NUESTRA FAMILIA
Créditos:
Curso: Señalética e Infografía Proyecto dirigido por: Manuel Flores Caballero Integrantes: Nía Cueva Jimena Cusicanqui Rodrigo Rivas Romina Schenone Se prohibe la reproducción total o parcial de esta obra, incluído el diseño tipográfico y de portada (sea cual fuere el medio, electrónico o mecánico) sin el consentimiento escrito de los autores.
NUESTRA FAMILIA NUESTRA FAMILIA
Introducción Este manual surge de un proyecto universitario de la especialidad de Diseño Gráfico de la Pontificia Universidad Católica del Perú, del curso de Señalética e Infografía. Luego de una investigación de campo, este proyecto propone soluciones para mejorar y hacer más eficiente el sistema de ubicación y señalética instalado dentro del parque. El sistema de ubicación de una institución o área turística no es sólo un instrumento utilitario, sino que es una expresión de la marca como sistema real y funcional. Transmite una personalidad, emite mensajes de la marca pero sobre todo es altamente funcional porque dirige y determina la experiencia del usuario que recorre las instalaciones del lugar. El Parque de las Leyendas es uno de los lugares de esparcimiento más emblemáticos de Lima desde hace décadas, y cómo tal es un lugar con un enorme potencial cultural, educativo y turístico. Dada sus únicas condiciones, es un parque que recolecta en un solo lugar una muestra de la historia del Perú, y su riqueza natural presentando tanto su flora como su fauna. Las posibilidades para construir una imagen de marca a partir de sus elementos únicos y su discurso patriótico le otorgan una responsabilidad de formación y enseñanza a la niñez del Perú, y sirve como ventana para el potencial turístico de la institución.
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Índice
Análisis
Mapa general Mapa de usos Mapa de flujos Nodos estáticos Nodos dinámicos Conclusiones
Parque las Leyendas Historia Misión y visión Valores Actualidad Crítica
14 16 18 20 22
26 28 32 34 36 38
Diseño Concepto Logotipo Variantes
42 44 45
Aplicación Fotomontajes
Elementos de diseño Guías Pictogramas Tipografía Colores Infografías Totems Orientadores Conjunto de piezas
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Parque las Leyendas
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Historia El Parque de las Leyendas es un ambiente recreacional lleno de diversidad de flora y fauna. Siendo a la vez un lugar de tranquilidad y esparcimiento para la familia. El Parque de las Leyendas fue fundado por Felipe Benavides Barreda
El parque se convirtió en una de las obras más importantes puesto que
durante el gobierno de Fernando Belaúnde Terry en 1964.
estaba principalmente dirigida para difundir conocimientos acerca de la flora y fauna del Perú, además de otros puntos del mundo.
El nombre viene de 10 leyendas Incas y Pre-incas que fueron ilustradas por Sabino Springett y colocadas en unos muros en la entrada, hoy las
130 hectáreas fueron compradas a la Universidad Católica del Perú. A
pinturas originales se han perdido y se conserva solamente los textos.
inicios de los años 70, fue cerrado definitivamente el zoológico que existía en el distrito de Barranco, siendo trasladados todos los animales que se
Hasta que se fundó, los niños de la capital no tenían un lugar especial
encontraban alojados allí hasta el Parque de Las Leyendas.
para recrearse. Los espectáculos, teatro, cine, televisión, toros, fútbol, eran para adultos.
Actualmente aparte del zoológico posee áreas botánicas, museos y además se puede visitar algunas de las huacas que se encuentran
El Parque de las Leyendas se creó con motivos recreativos y culturales, y como una especie de sucesor del Zoológico de la Exposición y el Jardín Botánico, que hicieron la delicias de los limeños desde los años 30, y se convertía en uno de los lugares más frecuentados de esparcimiento familiar.
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alrededor del parque.
