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ÍNDICE
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INTRODUCCIÓN MARCA Logotipo 1.1 1.2 Utilización cromática 1.3 Contrucción gráfica Tipografías 1.4 1.5 Colores corporativos PAPELERÍA 2.1 Formatos de papel
Cartas 2.2 Sobres 2.3 Facturas 2.4 Tarjetas 2.5 Carpetas 2.6 OTRAS APLICACIONES Digital 3.1 Eventos 3.2 MERCHANDISING
5 6 7 9 11 15 16 17 18 19 21 25 26 30 33 34 37 38
INTRODUCCIÓN
Este Manual de Identidad pretende establecer el valor del símbolo, no sólo por respeto a la labor de desarrollo del mismo, sino también como modo de preservar, con rigor, la identidad de DESTRATEGIAS. Se trata de fijar una identidad: diferenciada y no copiable, sostenible en el tiempo y generadora de reputación.
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MARCA Manual corporativo
MARCA
1.1 Logotipo
Desglose del logotipo
La Marca de DESTRATEGIAS está compuesta por tres elementos: el isotipo, el logotipo y la leyenda. Su disposición, así como las relaciones proporcionales entre los distintos elementos, deben mantenerse tal y como se especifican en el presente manual. En situaciones específicas se puede utilizar por separado el isotipo y el logotipo-leyenda de la marca. Cualquier otra adulteración de la marca sería en perjuicio de la misma, y por consiguiente, de toda la imagen de DESTRATEGIAS.
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MARCA
Justificación gráfica
Los motivos y finalidades en los que se apoya la creación de una marca para la empresa DESTRATEGIAS no ha sido un tema de poca importancia a la hora de establecer las principales pautas creativas que reposan sobre conceptos tales como emprendimiento, capacidad y apuesta por la evolución. El imagotipo de DESTRATEGIAS fusiona estos conceptos mediante dos elementos principales. Por un lado, el cohete que nos evoca lo imperecedero, la conquista de nuevos retos y espacios, las estrellas, elementos cargados de inteligencia, talento y energía. Este planteamiento se ve enriquecido por la gama cromática elegida, que va de un turquesa - como representación terrestre a un morado profundo que simboliza el espacio infinito. Por otro, está la figura del alfil: pieza clave en el juego de estrategia por excelencia, el ajedrez. Ambos elementos se funden en un diseño one-line, que a su vez nos muestra un trayecto, un camino a recorrer en busca de un fin, del hallazgo de un trazo final.
“Nunca vayas por el camino trazado, porque conduce hacia donde otros han ido ya.” Alexander Graham Bell
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MARCA
1.2 Utilizaci贸n crom谩tica
Logo estandar
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A continuaci贸n se especifica el logo est谩ndar en cuatro modalidades diferentes: normal, escala de grises, blanco y negro, y negativo.
NORMAL
ESCALA DE GRISES
NEGATIVO
B/N
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MARCA
Logo sobre colores
El imagotipo de DESTRATEGIAS solo se podr谩 reproducir sobre los fondos de colores corporativos plasmados a continuaci贸n:
TURQUESA
MORADO
TURQUESA Coated paper CMYK C:54 M:0 Y:27 K:0 Uncoated paper CMYK C:54 M:0 Y:30 K:0 RGB R:114 G:187 B:174 // #71B5AB MORADO Coated paper CMYK C:85 M:100 Y:6 K:38 Uncoated paper CMYK C:57 M:86 Y:4 K:7 RGB R:61 G:36 B:87 // #3D2758
DEGRADADO DEGRADADO Degradado lineal vertical Turquesa 50% Morado 50%
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MARCA
1.3 Construción gráfica
Configuración dimensional
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La representación de la marca debe seguir el esquema de proporciones que se detalla en la siguiente cuadrícula, en función del valor “X”.
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MARCA
Reducción mínima
Se establece una reducción mínima del imagotipo para preservar en todo momento su correcta legibilidad y comprensión.
100% 10 x 7,5 cm
50% 5 x 3,7 cm 25% 2,6 x 1,9 cm
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MARCA
Zona de protección
Se establece una zona de protección del imagotipo, que ningún elemento externo a el debe invadir, para poder garantizar así, su correcta lectura e identificación.
