander Mcqueen perfeccionaria 6 métodos de corte de patrones del siglo XVI melodramaticos y que se verían reflejados a lo largo de la carrera de Alexander Mcqueen y que con el paso del tiempo se convertirían en el sello de la marca.
Mcqueen viajó a Milán para trabajar como ayudante del diseñador Romeo Gigli y después de un tiempo de trabajar con él regresaría a Londres para matricularse en una de las universidades más prestigiosas en el Reino Unido la Central Saint Martins donde completaría su maestría como diseñador graduado para el año 1992 mostrando su colección MA que fuese comprada en su totalidad por Isabella Blow quien se convertiría en la mejor amiga del diseñador y uno de los apoyos más grandes para su carrera de éxito del diseñador. Alexander Mcqueen fue encontrado muerto en su departamento en Londres el día 11 de febrero de 2010 dejando un legado en la industria de la moda.
Los espectáculos de Alexander McQueen son conocidos por su poder emocional y energía cruda, así como por la naturleza romántica pero decididamente contemporánea de las colecciones.
one of the most brilliant mind
1969-2010
McQueen es layuxtaposición entre elementos contrastantes: fragilidad y fuerza, tradición y modernidad, fluidez y severidad.
MISIÓN Alexander Mcqueen industria dentro del sector de los artículos de lujo está enfocado en entregar a sus consumidores la máxima calidad en cada uno de los segmentos en los que se desarrolla, siempre en la continua búsqueda de las necesidades de sus consumidores que se encuentran alrededor del mundo, manteniendo un continuo diálogo entre sus pasiones y experiencia, respetando los valores de ética , lealtad y transparencia.
Visión La marca Alexander Mcqueen explora en los nuevos materiales para así crear temporada tras temporada una nueva propuesta enfatizando en los detalles y la calidad de esta manera crea colecciones únicas. Los valores el talento y compromiso del equipo de diseñadores encargados de la marca se ve enfocado en mantener la marca como un marca exclusiva y global dentro del sector de las marcas de lujo.
La visión del diseñador siempre fue explorar su propia estética para así poder crear nuevos mundos dentro de la industria de la moda, en la que a través de ellos se podían verse reflejada una mujer romántica, femenina al mismo tiempo que empoderada, creando en su imaginario a la mujer contemporánea
PROMESA
Los consumidores de la marca esperan encontrar en ella la excelencia en los materiales y la exclusividad en los diseños desde que la marca fue creada en el año 2000. Esto se ha convertido en prioridad para la casa de modas londinense y es por eso que trabaja de la mano de artesanos y diseñadores para encontrar la calidad en cada uno de sus productos, que son en su mayoría elaborados a mano. El compromiso de la marca es hacer sentir a sus clientes especiales y únicos a través de la estética romántica y vanguardista que propone el diseñador apoyándose en la excelencia y la exclusividad.
Linea de tiempo
1969 Nace Lee Alexander Mcqueen el 17 de marzo en Londres Inglaterra. 1985-87 Trabaja como aprendiz en Savile Row tailors Anderson & Sheppard y Bermans & Nathans para aprender a crear vestuario para teatro. 1988-89 Se convierte en asistente del diseñador koji Tatsuno después pasa un año en Italia trabajando para Romeo Gigli. 1992 Se gradúa de Central Saint Martins y su coleccion de grado la compra Isabella Blow quien apoya al diseñador durante toda su carrera. 1996 Se convierte director creativo de la casa Givenchy . 1997 diseña el vestuario para la portada del disco Homogenic de la cantante Bjork.
2000 Lanza su marca Alexander Mcqueen bajo el patrocinio del grupo Gucci a quien le pertenece el 51% de la compañía. 2001 Abandona la dirección de Givenchy para enfocarse en su marca homónima.. 2004 Lanza su línea hecho a la medida menswear.. 2007 Comienza una alianza estratégia con la marca Samsonite para crear maletas de lujo. 2009 Crea una colección para Target que se vende de inmediato.. 2010 Es encontrado muerto el 11 de febrero en su apartamento en Londres.. 2011 Sarah Burton es nombrada directora creativa .
TARGET Los consumidores de Alexander Mcqueen. Son mujeres y hombres de edades entre los 25 y 35 Años quienes tiene una personalidad única y un estilo de vestir dramático por llamarlo de alguna manera, pero sin dejar de lado su lado romántico y contemporáneo, son estas principales características las que unen al nicho de mercado de la marca. Este mercado compra entre las líneas de gama alta y las marcas de lujo sin ser un comprador de ocasión sino más bien uno que adquiere productos de esta línea con regularidad y se consideran fieles a esta marca. El motivo de compra puede ser una ocasión especial o solo por adquirir algo de la última colección de la marca ya que el cliente de Alexander Mcqueen siente afinidad y deseo por los productos
de diseñador.
perfil del consumidor DEMOGRAFICO La clientela de Alexander Mcqueen pertenece a las generaciones Y y X de edades que van desde los 25 y 35 aĂąos de edad, ellos pertenecen al jet set internacional que se mueve alrededor del mundo.
Psicografico Clase media y alta Estudiantes y profesionales con un gran interes por los ariculos de lujo y la ropa de diseĂąador, estos compradores de alta costura y pret- a -porter compran por placer y encuentran un status al comprar este tipo de marcas.
COMPORTAMIENTO La clientela del diseĂąador es cosmolpolita y se desenvuelve dentro de las clases sociales altas, es un comprador que adquiere productos por placer y esto le produce cierto grado de felicidad y estatus. este consumidor es selecto en los materiales y es conocedor marcas de lujo, esto lo hace desear articulos de calidad y exclusividad al mismo tiempo que le proporcionen estatus para asi relacionarce dentro de un grupo selecto de la sociedad.
GEOGRAFICOS Los consumidoresde la marca se encutra alrededor del mundo ya que en la era de la tecnologia es posible acceder a las nuevas colecciones del diseĂąador a traves de los portales digitales, asi como contar con la oportunidad de visitar alguna de sus tiendas fisiscas distribuidas en las principales capitales de la moda. NY, Londres, Japon, Italia Etc
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Alexander Mcqueen es un símbolo de la alta la alta costura por su excelencia, representando los valores de las grandes casas de moda tanto del pret-a-porte así como de la alta costura londinense y parisina, la marca se percibe en el mercado como contemporánea y moderna, manteniendo los principios de su ADN con una estética de feminidad y romanticismo combinados con un toque gótico y vanguardista, siendo esta estética en la que basa sus diseños y la que le ha permitido posicionarse y diferenciarse en el mercado internacional.
