MANUAL DE IDENTIDAD TACO BELL
FEBRERO 2018
INTRODUCCIÓN La identidad visual corporativa es la manifestación física de la marca. A través de una representación gráfica la empresa debe transmitir su concepto, valores y aspectos relevantes, y el público debe asociarlos a la marca. La importancia de la materialización de la identidad visual debe ser un valor interiorizado por el equipo creativo, pues de su labor dependerá la capacidad de representar todo aquello que supone ser la marca. Por ello es importante que este concepto no se pierda en el camino creativo. El siguiente Brand Book contiene las bases sobre las que se sustentará el uso del imagotipo de Taco Bell tras el diseño de su nueva imagen, así como los mandatories y ejemplos.
LA MARCA RESEÑA EVOLUCIÓN GRÁFICA OBJETIVO DEL MANUAL TERMINOLOGÍA BÁSICA TONO DEL MENSAJE
RESEÑA DE LA EMPRESA La empresa fue fundada en 1964 en Downey, California, por Glen Bell, pero fue Kermit Becky, ex policía de Los Angeles, quien compró la primera franquicia de la empresa. En 1967 ya contaba con más de 100 restaurantes por Estados Unidos y en 1978 la empresa fue adquirida por la multinacional PepsiCo. Con esta compra, Taco Bell se convirtió en la primera cadena de comida rápida tex-mex. A partir de la década de los 90 iniciaron campañas para promocionar productos por menos de 1$, y fue a partir de 1991 cuando comenzaron a expandir su mercado a otros países. En 1997, el grupo PepsiCo integró Taco Bell a la cadena de restaurantes Tricon, el cual posteriormente cambió de nombre a Yum! Brands, quien opera actualmente la marca.
1962 - 1972
1985 - 1995
1972 -Â 1985
1995 - 2016
2016 - 2018
EVOLUCIÓN GRÁFICA El nombre viene en honor a su fundador Glen Bell, ya que “bell” en inglés significa campana. Ésta, acompañada de un sarape y un sombrero revolucionario, formó su imagen corporativa. Los arcos eran un característicos de los primeros restaurantes, por lo que fue incluido en la marca de 1985. En esta época el sombrero desapareció y del sarape sólo quedó una disimulada referencia en forma de franjas que recuerda a un atardecer. Taco Bell lanzó un imagotipo en el 2016 a través de la apertura de una tienda “futurista” en Las Vegas, para representar el diseño urbano y un cambio de identidad por completo. En 2018, la empresa ha decidido renovar su imagen y adoptar colores que reflejen la fusión Tex-Mex volviendo a sus raíces.
OBJETIVOS DEL MANUAL Plasmar de manera clara y sencilla las pautas a seguir para la implementación del imagotipo. Establecer los usos correctos e incorrectos del imagotipo. Definir su composición: figuras, colores y fuentes para que estas sean las únicas utilizadas y no se creen otras versiones. Definir su composición y ubicación en distintos empaques. Establecer su uso en los medios web. Indicar su adaptación en otros medios externos.
TERMINOLOGÍA BÁSICA La representación visual de Taco Bell es un imagotipo, ya que representa un elemento pictográfico junto al texto de “TACO BELL”. Está compuesto por un elemento que se puede leer y otro no, se trata de la fusión de un logotipo más isotipo. Todos estos elementos juntos forman un icono. Aunque formen un conjunto, la parte textual y la parte gráfica están bien diferenciadas. Todo funciona de una forma visualmente unísona.
TONO DEL MENSAJE El tono de los mensajes trasmitidos por Taco Bell deberán estar ligados con la filosofía e identidad de la empresa: jóven, divertida y amigable, buscando que los consumidores y usuarios aprecien la marca como un cómplice/aliado para las distintas situaciones a las que se recurre al restaurante/marca.
