Joma affiche sa force en Europe au niveau du sponsoring sportif

- Entreprise Joma affiche sa force en Europe au niveau du sponsoring sportif

La marque espagnole est solidement ancrée dans le football européen, elle occupe la quatrième place en termes d’équipes sponsorisées dans les compétitions UEFA 2020/2021.

Joma s’impose en Europe, non seulement dans le sport amateur mais également professionnel. La marque fait une véritable démonstration de force en figurant dans le Top Four du sponsoring sportif au niveau des compétitions de football. Compte tenu des investissements importants réalisés dans le marketing, en particulier dans le sponsoring sportif et notamment dans le football, le fait que Joma soit la quatrième marque sponsorisant le plus grand nombre d’équipes en Ligue des champions et en Ligue Europa est une reconnaissance du travail et de la persévérance de l’entreprise espagnole.

La force de Joma s’affirme dans le titre de champion obtenu par Villarreal CF.

avait déjà mené l’entreprise espagnole jusqu’en phase finale la saison dernière. La marque figurait ainsi parmi les cinq marques représentées dans les compétitions européennes.

Quatre équipes étaient habillées par Joma en Ligue Europa : le TSG Hoffenheim, le NK Rijeka, le Villarreal CF, qui a finalement remporté la compétition, et le CSKA Moscou, nouvelle recrue. En Ligue des champions, Joma était à nouveau représenté par l’Atalanta, qui Joma a de nouveau affiché sa force en Europe au cours de la saison 20/21 grâce à la représentation de l’équipe d’Ukraine à l’Euro, non seulement parce qu’elle comptait parmi les six marques de sport présentes, mais aussi en raison du succès historique de l’équipe qui a atteint les quarts de finale.

Joma se fait une place à la Copa Libertadores 20/21

Le sponsoring sportif comme stratégie d’internationalisation

Il s’agit de la principale compétition de football pour les clubs d’Amérique du Sud et l’une de celles qui réunit le plus de marques.

La présence de Joma à la Copa Libertadores depuis de nombreuses années révèle sa position significative sur le marché. En effet, c’est l’une des compétitions qui compte le plus de marques en raison de la forte présence des firmes régionales.

Selon une étude publiée par le cabinet de consulting sportif Planeta Fobal, qui analyse chaque année la situation des sponsors techniques lors de la Copa Libertadores, la marque Joma occupait la troisième place des entreprises partenaires au cours de la saison dernière, au sein d’une compétition où les marques locales ont beaucoup d’influence par rapport aux marques internationales. Dans le cas de Joma, la marque est le sponsor technique des clubs de Tigre et Bolivar.

Sponsoriser des équipes professionnelles a été essentiel dans l’accès aux nouveaux marchés. Il s’agit d’un levier infaillible dans la stratégie d’expansion de Joma.

Joma a lancé son processus d’internationalisation au début des années 1990. Quand Emilio Butragueño, le joueur mythique du Real Madrid ayant porté des chaussures Joma tout au long de sa carrière sportive, a commencé à jouer au club mexicain de l’Atlético Celaya, il a appelé Fructuoso López, le fondateur de Joma Sport. Il lui a dit : « Fructuoso, vous devez venir au Mexique. Ici, Joma peut avoir du succès. » « Et c’est ce que j’ai fait » affirme le fondateur. C’est ainsi qu’a démarré l’expansion de l’entreprise. Aujourd’hui, Joma est présent sur plus de 120 marchés nationaux.

Le sponsoring d’équipes de football marque le point de départ de la stratégie d’internationalisation de Joma. Son expérience de plus de cinquante ans sur le marché a montré à Joma qu’il s’agit d’un outil essentiel pour accéder aux marchés car il assure la notoriété et la crédibilité de l’entreprise. «Lorsque les professionnels utilisent vos produits, cela témoigne de leur qualité et donne confiance au consommateur amateur, surtout aux directeurs des achats des petits clubs. En plus, c’est la manière la plus rapide de rendre votre marque visible, car le football est l’un des sports les plus regardés au monde. Cette stratégie implique de lever des fonds au préalable dans chaque pays, en plus des risques habituels liés à ces opérations. Mais depuis sa création, Joma considère cela comme un investissement qui, dans la plupart des cas, a été la clé du succès.