Sarah Burton quien se ha hecho cargo de la dirección creativa desde el fallecimiento del diseñador Alexander Mcqueen y ha sido ella quien ha mantenido la esencia de la marca pero según sus palabras ella pretende hacerla más ligera y menos visceral para un público más contemporánea.
PROMESA DE VALOR
Alexander Mcqueen ofrece en cada una de las piezas la ligereza el romanticismo y la feminidad combinรกndolos con un toque visceral y vanguardista.
PERSONALIDAD La marca Alexander Mcqueen fue creada como una expresión de libertad ya que en las propias palabras del diseñador “La moda nunca debe ser políticamente correcta” y es así como se le ha percibido a la marca desde sus inicios, en ocasiones agresiva, transgresora e irreverente, pero siempre romántica y contemporánea. ha sido esa mezcla de estilos entre lo dramático y lo femenino que le ha permitido posicionarse en el gusto de sus consumidores.
ESTILO El dramatismo de la marca se hace presente en todas las colecciones, rozando entre lo gótico y teatral. Sinembargo, el propósito de la diseñadora en jefe Sarah Burton ha sido hacer de la marca una propuesta más ligera menos visceral, acercándose más a la mujer contemporánea sin dejar de lado la identidad y el estilo dramático que el diseñador Alexander Mcqueen impuso cuando la creo.
“I want to empower women. I want people to be afraid of the women I dress.” ALEXANDER MACQUEEN
ANATOMÍA DE UNA COLECCIÓN Se denomina colección a un grupo de productos que corresponden a una temporada comercial específica y que comparten una serie de características conceptuales determinadas por las tendencias y conceptos de moda vigentes en cada temporada.
Las colecciones deben ser diseñadas bajo conceptos/temas y presentadas en el espacio comercial de una manera organizada, clara y atractiva que permita que los consumidores encuentre fácilmente el producto y tome una rápida y acertada decisión de compra.
PLATO´S ATLANTIS
Mcqueen fascinado con los elementos tierra, aire, fuego y agua crea una colección denominada plato’s atlantis en el año 2010 póstuma a la muerte del diseñador, esta colección fue elaborada bajo los conceptos de la ciudad perdida de Atlantis la ciudad descrita por el filósofo griego Platón sumergida en las profundidades del mar por la explosión de un volcán.
Mcqueen preocupado por un mundo futuro bajo el agua diseña la colección bajo los preceptos de la evolución de Darwin. Creando una silueta como si de anfibios se tratase con una exquisita utilización de la tecnología en los materiale como el látex y las perlas incrustadas.
ciclo de la moda inovadores
adoptadores mayoría tempranos temprana
mayoría tardía
rezagados
numero de adoptadores
lideres de opinión lideres de moda
2.4 %
34 %
34 %
16 %
16 % tiempo
agentes del cambio
seguidores de moda
La moda tiene su ciclo En realidad, nada está inventado. Los especialistas en marketing ven las modas y las tendencias con un ciclo de vida o de introducción, donde los vanguardistas son los primeros en adoptar un estilo o tendencia, creando un crecimiento en las ventas al tiempo que los seguidores adaptan el estilo, generando más demanda y oferta. La tendencia alcanza la madurez para convertirse en algo que todo mundo usa siendo este fenómeno social conocido como moda. En este punto el mercado está saturado de la tendencia y ya no es novedosa para los vanguardistas, dando paso al declive para buscar una nueva tendencia que pronto se convertirá en moda.
LÍNEA DE PRODUCTOS Alexander Mcqueen Haute Couture Los diseños de las colecciones Alta Costura son de edición limitada así como confeccionados a medida para los consumidores de más alto poder adquisitivo.
Línea Pret-a Porter La líneas de Pret-a Porter para hombre y mujer son las que se pueden encontrar temporada tras temporada en las tiendas físicas de la marca así como en los portales web, en mayores cantidades que el producto exclusivo o de gama superior. Estas prendas están diseñadas por medidas estándar Small, Medium, Large.
Carteras (Bolsos)- Zapatos- Accesorios- Fragancias Este tipo de producto es de alta penetración en el mercado de masas ya que es uno de los más accesibles y en el que las marcas encuentran la mayor parte de sus ingresos.
PRISMA DE IDENTIDAD DE MARCA EMISOR CARACTERISTICAS FISICAS
PERSONALIDA DE LA MARCA
CULTURA DE LA MARCA
RELACIONES
IMAGEN REFLEJADA DEL CONSUMIDOR
IMAGEN DEL CONSUMIDOR RECEPTOR
Los consumidores de la marca utilizan las manifestaciones externas para dar forma a su propia percepciรณn y opinion sobre ella, existiendo una fuerte correlacion entre la identidad de la marca y la del consumidor. En un mundo culturalmente globalizado encontramos una mezcla de identidades que pertenecen a la imagen del consumidor de Alexander Mcqueen
M A R K ET IN
MIX
4P
PRODUCTO Haute Couture Diseños exclusivos y hechos a medida. Pret-a Porter Línea de diseño para hombre y mujer que está dirigido a un mercado más amplio, este producto se diseña bajo medidas estandar small, medium y large. Zapatos, Carteras, Bolsos y Perfumes Línea de producto dirigido a mercado de masas y con una gran diversificación hechos bajo los estándares de la más alta calidad.
PRECIO Los precios de diseñador varían desde los 1.000 eur en sus líneas premium y llegan a tener valores más accesibles en su línea de accesorios o perfumes llegando hasta los 100 eur.
PLAZA Todas las líneas de producto las encuentras disponibles en la página web de la marca, con envíos a casi todo el mundo o se puede acceder a alguna de las tiendas físicas que se encuentra en las principales capitales del mundo. NY, Paris, Londres. Japón, Milán.
