Nombre de la empresa: Rock Sport. Fitness Club
Mision:
Ser el centro de acondicionamiento Físico que integra el entrenamiento hacia el logro de metas, formando una comunidad con estilo de vida saludable.
de vida con las diferentes servicios que ofrece. Un trato excelente y atención en la necesidades de cada persona.
Competencia:
Clubs deportivos Gimnasios Centros de spinning Multidisciplinarios
Visión:
El compromiso que tiene la impresa de motivar Brief Publicitario: y apoyar el deporte. Al mismo tiempo crear una Categoría del producto: cadena de locales que crezcan a lo largo del país Spinning para así poder alcanzar un nivel alto en servicio y Pilates Reformer posicionamiento. Yoga Danza Aérea Información del producto: Kickboxing Servicio de club deportivo Muro de Escalar Baile reductivo Que necesidades satisface: Box Mejorar el acondicionamiento físico de todos sus Tae Kwon Do clientes. Promover una vida saludable así como el Pesas y abdomen interés deportivo en la comunidad. Hacer que las Zumba personas se sientan bien a través de sus servicios. Pesas
Beneficios:
Marca:
Rocksport no solo se beneficia al apoyar a la co- Rock Sport. Fitness Club munidad, también sus clientes mejoran su calidad
Servicios:
Club deportivo
Descripción Física:
Un área moderna acondicionada para todas aquellas actividades que Rock Sport ofrece. Un gimnasio multidisciplinario con mucha calidad que aumenta no solo la calidad del local. Instalaciones modernas, amplias y vanguardistas con una gran calidad de servicio.
Logotipo:
La imagen de Rock Sport consta de un imagotipo, compuesto por el nombre de marca en tipografía helvética en tres de sus diferentes variantes, así como una notable variante de peso. El contraste de peso visual que se realizó entre los elementos tipográficos “Rock” y “Sport”, hacen que la imagen se vuelva dinámica y amigable con el espectador, podría estipularse que al realizarlo se buscó connotar la diferencia que se presenta antes y después de asistir al centro deportivo, complementan-
do con la frase “Fitness Club” para terminar de transmitir el mensaje completo haciendo referencia al servicio que se ofrece. Tiene como auxiliar un pictograma en el rápidamente se descifra la forma de un par de montañas, esto le brinda fuerza y presencia a la imagen; todo lo anterior en color azul, que a primera vista capta la atención del receptor. Hábitos de consumo: Individual, Grupal, Familiar
Que necesidades satisface:
Descripción Conceptual:
Cubre mejoras físicas, y estéticas mediante dife- Un gimnasio multidisciplinario con mucha calidad rentes áreas con el mejor equipo que aumenta no solo la calidad del local, también ubica en cierto estatus social a todos aquellos que sean miembros de este local. Su autoestima auHabitos menta al momento de realizar ejercicio
de compra:
Únicamente presencial en planes de contrato mensuales y anuales.
Perfil demográfico:
Hombres y mujeres de 18 a 30 años, con un nivel de educación media-superior, de nivel socioeconómico medio-alto, incluyendo cualquier estado civil, puede o no tener dependientes (mismos que también pueden ser usuarios del servicio).
Perfil psicográfico:
Que busque un beneficio fisiológico (estética, salud), así como psicológico (autoestima, pertenencia, realización personal), que pueda sostener o busque mantener buenas relaciones sociales, con iniciativa a invertir su tiempo, dinero y energía en sí mismo y los suyos, que mantenga una cultura saludable o busque encontrar un nuevo estilo de vida, el estilo “RockSport”.
Mercado:
La marca se desarrolla dentro de una cultura que, conforme pasa el tiempo toma más conciencia de lo importante que es el bienestar físico, así por el lado estético como por el lado médico, es cada vez más frecuente ver como desde temprana edad, las personas ya se preocupan por su aspecto y salud. Dentro del entorno donde la marca se desenvuelve es cada vez más común ver publicidad en la calle y en los medios masivos de centros deportivos orientados a cierto tipo de público específico, Rock Sport al ofrecer rutinas y servicios para todo tipo de personas y necesidades, se abre camino entre las demás empresas del ámbito deportivo.
Publico Objetivo:
Hombres, mujeres y niños
Evidencia de apoyo:
Servicios personalizados en línea. Una evolución y mejoramiento en la calidad de vida por medio de educación nutricional. Hacerte parte de la comunidad web por medio de registros en la interface de Rock Sport.
