BRAND BOOK 513 - JUVENTUDE DA IGREJA BATISTA EM VILA POMPEIA CONCEITUAÇÃO: VICTOR BILBAO / JOHNNY BRITO PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL E POSICIONAMENTO DE COMUNICAÇÃO: JOHNNY BRITO SÃO PAULO, MAIO DE 2012
ÍNDICE
01 O QUE É 02 COMO SE PARECE
Logotipo 513 Versões do logotipo Grid de construção Área de respiro Tabela cromática Tipografia de apoio Assinatura conjunta Redução mínima Usos indevidos
04 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
03 COMO SE COMPORTA
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Identidade verbal Código fotográfico Papelaria 513 Cartazes 513 Fora do papel
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01 O QUE É
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VÓS SOIS O SAL DA TERRA; E SE O SAL FOR INSÍPIDO, COM QUE SE HÁ DE SALGAR? PARA NADA MAIS PRESTA SENÃO PARA SE LANÇAR FORA, E SER PISADO PELOS HOMENS. MATEUS 5:13
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SER SAL É FAZER DIFERENÇA, É DAR GOSTO PERMEANDO TUDO E TODOS À NOSSA VOLTA COM O AMOR DE CRISTO. SER SAL APENAS DENTRO DO SALEIRO NÃO BASTA, NÃO É SUFICIENTE, NÃO PRESTA. É INSÍPIDO.
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com que se hรก de
salgar?
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UNIÃO
INTEGRAÇÃO,
EPICENTRO
EM TORNO DE UM REFERENCIAL EM COMUM.
CONVIVÊNCIA E HARMONIA NAS RELAÇÕES.
DE TRANSFORMAÇÃO. INFLUENCIAR PARA O BEM DO ENTORNO.
AZUL
É a cor do divino, do infinito. Denota espaço, verdade, serenidade, amizade, reflexão, meditação e fidelidade.
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02 COMO SE PARECE
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LOGOTIPO 513 A versão principal e preferencial da marca 513 não é necessariamente acompanhada pela assinatura. Isso acontece porque, assim como todo o posicionamento de comunicação, o logotipo visa instigar a curiosidade e gerar questionamentos sobre o que vem a ser, afinal, 513. INSTIGAR. Essa será a palavra-chave para toda a comunicação e posicionamento do grupo 513 - Juventude da Igreja Batista em Vila Pompeia.
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VERSÕES DO LOGOTIPO ALém da versão preferencial, existem também mais duas versões onde a marca 513 é acompanhada pela assinatura “Juventudde da Igreja Batista em Vila Pompeia”. Essas versões devem ser usadas para assinar peças de caráter mais informativo, ou quando o contexto da comunicação não permitir que a assinatura seja posicionada de outra forma.
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GRID DE CONSTRUÇÃO O logotipo 513 é minimalista, simétrico, limpo. Toda sua construção visa equilíbrio e isso pode ser observado, por exemplo, no alinhamento entre o “1” e o conjunto de esferas que compõem o símbolo, além da correspondência simétrica entre “5” e “3”.
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ÁREA DE RESPIRO
Para que se garanta a legibilidade e o impacto do logotipo é preciso que seja sempre respeitada a área denominada como “Área de Respiro”. Essa proteção garante que o logotipo terá o espaço correto para aparecer dentro de um layout, sem sofrer intereferência de outros elementos gráficos ou textuais.
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TABELA CROMÁTICA Além do AZUL e do CINZA, cores principais da marca 513, foram elencadas mais quatro cores para auxiliar o sistema de identidade: VERDE, AMARELO, LARANJA e MARROM. Essas cores devem ter um tom secundário, ter menos peso na comunicação visual da marca, que será sempre focada nas duas cores princiais. É importante ressaltar que as especificações técnicas das cores devem ser respeitadas em toda e qualquer situação, não devendo nunca ser substituídas por outra “cor parecida”.