X = 2 cm
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MARCA
Variantes
Se detallan a continuaciรณn las diferentes variaciones vรกlidas del imagotipo de la marca DESTRATEGIAS. Los diveresos usos del imagotipo estarรกn justificados en cada caso por motivos espaciales y de respeto a la propuesta original de la marca.
USO 1
USO 2
USO 3
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MARCA
1.4 Tipografías
La marca DESTRATEGIAS cuenta con 3 familias tipográficas diferentes, cada una de ellas destinada a una función diferentes.
AMATIC SC (bold)
Tipografía única y exclusivo para el logotipo.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
RNS CAMELIA (extra light)
Tipografía de la leyenda que incluye el imagotipo. Es recomendable su uso para destacados (títulos en apartados, dossier, papelería y similares).
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE (thin)
Tipografía recomendada para textos superiores a 30 caracteres.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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MARCA
1.5 Colores corporativos
Los colores corporativos de la identidad de DESTRATEGIAS son el color morado, turquesa, blanco, gris y negro. A continuaci贸n se detallan sus equivalentes en cuatricrom铆a y RGB.
Coated paper CMYK C:85 M:100 Y:6 K:38 Uncoated paper CMYK C:57 M:86 Y:4 K:7 RGB R:61 G:36 B:87 #3D2758 Pantone 2623 U
Coated paper CMYK C:54 M:0 Y:27 K:0 Uncoated paper CMYK C:54 M:0 Y:30 K:0 RGB R:114 G:187 B:174 #71B5AB Pantone 7465 U
Coated paper CMYK C:0 M:0 Y:0 K:100 Uncoated paper CMYK C:0 M:0 Y:0 K:100 RGB R:0 G:0 B:0 #000000
Coated paper CMYK C:0 M:0 Y:0 K:0 Uncoated paper CMYK C:0 M:0 Y:0 K:0 RGB R:255 G:255 B:255 #FFFFFF
Coated paper CMYK C:16 M:11 Y:11 K:27 Uncoated paper CMYK C:7 M:4 Y:6 K:19 RGB R:156 G:155 B:155 #9D9B9B Pantone Cool grey 4 U
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PAPELERĂ?A Manual corporativo
PAPELERÍA
2.1 Formatos de papel
Los soportes de la papelería se deberán adecuar a los formatos y medidas que se establecen en el presente Manual, y que se detallan en cada ejemplo. La papelería de DESTRATEGIAS deberá mantener una misma coherencia visual, en cuanto a la aplicación de la marca y otros elementos que la configuran. De este modo, tanto carpetas como sobres, hojas de carta, tarjetas y demás soportes, deberán seguir unas mismas pautas comunes con independencia de sus características propias. Todos los componentes de impresos y papelería se regirán en sus formatos generales por la normalización DIN. La elección de la opción cromática (B/N o su color correspondiente) dependerá del máximo responsable de DESTRATEGIAS.
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PAPELERÍA
2.2 Car tas
Primera hoja
A continuación se detalla la estructuración de la primera hoja de carta, así como las tipografías a utilizar en cada uno de sus elementos. Se establece una cabecera en la que se incluirá la marca de DESTRATEGIAS, situada en el margen superior izquierdo, con su correspondiente zona de protección. Papel recomendado: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 120 gr. (Fedrigoni) Papel opcional: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 100 gr. (Fedrigoni) Tinta: 2/0
Tipografías y cuerpo Datos fiscales: Helvetica Neue Thin, 8 pt. 50% negro DIN A4 (210 x 297 mm) Medidas en milímetros Imagen reducida al 45%
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PAPELERÍA
Segunda hoja
La segunda hoja se diferencia respecto a la primera en el hecho de no incluir los datos del emisor y de contar con solo el texto del imagotipo. Papel recomendado: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 120 gr. (Fedrigoni) Papel opcional: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 100 gr. (Fedrigoni) Tinta: 2/0
Tipografías y cuerpo Datos fiscales: Helvetica Neue Thin, 8 pt. 50% negro Imagotipo Variante logotipo, 50% negro DIN A4 (210 x 297 mm) Medidas en milímetros Imagen reducida al 45%
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PAPELERÍA
2.3 Sobres
Sobres americanos
Se detallan a continuación la tipografía a emplear y la distribución de los diferentes elementos que se incluyen en el anverso y en el interior de los sobres americanos. Papel: CENTURY SPLENDORGEL E.W. / Extrawhite / 115 gr. / Code: 10000955 (Fedrigoni) Tinta: 2/2
