6 minute read
Joma saca sus armas en el patrocinio deportivo en Europa
by JOMA SPORT
- Empresa Joma saca sus armas en el patrocinio deportivo en Europa
La marca española demuestra su fuerte posición en el fútbol europeo siendo la cuarta marca con mayor número de equipos en las competiciones UEFA 2020/2021.
Joma pisa fuerte en Europa, y no solo en el deporte amateur, sino también en el profesional dónde situarse en el Top Four de patrocinio deportivo en las competiciones de fútbol es toda una demostración de fuerza de la marca. Dado las fuertes inversiones en marketing, especialmente en patrocinio deportivo, que caracteriza al sector del deporte y particularmente al fútbol, que Joma sea la cuarta marca con mayor número de equipos en Champions League y Europa League es un reconocimiento al trabajo y constancia de la empresa española.
Las armas de Joma alcanzaron hasta el título de campeón del Villarreal CF.
ya llevó a la empresa española a la fase final de la pasada temporada. Joma fue una de las únicas cinco marcas representadas.
En Europa League Joma vistió a cuatro equipos: TSG Hoffenheim, NK Rijeka, Villarreal CF, a la postre campeón de la competición y el nuevo fichaje CSKA Moscú, mientras que en Champions League volvió a estar representada por Atalanta, que La segunda gran arma de Joma en Europa durante la temporada 20/21 ha sido la representación de la selección nacional de Ucrania en la Eurocopa no sólo por ser una de las únicas seis marcas deportivas presentes, sino gracias al éxito histórico de la selección que avanzó hasta los cuartos de final.
Joma se hace un hueco en la Copa Libertadores 20/21
Es la principal competición de fútbol por clubes de Sudamérica y una de las que más marcas acoge.
Joma ha estado presente en la Copa Libertadores desde hace años lo que evidencia la posición de Joma en el mercado, ya que es una de las competiciones donde más marcas aparecen por la fuerte presencia de marcas regionales.
Según un estudio publicado por la consultora deportiva Planeta Fobal, que cada año analiza la situación el patrocinio técnico en la Copa Libertadores, en la última temporada, la marca Joma se situaba en el tercer puesto de empresas patrocinadoras, dentro un de una competición donde las marcas locales tienen mucho peso frente a las internacionales. En el caso de Joma, es el sponsor técnico de Tigre y Bolivar.
La sponsorización de equipos profesionales ha sido la llave para abrir nuevos mercados a Joma. En su estrategia de expansión, es un pilar que nunca falla.
Joma inició su proceso de internacionalización a principios de la década de los noventa. Cuando Emilio Butragueño, el mítico jugador del Real Madrid que calzó Joma durante toda su carrera deportiva, inició su etapa en el Atlético Celaya mexicano llamó a Fructuoso López, fundador de Joma Sport. “Me dijo: Fructuoso tienes que venir a México. Aquí Joma puede triunfar. Y así lo hice”. Ese fue el primer paso del proceso de expansión para la empresa. Ahora Joma está presente en más de 120 mercados nacionales.
El patrocinio de equipos de fútbol es el punto de partida marcado en la estrategia de internacionalización de Joma. La experiencia de más de cincuenta años en el mercado ha demostrado a Joma que es una llave perfecta para abrir mercados porque aporta visibilidad y credibilidad. “Que los profesionales utilicen tu producto le da confianza de su calidad al consumidor amateur y sobre todo a los responsables de compras de clubes más pequeños. Además, es la manera más rápida de que tu marca se vea, porque el fútbol es uno de los deportes más vistos en todos los países”. Esta estrategia supone un desembolso previo en cada país, extra a los habituales riesgos en estas operaciones, pero desde sus inicios, Joma lo ha visto como una inversión y en la mayoría de las ocasiones ha sido la clave del éxito.
- Empresa -
Abrumadora presencia de Joma en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020
La visibilidad de la marca será aún mayor que en Río de Janeiro 2016 donde el 10% de la villa olímpica vestía Joma.
Los Juegos Olímpicos son la mayor competición deportiva del mundo, motivo por el cual todas las marcas del sector luchan por tener la mayor presencia posible. Y entre las mejor situadas está Joma que vestirá a Comités nacionales y federaciones de diferentes deportes.
En el apartado de Comités, Joma vestirá a doce países: España, Portugal, Jordania, Islas Mauricio, Kuwait, Armenia, Moldavia, Kazajistán, Honduras, Malta, Marruecos y Guatemala. Por otro lado, serán varias las Federaciones de diferentes deportes que utilizarán las prendas de Joma para la competición como las de Honduras y Rumanía en fútbol; Rusia y España en balonmano y España en tenis de mesa. Además, la marca tendrá especial presencia en la competición de atletismo gracias al patrocinio de cinco federaciones: España, Bielorrusia, Rumanía, Eslovenia y Serbia.
En las disciplinas individuales, algunos de nuestros tenistas ya tienen la clasificación para los Juegos como Pablo Carreño, Sara Sorribes, Madga Linette, Albert Ramos y Mireia Belmonte.
El secretario de Estado para el deporte visitó la sede central de Joma
D. José Manuel Franco, secretario de Estado para el Deporte y presidente del Consejo Superior de Deportes visitó las instalaciones que la empresa española JOMA SPORT posee en Portillo de Toledo.
D. Fructuoso López, presidente y fundador de la empresa, fue el anfitrión de la visita, donde el secretario de estado pudo conocer la situación de la compañía, sus retos y las dificultades a las que se enfrenta dentro y fuera de España. José Manuel María Franco quedó gratamente sorprendido por la actividad que la empresa realiza en Portillo de Toledo.
Amplía su red de Brand Stores internacional
En los últimos meses se han inaugurado nuevas tiendas en varios países como España, Kirguistán, Nepal, Libia, Bahrein y Rumania.
La estrategia de Brand Store para completar la presencia de Joma en el retail internacional sigue su curso. En las últimas semanas se han sucedido las inauguraciones en España, Asia y Oriente Medio.
En España la marca ha abierto cinco tiendas propias en espacios comerciales de Sagunto (Valencia), Cuenca, Ciudad Real, Guadalajara y Zaragoza que exponen la totalidad de las colecciones de Joma. Se han elegido lugares con alto tráfico de consumidores como el Centro Comercial Outlet La Torre en Zaragoza, el Parque Comercial Puerta del AVE en Ciudad Real y VidaNova Park en Sagunto.
Fuera de España, es destacable la variedad de mercados donde se han instalado nuevos espacios comerciales que suponen una apuesta por la marca Joma en cada uno de estos países. Las últimas aperturas han tenido lugar en la ciudad de Bishkek, en Kirguistán, país donde la marca ya tiene otros Brand Stores; en Libia; en la capital de Nepal, Katmandú o en Bahrein.
