Empresas&Empresários Semanário | Bento Gonçalves, sábado, 10 agosto de 2013
LUCINARA MASIERO / CONCEITOCOM BRASIL
Armazém das Pontas está chegando
5ª edição do evento de ponta de estoque inicia no dia 30 de agosto no Salão Comunitário São Roque com descontos que chegam a 70% Página 3
Feira
Novidade
Aniversário
Ascon
Meber apresenta mix para varejo durante Construsul 2013 em Novo Hamburgo
Ótica São José apresenta lançamentos e tendências em armações de óculos
Agência Alvo Global comemora tradição de 11 anos e avalia trajetória de sucesso
Depois de 11 meses de trabalho, Ascon Vinhedos conclui revisão do Plano Diretor
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Pelo mundo do
MARKETING Eliane Zanluchi*
“Compassion” e marketing |
paradoxo ou complementaridade? Acredito que esta coluna possa ser considerada paradoxal, uma vez que vamos falar de coisas que a princípio não parecem ter uma relação direta/complementar. Um dos temas é o marketing, claro. A outra é a “compassion”, em português compaixão. A base adotada aqui para este último conceito vem de Dalai Lama. Ele relaciona a compaixão com a aceitação, o reconhecimento do outro e o direito de todos serem felizes. É a preocupação de cada um com o bem-estar do próximo, querer o bem do outro como a nós mesmos. Nestes tempos de mercado onde as pessoas estão mais sensíveis e conscientes, a busca das empresas pelo bem comum, da sua própria estrutura, dos seus clientes e da sociedade, é uma necessidade que me parece tão clara. Ou seja: reconhecer o próximo mais do que um consumidor, uma pessoa que busca nos seus produtos ou serviços uma forma de ser mais feliz e mais completo. Isso pode mudar não só a filosofia de uma marca ou empresa, mas as formas de relação do “consumo” em uma sociedade. Ou você acredita que um mundo melhor deve ser feito apenas por instituições de caridade? Não! Empresas comuns, no seu dia a dia, podem construir através de ações simples, ou pensamentos complexos, uma realidade melhor para todos viverem bem! Considerando também que as pessoas hoje desejam muito mais do que produtos ou serviços, buscam experiências. E desenvolver um olhar sensível e de empatia sobre essas necessidades humanas pode ser a oportunidade para as empresas se diferenciarem. E se a marca, suas ações e sua filosofia contribuir com a vida das pessoas com as quais se relaciona, ela estará contribuindo com um mundo melhor. E a probabilidade de permanecer se relacionando e ampliar sua intimidade com o consumidor será nata.
*Eliane Zanluchi é professora acadêmica, diretora da ez/com e da agência House 360. Contato: elizanluchi@hotmail.com
Meber exibe mix para varejo na Construsul 2013 Diversidade para atender às necessidades do consumidor e oferecer ao varejo as melhores oportunidades de negócios. Essa foi a aposta da Meber para marcar sua participação na Construsul 2013, feira internacional da construção, realizada entre 31 de julho e 3 de agosto, em Novo Hamburgo. Evidenciando suas novidades em metais utilitários e decorativos, a empresa destacou as coleções de produtos referenciados pelo alto padrão a opções que tem a competitividade como principal atributo. Em destaque, novas coleções e também complementos de linha - ampliação do mix que visa a atender com excelência as demandas dos mais diferentes perfis de consumo, garantindo, no ponto de venda, as melhores soluções em misturadores, torneiras, duchas e acessórios. “A Meber tem aplicado sua expertise de mais de 50 anos de tradição no segmento para oferecer ao mercado produtos cada vez mais atrativos, com uma soma de diferenciais que os tornam geradores de bons negócios. Esse compromisso foi, mais uma vez, reconhecido pelos nossos parceiros e comprovado pelo sucesso da participação na Construsul”, avalia o diretor Carlos Bertuol. O estande da Meber foi palco para a consagração de lançamentos como a coleção Inverse,
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Equipe da Meber durante a Construsul 2013 em Novo Hamburgo