Competencia Primaria:
Al ser el centro deportivo que más áreas del deporte cubre y al estar enfocado al mismo tipo de público, se considera a “Total Fitness” como la competencia directa de Rock Sport.
Competencia Secundaria:
Al ofrecer también servicios deportivos, sin embargo estar orientados a otro target y contar con menos áreas de especialidad, se consideran como competencia secundaria a “Alcatraz Gym”, “Body Fit”, “The Best Gym” y “Martlub”
Competencia Genérica:
Existen dentro de la localidad un número considerable de gimnasios y centros deportivos, sin embargo, no cumplen con las características necesarias para competir directamente con Rock Sport y a pesar de ser del mismo rubro, no ofrecen los mismos beneficios.
Objetivos de marketing:
Lograr captar un mayor atención del publico meta y aumentar el numero de registros en un 50% en un plazo de 6 meses.
Precios:
Rock Sport se presenta en el mercado como un gimnasio exclusivo. Respaldado en la calidad de sus servicios así como de sus instalaciones. A simple vista se puede ver que se esta tratando de un producto especial que sobresale de lo general, dando un paso mas allá de todas sus competencias mejorando y sobrepasando los expectativas que sus clientes podrían tener.
Política de Stock:
20 mil dólares es la cantidad que se ha de invertir en la creación y desarrollo de los diferentes medios de divulgación y estrategia de publicidad. Con un proyecto inteligente se busca que en un corto plazo, aproximadamente de 6 meses, el 50% de la inversión inicial sea ahora ganancia. De tal forma que aumentaría la cantidad de miembros y de dinero.
Estrategia de comunicación:
Se busca que la campaña logre representar las cualidades de Rock Sport para que de esta manera, los posible consumidores identifiquen la calidad de los servicios. De tal forma que cada campaña se deberá resaltar cada uno de los diferentes servicios, experiencias, calidad y status.
ser también el favorito del publico.
Target Group:
Rock Sport será proyectado en los diferentes medios de divulgación. Hacer uso de canales locales para promoción del producto. Medios impresos en los principales periódicos, revistas. Utilizar medios digitales por medio de desarrollo de campañas publicitarias vía El sobresaltar los datos web, hacerse presente importantes del pro- en las diferentes redes ducto se comienza a sociales. hacer un producto exclusivo. Por lo tanto su De esta manera se llepublicidad deberá es- ga de forma directa a tar a la altura del gim- nuestro publico meta, nasio con mensajes pero sin ignorar que serios, profesionales, miles de personas mas amigable y bien dirigi- verán estas campañas. dos. Mensajes bien es- Lo cual engloba al putructurados y estéticos blico meta como a los para llegar a públicos nuevos consumidores. de la locales así como aquellos que viven en Posicionamiento: Como el mejor gimEl Paso, Texas. nasio de vanguardia y acondicionamiento fíAlcanzar un lugar im- sico de la ciudad. portante en el mercado de los club deportivos y ser el más destacado de sus competencias y
Estrategia Creativa:
Se basa en difundir de manera formal las cualidades del producto. Se deja aun lado aquellos elementos que entretenidos, para hacer uso de un mensaje mucho mas potente en imagen y contenido. Resaltar la fuerza, la presencia, el compromiso de Rock Sport y sobre todo el interés que este tiene por hacer de cada uno de sus clientes un ejemplo a seguir. No solo se trata de aumentar darle calidad al producto, si no también de eleven el estatus de quien hace uso del producto. Carteles, spots televisivos y difusiones web son los medios que se usaran para dar este mensaje
Resolución creativa:
Medios impresos, spots televisivos y difusiones web son los medios que se usaran para dar este mensaje. Estos medios al ser los mas usas y vistos se convierten en la solución más funcional para llegar al numero meta de cliente. Llegar a cada rincón con un mensaje bien estudiado y atraer no solo al target , también atraer a mas personas que se vean interesados por esta imagen.
Racional creativo:
Al utilizar estos medidos tan comunes y directos se logra llegar a un numero mayor de personas, lo que aumenta las posibilidades de atraer mas clientes a la alista de Rock Sport. Con un canal dirigido y al mismo tiempo con un espacio abierto para que cada persona se identifique con el mensaje, se hace de la campaña de Rocks Sport una estrategia que lograra cumplir sus metas permitiendo evolución en cada paso.
Diana Elizabeth Alvizo Espinoza 96296 / Rosita Viviana Fernández Chávez 96311 / Christian Iván Rocha 96389 / Gerardo García Arballo 96672