PROMOCIÓN La marca utiliza tanto los canales tradicionales de publicidad y promoción como medios impresos tales como vallas publicitarias y revistas de moda así como los medios digitales páginas web y redes sociales, en los que se resaltan los atributos y las cualidades del producto. Es importante mencionar que para la promoción se realiza los ya tan esperados desfiles de moda así como la alfombra roja en la que las celebridades ayudan al buen posicionamiento y promoción de la marca.
Comunicación
La comunicación que la marca Alexander Mcqueen propone para sus consumidores va más allá de mostrar la tendencia de la temporada, sino que se convierte en una expresión de arte y en la que se puede ver claramente la fragilidad y la rebeldía que el diseñador plantea como estilo de vida.
En las campañas publicitarias de la marca se utiliza el modelo AIDA, este modelo o estrategia de publicidad es muy utilizada por las marcas de moda y en el que se pretende captar la atención del consumidor a través de las imagen, en donde se puede mostrar las cualidades del producto así como estilo y personalidad de la marca con la finalidad de generar un atracción e interés para concluir con la compra del producto, al mismo tiempo que la publicidad cumple con el objetivo de tener una conexión visual con sus consumidores.
Modelo AIDA A- Atención I- Interés D- Deseo A- Acción
“Aun me quedan muchas cosas por vivir. En mi cabeza no hay sitio para la autocomplacencia� Alexander Mcqueen
“I think perfection is ugly, somewhere in the things human make, I want to see scars, failure, disorder, distortion� Yohji Yamamoto
RESEÑA DEL DISEÑADOR
Usualmente cuando se habla de grandes diseñadores suelen venir a nuestras mentes nombres como Oscar de la Renta, Coco Chanel o Tommy Hilfiger. Sin embargo, es bastante probable que el nombre del diseñador japonés Yohji Yamamoto sea incluido en la lista tan solo por unos cuantos.
Yamamoto, hijo de una viuda de la guerra y quien no conoció a su padre, inicialmente estudió derecho en la Universidad de Keio Japón en el año 1966 y sólo debutó en el mundo de la moda hasta 1981 a la edad de 38 años después de mostrar su primera colección en París, después de asistir al famoso Bunka Fashion College en 1977 de donde se graduó como diseñador de modas.
Refiriéndose a sus primeros diseños, Yamamoto señala que lo que buscaba era que las mujeres pudieran vestir la ropa de hombre y de hecho una de sus líneas de mayor éxito ha sido Yohji Yamamoto (women/men) Y´s basada en un concepto minimalista y androgeno. Su marca, que en 2007 llegó a facturar a través de sus dos líneas principales en promedio más de 100 millones de dólares estuvo al borde de la quiebra en 2009 por malas decisiones administrativas pero que finalmente logró salvar.
El diseñador es igualmente reconocido por concebir la moda en atuendos deportivos lo cual hizo posible a través de la famosa marca Adidas. Alianza estratégica que se forma en julio del 2002 al nombrar al diseñador japonés como director creativo y que se consolidó con la marca Y-3 que se comercializa en los almacenes de la marca deportiva.
ALIANZA ESTRATÉGICA El comercio minorista o mercado de masas como se le llama en el sector de la moda y retail, es un sector que se encuentra activo en casi todo el planeta y que es responsable por generar millones de empleos que a su vez se transforman en capital para las diferentes economías del mundo. Las marca que se mueven dentro del sector lujo, saben que en este mercado se pueden generar grandes ingresos así como ayudar al posicionamiento de la la misma. Es por eso que muchas veces surgen alianzas estratégicas entre diseñadores de alta costura con marcas que se comercializan a nivel minorista, Este es el caso de la alianza que surgió entre el diseñador japonés Yohji yamamoto y Adidas en el año 2002 y que genera millones de ventas para la marca deportiva al mismo tiempo que genera un puente para que los consumidores se acerquen a la marca del diseñador.
ANÁLISIS DEL LOGOTIPO La Y se entiende como Yohji Yamamoto El 3 representa la marca Adidas y sus líneas El - representa el enlace entre las dos marcas
FASHION FILM Sober Essence El fashion film que se realizó para el diseñador Yohji Yamamoto plasma los conceptos así como la esencia que los consumidores perciben de la marca. La sobriedad y el minimalismo en sus diseños en donde el color negro se vuelve el protagonista para darle importancia a la arquitectura de las líneas que se convierten en la identidad de la marca, aportándole la deconstrucción la ligereza y volumen a cada uno de las prendas. El fashion film se convierte en un herramienta clave de la publicidad para los diseñadores en la era digital ya que a través de la conceptualización de las imágenes se puede mostrar los conceptos de una colección, en este caso la belleza imperfecta que el diseñador propone en cada una de sus colecciones.
ARQUITECTURA DE MARCA La gestión y la comercialización de una empresa de moda es un proceso que un mercadólogo de moda debe estar acostumbrado a realizar. Analizar en todo momento el entorno económico y las oportunidades en el mercado para así generar nuevas oportunidades de negocio a través de la venta de productos o servicios, al tiempo que ayuden a cubrir las necesidades de un público específico.
Este es el caso de Studio 204 un espacio creativo que busca satisfacer la necesidades de diseñadores, personas y empresas al fusionar tres áreas relacionadas con la moda. Los sectores de la belleza, fotografía y el marketing son áreas en las que se encuentra una oportunidad de negocio, siendo este motivo por el cual se pretende fusionar estas áreas que se compaginan entre sí generando valor a nuestros servicios.
studio 204
beauty-photo-marketing
beauty - photo - Marketing
DESCRIPCIÓN En Estudio 204 contamos con tres áreas que se integran a través de la venta de servicios de fotografía publicitaria, mercadeo y salon de belleza, dirigidos a marcas de moda, clientes corporativos y publico en general. Nuestra filosofía se fundamenta en crear experiencias únicas para nuestros clientes en cada una de las tres áreas, respondiendo a sus necesidades y enfocándonos en altos estándares de calidad en el servicio.