de metais para a linha banho. Com proposta surpreendente, conquistou pelo desenho das bicas dos monocomandos, misturadores e torneiras da coleção: um quadrado inverso que impressiona pela beleza e requinte dos traços finos – sinuosidade das formas sugerindo um estilo diferenciado e pleno em personalidade. Já na linha de acessórios – toalheiros, saboneteiras, porta toalha e shampoo, entre outros –, o charme fica por conta das peças práticas, que encantam pelo movimento e composição equilibrada de elementos. Beleza e funcionalidade são as características principais da Inverse para seduzir e surpreender em cada detalhe. Outra novidade avaliada com sucesso pelo público foi a Axiom Slim, opção para sofisticar as salas de banho com a mais
atrativa relação custo x benefício em produtos do segmento, sem abrir mão de um visual arrojado – em que o minimalismo das formas evidencia a elegância da simplicidade. O produto resume o design refinado da coleção Axiom, campeã absoluta de vendas, em uma versão com proposta comercial ainda mais acessível e vantajosa. Seus elementos compõem a fórmula acertada para agradar o perfil do novo consumidor brasileiro: cada vez mais inclinado a optar por produtos com o valor agregado do design e dos mais atuais expoentes tecnológicos. Ainda entre os destaques, as linhas Trix e Tetra foram exibidas ao mercado, além de novidades em duchas e metais especiais para cozinha. A relação completa de lançamentos pode ser conferida em www.meber.com.br
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Armazém das Pontas em sua 5ª edição Nos dias 30 e 31 de agosto, e 1º de setembro, Bento Gonçalves terá mais uma edição do Armazém das Pontas. O evento realizado pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Bento Gonçalves (CDL/BG) e promovido pelo Viva Bento chega à sua 5ª edição com 25 expositores locais e atividades paralelas para a comunidade. O Armazém deste ano acontece no Salão Comunitário São Roque. A ideia do Armazém das Pontas surgiu de um grupo de lojistas que viram a necessidade de diminuir o estoque de inverno. “Esse é o 5º ano que realizamos o Armazém das Pontas e essa proposta inicial ainda se mantém. É a oportunidade para os expositores oferecerem produtos de ponta de estoque, atualizados e na moda”, expli-
ca a diretora de comunicação e eventos Cristiane Milani. Com produtos de qualidade e bom preço, o Armazém das Pontas apresenta descontos que chegarão a 70% em diferentes linhas de produtos, como vestuário, confecção, calçados, acessórios, ótica, bolsas, artigos esportivos, entre outros. De acordo com o presidente da CDL/BG, Marcos Carbone, a edição desse ano destaca-se pela variedade de produtos e renovação dos expositores. “Bento Gonçalves apresenta um comércio com um mix completo de produtos. Esse ano, 40% das lojas está participando pela primeira vez do Armazém, confirmando o sucesso do evento”, destaca. A expectativa, segundo Carbone, é superar a marca de 4.300 visitantes de 2012.
Todeschini apresenta nova campanha promocional Trabalhando com o mote “Só uma marca com mais de 70 anos de credibilidade pode garantir a entrega mais rápida com a melhor forma de pagamento. Está combinado. Você conquista qualidade com segurança”, a empresa vai oferecer entrega rápida e elasticidade para o início do pagamento. Segundo o gerente de marketing da Todeschini, Felix Augusto Polo, o amadurecimento da rede de lojas, o momento de introspecção no negócio e a consciência da necessidade de um diferencial marcante convergiram para uma campanha voltada para serviços. “Queremos que o consumidor perceba que a Todeschini tem compromisso com qualidade, produtos, agilidade, pós-venda, inovação, além de facilidade na condição de financiamento de compra”, explica. Através da promoção “Combinado Todeschini”, o consumidor poderá receber seus produtos em 21 dias úteis no Sul, Sudeste e Centro-Oeste; 28 dias úteis no Norte e Nordeste e 32 dias úteis nas áreas de cabotagem, além de iniciar o pagamento somente 90 dias após o fechamento da compra.