Misión y visión
La visión de El Parque de las Leyendas es la gestión, investigación y conservación del patrimonio arqueológico y especies representativas de la flora y fauna del Perú y el mundo, brindando experiencias culturales, educativas y recreativas para los visitantes y la comunidad, fortaleciendo así nuestra identidad nacional. Asimismo, El Parque de las Leyendas tiene como misión ser una institución reconocida a nivel nacional e internacional en la promoción del patrimonio cultural y natural del Perú, que integra la arqueología, zoología y botánica en un solo espacio de carácter único en el mundo.
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Valores Naturales El Parque Las Leyendas como principal eje es cuidar y respetar el medio ambiente mediante la conservación y la preservación de la biodiversidad. Todo esto es promovido mediante la difusión y enseñanza del conocimiento acerca de las especies naturales que pueblan en nuestro territorio y alrededor del mundo.
Culturales Asimismo, los aspectos vinculados a la identidad nacional se ven reflejados por medio del respeto hacia el territorio y la cultura milenaria del Perú, la cual el mismo parque acoge con la presencia de patrimonio arqueológico dentro de sus espacios. La promoción de eventos educativos y culturales también está presente dentro de sus programas.
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Actualidad El Parque de Las Leyendas posee una imagen institucional y de marca fuertemente asociada a la municipalidad de Lima, tanto en la gráfica como en su organización. Su estrategia de comunicación está vinculada con talleres y eventos que involucran el esparcimiento familiar. Sin embargo, con el pasar de los años la imagen del Parque de las Leyendas está asociado con la de zoológico, el cual es una de las tantas dimensiones que presenta el Parque. Ello ha traído desprestigio a la institución, ya que los zoológicos, en la actualidad, son cada vez más cuestionados en la sociedad como lugares de esparcimiento, debido a la precariedad en el mantenimiento y en el cuidado que se le brinda al animal. Entonces, el parque posee un problema con lo que dice ser y lo que presenta en su espacio como zoológico. Además de ello, no define su público objetivo como marca, aunque sus principales visitantes y usuarios sean claramente familias con niños.
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Crítica Dentro de la señalética que maneja actualmente el Parque de Las Leyendas, no hay unidad en cuanto a su vinculación con la marca misma. Ello deja entrever un desorden y falta de empatía con el visitante. A continuación se presentarán una lista de problemas encontrados. La gráfica no se encuentra unificada. La ubicación de ciertos animales es confusa o se repite. Hay zonas que no están claramente delimitadas. Las piezas gráficas no han sido diseñadas pensando en el público, sino a favor de la municipalidad. Todos los mapas no están actualizados. El material de señalética está desgastado y decolorado. Existen zonas con gráficas muy variadas, dependiendo del administrador o auspiciador (PetroPerú, entre otros). El mismo personal no hace uso de la señalética del lugar, no lo ve beneficioso. El mapa termina por confundir más al visitante, y no delimita las zonas. Es redundante el uso de fotografías en la señalética; no aporta una identidad, ni un concepto.
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Anรกlisis
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Mapa general La distribución del Parque de Las Leyendas estaba regida por la clasificación de las regiones del Perú: costa, sierra y selva. Sin embargo, para mejorar y clarificar la experiencia del visitante, decidimos reorganizar
Nuestra Tierra
el espacio de la siguiente manera:
Nuestra Tierra (Antes Selva y Sierra) Nuestro Mar (Antes Costa) Nuestro Mundo (Antes Internacional) Otras clasificaciones paralelas (Arqueología, botánica, zoología y museos) se han retirado y han sido integradas a este nuevo sistema que divide al Parque en tres secciones. En el mapa general mostrado en la página siguiente se puede observar que hay un eje horizontal que divide lo internacional de lo nacional. Y este último a su vez se divide en dos áreas mediante un eje vertical. De modo que estos dos ejes, el horizontal y el vertical, sirven como líneas básicas para una simple y clara ubicación.
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Nuestro Mar
Nuestro Mundo
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Mapa de usos Los mapas de usos mostrados a continuación señalan los lugares de acuerdo a los respectivos usos que les da el público. Están clasificados en recreativos, culturales y educativos. Cada zona (Nuestra Tierra, Nuestro Mar y Nuestro Mundo) presenta esta clasificación. Esto permite al usuario
encontrar lo que busca de acuerdo a una
agrupación más concisa de los lugares existentes en el parque y de los servicios que se ofrecen. Dentro del Parque Las Leyendas, los usos pueden llegar a ser los servicios higiénicos o las mismas jaulas de los animales, así como los auditorios y museos.