ESTRUCTURA IMAGOTIPO COLORES TIPOGRAFÍA PRUEBA CROMÁTICA TAMAÑO REDUCCIÓN MÍNIMA ÁREA DE PROTECCIÓN APLICACIÓN INCORRECTA VARIACIONES
IMAGOTIPO
Con este nuevo imagotipo regresamos a las raíces de Taco Bell, a ese espíritu de la frontera entre México y Estados Unidos. Hemos considerado que lo mejor era volver a esos rasgos iniciales de la marca, alejarnos de los colores menos relacionados con la comida mexicana y volver a la calidez de los tonos que representaron a Taco Bell 1995. La composición recuerda al imagotipo que acompañó a la cadena durante los años 80, con la campana dominando sobre el texto. La tipografía está actualizada para mantener esos rasgos de western pero dentro de un toque más moderno y atractivo.
COLORES
PANTONE
IMPRESIร N
PANTALLA
102 C
C: 3% M: 0% Y: 96% K: 0%
R: 255% G: 239% B: 0%
7621 C
C: 28% M: 100% Y: 100% K: 36%
R: 130% G: 2% B: 12%
Es importante cuidar el matiz exacto de cada color, se debe tener mucho cuidado de que no existan variaciones en las diversas formas de expresiรณn.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
PHOSPHATE
La tipografía corporativa es utilizada en el imagotipo, especificamente en el nombre "Taco Bell". La tipografía solo se debe presentar en mayúsculas y bajo ningún motivo se debe modificar las proporciones y el espacio entre las letras.
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
ROBOTO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 La tipografía complementaria es utilizada en legales, cabeceras, títulos principales, subtítulos y textos complementarios. Se puede utilizar tanto en mayúsculas como minúsculas dependiendo del contexto.
PRUEBA CROMÁTICA
POSITIVO
NEGATIVO
TAMAÑO
PROPORCIÓN
REDUCCIÓN
4x 8x 3x 19x
1,62 cm x 3,85 cm
X = 0,5 cm
AREA DE PROTECCIÓN 3x
X = 0,5 cm
3x
3x 3x
APLICACIONES INCORRECTAS
VARIACIONES
Como decoración en los distintos elementos de grafismo se utilizará la misma campana del imagotipo, inclinada 25º grados hacia la derecha y de color blanco. Sobre un fondo transparente, y quedará en un segundo plano respecto al imagotipo para que sus colores resalten.
APLICACIONES PACKAGING PAPELERÍA USOS EN INTERNET UNIFORMES TRANSPORTE PUBLICIDAD
PACKAGING
Bolsa para llevar
Caja de Tacos
MenĂş Infantil
Envoltorio de Burritos
PACKAGING
Vaso
Tarrina
Patatas Fritas
PAPELERÍA
Tarjetas de visita
Membrete
USOS EN INTERNET
Pรกgina Web
UNIFORMES
Dependientes
Gerentes
TRANSPORTE
PUBLICIDAD
Cartel del Restaurante
Mupi
Flyer
ESTILO FOTOGRÁFICO
Esquinas rectas Producto centrado
DON'T La fotografĂa no debe tener las esquinas curveadas, ni deformar las mismas bajo ningĂşn concepto. Tampoco deben llevar sombras ni contornos.
Todos estas normas de uso especifican muchos de los casos en los que la publicidad y campaĂąa que se realice de la marca debe ser aplicada. Sin embargo, el universo de materiales en que puede aplicarse es muy amplio, por lo cual no puede ser abarcado en su totalidad. Por tal motivo, te invitamos a leerlo, analizarlo y volverte un experto en la marca "Taco Bell", para siempre transmitir los valores corporativos y transmitir una misma identidad visual en cualquiera de sus aplicaciones.
TRACOR GRUPO 3: Báguena Ferratges, Carmen Cardenal Reynés, Juan Fernández Lander, Jorge García Pérez, Marta Paredes Hernández, Andrea Nicolás Marín, Alba