George Lois, un padre de la publicidad moderna
Índice 1.Biografía…………………………………………....pg. 3-5 2.Campañas publicitarias…………..….pg. 6-11 3.Principales aportaciones…………...pg. 12-15 4.Vida personal…………………………………..pg. 16-17 5.Bibliografía…………………………………………...pg 18-19 Trabajo realizado por -
Luis Ybarra
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Naomy Cataño
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Jesús Venegas
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Francisco Tamayo
Prezi: http://prezi.com/qfatzffsxqaq
1.Biografía George Lois, nacido el 26 de Junio de 1931 en la ciudad de nueva York, hijo de inmigrantes griegos, es un director artístico estadounidense, diseñador y autor. Lois es muy bien conocido por sus 92 portadas diseñadas para la revista Esquire durante diez años, de 1962 a 1972. En el 2008, el Museo de Arte moderno (MoMa) exhibió 32 de todas las portadas que le diseñó a Esquire.
Lois estudió en “High School of Music & Art” y recibió una beca de baloncesto para la Universidad Syracuse, pero mejor se decidió por irse al Instituto Pratt. Lois estudió por solo un año en el instituto y después se fue a trabajar para Reba Sochis hasta que fue reclutado 6 meses después por el ejército para irse a luchar a la guerra de Corea.
Después de la Guerra de Corea, Lois se fue a trabajar al departamento de publicidad y promociones de CBS, donde diseñó proyectos impresos y de medios de comunicación.
En 1959 fue contratado por la agencia de promociones “Doyle Dane Bernbach”. Después de un año de estar trabajando para la agencia, Lois fue reclutado por Fred Papert y Julian Koenig para formar la agencia “Papert Koenig Lois” en 1960, también conocido como PKL y esta fue la primera agencia en hacerse pública.
En 1967 se fue para formar Lois, Holland, Callaway. Su última agencia, Lois/USA, que creó campañas memorables para sus clientes como Minolta, Torneau y “The four Seasons”, terminó su carrera en 1999. En 1968, Lois obtuvo la codiciada cuenta de Braniff International Airways. Aquí él formuló la campaña revolucionaria “When You Got It, Flaunt It” para la aerolínea que resultó en un 80 por ciento mayor en los negocios como resultado de la nueva publicidad. Lois incorporó una serie de
anuncios televisivos memorables y únicos que emparejaron a celebridades inverosímiles como Andy Warhol y Sonny Liston que se sentaban en asientos del avión de Braniff que discutían temas únicos e improbables. Lois también descubrió que los aviones no tenían que parecer iguales, así que encargó que los aviones de Braniff fueran pintados con diseños en negrita. Lois desarrolló lo que él llamó "The Big Idea". Ha afirmado haber creado la campaña "I want my MTV"; Ayudado a crear e introducir VH1; Llamado Stouffer's Lean Cuisine línea de alimentos congelados; Y desarrolló marketing y mensajería para las estaciones de Jiffy Lube. Él creó la campaña publicitaria inicial para aumentar la conciencia del diseñador Tommy Hilfiger. Otros clientes han incluido: Xerox, Tía Jemima, USA Today, ESPN [6] y cuatro senadores estadounidenses: Jacob Javits (R-NY), Warren Magnuson (D-WA), Hugh Scott (R-PA) y Robert Kennedy (D-NY). Lois y Jerry Cotts dirigieron el vídeo musical para la canción de Bob Dylan "Jokerman".
En los comentarios sobre Mad Men, un drama de televisión que aspira a representar la industria de la publicidad en la que trabajó, Lois resumió sus experiencias de la época:
"Mad Men representa mal la industria publicitaria de mi tiempo al ignorar la dinámica de la Revolución Creativa que cambió el mundo de las comunicaciones para siempre ... Ese período dinámico de contracultura en los años 60 encontró expresión en Madison Avenue a través de una nueva generación creativa, De directores de arte y redactores de textos que entendían que la expresión visual y verbal era indivisible, que se retuvieron bajo las viejas reglas que les asignaban papeles secundarios en el proceso de creación de anuncios dominado por hackers y tecnócratas no creativos ... Ser un diseñador gráfico como yo que tenía la rabia de comunicarse y, para crear el icono en lugar de con.Y, a diferencia de la TV Mad Men, hemos trabajado completa, agotador, días de alegría: lanzando nuevos negocios, la creación de ideas, haciéndoles "comping", Storyboarding, vendiendolos, fotografiandolos, y dirigiendo anuncios. "
Lois es la única persona que se incorpora a todos los siguientes: The Art Director's Hall of Fame, The One Club Creative Hall of Fame, con los Premios de Logro de Vida del Instituto Americano de Artes Gráficas, la Sociedad de Diseñadores de Publicaciones, De la Serie Maestra en la Escuela de Artes Visuales. También está en el Salón de la Fama de la Federación Americana de Publicidad. Él y otros destacados alumnos de publicidad de su época son el tema de la película Art & Copy.
