JORGE RIVERA
Rescatando el Patrimonio Grรกfico Chileno
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COLOFÓN Impreso en el mes de Julio de 2010 para Diseñadores Hablan Sobre Diseñadores en el Taller De Proyectos de Diseño Grafico Multimedia III, de UNIACC dirigido por Maria De Los Angeles Renard, Diseñadora UC. 2
JORGE RIVERA
Autor Jorge Rivera Sarmiento Estudiante Diseño Gráfico UNIACC Tipografias Australis, de Francisco Gálvez, Diseñador Gráfico - Tipógrafo.
Rescatando el Patrimonio Gráfico Chileno
Digna, de Rodrigo Ramírez Diseñador Gráfico - Tipógrafo Contribuciones Pedro Álvarez Caselli Diseñador, Magister Historia, Pontificia Universidad Católica de Chile. Referentes Reseña de Jacqueline Dussaillant sobre Pedro Álvarez Caselli y Eduardo Castillo Espinoza. Historia del Diseño Gráfico en Chile, Pontificia Universidad Católica de Chile, Escuela de Diseño, Santiago, 2004, 188 páginas. Reportaje Imágenes inolvidables en nuestro.cl por Rosario Mena 3
PRÓLOGO
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“Donde vayamos, ahí estarán las marcas, manifestándose a través de la presencia inmovilizada de sus rasgos esenciales: la rutinaria presencia del logotipo de Google en nuestra pantalla, el aroma del Nescafé, la cerveza Cristal helada en el refrigerador, la bomba Copec camino a la playa, o la marca del calzoncillo o el zapato que portamos”. Pedro Álvarez Caselli
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PEDRO ÁLVAREZ CASELLI Un rescatador del patrimonio gráfico en chile. el diseñador, Magister Historia, Pontificia Universidad Católica de Chile, es el autor del libros como Historia del Diseño Gráfico en Chile (Premio Altazor 2005) que revisa la evolución gráfica en chile y las diferentes influencias culturales que la afectaron. Este libro no es una enciclopedia, tal y como dice su autor, es mas bien un rescate valórico de nuestra cultura, donde somos capaces de revisar nuestra historia a través de las marcas. 6
Autor también de Chile Marca Registrada (Nominado Premio Altazor 2009) que registra el avance de las marcas comerciales chilenas. Coautor del libro Santiago Gráfico (2007) e Historia de la Escuela de Artes Aplicadas (2009). Dentro de sus mayores satisfacciones profesionales fue trabajar en agencias como director de arte y creativo, “con algunos proyectos aprendí bastante, como por ej. ser paciente”, dice el diseñador, y también con los trabajos que realiza actualmente.
Álvarez es un observador completo y sus medios de inspiración no solo son los elementos criollos o patrimoniales, cuando le pregunte al diseñador sobre sus referentes o fuentes de inspiración el respondió “En general todo, la gastronomía, la música, las revistas, etc. En rigor, todo lo que sea cultura entendida como “todo aquello que no es estrictamente necesario hacer". Por ejemplo, ver una película de terror.”, aunque claramente sus obras se relacionan con lo patrimonial, hoy Pedro Álvarez trabaja en dos proyectos más:
La historia de la Escuela de Artes Aplicadas, y La mujer desmontable, que reconstruye la imagen de la mujer moderna en chile y la tecnificación del hogar con una visión desde el relato de anuncios publicitarios, revistas, radio entre otros medios ocurridos en chile entre los años 1945 y 1970. “Informar, innovar, entretener y solucionar algunos problemas, es el principal rol de un diseñador”
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PATRIMONIO Y CULTURA El patrimonio gráfico chileno es mas que simples marcas que se rescatan con el tiempo, es la forma en que hemos creado cultura, hitos y lo mas importante es la cercanía que hemos creado con marcas como Carozzi, imágenes como Condorito o productos como Aliviol o Fósforos Copihue que ciertamente nos identifican como pais. Como también lo define Álvarez, la cultura crea la marca y no al reves, así es posible mirar hacia atrás y ver como la historia se refleja en las marcas. 8
Las influencias externas siempre han afectado en el ideal en Chile, provocando la falta de identidad propia en la cultura chilena. Con conceptos de vida e ideales desarrollados fuera de nuestro territorio y marcando hitos culturales en nuestro pais.
“Veo un carácter cada vez más transdisciplinar en el diseño lo que me hace pensar más en un “operador cultural” que un “diseñador” a secas.”
Envase característico de la marca Klenzo, creada hace más de 50 años por Weir Scott y Cia.
Parte de lo característico de Álvarez es esa obsesión personal que lo motiva a narrar y explicar la historia de Chile desde un punto de vista poco común, con relatos sobre marcas y la lucha por manifestar los referentes identitarios, de los cuales poco se puede ver hoy y mucho rescatar.
Por Ejemplo, ¿Como una dueña de casa holandesa pudo transformarse en patrimonio?, Álvarez explica que ni la figura ni el limpiador en polvo son de origen nacional, y el estilo holandés se basa en que la idea de exportar limpiadores envasados surgió principalmente de los Países Bajos.
Son pocas las marcas que aun mantienen una imagen patriótica, ya que cada vez el mercado tiene una competencia mas fuerte y un consumidor mas caprichoso, con ideales un poco ajenos. 9
EL PATRIMONIO
Afiche de 5to Encuentro Latinoamericano; diseño por Carlos Muñoz. Stgo. 1969.
Portada del libro Diez Romances de Amor, 1976, por Mauricio Amster, tipógrafo. Editorial Universitaria
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Caricatura de Rodulfo Amando Philippi por Luis Fernando Rojas, para La Revista Cómica. Santiago
Cartel conmemorativo hecho en 1971, en la oficina de Vicente Larrea.