ANÁLISIS SITUACIONAL Estudio 204 es una innovación en el mercado de la moda y la belleza al integrar tres elementos claves del sector, imagen y branding, dentro de un mismo espacio, logrando generar valor agregado a nuestros clientes a través una nueva experiencias de servicio unica. El integrar los servicios de belleza, fotografía y mercadeo le permite al equipo de Estudio 204 trabajar en conjunto entre las tres áreas y tener una visión general de nuestros clientes con la finalidad de satisfacer en equipo sus necesidades.
Target Studio 204 es un espacio creativo que tiene como público objetivo diferentes mercados y segmentos de la población. Nos enfocamos en la moda y es por eso que buscamos estrategias para llegar a un nicho de diseñadores que busquen un lugar en el cual poder realizar lookbooks o editoriales para sus colecciones, pero al mismo tiempo trabajamos dentro del sector de la belleza en el que nuestro mercado meta es un nicho de estrato socioeconómicos medio alto así como empresas que busquen satisfacer las necesidades de comunicación de su negocio.
204
Desarrollo de la marca Producto Nuestros productos fotografía para colecciones de diseñador, dirección de arte, asesoramiento de imagen, marketing. Calidad deseada:La clientela desea que sea un servicio de calidad así como realizado por profesionales, productos y acabados de calidad Alcance de línea de productos Satisfacción emocional. Garantía: Productos de calidad y mano de obra cualificada.
Plaza Canales de distribución: Planta física Incentivos: A los clientes que tengan mayor tiempo con la empresa se les ofrecerá un precio especial Criterios de evaluación: El equipo de trabajo se capacita constantemente en las áreas en las que nos desarrollamos. Ubicación: En estos momentos contamos con un espacio en cra 45#80159
Empaque: No tiene. Pero ofrecemos diferentes paquetes y gif cards.
Precio En moneda Colombiana Estudio fotográfico desde $500,000 Marketing mensual desde $2,000,000 Asesoramiento de imagen desde $300,000 Descuentos: Se ofrecen descuentos en paquetes o contrataciones por más de un mes o una ocasión . Mayoristas: Términos de pago: Efectivo
Promoción Medios digitales Facebook, Instagram, YouTube con una frecuencia de dos publicaciones por día y los fines de semana transmisiones en vivo a través de las nuevas aplicaciones como Snapchat o Facebook live para generar interés de uso. Relaciones públicas: Mantener una comunicación con nuestros proveedores ejemplo LCI, diseñadores emergentes y clientes satisfechos para crear una conexión y una fidelización.
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ANÁLISIS DOFA +Fortalezas
-Debilidades:
* Conocimiento en las tres áreas en las que nos queremos
*Poca trayectoria en la ciudad de
desempeñar.
Barranquilla.
*Conocimiento de manejo del negocio.
*No contamos con el capital para iniciar este proyecto.
*Proveedores.
*Amplia rotación de personal en esta área.
*Relaciones públicas.
*En estos momentos la ubicación no es favorable ya que li-
*Diversificación.
mita nuestro público.
*Áreas que se complementan entre sí. *Movilidad o desplazamiento a donde el cliente necesite
+Oportunidades:
-Amenazas:
*Crecimiento económico en la ciudad de Barranquilla
*Amplia competencia
*Amplio campo laboral ( diseñadores emergentes)
*Tutoriales desfavorecen el mercado
*Idiosincrasia (gusto por el arreglo
*Productos sustitutos
personal)
*Precio (Competencia desleal)
*Calendario de eventos en la ciudad.
*Cultura hazlo tu mismo
*Crecimiento económico en la moda local. *Relaciones públicas en LCI
EDITORIAL DE MODA Muerte y Psicodelia conceptos que cuenta la historia de Aura la chica triste que cada vez que consume LsD se despoja del ego y la arrogancia, liberando su mente por completo, dejándose seducir por el viento como si se tratase de caricias y susurros que le dicen que es el fin de la vida y el principio de algo nuevo en el que no existe la conciencia ni prejuicios terrenales, solo existe el amor propio.
Jesús Ale Fotografía - Concept - Dirección de arte - Styling - Retoque digital Modelo/ Lili Echeverria Locación/ Playa Salgar Barranquilla Colombia
E
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I L
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Isabella Blow
dos y sombreros. Sombreros que van desde jaulas de pájaros, langostas, plumas y cuernos. Ella misma decía que no era una persona atractiva es
La dama de los sombreros La surrealista dama de los sombreros es así como muchos recordamos a la editora y estilista de moda Isabella Blow, quien se quitase la vida a la edad de 48 años de la manera más excéntrica solo como ella lo podría hacerlo y en donde las últimas palabras que diría a sus amigos seria “amigos me voy de shopping”
Estas fueron las palabras que algunos de los conocidos que se encontraban reunidos en una fiesta que ofrecía en su casa en Londres el día 06 de mayo del 2007 y en donde se quitase la vida al tomar pesticidas, La estilista fue encontrada en el baño inconsciente por su hermana Lavinia, Isabella fue llevada al hospital Gloucestershire de la ciudad de Londres en donde falleció horas después. En la fiesta se encontraba Philip Treacy quien fuese uno de los descubrimientos de Blow y quien diseñó muchos de sus excéntricos y llamativos sombreros, que más tarde comentará Isabella siempre fue el alma de la fiesta no hay nada de dramático en ello.
Isabella siempre busco la manera más dramática, aristócrata y excéntrica, para sobresalir dentro de la esfera social y el mundo de la moda es por eso que al recordarla no podemos olvidar muchos de sus exóticos, llamativos y exagerados atuendos en los que se envolvía la cabeza la excéntrica estilista de moda, a quien también se le conoce por haber descubierto y amadrinado a algunos de los más famosos diseñadores como Alexander Mcqueen con quien al final de sus días estuvo distanciada, así como al diseñador Jeremy Scott y Hussein Chalayan, sin duda Isabella Blow siempre tuvo un ojo experto y un don para detectar nuevos talentos, en particular diseñadores de vanguardia, eso se puede ver reflejado en sus atuen-
por eso que debía usar algo más llamativo para que se fijase en ella, con el paso del tiempo estos sombreros fueron cubriendo casi todo el rostro. “Llevó sombreros para mantener alejada a la gente no quiero que todo el mundo me este besando”
La coleccionista de modas y amiga de Isabella, Daphne Guinness fue quien compró el guardarropa completo de la editora y estilista de moda al momento de fallecer. “El legado de Issie como también se le conocía no es algo que se tenga que vender por partes” Lo hago para preservar la colección en la que se encuentran alrededor de 2500 piezas; 450 pares de zapatos, 70 sombreros y 200 carteras. Las piezas se exhiben en el museo Somerset House, en Londres, para recordar al ícono británico a través de la exposición Fashion Galore.