Para Polo, a credibilidade é fator determinante da campanha. “O processo de confiança se inverte, pois normalmente o cliente paga e tem que confiar na entrega. Nesse caso, o cliente recebe seu produto e a Todeschini confia no pagamento”, avalia. “A empresa tem hoje estrutura, capacidade, tecnologia e logística para garantir e honrar o compromisso assumido com os consumidores, e prova isso através do prazo elástico para pagamento e da entrega mais rápida do Brasil”, complementa. Ainda focando na credibilidade e na transparência, a Todeschini lançou esta semana o SIGA – uma ferramenta de rastreio de pedido pelo site da empresa. O novo serviço permite verificar o status de entrega de um pedido através de um código de rastreamento. A campanha promocional “Combinado Todeschini” é válida até o dia 31 de outubro deste ano. Uma das maiores fabricantes de móveis planejados da América Latina, a Todeschini se destaca pelo desenvolvimento de mobiliário e complementos para ambientes personalizados, direcionados para residências, empresas e hotelaria.
JOSIANE RIBEIRO
Cristiane Milani e Marcos Carbone divulgam o Armazém das Pontas
Esta edição do Armazém das Pontas pretende levar ao bairro São Roque, mais do que o comércio, mas também atrações e serviços gratuitos para a comunidade local e de toda região. Uma unidade móvel do Sebrae-
RS estará no local durante os três dias do evento, com profissionais especializados para orientar as pessoas interessadas em abrir seu próprio negócio ou auxiliar micro e pequenos empresários. Além disso, haverá teste de acui-
dade visual, realizado pela Vízia Óptica, e serviços de medicina preventiva pelo Tacchimed. Durante os três dias, o Instituto da mama (IMAMA) de Bento realizará um trabalho de conscientização quanto à importância do diagnóstico precoce com autoexame. Para as crianças, um espaço com brinquedos instalados pelo Sesc-RS. “Buscamos sempre a inovação e oferecer esses serviços ao público é uma maneira de renovar e integrar a comunidade. É um programa para toda família”, afirma Carbone. O Armazém das Pontas acontece na sexta-feira, dia 30, das 12h às 19h. No sábado, dia 31, e domingo, 1º de setembro, das 9h às 19h. Os ingressos antecipados estão sendo comercializados por R$0,50 nas lojas participantes e no local por R$1.
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Último final de semana da Mostra Guaporé Empreendedores que transformam Guaporé no segundo polo do Brasil na fabricação de joias folheadas exibem, nos estandes especialmente preparados para a feira, produtos de qualidade internacional na 12ª edição da Mostra Guaporé. Este é o último final de semana da mostra que acontece no Autódromo Internacional de Guaporé. Herança de ourives que vieram da Itália para o Brasil no final do Século 19, as fábricas de joias guaporenses exportam para toda a América Latina, Estados Unidos e parte da Europa. As empresas do segmento levarão à Mostra as novas coleções, com a oportunidade de promover venda direta dessas peças aos visitantes do evento.
Lingeries e diversidade Nos estandes da feira e em desfiles exclusivos, a Mostra Guaporé exibe as tendências atuais da moda íntima. Quem visitar a Mostra Guaporé
Siscoserv expõe ao risco mais de 20 mil exportadores DIVULGAÇÃO
Vitantes da feira podem conferir diversidade de joias e lingeries
2013 também perceberá a forte participação de confecções para fitness, em sintonia com o crescimento desse mercado no município e no Estado. A Mostra Guaporé dedica uma ala à diversidade. Calçados, malhas, couros e peles, confecções, além de reunir produtores de vinhos, aguar-
dentes, licores, compotas, geleias, queijos e embutidos abrem o leque de produtos oferecidos. Neste ano acontece a 1ª Feira de Equipamentos Agropecuários e Agroindustriais de Guaporé (FEAAG) que apresenta, ao ar livre, insumos, máquinas e equipamentos para o setor primário.
