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C C f
Animal
Un di erente a
TI
CONTENIDO
Página
2
1.
Introducción
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2. 2.1 2.2 2.3 2.4
Simbología Corporativa Área de limpieza Área de protección Disposiciones Construcción del simbolo
4 5 6 7 9
3. 3.1 3.2 3.3 3.4
Código cromático Escala de grises Escala de color (1 tinta) Sello de seguridad Impresión fondo negro
11 12 13 14 15
4.
Tipografía corporativa
16
5.
Aplicaciones incorrectas
18
1INTRODUCCIÓN El siguiente documento es un manual de imagen corporativa que tiene como propósito central exponer la identidad visual de la marca UN ANIMAL DIFERENTE A TI. El desarrollo gráfico de la marca está centrado en generar una relación un poco implicita entre el hombre y el animal. El imagotipo es resultado de representar tipográficamente al concepto “diferente”. El primate plantea al hombre como un “animal” con ciertas similitudes pero también completamente diferente. La correcta utilización de este manual al momento de su aplicación tanto gráfica como textual asegura que UN ANIMAL DIFERENTE A TI, se consolide como un proyecto debidamente direccionado, planteado y con objetivos muy claros.
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2
SIMBOLOGÍA CORPORATIVA
4
El logosimbolo está compuesto por 2 elementos gráficos muy reconocibles. La composición tipográfica dispuesta en 2 líneas inicia con la presentación del “público” causal de esta marca; UN ANIMAL, factor importante para dar identidad a esta campaña. La segunda línea de la composición presenta al público objetivo de la campaña; DIFERENTE A TI, remite paralelamente al animal. La abstracción tipográfica del primate tiene como objetivo no solo contextualizar el enfoque de la marca, sino también recordar como a través de la misma diferencia se encuentran similitudes.
U (
El origen de la marca UN ANIMAL DIFERENTE A TI esta centrado en el objetivo de promover un trato respetuoso, digno y educado hacia los animales entre la comunidad icesista.
PC CP Animal TI f Un di erente a
2.1
PC CP Animal TI f (
U
Un di erente a
AREA DE LIMPIEZA
UN ANIMAL DIFERENTE A TI es una marca que durante su proceso de aplicaciรณn grรกfica, tanto del texto como del imagotipo se requiere disponer y utilizar un espacio libre y limpio que se determina รกrea de limpieza.
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2.2
AREA DE PROTECCIÓN
6
U (
Si es requerida la utilización del imagotipo sobre una imagen o algún otro elemento gráfico que pueda restarle importancia o visibilidad, se debe hacer uso del área de protección. Esta área se genera a través de un marco determinado por las mismas condiciones del área de limpieza y debe ir en fondo blanco.
PC CP Animal TI f Un di erente a
2.3
PC CP Animal TI f (
U
Un di erente a
DISPOSICIÓN HORIZONTAL
A continuación, este manual de imagen corporativa expone la forma correcta para utilizar el imagotipo en disposición horizontal.
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2.3
DISPOSICIÓN VERTICAL
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A continuación, este manual de imagen corporativa expone la forma correcta para utilizar el imagotipo en disposición vertical.
PC CP Animal
Un di erente a
f
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2.4
CONSTRUCCIÓN DEL SIMBOLO
20X
PC CP Animal TI f 11.7X
2.5X
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2.6X
8.8X
8X
A continuación, este manual de imagen corporativa expone los esquemas: horizontal y vertical requeridos para la construcción del simbolo. Este proceso de trazado se debe seguir solamente en casos donde se dificulte la elaboración. Estructurado a partir de una cuadrícula, la elaboración del simbolo debe seguir las indicaciones numéricas aquí indicadas. Para lograr una modularidad equitativa en la cuadrícula, se ha definido una distancia “X” que correspona la división exacta del ancho total del símbolo.
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14.4X
PC CP
2.3X
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2.6X 2.2X
Estructurado a partir de una cuadrícula, la elaboración del simbolo debe seguir las indicaciones numéricas aquí indicadas. Para lograr una modularidad equitativa en la cuadrícula, se ha definido una distancia “X” que correspona la división exacta del ancho total del símbolo.
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A continuación, este manual de imagen corporativa expone los esquemas: horizontal y vertical requeridos para la construcción del simbolo. Este proceso de trazado se debe seguir solamente en casos donde se dificulte la elaboración.