C 70 M 0 Y 10 K 0 R 29 G 185 B 222 PANTONE 312 C
C 80 M 0 Y 40 K 5 R 0 G 166 B 163
C 0 M 20 Y 85 K 0 R 255 G 206 B 50
C 10 M 80 Y 100 K 0 R 217 G 77 B 21
C 60 M 80 Y 100 K 10 R 120 G 69 B 40
C 30 M 5 Y 5 K 55 R 110 G 129 B 136 PANTONE 7699 C
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TIPOGRAFIA DE APOIO A tipofgrafia escolhida para auxiliar o sistema de identidade 513 foi a Dekar, em suas versões Regular e Light. Dekar é uma fonte desenvolvida pelo Fontfabric Type Foundry, que autoriza seu download grautito pelo link: fontfabric.com/dekar-free-font Para internet, documentos e mídias eletrônicas deve-se utilizar a tipografia Calibri, em suas versões regular italic, bold e bold italic.
AaBbCc012345 CALIBRI
CALIBRI BOLD
AaBbCc012345 AaBbCc012345
AaBbCc012345 AaBbCc012345
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ASSINATURA CONJUNTA Em algumas situações a marca 513 pode aparecer acompanhada da marca Igreja Batista em Vila Pompeia. Quando isso acontecer, o esquema ao lado deve ser seguido, respeitando alinhamentos, proporções e distâncias.
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REDUÇÃO MÍNIMA Para garantir a legibilidade da marca, a redução do logotipo 513 deve seguir as restrições ilustradas ao lado:
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS A marca 513 é bastante versátil em sua aplicação. Contudo, alguns cuidados devem ser tomados ao usá-la sobre fundos coloridos ou ruidosos.
20 mm 8 mm
35 mm
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USOS INDEVIDOS
Inverter as cores
Alterar os alinhamentos da marca
Alterar proporções da marca
Inclinar a marca
Mudar as cores da marca
Inverter os elementos
Aplicar efeito de sombra à marca
Distorcer a marca
Aplicar efeito de glow à marca
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03 COMO SE COMPORTA
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SER SAL É FAZER DIFERENÇA, É DAR GOSTO PERMEANDO TUDO E TODOS
Na identidade visual do 513, o conceito de “permear” guia a linguagem gráfica e se expressa através da transparência e sobreposição. Cores vivas se sobrepõem sobre imagens com pouca, ou nenhuma saturação, reforçando a ideia de que é possível influenciar o estado atual das situações representadas metaforicamente pelos objetos fotografados.
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COM QUE SE HÁ DE SALGAR?
FALTA SAL.
O MUNDO ANDA MEIO SEM SAL.
FALTA SAL NA POMPEIA.
IDENTIDADE VERBAL 513 É UMA MARCA QUE SE COMUNICA DE FORMA INSTIGADORA. De maneira geral, não traz mensagens prontas, evita ao máximo o uso de clichês e “evangeliquês”. Cada frase presente em suas peças de comunicação é um convite à reflexão, o que acaba por despertar a curiosidade do intérprete no processo comunicativo. Comumente, as frases e perguntas fazem alusão metafórica ao ato de salgar, dar gosto. Quase lacônica, a comunicação verbal deve utilizar frases curtas e, se necessário, um pequeno texto complementar, esse, em segundo plano, ocupando menor espaço na peça. Algumas frases se repetem com mais frequência na identidade verbal do 513, mas assim a comunicação e sí, o vocabulário da marca deve buscar constante evolução.
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CÓDIGO FOTOGRÁFICO A seleção de fotos que poderão compor a comunicação do 513 é uma tarefa criteriosa. Algumas características devem ser levadas em consideração: - Pouca ou nenhuma saturação (fotos PB) - Poucos elementos - Evitar expressões faciais exageradas - Evitar efeitos digitais - Fundos brancos, ou claros (preferência por tons de cinza) - Simplicidade - Não usar fotos de objetos “flutuando”
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PAPELARIA 513 Os ítens de papelaria desenvolvidos para o 513 seguem a mesma proposta estética minimalista, baseada nas cores principais da sua tabela cromática.
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Pasta canguru
Papel carta e cart천es de visita
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CARTAZES 513
Os cartazes são uma importante ferramente de comunicação do 513. Neles, são expressos sua identidade visual, seus conceitos e sua mensagem. Essas peças podem ser veiculadas tanto de forma impressa quanto em formato on line, através das redes sociais. Esses cartazes devem seguir à risca os preceitos de Identidade Verbal, trazendo perguntas abertas, ou mesmo pequenas afirmações relativas aos temas tratados pelo grupo.
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FORA DO PAPEL Camisetas Fanpage no Facebook
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MANUAL DESENVOLVIDO POR JOHNNY BRITO, MAIO/2012 be.net/johnnybrito