2. Campañas
«La única regla en publicidad es que no hay reglas en la publicidad.»
→ Coldene
Esta fue una de las primeras campañas que realizó George Lois. Tenía el fondo negro y por las voces, y por la interpretación, se entendió que se trataba de un hombre y una mujer en la cama. Un texto decía: “John, is that Billy coughing” (John, ¿ese es Billy tosiendo?) Y la mujer señalaba: “Get up and give him some Coldene” (Levántate y dale Coldene). Era un anuncio atractivo, pues sucedió en una época en la que el machismo estaba muy presente y algunos movimientos feministas mostraron sus molestias con este spot de George Lois. Fue un anuncio que marcó un antes y un después, pues no tenía imágenes, ni un gran eslogan y además apenas aportó información.
Esta campaña se realizó en 1960, es decir tras la II GM, por lo que se estaba ante una momento en el que se buscaba que el mensaje fuera honesto. En EEUU, país en el que trabajaba George, destacaba la figura de Bernbach que apostó por la originalidad y la creatividad. Este spot de Coldene llegó en una situación en la que la televisión tenía unas audiencias millonarias. Con la campaña de este medicamento, George Lois buscaba desmarcarse de la alta competencia que había por entonces. ¿Cómo lo hacía? Pues desarrollando su creatividad, en este caso mediante el humor y la ironía.
→ MTV Esta
campaña
fue
muy
revolucionaria dentro de lo que
viene
publicidad
siendo en
la
televisión.
Primero por lo que supuso para la propia cadena, y segundo por la revolución creativa
en
la
que
desencadenó el spot creado por George Lois. El autor tenía como objetivo hacer que la gente viera esta cadena, puesto que llevaba un año de emisión y poca gente la conocía. Por ello, George se inspiró en el anuncio del medicamento Maypo, en el que jugadores muy conocidos de algunos deportes , como el béisbol y el rugby, salían diciendo “I want my Maypo”. Una vez con la idea en la cabeza, el publicista aportó diferentes conceptos como colores más revolucionarios y atractivos, con el fin de atraer a un público más joven.
Este anuncio se usó para promocionar la MTV durante los años 1982 y 1984. Cabe señalar que la época de los años 80 y 90 estuvo marcada por la privatización. Por esto, los publicistas tuvieron que recurrir a la creatividad para así desmarcarse de la competencia. Además, los eslóganes pretendían ser directos y este lo era. Al final del spot aparecía Mick Jagger y le decía al espectador que cogiera el teléfono y llamara al antenista para que le sintonizara la MTV.
→ Xerox Fue una de las primeras campañas que realizó George Lois. Esta empresa se encargaba
de
realizar
impresoras
y
fotocopiadoras, por lo que el objetivo que tenía era el de mostrar la facilidad para poder realizar impresiones y fotocopias. Esta campaña estuvo compuesta por dos anuncios, los cuales son casi idénticos, pero
varía
un
detalle
que
ahora
comentaremos. En el primero de los anuncios se ve a una niña junto a su padre y este le dice a su hija que le haga una fotocopia de un documento. La chica va a la fotocopiadora y la hace. Tras su publicación, el publicista recibió varias críticas por parte de AB Dick (un competidor de Xerox), por lo que esta empresa se lo comunicó al FTC (Comisión Federal de
Comercio) para censurar este anuncio, ya que no se creían que una niña fuera capaz de realizar una fotocopia, llegando a decir que el spot contenía “información falsa”. Por ello, George volvió a grabar el anuncio, pero en lugar de hacerlo con una niña, lo hizo con un chimpancé, para así volver a mostrar la facilidad de hacer una fotocopia.
Ambos anuncios se produjeron en 1960, una época marcada por las grandes audiencias en la televisión. Ambos spot marcan la sintonía que se vivió en estos años, puesto que son directos, sencillos y con mucho impacto. Por último, cabe destacar que lo más potente de esta campaña es la demostración visual del producto.