Iris Apfel
el ave raro de la moda comienza su exitosa carrera dentro del diseño de interiores, donde junto a su pareja son contratados para trabajar en varios
El ave raro de la moda
Si hablamos de estilo no podemos dejar de mencionar a quien se ha convertido en el icono de la moda en las últimas dos décadas, de alguien que al entrar en cualquier salón causa sensación con sus siempre fabulosos he inspiradores atuendos, Iris Apfel quien fuese llamado el ave raro de la moda cuando el museo metropolitan de NY en 2005 le organizó una exposición con sus propios atuendos en los que se podían ver mas de
proyectos para la casa Blanca en nueve ocasiones.
“Nunca pensé estar tan activa a mis noventa y tantos años comenta quien ahora corre de un lado para otros haciendo fotografías para una y otra revista y diseñando su propia línea de joyería que se vende en su tienda online. Ella ríe al pensar que no ha hecho nada de diferente en los últimos 70 años de carrera pero no sabe por que ahora la han tomado como icono de la moda.”
80 diseños de Valentino, Dolce & Gabbana, Nina Ricci, Geo rey Beene, Lanvin, etc. Su estilo sin duda rompe el molde y para los ojos de muchos no tiene sentido, pero para ella es su estilo de vida que la llevan a buscar entre las tiendas más costosas de diseñador hasta y en los mercado de pulgas alrededor del mundo para poder darle forma a sus majestuosos atuendos carga- dos de plumas joyeria de fantasia y abrigos en colores brillantes.
De lo que no tenemos duda es que el estilo inigualable de Iris Apfel dejará un legado dentro de la industria al hacer referencia a una de sus frases más célebres “ La moda es cuestión de actitud, actitud, actitud” dejando en claro que no hace falta tener mucho dinero para crear un estilo propio e ir en contra de la tendencia de usar y tirar, ya que sin duda en el mercado de la pulgas podemos encontrar el accesorio que nos falta, para que ese look que elegimos para esta noche cause sensación como lo hace nuestra
Pero pocas personas conocen la historia del estilo de Airis quien nació el 29 de agosto de 1921 en Queens, Nueva York, fue hija única de Samuel Barrel y su esposa Sadye, ambos judíos. En su juventud asistió a la universidad de Nueva York donde estudió historia del Arte pero ella misma comenta que mucho de su estilo lo adquirió de su madre quien era una mujer bien vestida y quien le enseño a comprar solo lo necesario, En 1947 conocería al comerciante textil Carl Apfel con quién en 1948 contraería matrimonio y dos años des- pués fundaron su compañía textil y de diseño de interiores Old World Weavers. Es desde este momento que
querida ave rara de la moda.
La alquimia de culturas de Gucci Se daba el primer desfile de la casa romana en la nueva Gucci Hub dentro de las instalaciones de la maison, lo que antes fuera la histórica fábrica aeronáutica Caproni de Milán.
azul y amarillo como si de una máquina del tiempo se tratase.
“Fue un ejercicio sublime de emoción” asegura Suzy Menkes en el backstage en donde el diseñador era fotografiado abrazando a Florence Welch y claramente se podía ver que algunos de los modelos se esforzaban por no romper a llorar, de nuevo felicitaciones y abrazos por todo el backs-
Dentro del recinto con una fachada de ladrillo y rodeado de edificios super modernos y donde se encuentran las ofcinas y showrooms de la marca, dentro de un espacio de 35 mil metros cuadrados, es aquí que se daban cita en un escaparate de fascinantes criaturas en donde Alexandro
tage, la emoción siempre está presente cuando trabajas con la belleza lo expresa el propio Michele quien es felicitado por Jared Leto quien asistiera al evento y sentado en el front row al igual que Alexa Chung, Bobbie Gillespie y Soko.
Micheli se preparaba para presentar su desfile de colección otoño invierno 2017- 2018 y que por primera vez presenta las colecciones de hombre y mujer al mismo tiempo, proponiendo no dividir los calendarios de la moda. El diseñador se paseaba entre rags que más bien parecía un laboratorio antimoderno con una actitud bastante calmada como si no estuviera a punto de comenzar el show.
Para muchos una de las mejores desfiles de la puesta en en Milán pero algunos criticaron la repetición de modelos ya que comentan que no había necesidad de sacar la misma chaqueta solo con diferente bordado pero una cosa si es segura creo que el diseñador dejo boquiabiertos a muchos de los presentes y esta colección puede remover los sentimientos de muchas generaciones.
Comienza el show y lo que sería la pasarela se enciende mostrando una pirámide coronada con la figura de un gallo, rodeando esta una enorme estructura de cristal como especie de un túnel del tiempo. Comienza el des le y con la primera modelo vestida en color blanco y rojo con la cabeza cubierta como si se tratara de una pintura renacentista, El desfile transcurre y las caras de los modelos una tan diferente de la otra como tratando de hacer referencia a la incursión así como en cada uno de los detalles que nos transportaban de una ciudad a otra como un verdadero viaje entre civilizaciones y culturas. cada uno de los detalles de las prendas muy bien cuidados, piedras de cristal, perlas, bordados y letreros, geeks y nerds entre cintas deportivas y piercing así como cadenas para perro un imaginario que solo Alessandro puede crear entre todo este despliegue de fantasía, la luz dentro de esta estructura de cristal cambiaba de rojo a
Denim evolution. Es imposible hablar de moda sin mencionar los jeans. Esta pieza que se ha convertido en un indispensable en cada uno de los guardarropas alrededor del mundo. una pieza que han usada tanto vaqueros, granjeros como presidente, pasando por modelos y estrellas de hollywood.
