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INV13
SUA (R)EVOLUÇÃO COMEÇA HOJE E NÃO TEM DATA PRA ACABAR. NÃO ESPERE PELOS OUTROS. NÃO ESPERE NADA EM TROCA. SE A CIDADE ESTÁ SEM GRAÇA, TALVEZ ELA PRECISE DE MAIS POESIA. OU, TALVEZ ELA PRECISE DO SEU BOM-HUMOR. NÓS SABEMOS QUE É MUITA PRETENSÃO QUERER MUDAR O MUNDO. MAS SE PUDERMOS MUDAR UM PEDACINHO DELE, JÁ É UM GRANDE COMEÇO.
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O ESPÍRITO DE UMA MARCA VAI MUITO ALÉM DOS SEUS PRODUTOS. A MARCA CRAVO&CANELA, POR EXEMPLO, É RESULTADO DA SOMA DE DIVERSOS FATORES: o perfil das suas consumidoras, o estilo dos produtos, seu posicionamento no mercado e a sua forma de comunicar, da embalagem até o ponto-de-venda.
Por isso, a campanha da coleção outono/inverno 2013 trabalha um conteúdo que conversa com tudo isso. O conceito “(R)evolucione-se” traduz com propriedade tudo o que representa a personalidade da Cravo&Canela. Inspirado na onda das microrrevoluções, a campanha incentiva as pessoas a criarem suas próprias (r)evoluções, começando por atitudes individuais e estendendo-se a ações coletivas. Mas sem deixar de lado o jeito leve e divertido de encarar a vida.
REVISTAS
MÍDIA EXTERNA
TV
PRESENÇA, IMPACTO E ENGAJAMENTO. A combinação entre esses 3 fatores torna o conteúdo da campanha ainda AÇÕES INTEGRADAS mais poderoso. Confira a nossa estratégia que utiliza de forma convergente as mídias online, offline e ações integradas.
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ONLINE
SITE
MÍDIA ESPONTANEA
TV
MÍDIA IMPRESSA
Rede Globo (Sul e Interior SP) (XX inserções, gerando em torno de XX.000 impactos)
XX.000 impactos)
MÍDIA EXTERNA
AÇÕES INTEGRADAS Mais do que falar, é preciso fazer. Por isso, a campanha terá investimentos em ações integradas, com o objetivo de inspirar as pessoas a criarem suas próprias microrrevoluções. Exemplos de microrrevolução: pessoas que se unem para plantar flores pela cidade /mutirão para coletar lixo na praia.
(XX pontos estrategicamente distribuídos no Brasil)
ONLINE
Durante o semestre, a Cravo&Canela realizará algumas microrrevoluções, que serão registradas em vídeos para serem disseminados nos canais online. (Maior ativação dos canais com subaproveitamento e potencialização dos canais em evolução)
VOCÊ SABE QUE O PRODUTO QUE ESTÁ NA MÍDIA VENDE MAIS. POR OUTRO LADO, NÓS TAMBÉM JÁ SABEMOS EXATAMENTE QUAIS FORAM OS MODELOS MAIS VENDIDOS NO PRÉ-LANÇAMENTO DA COLEÇÃO. Unindo essas duas informações certeiras, definimos os 5 modelos que estarão presentes com destaque na mídia, garantindo o maior giro no seu ponto-de-venda.
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O ponto-de-venda é um importantíssimo local de contato com a consumidora. A sinalização eficiente torna possível a associação do produto exposto com todos os demais elementos de comunicação já vistos pelo nosso público.
Sinalizador
Por isso, as peças de PDV trazem um apelo institucional, mas sempre fazendo referência ao tema (R)evolucione-se. Confira as peças.
Display Lolly
Régua
Minitotem
ENTENDA PORQUE REPRESENTAMOS UMA (R)EVOLUÇÃO PARA O LOJISTA.
1. MARCA COM STATUS
2. DISTRIBUIÇÃO EQUILIBRADA
A atuação da Cravo&Canela no mercado é diferenciada em relação aos concorrentes. Enquanto todos seguem uma linha de distribuição massiva e vendendo “para quem quiser comprar”, a Cravo&Canela procura, por meio de um equilíbrio de distribuição, valorizar sua marca, além de valorizar os clientes que a comercializam. 6. COBERTURA DE BANDAS DE 8 MOTIVOS PARA TER PREÇOS CRAVO&CANELA NA VITRINE: 8. COMUNICAÇÃO DIFERENCIADA
3. SERVIÇO EFICIENTE
4. PRODUTO DIFERENCIADO E EQUILIBRADO
7. MELHOR MARGEM
5. BOM GIRO NA LOJA