An Ode to Helvetica: Diseño tipográfico de los últimos 50 años by Jonathan Prat

INTRO

BIERUT BRODY

CARSON CARTER

CROUWEL MÜLLER

PLACE POYNER

SAGMEISTER

SAVAN

SCHER

SPIEKERMANN

VIGNELLI ZAPF INDICE

JPE Jonathan Prat Edits © Varios autores, 2012 © De esta edición: Jonathan Prat, 2012 Editorial Jonathan Prat, SL www.jonathanprat.es jony_prat@hotmail.com ISBN: 903-13-32158-99-1 Depósito legal: ZA-8542-2012 Diseño y maqueta: Jonathan Prat Diseño de cubierta: Jonathan Prat Impresión: Enero de 2012 en OKI Repro, Zaragoza.

Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta obra solo puede ser realizad con la autorización de sus titulares, salvo excepción prevista por la ley. Dirijanse a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos.www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra.

An ode to

helvetica diseño Jonathan

tipográfico de los últimos 50 años

INTRO

s ee qu fico , ca grá 6, eti 0 elv iseño n 20 isH e la h d e t r i , b so rafía ust w de la a g ab tipo ary H ñad h os a de or G dise bra n om tipo. ma cerc izad ejor n e s r m a al tu ta e la res es en nte l re s la do de ad, d es ndie por e cho a n id so eñ ie epe da mu Ba dis el u blic et i qu a ind dirig -para es ran on ás d la pu s c o í l r lib lícu ual, nte, s. Pa un g tras da detr , de o e luí s, is e El n f tética seño do esfila y o ew i a p ura v ta fu 0 añ ó i n n s atth le s es l di u ult es ió 5 cu l s U a d re y c ndo umpl do n ell icado n, M Nevi la dis y la s de . a t a a s n o s u E un , n ne nd ión a f a E . u cu ia-, c p es pcio mu icac los lgica com ekerm n Za on, P ynor tor a s l n o é i n , o an ars k Po mu n e y B fos Sp lícu las a l pe bre barc la co nició cia ógra Erik Herm vid C , Ric a n i o : a , p a L ti ico D el a van de def Fra ss do lvetic ía y alta iza, ores, gráf rouw ierut, ie Sa He colog en , Su eñad torno im C el B Lesl a i ps rodó ani dis l en lli, W icha rker, e m M n. Se , Ale io de es d Vigne ter, ke Pa ció ua jos er tor lidad imo meis e, Mi n i t on rep sona Mass Sag Plac os. r ac n n pe r ter, tefa el C. e otr a tr r es Ca dy, S icha , ent r mu e Bro her, M ülle ,s es Sc ars M ion L s y clu on sc u S

ICHAEL IERUT

G O I B

A Í F RA

la en ra, o c u fi ct grá uite . ño Arq os e is ño, ad de i d c o ió se As ork tud Di Es de elli eva Y . n o g e g hi Vi Nu le , O olle en de ab nd ‘s C o a ns eño c l i icina f o e i t á p v s Gr la of res n di eño Cle inna o “es crea e dis stá en Cinc eñ en t s i ó u i e r d D . c e io : e na d d ión de soc Bie qu es bra do a: icos cion su o uyen ion rut sida ificac nte e u e t n f i u l y inc Na o lí grá sol B iver lan ide ido ño s s , en Un e y P epre ha s m ores ntal y dise ntes ewitt ngre r t a r t d o nA e e g e H i a n d C vic 990 Ar a r nt eñ amb ios rma ope del der und 1 e Pe dis o e Fu sde am. m t o fía de ráfico e pre es p el C oteca of M uns g de a De ntagr r o K i n n l g g d p y u r i o b m fü bio qu Bi eu ño tos cci A) alt Pe su un e dise cien cole oM k, la Mus eum Gest n , (M or s o us ür gú ar do ad Se lider ntid ana varia erno eva Y ncisc el M um f g e d , e a u e d r o n d la i , ha e M eN nF um Mus l de toria ntada Ar te m d l Sa Muse y el i u ed rese o de use C, e Ar t nia, r rep Muse ign M on, D nve lema e el Des hingt el D go, A l r na Was A), mbu M en MO e Ha ”. (SF werb Suiza Ge rich, Zu

G O I B

A Í F RA

cio na hic e nt ap ide Gr o res te of 1. p eñ l u o e Instit y 200 n dis le . m co an 998 el e e Ya tres d 1 iv vió ric sir Ame ntre lto n Ar te r de a el t u e to a r rc e i a Bie de l IGA ) de ela d o-ed e ce l l o c d u de a c A l c i t n s( or nor t n crí la Es ién e más d r a A u b do d Poy en un Es fico s tam iran r f Rick and. o t á e M i r lf g rut as o. scr con He í Bie olog ráfic un e rver sica t g an eño bién Obse y Jes dis tam sign liam Es g De l Wil e blo rentt ,D

‘‘ ,, Las tipografías nos dicen cosas todo el tiempo. Expresan un estado de ánimo, una atmósfera, dan color al mundo. Vayas a donde vayas ves tipografías. Pero probablemente hay una que tiene más presencia que las demás, y esa es la Helvetica. No se sabe bien por qué pero la vemos en todos lados, está en nuestra atmósfera, es omnipresente. La creación de la Helvetica ha sido como desempolvar un objeto viejo y devolverle toda su belleza. Los carteles e identidades corporativas de los 50 y 60, eran muy bastos. Usaban tipografías caligráficas que perdían legibilidad y falta de gusto.

Aquí tenemos seis carteles realizados por Michael Beirut. Como vemos a primera vista no emplea el color en ningún momento. Intenta sacar la máxima expresión con manchas de color negras, líneas y sobre todo juega con tipografías, donde deja unas imágenes elegantes y limpias.

También emplea alguna fotografía como el cartel del vaso o dibujo como en el de la casita. Son claros y concisos. E texto está incluido como un elemento más, no sobra, forma parte de la imagen, como uno más. Así el receptor capta el mensaje más directamente.

EVILLE RODY

BIOGRA

FÍA

Nevil le B rody de 1 9 e of P 57 en L s un dis rintin o g en ndres. S eñador fuero nacid tr e for n m dond cubier t e 1976 o el y 19 ó en e as d e ya 23 d lL 79 e los a e p ños odía ap discos p . Sus p ondon C abril recia rime 20 y déca ara s olleg r r da d o e los un alejam se un in ellos ind s traba e te jo ep sete En 1 nta. iento de rés por e endient s es 9 las t l dise para 81 se c e ñ nden onvir la qu cias o de tió e The de la n dir Face e diseñó ec , del d T iseñ de la ma ypeface tor de a o ed bajó r te d no d Six, ito e e u f podr ueron A rial. Otra Brody ro na nuev The Fa r c ían r a tip ena s pu m p ió ogra e esum y Cit blica del d con fía c y is Hacia eño com irse com Limits. iones en la tradició . S o la ficas 1988 co o solució un rech us princ s que t n raipale men a n que z d o e zó s a fuero p n dis a diseñ roblema la conc ideas a epció tribu s idas r nuevas . n por L fuen tes t inoty ipog pe. rá-