David que en aquel momento no podría patentar su creación se acercaria a quien le daría el nombre al jeans más conocido en todo el mundo, Levi Strauss un hombre de negocios de aquella época y quien pronto aprobecharia el potencial de esta grandiosa idea, y quien en combinación con otro empresa llamada Denim crearian la pieza que llegó a democratizar
Una pieza que fue construida en el siglo XIX y que nadie consideraba se
las clases sociales.
convertiría en una evolucion y revolucion social, al ser creado para mineros y trabajadores en los Estados Unidos y que hoy en día se convirtiera en una pieza icónica del siglo XXI ya sea que lo llamemos denim, jeans, levis o jeans sin-bol es algo que conocemos y reconocemos en los 5 continentes.
Una pieza que no tendría que ser nueva o vieja o incluso lavada o verse sucia, esta era la única pieza que se ponía al alcance de todos y las mujeres de la época la vieron como una oportunidad de evolucion y revolucion ante la sociedad que en aquel momento de los años 50s pasaba por la igualdad de género,desde este momento el jeans a encontrado las ma-
Pero para hablar de esta creación que nos ha acompañado desde siempre es preciso hablar de historia. Es por eso que nos asaltan preguntas como quién fabricó y uso el jeans por primera vez? o como esto se convirtió en el dia a dia de la sociedad y que temporada con temporada se reinventa así mismo para ser una de esas piezas que nos acompañarán a lo largo de nuestra existencia.
Cuando un sastre de Nevada llamado Jacob Davis fuese invitado a hacer un par de pantalones resistentes para un leñador local, Fue entonces cuando la idea de fabricar unos pantalones reforzados en los extremos de las bolsas y con remaches, algo que pronto se daría cuenta que sería sumamente resistente al uso diario. En este momento se dio cuenta que esta pieza no solo se convertirían en algo durable sino que contaría la historia de la moda a través del uso.
neras de colarse en cada uno de los closets de esta sociedad buscando una identidad propia entre hombres y mujeres, volviéndose cada dia mas único para cada uno de los géneros, es por eso que ahora podemos ver jeans que se identifican entre géneros volviendo a la revolución y así convirtiéndose en una evolución. Evolución que comenzó en Medellín Colombia en el año 2000 y que se convirtió en una nueva industria de jeans solo para mujeres, creando una identidad propia solo por quitarle los bolsillos y remaches traseros, es así como una prenda tan icónica y controversial sigue dando de qué hablar en pleno siglo XXI.
El denim o jeans a tenido la habilidad de convertirse en todo lo que la gente quiere expresar, una pieza que se ha expresado la sinceridad de cada una de las personas en este mundo, en el que al usarlos podemos vernos y sentirnos libres, sentir que simplemente no queremos preocuparnos por nada, solo ser sexys, activos como un dia lo hizo James Dean o Marlon Brando .
POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO El posicionamiento de producto ayuda a las empresas a generar mayores ventas sobre un producto o servicio en específico, esto se puede generar a través de un ejercicio de marketing en donde a través de la investigación, los focus group y herramientas como el análisis de datos (encuestas) se obtiene la información necesaria sobre lo que los consumidores esperan recibir sobre ese producto o servicio, y en donde a través de los diferentes canales de publicidad ya sean medios impresos o digitales se muestran los atributos y beneficios, estos pueden llegar a ser desde el packaging hasta el precio mismo.
EJERCICIO DE DISEÑO DE PRODUCTO Ejercicio de posicionamiento y diversificación de producto para una de las marcas españolas con mayor trayectoria y reconocimiento a nivel internacional. La marca Delpozo fue creada en los años 70 por el diseñador Jesús del Pozo (1946-2011) y que desde el fallecimiento del diseñador la marca confió la dirección creativa a Josep Font quien tiene como objetivo reformar la marca para llevarla al consumidor contemporáneo, compaginando sus estudios de arquitectura y patronaje, conocimientos que le dan la nueva imagen a la mujer Delpozo, mujer que se roza entre lo etéreo y la fantasía aportándole a los diseños un toque onírico y contemporáneo.
plan de mercadeo Se realizó una encuesta a un grupo de 100 mujeres de edades entre los 20 y 35 años, con la finalidad de obtener información sobre la marca y su posicionamiento en el mercado. Así como la viabilidad de diversificar la marca con un nuevo producto, en este caso el perfume Purificación, donde se hicieron preguntas sobre precio, aroma, consumo, uso etc. Esta encuesta arrojó como resultado una oportuna expansión al mercado de masas con un producto de precio más accesible.
¿Conoce la marca DELPOZO? ¿Conoce los perfumes de esta marca?
No
Si
No
¿Que aromas prefiere en un perfume?
¿Compraría un perfume de esta marca?
No
Dulce
Floral
1 año
Si
Aroma
Empaque
Precio
¿Dónde comprar perfumes?
Almacenes
Independientes
Online
Fresca
¿Con qué frecuencia compra usted un perfume?
1 al mes
Si
¿Que le llama la atención a la hora de comprar un perfume?
6 meses
¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un perfume de 50ml?
50
70
¿Carga usted perfume en su cartera (bolso)?
No
Si
LÍNEAS DE PRODUCTO La marca tiene entre sus líneas de productos, Alta Costura, Pret- a-Porter y Perfumes estos últimos se encuentran entre la gama de productos más accesibles los cuales tienen como propósito entrar en el mercado de masas así como ayudar al posicionamiento de la misma, es por eso que se realizó la investigación de mercado para el lanzamiento de la nueva fragancia del diseñador que lleva como nombre PURIFICACION.
TARGET PERFUME PURIFICACIÓN La nueva fragancia Delpozo está diseñada para una mujer romántica y contemporánea a la que le gusta disfrutar de las esencias frescas que la llevan a evocar libertad, pureza y fragilidad.
CAMPAÑA PUBLICITARIA Maison Margiela es una casa de moda francesa, fundada en París en 1988 por el diseñador belga Martin Margiela. Sus colecciones de hombre y mujer muchas veces se mezclan creando una ambigüedad adoptando un enfoque cerebral para deconstruir y redefinir la silueta masculina y femenina.