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Mapa de flujos El flujo de los visitantes es estable y solo ocurre durante el día (de 9 a 5 pm.). La vía principal, es decir, el eje horizontal, del parque ocupa la mayor parte de este flujo pues es la conexión más rápida y directa entre
Flujo bajo
las zonas. Las zonas más visitadas se concentran en el lado derecho, en concreto sobre las áreas de animales internacionales y en un segundo plano las secciones que comprenden la selva y la sierra. Las jaulas que atraen más visitantes son de los grandes felinos y animales como monos, osos, avestruces, cebras y jirafas. El área de mayor afluencia en la zona izquierda es el espacio que compone el acuario, la zona de juegos y el puerto de la laguna recreativa.
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Flujo moderado
Flujo alto
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Nodos Estáticos Los nodos son los lugares concretos que presentan una aglomeración considerable de personas. Estos pueden ser estáticos o dinámicos. Los nodos estáticos involucran afluencia de personas en un estado más quieto y pasivo. Se encuentran alrededor de la entrada y las atracciones de observación como el acuario, las Pampas de vicuñas, los puertos de la Laguna, el felinario, y los museos. Estos puntos de concentración pasiva son ideales para que el usuario pueda tomar decisiones y leer mapas detallados del parque en general y también la información de cada región. Los nodos estáticos en general favorecen la lectura de información detallada, en contraparte a los nodos dinámicos que favorecen piezas de lectura concisa y rápida, como tótems y orientadores.
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Nodos estáticos
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Nodos Dinámicos Un nodo dinámico es un lugar específico donde grandes concentraciones de personas en movimiento coinciden. Los nodos dinámicos se crean alrededor de los cruces de la vía principal, y los centros de actividad como los campings y las zonas de comidas. La periferia del parque alrededor de centros como los puertos de las lagunas, la entrada al jardín botánico y las zonas que aglomeran varios animales (las antiguas zonas de Selva y Sierra especialmente) tienen un especial nivel de actividad en sus nodos dinámicos. Asimismo, el felinario es un gran nodo dinámico pues compone un recorrido en una zona cerrada y limitada
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Nodos dinámicos
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Conclusiones
Totems
De acuerdo a los mapas (flujos y nodos) mostrados anteriormente, se ubicará la piezas de señalética estratégicamente en el Parque de Las Leyendas. Para el alto flujo de personas se emplearán orientadores, ya que por ser altos y usar pictogramas permiten una lectura más rápida. Luego, para los puntos donde hay concentración de gente en descanso o en estado pasivo, los tótems son adecuados, puesto que su tamaño permite dar más información al usuario. Para los puntos centrales dentro de cada zona, donde la gente se agrupa para descansar o para partir
Orientadores
hacia un destino, se ubicarán infografías de mapas centrales, regionales. Las infografías de animales estarán ubicadas junto a su respectiva jaula, para brindar más información acerca del animal. Además, se propuso como pieza de señalética unos indicadores, los cuales son pequeños y van perpendiculares al ras del piso. Estos tendrían como función indicar donde se encuentra la persona, ya que las secciones del parque son grandes y los límites muchas veces difusos. Entonces, se propone el uso de cuatro tipos de piezas de señalética: orientadores, tótems, infografía e indicadores, de acuerdo a las necesidades de ubicación y orientación del visitante analizadas en los mapas de flujos y nodos.