Criado para controlar a importação e a exportação de serviços, o Siscoserv exige que os 22 mil exportadores brasileiros passem à Receita Federal informações detalhadas sobre as despesas no exterior, mas o empresário que deixar de enviá-las – ou lançar dados errados no sistema – terá que pagar multa de 0,2% sobre o faturamento da empresa do mês anterior ao da prestação da informação. A análise é do advogado Bruno Zuanazzi, do escritório Dupont Spiller, de Bento Gonçalves, que condena a proporção da multa aplicada. “Trata-se de um percentual demasiado alto para o empresário, que já encontra dificuldades para implementar o sistema”. A ferramenta começou a funcionar em outubro de 2012. Além da multa, há o grau de complexidade e detalhamento do Sistema integrado do comércio exterior de serviços e outras operações que produzam variações no patrimônio. “Um funcionário em viagem ao exterior deve informar, por exemplo, os gastos com alimentação. Seja café da manhã, almoço ou jantar. Se a re-
feição foi à la carte, self-service, fast-food, entrega de refeição pronta, lanche dentro do avião ou serviço de buffet, com ou sem serviço de garçom”, complementa o advogado. Para o transporte, há 56 opções diferentes. Se por metrô, trem, ônibus, van, carro alugado, táxi, barco entre outros como bicicleta, com ou sem motorista. São mais de dez opções de hospedagem e até os serviços de lavanderia são detalhados. Numa viagem de dez dias ao exterior, o funcionário voltará com pelo menos 60 recibos e terá que registrá-los no Siscoserv. As empresas também estão obrigadas a informar as despesas de funcionários estrangeiros no Brasil. Estarão dispensadas as pessoas jurídicas optantes pelo Simples Nacional, os Microeemprendedores Individuais (MEI) e as pessoas físicas residentes no Brasil que não explorem, habitual e profissionalmente, qualquer atividade econômica com o fim especulativo de lucro e que não realizem operações em valor superior a US$ 20.000,00 (vinte mil dólares).
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Círculo Operário trabalha autoestima de professores FOTOS DIVULGAÇÃO
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Ótica São José apresenta tendências em armações ANDRÉIA DE DEUS
Palestra fez parte da programação do projeto Direitos e Desafios
Na última quinta-feira, 8, o psicólogo Fabiano Rigon e a pedagoga Janaína Buffon realizaram uma palestra com o intuito de trabalhar questões referentes à autoestima, com a equipe pedagógica da Escola Municipal de Ensino Fundamental Professor Ulysses Leonel De Gasperi. A palestra é parte da programação de atividades do projeto Direitos e Desafios, de prevenção à violência doméstica, integrante do Programa de Desenvolvimento Circulista, que envolve todos os projetos sociais realizados pelo Círculo Operário Bento-Gonçalvense (COBG).
Durante o encontro foram abordados questionamentos sobre o conceito da palavra autoestima para cada um dos presentes, a influência dessa percepção nas atitudes e escolhas de cada um, além de textos relacionados ao tema. Foram discutidos assuntos familiares e disciplinares relacionados, assim como questões que levam o indivíduo a agir de forma violenta. Estavam presentes professores e direção da escola, a Secretária de Educação, Iraci Luchese Vasques, e a responsável pelo Programa Mais Educação no município, Adriane Zorzi.