B I O G AÍFAR e su sobr a í f ra onog y. as ra m ille Brod ipográfic e m i ó r t v p p e i t s N e l ent n e ió la e of arec languag uevas fu ción co ás des p a a m n . r 8 c i a o 8 o s l h i p b 9 t 1 eta e su cola grap n es En The iseño d nas en den a u primera ectos, , a r u oy l d , algu ob on de s s pr so e resp p íaca Inclu Fontsho rmann, briedad r a otro ón austr e i e o d k s s a i e r e v i c a a l e p l p ac aE. S la te te a ido e gr grafo ado fren permit rativa de e. , Th bajo a í f a r d o a h è a r p enf ma le cor n Premi monog re su tra a idad Su f la ident al alemá egunda que cub s n o I, la ex com ) y el ca blicó la Brody I para s en s u e o F l i p l e i c ev pa (OR 94 se sed of N e es 9 con En 1 anguage red d tudios, a l l or de search S . phic 1988. e ndad e na desd ien es fu gráfica R Barcelo b y Tam entación , Berlín s perim es, Parí r Lond

‘‘ ,, ‘‘ ,, “La elección de la tipografía es el arma más importante en la comunicación. Y digo arma porque en los avisos comerciales y de marketing, la forma en la que se viste el mensaje va a definir nuestra reacción hacia el mismo. Entonces si dice ‘Compra este jean’ en una fuente grunge, te vas a esperar que sean unos jeans desgastados o que se vendan en alguna tienda under. Si ves ese mismo mensaje en Helvetica, sabes que es probablemente un anuncio de Gap. Sabes que van a estar limpios, que te van a sentar bien, que no vas a sobresalir”.

“De algún modo, Helvetica es un club. Es una marca; es una insignia que dice que somos parte de una sociedad moderna, que compartimos los mismos ideales”.

Neville Brody, diseñador británico y director de arte, ha estado en la vanguardia del diseño gráfico por más de dos décadas. Obras del diseñador gráfico a lo largo de su carrera. Identidad corporativa de la televisión austríaca ORF. Diversas portadas de la revista “The Face” publicadas entre los años 1981 y 1986, periodo de tiempo en el que el diseñador británico fue director de arte de la revista.

Portada de su primera monografía sobre su obra “The graphic lenguage of Neville Brody” en 1988. Muestras de fuentes tipográficas creadas por Brody.

DAVID CARSON

BIOGRA FÍA

Nació en e el 8 de S l con estado d eptiemb re e e de A l diseño Texas ( de 1954 EE. rizon gráfic e impa a en o fue UU.). S n Corpu r u 1983 tido por n curso en 198 u prime s Christi, 0 r , d nia. C Carson Jackson e diseñ en la U contacto niver o de estu o B m o o pa sid elts. dió s en S d r te o u Más os sema ad gráfic iza, don de su g ciología nas, adela d e r o a e n nt d estu d Sus . vo e uado, pa el Mar, e, en traba n un s C ar tís jos m work ó tres se alifortic -sho man Skat a que ás famos p de a e é o dise s Cultu Boardin l realizó s result ño aron g (19 re (1 e n d 8 los p las r 989e la 3-19 r e d Gara imeros t 1991), S 87), Mus vistas T irección reint rans ic geFo u ia r f e n a world r distr ( n 1 n (199 ts d 988 úm ibuir las f igital typ eros (19 1-1992) ), Beach uent , e Rayg es u foundry 92). En un 1 sada s en como ve 993 fund , hícu Rayg a lo un M agaz para ine.

BI O G

R FA ÍA

E su n 1 cl lto 99 to ien r 3, O n tes de se H utd S d co N allm oo now se ise nvi i r k re e a s, bo i ño, rtió n fíl aliz y rk G ar c e e m ci ic ó Pe Co ot ds, luye ntr n c i t p e o c n Am ari o ta si rp h n Co e os de rea . E ora e Ga ; B su N ca rica pa c s n 1 tio Clo me ur s S ort -C n ra om co 99 n, th Ne so ega on ola Ex em erc mo 4 y Le ing t ft. , T B , p p ia 1 vi , v ank H res res les dire 99 s, G , a s, a c p t 5 ui R rd de y ee Ci s c ub or t o d , V e s, yb m lia o an rs s Tr MC nk, y uc I M k , ic s, ro -

,, ‘‘ “Hay una delgada línea entre lo simple, limpio y poderoso… y simple, limpio y aburrido”.

MATTHEW CARTER 28

BIOGRA

FÍA

Nacid Vive o en Lo n dos) en Cam dres en bridg . Ha 1937 sid e meta l físic o testig , Massa es diseñ chus ador o de os a e los t De jo ipos la transic tts (Esta de tipos . d ió v d igita sabá en, cua les. n de los os Unindo tico t ip os d vivía ante dició e s n e dre ( de tipos de la Un n Londr e Harr iv s e e , n r s s lo y e id zó su s Pa Car t tom ad y s la D habilid er, tamb íses Bajo entró e ó un año ades ante ién d s grac n una fu iseñ a Lo para (tipo ias na g n r conv dres co rafía se ealizar s dor de tip a su pa mi-n mo ir tió u o p s ) r p . o e en e tronic l ase rofesion grita).De pia vers Utilis , tamb ión d al in sor t spué Merg ipo de e ié s e de le nthaler n diseñó gráfico pendien regresó p t Lino tra ta e a m , r a u a c t ll C com pañí n conoc ype (en hos tipo rosfield í se id s a Be N E ll Tele os com ueva Yo de letra lecoC rk phon p e Co entennia ). Creó ara t mpa ip l B os ell, p ny. ara la

. Inc m fora e r itst ara on n B sa p ón) c la o r e ici rar rea pr r c em und ejo y rke esta de f n m a e P ple ap graike donó presa ntra M s y ban em e ce a. re tipo ara ( er r s do p ar t 91 a one nte s e let ena e su afía ost, C d , 9 d r d P a e r C 1 1 g o s s m 8 en do tipo gton ianz l r & ual tipo ra 19 En que Car te . Act hos te pa a son o la shin la Al nive n au r el Cone muc men rdan eñad Wa o de alto y es e ma erie ad de cífica y Ve a dis , Th mbr o de ales tipo e Ch ibilid espe orgia as. H imes s mi crític de Y d de a leg eña s. Ge ocid o T tc. E , es áfico cied m se ) n s r o i I w co o g S o D nd e (AG o do la sc s c un tituto Wi má ione k Tim nal diseñ a de o s r nd l Ins fía licac w Yo nacio de ectiv ye b r clu es de pu e Ne Inter rama ta di TA). n i Th fica prog la jun s (SO ios idad á rem man Gr a el o de iado p r s Hu so pa mbr asoc e ero sa en mi ficos m nu au grá do s c na nori ston. a g o o Ha ado h de B r e o t t Ar de

BIOG

RAF

ÍA

‘‘

“Es una tipografía hermosa, especialmente por sus terminales horizontales de la a, c, e, g, ya que toda la estructura de la tipografía está basada en estos cortes horizontales de los terminales.”

