Estrellas del Deporte Marketing, Publicidad y estrellas del Deporte
Cristiano Ronaldo un vivo ejemplo de la Publicidad Deportiva
La Publicidad hace al Deporte El poder de la publicidad en el Deporte
Entrevista a Liliana Mendez
Mercadologa nos cuenta su experiencia en la publicidad Deportiva
CONTENIDO Editorial pag.3
Articulo (Estrellas del deporte) pag.3-4
Articulo(Imagen de Marca) pag.5-6
Entrevista a Liana Mendez (sobre Publicidad Deportiva) pag.6-7
Articulo(Un vivo ejemplo de la Publicidad Deportiva) pag.8-9
EDITORIAL
Es una revista que a reconocido la importancia de la publicidad y el mercadeo en deporte, lo dependientes que son los unos de los otros para brillar en el medio, es por esto que Adversport le brinda la oportunidad a los amantes del deporte, la publicidad y el mercadeo, de matenerce actualizados en lo ultimo del deporte y las ultima estrategias publicitarias que se dan en el.
ESTRELLAS DEL DEPORTE En el mundo del Marketing y la publicidad se suele recurrir en multitud de ocasiones a las estrategias y campañas publicitarias protagonizadas por caras populares o personajes famosos. Aunque en cada caso es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en este tipo de estrategias, parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.
Hope Solo -USA
Las citas olímpicas siempre han catapultado a la popularidad a diversos deportistas debido a sus logros y éxitos deportivos. Una oportunidad que sin duda a convertido a muchos de ellos no sólo en imagen de productos o marcas sino también en deportistas ricos y millonarios. En las olimpiadas de Pekín, el nadador estadounidense Michael Phelps ya ha sido proclamado y considerado como el mejor deportista de la historia tras lograr las 8 medallas de oro que le hacen poseedor de un total de 14 medallas olímpicas. Ello ha lanzado a Phelps a lo más alto, convirtiéndose en "una marca internacional que podrá granar dinero en cualquier lado" según comentaba Reuters Max Markson, agente de celebridades con base en Australia.
Tiger Woods -USA
Sin embargo la opinión de otras fuentes como la de la propia consultora estadounidense especializada en estrategias de marca, Eli Portnoy, duda de que Phelps pueda igualar la rentabilidad de otros populares deportistas como David Beckham, Michael Jordan o el golfista Tiger Woods que se estima llegará a la suma de los 1.000 millones de dólares ganados en el año 2010. Por citar algún ejemplo, el tenista Rafa Nadal que oficialmente ya es número uno mundial de la clasificación de la ATP y medalla de Oro en los juegos de pekín, también verá aumentadas notablemente sus ganancias por conceptos de publicidad. Otros deportistas españoles que también han prestado su imagen a diferentes marcas son Pau Gasol, Fernando Alonso o Dani Pedrosa.
Rafael Nadal - España
Las ganancias de Phelps en concepto de publicidad se estiman en unos cinco millones de dólares al año, aunque evidentemente después de los últimos logros deportivos sus ingresos podrían verse incrementados hasta los 30 millones de dólares en corto plazo. Evidentemente, Phelps es el primer candidato a abanderar las campañas publicitarias de grandes marcas durante los próximos meses aunque debido a que este tipo de eventos son celebrados cada cuatro años, los anunciantes también apostarán por otros deportistas de élite que se mantienen más activos durante gran parte del año.
