ano 46
julho de 2011
nº 542
Futura Tintas celebra 30 anos A Futura Tintas completa 30 anos de atividades. Foi criada por quatro empresários – Jorge da Rocha Gonçalves, Serge Stiepcich, Carlos Snegur e Marlene Aparecida de Oliveira – que fundaram a empresa em 13 de abril de 1981 com o nome de Cortex Indústria de Tintas Ltda. De capital 100% nacional, os primeiros produtos da marca - látex e massa plástica – foram desenvolvidos num pequeno galpão de 400 m2 no bairro de Sapopemba...
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Hydronorth lança linha de resina ecológica
Lukscolor apresenta nova identidade visual
Em junho, o Jornal do Pintor conheceu a
Pensando em solucionar o problema do forte
Após seis meses de muita pesquisa e tra
fábrica/matriz da Tintas Hidracor, em Mara
odor de solvente presente nas resinas, a
balho, a marca Lukscolor chega ao mercado
canaú, próximo a cidade de Fortaleza (CE).
Hydronorth acaba de lançar a primeira linha
com logotipo e embalagens totalmente reno
Tadeu Belfort, gerente de trade marketing da
de resina ecológica do Brasil. Sua formulação,
vados. Segundo a empresa, foi um processo
empresa, recebeu a equipe do Jornal do Pintor
menos nociva ao meio ambiente também é
necessário neste momento em que se conso
e revelou os últimos investimentos da empresa
menos nociva ao olfato, já que apresenta baixo
lida o PSQ-TI (Programa Setorial de Qualidade
que iniciou suas atividades...
odor: Segundo a empresa...
no setor de Tintas Imobiliárias)...
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Maria Paula Tintas prioriza a satisfação de seus clientes
Eucatex lança Acrílico Toque Suave
A Maria Paula Tintas atua no
A Eucatex agora oferece uma
mercado de Niterói, São Gonçalo e Rio de Janeiro há 12 anos. A loja trabalha com produtos para o segmento imobiliário e auto
novidade
Revenda
Jornal do Pintor visita a Hidracor em Maracanaú (CE)
nova opção: o Eucatex Acrílico Toque Suave. Com acabamento sedoso e brilho acetinado, o produto propicia toque liso e
motivo, ambos de conhecidas
fino nas paredes. Indicado para
marcas de fabricantes de tintas
superfícies externas e internas
e complementos...
facilita a manutenção...
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EDITORIAL
Foto: Douglas Moreira
Pintar e decorar sem agredir o meio ambiente é uma realidade Nesta edição destacamos o segmento de tintas imobiliárias que hoje busca características cada vez mais sustentáveis em seus produtos. As formulações de tintas base água dominam o mercado decorativo e apresentam baixa emissão de Compostos Orgânicos Voláteis (VOC) na atmosfera, além de benefícios como facilidade de aplicação e de limpeza de ferramentas e material; economia com a dispensa da compra de solvente para diluição; baixo odor e secagem rápida. Nesta matéria, profissionais de diversas empresas do setor opinam e falam sobre os produtos relacionados à sustentabilidade e o quanto cresce o número de consumidores conscientes e dispostos a usar soluções que minimizem os impactos ao meio ambiente. E já que o tema é sustentabilidade, aproveitamos para divulgar a linha de resina ecológica lançada pela Hydronorth. Sua formulação promete ser menos nociva
ao meio ambiente e ao olfato, já que é menos tóxica e apresenta baixo odor. No circuito de visitas às fábricas em todo o Brasil, desta vez o Jornal do Pintor foi para Fortaleza (CE) e visitou as instalações da Hidracor. Conferimos de perto o Centro de Treinamento para pintores e balconistas e o show-room para clientes. Tudo isso e muito mais, segue registrado nas próximas páginas. Em entrevista exclusiva para o Jornal do Pintor, Ricardo Stiepcich, um dos sócios-diretores da Futura Tintas, conta um pouco da história desta empresa que em 2011 completa 30 anos de atividades. Ele ainda fala sobre investimentos recentes e sobre a ligação da marca com as pessoas. Os desenvolvimentos para melhorar o trabalho do pintor não param. A Anjo, por exemplo, acaba de desenvolver uma nova embalagem para sua Massa Corrida Super Leve G2. Trata-se do balde de 14 litros que, segundo a fabricante, garante muita facilidade de aplicação e com isso economia de tempo no trabalho. Veja mais detalhes na matéria. A partir de agora, o consumidor de tintas notará que as embalagens da Lukscolor estarão totalmente
diferentes. Pois é, a empresa criou uma nova identidade visual, inclusive do logotipo, para acompanhar a evolução do mercado. O Jornal do Pintor teve acesso às alterações e revela o resultado neste número. Nosso leitor também irá conferir tudo sobre a participação da Qualyvinil num programa de televisão que, de forma bem criativa, incentiva a pintura de casas; sobre o novo verniz lançado pela Montana e o novo acrílico da Eucatex e muito mais. Boa leitura!
Francely Morrell
. .. >> Re v e nda < < . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .................................................................................................
Maria Paula Tintas prioriza a satisfação de seus clientes A revenda de tintas investe em produtos de qualidade e equipe técnica para prestar atendimento especializado e garantir seu compromisso com o cliente
EXPEDIENTE
A Maria Paula Tintas atua no mercado de Niterói, São Gonçalo e Rio de Janeiro há 12 anos. A loja tra balha com produtos para o segmento imobiliário e automotivo, ambos de conhecidas marcas de fab ricantes de tintas e complementos, e possui uma equipe de consultores técnicos para prestar toda a orientação necessária e atendimento especializa do. Conforme explica o proprietário Arinelson Or nellas, a loja prioriza a satisfação de seus clientes e por isso investe numa equipe apta a orientá-los
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para que todos façam um ótimo negócio. Segundo ele, a revenda conta com diferenciais como aten dimento personalizado em domicílio, com horário flexível e agendamento prévio; faz entrega imediata em Niterói (inclusive região oceânica), São Gonçalo, Maricá e Itaboraí; e ainda presta assistência técni ca 24 horas. A revenda de tintas investe em produ tos de qualidade e equipe técnica para prestar aten dimento especializado e garantir seu compromis so com o cliente.
Fundador: F. L. Morrell •18-03-1927 •23-10-2001 | Diretor Comercial: Francis Louis Morrell Júnior | Diretora Executiva: Francely Morrell | Projeto Gráfico: Kinthos Criação e Design | Colaboradores: Gabriela Lozasso (Mtb. 26.667) e Sandra Scigliano (Mtb. 25.798) | Publicidade: Carlos Alberto Cunha e Alessandra Pironti | Representantes: Rovenda - Repres. Poderoso (Aracaju/SE) Tel.: (79) 3254-5627/Fax: (79) 3211-3266 |Flexa Representações (Maceió/AL) Tel.: (82) 355-6112/Fax: (82) 3032-1339 | A. F. Gusmão (Belo Horizonte/MG) Telefax: (31) 3496-0738 | Edição mensal Ano 46 - Julho/11 - nº 542 As opiniões dos artigos assinados são de inteira responsabilidade de seus autores. Dispensada da emissão de documentação fiscal, conforme pedido de Regime Especial Protocolo 2.346/91 de 04/07/91. Não é permitida a reprodução de matérias, no todo ou em parte, sem prévia autorização e citação da fonte. “JORNAL DO PINTOR” é marca registrada pela MORRELL EDITORA TÉCNICA desde 1962 e sua utilização, sem autorização, é vedada em qualquer forma.