Equipe da Ótica São José dispõe das principais marcas de armações com diversos lançamentos
Assim como as roupas os óculos também são influenciados pela moda. As grifes investem em modelos, formatos, cores e materiais. O mercado passou a desenvolver novos modelos de óculos que não só contam com ótimos recursos funcionais para os seus usuários, mas também apresentam atributos estéticos que conquistam e despertam o desejo de compra dos consumidores. Sempre atenta às novidades do mercado, a Ótica São José apresentas as principais tendências da próxima estação e algumas dicas para quem quer investir em uma nova armação. Para a gerente Fabiane Tomasi o óculos passou de um simples instrumento para corrigir e facilitar a visão, para acessório de moda que pode agregar para a construção do estilo da pessoa. “A escolha do óculos de grau leva em conta o estilo de vida,
a personalidade, tom de pele, cor do cabelo, formato do rosto, do nariz e das sobrancelhas, e analisa também qual é o seu perfil e o que está procurando”, explica. Aqueles que precisam usar óculos todo dia a tarefa de escolha ficou mais fácil pela diversidade de modelos. De acordo com Fabiane, no inverno e para o dia a dia em ambientes de trabalho o ideal são armações mais neutras e discretas, como preto, marrom, bege, cinza e azul. Para o verão, a indicação fica em aros coloridos em acetato por serem mais divertidos e realçarem a pele e olhos. “Dê preferência para aqueles que possuam formas mais modernas e cores que valorizem o seu rosto”, ressalta. As versões que seguem as tendências para os óculos de sol prometem ser bastante usadas, principalmente nos
padrões Aviador e Wayfarer. “O indicado é que se tenha ao menos dois modelos diferentes; não só para não correr o risco de ficar sem, por dano ou perda, mas também para poder diversificar e usá-los corretamente de acordo com a ocasião”, complementa. Para auxiliar na melhor escolha, a Ótica São José conta com uma equipe qualificada e com experiência no mercado ótico. A loja possui laboratório especializado, com lentes e armações com fabricação própria. Além disso a equipe é treinada e possui conhecimento em lentes Varilux, Rodenstock, Hoyalux, Zeiss, entre outras. Confira as novidades da São José localizada na Saldanha Marinho em Bento. Horário de atendimento das 8h30 às 18h45, sem fechar ao meio-dia, e nos sábados das 8h30 às 17h. Fone: (54) 3701.3888.
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Agência Alvo Global comemora 11 anos Em agosto a agência de publicidade e propaganda Alvo Global, uma das principais da Serra Gaúcha, completa 11 anos. Durante esse período vem atendendo empresas públicas e privadas de Bento Gonçalves e região. Desde 2002, quando a agência foi criada a Alvo Global desempenhou papel importante na evolução da comunicação e na transformação do mercado. Seus diretores Tânia Tramontina Coghetto, Aliandro Consoli e Cristiano Scussel sempre apostaram em profissionais qualificados para garantir resultados aos seus clientes e transformam o desafio da rapidez das informações nos dias de hoje em agilidade. No dia a dia da agência há um verdadeiro entrosamento entre toda a equipe o que garante o envolvimento de todos durante
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Cristiano Scussel, Tânia Tramontina Coghetto e Aliandro Consoli
todos os processos de desenvolvimento de uma campanha ou de uma peça publicitária. Cada um é responsável por uma etapa, mas há um engajamento de todos com o produto final. “Permanecer no mercado da comunicação, que evolui em uma velocidade nunca imaginada 20 anos atrás, onde a concorrência
é forte e o que é bom hoje, amanhã já está ultrapassado, é uma vitória para todos nós. É muito gratificante ver seu trabalho reconhecido, obter a confiança e a fidelidade dos clientes”, destaca Tânia. Para comemorar o aniversário, toda a equipe da Alvo Global reuniu-se no dia 31 de julho para confraternizar.
Vinhos da Vinícola Aurora na Polônia A Vinícola Aurora, que já realizou dois embarques de seus vinhos para a Polônia, acaba de entrar na rede de supermercados francesa Intermarché, presente naquele país desde 1997. A Intermarché tem suas atuais 1.800 lojas físicas espalhadas por 6 países. Os vinhos Aurora Varietal Cabernet Sauvignon e Aurora Varietal Merlot estarão nas 200 unidades polonesas da rede.
De acordo com as expectativas da Intermarché, até 2014 serão 400 as unidades polonesas. Em menos de um ano presente no mercado polonês, a Aurora já conseguiu posicionar seus produtos nas mais importantes cadeias varejistas do país: Piotri Paweł Supermercados, E. Leclerc, and Top Markets - Polish Chain de Supermercados e MarcPol. A Aurora exporta para mais
de 20 países, nos 5 continentes. Na Europa, está presente no Reino Unido, Alemanha (com distribuição em todo o território alemão), Dinamarca, Holanda e França. Seu maior mercado fora do Brasil é o norte-americano, onde a Aurora já é a maior exportadora de espumantes do Brasil e está posicionada em 26 estados, com vários de seus rótulos selecionados.