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Infografías
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Diseño
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Concepto EL PARQUE COMO FAMILIA
IMAGEN ACTUAL
En la investigación se llegó a la conclusión de que el principal público de
La imagen actual del Parque de las Leyendas presenta una conglomeración
la institución son familias, las cuales tiene como miembro principal al niño.
de elementos de acuerdo a lo más distintivo que posee este, tanto por
Al relacionar la identidad del Parque de Las Leyendas al concepto de
historia como por popularidad. Es así que dentro de su logo se encuentran
una familia grande permite que la marca sea más cercana al público.
la vicuña, gallito de la rocas, flor de la Cantuta y una síntesis de huaca
Asimismo, ello abarca los valores familiares como el cuidado y respeto,
como fondo para los tres componentes anteriores. Todo ello bajo un
que deben estar presentes en las relaciones culturales y naturales del
degradado colorido. A esto se suma la tipografía distorsionada y poco
parque. Agrupando todo esto, se entiende que las diversas especies junto
legible. En general, se puede decir que hay una literalidad en definir los
a nuestra cultura nacional se presentan como miembros de una gran
elementos y por ende es más difícil de reconocer y asociar estos a una
familia con un componente en común: el Perú. Siendo por tanto el vínculo
sola imagen de marca.
familiar un factor esencial que se plasmará en todas las extensiones de la marca, desde la división de regiones hasta el tono de comunicación en las piezas gráficas.
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CAMBIO La principal transformación de la propuesta incluye la introducción
ayuda a generar un ambiente más cercano, agradable y lúdico. Estos
de 3 personajes: Tunky, Otari y Leo, que fomentarán una actitud de
personajes enseñan tanto a adultos como a niños, siendo esto una línea
interacción entre las áreas en las que guiarán y estarán presenten en las
base para promover el trato horizontal que se plantea con el concepto
piezas gráficas de la señalética de sus respectivas 3 zonas (Nuestra tierra,
del Parque de las Leyendas como familia; donde los seres no importa de
Nuestro Mar y Nuestro Mundo). Estos personajes son cachorros, lo cual
qué especie sean o de qué tamaño deben ser respetados y cuidados.
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Logotipo El
logotipo
ha
sido
construido
para
representar las tres zonas que conforman al parque. Enfatiza el concepto de familia unificada en una zona, representada en la visión del parque. Para ello, tres personajes son principales en la experiencia de marca: el león, el lobo marino y el gallito de las rocas. Esta variedad muestra la riqueza y la valoración de diversidad de nuestro país, a la vez que sirve de guiño hacia el público infantil. Por otro lado, la propuesta de nombre, “Parque las Leyendas”, busca enfatizar el significado de su origen, el cual alude a las leyendas incas y pre-incas. Los colores de apoyo de la marca son un gris oscuro y una crema. Los contrastes fuertes se evitan.
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Sobre negro
El logotipo sobre gris oscuro se emplea en las distintas piezas gráficas de la marca, especialmente en las piezas de ubicación y en las infografías. La tonalidad escogida y específica de este gris cálido permite resaltar los matices de los demás colores de la marca. Se recomienda seguir las indicaciones del porcentaje de color especificado en la sección de ELEMENTOS DE DISEÑO, ya que en caso de alterarlo, se puede obtener un logotipo demasiado saturado.
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Variantes monocromáticas
Las siguientes variantes del logo emplean el color gris y el color crema de la
Los porcentajes de estos colores están especificados en la sección ELEMENTOS
marca en positivo y negativo. Esta versión rescata el estilo pastel cromático
DE DISEÑO de este manual.
de la marca en duotono.
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Escala de grises
Blanco y negro
Para esta versión los tonos han sido elegidos de modo que se perciba
El logotipo en blanco y negro solo será usado cuando la marca requiera
visualmente la misma intensidad y contraste que el logo original. Se
imprimir sobre un soporte totalmente negro o de tonalidad relativamente
emplea sólo sobre fondo blanco. Está totalmente prohibido cambiar las
negra. El logotipo en negro solo será usado sobre fondo blanco.
relaciones de los grises porque no es una adaptación directa del color a
No está permitida alguna otra variante de color entero.
un modo de grises.