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Jornal do Pintor visita a Hidracor em Maracanaú (CE)
Tadeu Belfort, gerente de trade marketing da Hidracor, acompanha Francely Morrell, diretora executiva e Gabriela Lozasso, jornalista, ambas do Jornal do Pintor, na visita às instalações da empresa
Em junho, o Jornal do Pintor con heceu a fábrica/matriz da Tintas Hidra cor, em Maracanaú, próximo a cidade de Fortaleza (CE). Tadeu Belfort, ge rente de trade marketing da empre sa, recebeu a equipe do Jornal do Pin tor e revelou os últimos investimentos da empresa que iniciou suas atividades em 1963 com a produção de Tintas em Pó hidrossolúvel e Supercal, segmentos
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de forte destaque da marca no mercado Norte/Nordeste. Ao longo do tempo, a fabricante am pliou sua linha de produtos e, em 1995, passou a fabricar também tintas líquidas para o setor imobiliário. Em 2003, apos tou em fortes investimentos para tor nar mais visível e conhecida essa linha. O resultado foi positivo e hoje a Hidra cor é uma das três maiores fabricantes
de tintas da região Norte/Nordeste, em volume. A empresa produz atualmente uma linha completa de tintas voltadas para o uso imobiliário: tinta em pó, super cal, corante líquido, látex, textura, verniz e solvente. Ainda neste ano, a empresa plane ja lançar o sistema tintométrico Hidra cores, com aproximadamente mil op ções de cores, reforçando o compro misso de ampliar o portfólio de produ tos focado hoje em soluções cada vez mais sustentáveis. Além disso, a Hidracor pretende in vestir R$ 4 milhões na expansão de sua fábrica e prevê atingir neste ano
um crescimento de 20%, em relação a 2010. Atualmente, a fabricante emprega em torno de 450 colaboradores e possui três unidades fabris no estado do Ceará: Acarape, Canindé e em Maracanaú (ma triz). Conta ainda com um show-room para clientes chamado Espaço Hidra cor e com um Centro de Treinamento destinados a balconistas, pintores, ar quitetos, engenheiros, decoradores, en tre outros; que em parceria com o Se nai, Prefeitura e Sebrae, realiza cursos profissionalizantes e de reciclagem, to dos focados na prática e no aperfeiçoa mento da mão de obra.
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Em busca de um mundo menos poluído! Apesar do Brasil não ter nenhuma legislação rigorosa a respeito da emissão de Compostos Orgânicos Voláteis (VOC) na atmosfera, os consumidores já estão cientes dos produtos amigos da natureza O assunto meio ambiente e a sua preservação é tema diário de jornais e revistas em todo o mundo. E não é so mente moda, é um problema realmente grave que, caso não tenha o cuidado e a atenção devida de toda a população, nossos filhos, netos e bisnetos irão so frer as graves consequências daqui a alguns anos. A natureza está fican do escassa, e vem perdendo qualidade dia após dia. Portanto, todos têm que se preocupar sim cidadãos comuns e empresas. No caso da indústria de tintas, a pre ocupação já vem de longa data. Seguin do orientações de leis norte-americanas e europeias já que o Brasil não tem nada definido a este respeito as indús trias possuem em suas linhas diversos produtos à base de água. Estes, contém uma quantidade mínima de Compostos Orgânicos Voláteis (VOC em inglês), ou seja, emitem muito menos solvente na atmosfera. Uma tinta menos agressi va ao meio ambiente é um produto que
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emite menos VOC e consequentemente prejudica em menor escala a camada de ozônio do planeta. O VOC está presente tanto em tintas de base solvente como tintas a base d água (em menor quan tidade) e seu limite atual proposto é de 100 gramas por litro de tinta, mas ainda não existem normas no Brasil que re gulamentem isso. O que existe são em presas que, preocupadas com a susten tabilidade, procuram desenvolver produ tos cada vez menos nocivos ao meio am biente. Um exemplo são tintas acrílicas, esmaltes a base d água e vernizes para madeira a base d água Como no exterior existem leis rigo rosas, o mercado por lá está mais do que consolidado. No Brasil, segundo Raphael Cassaro Machado, diretor exe cutivo do Grupo Argalit, “a cada ano se fala mais sobre o assunto e já é pos sível ver a preferência de consumo por produtos ecológicos, quando eles têm qualidade”. Benito Berretta, diretor de marke
ting de AkzoNobel, explica bem o pas so a passo do consumidor neste sen tido. Segundo ele, pesquisas recentes mostram que o público brasileiro pas sa por três etapas perante a sustent abilidade: desinteresse (não é um prob lema), interesse aparente (sustentabili dade é interessante, mas é para os ou tros mudarem seus comportamentos), interesse real (mudança de comporta mento). Mesmo quando ocorre mudança de comportamento, ainda existem duas fases: na primeira os consumidores cas tigam as empresas que fazem mal ao meio ambiente e deixam de comprar os produtos, especialmente aquelas que colocam em risco imediato a saúde e a vida da população. Já na segunda eta pa, eles reconhecem as empresas que possuem produtos e atitudes sustentá veis, levando em consideração, princi palmente, as corporações que prezam o menor impacto ambiental com preços mais acessíveis. Com estes dados em mãos, as indústrias podem conquistar
novos consumidores. Apesar de ter o preço mais elevado do que os produtos base solvente, as tintas sustentáveis oferecem uma séria de vantagens. Segundo o diretor da uni dade negócios da Tintas da Killing, Paulo Roberto Moreira, elas são as seguintes: facilidade de aplicação e de limpeza de ferramentas e material; economia com a dispensa da compra de solvente para diluição e limpeza das ferramen tas; baixo odor e secagem rápida. Isso tudo se traduz em maior produtividade , afirma. Outro ponto observado por Sergio Dennis Campéas, diretor de marke ting & novos negócios da Reck Tintas, é que o setor de construção civil está pouco a pouco se adaptando aos con ceitos de sustentabilidade. Algumas empresas têm seus produtos atesta dos de acordo com os critérios do LEED (Liderança em Energia e Design Am biental, um conceito criado pelo U.S. Green Building Council (que é o con
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. .. >> ti nta s s u st en táv e is i m o b iliárias << .......................................................................... selho de construções verdes dos EUA) para empreendimentos sustentáveis. Estes produtos atestados serão referên cia para as empresas construtoras que querem certificar seus empreendimen tos como sustentáveis. Mas ainda não é nada oficial ou credenciado pela legisla ção brasileira , explica Campéas. E por falar em construção civil, o gerente de marketing da Hydronorth Fábio Munhoz complementa dizendo que atualmente, as grandes constru toras dispõem de uma gestão de sus tentabilidade. Elas são unânimes em reconhecer que um ecoproduto certi ficado por uma entidade de credibili dade chama a atenção e certamente dispara outros processos decisórios, que podem gerar experimentação ou contato com a marca , conta. A empre sa teve acesso a uma pesquisa da con sultoria empresarial GS&MD Gouvêa de Souza (especializada em varejo, mar keting e canais de distribuição), que diz que 51% dos brasileiros pagariam mais por produtos ecologicamente corre tos. Eles pensam no meio ambiente, porém ainda têm pouca capacidade de avaliar os benefícios e atributos propos tos. Mas quando falamos em construto ras e algumas empreiteiras, a susten
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tabilidade já virou tema de negócios e aí sim vale a pena trabalhar o tema em profundidade , analisa Munhoz. Segundo semestre As expectativas para o segundo se mestre deste ano são animadoras. Co mo já é costume no mercado, este pe ríodo é sempre o mais aquecido do ano. Campéas, da Reck tintas, até arrisca dizer que o período deverá represen tar de 55% a 60% da demanda anual de 2011, com algumas ligeiras variações regionais. A Qualyvinil, representada por Andrea Araújo, do departamento de marketing, afirma que teve um aumento de 20% em sua produtividade e que a tendên cia é crescer ainda mais. Dois dígitos de crescimento também foi o que atingiu a Hidracor perante 2010 e a expectativa é manter o ritmo de crescimento, princi palmente em produtos à base de água. Já a AkzoNobel espera um aumento en tre 5% a 7% em suas vendas. Apesar dos primeiros meses do ano não terem sido muito positivos para a Sayerlack, o diretor geral Marcelo Cen acchi está esperançoso. “Muitos materi ais alternativos tem aparecido para subs tituir a madeira. Mas por ser este um dos
únicos recursos “verdadeiramente reno váveis”, acreditamos que há espaço pa ra uma maior utilização da madeira na construção civil. O mercado brasileiro a utiliza muito pouco”, explica. Outro produto, citado pelo gerente Nacional de Vendas da Cristal Color Ce sar Humberto Vieira, é o esmalte sinté tico. Embora ele seja usado há bastante tempo, a versão à base de água ainda é pouco conhecida, mas seu uso já vem sendo feito em escolas e hospitais”. Vaty Colombo, diretor executivo da unidade revenda da Anjo Química, lem bra ainda que acontecerão grandes eventos esportivos no país nos próximos anos, além do programa Minha Casa, Minha Vida. A conclusão que podemos tirar é que o mercado brasileiro de produtos à base de água tem ainda muito o que cres cer e uma legislação favorável à natu reza só irá aquecer, e muito, essa fatia de mercado! A Afe Tintas se preocupa em atender o mercado e as normas da ABNT. Sen do assim, toda a linha imobiliária da em presa é sustentável, ou seja, à base de água, segundo a empresa. Dentro des ta variedade de produtos são destaques:
Showdacor Econômica, Acordolar Stan dard e a Acordolar Premium. Segundo dados fornecidos pelo fa bricante, a Showdacor promete fácil aplicação, rápida secagem e respinga mento mínimo. Possui resistência ao mofo, boa cobertura, bom rendimento e está disponível no acabamento fosco. A Acordolar Standard é uma tin ta ideal para quem deseja economia com qualidade. De acordo com a Afe, o produto é indicado para aplicação sobre reboco, massa acrílica, textura, concre to, blocos de cimento, fibrocimento, te lhas, superfícies internas de massa cor rida, gesso e madeira, previamente pre parados. A versão Premium é ideal para quem deseja um acabamento nobre com resistência. O produto contém antimofo e está disponível no acabamento fosco. A Coral se preocupa não apenas em
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. .. >> ti nta s s u st en táv e is i m o b iliárias << .......................................................................... provoca a sensação de maior luminosi dade e espaço, pois apresenta partículas que refletem até o dobro de luminosida de, se comparada a uma tinta conven cional. Como consequência, o consumi dor liga a luz mais tarde e obtém econo mia de energia elétrica.
