ÚNOR 2016
Balon Průvodce značkou
Naše vize značky RE/MAX Europe Dnes funguje RE/MAX Europe ve více než 30 evropských zemích. Naším cílem je zvýšit povědomí o značce RE/MAX po celé Evropě a posílit naši image a postavení lídra na trhu. Naším cílem je vytvořit celkově konzistentní obraz značky RE/MAX v různých komunikačních kanálech. Potenciální zákazníci mají nyní více příležitostí kontaktovat se se značkou RE/MAX v různých zemích a obraz o značce RE/MAX, který si vytvoří, by měl být stejný bez ohledu na to, odkud jsou. Naše značka musí splňovat různé požadavky ve stávajících marketingových kanálech a na nás je, abychom zajistili dosažení maximálního povědomí o značce v každém kanálu. Existuje tolik různých aspektů, které musíme komunikovat – analogové, versus digitální. Velké, nebo malé. Nakonec však naše publikum musí vědět, že ten, kdo za tím stojí, je značka RE/MAX.
2
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Balon Průvodce značkou Život je již tak dost komplikovaný a my chceme ten váš usnadnit tím, že vás provedeme světem značky RE/MAX. Poskytneme vám nezbytné know-how o designových prvcích značky a vy zjistíte, jak se každá aplikace transformuje na aplikaci RE/MAX a je jako taková vnímána. Tento průvodce vám dává živý přehled o značce RE/MAX, takzvaný „look and feel“ (podívej se a vnímej). Následující stránky vám dají informace, jak se mají prvky designu RE/MAX používat v různých aplikacích a materiálech. Všechny podklady rovněž naleznete v novém Marketingovém centru – rostoucím zdroji všech každodenních marketingových potřeb. V Marketingovém centru naleznete předdefinované základní balíčky materiálů pro naši značku, které si můžete následně personifikovat.
3
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Obsah Úvod
Aplikace
Základní použití značky
Balon
Vizitka „bílá“
Klíčový vizuál RE/MAX
Prvky designu značky
Vizitka „trikolora“
RE/MAX logo
Vizitka „skládací“
Barvy značky
Hlavičkový papír
Typ písma
Podpis v e-mailu
Ikony
Leták nemovitosti do výlohy
Ilustrace
Brožura nemovitosti
Fotografie
Leták nemovitosti Časopis s nemovitostmi Samostatná inzerce „trikolora” Společná inzerce Venkovní tabule „trikolora” Celopolep aut „bílý“ Vzor prezentace Manuál designu kanceláře
4
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Obsah
5
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Úvod
6
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Úvod Balon
Jak je RE/MAX všude uznáván jako jednička S tímto horkovzdušným balonem má RE/MAX jedinečný rozlišovací znak, který nemá k dispozici pro sebe žádná jiná značka. Horkovzdušný balon RE/MAX má vše, co silná značka potřebuje: typický tvar, použití barevné kombinace červená, bílá a modrá a k tomu název značky RE/MAX. Když se balon správně používá, lidé pochopí, že RE/MAX je světová jednička v oblasti realit.
7
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Úvod Prvky designu značky
Všechno závisí na rozpoznání značky Silné značky mají charakteristickou vizuální identitu. Čím charakterističtější tato vizuální identita je, tím lépe si ji lidé mohou zapamatovat. Náš unikátní horkovzdušný balon, náš korporátní typ písma, naše barvy a naše jméno vytvářejí vizuální identitu RE/MAX. Lidé ji vždy rozpoznají.
8
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Aplikace
9
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Vizitka „trikolora“
10
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Vizitka „bílá“
11
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Vizitka „skládací“
12
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Hlavičkový papír
13
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Podpis pro e-mail
14
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Leták nemovitosti do výlohy
15
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Brožura nemovitosti
16
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Brožura nemovitosti
17
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Brožura nemovitosti
18
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Leták s konkrétní nemovitostí
19
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Časopis s nemovitostmi
20
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Časopis s nemovitostmi
21
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Samostatná inzerce „trikolora”
22
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Společná inzerce
23
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Venkovní tabule „trikolora“
24
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Venkovní tabule „trikolora“ ve tvaru V
25
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Celopolep aut „bílý“
26
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Manuál designu kanceláře
Manuál designu kanceláře
27
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Manuál designu kanceláře
Podrobný manuál designu kanceláře naleznete v Marketingovém Centru.
28
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Vzor prezentace
29
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Vzor prezentace
30
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Základy
31
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Základy použití značky RE/MAX Hlavičkový papír
Základy použití značky RE/MAX Máme v zásadě dva prvky značky, které změní každou bílou stránku na stránku RE/MAX. Klíčový vizuál RE/MAX je umístěn v pravém horním rohu. Druhý prvek, logo RE/MAX Název dané kanceláře, je umístěn v levém dolním rohu. Kancelář
Tyto dva značkové prvky tvoří rámec pro váš individuální obsah, který chcete sdělit.
32
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Základy použití značky RE/MAX Hlavičkový papír
Kancelář Kancelář Kancelář Kancelář
V případě pouze jednostránkového dokumentu musí klíčový vizuál RE/MAX obsahovat balon a logotyp/název kanceláře.
33
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Základy použití značky RE/MAX Hlavičkový papír
Kancelář
Kancelář
Kancelář
DIN A4
DIN A5
DIN A6
V případě vícestránkového dokumentu musí být použit klíčový vizuál RE/MAX balon na první a každé další stránce. Logotyp/název kanceláře na stránce poslední.