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Zonas con mascota La variación del logo para las tres zonas que presenta la marca Parque Las Leyendas, está determinada por los colores de estas (turquesa, rojo y amarillo). A esto se añade la imagen de sus respectivos guías: Otari, Leo y Tunky. Estos animales ayudan a que presentar una señalética más amable con el público,además que ayuda al visitante a reconocer y relacionar cada zona con su respectivo guía de manera directa. Este tipo de señalética funciona adecuadamente con el público infantil. Los porcentajes de estos colores están especificados en la sección ELEMENTOS DE DISEÑO de este manual. El código de color por zonas es totalmente inalterable ya que sostiene el sentido de ubicación e identidad en esta propuesta de marca y señalética. Los únicos elementos que varían en color son la “Q” y la frase “LAS LEYENDAS”. La variación de cada zona sobre fondo gris tiene el mismo porcentaje que el logo original
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Logotipo tipográfico La presente propuesta del logo renueva el nombre de la marca a Parque
Asimismo, se basará en una tipografía bold con bordes levementes
Las Leyendas debido a que inicialmente por historia el nombre del parque
redondeados. Esta tipografía expresa el lado renovado y actual de la marca.
partió a una cantidad de leyendas inspiradas en la cosmovisión del Perú.
NUESTRA FAMILIA 50
Sobre negro El logotipo sobre gris oscuro se emplea en las distintas piezas gráficas de la
Se recomienda seguir las indicaciones del
porcentaje de color
marca, en especial las de señalética. El fondo gris oscuro permite resaltar
especificado en la sección de ELEMENTOS DE DISEÑO, ya que en caso de
de manera moderada los colores de la marca.
alterarlo, se puede obtener un logotipo demasiado saturado.
NUESTRA FAMILIA 51
Blanco y negro
El logotipo en blanco solo serรก usado cuando la marca requiera imprimir sobre un soporte totalmente negro o de tonalidad relativamente negra. El logotipo en negro solo serรก usado sobre fondo blanco.
NUESTRA FAMILIA 52
Escala de grises
El logotipo en una variante que no altera las relaciones de color respecto
Solo podrรก ser presentado sobre fondo gris. Esta versiรณn serรก empleada
al logotipo original. Es decir, los tonos han sido elegidos de modo que se
en impresiones donde solo se puede recurrir al tramado para generar
perciba visualmente la misma intensidad y contraste.
tonalidades.
NUESTRA FAMILIA 53
Zonas La variación del logo para las tres zonas que presenta la marca Parque Las Leyendas, está determinada por los colores de estas (turquesa, rojo y amarillo). Los porcentajes de estos colores están especificados en la sección ELEMENTOS DE DISEÑO de este manual. El código de color por zonas es totalmente inalterable ya que sostiene el sentido de ubicación
NUESTRO MAR
e identidad en esta propuesta de marca y señalética. Los únicos elementos que varían en color son la “Q” y la frase “LAS LEYENDAS”. La variación de cada zona sobre fondo gris tiene el mismo porcentaje que el logo original
NUESTRO MAR
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NUESTRA TIERRA
NUESTRO MUNDO
NUESTRA TIERRA
NUESTRO MUNDO
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Elementos de DiseĂąo
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Guías Los guías son compañeros ideales para una experiencia divertida y agradable dentro del parque. Debido a que es necesaria una constante comunicación propia de una familia, se busca que los guías cumplan la función de interlocutores entre las tres zonas del Parque Las Leyendas. Para ello se eligió a tres animales: gallito de las rocas, león y lobo de mar. Y se les asignó los nombres: Tunky, Leo y Otari, para que el público pueda reconocerlo y hacerlos parte del imaginario de la marca. La estética que se maneja para la construcción de estos personajes es dulce e infantil, ya que se desea que la información llegue de manera entendible y didáctica a las personas, tanto niños como adultos.
TUNKY
NUESTRA TIERRA 58
OTARI
NUESTRO MAR
LEO
NUESTRO MUNDO 59
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61
Pictogramas
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Tipografía La tipografía principal a utilizar es COCO GOTHIC, ya que es de fácil
Esta variante en negrita de COCO GOTHIC se emplea en el logo y en los
lectura y se complementa muy bien con nuestra propuesta de gráfica. Es
títulos de las piezas gráficas.
sans serif puesto que la marca muestra un lado renovado y actual. La variante regular se emplea en el cuerpo de texto y en los nombres de los lugares mencionados en las piezas de señalética.
