Manual de Marca Almagro by Joel Taboada Vargas

NORMAS DE MARCA

Brand Book

NORMAS DE MARCA

Contenido 13

Historia

Antecedentes

Nuestra Marca

18 20

Perfil del consumidor

NORMAS DE MARCA

Construcción de Marca Logo Grilla modular Área de protección Tamaño minimo Restricciones

IDENTIDAD

Público

Estrategia de Marca

Comunicación Posicionamiento Personalidad

Introducción

Visión Misión Esencia Valores

Aplicaciones

Campañas

COLOR Comportamientos Monocromia Colores corporativos Alternativa de colores Uso de diferentes fondos Tipografia

Papelería Hoja menbretada Tarjeta personal Sobre americano Folder Empaque

Estilo fotografico Valla Panel totems Periodico Revista Web

Btl Spot de tv Cuña radial Local

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Este es el brand book de Almagro, en él está reflejado todo lo que somos, es una guia que permite vernos de una manera integral mostrando la razón por la que existimos, lo que nos mantiene en movimiento, cómo es nuestra personalidad para que sepas a qué atenerte y finalmente cómo nos vemos. Es la directriz para hacer de nuestra marca una que entre en la mente de nuestros consumidores y los enamore por completo. Siguiendo juiciosamente lo que plasmamos acá buscamos que Almagro y su audiencia contruyan y vivan una relación para toda la vida.

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Historia Somos Almagro una empresa de chorizos artesanales creada a principios del 2016, nosotros decidimos fusionar los chorizos de carne magra con la gastronomía peruana para así lanzar al mercado una nueva categoría de chorizos 100% artesanales con sabores peruanos, es así como buscamos romper con los sabores tradicionales y poder ofrecer a nuestros target un sabor más novedoso y exquisito.

NORMAS DE MARCA

Antecedentes Somos Almagro, una empresa de embutidos artesanales creada a principios del 2016, nosotros decidimos fusionar los chorizos de carne magra con la gastronomía peruana para así lanzar al mercado una nueva categoría de chorizos 100% artesanales con sabores peruanos, esta nueva categoría contara con los sabores de: ají de gallina, lomo saltado y seco norteño, es así como buscamos romper con los sabores tradicionales y poder ofrecerle a nuestro target un sabor más novedoso y exquisito. Así mismo, optamos por lanzarnos al mercado artesanal ya que está ganando importancia por su nivel de calidad. Tiendas como OSSO, La Parriteca y Zimmermann son las más conocidas e importantes en este rubro pero ninguna de estas marcas mencionadas ofrece este tipo de sabores, Osso cuenta con una gran variedad de sabores como por ejemplo el de Anticuchado o el de Ají Amarillo que son los más cercanos a nuestro producto, pero ninguna de las marcas mencionadas se ha atrevido a lanzar al mercado una fusión de chorizos con comida peruana como los nuestros.

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Nuestra marca Es un honor anunciarles el nacimiento de nuestra marca en el mercado, teniendo como objetivo el transmitir una identidad renovada, enégica, de gran fuerza. La marca hasta ahora ha lanzado 3 sabores: aji de agallina, lomo saltado y seco norteño. Estos sabores estan hechos en base a la tradición de la gastronomía peruana. La marca va a ir sacando poco a poco nuevos sabores inspirados en la comida criolla peruana.

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Introducción En el presente proyecto se creo un producto novedoso para realizar una capaña pulicitaria 360°. El producto creado fue “Almagro” que son chorizos artesanales con sabores peruanos, como el lomo saltado, aji de gallina y seco norteño. Nuestra mision de la campaña es innovar con un producto original de alta calidad, 100% artesanal, fusionando diversas variedades de sabores de nuestra gastronimia peruana.

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IDENTID

DAD

VisiĂłn Consolidar nuestro producto de emvutidos en el rubro artesanal utilizando insumos de excelente calidad. Ofreciendo un local condicionado a las exigencias de nuestro publico. AsĂ seremos una empresa atractiva, rentable y comprometida con el desarrollo social.

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MISIÓN Ofrecerle a nuestros clientes además de productos de calidad y un servicio excepcional, una causa a la cual pertenecer y una comunidad con la cual identificarse ganándonos de esa manera un espacio en su mente y un territorio propio en el mercado. Innovar un producto tradicional de alta calidad 100% artesanal, fusionando diversas variedades de sabores de nuestra gastronomía peruana.

