MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE
8........................................Desarrollo de la propuesta 9........................................Aspectos Estrategicos de la Marca 10.....................................Diseño final 11.....................................Descripción de la Marca 12.....................................Tracking 13.....................................Construcción del isotipo 14.....................................Estructura de la Marca 15.....................................Area de Seguridad (Espacio reservado) 16.....................................Usos de la Marca (Positivo y Negativo) 17.....................................Dimensiones de la Marca (Escala de reducción) 18.....................................Versiones recomendadas 19.....................................Versiones no recomendadas 21.....................................Tipografía 20.....................................Tipografía secundaria (para uso en impresos) 21.....................................Colores corporativos 22.....................................Aplicaciones de la marca 30.....................................Papeleria 33.....................................Merchandising
INTRODUCIÓN
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Enersana.Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Enersana necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta“viva” y presente en todas las aplicaciones de la marcacorporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Desarrollo de la propuesta
Porpuestas
Luego de un proceso de investigación y conceptualización se eligió como propuesta final esta Marca Gráfica. Para ello se realizó las debidas modificaciones y ajustes según la planimetría que repsenta el cocepto del producto reflejando en esta marca grafica.
Porpuestas elegida
La Marca Grafíca sufrió diferentes modificaciones en cuanto a estructura, color y digramación con la única finalidad de conseguir un resultado estético y funcional que reprersente fielmente los atributos y valores de la Identidad de marca
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Aspectos Estrategicos de la Marca
ATRIBUTOS PSICOLÓGICOS Enersana crea la sencacion de salud y de bienestar CUALIDADES EXPRESADAS Natural, moderno, confiable y saludable. CONNOTACIÓN Saludable, confiable y fresco
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Diseño final
Está marca Grafica está integrado por un grafismo en color amarillo y verde, inspirado en la estilización del contorno de la caña cortada y los colores de la naturaleza, que recoge la denominación de lo natural. El color, la tipografía y las diferentes versiones del logo están recogidas en este Manual de Identidad Gráfica de ENERSANA.
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Descripción de la Marca
Isotipo:
Elemento grafico que caracteriza la caña de azúcar cortada y una hoja que caracteriza naturalidad.
Logotipo – elemento tipográfico:
La tipografía Bold, da nombre e identidad de una empresa de bebida natural.
En primer lugar se eligió la tipografía “ XIROD “ Porque se caracteriza por ser Bold con curvas, de verse moderno y actual también es legible . se le aplico el color “verde” en la tipografía y parte del isotipo por que es el color de la naturaleza por excelencia y produce vida, salud, estabilidad y equilibrio, en segundo lugar parte del isotipo es la estilización de caña de azúcar cortada, y una hoja que representa la naturaleza.
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Tracking
Letra normal
Mayuscula Letra tracking en 50
Minuscula
Letra en tracking final
Mayuscula Minuscula
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Construncciรณn de isotipo
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Estructura de la Marca
Por medio plano técnico de la marca grafica y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en diferentes aplicaciones y formatos. La letra “ x “ equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida “ x “ está en las diferentes partes que componen la imagen.
x= Unidad de medida
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Area de Seguridad (Espacio reservado)
x= Unidad de medida
El área de seguridad se refiere al espacio que hay que dejar alrededor de la marca sin que ningún otro elemente sobrepase éste limite para evitar la contaminación visual de la marca grafica.
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Usos de la Marca (Positivo y Negativo)
Positivo
Negativo
Se utiliza la marca en versión a una tinta cuando las necesidades técnicas así lo requieran (periódicos, sellos, volantes a una sola tinta)
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Dimensiones de la Marca (Escala de reducción)
Para mantener la identidad visual y la correcta legibilidad de la marca existen unos tamaños mínimos. La marca no se podrá reducir más de 38 mm de ancho y 15,8 mm de altura. Tampoco se admitirá cualquier tipo de achatamiento o estiramiento, o cualquier tipo de deformación que estropeen la imagen de la marca. Es importante respetar el tamaño a fin de asegurarse su correcta visualización.
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Versiones recomendadas
Marca Grafica con colores corporativos sobre fondo blanco
Marca grafica en Degradado(El Amarillo se mantiene) Verde corporativo + verde corporativo 25% hacia blanco(Angulo 90°)
Marca Grafica de color Corporativo (Verde)
Marca grafica de color negro sobre fondo Blanco
Marca Grafica de color blanco sobre fondo de color Corporativo (Verde)
Marca grafica de color Blanco sobre fondo negro
Marca Grafica de color corporativo (Amarillo) sobre fondo de color corporativo (Verde)
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Marca Grafica de color corporativo (Verde) sobre fondo de color corporativo (Amarillo)
Versiones no recomendadas
Escala de Grises
lineal - trazo
1 pt
Se debe seguir siempre las pautas marcadas en este manual, estos ejemplos, así como cualquier otra aplicación no contemplada en esta guía, son incorrectos y deberán evitarse en cualquier caso, porque suponen una distorsión de la imagen de la marca debilitan su comunicación.
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Versiones no recomendadas
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Distorci贸n en su proporci贸n horizontal
Distorci贸n en su proporci贸n vertical
Cambios en el color
Cambios en el fondo e imagen
Cambios en la distribucion de los elementos
Cambio de tipografia
Logotipo sin isopito
Marca grafica con otra perspectiva o cualquier tipo de deformacion
Logotipo con stroke
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Tipografía
xirod (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
La tipografía que se ha elegido para el nombre del logotipo es XIROD, el cual es Bold, tiene curvas lo que refleja calidad, aportando modernidad lo que hace actual, Se presenta esta tipografía en una versión, Regular.
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Tipografía secundaria (para uso en impresos)
Myriad Pro (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Myriad Pro (Bold) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Myriad Pro (Semibold) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Myriad Pro (Italic) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
En segundo lugar se ah elegido la tipografía Myriad pro en sus versiones Regular, Italic, Semibold y bold. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
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Colores corporativos
PANTONE 603 c R = 239 G = 224 B = 74
C = 10% M = 4% Y = 80% K = 0%
#EFE048
PANTONE 376 c R = 130 G = 188 B=0
C = 57% M = 0% Y = 100% K = 0%
#82BC00
Los colores Pantone y cuatricromía están dentro del sector de las artes gráficas. El color RGB es el standard para cualquier tipo de pantalla. No se debe emplear ningún otro color que no sean los colores corporativos.
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Aplicaciones de la marca
Aquí se puede ver algunos ejemplos de la aplicación de la marca grafica a la papelería corporativa, en los siguientes elementos, Tarjeta personal, Hoja membretada, Sobre A4, Sobre americano y Folder
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Tarjeta personal – tira / retira
Sustrato: Kimberly Executive o cuoche mate Gramaje: 90 gr Color: blanco Nórdico
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Hoja Membretada
Sustrato: Kimberly Prestige. Gramaje: 90gr. Color: blanco Nรณrdico
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Sobre Manila
Sustrato: Cuoche Mate Gramaje: 90 gr Color: blanco Nรณrdico
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Sobre Americano
Sustrato: Kimberly Prestige o favini Gramaje: 90gr. Color: Blanco Titanio Troquelado: Solapa curva
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Folder de Presentaciรณn
Sustrato: Folcote Calibre: 12 Color: blanco Troquelado: Solapa curva
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Boleta
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Factura
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Recibo /sellos
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Merchandising
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