COCO GOTHIC LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,-_()¿?!¡=+-“/
COCO GOTHIC REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,-_()¿?!¡=+-“/
64
COCO GOTHIC HEAVY
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,-_()¿?!¡=+-“/
Colores Los colores presentados son los que se emplean en el logotipo. Cada color ha sido seleccionado de acuerdo a la marca. Por tanto se pide que se respete los porcentajes y/o valores para los diferentes soportes de impresiĂłn asĂ como para las aplicaciones.
Pantone+CMYK Coated: P 20-6 C
Pantone+CMYK Coated: P 3-1 C
R = 234
G = 171 B = 58
R = 236
G = 234 B = 213
C = 7.4
M = 36
C = 9.4
M = 5.88 Y = 20.4
Y = 83.5
K = 0.78
K=0
Pantone+CMYK Coated: P 55-6 C
Pantone+CMYK Coated: P 173-16 C
R = 232
R = 68
G = 88
B = 93
C = 1.57 M = 77.3 Y = 54.5
K=0
G = 68
B = 72
C = 66.3 M = 56.9 Y = 50.2
K = 51.37
Pantone+CMYK Coated: P 136-5 C R = 67
G = 180 B = 149
C = 69.4 M = 0
Y = 51.8
K=0
65
Infografía
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67
68
69
0.80 m.
LEÓN AFRICANO PANTHERA LEO
!HOLA, SOY YO! BIENVENIDO AL HOGAR DEL REY! Si me ves holgazaneando es porque ese es mi trabajo como rey, mis esposas cazan y consiguen la comida para mí. ¿Suena genial no? Sólo tengo que competir con otros machos para defender mi título y mi derecho de ser rey. El territorio de sub Sahara de África y Asia es donde se encuentra el león. Viven entre la sabana y los pastizales, a menudo en zonas extremadamente secas y calurosas durante la mayor parte del año. Aunque a veces lo hacen entre regiones pobladas, e incluso en zonas bajas de montañas. Tal
Orden: NUESTRO MUNDO
70
Familia: Género:
CARNIVORA FELIDAE PANTHERA
Peso:
Longitud:
Longevidad:
0.45m
0.80 m.
LEÓN AFRICANO PANTHERA LEO
!HOLA, SOY YO! BIENVENIDO AL HOGAR DEL REY! Si me ves holgazaneando es porque ese es mi trabajo como rey, mis esposas cazan y consiguen la comida para mí. ¿Suena genial no? Sólo tengo que competir con otros machos para defender mi título y mi derecho de ser rey. El territorio de sub Sahara de África y Asia es donde se encuentra el león. Viven entre la sabana y los pastizales, a menudo en zonas extremadamente secas y calurosas durante la mayor parte del año. Aunque a veces lo hacen entre regiones pobladas, e incluso en zonas bajas de montañas. Tal
Orden: NUESTRO MUNDO
Familia: Género:
CARNIVORA FELIDAE PANTHERA
0.45m
Peso:
Longitud:
Longevidad:
71
Tรณtems
72
73
Orientadores
74
0.80 m. SITIO ARQUEOLÓGICO
SITIO ARQUEOLÓGICO
SITIO ARQUEOLÓGICO
HUACA
HUACA
HUACA
NUESTRO PASADO
NUESTRO PASADO
NUESTRO PASADO
(
A.C-
D.C )
MONUMENTO INTANGIBLE
(
A.C-
D.C )
MONUMENTO INTANGIBLE
(
A.C-
D.C )
MONUMENTO INTANGIBLE
1.20 m.
0.50m
1.70 m.
75
76
2 m.
SALIDA
ยกNOS VEMOS PRONTO!
0.30m
SALIDA
ยกMUCHAS GRACIAS POR LA VISITA!
SALIDA
ยกQUE LO HAYAS DISFRUTADO!
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Conjunto de piezas
78
79
Aplicaciรณn
5
Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
100
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
102
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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Recorrido
Imagen actual (izq.) Propuesta (derecha)
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