Revista MAKE 2ª Edição Janeiro 2013 by Revista MAKE

Brasília-DF • Ano 1 2ª Edição - janeiro/2013 DistRiBuição gRAtuitA E DiRigiDA

Verão DICAS PARA MANTER A SAÚDE DOS FIOS

Tendências 2013

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2ª Edição, janeiro de 2013 Publicação Trimestral Distribuição gratuita e dirigida VENDA PROIBIDA Diretora Executiva e Editorial Erika Lobo Diretor Comercial Valteni Souza Jornalista Karolline Soares - DRT 10039 Colaboradores Fabiana Cassimiro Frécia Melo Gyselle Nascimento Lucivania Santos Myrna Machado Gizelle Monteiro Sylvia Ramos Tarsila Braga Diagramação Célio Martins Fotografia Valteni Souza Distribuição Salões de beleza, clínicas de estética, clínicas especializadas e academias. Impressão Teixeira Gráfica e Editora

Publicação:

Anuncie: SCLN 303, Bloco A, Sala 101 Asa Norte - 70735-510 - Brasília/DF Telefone: (61) 3222.5297 make@hairbrasilia.com.br

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Verão: Momento de alerta com os fios Maquiagem para crianças Nail art Entrevista: Hélio Nakanishi Noivas Frente Parlamentar da Beleza Boas ideias, bons negócios Relação cliente x profissional Formação profissional Ideias diferentes atraem o público masculino Podologia e o mercado de trabalho SPA Estética: Época de reavaliar Acontece Onde encontrar Artigo

O que vem por ai

h o Verão... essa época mágica e luminosa onde tudo coincide com alegria e muita diversão. É nesse clima que agradecemos a confiança depositada em nosso trabalho. Como todos já sabem, a revista era um sonho que se concretizou da forma mais maravilhosa possível. A revista acabou de nascer e já está fazendo um baita sucesso. Preparamos essa edição da MAKE pensando no Verão. Temos muitas dicas para os estabelecimentos passarem por essa época de menor movimento. Conversamos com vários profissionais e todos revelaram um pouquinho do segredo do sucesso. Vale a pena conferir a receita. Cuidados com os fios, tendências de unha, maquiagem para os nossos pequenos, cuidados com a relação Cliente X Profissional, diferencial para o público masculino... . Tudo isso e muito mais esperam você nas próximas páginas. E claro, desejamos a todos um ano repleto de muitas conquistas. E que Deus nos reserve forças, sempre, para correr atrás daquilo que nos faz feliz. Bem-vindo 2013! Boa leitura!

Erika Lobo e Valteni Souza Diretores da Revista Make e realizadores da Hair Brasília and Beauty

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Fios

Verão: momento de alerta com os fios No verão, os cabelos requerem mais cuidados e os profissionais da beleza devem ficar mais atentos. Orientar o cliente é a melhor opção para danificar menos as madeixas. Sol, piscina, mar, calor, protetor, suor... O verão traz tudo isso. E os cabelos sofrem. O calor intenso queima os fios deixando-os opacos. Por isso, nessa época do ano, é essencial proteger os cabelos das radiações solares. O protetor solar capilar é a melhor opção para enfrentar um dia ensolarado e divertido. Entretanto, depois de tanta exposição ao sol, as pessoas procuram os salões de beleza na tentativa de recuperar os fios. Ou melhor, procuram por um milagre. Porém, os profissionais devem ficar atentos. Nem todos os cremes hidratantes servem para todos os tipos de cabelos. E nem todos os clientes possuem hábitos de vida iguais.

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Hair and Beauty

De acordo com o cabeleireiro Djalma Dias os profissionais devem ter conhecimento da rotina do cliente, para então indicar o melhor produto. “Algumas pessoas fazem natação, outras, usam muita química. Temos que perguntar sempre, para não usarmos os produtos errados’’, explica.

Com mais de 25 anos de profissão, Djalma ressalta que cada cabelo possui uma linha específica com finalidades distintas. Por exemplo, para cabelos com muita química, os cabeleireiros devem optar por produtos sem sal, além de aconselhar hidratações semanais. Já os cabelos que sofreram descoloração, o uso de produtos que devolvam a hidratação e protejam do calor são as melhores opções. Cabelos alisados, por exemplo, sofrem perda de massa capilar, o que deixa os fios mais finos. Produtos que reconstroem a fibra são os mais recomendados.

DICA - O cabelereiro sugere que todos os estabelecimentos de beleza tenham um computador portátil ou mesmo um celular com internet. Isso porque, as pessoas querem estar na moda e os profissionais devem estar antenados nas novidades, principalmente quando o assunto é verão. “Qualquer coisa que entre na internet já está valendo. O que não pode é um cliente chegar dizer que quer o cabelo parecido com o do Fulano de Tal e você não saber quem é’’, alerta Djalma. Outra dica do cabeleireiro é para os profissionais que estão começando agora: não oferecer produtos que prome-

“O único procedimento que ofereço no meu salão é a cauterização (reconstrução capilar). A Vigilância Sanitária veio no meu estabelecimento e graças a Deus está tudo certo”, comemora Djalma. CUIDADOS - A dermatologista Beatriz Medeiros ressalta que no verão, pelo aumento da umidade, o couro cabeludo tende a ficar mais oleoso, mas em compensação, os fios ficam mais ressecados pela ação do mar, sol e vento. Segundo a dermatologista, os profissionais devem aplicar produtos, como xampus e condicionadores, apenas no couro cabeludo e usar reparador à base de óleo nas pontas. “Os cabeleireiros devem lembrar seus clientes de usarem protetor solar nos fios. Além disso, programe o retorno do cliente ao salão, para o corte nas pontas ressecadas’’, explica Beatriz. Para o cabeleireiro Djalma, o importante é sempre se informar. O verão não é a única estação que precisamos cuidar dos cabelos, mas sim em todas elas. “Pergunte tudo ao seu cliente. Ele é o melhor orientador para o que você vai fazer. Assim, você evitar dores de cabeça’’, conclui. <

Hair and Beauty

Para os homens, a orientação é a mesma. Alguns possuem um cabelo mais oleoso, outros mais secos e a regra é a mesma. Adequação. “Os homens também estão fazendo hidratação e cuidado melhor dos fios. Aliás, o perfil dos homens está mudando. Hoje eles querem cortes ousados, cabelos da moda. Todo mundo quer ser o Piquet (jogador espanhol)’’, brinca Djalma.

tem alisar os cabelos como num passe de mágica. A venda de formol e formaldeído (solução com 37% da substância) e produtos que contenham na sua fórmula foram proibidos em salões de beleza, farmácias, armazéns, supermercados, empórios, lojas de conveniência e drogarias pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa).

MAKE

Djalma alerta ainda que, nessa época do ano, as mulheres querem dar um up no visual e apelam para as luzes ou as mechas californianas. Mas, cabe ao profissional orientar a cliente que tal procedimento não é aconselhável. ‘’Se uma mulher me pede para fazer umas luzes em um cabelo que já está totalmente danificado, eu não faço. É como se o cabelo tivesse pegando fogo. Ele vira plástico’’, enfatiza. Nesses casos, a orientação é comum entre todos os profissionais: tesoura.

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Maquiagem para crianças Produtos de beleza para crianças geraram polêmica no ano de 2012 e abriram discussões entre pais e especialistas da área. Afinal, qual o limite da vaidade quando se trata do público infantil? Nem tudo que é para criança é fácil de resolver. Quando se trata de saúde então, aí que a coisa complica. Arrumar uma roupa para sair, com certeza, é muito simples. Mas e os cosméticos que os pequenos também usam? São sempre próprios para crianças ou são de adultos? Foi-se o tempo em que as meninas tinham que fuçar na penteadeira da mãe para passar aquele batom vermelho e “desfilar” pela casa. Hoje elas têm uma linha própria de maquiagem, mais leve e com cores menos pesadas.

Quando uma criança pode começar a usar maquiagem? A questão divide opiniões entre pais e especialistas. A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), por sua vez, lançou em outubro passado uma consulta pública com novas regras para 33 cosméticos infantis, destinados ao público de 0 a 12 anos, liberando a entrada de desodorantes e sombras neste segmento do mercado. O objetivo é atualizar a última legislação, que data de 2001. Pelas novas regras, a sombra, assim como o batom e o brilho labial, poderão ser usados por crianças a partir de 3 anos, desde que aplicados por um adulto.