ROUWEL

Wille mH endr Hola ik n nado da en 19 (Wim) Crou 28. É c o n w el Es la l tilo I s ideas es un dis el nació ntern zado de B e eñad a a e or gr n Gronig u c ha Acad studios ional d e ins us y esp áfico, re en, emie en B e la p Gerr it Rie Minerva ellas Ar t iración S cialment cioes e e , y tip do, tveld u con iz a. nt ta o ha tr mbién d Academ grafía e re 1947 Ha reali n lo ie en y abaja iseñ 1949 qu o A do c omo de exhib msterda e es aho en Con m direc r ic sid tor d iones p . Ha rea a el res d erado c a e mu li el sig omo seos ra muse zagráfic os uno lo XX y ed d ucad , y ra y os que c , Crouw e los pr or. in d e a obra e la era pturaron l produjo cipales d espa la es no s u is cial d los t e en encia nos dise eñadoie c e libro mpos m uentra c la déca de la co ños tipo sys u us p odernos rsilería da de 19 mputado . s ropio 6 s dis Eso se n ino la ex 0. “En s u pr eños o de le ta en su esión de s afic tras.” hes,

BIOGRA

FÍA

ró bo Ela s se. n sig o lo un De tant ieron pre l a y , ot uv iem s a T sas os t irm mpre fónic el. Y f . a i w e e s l te rou ma rop de pri u p lase uías a C s for os tra: l s y g e a s ó c e l as rm da las racia nuev cio pa ipo d líne s. l fo ra to omo g e s e d t e o o w pa e al vo ent rad o c int da ou Cr stilo orre dist que jes nue lam 45 g ropó ia s i e ec y o n p v l ú u ; s de el rinc e d mu la b los ñó te s a p llos ecto en de dise rema gulo o er de p ó a , n poc ión c es á as tinu n o i n ép dor as s con tam larac co la ta s c tr 67, mpu t. Le icale pero a de 9 1 o n e rt s, En ros c hab y ve gible ra u . p me w Al ales te ile ras. E storia t e N izon men s let zo hi r i ho ctica a esa ue h Prá par la q sito s con pio

A Í F RA

G O I B 36

‘‘ ,, “Siempre em ha interesado la claridad, el orden. Debe ser legible, debe ser directo. Así empecé a utilizar, de forma gradual rejillas para mi diseño; Inventé una retícula y en sus líneas creo mi juego, por ello me llaman “Gridnik” “

Es el responsable de multitud de posters, catálogos de la Van Abbe Museum (Eindhoven), así como del Stedelijk Museum (Amsterdamm) entre el 1956 al 1982. Crouwel co-fundo “Total Design”, el primer estudio pluri-disciplinar en Holanda, este mismo se confirmo en la fuerza del diseño Holandes. Crouwel y sus colegas crearon una fuerte influencia en la cultura e identidad nacional.

En 1972 Crouwel empieza a dar clase en “Delft Technical University” y ya en 1980 deja su estudio “Total Design” para dedicarse plenamente a su vida docente. El Design Museum de Londres expone por primera vez en el Reino Unido la prolífica carrera del diseñador gráfico holandés Wim Crouwel. Considerado uno de los principales diseñadores del siglo XX, Crouwel abrió la puerta a una nueva

ARS

ULLER

ÍA RAF

BIOG

es e qu 963. n u 1 o y a de áfic 55 des or gr dios 9 1 iza ad stu a, d u ñ e en lo en S dise as a olan ars s H L io t O e o i , s en ign om vi id d en ió , res aje c 979, ncia Des estu mo c a go diz a 1 u l o s t n s c a s e r n s 74 o ot ió ue ülle nor apre os 19 una en T blec s año nciad isM a l n y t o i e o ñ e t r s s u n u a r s c v f La dada s de los nido rouw 2 y e rime infl stru Jose p e n 8 C n t é u U ei o 9 c spu h e os im n 1 Sus en a c fico pr . De Zúric stad a W iza e rich. ndamar tist r grá de la ional ó en los E sisti a Su e Zu profu n el ñado igen func en de a olvió rca d ron d co dise el or illo y on l n e l C en a do ller v n, ce stuvi mista y e sido senc r eg ctivo ral Mü Bade or e ha a ohse o ha seño Int g t e “ rio a Inte ara d en eñad strec aul L . Es un di io lina En s p le n c s P r i n p o . e i u o d cu s c al al r s ard ma r p ido terdis ontre visu ctos omo po Rich rock ülle s e c a n s ta ller-B de M r h ño i y M ade proy do ülle dise erlín ntid en ctua Mü ncia M a e e B e id das ha 6, fer o d ch, do 99 ra e 1 grup Zuri seña cent os, y d s un i , ic e s D t”, ilán ha d one ológ p ce rís, M ller tituci y ec ción. Pa s Mü ins ales nica r e u La Gs soci com , N n s O ale re tur sulto n o c

A Í F RA

otip re mo b o so y, c ora os libr ctura ta ah icar a if e s blic uit ha ivers mas pu y arq ido d e te ía. a c a zó rafía rodu e h sobr olog el s c en r om fotog ha p nte, sual, y la e s po sec i r e , o , v e di s s e d ll ar t rs tem ido o a o ü e n c d ne 3 M eño, blish ecien nten uma publi n si acio ico 8 h 9 a u c o s i R i 1 h l P y c s ráf En fía, d ller ulos. alto echo idos ellos pub ño G rafía ü g s t r a e í b e r g s M 0 t s d s de nce de e la Dis tipo r La s 40 libro o lo n co yoría tor d del una o o a o un haci , com s so a ma s au oner aje a ad E i eñ de s do iales libro r, y l dio. n, P men en tes o c so chos ülle estu kman a–H ha par ncien l r s i o e a l Mu pio M n su Broc lvetic ca c l tr Mü y o una ad so en pro os e üller- y He s o a r d d a a iz ili ad ña ef M 996) , L e Su llama nsab invit 09. s o 1 o ( d J zo a es d ias spo sor e 20 i e ion su 02). as sidad renc de re prof desd p 0 a fe do ido gn r (2 n e r i o iv o ti ad s un us c sen Ha s f Des uc s . Ed varia En a un ores ool o . en ropa ica y eñad Sch t Eu polí s dis duate cia re lo Gra t en rvard Ha

G O I B

‘‘

La Helvética no es una tipografía del capitalismo, sino del socialismo.

Se considera al diseñador y tipógrafo alemán Lars Muller una eminencia en el conocimiento de la Helvética. Es por ello por lo que incluso defensores amateurs, utilizan su influencia para carteles que defienden también su uso. Müller agradece que el uso de la Helvética sea tan extendido ya que la Helvética, al ser una tipografía seria, refuerza el contenido de la señalética. Müller actualmente compagina su trabajo como diseñador y tipógrafo a dar charlas y conferencias de diseño.