oferecer produtos de alta tecnologia, mas também se empenha para fabri cá-los de maneira sustentável, com o menor impacto possível ao meio am biente e sem riscos à saúde de consu midores e colaboradores. De um modo geral, tintas base água possuem me nos emissão de VOC (um dos principais geradores do efeito estufa). O Decora Luz & Espaço é um lança mento recente da empresa, direciona do para um público que está interessado em uma tinta branca de altíssima qua lidade. Considerado sustentável, é um produto acrílico premium da Coral, que ajuda a iluminar o ambiente. A tecno logia internacional patenteada Lumitec
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A Anjo Química acaba de ser lançar a Tinta Esmalte Base Água. O produto é indicado para a aplicação em superfí cies externas e internas de madeira, em metais ferrosos com fundo apropriado e também em superfícies de alumínio e galvanizado. De acordo com a empresa, o produto promete secagem rápida, alto brilho e não amarela em pinturas inter nas e externas. Está disponível em em balagens de 900 ml e 3,6 litros e em dez cores de catálogo.
Outra novidade é a Tinta Acrílica Pre mium, agora sem cheiro. Sua nova fór mula, já disponível no mercado, é fa bricada com compostos que eliminam o odor do ambiente após três horas de aplicação. Essa característica foi com provada através de um laudo da Uni versidade Federal de Santa Catarina (UFSC), após a realização de um teste com um júri olfatométrico para a avaliação do impacto odorante do produto. A Tinta Acrílica Premium Sem Cheiro é in dicada para proteção e decoração de su perfícies externas e internas de reboco, concreto, gesso, massa acrílica, massa corrida, texturas e fibrocimento. A Anjo destaca também a Tinta Em borrachada Anjo, um produto à base de água, indicado para telhados externos com aderência direta em fibrocimento, barro, concreto, zinco, alumínio e gal vanizado. Trata-se de um revestimen to elástico impermeabilizante, que se gundo dados fornecidos pelo fabricante possui boa aderência, resistente a alca linidade, a ação da maresia e a intem péries. Sua composição antimofo pro mete maior durabilidade e sua película impermeável e elástica permite acom panhar a dilatação e retração conforme a variação da temperatura. O produ
to garante ainda a redução térmica e acústica nos ambientes, além da acús tica. Segundo testes feitos UFSC com o produto na cor branca, há diminuição de 3°C na temperatura e de 4 a 5 dBA de redução acústica, proporcionando me lhorias no ambiente. A Annetta Indústria Química desde sua fundação, no ano 2000, adotou a filo sofia de servir o cliente com produtos de qualidade sem agredir o meio am biente e a saúde de trabalhadores, pin tores e usuários. Portanto, afirma que jamais utilizou materiais cancerígenos, segundo termo de compromisso assi nado pelos seus fornecedores. Segun do informações fornecidas pela empre
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. .. >> ti nta s s u st en táv e is i m o b iliárias << .......................................................................... sa, não são utilizados pigmentos colori dos ou anticorrosivos à base de croma to hexavalente, nem com conteúdo de chumbo; secantes de chumbo; agen tes de cura aromáticos para tintas epóxi ou alcatrão de hulha das siderúrgicas. É importante ressaltar que desde 1997 o FDA (Food and Drug Administration) classifica o chumbo e o cromo hexava lente como cancerígenos, mas que até hoje ainda estão presentes em diversas tintas comercializadas no Brasil. A An netta oferece tintas sem solvente, tin tas com baixo VOC e tintas à base de água: acrílicas, esmalte sintético, epóxi, epóxi-acrílicas e poliuretanos. Seu dire tor, Miguel Annetta, diz que foi o precur sor (desde o final dos anos 60) do uso no Brasil dessas novas tecnologias. Em 2008 a Annetta lançou sua linha de tintas higiênicas à base de água com aditivos biocidas especiais, que perma necem no filme após a secagem, ideais para manter os ambientes protegidos da ação de fungos e bactérias. A Lin ha Hygienic Annetta conta com produtos inodoros de excelente desempenho e durabilidade, segundo a empresa, e que minimizam as pos sibilidades de contaminação bacteria na, ajudando no controle de patoge
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nias e na redução do trabalho de saniti zação das superfícies, ideais para uso em ambientes hospitalares, industriais e residenciais. Seguindo o conceito de sustentabilidade, a Annetta afirma que se especializou no combate à corrosão do ferro, ajudando desta forma a preser var os ativos de empresas e residências, evitando ao máximo o consumo de no vos materiais. Em sua linha de bases e corantes oferece produtos que não uti lizam materiais tóxicos para o ser hu mano, com características antimofo e antibacterianas, alta resistência a in tempéries e longa durabilidade, reduz indo a frequência da repintura. São dois os produtos destacados pela Argalit: Esmalte Base Água e Tinta Te lha Ecológica. O primeiro, pela ausência de solvente, não exala um cheiro forte e dispensa o uso de aguarrás. É indi cado para a aplicação em superfícies externas e internas em metal, madei ra e alvenaria, com formulação exclusi va e secagem rápida. Além disso, após a aplicação o produto cria uma película protetora que embeleza e facilita a lim peza. Está disponível em embalagens de 3,6 litros e 900 ml, com dez opções de cores. Já a Tinta Telha Ecológica, se
gundo a empresa, é resistente à ação do sol e da chuva. A tinta forma um filme impermeabilizante que dá brilho e evi ta a deterioração e a formação de limo na superfície de telhas cerâmicas, de ci mento e fibrocimento. Pode ser encon trado em cinco cores (vermelho óxido, cerâmica ônix, cerâmica telha, pérola e champagne), além do impermeabili zante incolor. Ambos foram lançados com a chan cela do selo Ecos - linha de produtos feitos à base d’água que agrega o con ceito de sustentabilidade, permitindo ao consumidor optar por uma solução ecologicamente correta. Dentro dos conceitos de tintas base água, a Cristal Color apresenta os se guintes produtos: Pinta Tudo Gold, Pro
telha Plus e Tinta Acrílica Concentra da. O Pinta Tudo foi desenvolvido espe cialmente para possibilitar a renova ção rápida do ambiente. É recomenda do para paredes e tetos de superfícies externas e internas de madeiras, metais ferrosos, galvanizados, aço, alvenaria, PVC, hospitais e superfícies azuleja das de cozinhas, banheiros e lavande rias de residências ou estabelecimen tos comerciais e industriais. A empresa diz que o produto minimiza a agressão ao meio ambiente, já que sua fórmula deve ser diluída somente com água, o que evita gastos adicionais com diluen tes químicos, além de oferecer baixo odor e facilidade na limpeza dos mate riais de aplicação.