Leonel Messi - Argentina
IMAGEN DE MARCA En la actualidad un gran segmento de la publicidad hace uso del deporte en sus estrategias de comunicación para la creación de sus mensajes a través de diferentes canales. Paralelamente la actividad deportiva ha alcanzado un gran interés comercial gracias a la publicidad. En ocasiones los contenidos de los mensajes publicitarios se asocian a valores representativos del deporte en la sociedad actual con relación a distintos productos o servicios anunciados. Consumir elementos de “deportividad” se asocia a participar en una cultura mejor valorada, con políticas sociales preocupadas cada vez más en potenciar las actividades físicas y deportivas para mejorar la salud pública de los ciudadanos. De ahí que los anunciantes de cualquier tipo de producto estén interesados en la promoción de sus marcas a través del deporte en sus diferentes vertientes, especialmente el deporte de élite. Y es que el universo deportivo encarna una serie de valores que atraen poderosamente la atención de los publicistas y que permiten establecer complejos vínculos de identidad e identificación entre el deportista y el consumidor. El principal interés de las firmas comerciales se centra sobre todo en la figura de los mejores deportistas de alta competición debido al alcance social de sus triunfos. Por tanto el valor de la victoria constituye uno de los ejes centrales de muchos mensajes publicitarios que se inspiran en el campeón deportivo.
Generalmente los anunciantes suelen fijarse en aquellos deportes que emitidos en televisión alcanzan una mayor repercusión. El aumento de la difusión audiovisual del deporte a través de nuevos soportes, especialmente Internet, conduce a un mayor reconocimiento social de los deportistas aunque el desarrollo de los medios no es suficiente para justificar su éxito. El deportista de especialidades menores que alcanza repetidamente el triunfo y que además es difundido en directo suele llamar a Revista Comunicación, Nº8, Vol.1, año 2010, PP. 26-40. ISSN 1989-600X 27 Joaquín Marín Montín atención de las marcas comerciales. Lance Amstrong es un caso singular ya que además de conseguir ganar siete Tours de Francia y superar un cáncer sus gestas sobrehumanas han permitido situar al ciclista norteamericano como una marca de garantía. Publicistas han visto en Amstrong un ejemplo de superación y deportista íntegro de un gran valor.
El éxito deportivo es utilizado como exponente referente de las marcas:
En gran parte de los anuncios de artículos deportivos el sentido de dicha competición se limita a obtener un fin: la victoria, idea esta que, por otra parte, refleja inmejorablemente la realidad social del momento, esto es, una competitividad absoluta en todas las parcelas de la vida que evidencia la filosofía de superación representativa de nuestro tiempo (Fernández 2005: 99)
Pero no todo es ganar, en la confección del deportista profesional como imagen e identidad de marca hay otros valores que encarna a tener en cuenta y que le diferencia de otros deportistas. Los comportamientos que cada deportista muestra con sus rivales en su espacio de acción constituyen pautas de referencia para millones de personas. Así hoy en día en un gran deportista profesional no sólo se forja ganando competiciones sino también mostrando un comportamiento modélico y un respeto hacia el adversario. De ahí que la deportividad, el fair play, el esfuerzo ó el espíritu de superación sean valores que sin duda refuerzan la imagen publicitaria del deportista profesional. Al igual que en otras facetas de la vida a veces en el deporte hay actitudes y prácticas que enturbian los valores positivos de esta actividad humana como son el doping, la violencia o cualquier tipo de discriminación. El Comité Olímpico Internacional y las diferentes federaciones deportivas, conscientes del perjuicio económico que suponen, desarrolla continuas campañas para el fomento del juego limpio estableciendo duras sanciones a aquellos deportistas que no cumplan las regla.
Un parde publicidades importanrtes para desarrolla una una imagen de marca
New season Men New Seaon Twotwo Andand HalfHalf Men! NOV-9
ENTREVISTA A LILIANA MENDEZ Entrevistador: Que relacion hay entre el mercadeo y el deporte segun tu experiencia? Entrevistador: lianala! ¿cual crees que es la situacion actual del mercadeo y la publicidad?
Liliana: Pienso que la sociedad está viviendo procesos de cambio en donde las innovaciones científicas y tecnológicas están forzando a tomar medidas estratégicas para la subsistencia. Liliana: El deporte como las asociaciones deportivas, necesitan que los métodos empleados ofrezcan resultados notables; por ello el marketing es un aliado en esta parte del cambio, es una herramienta que acoplada correctamente al mundo del deporte puede lograr grandes resultados.
Entrevistador: y porque no nos cuentas como se relaciona esto con el ambito deportivo ya que es tu especialidad !