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Hair and Beauty

“Além de detalhar esse tipo de especificação, a regulamentação determina que os testes feitos com os produtos para avaliação da toxidade e a comprovação de ausência de irritabilidade devem constar nos rótulos das embalagens”, completa o farmacêutico industrial Marcelo Sidi Garcia, integrante da equipe da Anvisa que está analisando a opinião da população sobre as novas indicações e proibições aqui em Brasília.

As novas medidas aumentarão as exigências para os cosméticos infantis chegarem às prateleiras de farmácias e lojas de departamento com mais segurança. Mas, por outro lado, dermatologistas e pediatras temem que elas acabem por incentivar

o consumo. Nos últimos cinco anos, dobrou o faturamento do setor. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, o mercado infantil faturou R$ 1,12 bilhão em 2011. A atualização da legislação é importante para dar limites à indústria e ao consumidor. A pele da criança é mais fina, e absorve qualquer substância com facilidade. Por isso, é melhor usar maquiagens com baixa concentração de álcool, que pode ser retirada apenas com água. Se os cosméticos forem usados de forma lúdica e com moderação, não há problema. A principal dificuldade dentro do salão é convencer os baixinhos, principalmente as meninas, que esses produtos vendidos em muitos estabelecimentos não são recomendados para o uso pessoal da criança. Segundo Carla, proprietária do Cabelo Clube, salão infantil brasiliense, usar produtos de maquiagem de adulto é uma saída na tentativa de se ter uma grande variedade. Além dessa dificuldade, ela explica que outro grande problema é controlar as meninas, pois a figura da mãe tem sido um exemplo quando se fala em produção. “Muitas chegam aqui e querem ficar igual a mãe. Ou seja, elas estão vendo no dia a dia e isso acaba atiçando a vontade de querer fazer também. E o mais engraçado é que elas sabem o nome de todos os produtos. Delineador, rímel, blush’’, brinca Carla. ‘’Para trabalhar com criança a palavrachave é paciência, muita!’’, brinca Carla. A proprietária conta que não adianta não gostar desse público caso queira trabalhar com ele. A maioria das crianças são inquietas, por isso, ter calma e respeitar o momento delas é essencial. Para a pequena Rebeca Rodrigues, cinco anos, é divertido estar ali. Já para a mãe, Cledna Rodrigues Veras, o salão

oferece muito mais que um serviço. “Eu adoro o salão, pois confio extremamente nas profissionais. Sei que elas usam os melhores produtos e eles são preparados para trabalhar com crianças. E isso é importantíssimo’’, ressalta. Lidar com criança não é nada fácil, principalmente quando o assunto é cortar o cabelo ou fazer uma maquiagem. Eles não param nunca. Mas o resultado final é gratificante: eles agradecem de coração com um simples sorriso. E toda aquela paciência gasta se renova em um simples abraço. <

Cuidados – A questão é simples: é apenas usado o necessário. ‘’Criança não tem idade e nem precisa usar uma base ou um corretivo. Elas não têm pele que necessite disso ainda. Nós usamos apenas sombras clarinhas no olho, um rímel incolor e um batom discreto, todos produtos antialérgicos. Não usamos nada que possa descaracterizar a criança”, pontua Carla.

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Quem não gosta de deixar as unhas bonitas e diferentes? As unhas decoradas viraram mania entre as mulheres e agora contam com inúmeros desenhos, formas e cores. Sim, a mulherada redescobriu a decoração e está usando até mesmo no dia a dia. Está mais do que comprovado que as unhas decoradas fizeram a cabeça das mulheres que deixaram de vez as unhas comuns de lado e passaram a investir nas unhas decoradas que estão fazendo sucesso em todo o mundo. As unhas decoradas que continuarão em alta em 2013 e marcarão as principais tendência sontam com uma infinidade de modelos entre os quais estão: as florais e de animais que nunca saem da moda, as francesinhas, espanhola, de pelúcia, 3D, além das decoradas com vá-

Criatividade é tudo quando se fala em unhas decoradas. Coloque seu estilo nos desenhos das suas unhas e seja ousada e original.

rios desenhos como corações, poás, xadrez, borboletas, as feitas com esmalte metalizado e a unha galaxy que promete ser o hit do ano. As unhas decoradas artísticas são uma verdadeira febre entre as mulheres e cada vez mais, profissionais da área se especializam na decoração de unhas de diferentes formas, sempre trazendo novidade e o que há de mais bonito na arte de decorar unhas. Desenhos geométricos, border nail, filha única e bicolores são alguns dos hits mais pedidos nos salões de beleza e estão com tudo! A filha única, já conhecida da mulherada, continua com tudo, mas com uma pegada diferente. A ideia agora é fazer desenhos na unha de um dos dedos da mão, ao invés de usar uma cor de esmalte diferente. Use a criatividade.

A unhas decoradas galaxy são aquelas que imitam um céu estrelado e cujo seu efeito diferente é adquirido através do uso de uma esponja e da sobreposição das tonalidades de vários esmaltes Agora, se você é mais ousada, pode decorar todas as unhas. Isso mesmo, todas. A pedida do momento são os desenhos geométricos. Abuse das combinações entre tons, sejam elas mais discretas ou contrastantes. Para as mais clássicas, e que querem algo diferente, que tal as unhas bicolores na diagonal? Elas são muito charmosas e dão um toque especial ao look. Você pode misturar cores e abusar dos tons candy, que estão com tudo nesse verão. As fãs da clássica francesinha vão amar essa ideia. Outra técnica que está fazendo a cabeça das mulheres são as border nails. Elas apareceram no desfile de alta-costura outono 2012 da marca Chanel e deram o que falar. Considerada uma francesinha mais moderna, a ideia é usar duas cores que contrastem, uma na borda e outra no centro da unha. Totalmente “new vintage”.

Se antes você sofria na hora de aplicar o esmalte, agora pode fazer com muito mais precisão e facilidade. A solução são as canetas decorativas de ponta fina que ajudam a deixar as linhas mais precisas e os desenhos mais bem feitos. Essas preciosidades são feitas à base d’água, portanto é só utilizar um algodão umedecido e limpar os defeitinhos, sem prejudicar o esmalte. Precisa de mais alguma coisa? Não mesmo. É só escolher a cor e mãos à obra. <

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Entrevista

Hélio Diff: revolução e criatividade

São mais de três décadas de história. Com suas seis equipes espalhadas pela capital, Hélio Nakanishi, conhecido como Hélio Diff, tem uma enorme bagagem quando o assunto é beleza. Seu diferencial atrai o mais variado público. Descendente de japonês, Hélio está no mercado há 33 anos e desde então vem revolucionando o segmento. Seus salões têm um ambiente totalmente descontraído – música, serviço de massagem, loja de cosméticos, profissionais capacitados - o que acaba fidelizando os clientes. Além de ser cabeleireiro, Hélio tem um Centro Técnico que forma novos profissionais, com objetivo de aperfeiçoar técnicas e diminuir a informalidade no setor. A revista MAKE fez algumas perguntas ao cabeleireiro para entender a fórmula que possa descrever toda essa trajetória.

MAKE

Hair and Beauty

Qual a sua receita de sucesso? Muito amor. Prazer, alegria na alma e vontade no que faz. Se você tem prazer no que faz, não importa o que seja, você sempre será bem sucedido e com 90% de chance de tudo dar certo. Não só na técnica, mas como empreendedor. Dinheiro é apenas uma consequência do que você faz. Se você tem prazer, tudo flui, no relacionamento, no trabalho, na vida, nas atitudes e você sempre estará com a alma feliz.

