A Evolução da Publicidade Exterior: Oportunidades e Ameaças João Guedes
2014
A Publicidade exterior é um dos meios publicitários mais antigos, continuando ainda assim atualmente a ser usada em grande escala pelas empresas. Nesta dissertação pretendeu-se analisar como este meio se foi adaptando à evolução e inovações que o meio publicitário tem sofrido ao longo dos anos.
O Tema – A Evolução da Publicidade Exterior
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica
4. Conclusões e Perspetivas futuras
Demonstração do estado de arte Determinação das especificidades e características
Definição Publicidade Exterior e descrição dos vários suportes
Análise da Origem e Evolução
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica
4. Conclusões e Perspetivas futuras
Pontos Fortes
Oportunidades
•
Meio genuinamente publicitário.
•
Impossibilidade de fazer zapping.
•
Baixo custo face a outros meios.
•
Localização estratégica.
•
Possibilidade
de
integração
de
personalização
e
tecnologias digitais. •
Possibilidade
de
adaptação do suporte à mensagem publicitária.
Fraquezas
Ameaças
•
Meio maioritariamente estático.
•
Os
materiais
utilizados
•
são
facilmente
danificados pelas condições meteorológicas. •
Publicidade
essencialmente
dirigida
massas. •
1. Justificação do tema e Objetivos
torná-lo pouco apelativo.
•
às
2. Enquadramento Teórico
O emergir da publicidade online que permite comunicação personalizada.
•
Fraca capacidade de segmentação.
A saturação visual deste meio pode
A demora na atribuição das licenças leva a um aumento da publicidade ilegal.
3. Casos de estudo e Análise crítica
4. Conclusões e Prespetivas futuras
1
Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou indiretamente ao mercado publicitário.
2
Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.
3
Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica
4. Conclusões e Perspetivas futuras
1
Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou indiretamente ao mercado publicitário.
2
Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.
3
Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica
4. Conclusões e Perspetivas futuras
1 Objetivo : Perceção do estado atual da publicidade exterior no panorama nacional
De que forma este meio se adaptou e irá adaptar às inovações tecnológicas; Que mais-valia representa para uma marca ou empresa;
O fator de diferenciação deste meio relativamente aos outros meios de comunicação.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e Perspetivas futuras
Necessidade de redução da poluição visual
Necessidade de métricas que suportem o investimentos das marcas
Incremento do digital como fator decisivo de sucesso
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e Perspetivas futuras
“A enorme quantidade de informação existente em determinados locais…leva a que por um lado a atenção do consumidor disperse, e por outro lado com que este se entedie a médio/longo prazo, ignorando por completo toda aquela informação”.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e Perspetivas futuras
Necessidade de redução da poluição visual
Necessidade de métricas que suportem os investimentos das marcas
Incremento do digital como fator decisivo de sucesso
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e Perspetivas futuras
“A publicidade sem verificação não representa mais do que uma técnica puramente especulativa” (Magalhães,1970)
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e Perspetivas futuras
Necessidade de redução da poluição visual
Necessidade de métricas que suportem o investimentos das marcas
Incremento do digital como fator decisivo de sucesso
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e Perspetivas futuras
Colmata a falta de métricas Promove a interatividade Prolonga a conversa com os intervenientes
Quando bem elaboradas existem campanhas que ganham nova vida no digital, quando o ponto de partida foi um outdoor ou mupi.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e Perspetivas futuras
A publicidade exterior continua a ser um bom meio publicitário, porque tem caraterísticas que ainda hoje não são possíveis de replicar noutros meios, conseguindo ainda incorporar e adaptar caraterísticas desses outros meios.
A integração do digital, a par de um melhor planeamento de meios, poderão fazer com que a Publicidade Exterior ganhe a notoriedade que lhe tem faltado nos últimos anos, voltando a ser considerada pelos anunciantes nos seus investimentos publicitários. É necessária a implementação de tecnologias que permitam extrair métricas, para que seja mais fácil perceber o ROI das campanhas.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. Enquadramento Teórico
3. Casos de estudo e Análise crítica
4. Conclusões e Perspetivas futuras