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Em Foco Josiane Ribeiro
especiais@jornalsemanario.com.br
Melisse, João Chagas Leite, Marciano Santin, Arlei, Aline e Nediane comemorando os 5 anos da Ótica Novitá
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As solenidades de colação de grau dos formandos do Carvi acontecem hoje. A partir das 17h acontece a formatura integrada dos cursos de Design de Produto, Design Gráfico, Sistemas de Informação, Engenharia Elétrica, Engenharia de Produção, Ciências Contábeis, Turismo, Biologia, Pedagogia, Geografia, Letras e Tecnologia em Gestão Financeira e, a partir das 19h30min, para Administração, Direito, Comércio Internacional e Ciências Econômicas. As formaturas acontecem no Auditório do Bloco B do Carvi.
A equipe Vízia Óptica da Saldanha Marinho marcou presença na tradicional festa da comunidade de São Pedro. Na foto as consultoras Débora Fabichaki, Mônica Barp e Franciele Voguel com os festeiros Dejanir e Natalina Cavalet e Gilmar e Marejane De Toni
FÁBIO GRISON
ANDRESSA BERGSLEITHNER
Equipe da Eiffel Citroen durante lançamento da 18ª edição da revista Afrodite
A diretora de Comunicação do Sindmóveis, Adriana Pelicioli, com a assessora de imprensa, Ana Carolina Azevedo, estiveram visitando o Sistema S de Comunicação, oportunidade em que foram recepcionadas pelo diretor Henrique Antônio Frâncio. O anúncio das visitantes foi o início da montagem dos estandes da Casa Brasil, evento que acontece de 13 a 16 deste mês, na Fundaparque JUCILENE FESTA
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Equipe da Lojas Pozza conquistou o selo como única Revenda Master de tapetes São Carlos em Bento Gonçalves comprovando a liderança no segmento
Aline Guimarães (E), coordenadora da Uniasselvi de Bento Gonçalves, com Carlos Moreira (D), diretor do polo, recepcionando João Batista Garcia e Raquel Vieira da Urbserra durante inauguração das novas instalações no município
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Ascon Vinhedos conclui revisão do Plano Diretor Foram 11 meses de trabalho, quase 50 reuniões abertas em encontros semanais num amplo debate que envolveu engenheiros, arquitetos, administradores de empresas, corretores de imóveis, loteadores, economistas, construtores e incorporadores de imóveis ligados à Ascon Vinhedos. Parece muito, mas quando o assunto é a revisão do Plano Diretor de Bento Gonçalves o empenho logo se justifica. O resultado, apresentado e homologado na noite de ontem, 7, em Assembleia realizada pela Ascon Vinhedos, será protocolado junto à Prefeitura Municipal e entregue ao prefeito Guilherme Pasin, ao diretor do Instituto de Pesquisa e Planejamento Urbano (Ipurb), João Marcelo Bertani e ao presidente da Câmara de Vereadores, Valdecir Rubbo. Durante o encontro, uma a uma das 36 propostas foram compartilhadas com os associados, que puderam, mais uma vez, se manifestar sobre o tema. O trabalho, coordenado pelo engenheiro civil Cedamir
LUCINARA MASIERO / CONCEITOCOM BRASIL
Cedamir Poletto, Valdir Ferrari e André Sebben durante evento
Poleto, também contou com a colaboração de Valdir Ferrari, Milton Milan e André Sebben, que integraram a comissão, além de outros profissionais que participaram das reuniões abertas. Debruçados sobre o Plano Diretor, eles revisaram cada capítulo do Plano Diretor apontando modificações. “Queremos tirar essa complexidade e subjetividade do assunto e também quebrar paradigmas”, afirmou Poletto. Para o presidente da Ascon
Vinhedos, Diogo Parisotto, a construção desse trabalho reflete a necessidade vivida no município. “Estamos orgulhosos do resultado alcançado porque reflete o olhar do setor. Esperamos que todo esforço empenhado por cada um de nossos associados e que espelha o pensamento da construção civil e, consequentemente, da Ascon Vinhedos, seja recebido pelo Poder Público Municipal a atenção e a atitude que merece”, disse Parisotto.