A a sí ne cer mis ra ca m m de o, M uy a ta Pu ülle ef rqu mb gr bl r y us ite ié af ish s iva ct n ía e u M m ura com y rs, es ar y p te ülle en , gr r qu e os te ca ulg al tr . m a ite di a ta s po su Co ab c tu n on nc aja en tr ra lib d ep c . ro ue el aba t”. otid s ñ qu jo o de s ia e co na ac n di de m s tú c l eñ a en a ha o, ed te de rl en tip ito m as r o ai su gr al af M s ía ul es , l tu fo erdi to os de “In -

MICHAEL C

PLACE

BIOGRA

FÍA

Nació de p en Nor a th gust dre agric Yorksh o ir u su tí por el g ltor y m e, Ingla ra te o a New por nav fismo gr dre enfe rra en 1 cast a id c a ia d le e s a u rmera, a 969. Hij . Dip con n o lo n d e el es l diseñad 1990, M mado en libro que quiere e l ic t o num udio Bite r gráfico hael Ch la Unive le regala e r r pion rosas po It!, en Lo y músico istopher sidad de nd Reco rt c T para rds, adas de res. En revor Ja olabora Gee e ckso esta disc En 1 l grupo inglé Street R os para época re n en 992, e e s Ste Rep aliza cord l sell se u ub r s Ande lic: dura nió al e eo MC’s o inclus o Cham stud . o rson nte toda io 9 estu , vía dio S Matt Py años c inglés T k o co m h h e n undia effield, lí y Dave tribuye e Desig la in der y ners junto Baile l. Mic d War ustria mu hael Pla referenc y desarr con Ian p Re o ia s lland del d cord ical (R ce ilustr deoju o el ise & s, a libro ego (des Electric S Reco con su ño gráfis r de la en 3 d S s t r ,S un ab D>2 D Ad serie W ) y la in atoshi T ajos ip omii vent e, ures eout pa dustria del ra Pla In + viOut y s t a of Ar t chite ion al cture ).

A Í F RA

G O I B

blic pu su e R on c ráers ign undo fotog jas De l m bro ista o he r de un li rev punt , T l o la a ed erá uild on de e e nd alred nac 290 tituy ará B tiema b s je m sep s a iaje via nto on lla s ué un v ese leme cia c que 7 de p sa s ero ara de izar . De l sup erien io al el 1 m o p e la co al ud nu ) o p nPo a re Nico o en ta ex est urad ara , etc. p, Lo c.). r g o p pa osa licad . Es ropi inau m et ie ja p ba Nik Ca , x es pub IDEA su p res, tra ony, cord cords pró o o if co esa a de Lond i lo iad e e i r S t ( R a R s d c ( n s s lit e po par ti e en so ale idas Aus un fluen roso de sed 001. a en acion onoc rds, con s: in ume ue le r n co de 2 arre ultin os c Reco tifica alista iza n les q dise n bre su c ías m men ple ide cion real enta o del e En pañ ficas , Sim s, s s fun cher, perim amp o s m i á co cogr ctric s añ iento tl A s ex n el c a dis Ele ltimo ovim l o O grafí ión e n do los ú s m uwe tipo utac y o o Cr icos n rep l. En a l f m o i á r a gra ciona m rW g po bajos n un erna t tra r taro co in o ap gráfi ño

‘‘

La Helvética no es una tipografía del capitalismo, sino del socialismo.

a, nd a ie ar iv p it. (v ) w a s ras st ar . da tu Hu s p ión ita ruc ry res res n lim est Ga P p 0 ne , as ra e ion im 01 tie ión es inf ” d at de ” 2 o, s cio pr e zed ner as ok eñ pre pre i e c o is m im s ico an G ni n-b D , i un ne bl rb io éc “i el s a io pú l “U sar s t AD o d ada s) ic r la e c le ed cio nta ive en & us rtifi ab D M e ad ro a e n c gr at s p u m º a z a e l e l cu e c 0 tre ra a as e e d, do l 1 es pa ar ls iod t d lida ula ra e d o s p (bo b Se ovi líc pa su nad cto to as m pe to trar cio du ac lum la olle os lec pro imp , p D F m se e C de ue a d i m o d e F am ín o G m lad o. un cic cid re du re

Set de cuatro ediciones impresas limitadas (vivienda, movilidad, espacio público e infraestructuras) para la película documental “Urbanized” de Gary Hustwit. Folleto para el 10º aniversario Generation Press para demostrar su destreza en las técnicas de impresión. Fue seleccionado para el D & AD “in-book” 2010 Gama de productos para el Museo del Diseño, tienen un mínimo impacto (bolsas certificadas, impresión, reciclado de CD, plumas biodegradables) a un precio reducido.

RICK

BIOGRA

FÍA

Rick P tipog oynor e s r com afía y la un escr o pe cultu itor y r r jand o en iodista d a visual diseñad or, d brita e las la re eye nic is vis fu a cada ndación ta Plan r tes vis o. Com eño gráf enzó ico, , u d q v a e u e le e z L la s o e gene s m ral y ás en la ditó desd ndres. D en gene u carrera e de” im r colu e a s c p o l, 1 ué mu 99 tr m En 1 pressión nista de nicació 0 hasta s de la r aban e 9 1 ” Man 99, Poyn (la revis eye , y visual. É 997, se c vista un re if ta o l e dact es escrit ntró fund esto 200 r fue un ). or y ador coor 0 inic or en c d por d o in ia e lu ado do mnis O e ta Helfa l diseño bservado por Adb r de la F uste irst T y dis nd y res d r s. En hing año c e B u ie d s s ió is 2 ru de L 005. Fue t Micha n, con W eño, un 2003, fu First e o e w en 2 ndres d profesor l. Él esc illiam D eblog e coe re 0 r s in profe 06 como sde 199 vitado e ibió para nttel, Je crito 4 ha n s sor e b e sica e e ll l Roy os h cario sta 1 2004 n la as al 9 d , A depe Poynor cademia e invest 99 y reg College ta el ig o r c n sese diente d omisario Jan van ación. Ta esó a la f Ar t nta e e dis m R E d C b y e ck e ié la ex expo n la eño n Ma n ha sid A s p astric o na y ición po Galería gráfico b osición s h d C de Z r urich teriorme e Ar te B itánico d omunica t. En n . es ar r: te via jó a bican en de los a Incuat ro ciu Londre ños s. dade s de La Chi-

BIOGR A F Í A

Escr it del d o Poyno r inc iseñ lu o escr ito v y sus li ye tanto arias bros tánic la cr ít a s m Coa s en las onogra e divide ica cultu tes ( f n en ral y í a a r s t e s a s (dise o t la his r ñado quitecto y diseñ bre imp res cate toria ) g o lizar o r los m es gráfic y Vaugh : Brian r tantes f orías. Ha E ig tipog a o o n n s). O uras vim o (m Oli r prim afía. Ent ientos g tros libro ver y H úsico), brie er e ener r e s r b d e e e do stud llas r t Sp Nigel ales déca cu se io e e d un e a de 19 internac encuen n el dise mentar y ncer tr s io 8 ñ Poyn tudio crí 0 y prin nal de an Tipog o gráfic anala o tic c o r yos, r tambié o de dis ipios de tipogra afía Aho y la f dise í r 1 n e a a, 9 ñ ha p 90, y digit o grá ño s desig al d el ubli fic in n mun n, que ex límites, cado tre o y el p o más r e la e o ic p O s bran ación vis loran las bedece colecc smodern glas, io ding ism u a im n a l e l, inc plica giga , dis Poyn nte s de e o. luy cio eñ o vetic r era un o gráfico endo la nes cult y Porno nsau a 20 07 d entrevist y diseño publicida rales de topia ocum ado d, la la co a l p prom o enta inen r menor fotografía l . te en , la pe lícula Hel-