34
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Základy použití značky RE/MAX Hlavičkový papír, vizitka, komplimentka, pohlednice
Každá kancelář je vlastněna a provozována samostatně
Registrovaný název společnosti Doplňkový text
Jméno Příjmení funkce
PSČ Město Jméno ulice č.p. Česká republika www.re-max.cz/nazev
M +420 123 456 789 E jmeno.prijmeni@re-max.cz T +420 123 456 788 F +420 123 456 787
RE/MAX Kancelář Ulice č.p. PSČ Město www.re-max.cz/kancelar
Jméno Příjmení realitní makléř M +420 000 000 000 E jmeno.prijmeni@re-max.cz T +420 000 000 000 F +420 000 000 000
Kancelář
VIZITKA
Kancelář
HLAVIČKOVÝ PAPÍR
35
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
Kancelář
KOMPLIMENTKA
Kancelář
Kancelář
POHLEDNICE
ÚNOR 2016
Základy použití značky RE/MAX
Kancelář Kancelář
Kancelář
Zadní strana
Přední strana
36
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Základy Dvoubarevné záhlaví
Dvoubarevné záhlaví Používáme naše hlavní barvy – s modrou a červenou – abychom vytvořili jedinečný prvek. Cílem by mělo být vytvořit dvojbarevné záhlaví; je na vás, zda začnete s modrou, nebo červenou. Důležité je použít obě barvy.
37
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
Kancelář
ÚNOR 2016
Základy Dvoubarevné záhlaví
Na každém layoutu je neviditelná linka mezi nadpisem a dolní hranou košíku balonu.
38
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Prvky designu značky
39
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Klíčový vizuál RE/MAX Balón
40
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Klíčový vizuál RE/MAX Balon
Klíčový vizuál S Výška: 6 mm – 15 mm
Klíčový vizuál M Výška: 15 mm – 100 mm
Klíčový vizuál L Výška: od 100 mm až...
Aby byl zajištěn podobný vzhled na klíčovém vizuálu RE/MAX v různých velikostech, bylo nutné vytvořit tři různé verze. Vyberte si správnou verzi podle zamýšleného účelu použití!
41
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Klíčový vizuál RE/MAX Balon
Klíčový vizuál S Výška: 6 mm – 15 mm
Klíčový vizuál M Výška: 15 mm – 100 mm
Klíčový vizuál L Výška: od 100 mm až...
V případě (ne příliš pravděpodobném), že barevná reprodukce klíčového vizuálu RE/MAX není kvůli technickým omezením možná, můžete zvolit černobílou variantu.
42
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
RE/MAX logo
43
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
RE/MAX logo
Minimální velikost Šířka: 19 mm
44
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
RE/MAX logo
2
2 1
1
1
1
2
2
Ochranná zóna Šířka tahu písmene R, 2x na každou stranu
45
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
RE/MAX logo Název kanceláře nebo regionu
Kancelář
46
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
RE/MAX logo Název kanceláře nebo regionu
Europe
Česká republika
PB-Immobilien Service GmbH
47
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
Slovakia
Excellence
ÚNOR 2016
RE/MAX logo „Pruh”
Z právních důvodů musíme používat logo RE/MAX v bílé barvě pouze na modrém podkladě na takzvaném „pruhu“.
48
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
RE/MAX logo
V případě (ne příliš pravděpodobném), že barevná reprodukce klíčového vizuálu RE/MAX není kvůli technickým omezením možná, můžete zvolit černobílou variantu.
49
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Barvy značky RE/MAX Poměr barev
BARVA ZVÝRAZNĚNÍ RE/MAX ČERVENÁ PRIMÁRNÍ BARVA RE/MAX MODRÁ BARVA POZADÍ RE/MAX BÍLÁ
Poměr barev Když se podíváte na nějaký dokument RE/MAX, musí být rozložení barev následující: Hodně bílé, velká část modré a trochu červené pro zdůraznění důležitého obsahu.
50
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Barvy značky RE/MAX Poměr barev
RE/MAX MODRÁ
51
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
RE/MAX ČERVENÁ
RE/MAX BÍLÁ
ÚNOR 2016
Typ písma Helvetica
Udělejte to jednoduše, ale výrazně! HELVETICA
52
Make it regular
Make it narrow
HELVETICA REGULAR
HELVETICA NARROW
Make it bold
Make it narrow bold
HELVETICA BOLD
HELVETICA NARROW BOLD
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Typ písma pro naši značku Náhrada za Helveticu
Make it regular ARIAL REGULAR
Make it bold ARIAL BOLD
Náhrada za písmo Helvetica Máme své definované korporátní písmo, ale existují určitá technická omezení, která nás nutí udělat několik výjimek. Všechny vzory MS Office (PowerPoint, Word a Excel) mají zabudovaný font Arial, protože to je jediný způsob, jak zaručit konzistentní vzhled všech našich dokumentů v různých operačních systémech. Totéž se týká našich e-mailových podpisů.
53
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Ilustrace
Dobře se obleč!
56
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
Usmívej se!
Tech. údaje
ÚNOR 2016
Ikony
Máme specifický styl, který byl vytvořen pro ikony RE/MAX. Stávající ikony jsou k dispozici. Pokud potřebujete nějakou novou ikonu, kontaktujte prosím RE/MAX ČR.
54
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Ikony
55
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Ilustrace
Kanceláří
Aktivních nemovitostí
Přidaných nemovitostí
Makléřů
57
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Ilustrace
58
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Fotografie
Vytvořili jsme soubor fotografií, na který se můžete spolehnout. Tyto fotografie jsou k dispozici v Marketingovém centru, kde se dají stáhnout a používat dle potřeby.
59
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016
Potřebujete pomoc? Řekněte si o ni! marketing@re-max.cz
Marketingové Centrum
60
BALON PRŮVODCE ZNAČKOU
ÚNOR 2016