17.1X
11.3X
2.4
CONSTRUCCIÓN DEL SIMBOLO
2.3X
9.8X
Animal
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PC CP Animal TI f (
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Un di erente a
75
68
67
90
0
0
0
42
67
90
46
99
63
32
32
58
91
18
153 103 50
13
39
60
0
219 161 114
3
CÓDIGO CRÓMATICO
En la siguiente representación cromática, el uso de los colores aquí descritos permiten en el diseño del imagotipo alusión natural de un primate, y detalles físicos como sus ojos y nariz. Los colores utilizados en la tipografía tienen como propósito un paralelo entre lo que es precisamente el primate con la representación cromática de lo “HUMANO”; de lo que es “a ti”. Las indicaciones cromáticas a continuación expuestas generan la adecuada utilización de tonos en pantalla o impresión.
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3.1
ESCALA DE GRISES
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U (
La siguiente representaciรณn a escala de grises serรก utilizada para pautas en prensa o impresionesen bajo presupuesto. En esta pรกgina, cada uno de los colores descritos en la anterior, estรกn sustituidos indicando las cantidades de negro requeridas para lograr la equivalencia ya establecida.
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0
0
0
100
0
0
0
0
0
0
72
70
70
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0
0
0
56
112 112 112
0
0
0
32
173 173 173
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53
66
78
62
66
47
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42
67
90
46
99
63
32
32
58
91
18
153 103 50
8
18
28
0
232 205 179
3.2
ESCALA DE COLOR (1 TINTA)
La siguiente representación monocromática a escala de café será utilizada exclusivamente cuando la impresión de la marca requiera la aplicación de una sola tinta.
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3.3
SELLO DE SEGURIDAD
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La siguiente representaciรณn en grabado, serรก utilizada como sello de seguridad. Las รกreas en color negro son aquellas que llevarรกn el alto relieve en el sello, para ubicarse sobre el papel como un positivo.
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3.4
PC CP Animal TI f (
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Un di erente a
IMPRESIÓN FONDO NEGRO
La siguiente aplicación gráfica de este manual será empleada en elementos gráficos o fotografías en las cuales el imagotipo puede presentar perdida de importancia o claridad visual
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Bell MT:
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
En la construcción del logosimbolo se utilizó 2 fuentes tipográficas.
Bell MT fue elegida para crear el primate por ser
una tipográfia con serifa permitiendo darle a la imagen mayor continuidad en el trazo, empate con otras letras y detalles como la boca , las “cejas” y la nariz.
Segoe Print fue elegida para crear el nombre
de la marca por ser una tipografía sin serifa pemitiendo darle al nombre un caracter de letra natural, como si fuera escrita a mano y relacionara más al humano. En esta página se muestran los grafemas en caja alta y caja baja, así como las convenciones y números. Las letras resaltadas con color verde son las aplicadas en el nombre de la marca y el primate.
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ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ 0123456789 °!”#$%&/()=?¡ Segoe Print:
ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ 0123456789 °!”#$%&/()=?¡
Segoe Print:
abcdefghi jklmnopqr stuvwxyz 0123456789 °!”#$%&/()=?¡
4
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
En la construcción del logosimbolo se utilizó 2 fuentes tipográficas.
Bell MT fue elegida para crear el primate por ser
una tipográfia con serifa permitiendo darle a la imagen mayor continuidad en el trazo, empate con otras letras y detalles como la boca , las “cejas” y la nariz.
Segoe Print fue elegida para crear el nombre
de la marca por ser una tipografía sin serifa pemitiendo darle al nombre un caracter de letra natural, como si fuera escrita a mano y relacionara más al humano. En esta página se muestran los grafemas en caja alta y caja baja, así como las convenciones y números. Las letras resaltadas con color verde son las aplicadas en el nombre de la marca y el primate.
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Un di erente a
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Está completamente desestimado que el imagotipo sea modificado en su disposición, gama cromática, fuente tipográfica o proporción. La marca UN ANIMAL DIFERENTE A TI debe mantener una imagen firme y es incorrecto que cambie sin tener en cuenta los parámetros definidos en este manual. El correcto uso de la marca asegura que el imagotipo tenga impacto visual, coherencia con el proyecto y gran recordación
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5
APLICACIONES INCORRECTAS
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C C f
Animal
Un di erente a
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