,, El diseĂąo parte de la idea de reconstruir deacuerdo con las necesidades de las personas.â&#x20AC;?

da nda e fu unie fu m e ey o y co eros h t , fic 1990 ño grá atro núm u s en ise ndre en el d inte y c ráo L ño g ve en critor dise do por ros vez s e e e a d r im e a ta co pr ublic revis rolífi los igido r prim una 05, fue p . Ar t-dir das o po or, un p editado era n licad r 17) 84 y 20 EE.UU. diseña ue 7 /Pub ick Poy Poyno 3 19 sta ef ia, tes l. R 5 ha s entre Californ n fuen , Emigr cinpor n visua o o 1.04 a o sde re gráfic ncisco, Rudy c na Lick ores M ovicació -1997). e d a N ra 0 m s ad ig (199 re (ISS por Em n San F derLan uia Zuz s orden cos en n ig q fi e o / Em ublicad n 1984 o en Va coslova tilizan lo res grá u o e p e id d h e C qu diseña fico ra vez és nac nes e o en d prim l holan , nacid blicacio en los a u e ia por u espos eras p fluenc . in ) im s por e las pr a gran n (DTP n d ió una y tuvo u utoedic a tosh to en la mien

/Este fantastico libro nos permite interactuar de una forma estraordinaria con él y desarrollar un gusto irremediable por este tipo de lectura. /Imágenes sexuales explícitas desplegadas en todos los medios y en todas las superficies. Detrás de este fenómeno se encuentra la normalización de la pornografía, que junto con el giro completo en las actitudes sociales a la misma, ha sido uno de los acontecimientos más trascendentales en la vida contemporánea. En el diseño de Pornotopia, Rick Poynor explora la publicidad y el diseño reciente y la invasión de imágenes sexuales en la vida cotidiana, revelando cómo la publicidad camina por la delgada línea entre la imagen mojigata y vulgar.

STEFAN SAGMEISTER 58

Stefa n Sa y dir gme e is tal d ctor de a ter es u e Vo rarlb r te nacid n diseña tria er do e o Univ n 1962. g, un es en Breg r gráfico tado ersis Estu enz, dió d fe dad y tra c d s iseñ deral de apio gr Pratt lograr u e Ar tes Ausá A n f d Emp e Nueva a beca r plicadas ico en la ecaló e de V ce a zó en e York. ien e n el l ñ Instit a jóven os colab mundo d uto e o e estu s deno rando e l diseño dios mina n un c o nq en V a Ho d a n iena a Alpho revista uinhacia g Kong rn y y Nu para p para 1991, y ara traba eva York tras su s e jar c on L se mud dor trabajar n 1993 ó d e v c netto e Colors on Tibor olvió a N o Burne t , la n). revis Kalman ueva Yo t rk ta pr ( C o f opie dad undade B e-

BIOG R A F Í A

BIO

A Í F A R G

, Inc ter ado s i z e , li gm ea ers Sa ha r post res ó b d e , s, fun qu cd’ nom ed je n el de ara u Re ios a z co das s p , Lo rem po di p s a ta u ren ño ap dise por rativ tone dos el gr um de de omo orpo g S uir et d l alb id c c ollin seg ox s de Dav pa io a n eta stud ajos des b eño de io u e R co el a b ” s o e tra tid o Th o a r te d l dis day Prem dises i n a p l e o e e Tr pro o d id om evad de a ” y n T 5 e de su o tip ng e tes c ha ll ctor time appe 200 ional aa n i e e n d f to kag or ta le l dir in Li lleg lizaill H bió e Nac c e e W e i u . a pa imp qu ser nce ens rec useo ño l q on tan O, lo y por s “O app bien el m o a pers l dise res m H y de is do HB mm Head hat . Tam torga ña en ern ión al a od reac ment dise ajos ros Gr king ing T Eno ue o m c n l el e la nda mos trab rime Ta eryth Bria ión q . rd s ti p fu “Ev rne y nicac ewitt racto fiend ar te s úl e su s y o e t d eré l u p y H d e y s B om ere o t d a d ”, fí in m c a p la Coo ider rrido ía co uno ogra su sica. s ño con “abu ograf omo as tip do de e mú c Se ar de la tip ve ndo l reda os d c tild n de o se seña o, he e dis h i ció hec ió d man as d c De cre te a or tad e en p u q am on ter itos c pin

Puedes tener una experiencia artĂstica delante de un Rembrandt, o frente a una pieza de diseĂąo grĂĄfico.

/Algunos de sus trabajos se basan en series de fotos con mensajes tipográficos integrados en el entorno. Su estilo a la hora de diseñar y su forma de ser y entender la profesión van unidas, lo que le hace un artista crudo, directo y lejos de la preocupación formal. /Su forma de ver la tipografía hizo que, para el cartel anunciador de la convención de AIGA se escribiese con un cuchillo la información y fotografiándose a sí mismo. /Reciente y la invasión de imágenes sexuales en la vida cotidiana, revelando cómo la publicidad camina por la delgada línea entre la imagen mojigata y vulgar.

/Una de sus actividades fuera del mundo del diseño fue True Majority (La verdadera mayoría), un grupo de quinientos artístas y empresarios estadounidenses que se oponían a la guerra de Irak. /Una de sus especialidades es el diseño de packaging y portadas para albums de música. / Cada siete años dedica un año enteramente a desconectar de su estudio y refrescarse como diseñador, viajando y experimentando.

LESLIE

SAVAN

BIOGRA

FÍA

Profe s Nuev ional en a med York, e el ámbit s io o telev s de co cribe sob de com isión re po mun u , la p popu icació lítica nicación u la en Pulit r. Fue blicidad n, centr y , z á t villag er en la res vec el diseño ndose e es f crític n la e y el ina Voic a de le e so su c lista de nguaje bre la Sava l pre olum n p na e mio infor fue cen ublicida n el mativ d y la sura The d 2008 os s a ac c o . erca ultura c gran Ha sido bre la carre de sus t omercial. dísim amp exto ra p liam ción a va s en , re r par tic en los cu iedad de te publi sidencia citad a ip m le a e s do y a en l de , en dios roes m e u d d instit el medio n 1996 le uchos d e comu na n e uto d el pe de comu otorgaro ellos ha ican riodis nic mo a ación” p el título “héltern ativo or el .