→
Tommy Hilfiger
Esta campaña marcó un antes y un después en cuanto a la marca de ropa. George Lois realizó el nuevo diseño de la marca. La idea al principio fue arriesgada, pues tenía como objetivo criticar a algunas marcas. “The 4 great american designers for men are: R___ L___, P____ E___, C____K__, T____H” (Los cuatro grandes diseñadores americanos para hombres son:...), haciendo así referencia a Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein y por último a la marca de Tommy Hilfiger. Además, también añadía al lado el logo de la marca y ponía: “This is the logo of the least known of the four” (Este es el logo menos conocido de los cuatro). Como dato, esta campaña únicamente se pudo ver en Times Square.
Esto ocurrió en 1985 y tiene como objetivo dar a conocer la marca y lo hace mediante la psicología del consumidor. Intenta hacerle entender que la marca es una de las más importantes de los Estados Unidos. Esto puede relacionarse con lo explicado por Louis Cheskin, que tal y como hemos visto en clase, “las preferencias se determinan por factores a los que el individuo no tiene consciencia”. Es decir, la gente al no tener conocimiento de esta marca, George Lois intenta entrar en su subconsciente para demostrar que sí conoce dicha institución.
→ Pirelli
En este anuncio de Pirelli aparece una mujer balanceándose en un neumático enseñando parte de su cuerpo (las piernas en este caso), queriendo tentar a la provocación. También se quiere simular la sensación de movimiento al plasmar a la mujer balanceándose, siguiendo así la línea de Jules Cheret. La figura de la mujer funciona ya que el público al que se dirige la empresa de neumáticos suelen ser varones.
El texto, la tipografía, el color o los complementos que viste la mujer, de cabello largo y cumpliendo con los cánones de belleza de la època, funcionan a la perfección para expresar el mensaje.
Son mujeres alegres risueñas y algo provocativas las que solían utilizarse en los anuncios.
Podría relacionarse con Henry Toulouse-Lautrec. A pesar de que su obra es relativamente corta, tan solo hace 31 carteles, su estilo personal es diferenciado, que va influir y va a ser determinante en otro cartelista. También utiliza a la mujer pero lo que él pretende es movimiento, ironía, simplicidad, figuras reconocibles y reales. Con él se da el paso definitivo para convertir el cartel en un elemento publicitario que lo diferencia de cualquier otro.
3. Aportaciones Las aportaciones de George Lois a la publicidad y al diseño han sido enormes. En casi cada campaña o cada trabajo que ha realizado a lo largo de su carrera, ha introducido cambios disruptivos, valores, tendencias y nuevas formas de hacer publicidad.
«Tu trabajo como diseñador gráfico es despertar, perturbar, instigar y lo más importante: provocar.» -
Esquire
En lo que al diseño en sí se refiere, su mayor aportación se encuentra en las portadas de la revista Esquire. Esta publicación, que aproximadamente cada dos años varía su primera página, encomienda este trabajo a enormes publicistas y diseñadores.
En las 92 portadas que realizó entre los años 1962 y 1972, introdujo una línea que, con ciertas variaciones, perdura hasta nuestros días. Así vemos que se destaca a un solo personaje que coincide con los valores que la revista trata destacar. George Lois apenas usaba tipografía. Se basa casi exclusivamente en una imagen llamativa, rebelde y provocativa para llamar la atención. Por ejemplo, destaca la portada que dedicó a Muhammad Ali.
Esquire contínua en esa línea, aunque evidentemente sus portadas han variado otros muchos elementos, por ejemplo el uso de la tipografía. Así que su aportación, que puede visitarse en el Moma de Nueva York y están consideradas un punto de inflexión en el diseño, fue trascendental para entender la línea que tiene hoy.
El ayer y el hoy...
Más allá de sus trabajos relacionados con el diseño periodístico, también ha realizado numerosas aportaciones en campañas.
«Quizá la mejor manera de redefinir el futuro es inventándolo.» -
MTV
La campaña que George Lois realizó para la MTV ha sido una de las más destacadas de su carrera. Antes de su llegada a esta marca, la cadena, que llevaba un año de emisión, no estaba cumpliendo con sus objetivos comerciales.