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... >> tintas sustentáveis imobiliárias << .... O Protelha Plus é um impermeabili zante à base de emulsão acrílica, formu lado para pinturas de telhas de cerâmi ca, concreto e fibrocimento. Oferece, se gundo a empresa, excelente brilho e ren dimento, ótimo nivelamento e lavabili dade, além de resistência a mofo e as intempéries. Finalmente a Tinta Acrílica Concen trada conta com um finíssimo acaba mento, grande poder de cobertura, re sistência e durabilidade. É de fácil apli cação e seca rapidamente sem deixar odor. O produto é indicado para pinturas externas e internas de alvenaria, concre to, fibrocimento, blocos pré-moldados e massas niveladoras. Está disponível nos acabamentos semibrilho e fosco, dis pensando o uso de selador em reboco novo ou massas brancas. Em breve, a Cristal Color promete lançar um esmalte à base de água. A Eucatex apresenta o Eucatex Acrí lico Toque Suave, com acabamento se doso e brilho acetinado. Indicado para superfícies externas e internas, o produ to tem baixo VOC e também um suave perfume - o que demonstra respeito ao meio ambiente, evitando a poluição do ar e também reduzindo possíveis proble mas de saúde nos usuários, como rea ções alérgicas. O Eucatex Acrílico Toque Suave pro mete, de acordo com informações ce didas pela empresa, alta durabilidade, excelente cobertura e rendimento su perior. É de fácil manutenção, sendo necessário usar apenas uma esponja úmida e detergente neutro para limpe za mais pesada. Nas paredes externas é resistente a intempéries e oferece pro teção aos raios UV. Está disponível em embalagens de 800 ml, 3,6 e 18 litros, em nove tonalidades, além das mais de 2 mil cores oferecidas no sistema tinto métrico E-Colors.
Outro produto destacado pela empre sa é o Eucatex Acrílico Premium, que oferece segundo o fabricante, alta lava bilidade, excelente cobertura, maior rendimento e suave perfume. Além dis so, em sua composição a água é usa da como solvente, menos prejudicial ao meio ambiente que os solventes quími cos. Disponível nos acabamentos semi brilho e fosco, em galão de 3,6 litros e 14 • JULHO_2011
lata de 18 litros, é também encontrado no E-Colors. O terceiro produto em destaque é o Esmalte Premium Base Água, que dis pensa a utilização de solventes para lim peza. O produto pode ser aplicado so bre metal, madeira e alvenaria e pos sui baixo odor, o que permite a aplica ção sem a necessidade de se deixar o lo cal. A formulação à base de água indica que o produto tem baixa toxicidade. Fá cil de aplicar, possui secagem rápida e acabamento excelente. Além do branco, o Eucatex Esmalte Premium Base Água está disponível no E-Colors em com mais de 2 mil opções de cores. As tintas imobiliárias da Futura são todas à base de água, o que contribui com o meio ambiente através da baixa emissão de Compostos Orgânicos Vo láteis (VOC) na atmosfera. A empresa destaca as seguintes linhas: Premium (Tinta Acrílica Futura Super Premium nas versões fosca, acetinada e semibri lho), Standard (Tinta Látex Acrílica Fu tura Super) e Econômica (Tinta Acrílica Texcor/ Tinta Látex Vinil Acrílica Texcor), além da Tinta para Gesso Futura Super e Tinta para Piso Futura Super.
A Futura Tintas, sempre antenada às tendências do mercado e às necessi dades dos consumidores, lança cores modernas e cheias de vida nas linhas Standard e Texcor. As novas tonalidades são: cerâmica, capuccino, rosa vida, be rinjela e sol de verão para a linha Fu tura Super Standard e laranja, alfaze ma e rosa suave, para a linha Econômi ca Texcor. A Hidracor, em sua linha de produ tos, apresenta três deles dentro do con texto de sustentabilidade. O Esmalte Hidralit Eco é à base de água e indica do para embelezar e proteger superfí cies de madeiras e metais. Segundo a empresa, o produto possui baixo odor, alto brilho e ótimo rendimento, além de secagem rápida, fácil aplicação, re sistência a fungos e ao amarelamento e está disponível em 12 cores. Já o Extraturbo é uma tinta acríli ca bastante concentrada, pois a lata de 18 litros rende até 400 m² e 80 m² no galão. O fabricante assegura que o produto prossui excelente rendimento, ótima cobertura e zero odor e está dis ponível em 21 cores. O terceiro produto
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é o Hidralacril Superlavável - uma tinta acrílica de alto desempenho, com zero odor e uma película superlavável, além de um finíssimo acabamento nas opções semibrilho e acetinado. Está disponível em 20 tonalidades. A Hydronorth está lançando neste mês de julho um pacote de produ
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tos ligados diretamente à sustentabili dade. São eles: Tinta Acrílica Ecológica de Alta Performance (Premium); Mas sas Ecológicas (interiores e exteriores); Revestimento Acrílico Graffiato Ecológi co; Esmalte Base Água Ecológico Seca Fácil; Verniz Base Água Ecológico Seca Fácil e Telhado Branco – Manta Líqui da / Revestimento Impermeabilizante. A empresa promete dar mais detalhes em breve. A Irajá apresenta em sua linha de produtos o Esmalte Base Água, como sendo o produto que mais evoluiu no sentido de preservação do meio am biente. Segundo a empresa, uma das vantagens deste produto é o baixo odor, devido ao solvente utilizado ser inodoro
(água) e a facilidade de manuseio e lim peza dos equipamentos. O Esmalte Base Água promete alta cobertura, excelente checagem e fino acabamento para uso em superfícies internas e externas de metais e ma deira. A Tintas Killing afirma que investe constantemente em produtos susten táveis, pois seu objetivo é contribuir com a preservação do meio ambiente, reduzindo significativamente a emissão de compostos orgânicos voláteis (VOC) na atmosfera. Entre os destaques da empresa está a linha de acabamento transparente para madeira, Kisalack Base Água, que é constituída do Verniz Filtro Solar bri lhante e acetinado; o Stain Impregnan te e a Seladora para Madeira produ tos estes que têm a propriedade de blo quear manchas que ocorrem em deter minadas madeiras. Já a Kisacril Tinta Emborrachada está no mercado para valorizar a pin tura de imóveis de alvenaria e concre to, sendo indicada para proteger super fícies externas e internas contra a ação do sol, chuva e maresia. O produto pro mete, segundo o fabricante, criar uma
película flexível e impermeável, com grande resistência ao clima e outros fatores, proporcionando uma durabili dade superior, pois acompanha a aco modação e movimentação de prédios e casas. A Kisacril também protege con tra infiltrações e cobre microfissuras. É encontrada na cor branca e também em inúmeras opções do sistema tinto métrico Colorline, em embalagens de 3,6 e 18 litros. A Killing também está apresentan do o novo Esmalte Base Água que, de acordo com a empresa, possui um alto desempenho, além de oferecer brilho e boa cobertura. Outros lançamentos são o Fundo Branco Fosco para Madeira (base água) e a Massa Base Água para correção de imperfeições em madeira. A Lukscolor tem uma linha completa de produtos à base de água, desde fun dos a acabamentos para metais, ma deiras, alvenaria, pisos etc. Os produ
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. .. >> ti nta s s u st en táv e is i m o b iliárias << ..........................................................................
tos identificados pelo selo “Lukscolor Green” estão em conformidade, de acor do com a empresa, com todas as pesqui sas de tendência mundial para desen volvimento de produtos funcionais, pois harmonizam satisfação e qualidade, com preservação do meio ambiente e bem estar social. Toda a linha oferece as seguintes características: não utiliza solventes orgânicos; atende aos limites de emissão de VOC; elimina o cheiro ca racterístico das tintas, trazendo conforto e bem-estar do início ao fim da pintura e utiliza matérias-primas amigáveis ao meio ambiente e ao ser humano. Os produtos prometem, segundo o fabricante, altíssima resistência e du rabilidade, excelente cobertura e rendi mento, acabamento perfeito e fácil lim peza e conservação. O mais recente lançamento é o Pou pa Tempo Selador Acrílico Lukscolor.