Tipografías y cuerpo Web: RNS Camelia Extralight, 12 pt. E-mail y tlfn: RNS Camelia Extralight, 9 pt. Imagotipo 25% Interior Muestra degradado: 50% morado / 50% turquesa 215 x 115 mm Medidas en milímetros Imagen reducida al 40%
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PAPELERÍA
Sobres americanos con ventana
Se detallan a continuación la tipografía a emplear y la distribución de los diferentes elementos que se incluyen en el anverso y en el interior de los sobres americanos. Papel: CENTURY SPLENDORGEL E.W. / Extrawhite / 115 gr. / Code: 10000944 (Fedrigoni) Tinta: 2/2
Tipografías y cuerpo Web: RNS Camelia Extralight, 12 pt. E-mail y tlfn: RNS Camelia Extralight, 9 pt. Imagotipo 25% Interior Muestra degradado: 50% morado / 50% turquesa 215 x 115 mm Medidas en milímetros Imagen reducida al 40%
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PAPELERÍA
Sobres C5
A continuación se concreta la tipografía a emplear y la distribución de los diferentes elementos que se incluyen en el anverso y en el interior de los sobres DIN-C5. Papel: CENTURY SPLENDORGEL E.W. / Extrawhite / 115 gr. / Code: 10000948 (Fedrigoni) Tinta: 2/2
Tipografías y cuerpo Web: RNS Camelia Extralight, 12 pt. E-mail y tlfn: RNS Camelia Extralight, 9 pt. Interior Muestra degradado: 50% morado / 50% turquesa DIN-C5 (353 x 250 mm) Medidas en milímetros Imagenes reducidas al 35%
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PAPELERÍA
Sobres B4
A continuación se concreta la tipografía a emplear y la distribución de los diferentes elementos que se incluyen en el anverso y en el interior de los sobres DIN-B4. Papel: CENTURY SPLENDORGEL E.W. / Extrawhite / 115 gr. / Code: 10000938 (Fedrigoni) Tinta: 2/2
Tipografías y cuerpo Web: RNS Camelia Extralight, 12 pt. E-mail y tlfn: RNS Camelia Extralight, 9 pt. Interior Muestra degradado: 50% morado / 50% turquesa DIN-B4 (229 x 162 mm) Medidas en milímetros Imagenes reducidas al 30%
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PAPELERÍA
2.4 Facturas
Especificación de la estructuración de la hoja de factura, así como las tipografías a utilizar en cada uno de sus elementos. Se establece una cabecera en la que se incluirá la marca de DESTRATEGIAS, situada en el margen superior izquierdo, con su correspondiente zona de protección. Papel recomendado: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 120 gr. (Fedrigoni) Papel opcional: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 100 gr. (Fedrigoni) Tinta: 2/0
Tipografías y cuerpo Datos fiscales: Helvetica Neue Thin, 8 pt. 50% negro DIN A4 (210 x 297 mm) Medidas en milímetros Imagen reducida al 45%
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PAPELERÍA
2.5 Tarjetas
Tarjeta corporativa
La tipografía a emplear y la distribución de los distintos elementos que se incluyen en el anverso y reverso de las tarjetas corporativas deberán seguir las pautas que se marcan a continuación. Papel recomendado: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 300 gr. (Fedrigoni) Tinta: 2/1
Tipografías y cuerpo Web: RNS Camelia Extralight, 14 pt. Resto: RNS Camelia Extralight, 8 pt. 55 x 85 mm Medidas en milímetros Horientación vertical Imagen al 100%
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PAPELERÍA
Tarjeta personal
A diferencia de la tarjeta corporativa, ésta es una tarjeta personalizada para cada miembro de alta dirección y comerciales. La tipografía a emplear y la distribución de los distintos elementos que se incluyen en el anverso y reverso de las tarjetas de visita deberán seguir las pautas que se marcan a continuación. Papel recomendado: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 300 gr. (Fedrigoni) Tinta: 2/2
Tipografías y cuerpo Web: RNS Camelia Extralight, 14 pt. Resto: RNS Camelia Extralight, 8 pt. 85 x 55 mm Medidas en milímetros Horientación horizontal Imagen al 100%
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PAPELERÍA
Tarjeta personal
Las tarjetas personales tendrán una ilustración personallizada para cada miembro de la empresa. Papel recomendado: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 300 gr. (Fedrigoni) Tinta: 2/2
