Projecto: Concurso Criativo Rótulos com Vida Cliente: Água das Pedras
João Veríssimo
Água das Pedras é uma marca com reconhecimento e reputação de relevância que tem vindo a rejuvenescer a sua imagem nos últmos anos. Ao longo dos anos, a garrafa da marca e o rótulo sofreram vários redesign’s, adaptando-se aos tempos modernos e ao posicionamento da marca segundo as décadas. Em 2011 a Água das Pedras vai celebrar 140 anos de história, marco esse que pretende festejar junto de todos os consumidores, que também fazem parte da história da marca.
A Marca
Criação dos rótulos da Água das Pedras para garrafas de 75cl, 25cl e pack de 6x25cl. A criatividade deverá ser reflexo desta comemoração devendo manter, é claro, a ligação ao universo simbólico e gráfico da marca. Deverá também transmitir: · Drink appeal · O carácter trendy/urbano e inovador da marca
Objectivos
1. O rótulo frontal deverá ser colocado na parte da frente da garrafa e na metade inferior da mesma 2. É obrigatório a colocação da gargantilha na metade superior da garrafa 3. É obrigatório o uso do nome da fonte Pedras Salgadas no rótulo frontal para que seja visível e facilmente identificado pelos consumidores nos locais de venda do produto. 4. Certos informações legais e de composição são consideradas mandatórias em qualquer produto de grande consumo. Alguns elementos não podem faltar e alguns deverão ser utlizados no contra-rótulo. Os elementos poderão ser editados e dispostos de outra forma mas deverão ser todos contemplados.
Condicionantes
R贸tulo 75cl
Frontal
Proposta 1
Gargantilha
Tr谩s
R贸tulo 75cl
Proposta 1
R贸tulo 25cl
Frontal
Proposta 1
Tr谩s
R贸tulo 25cl
Proposta 1
Pack 6x25cl
Proposta 1
Para responder ao briefing baseei-me na imagem da Natureza para a criação do Rótulo da Água das Pedras. Sendo o “tema” Rótulos com Vida, criei uma janela em que se vê a vida dentro do rótulo, tendo criado uma montagem fotográfica com uma cascata que representa o 100% natural da Marca, e no fundo um céu (paisagem natural). Como referência aos 140 anos da marca, coloquei nas 3 partes (frontal, gargantilha e trás) “140” com um tipo de letra caligráfica para transmitir tradição e sofisticação. Em relação ao pack, mantive a mesma imagem de “vida” deixando o elemento principal (cascata) em primeiro plano.
Argumentos
PROPOSTA 1
R贸tulo 75cl
Frontal
Proposta 2
Gargantilha
Tr谩s
R贸tulo 75cl
Proposta 2
R贸tulo 25cl
Frontal
Proposta 2
Tr谩s
R贸tulo 25cl
Proposta 2
Pack 6x25cl
Proposta 2
Para responder ao briefing baseei-me na imagem da Natureza para a criação do Rótulo da Água das Pedras. Sendo o “tema” Rótulos com Vida, criei uma janela em que se vê a vida dentro do rótulo, tendo criado uma montagem fotográfica com uma cascata que representa o 100% natural da Marca, e no fundo um gradiente verde (cor representativa da marca) que cria uma melhor leitura em relação tanto em relação às informações mandatórias da marca como o logo “Pedras Salgadas”. Como referência aos 140 anos da marca, coloquei nas 3 partes (frontal, gargantilha e trás) “140” com um tipo de letra caligráfica para transmitir tradição e sofisticação. Em relação ao pack, mantive o elemento principal (cascata) em primeiro plano com o fundo verde que está também presente no rótulo.
Argumentos
PROPOSTA 2
R贸tulo 75cl
Frontal
Proposta 3
Gargantilha
Tr谩s
R贸tulo 75cl
Proposta 3
R贸tulo 25cl
Frontal
Proposta 3
Tr谩s
R贸tulo 25cl
Proposta 3
Pack 6x25cl
Proposta 3
Nesta proposta usei como referência principal os 140 anos da marca, tendo o foco principal do rótulo, deixando as informações e marca em 2º plano. Para o rótulo de trás criei o efeito de como se fosse transparente e se visse o rótulo frontal (invertido). O fundo tem algumas bolhas (recorrente da marca para ilustrar o gás), num fundo verde (cor representativa da marca). Em relação ao pack, mantive uma semelhança à composição do rótulo e adicionei mais bolhas/ gotas, que representa o gás e a essência natural da água.
Argumentos
PROPOSTA 3
Obrigado!!