A Í F A

is ális an l e nie en te guaj comu n e lm el len s de sa ipa nc cia d edio e la para i r n p fluen los m sobr rlos e tra a sd en , la in n de isivo, nfoc c dio e ó i e e s v s m le as tele de mu os n e a ras cia su ob s so e per ente aner los. ivers visió e co tipos Su tema za d ipalm la m de el en d tele r to d e la de fuer princ aliza tido mas o y la expe sobr r i y la ión, d. An o pa o te rad omo isivo c ca ieda áxim batid mo la ipe c telev c so el m a de n, co ar tíc ental r ca van h ació ido p cum c Sa uni ha s n do u m co luso en ca. i inc ación elvét nic fía h gra

R G O BI

Si usan la Helvética pueden aparecer como más accesibles, transparentes y confiables, que son tres características que todo el gobierno o corporación se supone que debe tener hoy en día.

‘‘ 67

/Slam Dunks and No-Brainers Un maravilloso libro original e informativo sobre la lengua Americana. Nos muestra cómo utilizar determinadas frases con astucia para conseguir grandes objetivos. En este libro destaca la lengua contemporánea para descubrir lo que nuestros idiomas revelan sobre la América de hoy en día. Analiza frases y expresiones típicas americanas y las mejora para utilizarlas con el fin de vender productos, ideas… /Esta famosísima publicación tuvo una segunda edición dos años después,en 2007 con innovaciones en su contenido y en las investigaciones. / Fue finalista del premio Pulitzer en la crítica de 1991, en 1992, y en 1997. Trabajos que realizó para el The village Voice.

/The Sponsored Life: Ads, TV, and American Culture En esta obra, Savan analiza la imagen de los anuncios y sus campañas específicas de marketing con la finalidad de demostrar que el éxito de la publicidad funciona. Son indicadores de las tendencias y estos se filtran en la mente del consumidor. /The village Voice Leslie Savan escribe una columna sobre publicidad y cultura comercial para esta publicación, una fuente de información sobre noticias, música, películas, acontecimien69 tos… En Nueva York, durante trece años.

PAULA

ÍA RAF BIOG

o eñ dis el an en d h ia ard enes gu o an imág v eñ la us dis os oa ,s en s añ se tad listas a í o s l a e or u ult te en grafí idad ha pop ns er co e ar tipo ident bito ch ente a S a l d l m am de tora ca a lebre el á entes ula c rk i Pa rad Yo dire cléct a cé a en reci ráfico as esca a d v y i s v o d ca ue om n e su nue ica ño g ver t s dé s y . on ca e N ra c ació 90 nte ctón ise res nte la a d arre oxim e 19 lme uite de d han c clási e t lega rnácu n i d q a c d r c s e ,e ofi su u ap ada a tot s ar mico o. se rcas má icas ica v í ó la e a s á c te r n de menz ndo a dé bolog acion din y & C de m na ran o. Icó Amé a o l r r a u o n cio a an nea im abo tor to . C , cu de D fic f a f s l c i mo ra un b, n y T orá s una col ire 991 80 o e r o d grá do en a p k 1 n p s o s ad s p Lom er, les sid esde de lo medi leció y su mo u itiban ntem tra ria one + nt o o , ha d C ab ate icaci usch Ce , la er ram cipios te. A r est rales no c ara ión c m h l g, pub , Ba ncoln onic ew Sc ntag prin yen ate ultu urba ica p erac n i e rg Li arm e N to nd de Pe 0 y influ c Th es c saje gráf egen bra os mbe el hilh Th aus i 7 i n 19 muy Publ ucio l pa tidad a la r d y diseñ Bloo zz en rk P nter, oloc 1996 a t e i n r e d l t i fu a e ins ado ide pa nt es y tros, o, Ja w Yo ts Ce del H t. En codir o de pa las vent l. Su tudi e i nvas tre o dern a Ne g Ar rial ewar ó el rvido d s a n i l e s n Mo in mo St gan se de re sion de e de e on ma de e, e rk, orm a , n . te ha imen sos ses iste eños cluy Ar te va Yo Perf eo M on J itada ivo. H cuen ra la s a n s t fre c a o dis e in de ue ey m u a i p trid en c nide d r w olla rno, s qu useo de N Jers , el M Sho ente orpo ora rada do adou o d arr t ew den aily liam ño c ora mb es ent nte l M llet es a d s de e clie lis, e l Ba , el N l Gar he D amp dise olab e no h u l r ico c t , T f e i a d r e e E o y c e a , d 6 h i r t f Sc , grá gama erry pera Det otan ood hea rada s un 200 P les plia ola, an O a de rk B bin H blic T integ r, y e s. En o Ro Pu ia t c e i i e Y l m t C n n o fó ew a ca el eg hea io ón op Co Metr a Sin el N daci ara strat lic T blicac ork. p t la ues reet, Fun her a e Pub s pu eva Y l q a he tra t a c u Or d S U., l e S con T o eN d n 42 EE.U dad Bea va de GQ y ad d i i en dent emio irect es, Ciud r i la do P nta d k Tim de la r cia la ju w Yo Ar te en e Ne n de ó i h T mis Co

A lo la mios rgo de s u y en de la ind carrera ustria el 20 Sche serv ido e 00 recib . En 199 r ha sid ió el o la n la pres 8 fue re pr id ju hono enta de nta nac estigios nombra ceptora o d d io r s guid más alt u secció nal del Chrysle a al Ar t e cientos Ame o o r D n de rican Award a irectors de hono con s logros de la pr N u ev o y e C r la In In nova lub Hall es y pre Inter l Type D contribu fesión, la a York d stitute o n c e c ir está ationale ectors C iones en medalla sde 199 f Graphic ión en D of Fame , 8 A is pres (AGI) lu e Ar ts IGA, eño. a 20 l cam b ente Coo M ( 0 des Ha en r eda AIG po 0. p e so, er-Hewitt n las co de 1993 l. Ha sid del dise econocim En 2001 A) y fue ñ e le o r N y Denv n Washin ational cciones fue ele miemb o. En 20 iento a s ecibió e l 0 r D g er; y u o p 6 g la Bib ton DC; esign M ermane ida su p de la A fue gala s distinuseu ntes resid llianc el M rdon liotec Sche m d e u a e e n a s da de lM ta eu Nacio G r Ar te se licen nal d m für G Nueva Y useo de en 2009 raphique s, es or . c e Fra A of Ar por el C ió en la ncia taltung k; la Bib r te Mod Su obra T Z t. Ha li y el C o er y o ü inclu dado rcoran C ler Scho entro rich; el M teca del no y el y C Geo vers e más d confere ollege o ol of Ar t rges useo de ongreidad f Ar t y es ncia e do A P omp r te sye de Y s dé and Docto tema id a x c D ou, P de s le p a Grap relacion y la Ty das en uesto e esign y ra Hono arís. ris C le n tod el M la Sc h a a a o una is y otra dos con r Schoo h r u y ool el m sa lan mon l ogra s public el diseñ of Ar t. E of Visua undo, y d Institu en Bella a s fía d o pa s te C e su ciones, olleg ra el autora l Ar ts, C su carre oo d y e ra carre A ra ba en 2002 IGA Jou e numer per Unio docente o r jo el s n n P o , la U s ar tí título rinceto al of Gr niculo n ap “Mak e It B Architec hic Des s sobre ign, tural igge Print, Pres r”. s pu blicó

BIOG R A F Í A 72

Me llev贸 unos pocos segundos dibujarlo, pero sin embargo me cost贸 34 a帽os aprender c贸mo dibujarlo en pocos segundos...