La línea de productos de la casa Magela van desde lo convencional hasta lo conceptual diferenciándolo entre sus etiquetas que van desde el número 0 a 23. El ejercicio de la campaña publicitaria se llevó a cabo para la línea de productos #6 o conocida como la línea MM6 que se enfoca en una mujer no convencional rompiendo los estereotipos del estilo femenino contemporáneo. La campaña apoya el posicionamiento de la línea de perfumes REPLICA manteniendo los códigos clave de la casa, los cuales se hacen presentes en la comunicación.
Concepto clave en los que se basó la campaña publicitaria y los que ayudaron a darle estética a la imagen: sobredimensionado y anonimato
P O RTA D A MAGAZINE CC DESCRIPCIÓN PORTADA Magazine pretende desarrollarse dentro del sector de las comunicación en la ciudad de Barranquilla Colombia como una empresa de publicidad innovadora con énfasis en la moda y la sociedad local así como en el posicionamiento de productos. apoyando a los locatarios de los centros comerciales a expandir el alcance de canales de comunicación a través de una revista para este tipo de comercio, con contenido innovador y de interés para todo público, de esta manera ayudamos a publicitar las diferentes líneas de productos y servicios de una forma innovadora en la que apoyados de las nuevas herramientas del marketing como los son los medios digitales y aplicaciones para teléfonos inteligentes apoyamos a estas empresas a expandir el alcance de sus mercados con el objetivo de incrementar las ventas.
PROYECTO La creación de una herramienta que permita a los locatarios de los centros comerciales exhibir sus productos dentro de una revista digital y física así como la creación de una plataforma digital para centro comercial en la que permitirá a los usuarios obtener información sobre lo que se está comercializando dentro de este tipo de establecimientos públicos de una manera instantánea e innovadora.
JUSTIFICACIÓN La carencia de una revista de centro comercial en la ciudad de Barraquilla, en la que se les permita a los locatarios mostrar sus productos y exhibir sus marcas más allá de los canales de publicidad con los que cuentan el el punto de venta, es lo que nos ha creado la necesidad de realizar una revista de este tipo, en la que pretendemos mostrar los productos y las marcas de una manera innovadora y donde apoyados por las herramientas de diseño grafico, fotografia y mercadeo así como las herramientas de marketing de nueva generación como lo son aplicaciones para teléfonos inteligentes, son los que nos ayudarán a potencializar los aspectos esenciales del marketing mix.
OBEJETIVO ESPECIFICO Crear una nueva experiencia de compra dentro de un centro comercial a través de una plataforma para teléfono inteligente así como la creación de una herramienta de comunicación impresa que permita apoyar a los locatarios a posicionar marcas y productos dentro de este segmento de comercio.
OBEJETIVOS GENERALES Mostrar la moda en la ciudad de Barranquilla a través de una manera innovadora.
Crear un canal de comunicación en la que permite a locatarios tener una conexión con su público objetivo. Informar y deleitar a los lectores a través de contenido interesante para todo público.
Utilizar a personalidades del sociedad y del medio de la moda en la revista PORTADA para generar interés sobre el producto Portada Magazine CC.
Misión: Inspirar y deleitar a los consumidores y usuarios tanto de la revista PORTADA Magazine y de la plataforma para teléfonos inteligentes sobre lo que acontece en la moda barranquillera a través de estas herramientas de comunicación, ayudando a los empresarios a tener una conexión directa con sus clientes.
Visión: Llegar a posicionarnos para el año 2018 como una herramienta de innovación en el campo de marketing y comunicación en la que apoyados de las herramientas de marketing tales como una revista para para centro comercial así como una plataforma para teléfonos inteligentes, ayudamos a empresarios de los centros comerciales a mostrar sus productos y exhibir sus productos para expandir el alcance de su mercado.
TARGET El proyecto PORTADA Magazine así como la plataforma para teléfonos inteligentes está dirigida en primera instancia para los locatarios de centro comercial ya que dependemos de ellos para el desarrollo y el posicionamiento de este tipo de producto, más sin embargo tenemos la responsabilidad de crear un contenido de interés para todo público ya que son diferentes segmentos de mercado con los que estos comercios trabajan.
ENFOQUE DE LA EMPRESA Nuestro enfoque es la innovación y contenido actual sobre los productos y marcas que se comercializan en la ciudad de Barranquilla en el sector comercio así como el e-commerce enfocados en los centros comerciales.
POSICIONAMIENTO DE MARCA Movidos por el interés en crear un impacto dentro de la sociedad barranquillera con el fin de mostrar la moda y las marcas que se comercializan en la ciudad de una manera innovadora y apoyados por las nuevas herramientas de marketing tanto digital como tradicionales, pretendemos posicionar el producto PORTADA Magazine dentro del sector de la comunicaciones y marketing en la ciudad, a través de la innovación y contenido actualizado sobre las tendencias globales y locales así como culturales, utilizando los medios digitales e impresos pretendemos informar y deleitar a los usuarios de lo que se está comercializando en la industria de la moda local, con el fin de cubrir las necesidades de un diverso público objetivo.
modelo canvas Socios clave
Actividades Promocionar la revista dentro del centro comercial
Centro comercial Buena Vista Para la base de datos de sus clientes Imprenta Dipaca Minimizar costos de pro-
para causar el interés en los locatarios. Ofrecer mejores precios a los comerciantes para que pauten por más tiempo. Mantener una relación cercana con los locatarios para
Promesa de Valor
Segmentacion
Visitar a cada uno de nuestros clientes en su lugar de
Innovación
Comercialización a través trabajo. de otros canales de distribución. Posicionamiento de marca Ampliar la cartera de
ducción
saber sus necesidades.
clientes en cada uno de
Locales Comerciales
Crear artículos, anuncios y
los locales comerciales
Garantizar la viabilidad del
fotografías de interés.
Conceptualización de
proyecto
Relaciones
campaña publicitaria.
Dolmen Visual
Recursos
Posicionamiento de pro-
Monetarios de al menos
industria de la moda así
ducto dentro del CC
$6.000,000 Cop para un
como de mercadeo.
Conocimiento en la
Nuestro mercado Mantener comunicación en objetivo está dentro de email para promocionar el los centros comerciales servicio. moviéndose en sectores Hacer llamadas telefónicas de todo tipo, moda, a nuestros clientes para belleza, producto,accedescubrir sus necesidades. sorios, comida, etc
Canales Revista física.
primer tiraje de 5,000,000
Revista digital.
ejemplares
Aplicación.