Liliana: Pues el ámbito deportivo no ha sido la excepción de este cambio forzado, también ha tenido que tomar medidas con respecto a la evolución así como en el posicionamiento del concepto deporte, tomando en cuenta sus beneficios, pero ya no en un aspecto tecnológico o científico, -puesto que se ha evolucionado en estas áreas sino en las formas y estrategias de posicionamiento y mantenimiento.
Entrevistador: ¿Que debe tener una campaña publicitaria exitosa en el deporte?
Liliana: Las estrategias tienen que trazarse claramente al igual que las metas, ya que este tema puede resultar muy difuso para quiénes no tiene algún antecedente sobre este. Las técnicas del marketing común aplicadas al deporte se enfrentaran a muchos conflictos debido a la diferencia en la apreciación de los públicos.
Entrevistador: ¿ Cuales son las ventajas de usar el marketing en el deporte?
Aparte de esto este asunto no solo compete a quien realiza las estrategias para los diferentes mercados, sino también a los dueños de los clubes, a los distribuidores de los mensajes, es decir, a todos aquellos que tengan alguna relación, por mínima que sea, con el producto y el mercado. Entrevistador: Para concluir! porque no nos dices que lo mas importante en la publicidad deportiva?
Liliana: Planteando este tema en el terreno de la comunicación, las ventajas que se pronostican para quienes usen el marketing como herramienta en sus procesos de desarrollo, dentro o fuera de la organización, son enormes pese a no tener un amplio marco de referencias.
Liliana: Lo nuevo funciona en esta sociedad cambiante, solo hay que buscar la forma correcta de usar las nuevas herramientas, al fin y al cabo todo se ha convertido en un producto, ¿porque habría de ser el deporte la excepción?
CRISTIANO RONALDO Más allá de su rendimiento en el campo en estos cuatro meses, Cristiano Ronaldo jugador es un jugador enormemente rentable para el Real Madrid, pues ningún otro futbolista genera el dinero que él. Según As, el crack luso genera de manera anual por contratos de imagen unos 80 millones de euros, de los que 32 millones (el 40%) corresponden al Real Madrid en base a lo firmado por el jugador con el Real Madrid. Es decir, que únicamente deberán pasar tres temporadas para que el conjunto blanco recupere lo invertido en su fichaje.
Millones de Dolares por publicidades hechas para Nike y otras marcas importantes.
Tambien es estrella en su seleccion Portugal.
HUGO BOSS
Y eso que el portugués ni siquiera acepta todas las ofertas publicitarias que se le realizan porque no cumplen con los requisitos que pide para ello, por lo que los números antes descritos se incrementarían para todas las partes implicadas. Ronaldo ya es la imagen de bancos, productos de cosmética, marcas deportivas e incluso videojuegos. El Real Madrid, bajo el punto de vista mercantil de Florentino Pérez, intentará negociar en el futuro sus contratos de publicidad al alza, de manera que el jugador pueda acabar ganando en los próximos años más de 200 millones de dólares gracias a ello.
Just Diferent
No solo le hace la publicidad a marcas EL ES UNA!
Estrella del Real Madrid el Equipo mas importante del Mundo.
AFTER EDITIONS Estrellas d el Deporte LiliMana a a t s i arketing, Pu v e r t En ez trelsulas de blicidad y Mendos cueesnta l Deporte
s del D
a Estrell
eporte
n licidad dologa Merca cia en la pub n e ri e a tiv exp Depor
Cristiano R onaldo
ad y ublicid ting, P eporte e rk a M s del D estrella
un vivo ejem plo de la Publicidad Deportiva
o
ald o Ron
n Cristia
lo de la ejemp un vivo d Deportiva a Publicid
La Publicid
ad hace a
rte
epo ce al D a h d a ad blicid
La Pu
id public er de la orte p e D en el
El pod
l Deporte El poder de la publicidad en el Depor te
Entrevista a Liliana Mendez
Mercadolo ga nos cuen ta su experiencia en la public idad Deportiva