Descripción de los atributos de la marca
Producto, Promoción, Plaza y Precio
Las características esenciales de la marca son la visible locura y soltura en lo que respecta a forma y color dentro de sus productos, es así como visualmente se presenta la marca hacia un público orientado a los jóvenes pero atrapado y captado por los niños. Principalmente la marca no se destaca como factor principal de la empresa, carece de potencia visual, y es por eso que los productos hablan por si mismos.
La línea de productos de engendros se basa en la producción de agendas, libros y principalmente muñecos, que son el punto fuerte de la marca. Estos se venden en supermercados Jumbo, tiendas independientes, y antiguamente eran distribuidos por la marca Salo que actualmente ya no existe. Los muñecos tienen un valor $10.000 pesos en el mercado y los productos son exhibidos en mostradores y displays. Antiguamente hacían publicidad a través de la televisión, pero actualmente se encuentran estancados en lo que a comunicación de medios respecta.
FODA
Competencia directa e indirecta
Fortalezas y Oportunidades: Dentro de las fortalezas mas destacables de engendros se encuentra el diseño de personajes, el cual es muy atractivo y rico en colores vivos y diversos. Desde un punto de vista orientado a lo visual, engendros consigue una resolución de forma y síntesis de la imagen muy pulcra y limpia, lo cual es rescatable y mayormente explotable.
La competencia directa de engendros se centra principalmente en productos que identifiquen la personalidad de su portador o dueño en forma tangible y concreta enfocado a un publico objetivo de infantil, como se da en el caso de kid robot, los cuales proporcionan a sus clientes figuras, juguetes y peluches, con características implantadas para cumplir el rol ser parte de un mundo creado, direccionado hacia un publico juvenil, pero erróneamente posicionado
Debilidades y Amenazas: Una de las debilidades mas grandes de engendro esta el no saber potenciar su visión del producto, al igual que lo hacen sus similares como la gama LABIT de kid robot, es decir, engendros no aprovecha la fortaleza mas grande que tiene la cual es el diseño de sus personajes. Efectivamente es lograble realizar un reposicionamiento del producto engendros, pero para esto siendo fiel a la visión de la marca, la expresividad y el enfoque de esta deben ser replanteados, para así poder llegar de buena manera a un público más adulto. Una de las alternativas más factibles, es cambiar la materialidad y el tamaño de los personajes, y su personalidad, intentando quitar a primera vista el estigma de peluches para niños y niñas.
La competencia indirecta de engendros se centra en productos como Paul Franks, una marca de ropa desarrolla personalidades diferenciadoras dentro de sus personajes, creando mundos similares al de engendros, pero enfocado a un publico objetivo mas amplio.
Conclusiones Como conclusión puedo señalar que el camino grafico mas adecuado para la ayuda grafica a la estética de engendros es la incorporación de una tendencia nueva de expresividad de personajes, y el replanteamiento del enfoque hacia un segmento no abordado.
Cosmovisión: ¿que creen, que quieren, que valoran? Para este caso se evalúo un público objetivo alejado del centro de atención de engendros, un sector al cual de manera indeseada llegan, y no están concientes del alto grado de factibilidad que tiene el enfoque a este grupo en especial que abarca un sector mas negro de las tendencias juveniles, mas asociado a las tribus urbanas góticas, visual y gotic Lolita. En este punto se aborda a un grupo de 10 personas de 12 a 18 años de edad pertenecientes a la tendencia issues 99, la cual utiliza elementos basados en el visual y el un-metal de los noventa, muy asociado a la estética del disco de la banda korn quienes dejaron una huella en los jóvenes y en las posteriores generaciones las cuales adoptan ciertos elementos de esta, como lo son el uso de muñecos echos a mano, con rasgos y terminaciones sin pulcridad,
visión de la vida como si fueran personajes de serie anime (este punto es muy importante, puesto que muchos de estos jóvenes ven la vida tomando como referentes a animaciones y obas de años pasados, es por eso que se puede ver a este tipo de personas con una cantidad enorme de accesorios, puesto que su manera de pensar es la siguiente: Si no tienes accesorios, no te caracterizas por algo en especial, por ende no eres fácil de recordar. Los personajes de las animaciones japonesas siempre están repletos de elementos que los diferencian unos de otros.
Contexto: tiempo, lugar y circunstancias.
Estética
La tendencia señalada anteriormente se sitúa en espacios públicos relacionados con su estilo de vida y gustos (euro centro), es aquí donde la mayor parte de esta tendencia se reúne
El publico objetivo preadolencete y adolescente de la tendencia issues 99 se desenvuelve en una variable estética dionisiaca puesto que su visión apoya todo lo que tenga que ver con la saturación de elementos, la valoración por lo nocturno, lo sombrío y la figura abierta.
y gasta la mayor parte de su tiempo en relacionarse con sus pares, intercambiando experiencias, gustos, y nuevas modas. A medida que pasa el tiempo este grupo de gente logra un espacio dentro de la sociedad, la cual no esta muy acostumbrada a su manera de ser y vestir, es aquí donde se pone el juego la personalidad de cada uno de sus integrantes para dar un vuelco al pensamiento vago que presenta gran parte de la comunidad.