Tipografías y cuerpo Web: RNS Camelia Extralight, 14 pt. Resto: RNS Camelia Extralight, 8 pt. 85 x 55 mm Medidas en milímetros Horientación horizontal Imagen al 100%
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Tarjetón
Se especifican a continuación la distribución de los distintos elementos que se incluyen en el anverso y reverso de los tarjetones. Papel recomendado: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 300 gr. (Fedrigoni) Tinta: 2/1
210 x 148 mm Medidas en milímetros Horientación horizontal Imagen al 100%
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PAPELERÍA
2.6 Carpetas
Carpeta para eventos
La portada de la carpeta deberá incluir el imagotipo de DESTRATEGIAS con una colocación central. De la misma manera, se colocarán en la parte trasera los datos de contacto. Dirigido principalmente a eventos. Papel: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 300 gr. (Fedrigoni) Tinta: 2/2
Tipografías y cuerpo Web: RNS Camelia Extralight, 10 pt. Resto: RNS Camelia Extralight, 10 pt. DIN-C4 (229 x 324 mm) Medidas en milímetros Orientación vertical Imagen reducida al 20%
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Carpeta para administraciones públicas
Para casos especiales, de mayor relevancia o importancia, se ha diseñado la presente carpeta. Una pieza de mayor sobriedad. De uso especial, focalizado a administraciones públicas. Papel: ARCOPRINT 1 E.W. / Extrawhite / 300 gr. (Fedrigoni) Tinta: 4/1
Tipografías y cuerpo E-mail, web y tlfn: RNS Camelia Extralight, 10 pt. DIN-C4 (229 x 324 mm) Medidas en milímetros Orientación vertical Imagen reducida al 20%
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OTRAS APLICACIONES Manual corporativo
OTRAS APLICACIONES
3.1 Digital
Página web interna
La propuesta digital se centra en favorecer la comunicación interna de cada empresa. La elaboración de una página web corporativa interna facilitará el trabajo cooperativo entre los trabajadores de cada empresa. Esta iniciativa se desarrolla con la finalidad de fomentar el talento de los trabajadores. La idea es crear un espacio independiente para cada startup en el que todos los trabajadores de cada una puedan compartir sus ideas e información de una forma sencilla y más creativa. Cada startup tendrá un usuario y una contraseña para acceder a su espacio, donde dispondrá de un menú de secciones para interactuar con sus compañeros. Habrá un apartado de noticias, donde la empresa colgará información actualizada que pueda resultar interesante, un apartado de reuniones para garantizar una organización, un apartado de brainstorming que se explicará a continuación y un chat de comunicación interna. Además, cada cuenta dispondrá de diferentes plugins como correo, calendario o diferentes herramientas de trabajo. La sección Brainstorming tiene una mayor relevancia en este proyecto. Las ideas son como estrellas, algunas son fugaces y otras permanecen brillando durante mucho tiempo. Es por ello que esta sección se ha pensado como un espacio para compartir ideas espontáneas. Los usuarios podrían ver una nube de ideas de sus compañeros flotando que podrán votar para que sigan presentes o que se fundan como si se tratara de estrellas fugaces.
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OTRAS APLICACIONES
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OTRAS APLICACIONES
Powert point
Propuesta de plantillas Power Point para presentaciones. Línea sobria, sin perder la esencia de la marca DESTRATEGIAS.
Tipografías y cuerpo E-mail, web y tlfn: RNS Camelia Extralight, 10 pt. Destrategias: Amatic SC Bold, 52 pt. Apartado y título: RNS Camelia Extralight, 44 pt. Texto: Helvetica Neue Thin, 26 pt.
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OTRAS APLICACIONES
3.2 Eventos
Stand
DESTRATEGIAS
A continuaci贸n se puede observar la propuesta del desarrollo de la marca en stand de ferias.
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MERCHANDISING Manual corporativo
MERCHANDISING
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Trabajo realizado por: Janire Bermejo Irene Núñez Eva Rodriguez Jorge Yubero Para: Destrategias.Desarrollo Inteligente Ángel Monroy García Con la colaboración de: CEV (Escuela superior de Imagen y Sonido) Universidad Europea de Madrid