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Trata-se de um produto desenvolvido para o uso em superfície de reboco e concreto novo, onde exis te a necessidade de blo quear a ação da alcalinidade nos acabamentos. Possui bom poder de cobertura e de enchi mento, é de fácil aplicação, seca gem rápida e ótima aderência à su perfície. Além disso, a Lukscolor afir ma que o produto é multifuncional, já que atua como selador, uniformizan do a absorção das superfícies externa e interna de alvenaria, proporcionando um melhor rendimento da tinta de aca bamento e também bloqueando a ação da alcalinidade (até pH = 13). Portanto, ele pode ser aplicado diretamente após sete dias da execução do reboco ou do concreto, sem a necessidade de aguar dar 28 dias de cura. A Luztol está prestes a lançar uma novidade: sua linha de Demarcação Viária à base de água, cuja composição, de acordo com os idealizadores do produto, não irá gerar nenhum tipo de dano ao meio ambiente. Com lançamento previsto para o se gundo semestre, o novo produto che
ga ao mercado com copolímeros acríli cos em sua composição. A tinta é total mente isenta de aditivos plastificantes e solventes orgânicos. Promete, segundo a empresa, ótima secagem, boa cober tura e excelente resistência a água e ao desplacamento. O produto será lançado em emba lagens de 3,6 e 18 litros, em três cores (branco, preto e amarelo). A Montana Química investe no seg mento de tintas à base de água de eleva do desempenho técnico, especialmente formuladas para atender madeiras que sofrem alta exposição. De acordo com a empresa, este tipo de tecnologia evoluiu muito. Porém, os melhores resultados quanto a desempenho, especialmente em áreas de alta exposição ao intem perismo, são alcançados com os aca
bamentos de base solvente e alinhados aos novos conceitos de produção, com compostos seguros para aplicadores e usuários. A madeira, como todo material de construção, deve ser analisada em re lação às suas condições de uso e à de finição dos critérios de proteção neces sários para cada tipo, obtendo-se assim um melhor desempenho. As tintas de vem exercer uma função que vai além do resultado estético; o acabamento deve cumprir a função de proteger o substra to, melhorar sua estabilidade dimen sional, suavizar a superfície e oferecer resistência.
Em conformidade com tudo isso, a Montana apresenta a Línea Acqua Mon tana, que oferece diferentes propostas de brilho, em acabamentos foscos e ace tinados - características muito aprecia
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. .. >> ti nta s s u st en táv e is i m o b iliárias << .......................................................................... das no segmento da alta decoração. A Línea Acqua é composta por vernizes de elevada transparência, esmaltes foscos e a versão Goffrato micro e média textu ra com alta resistência a riscos. A Qualyvinil apresenta ao mercado o Qualyvinil Rende Muito Mais com di luição de até 60%. De acordo com a em presa, o produto oferece uma excepcio nal performance com grande poder de cobertura, excelente resistência às in tempéries e rendimento superior, com maior desempenho na aplicação. Por possuir uma maior consistência, se di luído corretamente possibilita um ren dimento de até 40% a mais que a linha convencional, conservando característi cas de cobertura e resistência. O Qualycor Esmalte Base Água é um esmalte ecologicamente correto, de senvolvido para facilitar o processo de pintura, já que promete a fácil limpeza das ferramentas. Ele apresenta baixís simo odor, e segundo a empresa ofe rece ótima resistência às intempéries e seu acabamento possui grande poder de cobertura, além de secagem rápida. Já o Qualycril Impermeabilizante Parede 6 em 1 é um produto de alta tecnologia que possui seis funções em uma única solução. O produto, portanto, é indicado para pintar (acabamentos foscos), se
lar, impermeabilizar, eliminar microfis suras e combater microrganismos, além de possuir um poder de refletância para superfícies externas de reboco, mas sa acrílica, concreto e blocos não-vitri ficados. A Reck possui uma linha comple ta de produtos à base de água para uso em superfícies de alvenaria, produzidas na nova fábrica, localizada em Diadema (SP). O destaque da empresa é a linha de tintas acrílicas, que atende os três níveis de qualidade do mercado: pre mium, standard e econômica – todas à base de água.
Segundo a empresa, todas ofere cem excelente desempenho dentro de sua classificação, são sem cheiro na abertura da embalagem e no momento da aplicação, têm baixo respingamen to, são isentas de metais pesados e com baixo VOC. A Reck Tintas está desenvol vendo uma linha completa de esmaltes e vernizes à base de água para atender a pintura de substratos de madeira e metais, obedecendo todos os conceitos de sustentabilidade mencionados, es perando com isso, no médio prazo, tra balhar exclusivamente com produtos sustentáveis. São dois os produtos destacados pe la Resicolor. O primeiro é o Telhabril Acqualine que é um impermeabilizante acrílico solúvel em água. Sua fórmu
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la com elevado teor de sólidos propor ciona um acabamento de alto brilho, de acordo com informações transmitidas pela empresa, que garantem um ótimo grau de impermeabilização, retenção de brilho e cor. O produto promete refletir os raios solares, mantendo o ambiente em tem peratura agradável durante o verão, principalmente em cores claras, e no in verno absorve o calor do ambiente man tendo a temperatura mais amena. O segundo é o Esmaltelit, um esmal te à base de água, que é a opção mul tiuso da Resicolor, pois é indicado para pintura de alvenaria e também madei ra, metais ferrosos, galvanizado e metais não ferrosos em geral, que tradicional mente é usado com um produto base solvente. Por se tratar de produto mul tiuso, é possível otimizar as sobras. Além disso, sua tecnologia base água possibilita o não amarelamento das cores.
Em breve, como novidade, a Resico lor apresentará ao mercado novas em balagens, com atributos em relação ao o meio ambiente e ao bem estar. E a lin ha Econômica passará a ser sem cheiro após a aplicação, assim como a linha premium.
A Sayerlack destaca como susten tável dois produtos: o esmalte base água Aquaris e o Poliesmalte - Esmalte Sin tético Premium Plus. O primeiro é um produto pratica mente isento de solventes (baixo VOC), o que, segundo a empresa, lhe concede qualidades como baixo odor, secagem rápida, facilidade de aplicação, alto ren dimento e um cuidado maior com a se gurança do usuário.
De acordo com dados fornecidos pela empresa, suas propriedades pro tegem muito mais a superfície da ma deira, tanto em exteriores como em in teriores, e proporcionam melhores re sultados no acabamento como: durabi lidade superior e a conservação de bri lho e cor por mais tempo. O Poliesmalte também é indicado para madeira e me tal e tem como principais característi cas a não-agressão ao meio ambiente, baixo odor e composição livre de metais pesados (como o chumbo, por exemplo). O produto promete alto rendimento e cobertura, boa conservação do brilho e da cor, além de secagem rápida. É in dicado para exteriores e interiores, nas versões brilhante, acetinado e fosco em diversas cores. A Suvinil, marca de tintas imobiliá
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... >> tintas sustentáveis imobiliárias << .... rias da BASF, vê como uma realidade o desenvolvimento de produtos com menor impacto ambiental. Em 2002, a empresa criou o Projeto Pet, que utili za garrafas PET para a produção de um dos principais componentes das tintas e vernizes, a resina. Para cada galão de 3,6 litros de esmaltes e vernizes ne cessita-se de cinco garrafas na com posição. Desde que o projeto foi lança do, a empresa já retirou do meio ambiente mais de 425 milhões de garrafas (mais de 20 mil toneladas) de embalagens PET, reutilizando o material para produzir esmaltes e vernizes. A mar ca ainda possui a linha Suvinil Me nos Sujeira com fór mula exclusiva, que garante redução de até 70% nos respingos provocados pela tinta no momento da pintura, facilitan do também o processo de limpeza do ambiente.