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Valores FORMA COLOR SABOR SOFISTICADO BENEFICIOS BASICOS BENEFICIOS DIFERENCIAL ATMÃ&#x201C;SFERA ARTESANAL 26

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AMOR PASIÓN CALIDAD CORTESÍA INNOVACIÓN CREATIVIDAD COMPROMISO

Atributos NORMAS DE MARCA

TARG

PERFILDEL CONSUMIDOR Son personas que les interesa la novedad, estĂĄn actualizados por medio de redes sociales, independientes, sociales, innovadores, aventureros que estudian, trabajan y los fines de semana se reĂşnen entre amigos y familiares. Gente dispuesta a probar productos nuevos o modificados

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ESTRAT DE MAR

TEGIA RCA

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COMUNICACIÓN Queremos generar el deseo de compra de nuestro embutidos artesanales “Almagro”, queremos que nuestro target se atreva a probar la fusión de sabores que estamos ofreciendo.

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POSICIONAMIENTO Somos Almagro, una empresa de embutidos artesanales creada a principios del 2016, nosotros decidimos fusionar los chorizos de carne magra con la gastronomía peruana para así lanzar al mercado una nueva categoría de chorizos 100% artesanales con sabores peruanos, esta nueva categoría contara con los sabores de: ají de gallina, lomo saltado y seco norteño, es así como buscamos romper con los sabores tradicionales y poder ofrecerle a nuestro target un sabor más novedoso y exquisito. Así mismo, optamos por lanzarnos al mercado artesanal ya que está ganando importancia por su nivel de calidad. Tiendas como OSSO, La Parriteca y Zimmermann son las más conocidas e importantes en este rubro pero ninguna de estas marcas mencionadas ofrece este tipo de sabores, Osso cuenta con una gran variedad de sabores como por ejemplo el de Anticuchado o el de Ají Amarillo que son los más cercanos a nuestro producto, pero ninguna de las marcas mencionadas se ha atrevido a lanzar al mercado una fusión de chorizos con comida peruana como los nuestros.

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personalidad Es un honor anunciarles el nacimiento de nuestra marca en el mercado, teniendo como objetivo el transmitir una identidad renovada, enégica, de gran fuerza. La marca hasta ahora ha lanzado 3 sabores: aji de agallina, lomo saltado y seco norteño. Estos sabores estan hechos en base a la tradición de la gastronomía peruana. La marca va a ir sacando poco a poco nuevos sabores inspirados en la comida criolla peruana.

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CONSTR DE MARC

RUCCIÃ&#x201C;N CA

LOGO el nombre almgro nace a partir de la idea de fusionar dos palabras claves, magro haciendo referencia a la carne magra y

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áREA DE PROTECCIÓN Alrededor del logotipo debe tener una proporción minima de espacio para mantener la correcta visualización. Este espacio debe ser respetado para evitar invasión de textos, imágenes, logotípos, y otros componentes.

22e Ancho Imagotipo E

14e Alto Imagotipo 2e Alto “Almagro” 1e Alto “Chorizos Artesanales”

11e Ancho de “logo”

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TAMAÑO MINIMO El tamaño mínimo de aplicación del identificador esta establecido en 3.2 cm de ancho y 2.3 cm de alto, esta medida garantiza una correcta lectura de los elementos que lo conforman.

3.2 cm

2.3 cm

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restricciones La identidad visual de Almagro no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura en la cual está basada. 1. El logotipo no debe ser recontruido o remplazado por otra tipografía. 2. El logotio no admite rotacion alguna. 3. la marca no debe condensarse, esturarse ni deformarse en modo alguno. 4. los colores no deben alterarse. 5. el logotipo no debe alterarse 6. evitar el uso de sombras.

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COLO

Monocromía Cuando sea necesario el uso del logotipo en colores monocromáticos de sus principales, se podrian usar los aqui mencionados, dependiendo de la aplicación para los que se ocupe. Usarlos en diferente forma esta permitido, esto para poder tener identidad de la marca

PANTONE BLACK C

C 100 M 100 Y 100 K 100 R 0 G0 B0

C 53 M 43 Y 43 K 28 R 112 G 111 B 111

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Blanco y negro / negativo

Blanco y negro / positivo

Escala de grises 70%

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colores corporativos PRIMARIOS El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicaciรณn de estos colores debe mantenerse contante en la medida posible

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Pantone C 25 M 33 Y 43 K 11 R 185 G 160 B 135

Pantone C0M0Y0K0 R 255 G 255 B 255

Pantone C 86 M 85 Y 79 K 100 R0G0B0

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colores auxiliares SECUNDARIOS Estos colores son complemento a la marca, para lograr resaltar con mayor eficiencia, dando al logotipo mejor contraste y legibilidad. No se deberรกn de emplear estos colores sustituyendo alguno de los colores institucionales ya establecidos.

