enquadramento do produto Marca: Breitling Produto: Relojoaria Gama: Alta Mercado Alvo: Consumidor masculino que procura uma marca de grande prestígio associada à aventura e a produtos exclusivos.
marca e faz isto de variadíssimas formas, desde o simples desdobrável até a eventos que envolvem corridas e demonstrações acrobacias aereas. A imagem que se segue é a mais recente apresentação da marca disponibilizada à impressa através do site - media.breitling.com. A formas como os produtos são expostos na loja também não deixa os créditos por mãos alheias, os expositores que ostentam os relógios são quase sempre complementados com ecrãs que
escolha do produto
A escolha recaiu sobre este produto em particular, por se tratar de uma marca já muito implementada no mercado e reconhecida como um dos melhores produtos do género em termos de avanços tecnológico. É de notar que foi a Breitling que criou o primeiro relógio de pulso com cronografo. A empresa continua a investir na inovação o que acaba por se reflectir na exclusividade e qualidade dos produtos que oferece. A marca aposta fortemente em publicidade para manter a sua posição no mercado.
Agência de comunicação
Pelo que foi possível apurar todo o desenvolvimento em termos de publicidade de markting é feito pela própria Breitling, no entanto poderá haver algum tipo de regime de outsourcing pontual muito concretamente com a Mint - www.mint.com
Conceito da Campanha
O conceito da desta campanha em concreto é o de dar a conhecer um pouco do percurso da marca desde o seu aparecimento, e assim alicerçar a posição de mercado que pretende manter ou conquistar. Associada ao rigor e fiabilidade a Breitling parece apostar sobretudo num segmento de mercado, os pilotos. Esta segmentação não visa apontar o produto exclusivamente para este mercado. A estratégia é mais ardilosa, já que é comum associar a profissão de piloto, a alguém rigoroso, exigente e um pouco elitista, e que pertencente a um “clube” exclusivo. Em termos de exclusividade a breitling ultrapassa tudo e todos, chega ao ponto de ter uma equipa profissional de pilotos com sete caças de guerra para voo acrobático, de assinalar que é a única equipe civil a fazer voo acrobático e usa o caça Checo, L-39C Albatros. Assim os clientes são predominantemente do sexo masculinos com um espírito desportivo e que procuram uma peça de relojoaria sofisticada e exclusiva, o próprio preço elevado também ajuda nesta segmentação e na exclusividade.
Identificação do cartaz promocional
A Breitling aposta sobretudo na divulgação da
reproduzem filmes de aviação intercalando cenas emocionalmente fortes com os produtos da marca.
Manual da imagem corporativa Como já referido anteriormente a imagem e as campanhas de marca parecem ser desenvolvidas quase integramente indoor, como resultado não tive acesso ao manual de regras de representação da marca. Como consequência desta falta da informação a análise foi bem mais complicada, reflectindose também numa falta de riqueza de conteúdos técnicos. Segue-se uma breve análise técnica relativa a alguns aspectos importantes como a cor e as fontes usadas.
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COMPONENTE TÉCNICA
A divulgação original foi composta no indesign CS4. O tipo de letra usado na capa é a Frutiger-bold e em determinadas zonas do miolo é usada a Frutiger-Roman sendo que quase todo o corpo do texto está em Bold. O equivalente amarelo da cor, é o pantone 110 EC. Composição da cor em componentes CMYK: • Ciano-10% • Magenta-26% • Amarelo-80% • Preto-0% A composição apresentada na capa respeita as proporções e a regra dos terços está equilibrada, com a cabeça do piloto e a compensar e ao fundo um logotipo de proporções generosas, dando dessa ainda mais “força” à marca. O logotipo está afastado das várias margens para respeitar as áreas de exclusão. Este ainda pode ter as cores invertidas como se apresenta de seguida.
Análise SWOT Pontos Fortes • • • • • • •
implementação da marca no mercado Markting muito forte Qualidade associada à marca Reputação da marca
Pontos Fracos • •
mercados emergentes • novas tecnologias (GPS) • inclusão de relógios • noutros segmentos/ produtos de prestígio (ex: Breitling for Bentley)
Oportunidades
concorrência agressiva (Omega,etc...) com produtos semelhantes preço dos produtos
falsificações crises financeiras a concorrência pode já ter vantagens em determinados mercados
Ameaças
Esta análise foi baseada nas pesquisas que fiz e pelo conhecimento que tenho da marca, ou seja, não foi obtida de nenhuma fonte relativa ou externa à empresa.
Conclusões
A variante abaixo apresentada de contornos biselados e fundo amarelo contrapondo as asas e a âncora símbolos do público que aparentemente fazem passar como o publico alvo
A marca Braitling já está à muitos anos no mercado e foi ganhando reputação na fabricação de relógio especializando-se em relógio a que chamam de “relógios Técnicos”, auto intitula-se como líder neste segmento. É também, uma marca muito fechada sobre si mesma, fazendo tudo dentro de portas como já referido anteriormente aquando a falta de um manual para a imagem corporativa. Isto não acontece apenas no cuidado que tem com a imagem, os próprios relógio são totalmente desenvolvidos pela Breitling dentro da empresa aparentemente não existindo qualquer tipo de subcontratação, tanto no fabrico como na montagem, fazem inclusivamente questão de o afirmar na brochura de apresentação: “Breitling is also one of the rare companies to produce its own mechanical chronograph movement, entirely developed and manufactured in its own workshops. This family business is also one of the last remaining independent Swiss watch brands.”. Isto não deverá ser totalmente verdade, na minha opinião será muito difícil e económicamente inviável a uma marca de relógios desenvolver e produzir processadores para os relógios actualmente disponibilizados (com parte do interior electrónico). Mas uma vez notase a estratégia do markting a tentar projectar uma imagem de exclusividade Relativamente à elaboração desta monografia, efectivamente tive algumas dificuldade em encontrar elementos secundários relativos às composições, apesar da marca disponibilizar todos os artigos actualmente comercializados num site específico para a imprensa.
Ainda em termos de representação da maraca, no miolo do objecto em estudo é apresentada uma variação do lettering com um efeito de perspectiva.
NOME: Jorge Rui Machado Fontes da Silva CURSO: MDDP 2011/2012 - 1.ยบ Ano - 2.ยบ Semestre UC: RCP