De una forma más que disruptiva, George Lois dio los primeros pasos en la imagen que la MTV trata de mantener. Así introduce introduce un toque rebelde, simpático y con cierto humor que continúa a día de hoy. Una cadena juvenil, alegre y con mucha fuerza y energía. Actualmente, el principal cambio que se ha hecho desde que Lois trabajara en esta casa, es la potenciación del humor. Así los anuncios que vemos hoy llevan al máximo este recurso.
«La creatividad puede solucionar casi cualquier problema. El acto creativo, la derrota del hábito por originalidad, supera todo.» -
Xerox
Como hemos estudiado en este trabajo, durante su trayectoria también trabajó con Xerox. Hizo un anuncio en el que mostraba la facilidad y rapidez a la hora de usar una fotocopiadora. Y convirtió a la empresa en líder en ventas.
¿Cómo lo consiguió? Fue el primero en introducir el concepto de originalidad en un sector hasta entonces era mucho más tradicional. En su momento, otras empresas del mismo ámbito copiaron esa línea. Hoy las campaña de Xerox siguen tratando de mostrar lo sencillas que son sus productos. Lo fácil que es usarlos (hay que recordar que esto lo consiguió Lois). Lo que sí ha variado con los años es la intención creativa y la originalidad. Estas se han ido aliviando hasta el punto de que hoy Xerox solo se centra en mostrar las cualidades de sus productos de una forma más sobria y tradicional. Las inversiones publicitarias también se han reducido en la empresa. Por eso si buscas un anuncio actual de la marca, lo primero que saldrá es el que hizo historia, el de George Lois.
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Pirelli
Como ya hicieron Henry Toulouse-Lautrec, Jules Cheret, Alphonse Mucha o Eugene Grasset, George Lois introdujo en la campaña de Pirelli a la figura de la mujer. Hasta la fecha, la marca de neumáticos solía plasmar en sus anuncios solo los neumáticos, dejando cualquier complemento. Después de que George Lois presentase a una mujer balanceándose sobre una rueda como si esta fuera un columpio, Pirelli mantuvo la línea en la mayoría de sus anuncios. La mujer se convirtió así en un elemento esencial en las campañas de la empresa de neumáticos.
A día de hoy, Pirelli sigue usando en muchas de ellas a la mujer como elemento de atracción del público. La mujer aparece balanceándose en un neumático enseñando parte de su cuerpo, (las piernas en este caso) queriendo tentar a la provocación. También se quiere simular la sensación de movimiento al plasmar a la mujer balanceándose, siguiendo así la línea de Jules Cheret. La figura de la mujer funciona ya que el público al que se dirige la empresa de neumáticos suelen ser varones.
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Tommy Hilfiger
Gracias a la campaña de George Lois para Tommy Hilfiger la empresa pudo darse a conocer en sus primeros años de vida. Cuando la marca aún no era conocida, el publicista realizó la campaña con el fin de que esta pudiera darse a conocer entre todos los futuros nuevos compradores. Los colores de la marca (rojo y azul) y el diseño del logo fueron fundamentales para que la imagen visual de Tommy fuera fácil de recordar. Lo que comenzaba siendo una difícil misión para la empresa, terminó funcionando a la perfección, posicionándose a día de hoy como una de las mayores potencias dentro del mercado textil.
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Coldene
Este anuncio fue el primero que realizó su primera agencia. Fue la PKL Agency, compuesta por Julian Koenig, Fred Papert y George Lois. Al ser el primero, tuvo una gran repercusión, tanto es así que gran parte del crecimiento de la agencia se lo deben al spot de Coldene. En siete años, el valor de PKL Agency subió hasta los 40 millones de dólares, llegando de esta manera a ser la primera agencia de publicidad moderna en salir a bolsa. Por lo tanto, tuvo una gran aportación de cara individual a la marca propia del publicista.