- Entreprise -

Très forte présence de Joma aux Jeux olympiques de Tokyo 2020

La marque bénéficiera d’une meilleure visibilité que lors des Jeux de Rio de Janeiro 2016 où 10 % du village olympique était habillé par Joma.

Les Jeux olympiques sont la plus grande compétition sportive au monde, c’est pourquoi toutes les marques du secteur s’efforcent d’y avoir la plus grande présence possible. Joma, qui habillera les Comités nationaux et les fédérations de différentes disciplines, figure parmi les mieux placées. En ce qui concerne les Comités, douze pays seront habillés par Joma : l’Espagne, le Portugal, la Jordanie, l’Île Maurice, le Koweït, l’Arménie, la Moldavie, le Kazakhstan, le Honduras, Malte, le Maroc et le Guatemala. D’autre part, plusieurs fédérations de différentes disciplines porteront les vêtements Joma pour la compétition, comme le Honduras et la Roumanie en football, la Russie et l’Espagne en handball, et l’Espagne en tennis de table. De plus, la marque sera particulièrement représentée dans les compétitions d’athlétisme grâce au parrainage de cinq fédérations : l’Espagne, la Biélorussie, la Roumanie, la Slovénie et la Serbiea.

En ce qui concerne les sports individuels, certains de nos joueurs de tennis sont déjà qualifiés pour les Jeux comme Pablo Carreño, Sara Sorribes, Madga Linette, Albert Ramos et Mireia Belmonte.

Le secrétaire d’État aux Sports visite le siège de Joma

M. José Manuel Franco, secrétaire d’État aux Sports et président du Conseil supérieur des Sports, a visité les installations de l’entreprise espagnole JOMA SPORT à Portillo de Toledo.

M. Fructuoso López, PDG et fondateur de l’entreprise, a accueilli le secrétaire d’État lors de sa visite. La rencontre a permis à José Manuel Franco de découvrir la situation de l’entreprise, ses défis et les difficultés auxquelles elle est confrontée en Espagne et à l’étranger. Il a été agréablement surpris par l’activité de l’entreprise à Portillo de Toledo.

Joma étend son réseau international de Brand Stores

Ces derniers mois, de nouveaux magasins ont été inaugurés dans plusieurs pays, notamment en Espagne, au Kirghizistan, au Népal, en Libye, au Bahreïn et en Roumanie.

La stratégie de Brand Store visant à développer la présence internationale de Joma dans le commerce de détail suit son cours. Ces dernières semaines, de nouvelles boutiques ont été inaugurées en Espagne, en Asie et au Moyen-Orient.

En Espagne, la marque a ouvert cinq magasins à son enseigne dans des espaces commerciaux à Sagunto (Valence), Cuenca, Ciudad Real, Guadalajara et Saragosse. Présentant toutes les collections de Joma, ces magasins sont situés dans des lieux très fréquentés, notamment le centre commercial Outlet La Torre à Saragosse, le parc commercial Puerta del AVE à Ciudad Real ou encore VidaNova Park à Sagunto. Fuera de España, es destacable la variedad de mercados À l’étranger, il faut souligner la variété des marchés où de nouveaux espaces commerciaux ont été installés. Ils représentent un véritable défi pour la marque Joma dans chacune de ces destinations. Les dernières ouvertures ont eu lieu dans la ville de Bichkek, au Kirghizistan, un pays où la marque possède déjà d’autres Brand Stores, en Libye, à Katmandou, capitale du Népal, ou au Bahreïn.