Sobre empreendedorismo, qual a regra de ouro que você daria para as pessoas que estão começando? Quando se fala em empreendedorismo, não existe uma regra, e sim, uma técnica. Regra não existe, pois cada caso é um caso. Pode ser um quiosque, uma padaria, uma farmácia. Existem formatos diferentes de empreendedorismo no mercado. Mas na minha visão, nada mais é do que dedicação e claro, respeitando o momento exato de você se tornar um empreendedor. Pra isso você precisa ter maturidade. Empreendedorismo você aprende todos os dias. Estamos

no século XXI e essa é uma nova era de empreendedorismo. O ser humano quer ser bem servido, que seja em um shopping ou qualquer tipo de estabelecimento. E principalmente o retorno. O ser humano quer o retorno e grande maioria fica órfã, até no atendimento. Qual a importância da profissionalização? O mais importante, quando se fala em profissionalização, é ter o reconhecimento do governo e da sociedade, ou seja, mais investimento em corpo docente e um reconhecimento na área dos tecnólogos. Não estou falando de cursos superiores, pois no Brasil as pessoas ainda têm medo de mostrar o seu talento. Os cursos técnicos são um caminho, uma trilha para a nossa juventude. Muitos ainda sofrem com aquela velha cultura: o pai gostaria que o filho se formasse em medicina. Mas, muitas vezes, não é isso que o ele quer. Ele quer ser um design de moda, quer se formar em gastronomia, na área de design de cabelo, em massoterapia. O preconceito da cultura familiar atrapalha muito essa energia. O empreendedorismo é

isso: assumir seu desejo, se dedicar 24 horas, renovar e inovar sempre. Na sua opinião, pagar caro é sinônimo de qualidade? Caro é uma palavra cafona (risos). Essa palavra nem se usa mais, é brega. Caro é você ficar sem saúde. Eu como um descendente de japonês, nascido no Brasil, adoro hábitos simples. Então pra mim, pagar bem é viver bem. O que você acha do mercado de Brasília? Você acredita que ainda haja um déficit de mão de obra? Brasília é um celeiro de oportunidade em todas as áreas. Na nossa categoria, o que nós precisamos, cada vez mais, é de incentivo, que são as escolas técnicas. O Governo precisa valorizar mais isso. Alguns não têm oportunidade nem de inovar. Quando você começa a inovar, você melhora, pois o ser humano é curioso por natureza. Inovar sempre. Isso atrai mais e mais clientes. Com relação à aprovação da lei que regulamenta profissão de cabelereiro, você acha que haver mudanças depois dessa lei? É tão bonita a palavra mudança. A mudança faz parte do processo de qualquer situação. A profissão foi reconhecida pela nossa presidenta e daqui pra frente existe uma comissão que vai lutar pela regulamentação e a normalização de todas as categorias com relação a procedimentos e normas. Isso pode durar cinco, dez anos, é um processo lento. Tem que fazer um estudo técnico e profundo no Brasil todo, para as classes A, B, C e D. O que você acha da ideia de seguir tendências? Eu respeito, mas tendência é uma coisa muito delicada. A produção é de acordo com a personalidade de cada um. Mas, nos temos tribos seguidoras dessas fases, por isso não digo tendências, digo fases do ser humano. A pessoa tem que se sentir bem, mas o sistema faz com que a gente comece a observar as novelas,

a internet. Porém, na faixa comportamental nós temos que tomar muito cuidado com as tendências. Por exemplo: transparência nas roupas. Será que o Brasil está preparado para isso? Pois transparência pode provocar até um assédio. Isso é perigoso! Você concorda com essa busca incessante das mulheres por um cabelo liso? O que você pensa a respeito dos alisamentos? Hoje, quem tem cacho na terra de chapinha é rainha (risos). Se uma mulher hoje tem o cabelo cacheado ela é uma rainha, pois traz toda uma sensualidade. A brasileira tem um perfil sensacional. Ela por natureza já é bonita. Em minha opinião, eu não gostaria que a personalidade da pessoa fosse invadida pelo sistema. Quanto mais a mulher e o cabelereiro forem naturais quanto a questão for saúde, mais os dois serão felizes. Não sou contra alisamento, mas o procedimento tem que ser feito com responsabilidade, pois causa danos a saúde. Eu sou totalmente contra o formol, mas a favor de outras substâncias que alisam. Não podemos admitir produtos que cientistas e a própria Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) diz ser danoso. O que você espera do setor para 2013? Espero que seja cada vez melhor. Aliás, eu não espero, eu vou fazer cada vez melhor. No Brasil, e até mesmo aqui em Brasília, nós somos privilegiados como empreendedores, pois pra quem já sobreviveu a três décadas, pode sobreviver bem às próximas. <

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Atenção na maquiagem Os profissionais do ramo e, principalmente, as noivas não podem deixar

cerimonialistas

utilizar

qualquer produto no momento do retoque. “É muito comum ver as cerimonialistas passando um tom de pó que não tem nada a ver com o rosto da noiva, ou mesmo um batom diferente do que ela está”. Maquiador Eliezer Marcos

ependendo da luz da igreja ou do salão, aquela maquiagem feita de forma errada vai sobressair nas fotos e a noiva não gostar nada do resultado. Para evitar esses contratempos, o melhor é investir um pouco mais e ter o melhor maquiador te orientando. Alguns cuidados com a maquiagem no grande dia são primordiais. O casamento está inserido em um grupo que não existe apenas o maquiador para se importar com a imagem da noiva. Todas as pessoas fazem parte e precisam colaborar de alguma forma. Cerimonialistas, fotógrafos, cinegrafistas, todos estão em busca de um único objetivo: fazer a noiva brilhar. Mas para isso, todos precisam estar em sintonia. 4

Noivas MAKE

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Tudo começa no salão de beleza, com o maquiador preparando a grande mágica. A maquiagem é, sem sombra de dúvidas, a parte mais esperada pela noiva e pelos convidados. Um olho bem marcado e uma pele incrivelmente linda, além de chamar a atenção de todos, garantem belas fotos.

A receita é o básico. Uma esponjinha para bater no rosto, com o objetivo de eliminar a oleosidade e o brilho, funciona como uma luva. Nas emergências, um guardanapo pode resolver. Bastam umas

TENDÊNCIAS O ano de 2013 virá com batons de tons mais fortes, como é o caso do salmão e tons de rosa mais seco. O laranja já está com força total e continuará. A regra para este ano é boca e olhos expressivos e pele natural. E para segurar o visual todo, o spray para maquiagens continuará em alta, principalmente se a maquiagem for a base de óleo. Nem todos são adeptos ao spray, mas ele ajuda na fixação dos produtos no rosto, já que o jato é seco.

batidinhas de leve para ter o efeito esperado. Nos lábios, a dica de Eliezer, é retocar o batom apenas com um brilho labial, uma vez que a noiva já vai estar com um batom de longa duração. O brilho vai reascender o tom do batom, mas não vai mexer na cor. Outro ponto de destaque está no momento da prévia. As quase três décadas de profissão, deram a Eliezer bagagem o bastante para afirmar que é necessário orientar muito bem a noiva nesse momento. Pegar sol nos dias que antecedem o casório, nem pensar, pois tentar igualar os tons da pele no dia D será tarefa difícil. Por isso, nada de dificultar a vida do maquiador.

Mas não para por aí. A limpeza de pele é fator importante para o sucesso da maquiagem, mas é preciso atenção. Eliezer é a favor da limpeza da pele, mas alerta que a mesma deve ser feita alguns meses antes do grande dia, pois a limpeza provoca uma descamação da pele e isso atrapalha no momento da aplicação dos produtos. ‘’Explique a sua cliente que não adianta fazer dias antes. A pele vai machucar e o efeito da maquiagem será outro, principalmente no momento do pó, onde a pele irá descamar bem mais’’. Dicas não faltam no repertório do maquiador. Eliezer prima pela qualidade do trabalho feito por ele, e para que tudo corra bem, muitas vezes precisa dizer não às clientes. É isso mesmo, nem tudo que a noiva pede é o ideal para ela. Cada profissional tem uma técnica. Cada marca de produtos de maquiagem tem sua peculiaridade. Todas têm seu lugar no mercado. Invista. <

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Eliezer explica que, quando se trata de alergia, o problema está nos pós, pois eles são mais fáceis de cair nos olhos e nariz. Ou seja, uma vez que você molha o pincel, o pó não se espalha. “Eu trabalho com linhas que já são antialérgicas, mas infelizmente, as alergias existem. E temos que combatê-las’’, brinca.

Hair and Beauty

DICA - Para segurar a maquiagem e evitar, também, reações alérgicas, Eliezer tem uma técnica infalível. “Tudo que eu vou fazer com pincéis eu molho eles antes. Faço tudo com eles umedecidos. Com essa técnica, você elimina 50% de chances da pessoa ter uma reação alérgica’’, ressalta.

