MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE Introducción
04
1. Elementos básicos de Identidad
05
1.1 Marca gráfica 1.1.1
Logotipo
06 07
1.1.2 Tipografías
08
Tipografías
09
1.1.3 Colores corporativos
10
1.1.4 Marca gráfica principal y versión permitida
11
1.1.5 Construcción del logotipo
12
1.1.6 Área restringida
13
1.1.7 Tamaños minimos
14
1.1.8 Usos incorrectos
15
Usos incorrectos
16
1.1.9 Versiones del logotipo según color
17
2. Papelería corporativa
18
2.1 Hoja membretada
21
2.2 Tarjeta personal
23
2.3 Sobre corporativo
25
2.4 Folder corporativo
27
2.5 CD
28
3. Uso de la imagen en diferentes aplicaciones
29
03
INTRODUCCIÓN
Este manual resume de una manera práctica las características técnicas fundamentales de la marca “EL GRAN SABOR”. Por tanto, debe servirnos como guía rigurosa para la producción de todo tipo de material impreso, aplicando de manera correcta las distintas configuraciones de color, tipografía y tamaños, de esta manera tener un correcto uso de la marca sobre cualquier soporte.
04
1.
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
05
1.1
MARCA GRÁFICA 1.1.1 Logotipo 1.1.2 Tipografías 1.1.3 Colores corporativos
1.1.4 Marca gráfica principal y versión permitida 1.1.5 Construcción del logotipo 1.1.6 Área restringida 1.1.7 Tamaños minimos 1.1.8 Usos incorrectos 1.1.9 Versiones del logotipo según color
06
1.1.1
LOGOTIPO
Para la marca “EL BUEN SABOR”, se uso la tipografía Typo comica, una fuente palo seco adornada que muestra un estílo oriental, moderno y familiar. Asimismo se optó por usar elementos en curva que transmiten dinamismo y simpatía
07
1.1.2
TIPOGRAFÍAS
Las tipografías aportan personalidad a la marca, es por ello que se tomó en cuenta dos fuentes para la creación y composición del logotipo. EL GRAN SABOR “TYPO COMYC” y Las 24 horas “Ebrima Bold”.
Ebrima Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , > “ - ( ) @ # ! _ + ? ”{ } $ % ^ & *
Ebrima Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , > “ - ( ) @ # ! _ + ? ”{ } $ % ^ & *
08
1.1.2
Open Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , > “ - ( ) @ # ! _ + ? ”{ } $ % ^ & *
TIPOGRAFÍAS
La familia Tipográfica Open Sans y sus versiones será de uso en toda la comunicación interna y externa. Se eligió esta fuente por su claridad y buena legibilidad.
Open Sans Semi Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , > “ - ( ) @ # ! _ + ? ”{ } $ % ^ & *
Open Sans Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , > “ - ( ) @ # ! _ + ? ”{ } $ % ^ & *
Open Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , > “ - ( ) @ # ! _ + ? ”{ } $ % ^ & *
09
1.1.3 Colores CMYK
C
M
Y
K
C
M
Y
K
C
M
Y
K
0
50
96
0
21
28
0
90
0
0
0
0
Colores RGB
R
G
B
R
G
B
R
G
B
241
153
0
53
44
54
255
255
255
COLORES CORPORATIVOS
El color es un elemento fundamental para identificas y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse de acuerdo a los parámetros mencionados. Amarillos saturados a negro: transmite emociones estimulantes y dinámicas, lo cual se ha establecido para la denotar el significado de logotipo. Negro: Este color brinda seguridad y atemporalidad, encierra por completo el significado que se quiere mostrar.
Colores WEB
WEB
WEB
WEB
# F19900
# 352C36
# FFFFFF
Escala de GRISES
ESCALA DE GRISES
ESCALA DE GRISES
ESCALA DE GRISES
50%
90%
0%
10
1.1.4
Versión principal
MARCA GRÁFICA PRINCIPAL Y VERSIÓN PERMITIDA
La marca “EL GRAN SABOR” contará con dos variaciones permitidas, con la cual deberá ser representada siempre en las diferentes piezas gráficas. Variacion principal: El logo que tenemos en forma vertical es la primera opcion a utilizar.