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O produto promete ainda alta du rabilidade e cobertura, excelente aca bamento e qualidade, já que o fator ‘menos sujeira’ aliado ao atributo ‘sem cheiro’, proporciona conforto para con sumidores e profissionais; e é susten tável à medida que oferece menos des perdício de material. A Suvinil possui ainda linhas de tin tas e complementos com baixos índices de VOC, embora o Brasil ainda não possua uma regu lamentação rela tiva a isso. Mesmo assim, a empresa vem buscando re duzir a sua gera ção, investindo for temente na pesqui sa e no desenvolvi mento de tecnolo gias e soluções vol tadas à diminuição do uso de solventes orgânicos em tintas com a sua substi tuição por solventes mais amenos ou água. As tintas da Suvinil atendem às atuais diretivas européias para a quan tidade de compostos emitidos.
... >> Novidade << ..............................................
Eucatex lança Acrílico Toque Suave A fabricante garante que o produto propicia toque liso e fino nas paredes
A Eucatex agora oferece uma nova opção: o Eucatex Acrílico Toque Suave. Com acabamento sedoso e brilho aceti nado, o produto propicia toque liso e fino nas paredes. Indicado para superfícies externas e internas facilita a manuten ção, sendo necessário usar apenas uma esponja úmida e detergente neutro para limpeza mais pesada. Nas paredes ex ternas, é resistente a intempéries e ofer ece proteção aos raios UV. O Eucatex Acrílico Toque Suave está disponível nas embalagens quarto (800 ml), galão (3,6L) e lata (18L) em nove to
nalidades: Branco, Gelo, Algodão Egíp cio, Palha, Marfim, Areia, Erva Doce, Mate e Marine; e também no E-Colors, sistema tintométrico da Eucatex que oferece mais de duas mil opções de cores. Atenta às necessidades do consumi dor e preocupada com o meio ambiente, a Eucatex ainda ofereceu, durante todo o mês de junho, uma exclusiva sacola ecológica na compra de duas latas de 18L deste mais novo integrante da li nha de tintas. Essa promoção foi válida até 30 de junho.
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. .. >> v e rni z < < . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...............................................
Novo verniz da Montana livra os móveis de riscos Verniz PU Antirrisco Bi componente protege de atritos e desgastes Com tecnologia 100% nacional, a Montana Quími ca desenvolveu e acaba de lançar no mercado o Ver niz PU Antirrisco Bi componente. O lançamento pro mete manter os móveis em perfeito estado, inclusive aqueles que sofrem atrito intenso e desgaste produ zido pelo movimento constante de objetos em sua su perfície, independente de serem de lâmina de madei ra natural ou de madeira maciça.
O novo Verniz LGA 353 PU Antirrisco da Montana tem brilho 30, toque acetinado e requer catalisador PU da série LNB, que atende aos padrões internacionais de segurança, com baixos teores de isocianato (TDI) livre. Em aplicação a pistola, apresenta excelente pa drão de alastramento e de transparência. Está disponível em balde metálico com 18 litros. “O verniz antirrisco é muito superior aos demais produ
Segundo a empresa, tampos de mesa, balcões e mobiliário corporativo ganham uma grande resistên cia, mantendo as condições originais do acabamento mesmo depois de passar por um teste rigoroso com aplicação de esponja de aço. “É fácil perceber a dife rença entre uma peça de madeira com verniz tradicio nal, que ficou toda arranhada, e outra feita com o novo produto, absolutamente inalterada”, comenta Vilnei Schreiber, químico da Montana.
tos. O acabamento dura mais com menos manuten ção”, afirma o químico. Por isso, é recomendado para uma ampla faixa dos móveis corporativos – como me sas, escrivaninhas, prateleiras, balcões e cadeiras – submetidos com frequência a condições de uso agres sivas em ambientes como o de lojas, restaurantes, es critórios, hotéis, clínicas, academias e até mesmo nas residências. “Todos ganham com móveis que têm qua lidade e duram mais”, avalia Vilnei.
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... >> rev ital iz ação << .........
Leroy Merlin revitaliza a Casa da Criança em Santo Amaro (SP) A Casa da Criança de Santo Amaro é uma instituição sem fins lucrativos que atende cerca de 60 crianças de 0 a 18 anos de idade em situação de risco e vulnerabi lidade social. Nos dias 21 e 22 de junho, o local saiu de sua rotina diária e recebeu 180 colaboradores voluntá rios da Leroy Merlin que doaram parte de seu tempo e trabalho para pintar e reformar a entidade. Foram pintados aproximadamente 1.500 m2 da en tidade e utilizados cerca de 250 litros de tintas. “Esta mos muito felizes em realizar este tipo de ação. Revi talizar uma instituição que atende 60 crianças caren tes é muito gratificante para todos nós. Os colabora dores adoraram participar e, sobretudo, constatar o sorriso sincero das crianças com a reforma pronta”, declara Alain Ryckeboer, diretor geral da Leroy Mer lin Brasil. Além da pintura, foram feitas pequenas reformas, instalação elétrica e outras melhorias na Casa da Criança de Santo Amaro. A ação faz parte do Progra ma de Sustentabilidade que a empresa desenvolve que é o “Construir e Sustentar”. Ele implementa diversas ações de impacto positivo na sociedade e no meio am biente que vão desde a comercialização de produtos ecossutentáveis até a construção de lojas certificadas AQUA (Alta Qualidade Ambiental) no Brasil.
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... >> C eleb ração << .....................................
Futura Tintas celebra 30 anos A história desta empresa é marcada por grandes transformações e pela valorização humana. A fabricante, que renasceu muito mais forte após ter suas instalações iniciais destruídas por uma enchente, procura evoluir com as pessoas e contribuir da melhor forma possível com o mercado de tintas
A Futura Tintas completa 30 anos de atividades. Foi criada por quatro em presários – Jorge da Rocha Gonçalves, Serge Stiepcich, Carlos Snegur e Mar lene Aparecida de Oliveira – que fun daram a empresa em 13 de abril de 1981 com o nome de Cortex Indústria de Tintas Ltda. De capital 100% nacional, os primeiros produtos da marca - látex e massa plás tica – foram desenvolvidos num peque no galpão de 400 m2 no bairro de Sapo pemba, zona leste da capital paulista. Esta fábrica, após completar sete anos de atividades, foi devastada por uma forte tempestade e uma grande enchente as solou o bairro. O episódio, triste e mar cante ao mesmo tempo, acabou tendo um final feliz, pois impulsionou a empre sa para um parque industrial bem maior e mais moderno em Guarulhos (SP), ci dade onde a empresa está instalada até os dias atuais. Em 1990, outros grandes marcos. A empresa passa a contar com novos só cios e, na mesma época, nascia o nome fantasia Futura Tintas, pelo qual passou a ser conhecida. Logo depois, através de várias ações mercadológicas, o volume de vendas quintuplicou e a marca passou
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a ser comercializada em todo território nacional. A partir disso, foi necessário ampliar a fábrica e transferir as insta lações para um novo endereço. Em 2004, com a ampliação dos negó cios e de portfólio houve mais uma mu dança de endereço, desta vez para a Rua Panambi, em uma área de 10 mil m2, lo cal onde está instalada atualmente. Este é o resumo geral do surgimen to desta fabricante que soube traçar uma história de sucesso no setor de tintas, acompanhando as tendências e evoluções do mercado. Desde a déca da de 90, a Futura Tintas é comandada pelos empresários Rubens Sidorovich, José Edglê Teixeira e Ricardo Stiepcich. Este último, gentilmente, concedeu ao Jornal do Pintor uma entrevista exclusi va que detalha os aspectos priorizados pela empresa, cujos valores traduzem os pensamentos e sentimentos das pes soas. Acompanhe a entrevista! Jornal do Pintor: O que motivou o surgimento da empresa? Ricardo Stiepcich, sócio-diretor da Futura Tintas: Meu tio Carlos era pro prietário da Carplast e vendia massas
. .. >> C e l e b raç ão < < . . . . . . . . . . . . . . ....................... plásticas e o Jorge era proprietário de uma rede de lojas em São Gonçalo (RJ) e fabricava tintas com a marca Cortex que eram comercializadas apenas em suas lojas. Então, motivados pela apro ximação dos dois segmentos onde atua vam, os dois empresários decidiram dar amplitude ao negócio e abrir uma fábri ca para lançar as massas e as tintas da Cortex ao mercado. JP: Na sua opinião, quais foram as principais evoluções da empresa ao longo destes 30 anos? Ricardo Stiepcich: Gosto de fazer uma analogia da empresa com o ser