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Frente Parlamentar do Bem Estar Deputados e empresários se reúnem para anunciar a Frente Parlamentar da Beleza e discutem soluções e expectativas para o setor que mais cresce no Brasil. Empresários do ramo da beleza se reuniram no dia 27 de novembro de 2012 no Congresso Nacional para lançar, oficialmente, a Frente Parlamentar do Bem Estar da Pessoa, dos Produtos e Serviços de Higiene Pessoal. A Frente vai desenvolver, com o propósito de buscar soluções definitivas no segmento da beleza, trabalhos que estimulem a regulamentação da relação de trabalho que existe entre os salões de beleza e os profissionais do setor. O reconhecimento desta relação trará ao segmento a segurança jurídica trabalhista e tributária com benefícios tanto para os empreendedores quanto para os profissionais que atuam neste segmento.

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A Frente é liderada pelo Deputado Federal Ricardo Izar (PSD-SP) e em seu lançamento contou com a participação e apoio de outros parlamentares como os deputados Rita Passos (PV-SP), Junji Abe (PSD-SP); César Halum (PSD-SP); João Campos (PSDB-GO); Laércio Oliveira (PR-SE); Walter Ihoshi (PSD-SP), entre outros interessados nesta

ois pontos de destaque: a regulamentação da profissão de cabeleireiros, manicures, depiladoras e esteticistas a partir de uma legislação própria e a revisão da base de cálculo do imposto sobre serviços (ISS).

ação, além de sindicalistas do setor de beleza; proprietários de rede de salões e clinicas de estética; presidentes de associações de salões de beleza; profissionais e representantes da indústria de cosméticos. A Frente Parlamentar já recebeu apoio de 225 deputados, além de todo o trade de beleza, parte dele presente no lançamento. O evento discutiu temas que atingem os envolvidos no segmento de serviços de embelezamento, como empresários e prestadores de serviço, e indiretamente, a sociedade como um todo e terá dois pontos de destaque: a regulamentação da profissão de cabeleireiros, manicures, depiladoras e esteticistas a partir de uma legislação própria e a revisão da base de cálculo do imposto sobre serviços (ISS). Hoje em dia, o ISS incide sobre o valor total do serviço, quando deveria incidir sobre uma base excluindo os custos dos insumos utilizados para a prestação dos serviços. Segundo o líder Ricardo Izar, o intuito é estimular e resguardar os interesses sociais e econômicos de todas as atividades econômicas relacionadas a esse segmento. César Tsukuda e William Woo, diretor e presidente da Anabel; o advogado especialista na área, Achiles Augustus Cavallo; e as representantes da Unidade de Serviços do SEBRAE Nacional; Andrezza Torres e Ana Clévia Guerreiro, também participaram da solenidade que marca o início dessa Frente Parlamentar que tratará especialmente de dois temas que atingem diretamente o seg-

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Queremos acabar com a

injustiça tributária que o setor de beleza sofre atualmente e atrair a atenção dos governantes para este problema que tem feito muitos empresários segurarem seus investimentos

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Diretor da Anabel César Tsukuda

mento de serviços de beleza (empresários e prestadores de serviços) e diretamente a sociedade como um todo que está sempre atenta às novidades do mercado de beleza. Para Tsukuda, o setor de beleza precisa se reinventar, “temos que unir forças para que este setor passe a ser mais justo e que os ambientes de negociações sejam favoráveis ao investimento e geração de novos empregos. Esta Frente Parlamentar tem o justo objetivo de criar mecanismos que favoreçam ainda mais o desenvolvimento do país. Queremos acabar com a injustiça tributária que o setor de beleza sofre atualmente e atrair a atenção dos governantes para este problema que tem feito muitos empresários segurarem seus investimentos”, explanou o diretor da Anabel que homenageou o deputado Ricardo Izar pela iniciativa de coordenar essa Frente em prol do desenvolvimento do mercado de beleza.

Também presente no lançamento, o hairstylist brasiliense Hélio Nakanishi, proprietário de uma rede de salões, acredita que a Frente Parlamentar será o ponto de partida para solução de muitos problemas criados entre profissionais de beleza e empregadores de serviços de beleza. “O ponto de partida foi dado agora temos que nos fazer presentes e passar a cobrar ações de nossos representantes”. De acordo com Richard Klevenhusen, diretor de L´Oreal Professionnel, a Frente Parlamentar será um divisor de águas, pois junto com o governo, a expectativa é que sejam encontradas soluções que façam com que o Brasil se torne um modelo quando se falar em mundo da beleza. “Temos que regulamentar e atualizar essa instabilidade jurídica do ponto de vista trabalhista e tributária neste setor que mais cresce no Brasil”, afirma Klevenhusen. <

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Destaque

Boas ideias, bons negócios Ter uma grande ideia é simplesmente genial. Colocar em prática é melhor ainda. Estabelecimentos que investem em inovação e criatividade estão trilhando o caminho do sucesso. ‘’Nunca coloque seu sobrinho para fazer o marketing do seu estabelecimento’’. Essa é a regra de ouro estabelecida pelos profissionais de marketing. Desenvolver propagandas para sua empresa e expandir o seu negócio não são tarefas simples. Por trás de todo sucesso, existem estratégias que foram pensadas, analisadas e colocadas em prática de forma certa e cautelosa. Estudar o cliente e entender as necessidades do público-alvo são pontos fundamentais para o caminho rumo ao desenvolvimento.

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Pensando nisso, conversamos com uma agência de Comunicação Estratégia (Xequemate Comunicação Estratégica) para esclarecer para todos os empreendedores, principalmente do segmento da beleza, alguns pontos sobre publicidade e marketing, com o objetivo de explicar como funciona esse mundo. De acordo com o diretor executivo da agência, o publicitário Danillo Ferreira dos Santos, marketing, de forma simples, é o estudo de mercado com o propósito de levantar as demandas da sociedade para, com base nessas informações, desenvolver produtos e serviços que satisfaçam as necessidades dos clientes.

Além de conhecer bem seu público-alvo, o publicitário ressalta que uma propaganda eficiente é aquela que se comunica de forma correta. O profissional precisa ter empatia com os clientes, ou seja, saber como eles pensam, identificar as necessidades e direcionar a propaganda. “Não se fala alemão com uma pessoa que só entende o francês, assim como não se vende sal para quem está querendo açúcar. Procure descobrir o que o cliente deseja, coloque-se no lugar dele para entendê-lo e atendê-lo”, explica. Com a ascensão da classe C, o setor de serviços obteve um grande crescimento. O que antes era supérfluo (cuidar da beleza), hoje se tornou uma necessidade. Nesse sentido, tornou-se indispensável optar e oferecer produtos e serviços da melhor qualidade.

“Os empreendedores que estão entrando para o mercado agora, devem, necessariamente, oferecer serviços com um superdiferencial. Para aqueles que já estão no mercado há algum tempo, a minha dica é não se acomodar e, diariamente, extrapolar as expectativas dos clientes”, ressalta. ARROZ COM FEIJÃO O empreendedor deve, no mínimo, surpreender seu cliente. “Com o mercado de serviços altamente competitivo, para fidelizar um cliente temos que tratá-lo como um amigo, uma pessoa próxima e especial. Chamar pelo nome, pode parecer trivial, mas é importantíssimo, pois demonstra que você realmente o conhece e se importa com ele”, lembra o publicitário. As pessoas se acostumam muito rápido com aquilo que é bom e quando menos se espera, elas querem mais. Dessa maneira, os profissionais devem estar sempre atentos às fases do estabelecimento e dos próprios clientes. “Não espere seu cliente pedir mais. Supere as expectativas dele e ofereça sempre o melhor. Já imaginou surpreender uma cliente que já é da casa com um serviço grátis, de surpresa. Ele vai adorar’’, explica Danillo. Ideias simples têm o seu poder. Oferecer ao cliente uma lembrancinha em datas comemorativas, como o Dia das Mães, é uma tática

comum dos estabelecimentos, mas ao mesmo tempo mostra um atendimento personalizado. Para os homens, descobrir o time que ele torce e agradá-lo faz com que ele se lembre de você (profissional) a todo instante.

Mas, suponha-se que no dia seguinte, a dona do salão ligue para essa cliente e pergunte se deu tudo certo, se o marido gostou do visual, etc. São estratégias simples, mas que fazem toda diferença.

Outra dica bacana é abrir uma pasta personalizada para cada cliente. Separe uma gavetinha para armazenar uma espécie de portfólio. Os nomes dos clientes serão armazenados em ordem alfabética e tudo que ele fizer será registrado na respectiva guia. Assim, o profissional terá controle de tudo que o cliente já fez, seu gosto e poderá ainda, agendar futuras promoções e descontos.

