Manual de marca Recoleta
Manual de marca Barrio Recoleta
INDICE 01 RECOLETA 02 IDENTIDAD 05 APLICACIONES 04 USOS CORRECTOS 03 USOS INCORRECTOS
01 RECOLETA
»Historia
Recoleta es un barrio residencial céntrico de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, de amplio interés histórico y arquitectónico, llamada la París argentina por la gran inmigración francesa desde el 1840, foro principal de visita en especial por el histórico Cementerio de La Recoleta ubicado allí, y el Centro Cultural Recoleta, un importante foco turístico y cultural dentro de la ciudad. Su nombre proviene del Convento de los Padres Recoletos, originarios de Francia, miembros de la Orden Franciscana que se estableció en la zona a comienzos del siglo XVIII, fundando un convento y una iglesia dedicada a Nuestra Señora del Pilar.
El paseo de la Recoleta es uno de sus puntos más altos, por lo que a fines del siglo XIX el lugar atrajo a las familias pudientes del sur de la ciudad, que escapaban de la epidemia de fiebre amarilla. Desde entonces es
uno de los barrios más elegantes y caros de Buenos Aires, alojando mansiones familiares, embajadas y hoteles de lujo.
Cuando Bs. As. sufrió la gran epidemia de fiebre amarilla en la década del 70’, la población se desconcentró para evitar el contagio. Por esto, las clases altas se instalaron en la Recoleta, donde la altura del terreno disminuía la presencia de insectos transmisores de dicha enfermedad.
La consolidación definitiva del barrio fue obra de Torcuato de Alvear. A partir de entonces comenzaron a construirse opulentos palacios rodeados de jardines, copiando el modelo europeo, especialmente el francés.
Los arquitectos eran por lo general extranjeros y los materiales importados. Actualmente se distingue por la calidad de su arquitectura y el carácter aristocrático de sus residencias y palacios.
02 IDENTIDAD
»concepto
La marca identitaria de Recoleta está basada en la elegancia del barrio que aloja construcciones de lujo al estilo francés. La arquitectura de la zona es acompañada de adornos sin propósito alguno que nos evocan al estilo Art Nouveau, conocido por ser un movimiento altamente decorativo y de ornamentación excesiva.
REPRESENTACIÓN DE IMAGOTIPO
IMAGOTIPO SIN COLOR
»Tipografía compatible: Aileron
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CMYK C:35% M:100% Y:81% K:56%
RGB R:99 G:19 B:23
HTML #631317
CMYK C:26% M:100% Y:90% K:28%
RGB R:149 G:25 B:29
HTML #95191D
»Paleta de color
VERSIÓN A COLOR
Ésta es un area de protección en torno al imagotipo. El mismo se implementa para que esté descubierta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
»Area
de protección
»Construcción
Recoleta
TIPOGRAFÍA ORIGINAL »Denominación
MODIFICACIONES
REDUCCIONES
03 USOS INCORRECTOS
DISTORSIÓN
DE PROPORCIONES
DEFORMACIONES
04 USOS CORRECTOS
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
05 APLICACIONES