vivo dotado de corpo, mente e alma. Digo isso porque se fala muito em produtos, máquinas, tecnologias, parque indus trial e diversas vezes nos esquece mos das pessoas, do lado alma. Então, quando você me pergunta o que vejo de evolução nesses 30 anos, vem o fato de buscarmos o equilíbrio dessa tríade – o corpo como sendo os colaboradores e a cultura da empresa; a mente que se riam os clientes e o mercado; e a alma que seriam todas as pessoas envolvi das. Sempre investimos muito neste equilíbrio. Talvez nós não tenhamos um parque industrial ultramoderno, mas nunca esquecemos dos colabora dores e do bem-estar deles e jamais es quecemos do bom relacionamento com os clientes. Então, mais importante do que citar as melhorias da fábrica, pre firo citar a evolução que temos com as pessoas. Investimos em conhecimen to e pessoas, pois queremos construir uma empresa cada vez mais ética, hu mana e próspera. JP: Existe algum investimento recente da empresa que poderia destacar? Ricardo Stiepcich: Fizemos dois in vestimentos. Um deles é o fato de ini ciarmos uma nova atuação destinada
ao segmento da construção civil. Será uma nova Unidade de Negócio da Futu ra, pois trabalhar com esta área é bem diferente do trabalho que desenvolve mos hoje com as lojas, com o varejo. Na construção civil, a aplicação aca ba tendo mais destaque do que a tin ta em si. E nós enxergamos tecnologia nesse negócio. Então, vamos fornecer a “parede já pintada”, ou seja, através de parceiros iremos trabalhar com o pro cesso de aplicação airless que já é con sagrado na pintura de prédios no exte rior e, no Brasil, ainda estamos enga tinhando. Por meio deste sistema, exis te uma economia incrível de tempo na aplicação e de produto. A tinta, a tecno
logia e as máquinas são os instrumen tos para levarmos a solução completa ao setor da construção civil. JP: Qual sentimento lhe vem diante dos 30 anos de Futura e o que esperar daqui por diante? Ricardo Stiepcich: O sentimento é de que estou velho...(risos) e preciso até de óculos para ler suas perguntas...(brin ca). Bom, na verdade tem um sentimen to de orgulho, porque é uma história de vida, inclusive fizemos um livro sobre a empresa. E voltando àquele raciocínio de con struir uma empresa mais ética, humana e próspera; acho que se pudermos con tribuir de alguma forma para que isso aconteça, podemos contagiar o merca do e construir cada vez mais empresas melhores para se trabalhar e para con tribuir com a sociedade. Acho que dei xar as pessoas mais motivadas vai muito além do que uma empresa pensar ape nas em ir atrás de dinheiro. Temos que começar a olhar as empresas não só na dimensão econômica, mas também em outras dimensões como a potencial – quem faz parte e conta a história, por exemplo; e a dimensão casual – que é para quem estou fazendo e servindo tudo isso. 2011_JULHO • 27
. .. >> p r oje to < < . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ................................................................................................
Qualyvinil, em parceria com a Rede Construlíder, participa do projeto “Mãos à Obra” veiculado na emissora Record Os criadores das melhores histórias baseadas em boas atitudes em prol da sociedade ganham à pintura completa de suas residências O projeto “Mãos à Obra” é realizado no interior de São Paulo e atende cidades importantes como Ribeirão Preto, Franca, Araraquara, entre outras; com objetivo de envolver toda a comunidade para desenvolver ati tudes consideradas como “boas ações” em prol da comunidade em que vivem contemplando, inclusive, ações voltadas à preservação do meio ambiente. A empresa Qualyvinil, em parceria com a Rede Construlíder, participa deste projeto que é veiculado no programa Balanço Geral da emissora de TV Record. A campanha consiste em destacar as três melhores histórias que respondam à pergunta: “Qual atitude vo cê tomou para transformar sua casa e sua comunida de?”, e os vencedores ganham a pintura completa de suas residências com todo o suporte e o acompanha mento técnico de profissionais da Qualyvinil. No mês de maio foi contemplada uma das me
lhores histórias de boas ações que resultou na entre ga da primeira casa totalmente pintada. “A ganhado ra teve uma bela atitude em prol da sociedade e por este motivo foi contemplada com a pintura comple ta de sua casa, através da nossa parceria com a Rede Construlíder”, relata Andréa Araújo, do departamen to de marketing da Qualyvinil. Segundo ela, investir em projetos sociais é uma atividade que faz parte da história da Qualyvinil, pois a empresa vem há tempo
A campanha do projeto “Mãos à Obra” pode ser conferida nos links: • http://www.recordribeiraopreto.com.br/novo/balancoribeirao/noticias_videos.asp?id=8216 • http://www.recordribeiraopreto.com.br/novo/balancoribeirao/noticias_videos.asp?id=7653 • http://www.recordribeiraopreto.com.br/novo/balancoribeirao/noticias_videos.asp?id=7962
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trabalhando em prol de projetos que tragam melho rias a diversas comunidades. E, de acordo com Jéssica Soares, do departamen to de marketing da Rede Construlíder, “foi muito gra tificante para Rede Construlíder ter a Qualyvinil como parceira comercial no projeto “Mãos à Obra”. Desta for ma, divulgamos essa parceria que é de longa data re forçando o prestígio da marca já consolidada no mer cado de Ribeirão Preto e região. O público que acom panha o programa nota que com pequenas ações po demos ver grandes resultados, e que se cada um fi zer sua parte podemos construir um mundo melhor. Esperamos poder contar com a Qualyvinil para ou tras ações comerciais e de marketing, tão produtivas como essa”.
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... >> Lançamento << ....................................
Hydronorth lança linha de resina ecológica O produto chega ao consumidor com maior valor agregado: menos tóxico, menor VOC e odor reduzido
Pensando em solucionar o proble ma do forte odor de solvente presen te nas resinas, a Hydronorth acaba de lançar a primeira linha de resina eco lógica do Brasil. Sua formulação, me nos nociva ao meio ambiente também é menos nociva ao olfato, já que apre senta baixo odor. Segundo a empresa, esta é a pri meira resina ecológica do Brasil e, para comprovar seu impacto, a Hydronorth promoveu uma pesquisa junto aos con sumidores. “Apresentamos três tipos de resinas do mercado sem identificálas, para um grupo de homens e mu lheres. Nota-se que as opiniões mas culinas e femininas são distintas nessa etapa da análise. Porém, quando apre sentada a Resina Multiuso Ecológica da Hydronorth, 89% dos entrevistados dis seram que ela tem um odor mais agra dável”, explica o gerente de marketing, Fábio Munhoz. Segundo ele, a pesquisa também revelou que o fato da nova linha apresentar menor toxicidade foi unani memente relevante junto à amostra gem consultada. “Além disso, as resi nas foram desenvolvidas com uma tec nologia sustentável, reduzindo em 30% a emissão de poluentes na atmosfera e
utilizando como matéria-prima produ tos de fontes renováveis”, explica o quí mico responsável e gerente de Pesquisa & Desenvolvimento, Alex Mineto. A quantidade de VOC (Compostos Orgânicos Voláteis) na Resina Multiuso Hydronorth, de acordo com a empresa, é 25% menor do que o apresentado nas resinas convencionais e também possui 80% menos de benzeno. “A partir de en saios exaustivos e da busca de parceiros estratégicos para o desenvolvimento da tecnologia, chegamos a esta inovação em resinas acrílicas impermeabilizan tes”, ressalta Fábio. “Colaborar com o meio ambiente e ajudar a conscientizar o mercado é um conceito sustentável que a Hydronorth quer implantar des de já”. Outro ponto relevante apontado pela Hydronorth é o fato da nova resina manter a sua capacidade de promover o brilho acima da média nas versões in color e colorida. A Resina Multiuso Ecológica ganha rá uma embalagem comemorativa em seu lançamento com o selo verde, que informa ao consumidor que se trata de um produto único no mercado. A emba lagem também incorpora o selo come morativo dos 30 anos da Hydronorth.