REDES SOCIAIS As redes sociais estão presentes no cotidiano da maioria das pessoas. Hoje, as páginas institucionais (fan pages), disponibilizadas pelo Facebook, estão colaborando com o sucesso de grandes marcas. E é nesse embalo que os salões de beleza podem e devem entrar. Não importa se o público é pequeno. Mas ele é seu!

CARNAVAL: E AGORA? Essa época do ano, como qualquer outra temporada, a cidade esvazia e muitos comerciantes ficam à deriva. Nesse momento, a criatividade precisa ‘’explodir’’. Danillo sugere promoções especiais, como pacotes diferenciados. ‘’Crie promoções especiais, horários flexíveis, pacotes para fidelizações, dê brindes, faça festa, enfeite a loja, coloque música para animar o ambiente. Enfim, faça qualquer coisa, menos esperar que o cliente entre pela porta sem você fazer nada’’.

Estudar a região onde estabelecimento se localiza é imprescindível, bem como fazer a famosa pesquisa boca a boca na tentativa de descobrir quantos clientes frequentam sua casa e quantos estão nas redes sociais. Os internautas são multiplicadores de ideias e serviços.

Outra ideia interessante, ainda de acordo com o publicitário, é perguntar, discretamente, para os clientes o que eles farão nos próximos dias. Assim, o profissional consegue se programar de acordo com cada cliente. Lembre-se: informação é tudo, garimpe-a. Além do atendimento, o diferencial pode estar também no pós-venda. Imagine uma cliente que vai ao salão de beleza, se produzir para uma festa muito especial. Ela então recebe toda atenção e o desejo foi atendido.

“Faça seu look no nosso salão, tire uma foto e poste no nosso facebook. Aquela foto que tiver mais curtida ganhará uma hidratação. Esse é um exemplo de interação com o usuário e propaganda da marca nas redes sociais’’, explica Danillo. Postar fotos do cotidiano do salão é fantástico. Isso mostrará ao público o que você oferece e se diverte com aquilo. Atualizar as redes sociais, por meio de fotos ou publicações, gera demanda. Ou seja, as pessoas ficam curiosas e fazem perguntas sobre o seu produto ou serviço. Não esqueça: estamos na era da comunicação colaborativa. Quanto mais você instigar a participação do seu público, mas ele terá uma boa aceitação e afinidade pela sua marca.

RECEITA MÁGICA

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A melhor dica é: conheça o negócio, os clientes e concorrentes. Pesquise e busque informações. Responda perguntas básicas como: quem é o meu cliente e por que ele me escolheu? O que meus concorrentes estão fazendo melhor do que eu? Quais os produtos ou tecnologias que vão surgir no mercado? Esse é o início para se chegar à receita de sucesso. <

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Não existe uma receita mágica que faz com que tudo funcione perfeitamente. Cada nicho de mercado se comporta e reage de uma forma quando o assunto é marketing. Porém, a força que faz esse motor funcionar se chama ‘’cliente’’. Ele é o responsável pelo seu sucesso ou fracasso. Por isso, estude-o.

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Relação Cliente x Profissional de Beleza

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em saber ser simpático e acolhedor, mas ao mesmo tempo, tomar cuidado para não emitir opiniões e até mesmo falar de assuntos que possam comprometer o lado profissional da relação.

Cuidados com a beleza e papel social. < Por Fabiana Cassimiro

Psicóloga especialista em Análise do Comportamento

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Diariamente os profissionais da beleza são chamados a exercer um papel que não está nada relacionado com sua formação profissional e sim a um papel muito mais pessoal e social de escuta e acolhimento. Os clientes chegam a estes profissionais com diversas demandas de assuntos, sofrimento e novidades, e muitas vezes aproveitam o fato destes estarem ali prestando serviços de beleza para desabafar seus problemas, pedir opiniões e se divertirem falando de tudo um pouco.

Difícil estabelecer o limite de intimidade entre o cliente e estes profissionais, devido a relação iniciar-se de maneira superficial e ir aprofundando a cada encontro. No início a conversa se resume aos cuidados de beleza: fala-se de unhas, cabelos, massagens, óleos e shampoos. Com o tempo começam as opiniões sobre assuntos polêmicos, fofocas e finalmente sobre assuntos da vida pessoal do cliente, sendo que na maioria das vezes o próprio cliente traz esta demanda aos profissionais e exige uma resposta deles. É preciso ter certo cuidado e até mesmo precaução por parte dos profissionais

O saber acolher e tratar bem o cliente são fundamentais para se construir uma relação de confiança e fidelização com cada profissional da área da beleza, afinal, uma vez escolhido o profissional especializado para a área que o cliente deseja, este só mudará se algo o desagradar ou encontrar outro profissional que o agrade mais. E por mais que o cliente peça opinião e exija uma resposta, nem sempre ele está preparado para ouvir e provavelmente o profissional não estará preparado para lidar com a reação deste cliente, que pode ser desde um choro descontrolado até ao abandono no meio do serviço. Portanto, sorria, cante e converse bastante sobre assuntos do dia a dia, assuntos que passam na televisão, notícias, artistas, músicas, piadas e cuidado com assuntos como futebol, religião, política e da vida pessoal do cliente. O profissional é importante para seus clientes a ponto deles quererem torná-los terapeuta particular durante os serviços prestados, o que é muito bom para esta relação, se for levada com precaução e alegria. Sendo assim, o papel do profissional da beleza não se resume a apenas cuidar do corpo e da aparência de seus clientes, mas sim do seu bem estar psicossocial, tornando assim uma área que se preocupa com o ser humano como um todo, não se limitando apenas ao exterior deste. <

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Buscar profissionalização é o caminho das pedras Hoje, para garantir um espaço no mercado e sucesso na carreira, o profissional precisa estar capacitado para atender à demanda do setor, que está numa constante crescente, e a exigências dos clientes e órgãos de fiscalização. Com mais de 45 anos atuando na educação profissional, o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) destaca-se pela credibilidade em educar e formar profissionais em diversas áreas. Preocupado com o chamado ‘’apagão de qualificação’’, em que as empresas de diversos setores não estão encontrando mão de obra qualificada, o Senac tem o objetivo não só de formar trabalhadores, mas também, formar cidadãos capazes de contribuir para o desenvolvimento social e econômico do Brasil. Hoje, no Distrito Federal , o Senac possui sete Centros de Educação Profissional, que estão em: Ceilândia, Gama, Jessé Freire (Setor Comercial Sul), Taguatinga, Sobradinho e as Ações Móveis que oferecem cursos na área de beleza.

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Ao se capacitar, o trabalhador/

empreendedor adquire a segurança para montar o próprio negócio, para orientar

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os colaboradores, para atender bem os

clientes e para alcançar os objetivos’’ Diretor regional do Senac do DF, Luiz Otávio Neves

Segundo o diretor regional do Senac do DF, Luiz Otávio da Justa Neves, o Senac é uma fábrica de realização de sonhos, que atua diretamente em um dos mais importantes componentes de sucesso em um negócio: a qualificação do empreendedor. “Ao se capacitar, o trabalhador/empreendedor adquire a segurança para montar o próprio negócio, para orientar os colaboradores, para atender bem os clientes e para alcançar os objetivos’’, explica Luiz Otávio. Em Brasília, a procura por cursos de capacitação no Senac tem aumentado, de acordo com o diretor regional. Isso porque, além da busca pelo aperfeiçoamento, os órgãos de fiscalização e os clientes estão exigindo que os profissionais tenham um certificado. Luiz Otávio alerta ainda que “numa situação de contratação de um colaborador, em um processo seletivo, em um concurso ou no avanço dentro de uma empresa, a qualificação é decisiva”. A capacitação profissional, sem dúvidas, oferece chances de um melhor desempenho nas atividades relacionadas ao trabalho, e principalmente, aumenta o acesso às oportunidades de trabalho. De acordo com a supervisora de Imagem Pessoal do Senac, Márcia Santos, o Serviço capacita o profissional estimulando a exercitar as competências que tratam da apresentação pessoal, como autoestima, relacionamento interpessoal, trabalho em equipe, questões ambientais, entre outras’’, ressalta. O mercado está exigindo muito dos profissionais e para isso, o Senac oferece desde de cursos básicos a cursos técnicos. “Na área de imagem pessoal, por

exemplo, temos cursos básicos de cabeleireiro, manicure e pedicure e maquiagem social. Já os cursos de aperfeiçoamento, nós temos técnicas avançadas em química capilar, tendências atuais de corte e escova, entre outros’’, acrescenta Márcia. A constante atualização profissional é a garantia da evolução do negócio e, também, de destaque no mercado de trabalho, onde existe, hoje, uma competitividade acirrada. “Possuir qualificação profissional é manter-se informado em relação ao segmento, possibilitando crescimento profissional, melhores oportunidades de trabalho e reconhecimento profissional”, enfatiza a supervisora. “Para quem está iniciando, a minha mensagem é: disponibilidade, dedicação, colaboração, seriedade e o respeito à cultura da empresa. Todo profissional deve ficar atento a todas essas características”, conclui o diretor regional do Senac, Luiz Otávio da Justa Neves.