/Parte de su técnica romper las reglas tradicionales del orden de escribir, pero de tal forma que todavía se pueda entender sin complicaciones. /A Paula Scher se le conoce por su técnica de utilizar y manipular la forma de la tipografía. la forma de y la composición de las letras en el espacio transmiten e intensifican los mensajes. /Iconografía clásica, el pop, la literatura, la música y el cine, Scher crea imágenes que hablan a las audiencias contemporáneas con un impacto emocional y atractivo. Tres décadas de su carrera, estas imágenes han llegado a ser identificadas visualmente con la vida cultural 74 York y del mundo. de la ciudad de Nueva

/A mediados de la década de 1990 su identidad para The Public Theater dió nueva simbología para las instituciones culturales, y sus colaboraciones arquitectónicas recientes han reinventado el paisaje urbano como un ambiente dinámico del diseño gráfico tridimensional. El uso de la tipografía de forma direccional, funcional y generadora de sentidos, direcciones, sensaciones, conceptos y fuerza visual, son un claro referente de la tipografía del siglo pasado, siendo un referente obligado para el diseño actual. /Paula es un referente a nivel mundial sobre diseño y sus años la hacen tener una opinión formada acerca del mercado actual del diseño como este se vincula a su vida personal y su entorno profesional. / Su obra de diseño ha sido expuesta en todo el mundo y está representada en las colecciones permanentes del Museo de Arte Moderno y el Cooper-Hewitt National Design Museum de Nueva York, la Biblioteca del Congreso en Washington, DC, el Denver Art Museum, el Museo für Gestaltung Zürich, y de la Bibliothèque nationale de France y el Centro Georges Pompidou de París.

RIK

BIOGR A F Í A

PIEKERMANN

Erik S el 30 piekerm a sida de mayo nn es un d Lib re de de 1947 tipógrafo ñado . r alem Berlí gráfico Berlín. E Estudió án y H in n n Es a y funda depend tre 1972 istoria d diseñado ie rquit r ecto MetaDe nte en y 1979, el Ar te e r nacido cas Lo tra n y d s sus autor de e inform ign con d ndres a bajó co Univerdise ació mo d ntes os s libro ños n o d ise , s cios e ret dis y tipog orna ráfic ar tículos eñador d . ra os s on: F sobre tip e fuente s tip F Me ogra og fía ta, IT C Of . Alguno ráfificina s , FF de Info,

BIOGRA FÍA

En 1 9 fund 88 lanza id pend ora digit FontSho p a ie Es p nte de l y distrib , la prim fuen rofes u idora era tes. mia or ho inde d of A e Ar tes norario d r ts in de B e la r del c Acad eme Brem n o man nsejo ale en), vic (Acade ee my Desig m p la S n Co án de d residen o ñado ciedad I uncil), p iseño (G te n re e r Socie es Tipog ternacio sidente rn de r al de t á y f icos miem of Typ D (In ise o pres bro del d graphic ternatio Desig iden nal irect t o e de nal d ners rio d l ) e e En ju Diseño Instituto ATypI. F y u de in lio d I el 20 minis form nternac e 0 ioa t Vive ración d 0, se re ción. tira d e Me y tra e la San taDe baja ad s F cion rancisco en Berlín ign Berli es (c , , Lond n. dise omo mist ñan res ), la ño ( sistema revista do publi y com s T h c e E caom o Bosc h y el diseñ plejos d conoo co más DB, e dis r G t dise ipografía erman porativo eñ d R s ners o se llam . Su nue ailways e ) Net w a v ork. UDN Un a firma y de ited Desig -

Una tipografía de verdad necesita ritmo, contraste, ya que viene de la escritura manual. La Helvética carece de todo eso.

‘‘ 79

/Boceto de la fuente Meta. Surgió de los intentos de Spiekerman para convencer al Deutsche Bundespost de la necesidad de acabar con el caos tipográfico que presidía sus comunicaciones. /Alfabeto de la tipografía Meta. En este proyecto, Spiekermann chocó de frente con el conservadurismo y la incomprensión. El Deutsche Bundespost decidió no dar el visto bueno por considerarla una tipografía desordenada, cancelando así un trabajo que ya estaba en marcha. Más adelante la retomó y la digitalizó para poder usarla en las comunicaciones internas de su propio estudio. /Fuente Officina. Fue un encargo de International Typeface Corporation y nació como una fuente intermedia entre los viejos tipos característicos de la máquina de escribir y los tradicionales de imprenta. Creada para cubrir las necesidades de la correspondencia y la documentación generadas en una oficina.

/A su faceta de escritor debemos la «novela tipográfica» titulada Rhyme & Reason ¬A Typographic Novel, publicada primero en alemán en 1982 y después en inglés, en 1989, donde con humor expone sus ideas sobre la tipografía. /Cuando Spiekermann juega con superposiciones, lo hace experimentando con formas y colores pero no con efectos tipográficos que, para él, obscurecerían la información que se quiere transmitir. Suya es una frase que refleja bien su manera de pensar: «Legibilidad no es comunicación; pero para comunicar, el tipo ha de ser legible»

MASSIMO VIGNELLI

Nacid Unid o en Milá o n emp s y creó , emigró resa cont de d junto a en los añ in s is o plio úa traba eño Vig u mujer, s 50 a E d n s L ja to, d e aplicac ndo en elli Asso ella Vig tados nellie pa ciate ione u n a c s: dis s de Entr banic kagin la e s e dest sus trab g, diseño ño de m o bastan de allí aca a t a e r g jo ca, d ráfic s má el sis metr oy e pr ams te o heim de Nue ma de s comenta de mueb oducva Yo e le d Bloo en Bilba rk (1 ñalética os y no s. o m 9 y t largu ingdale (1998), la 66) y el mapas ables, ’s p M ísim o etc (1972), identida useo G ara el la de ugge étera d co rp n. Bene tton orativa d (199 5) y e un

BIOGR A F Í A 83

A Í F RA

G O I B

irox ap as, u m s es oble litis elli e pr no e enn Vig n d tos a las en e z de ció uc te solu prod abra trars sen sa mo rea o y cen lara n y e r c e co e c san an de ffma d. int c e u ás seño na q cor t bus a. Se f Ho ieda e m i c e i lo al d cipl seño que tétic Jos so m) M cs ro i la s o Pe ción na di del d uelas la e e, de con nbo corre ng e a h i c n e u e a t l s o s j e m e e ab De en cam te rR mo ale co . Se s de ás qu n de pons gital ticam mati lmen o, a tas anz n m es va o res ta di mán Prag visua re tod ñ ó se unci e Mi diseñ revis a: Se nte y sea sob f y la dor d un e la o se siste que nte i d e gu sigu nto diseñ e con usta elega r t pe agme e el men Me g ente u (Fr ta q ctica ible. ualm s gu Sintá rens elect t to, comp o, in s o e r r du e. t de po per e qu

‘‘ ,, Existen dos creencias en el diseño y el uso de la tipografía: Una en la que la la tipografía no necesariamente ha de expresar, otra en la que al leer la palabra perro, ladra!