Hydronorth vence mais uma vez o Ranking de Conceito e Imagem da Indústria Pela 15ª vez a Hydronorth sagrou-se campeã na categoria resina acrílica no Ranking de Conceito e Imagem da Indústria. Com a opinião de 1.981 lojis tas, a empresa também levou o terceiro lugar na categoria revestimento tex turizado. O prêmio é resultado de uma pesquisa de mercado voltada para o varejo de materiais de construção e está em sua 15ª edição. “Somos um dos pioneiros no mercado de resinas e o fato de termos o reconhecimento de parceiros e consumidores é o resultado de investimentos contínuos no aprimoramento da qualidade técnica de nossa linha de resinas”, explica o diretor executivo da Hydronorth, Matheus Góes. 30 • JULHO_2011
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Nova embalagem da Massa Corrida Super Leve da Anjo garante rendimento similar ao da lata de massa corrida tradicional Além da vantagem em rendimento, o produto garante facilidade de aplicação e, com isso, economia de até 25% no tempo da realização do trabalho
A Massa Corrida Super Leve G2 está sendo comercializada pela Anjo em nova embalagem: um balde de 14 litros que, segundo a empre sa, promete melhor relação de custo/benefício para os clientes. A nova embalagem é 100% reciclável e os 14 litros de massa corrida envasados propor cionam rendimento em metros quadrados igual a uma lata de massa corrida conven cional com volume de 18 litros. O gerente de Pesquisa e Desenvolvimento, Paulo Donádio, cita como exemplo que o rendimento tanto de uma embalagem de 14 litros de Massa Corri da Super Leve G2 quanto uma lata de 18 litros de massa corrida convencional rendem de 40 a 60 m² por demão.
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Segundo o parecer técnico da Universidade Fe deral de Santa Catarina - UFSC, outro grande bene fício do produto é a economia de tempo na realização do trabalho de aplicação, que pode chegar a ser de 25%. Contudo, também foi constatado que esta Mas sa é mais fácil de lixar consumindo menos lixa; a for mação de pó é menor em comparação com a mas sa corrida convencional; além do grande benefício ergonômico, pois a nova embalagem de 14 litros pesa 17kg, enquanto que a de massa convencional de 18 li tros pesa 32kg. A Massa Corrida Super Leve G2 é um produto ino vador indicado para nivelar e corrigir imperfeições ra sas de superfícies internas de reboco, concreto apar ente, gesso, fibrocimento e paredes pintadas com lá tex, proporcionando um acabamento liso.
. .. >> Nov i da d e < < . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .................................................................................................
Lukscolor apresenta nova identidade visual Novo logotipo traz o desenho das flores numa versão 3D, e as embalagens buscam ter maior clareza nas informações para facilitar o entendimento do consumidor Após seis meses de muita pesquisa e trabalho, a marca Lukscolor chega ao mercado com logotipo e embalagens to talmente renovados. Segundo a empre sa, foi um processo necessário neste momento em que se consolida o PSQ-TI (Programa Setorial de Qualidade no se tor de Tintas Imobiliárias), já que os pro dutos, homologados na categoria Pre mium, superam todos os quesitos es tabelecidos. “Tínhamos que deixar cla ro em nossa comunicação que a Luks color é mais que Premium, é Premium Plus”, explica Cristina Potomati, direto ra da empresa. “O DNA da marca sem pre esteve ligado à qualidade e inovação. Nossa identidade visual também preci sava expressar toda essa evolução.” Para Angélica Potomati, diretora da Lukscolor, é um projeto que vai além do redesenho da marca ou da atualização de embalagens. Segundo ela, o “Bran ding 360º”, como foi chamado o novo conceito de identidade, “busca trazer os valores mais fortes da empresa de for ma clara e consistente, para tocar o con sumidor todas às vezes em que ele en trar em contato com a marca”. Contu do, ela avisa: “a Lukscolor não mudou, ela apenas evoluiu”. Para fundamentar o processo de evolução do logotipo e das embalagens da Lukscolor, uma pesquisa de merca do foi realizada pelo Núcleo de Estudos
G U I A
a flor, produzida anteriormente por um pincel, numa flor repleta de tinta. Pol lock representa essa experiência, por que soube manejar a tinta de maneira especial”, assinala Pedro Carvalho, di retor da Design Absoluto, empresa res ponsável pela nova identidade visual da Lukscolor. O segundo passo foi a padroniza ção das embalagens e a reorganização das informações, para facilitar o enten dimento do consumidor. O objetivo foi deixar as informações claras e didáti cas destacando todos os benefícios dos produtos e mostrando a real vantagem de pintar com uma tinta Premium Plus da Lukscolor.
da Embalagem da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), que levou em consideração os diversos pú blicos com os quais a marca se relacio na (consumidores, revendedores, es pecificadores e aplicadores). A pesquisa identificou, principalmente, que as em balagens de tintas do mercado não pos suem informações claras e precisas e que o consumidor não consegue enten der as diferenças e vantagens entre tinta econômica, standard e premium. Os es tudos apontaram também que a Luks
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color é uma das três marcas mais lem bradas do mercado nacional. Alterações visuais O primeiro passo foi o redesenho da flor, imagem principal do logotipo. Ela ganha uma versão em 3D, que expressa toda a tecnologia, inovação e expertise envolvida nas tintas Lukscolor. Transforma-se numa autêntica pin tura inspirada na arte de Paul Jackson Pollock, referência no movimento do ex pressionismo abstrato. “Transformamos
P R ODU T O S
&
Novo conceito de embalagem A disposição do logotipo Lukscolor na embalagem é para criar “ritmo” na gôndola e trazer energia para a marca no ponto de venda. As imagens usadas têm como objetivo informar o consumi dor e também agregar estética e cor. As descrições de uso e especificações pas sam a ter maior destaque nas novas em balagens, facilitando para o consumidor a escolha correta do produto. Os importantes atributos de cada produto foram listados e diagramados na face da embalagem compondo assim o “ciclo” de entendimento para uma ven da mais fácil para o consumidor.
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JP Diverte A de sempre O casal de meia idade passeia pelo zoológico. Ao passar pela jaula do macaco, o animal puxa a mulher para dentro das grades e arranca toda a sua rou pa. Ela se vira para o marido, deses perada: - Você vai ficar aí parado? O que devo fazer? E o homem: - Faça o mesmo que você faz lá em casa, diga: “Hoje não, meu bem,
estou com dor de cabeça!” - Querida, por que você nunca fala comigo quando tem seus orgasmos? - Ora, Alberto... Você nunca está por perto quando eu os tenho... Olhos bem fechados Joãozinho, aluno de uma professo ra extremamente politizada, disse em sala de aula: - Tia... Lá em casa, nasceram oito ca chorrinhos, e todos vão votar no candi
dato que a senhora apóia. - Quem bom! – disse a professora, toda animada. Quatro dias depois, Joãozinho disse à professora: - Tia... Lá em casa, nasceram oito cachorrinhos, e cinco vão votar no can didato que a senhora apóia. Então, a professora, intrigada, per guntou: - Ué? Não eram oito bichos? - Eram... - E aí? O que aconteceu?
- Três dos filhotes já abriram os olhinhos... Sexo maníaco Papo entre duas amigas: - Você não imagina o quanto é difícil vir trabalhar pela manhã. O Luís é um touro! É sexo, sexo e sexo! E quando ele sai de férias é pior ainda... - Quanto tempo ele fica fora? - Varia, mas normalmente é só o tempo de fumar um cigarrinho... 2011_JULHO • 37
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