“ No nosso país, ainda é forte a cultura na qual somente a graduação tem valor. Porém, a realidade é que estão faltando profissionais com nível técnico. Um exemplo disso é o Técnico em Estética. Somos o terceiro maior consumidor de produtos de beleza e estética no mundo e o mercado de profissionais técnicos

nessa

área

não

acompanha a necessidade de profissionais qualificados para atuar nesse ramo” Diretora executiva do ICEP, Danuska Tokarski

Opções não faltam na Capital Além do Senac, Brasília tem outras opções para os profissionais que buscam aperfeiçoamento. O Instituto Centro Oeste de Educação e Pesquisa (ICEP) é uma delas. Neste mês de janeiro, o ICEP completa 13 anos. Hoje, oferece cursos técnicos em Estética, Massoterapia e Podologia. É mais de uma década atuando na área da beleza e bem-estar, formando profissionais e contribuindo para melhorar o nível de qualificação. O Instituto investe em laboratórios, equipe de professores e principalmente na metodologia de ensino para que os alunos formados pela instituição sejam um diferencial no mercado de trabalho.

A diretora executiva do ICEP, Danuska Freiberger Tokarski, defende a importância do profissional entender a diferença entre cursos técnicos e cursos livres. Os cursos técnicos têm uma duração mínima de 1200 horas (aproximadamente um ano e meio), exigência de estágio obrigatório e habilita o profissional e exercer a profissão na área cursada. Já os cursos livres tem menor duração, em média 200 horas, e são conhecidos também como profissionalizantes, cujo objetivo é tratar um assunto específico, como por exemplo: cursos de limpeza de pele, terapia de pedras quentes, estética facial, auto maquiagem.

Pesquisas apontam que profissionais que possuem curso técnico têm em média 20% a mais de chances de conseguir um emprego, e a remuneração chega a ser 17% maior do que a de profissionais que possuem apenas o ensino médio. “Um exemplo é a perspectiva profissional dos técnicos em Podologia. Nesta área, a atuação do profissional técnico cresce a cada dia. Hoje há necessidade do podólogo em várias frentes, tais como preparação esportiva, reprogramação postural e principalmente no acompanhamento de pessoas com diabetes”, conta a diretora. <

Para Eles

Ideias diferentes atraem o público masculino Ideias inovadoras estão transformando o mercado dos cosméticos. A criatividade, agora, não se restringe somente para estabelecimentos que atendem as mulheres. Exemplo disso são as barbearias temáticas. Para atrair mais clientes, elas estão investindo em um marketing diferenciado. Ao romperem tabus e se dedicarem mais aos cuidados com a aparência, os homens ganharam centros de beleza exclusivos que oferecem muito mais do que cabelo e barba bem aparados. Coloração, limpeza de pele, massagens, depilação, manicure e pedicure estão entre os novos serviços à disposição. E o melhor: enquanto se cuidam, eles não precisam ficar vendo mulheres de bobes na cabeça comentando os últimos acontecimentos das novelas e folheando revistas de fofoca.

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Ainda bastante concentrado no público feminino, o mercado de estética também desperta cada vez mais a atenção dos homens, que começam não só a procurar os serviços como também a investir no setor como empreendedores. De salões de beleza a clínicas de estética e emagrecimento, passando por redes de franquias especializadas em depilação, cresce a presença de homens no comando de negócios antes dominados quase que exclusivamente por mulheres.

Lauro Fernandes Vieira é um exemplo de empresário que apostou no potencial do setor, investiu em atendimento personalizado e hoje vê seu negócio consolidado. Há dois anos no mercado de Brasília, a Barbearia Futebol Clube atende homens, de todas as idades, e vem ganhando destaque no segmento oferecendo, de maneira divertida, cortes de cabelo e barba feita. Segundo o proprietário da Barbearia, os clientes gostam de ideias novas para se sentirem mais queridos e importantes. Porém, quando se trata do serviço em si, que é cortar o cabelo ou afeitar a barba, o tradicional continua sendo a prioridade. Por mais moderno e inovador que o mundo masculino se torne, grande parte dos clientes ainda permanece com o gosto clássico - aquele velho corte baixinho e a barba bem delineada. Lauro investiu em uma decoração que, realmente, é a cara do brasileiro: futebol. O cliente que busca pelos serviços tem a oportunidade de acompanhar as principais notícias do segmento esportivo. Isso porque, o estabelecimento oferece os canais por assinatura mais assistidos pelos torcedores. “Além de o cliente acompanhar os programas da SporTV e ESPN, ele ainda pode jogar uma partida de vídeo-game. Meu objetivo é aliar o serviço com descontração. Ou seja, o cliente sai bonito e menos estressado”, brinca Lauro.

Confira alguns serviços que irão fazer a cabeça dos homens

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DE PELE a diária LIMPEZA pela lâmin s o d a s s ngro báceas Os pelos e ndulas se lâ g e d e d de fazer quantida cessidade e a maior e n la e p possível. nsáveis mpre que são respo e s le e p rece a eza de bém favo m uma limp ta a d a u inadeq mento, a te o trata A higiene n ra u D . e cravos da acn da, depois a formação li fo s e , a Em seienizad extraídos. pele é hig o ã s is a pós, vem s eventu scara e, a e espinha á m a m u plicada guida, é a ro solar. ão com filt ç a hidrata

MANICURE E PE DICURE Nenhuma mul her gosta de ve r unhas sujas, maltratadas e cheias de cutíc ula em seus amados. É por sugestão (ou pr essão) da ala fe minina que mui tos homens co stumam procurar a manicure pela primeira ve z. Mas depois de ver o resulta do, dificilmente eles ficam sem uma boa sessão , ao menos um a vez por mês ou em ocasiões especiais. Algu ns não gostam do brilho deixad o pela base, mas já existem finalizadores qu e dão efeito mat e.

CUIDADOS – Segundo a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), a Lei nº 12.592/12 força os estabelecimentos a cumprirem ações de proteção à saúde do trabalhador e a dos próprios clientes. Essa é a primeira lei federal que traz, de forma expressa, a obrigatoriedade da aplicação de normas sanitárias por profissionais da área da beleza. Na Barbearia do Onofre a Lei é seguida a risca. Segundo o comerciante e dono do estabelecimento, Jorge de Oliveira Bezerra, além dos materiais descartáveis e esterilizados, as lâminas usadas são depositadas em uma caixa de plástico com água sanitária. Assim, as lâminas enferrujam e oxidam. O que evita a reutilização. ‘’Fazemos isso para garantir que ninguém vá usar depois, pois é perigoso, podendo transmitir doenças’’, enfatiza Jorge. <

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A podologia e o mercado de trabalho:

O que você precisa saber < Por Gyzelle Nascimento

tutos de beleza e Spas. No começo da carreira, o profissional pode ter uma ganho médio de R$ 1.200 por mês. Para formação existe possibilidade de constituição técnica, onde o aluno desenvolve competências relacionadas às disfunções e afecções da estrutura podal sendo capaz de executar diferentes procedimentos podológicos que vão desde a aplicação de reflexologia até o gerenciamento do seu próprio negócio. MERCADO DE TRABALHO

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Uma das áreas mais promissoras no mercado de trabalho é da saúde e do bem-estar. Em alguns setores chega a faltar profissional especializado. A busca por tratamentos podológicos nunca esteve tão alta no mercado como nos últimos anos, se tornando em alguns casos, uma segunda opção de graduação. O benefício da podologia é trazer o bem estar para os pés, através dos tratamentos realizados pelo profissional gabaritado para fazer o melhor .