4. Vida personal Y en tantos años de trabajo… ¿alguna anécdota?
Gracias a su nacimiento en un barrio de clase obrera religiosamente agresivo, desarrolló un don para la pelea y el básquet, y además adoraba dibujar. Se le reconoce por ser uno de los publicistas que después de un largo tiempo en el mundo de la publicidad aún conservaban sus ideales intactos, lo que según parece era muy difícil de conseguir. A continuación recogemos unas declaraciones de George Lois donde, con sus propias palabras, habla acerca de las motivaciones que le llevaron a dedicarse a la publicidad. “No es fácil explicar los motivos que me inspiraron a trabajar en proyectos para la promoción de ventas. Desde que era joven, en la escuela pública, siempre me gustó dibujar, diseñar y mirar obras de arte. Sabía que iba a ser un artista, no sabía de qué tipo, pero sí estaba seguro de que lo sería. Mi interés particular radicabs en el arte que debía persuadir y vender. A diferencia de las demás ramas del arte que estudiaba, ésta requería una relación de causa y efecto, que si no se cumplía no cubría mis expectativas de vida...”. Y aquí una verdadera anécdota. Cuando trabajaba para Goodman, un cliente de mentalidad cerrada que fabricaba alimentos judíos quiso ponerle barreras a su trabajo. Entonces Lois elevó el tono y gritó: “Usted fabrique la matzá, yo haré los
anuncios”. Mientras tanto amenazaba con tirarse por la ventana desde un tercer piso. Finalmente lo convenció, carismático y brillante como pocos.
«La única regla en publicidad es que no hay reglas en la publicidad.» Controversia En tantos años de trayectoria, el carácter rebelde y rompedor no siempre ha sido un punto a favor de George Lois. Así también causó numerosas controversias y asuntos de polémica. Lois ha sido acusado varias veces de tomar crédito por las ideas de otros y por exagerar su participación. El 18 de mayo de 2008, el New York Times publicó una corrección de una revisión del 27 de abril de 2008 de una exposición de arte de George Lois. En la corrección, el Times declaró que la campaña publicitaria "Think Small" de Volkswagen y la campaña "I Want My Maypo" no fueron creadas por George Lois. La corrección identificó a Julian Koenig y Helmut Krone como los creadores de la campaña publicitaria de Volkswagen, y John y Faith Hubley como los creadores de la campaña de Maypo, contradiciendo las afirmaciones publicadas de crédito de Lois para estas campañas publicitarias. El episodio del 19 de junio de 2009 de This American Life incluyó un segmento en el que varios de los antiguos asociados de Lois alegaron que tomó el crédito por campañas publicitarias, copias de anuncios y cubiertas de Esquire que eran parcial o totalmente el trabajo de otros. El programa contenía entrevistas con Carl Fischer (el fotógrafo que fotografió la mayoría de las portadas de Esquire, incluyendo algunas falsamente reclamadas por Lois, como la de la Catedral de San Patricio y dos ex socios de Lois, Julian Koenig y Fred Papert). ¿Qué premios obtuvo? Le han sido otorgados numerosos reconocimientos, como la propia consideración de “padre de la publicidad moderna”. Entre ellos, destacan: -
Medalla de Oro del Art Directors Club mientras trabajaba para Goodman. Inclusión en los Salones de la Fama de Directores de Arte y Redactores. Premio Clio Award a la Trayectoria.
BibliografĂa https://en.wikipedia.org/wiki/George_Lois http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/8-consejos-inspiradores-de-george-lo is-leyenda-viva-de-laera-de-mad-men http://www.vice.com/es/video/the-real-mad-men-815 http://smoda.elpais.com/placeres/george-lois-el-autentico-don-draper-que-detesta-mad-men/ http://graffica.info/george-lois/ https://whenadisart.wordpress.com/2012/05/07/the-4-great-american-designers-by-george-lo is-for-tommy-hilfiger-7/ http://www.merca20.com/golpes-publicitarios-en-el-mundo-de-la-moda/ http://www.gq-magazine.co.uk/article/tommy-hilfiger-success-billboard http://www.eyemagazine.com/feature/article/reputations-george-lois https://www.youtube.com/watch?v=ckinspFk2iI http://blogs.fasos.maastrichtuniversity.nl/logoimago/bmunix/2016/04/17/television-commerci als-in-the-1950s-and-1960s-george-lois-campaign-for-wolfschmidts-vodka/ https://www.youtube.com/watch?v=vAyOcWpm3QU http://www.aiga.org/mtv-inhouse-design-post-george-lois http://elpais.com/diario/2010/06/30/cultura/1277848805_850215.html http://smoda.elpais.com/placeres/george-lois-el-autentico-don-draper-que-detesta-mad-men/
http://www.eyemagazine.com/feature/article/reputations-george-lois https://www.youtube.com/watch?v=iaZSIqSIpNUt https://www.youtube.com/watch?v=fzHIZOnCQLc&t https://www.youtube.com/watch?v=-92PkAXJIqQ&t https://youtu.be/BcpsvBY7-9E https://www.youtube.com/watch?v=0BRsOSgfl6E