Afiche diseñado por Vicente Larrea, impreso en serigrafía con influencias hippies en 1968.
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HISTORIA DEL DISEÑO GRÁFICO EN CHILE Esta ambiciosa investigación de Álvarez cubre áreas como: el diseño editorial, la imagen corporativa y la gráfica publicitaria. Registrando un acucioso avance desde los inicios de la actividad gráfica en el país, hasta la actualidad. El libro se revisa de forma cronológica para ir presentando y destacando los hitos más importantes de la evolución gráfica chilena y las influencias extranjeras como el ArtNouveau a fines del siglo XIX o la influencia estadounidense y la ampliación del mercado gráfico. 12
El estudio que comenzó como tesis de grado del autor explora piezas de Amster, Luis Fdo. Rojas, Alejandro Fauré, Arturo Duclós, Gonzalo Díaz o Bruna Truffa, entre otros grandes diseñadores. El motivo fue, como el explica, “La poca investigación que había y hay sobre diseño y comunicación visual en Chile”, y que con mas de 400 reproducciones rescatadas, mas la edición de Eduardo Castillo y Mariana Muñoz como directora de arte logran crear un hito en el diseño en Chile.
Portada del libro “Historia del Diseño Gráfico en Chile” Pedro Álvarez Caselli Año 2004 (Premio Altazor 2005)
Portada Silabario Hispanoamericano. Décima edición 1953 de Irián Dufflocq Galdames, ilustrado por Mariano Ossa
Revista mensual Chile Ilustrado Publicado por la imprenta Barcelona.
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CHILE MARCA REGISTRADA Explorando entre marcas como Aliviol, Super Pollo, Concha y Toro o la clásica chica de Klenzo, que a pesar de tener características holandesas paso a ser parte importante de nuestra identidad, o el clásico hombre de Cementos Polpaico son algunas de las marcas que integran Chile M.R. Es así como Pedro Álvarez durante 350 páginas nos hace explorar los cambios y desarrollos de las marcas en nuestra sociedad, rescatando los vinculos y valores creados con estas. 14
Álvarez mezcla factores económicos, políticos, sociológicos y estéticos en su obra y los divide en tres capítulos, República, Estado y Mercado. En los que explica también la relación consumidor-marca y como esta creaba la iconografía del progreso con figuras locales y sus aspiraciones europeas, que se podían frecuentar en carteles, afiches, envases, etc. y se definían como “diseñados para hacer patria”, sin necesariamente ser productos o marcas nacidas en nuestro territorio.
Portada del libro “Chile Marca Registrada” Pedro Álvarez Caselli. Ocho Libros y Universidad del Pacífico
Logotipo de Cemento Portland de La Calera; pag 79 - CHMR
Número 27 de La Lira Chilena, Santiago de Chile Julio 7 de 1901
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DESTACANDO
Académico e investigador de la U. Católica de Chile. Autor de los libros: Historia del Diseño Gráfico en Chile (HDGCH) y Chile Marca Registrada. (CHMR)
Chile, marca registrada, aborda la historia de Chile en el desarrollo de marcas comerciales en nuestra sociedad desde 1870.
Nos muestra las variaciones que han tenido las marcas con el tiempo y las diferentes influencias europeas o estadounidenses que llegaron a Chile.
El autor hace una importante reflexión sobre la creciente tendencia de las marcas hacia la despersonalización: cuando las marcas pasan a ser algo más abstracto, que especifico.
Se recopilan y analizan mas de novecientas Imágenes, hablando sobre la presencia de las marcas en la vida cotidiana y su inserción en la sociedad chilena.
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Ped Álva Cas
dro arez selli
Alvarez revisa los comienzos de la actividad gráfica en el país y junto a ello una evolución cultural.
Historia del Diseño Gráfico en Chile se refiere al avance de tal actividad en el país, desde sus inicios hasta lo más recientes.
Redescubre a Alejandro Fauré, y Luis Fdo. Rojas como principales exponentes del Art Nouveau.
Revisa también el trazo de Mauricio Amster y su papel en la tipografía y la grafica chilena.
Un aspecto que destaca es el sentimiento de patrimonio visual común que algunas marcas tenían entre los chilenos.
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EN SÍNTESIS Motivado por marcas que crearon un ambiente en los hogares chilenos, en las industrias, en las calles, etc. y que alguna vez tuvimos en nuestras manos o algunas que aun podemos tener.
Álvarez hace de sus libros, no enciclopedias, si no mas bien, libros de consulta, como bien explica el autor, donde puedes recorrer la historia chilena mediante hitos gráficos.
Pedro Álvarez recopilo datos, redescubrió artistas, recopilo mas de 3000 imágenes, muchas de ellas desconocidas o en deterioro, un tesoro gráfico y junto a esto, revive experiencias chilenas en sus dos grandes obras, para recordarnos el valor de lo vivencial, de lo que hemos construido como cultura.
“Puedes agarrar un tema, por ejemplo el de la Unidad Popular, o las celebraciones del centenario de Chile, y hacerte una idea de lo que pasó con la marcas y el imaginario comercial en dichos períodos”
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“Un aspecto que siempre me había llamado la atención era el sentimiento de patrimonio visual común que algunas marcas concitaban entre los chilenos, como parte de un recuerdo de infancia, el neón de champagne Valdivieso en la calle Santa Isabel, un objeto de uso cotidiano el juego de té Fanaloza o un producto de consumo con una fuerte identidad visual, transversal a la sociedad chilena, la bolsita de Té Club, el Super 8 o la Negrita” Pedro Álvarez Caselli
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En esta nueva visi贸n de patrimonio se refleja un sentido m谩s vivencial de los relatos, im谩genes y las experiencias con un rescate del imaginario patri贸tico-cultural que tenemos.
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