Esses profissionais são especialistas no tratamento dos pés. Touca, máscara, óculos. O visual já indica que fazer o pé com um podólogo não é apenas uma questão estética. Aparelhos para corrigir a curvatura ou manter a unha na sua condição normal, bisturi e alicate são exemplos de instrumentais utilizados por esses profissionais. O podólogo precisa ter calma, segurança e acima de tudo conhecimento. O podólogo pode trabalhar como autônomo, em clínicas, hospitais e insti-

O Cuidado com os pés, atribuição principal do Técnico de nível médio em Podologia, tem sido cada vez mais valorizado pelos demais profissionais de saúde, sobretudo pelos médicos. Este profissional, do Eixo Tecnológico Ambiente, Saúde e Segurança, integra uma equipe multiprofissional por ter interfaces com os segmentos de Estética, no que concerne à utilização de procedimentos de podologia na recuperação estética, e a de Enfermagem, nos procedimentos de reabilitação de pacientes vítimas de seqüelas. Sua atuação compreende as tecnologias associadas à preservação e utilização da natureza, o desenvolvimento e a inovação do aparato tecnológico de suporte e atenção à saúde, visando à melhoria da qualidade de vida. O profissional que o mercado necessita precisa possuir competências que vão além do tratamento estético dos pés. Este enfoque estético direcionou a profissão no passado, tendo ficado obsoleto no mercado de trabalho contemporâneo. O Podólogo precisa saber tratar os pés como parte funcional do ser humano, sabendo executar ações corretivas em casos onde doenças sistêmicas manifestam sintomas nos pés. Atuar como prestadores de serviços, autônomo ou empregado em estabelecimentos de assistência à saúde, clínicas médicas, clubes desportivos ou sociais, spas, institutos de beleza, academias esportivas, asilos, domicílio e gabinetes de podologias. <

Importado dos EUA, o sistema Key West Rayz é o que há de mais moderno em tecnologia de bronzeamento por vaporizaçao.

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< Por Gizelle Monteiro Diretora Geral do SPA Escola Pier 21 e SPA & CIA – Formação e Consultoria www.spaeciapier21.com.br www.spaecia.com 61 3224-2540

Sanus Per Aque

Há séculos que o homem associa os benefícios da água ao seu bem-estar físico, mental e espiritual. No antigo Império Romano, os guerreiros exaustos e lesionados procuravam alívio nos banhos quentes que foram batizados com a expressão latina “Salut Per Aque” (SPA) - “Saúde Através da Água”. Outra referência para a origem da palavra SPA é uma vila belga com o mesmo nome, conhecida pelos seus banhos públicos relaxantes e renovadores.

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Há referências e achados arqueológicos de que já na Mesopotâmia (4000 a.C.) e na Grécia (2000 a.C.) se praticavam terapêuticas ligadas à água. Reza a história que o primeiro jacuzzi foi moldado em granito para o Rei Phraortes da antiga Pérsia (600 a.C.). Os Gregos criaram importantes infra-estruturas em torno das nascentes de água quente. Ponto de encontro e convívio, os banhos foram referidos por grandes filósofos como Platão, Homero e Hipócrates.

Mas foram os romanos que elevaram o SPA ao seu luxo máximo, construindo grandes estâncias termais por todo o seu Império, chegando a ter lotação para mais de 6 mil pessoas. Em poucos anos, os simples banhos públicos transformaram-se em gigantescos complexos recreativos e sociais com espaços desportivos, massagens, salas de convívio, de reuniões, restaurantes e até bordeis! O verdadeiro intuito das termas nunca foi perdido, passando os médicos a receitar as práticas termais a quem procurava melhorar a saúde e viver mais tempo.

5 MOTIVOS PARA IR A UM SPA SAÚDE – Foi cientificamente provado que quem faz massagens frequentemente adoece menos vezes.

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A primeira nascenBEM-ESTAR – Uma das melhores formas de conseguir te de água quente jaem pouco tempo uma pausa zen que retempera forças ponesa foi descoberta para os dias seguintes. em 737 d.C. e desde então a cultura terDESINTOXICAÇÃO – Grande parte dos tratamentos mal tornou-se uma disponíveis contribuem para a desintoxicação do ortradição asiática. Na ganismo, eliminando as toxinas e a retenção excessiva Finlândia, as saunas de líquidos, os quais são responsáveis por problemas surgiram no ano 1000 como perda de energia, fadiga, insónias e obstipação, d.C., dando início a entre outros. este ritual hoje tão diAUTO-ESTIMA – Uma excelente forma de aumentar a fundido em todos os auto-confiança e melhorar a imagem que tem do seu SPAs. Os Otomanos próprio corpo porque é uma prova clara que o conhece criaram os banhos bem e que o está a tratar bem. Tudo isso vai refletir-se turcos (“Hammam”), positivamente na sua auto-estima. oferecendo um ritual de purificação que combinava uma boa De acordo com a Associação Brasisauna com as práticas termais romanas. leira de Clínicas e SPAs (ABC SPAS) os Durante a Idade Média e mais tarSPAs podem ser classificados quanto à de no Renascimento com a descoberta sua destinação: SPA de Resort/Hotel, Day da impressão, as práticas de SPA foram SPA, entre outros. E quanto à sua espeamplamente divulgadas e o recurso à cialidade: SPA Médico, SPA Holístico, SPA Hidroterapia na saúde cresceu exponenTermal e SPA ZEN, entre outros. cialmente. Em 1522 surge o primeiro liNo início do Séc. XXI assistiu-se a um vro científico sobre os poderes curativos “boom” de Day SPAs, SPAs urbanos geda água. Ninguém ficou indiferente aos ralmente de menores dimensões e orienpoderes curativos da água, no entanto, os tados para as massagens, os tratamenSPAs não eram para todos e, durante os tos de estética e a medicina não invasiva, séculos XIX e XX, estiveram reservados prestando pacotes de serviços de duração para as classes altas. inferior a um dia. No final do séc. XX o termo SPA popuMuitos ainda pensam que ir a um SPA é larizou-se passando a significar um espaum luxo só ao alcance dos mais ricos! Apeço onde se fazem tratamentos pela água, sar disso, nos dias de hoje já há muitas pescomplementados com massagens, trasoas que frequentam com assiduidade os tamentos médicos não invasivos e, mais SPAs porque já se aperceberam dos seus recentemente, com aparelhos associados inúmeros benefícios físicos e emocionais. < à estética.

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BELEZA – Existem inúmeros tratamentos especificamente elaborados para trabalhar a zona do corpo mais necessitada.

Estética

Época de reavaliar Reavalie seu ano anterior, veja o que ficou de bom e pode ser repetido e, principalmente, aquilo que não foi bom e deve ser modificado.

Começar é sempre bom! Temos a sensação que tudo será melhor, diferente, mais proveitoso. Nós, da área da beleza, chegamos exaustos a janeiro, pela intensidade do trabalho que precedem as festas de final de ano. Realmente nos dedicamos incessantemente pela melhora da aparência, por ressaltar nas pessoas o que elas têm de melhor, mais bonito, e assim fazer do nosso cliente uma pessoa mais feliz. É louvável este esforço. Por isso fico muito indignada quando alguém fala que “a estética é supérflua”. Como se a auto aceitação, o gostar de si mesmo não interferisse na vida do indivíduo!

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Quantas vezes presenciamos clientes ressurgirem para a vida após um tratamento facial, uma boa massagem, um novo corte de cabelo ou uma maquiagem impecável. Temos sim uma grande responsabilidade na vida das pessoas. Ressaltamos aquilo que elas têm de melhor! Conseguimos ensiná-las a disfarçar o que não agrada muito. A arte de trazer a beleza, este é o nosso ofício!

Porém, com a arte e a beleza também vem as contas: aluguel, telefone, secretária, água, energia, novos materiais e etc. Por isso, janeiro é hora de olhar para o ano que passou e fazermos um balanço. Qual é a época do ano mais difícil na minha profissão? Quando eu tenho mais dificuldade financeira?