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Pantone C 7 M 27 Y 98 K 16 R 210 G 166 B 0

Pantone C 87 M 52 Y 92 K 65 R 11 G 51 B 27

Pantone C 39 M 94 Y 77 K 64 R 83 G 22 B 22

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uso en diferentes fondos Los ejemplos que aquí se muestran son los usos correctos para el logotipo en sus varaciones de acuerdo a los diferentes fondos permitidos. El uso correcto de estas aplicaciones logrará una mejor percepción del concepto de marca, así mismo visualmente logrará ser percibida y recordada con mayor facilidad. el logotipo se puede usar sobre cualquier fondo solido La marca puede ser aplicada en 3 colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromida (CMYK). Los colores institucionales pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de forma independientemente. Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse siempre utilizando los colores especialmente seleccionados.

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tipografia TIPOGRAFIA PRINCIPAL

TRAJAN PRO BOLD Es la fuente indicada para el conceto que se requiere para la marca, como tipografía principal para el nombre de Almagro. Es sólida, estable, moderna se adapta perfectamente al concepto trabajado.

A B C DEFGH IJ KL M N ÑOP QRSTU V WX Y Z abc def g h ij k l mnñopqrst u v w x y z 012 3456789

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TIPOGRAFIA DE REFUERZO

MONGOLIAN BAITI Como tipografía secundaria, son adecuadas para la lectura de textos e información más extensa que la habitual.

A BC D E F G H IJK L M N Ñ O P Q R ST U V WX Y Z a b c d efg h ijk l m n ñ o p q rs tu v w x y z 012 3 4 5 6 7 8 9 , . - { } + ¿ ? ° !”#$% &/( ) =¨ *[ ] _:;

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PAPELE

ERIA

HOJA MENBRETADA 21 cm 2 cm 2,3 cm

Lorem ipsum

Medidas: 20 x 28 cm

Lorem ipsum dolor sit a met, c onsectetuer adipiscing e lit. Aenean c ommodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies n ec, pellentesque e u, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, a rcu. I n enim justo, rhoncus ut, imperdiet a , venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis e u pede mollis pretium. Integer tincidunt. C ras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, v eleifend ac, enim. Aliquam lorem a nte, dapibus in, v iverra q uis, feugiat a , tellus. Phasellus v iverra n ulla u t metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam e get d ui. E tiam rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit v el, luctus p ulvinar, h endrerit id, lorem. Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh. Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc,

Papel: Bond Colores: Negro

29,7 cm

Av. Primavera 120, Surco 636 6960

1,7 cm

www.almagro.pe

2 cm 2 cm 62

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3,2 cm

2,5 cm

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TARJETA PERSONAL 8,6 cm 1 cm

5,5 cm

Medidas: 8,6 x 5,5 cm Papel: Opalina

1 cm

Colores: 1 cm

Negro

2,3 cm

5,5 cm

2,3 cm

1,6 cm

2,7 cm 64

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3,2 cm

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SOBRE AMERICANO 21 cm 1,5 cm 2,3 cm

Av. Primavera 120, Surco

2,5 cm

636 6960 www.almagro.pe

23 cm

6,5 cm

5,5 cm 66

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FOLDER Folder A4 Medida plantilla: 60 x 32 cm

Medida: 22 x 32 cm

Papel: Folcote

60 cm

32 cm

Av. Primavera 120, Surco 636 6960 www.almagro.pe

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EMPAQUE

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APLICA

ACIONES

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WEB

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MEDIOS

BTL Concurso “Maestro Almagro” en la que participan las personas mayores de 24 años, consiste en demostrar quién tiene la mejor creatividad al aumentar ingredientes en el momento de preparar nuestros chorizos Almagro. Cada equipo participante debe estar compuesto por tres personas quienes recibirán por parte de Almagro todos los ngredientes y utensilios de parrilla y limpieza necesarios para elaborar el mejor chorizo creativo a base de nuestros productos. REGLAS DEL CONCURSO: - Minino 3 personas para participar - Mayores de 24 años - Aumentar un ingrediente de forma creativa a nuestra base de chorizos artesanales. - El concurso es en forma de eliminatorias. - 3 jurados

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SPOT DE TV Para garantzar la correcta interpretaciรณn debe existir un contraste maximo de este con el fondo. En casos necesarios usar el color corporativo y al no ser apropiado la lectura del mismo se aplicarรก un cierre, teniendo en cuenta el รกrea de protecciรณn, indispensable usar un solo color.

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LOCAL El local de “ALMAGRO” está ubicada en Av. Primavera 120 Santiago de Surco – Lima – Perú. Se encuentra en la esquina de caminos del inca y Angamos, escogimos este lugar ya que es bastante transitado para la vista de todo el público y tiene bastantes instituciones, mercados, centros comerciales, peluquerías, bancos y tiendas en sus alrededores.

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