Gastos administrativos por
Email.
mes de $2,000,000 Cop
Teléfono.
(Oficina)
Relaciones públicas.
Equipo de diseño grafico y
Oficina.
fotografia Equipo profesional. Diseñadores, fotógrafos, mercadólogos.
Costos Los costos de producción para este proyecto requieren un capital de alrededor de $85,000,000 Cop, estos costes incluyen tanto gastos administrativos como de producción para 5,000,000 ejemplares así como equipo de profesionales durante un mes.
Ingresos Nuestros ingresos están sujetos a los pautantes, teniendo como objetivo vender 25 páginas completas con un valor de $4,000,000 Cop generando $100,000,000 Cop. Este aproximado de venta lo dedujimos en base al mercado de las publicaciones actuales en la ciudad de Barranquilla.
WEB-GRAFÍA http://theredlist.com/media/database/muses/icon/iconic_women/1990/isabella_blow/1-isabella-blow-theredlist.jpeg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/2e/99/20/2e99205e563db5ea9603c44f9e5a2eff--isabella-blow-magazine-editor.jpg http://thefusionmag.com/wp-content/uploads/2017/01/6ac85b292d118c70545302b58cd9a398.jpg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/7b/6d/de/7b6dded2ce71d47cd0660b766d9431c1--graphic-design-art-graphic-design-typography.jpg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/57/c2/b7/57c2b78405fb95f27e7bdefb669317e8--feather-dress-raven-feather.jpg https://static1.squarespace.com/static/54f5f960e4b0c6b83de5dc30/576c5ebaf7e0abd30d4fdfd8/576c5ebf29687f1fd275c909/1466719936180/10-mcqueen-2017.jpg https://assets.wired.com/photos/w_1500/wp-content/uploads/2015/11/EXH_1149-VanHerpen-Capriole-2011-Skeleton-dress-Bart-Oomes_o2.jpg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/60/cb/35/60cb354aa3c14c80ad3e30412784a3ee--natasha-poly-natasha-okeeffe.jpg https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/71XFkm5V6KL.jpg https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwjwifiV1sjVAhUL2WMKHTpfA7oQjBwIBA&url=https%3A%2F%2Fmir-s3-cdn-cf.behance.net%2Fproject_modules%2Ffs%2F281a4932796207.569434805ff4c.jpg&psig=AFQjCNHxYSBE7aLr8N7-RmQMICw4vUsz9A&ust=1502317292025524 https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/50/8a/94/508a94c3897ea80f91419f8cde29065f.jpg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/52/8f/dc/528fdc1832e2c6a82577c117856b67bd.jpg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/66/3a/9d/663a9dc8c0727d2a72894ebe1b0ece89.jpg https://i.pinimg.com/564x/55/06/7c/55067c779a85f17235a06e867932db8e.jpg https://farm4.staticflickr.com/3191/2987339120_be144cf950_b.jpg http://adcglobal.org/wp-content/uploads/2016/04/Aishti3_1714_1114.jpg https://decre.files.wordpress.com/2013/03/alex-81-reuters1172377725.jpg https://3.bp.blogspot.com/-kFsgAU9q-4E/Ue2TuGzWYJI/AAAAAAAAF58/px2jrMjxv2E/s1600/alexander+mcqueen+otoño-invienro+2013+(6).jpg https://fashionrednotebook.files.wordpress.com/2015/07/alex.jpg http://theimpression.com/wp-content/uploads/Alexander-McQueen-fall-2017-mens-fashion-show-the-impression-08.jpg http://ashadedviewonfashion.com/wp-content/uploads/drupal/asvof-2016-04-11-cherevichkiotvichki-yohji-yamamoto-aw16-capsule-collection-diane-pernet-190627585.jpg http://ashadedviewonfashion.com/wp-content/uploads/drupal/asvof-2016-04-11-cherevichkiotvichki-yohji-yamamoto-aw16-capsule-collection-diane-pernet-1684317451.jpg https://i.pinimg.com/originals/bd/d8/5e/bdd85e5ff617e3f0a112f99b595d62c6.jpg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/c7/d2/3e/c7d23ee01ecfd028ee4417204834911a.jpg http://images.playgroundmag.net/noticias/historias/cuerpos_PLYIMA20150805_0009_4.jpg http://fashioncow.com/flowerpower/wp-content/uploads/2015/07/david-sims-for-love-magazine-14-fall-winter-2015-11.jpg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/df/b7/74/dfb774c5a2b652e42dff5af5d2ed0a7f.jpg https://static1.squarespace.com/static/564fc590e4b0d0315334a7a5/56d49315b654f96f88286993/56d493177da24fb2b915fa42/1456771864250/e9c5ef898d3f2d7e211d98a75640a745.jpg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/f1/56/20/f15620ec1be32db66f400cdb528f8ba7.jpg http://www.interviewmagazine.com/files/2012/02/13/img-sahra-burton-3_1219393699.jpg http://www.interviewmagazine.com/files/2012/02/13/img-sahra-burton-4_121957410523.jpg http://www.interviewmagazine.com/files/2012/02/13/img-sahra-burton-2_121922383692.jpg https://i0.wp.com/imageamplified.com/wp-content/uploads/2016/04/INTERVIEW-MAGAZINE-Rick-Owens-by-Fabien-Baron.-Miguel-Enamorado-April-2016-www.imageamplified.co_.jpg?resize=800%2C1083 http://cdn.glamour.es/uploads/images/thumbs/201447/josep_font_1379_620x922.jpg http://lagaceta.elpalaciodehierro.com/wp-content/uploads/2016/08/la-edad-de-iris-8.jpg http://www.designscene.net/wp-content/uploads/2016/01/Natalie-Westling-Alexander-McQueen-Spring-Summer-2016-03-620x828.jpg http://vmagazine.com/wp-content/uploads/2016/05/PelleLanenfors_Vmagazine_Yamamoto_003.jpg http://pausemag.co.uk/wp-content/uploads/2017/02/y3-ss17c.jpg