Devemos nos organizar e traçar nossas metas para o ano que se inicia. Aí vão alguns pontos importantes: • Dedique tempo para se educar e aprender a gerir o seu dinheiro. Existem muitos sites, cursos on line e literatura abundante sobre este tema. É importante falar a mesma linguagem do gerente do banco! • Saiba exatamente quanto você ganha. Comece a fazer a contabilidade correta do seu negócio. Compute receitas e despesas, abra uma conta separada para a sua empresa, mesmo que ainda ela seja pequena. Lembre-se que nem todo o dinheiro que está na nossa mão é realmente nosso! • Os meses de pouco movimento podem trazer as melhores oportunidades. É hora de fazermos promoções, fidelizarmos nossos clientes, ou até irmos atrás daqueles clientes que “fugiram” de nós. • Invista em novos cursos, novas técnicas. Clientes gostam de novidades. Isto é um bom motivo para trazermos de volta o cliente que já havia nos esquecido.

Coragem para mudanças, energia para traçar novas metas e otimismo para saber que TUDO VAI DAR CERTO! Um 2013 espetacular! Professora Myrna Gardin Machado

Novidades - Estética

Creme Drenante Extratos da Terra

Possui a função de auxiliar a massagem estética corporal. Com os movimentos da massagem, estimula a microcirculação periférica e melhora a vascularização dos tecidos. Hidrata e protege a pele contra agentes externos. (uso profissional)

Exclusive Lifting Code Valmari

Base gel-creme tonalizante FPS 50.Tecnologia do Ácido Hialurônico vetorizado por Silício, possui ação anti-age e antioxidante, além de efeito Mate, cobre imperfeições, atenua linhas e mantém o equilíbrio hídrico da pele.

Combate aos três níveis de foto envelhecimento facial. Inovação que recebeu o mais importante prêmio – Categoria Ouro, na IN COSMETIC 2012 em Barcelona. (uso profissional)

Ativador Corporal Hiperemiante Brazilis

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Filtro Solar FPS 50 Duo Cake Adcos Ampla Proteção UVA e UVB; promove hidratação e preenchimento de rugas e linhas de expressão, protege o DNA celular, toque seco, livre de óleo, não comedogênico e sem perfume.

Creme de massagem cafeína Bio C Seus extratos estimulam a quebra de celulas adiposas e inibem o acúmulo de gordura. Indicado no tratamento anticelulite e redutor de medidas. Ativa a circulação local promovendo ação antioxidante e descongestionante. (uso profissional)

Contém o que há de mais moderno em ativos: Adipol, Celulinol, Cafeína e Nicotinato de Metila. O Hiperemiantee promove vasodilatação e ativação da microcirculação local, favorecendo a ação dos ativos.( uso profissional)

BB Cream Hidra Colors FPS 50 Arago

Bronze Active Buona Vita

Promove bronzeamento gradativo sem a necessidade de exposição ao sol.

Body Slim Ionto Corporal Vitaderm Possui fórmula com ativos eficientes no tratamento da lipodistrofiaginóide. Uma das funções do creme é ativar o metabolismo e a microcirculação, além de ser anti-inflamatório descongestionante e revitalizador da região tratada. (uso profissional)

Acontece Dr Marcelo Schulman Presidente da Vitaderm recebendo um prêmio na Beauty Fair 2012 e Luisa Barberis Revista Estética

Sebrae Nacional na Beauty Fair

Fabrício e Willian recebendo um prêmio da Valmari de Melhor Desempemho de venda de produtos

Humberto Revista Profissão Beleza Edgar Borba dos Santos Paraná Hair Fenício Minas flor Cosméticos

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Marcelo Mattos (Anabel)

Intercosmética Valmari 2012 Cassio Luiz na Beauty Fair

Fernanda Lobo e o Maquiador Eliezer Marcos

Lançamento da Frente Parlamentar da Beleza

Lançamento da Frente Parlamenter com o apoio do Deputado João Campos

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Andrezza Torres, Coordenadora de Serviços do Sebrae Nacional, Helio Nakanishi, Sr. Antonio Batista Vice Presidente Unibele

Valteni prestigia Rodrigo Lomba em seu evento de estética

Hair Brasília na Intercharm Milão

Serviços

Onde encontrar Adcos (61) 3244-2777

Djalma Dias- Cabelereiro (61) 3381-4688

Minas Flor (61) 9153-4799

Água de Cheiro (61) 3387-1836

Eliezer Marcos- Maquiador (61) 9558-8816/ 9609-1565

Nutryti (61) 3301-1343

Amytis (61) 3302-1118

Icep (61) 3401-1747

Planeta Cosméticos (61) 3033-3149

Arago (61) 3027-4160

Inoar (61) 3397-3120

Rancho Canabrava (61) 3591-1694

Barbearia Futebol Clube (61) 3447-6302

Key West (51) 3067-666

Ryllex Modas (61) 3201-3170

Bio C (62) 9609-6697

KS Cosméticos (61) 3475-1434

Senac (61) 3313-8877

Buona Vita (61) 3552-0001

Le Charme (61) 3274-2532

Spa e Cia (61) 3224-2540

Cabelo Clube (61) 3033-1099

Lisrael Fotografia (61)3591-6060

Tech Line (61) 3273-8782

Casa dos Cabelos (61) 3963-1538

Lowell (61) 3397-3120

Valmari (61) 3323-4700

Charmê Professional (61) 3605-1996

Matrix (61) 3304-1527

Matrix/ Aspa (61) 3304-1527

Coobel (61) 3963-1100

Max Beauty (61) 4102-8100

Extratos da Terra (61) 3037-3191

Drogaria Popular (61) 3233-0190

Midiaway (61) 3547-2535

Htm (61)3551-9560

Fazer a beleza acontecer Envie comentários, sugestões, informações, críticas e perguntas. (61) 3222-5297 make@hairbrasilia.com.br

Trabalhamos com as melhores marcas

Artigo

HAIR Brasília and Beauty a feira da beleza do Centro Oeste “A Hair Brasília vai crescer muito”, isto é o que temos ouvido por todo canto por onde andamos e tenho certeza que ainda vamos ouvir muito. Hoje já somos considerados a maior feira de beleza do Centro Oeste e daremos um passo ainda maior para o ano de 2013. Em 2012 tivemos um fechamento com números surpreendentes, como por exemplo, um crescimento de 25 % em relação a 2011.

O evento de 2013 está marcado para os dias 07, 08 e 09 de Julho, no Pavilhão de Exposições do Parque da Cidade - ExpoBrasília. Os visitantes verão o diferencial da feira, principalmente pelo tamanho do espaço que esse ano terá mais de 10.000 m². O nosso objetivo é atender melhor a demanda dos nossos expositores, com a possibilidade de aumentarem seus estandes, e proporcionar um ambiente mais agradável para os profissionais. Com certeza será um crescimento significativo que acompanhará a expansão do mercado de Brasília.

Hoje temos uma parceria com a UNIBELE, com a finalidade de criar novas oportunidades de negócios e promoções para os distribuidores e fabricantes do mercado da beleza de Brasília e região, com ações que atingirão toda a cadeia produtiva do setor. Trata-se de um trabalho conjunto, cada organização usará suas competências e influências em ações para valorizar ainda mais o profissional da beleza e com isso contribuir para o desenvolvimento do mercado de Brasília. Quem já conhece o excelente trabalho da Hair Brasília no que diz respeito à produção, negócios e atualização profissional, pode esperar bons resultados desta parceria, que com certeza será muito produtiva. Acreditamos que o apoio da UNIBELE significa o reconhecimento do trabalho da Hair Brasília, que tem gerado negócios, relacionamentos e fortalecimento da imagem do setor em nossa região. Hoje a Hair Brasília é o ponto de encontro indispensável para empresários e profissionais da beleza e, sobretudo para lançamentos de produtos e divulgação de novas ideias e tendências. Queremos contribuir para que o setor se torne cada vez mais forte economicamente, e com reflexos diretos na geração de negócios.

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Além de trazer público de mais de 15 estados, a Hair Brasília tem atraído empresas de todo o país. O potencial de consumo do mercado de Brasília chama atenção o que acaba ampliando a oferta dos novos produtos e serviços de alta qualidade para os profissionais da beleza de Brasília. A qualificação e atualização destes profissionais é o principal objetivo.

Valteni Souza

Diretor Comercial Vici Produções

Ampliando ainda mais este conceito estivemos presente nas principais feiras do país e do mundo, em busca de trazer o melhor para o nosso profissional da beleza, como por exemplo, na Intercharm Milão.

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