/Stending calendar,1966. Exposición permanente en el MOMA, NY. /Plano de metro de Nueva York 1972, (estado actual) /Portada revista de arquitectura y urbanismo Oppositions,1973-1984. /Logotipo de Bloomingdale’s, 1961 /Knoll international poster, 1967 (durante su etapa como diseñador y consultor en la empresa) / Poster para la candidatura de Denver como sede de las olimpiadas de 1976.

ERMANN

BIOG R A F Í A

APF

Nació Nure el 8 de m mien berg (A noviemb r z le com a un a mania) e de 191 o . p 8 en Ulric correct rendizaje En 193 or e 4 co h & d e n inter Co. la im 4 e E pren años visita sa por la s en 19 t a 3 r una K 5 c traba expo aligrafía cuando arl jo des se de le s del t sición it inera pués d ip er lo e phy nte d s lib ógrafo R ro d e Illum el propio s The S udolf Ko los inatin k c R il John g an udolf K l of Call h y s och ig d Le En e ton. y W rat t e ring l de E riting, diza año 193 dwa je 8 rd de P , comien , despué aul K s de za a al m o s t r u c a h b a a is p e ta y mo tiem n Frank jar en el renfu la p t Augu grabac o el ar te r t estud aller ia ió s grab t Rosen n de pu de la im ndo ador nzon berg pren . Co es ju senb que n e n e alfab rg, Zapf la colab ra un ma to a o etos e r p Grav calig roduce ación de stro e r u pel e r y que áficos tit n libro d Rof u n 19 49. ue public lado Pe e 25 n ado por S and tem-

BIOG

RAF

ÍA

a el s d esia o j ue la igl nas sq bo aba do u en s ro visit vien uelo o, n me s pri ntras ncia, el a ma que s n el o mie ore l e s l o s pap llete osas hiz ima n F ada r s bi 50 Opt ce, e grab ngún dos ume ero 9 i n 1 a im u o í n n r En graf a Cr eran nía as e de os p or A t r s o tip San ue fu no te s let pué bó l da p s rie a q l e e o ca r ta r se ed as om ja , d d, a e co a r u t 2 n is C b a t i 5 le 0. ó u el d tre 19 ilid en 3 ed 15 o qu En legib nalm 958 ublic rito, . En ai tuv aba. de ría f en 1 apf p favo rafía opigr rr a llev ebas y se erge nn Z tema tipog ale t e m apru ujos senb erma e su y la anu , som pogr n, M dib t Ro o H rca d etras car: bets 0); Ty oma is h gu imism ace de l esta alpha (196 nt R grap n s g u As libro ibujo os d out sign ); H Typo desi b de 63 m d s s e A i i e l d irb d h e 19 od 4); ,e fd ño os, p (195 n typ en ( 5); O f an ap 48) 6 p o Z n r t 9 a o 9 o cum tes iati n (1 n Z i an o (1 lior ph al no Var type man erm latin ) Me 62) r a n H e i a g sch of He ). ue ) P 952 (19 ry i ph bir th 0); y 1987 os q 1941 s (1 man ance 8 p ( i e ( u 19 hy os t ar t Ald t ro f Ch th p l n s( g p cu iloso de lgen 50) Hu Za i (19 8) 974) Ph unos n: G 5 1 19 Alg ó so ngelo a ( ion ( ñ r m ). a i l e t 3 O s e ch ) Op 69) (198 i M 52 (19 lia (19 dici Aure Me 79)y (19

La tipografía es una de las más visibles y difundidas formas de expresión gráfica hoy en día.

/Optima (1958) Es una tipografía muy elegante y legible, consigue un diseño humanista con formas afiladas, que recuerdan a las de la pluma caligráfica. Era la tipografía preferida de Zapf, que la utilizó para diseñar la tarjeta de invitación de su boda. En 2002, junto con Akira Kobayashi, la rediseña de nuevo, ajustándola y expandiendo la familia, dando como resultado la Optima Nova. /Palatino (1948) Una de las tipografías más admiradas y usadas de Hermann Zapf. La diseñó en 1948 basándose en las formas clásicas del renacimiento italiano. Su nombre se escogió en honor a Giambattista Palatino, uno de los grandes calígrafos del renacimiento. Funciona tanto en titulares como en texto aunque Zapf la diseñó en un principio para ser usada en tamaños grandes. /Aldus (1954) Esta tipografía estaba pensada en un principio para complementar la Palatino. Creada originalmente para ser empleada en titulares y aplicaciones de exhibición. Su nombre proviene del gran editor e impresor veneciano del siglo XVI Aldus Manutius. /Melior(1952) Pretende ser una tipografía de alta legibilidad optimizada para su uso en periódicos. Sus formas están basadas en la elipse encajada dentro de un rectángulo, conocida como super elipse. Basta con ver la letra “O” mayúscula para poder apreciar este concepto. Posee una apariencia robusta pero con unas formas clásicas. /Con la colaboración de Rosenberg, Zapf produce un libro de 25 alfabetos caligráficos titulado Pen and Graver y que fue publicado por Stempel en 1949. /Zapf Chancery(1979) Clásica y elegante tipografía caligráfica permite dar a los artículos un carácter individual. consigue transmitir una profunda sensación caligráfica sin caer en formas alternativas. Su alta legibilidad permite usarla en textos de longitud media así como en invitaciones, diplomas o tarjetas.

Tras el visionado del documental, la maquetación del libro y la investigación previa, sólo queda decir que el diseño es un campo tan vasto, que está abierto a todo tipo de posibilidades. En sus dominios convive el barroco con el minimalista, el recargado con el simplista, el ostentoso con el sobrio, el relleno y el espacio... Y Helvetica te permite absolutamente todas y ninguna. Es el hilo conductor del diseño. Ha trascendido la esencia de una tipografía para pasar al plano de las ideas. Es un símbolo del que partir.

INTRO

10 16

BIERUT BRODY

22 28

CARSON CARTER

34 CROUWEL MÜLLER 40 46 52

PLACE POYNER

58 64

SAGMEISTER

70 76 95

82 88

SAVAN

SCHER

SPIEKERMANN

VIGNELLI ZAPF INDICE

Michael Bierut www.aiga.org/medalist-michaelbierut Neville Brody www.researchstudios.com/neville-brody Michael C. Place www.kriskrug.com/michael-c-place David Carson www.davidcarsondesign.com Matthew C arter www.new.myfonts.com/person/Matthew_Carter Wim Crouwel www.iconofgraphics.com/Wim-Crouwel Lars M端ller www.agiopen.com/?CAS/speaker/LarsMuller Rick Poynor www.typotheque.com/authors/rick_poynor Stefan Sagmeister www.sagmeister.com Leslie Savan www.printmag.com/Author/Leslie_Savan Paula Scher www.paulascher.com Erik Spiekermann www.spiekermann.com Massimo Vignelli www.vignelli.com Hermann Zapf www.hermannzapf.de

Editorial Jonathan Prat, SL www.jonathanprat.es jony_prat@hotmail.com