Variacion Secundaria:
Variacion Secundaria: Esta segunda opcion es recomendable utilizarlo en algunos caso de no poder ser utilizado el primero.
11
1.1.5
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
La siguiente estructura muestra la relación entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, de este modo se podrá conservar la identidad visual de la marca.
3x
3x
El valor de “X” es variable de acuerdo al tamaño del logo. Siendo el valor mínimo.
x = Area minima del logo 5.11 cm x 5.11 cm
3x
3x
12
1.1.6
ÁREA RESTRINGIDA
Se he establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
13
1.1.7
TAMAÑOS MINIMOS
Para asegurar la legibilidad de la marca, se establece tamaños mínimos en los que se puede aplicar. Estos se pueden expresar en centímetros para impresión y pixeles para pantalla.
Versión principal 24.4 mm
15 mm
Variacion Secundaria: 59.9 mm
10 mm
14
1.1.8
USOS INCORRECTOS
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas, determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se debe hacer modificaciones no permitidas, en proporción, posición y colores.
15
1.1.8
USOS INCORRECTOS
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas, determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se debe hacer modificaciones no permitidas, en proporción, posición y colores.
16
1.1.9
VERSIONES DEL LOGOTIPO SEGร N COLOR
El logotipo se usarรก solo con los colores que se muestran, no se deben usar bajo otros colores.
17
2.
PAPELERĂ?A CORPORATIVA 2.1 Hoja membretada 2.2 Tarjeta personal 2.3 Folder y sobre 2.4 CD y porta
18
HOJA MEMBRETADA
2.1
HOJA MEMBRETADA
21cm
2.8cm
9.5cm 5.7cm 2.6cm
Construcción gráfica de la hoja membretada de El Gran Sabor.
13.2cm
4.3cm
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29.7cm
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2.5cm 0.17cm
RPM: 998577676 RPC: 984302133 atencion@elgransabor.com 3.3cm Av. Carlos Izaguirre 535 Los Olivos - Lima 6.8cm
21
TARJETA PERSONAL
2.2
1.1cm
1.1cm
TARJETA PERSONAL
Construcción gráfica de la tarjeta personal de El Gran Sabor.
2.2cm
3.5cm
1.4cm
1.3cm
9cm 3.9cm 0.9cm 2.1cm 0.2cm
RPM: 998577676 RPC: 984302133
0.5cm 0.1cm
atencion@elgransabor.com Av. Carlos Izaguirre 535 Los Olvios - Lima
0.9cm
5.5cm
3.5cm
23
SOBRE CORPORATIVO
2.3
Construcción gráfica del sobre corporativo de El Gran Sabor.
1.9cm
3.2cm
0.6cm 0.2cm
RPM: 998577676 RPC: 984302133 atencion@elgransabor.com Av. Carlos Izaguirre 535 Los Olvios - Lima
SOBRE CORPORATIVO
0.2cm 1cm
4.1cm
3.4cm
3.6cm 22cm
10cm
6.6cm 1.5cm
5.7cm 1.4cm
25
FOLDER CORPORATIVO
2.4
1.4cm 1.5cm 5.8cm
7cm 6.6cm 6.8cm
FOLDER CORPORATIVO
Construcción gráfica del folder corporativo de El Gran Sabor.
5.2cm
2.3cm
3.7cm 4cm
RPM: 998577676 RPC: 984302133 0.6cm
8.5cm
1.1cm 0.6cm
atencion@elgransabor.com Av. Carlos Izaguirre 535 Los Olivos - Lima
1.7cm
6.7cm
8.6cm
8cm
27
CD
3.
USO DE LA IMAGEN EN DIFERENTES APLICACIONES
29
VASOS
TAZAS
LLAVEROS
CUADERNOS
BOLSAS
POLOS
FLYER/ TOTTEN
LA CARTA
LA CARTA