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JUNIO 2019
MAGAZINE cómo han evolucionado los medios de comunicación a través de los años Preparado para el EXAMEN FINAL de Comunicación II Hecho por: José Contreras 19005898
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JUNIO 2019
01 COMUNICACIÓN DIGITAL: El valor de una idea radica en el uso de la misma La comunicación digital es un concepto que ha ido ganando importancia a lo largo de los últimos años. Se trata de una modalidad del diseño cuyo objetivo es comunicar información mediante las últimas tecnologías y las tendencias que más llaman la atención. Los medios sociales son un derivado de los nuevos medios, son el espacio de información que se genera y comparte a través de las redes sociales de Internet. Los ciudadanos utilizan estos canales para convertirse en informadores, bien al margen de los medios de comunicación bien a su sombra. Las redes sociales cada vez se integran más en la prensa digital, no hay diario que no incluya, en su edición de Internet, la opción de compartir o comentar la noticia a través de Twitter o Facebook, por citar solo las más extendidas.
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JUNIO 2019
"LA TECNOLOGÍA HA REVOLUCIONADO LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD": ¿CUÁLES FUERON TUS INICIOS COMO EMPRENDEDOR?
Romuald Fons UN SEO QUE HA REVENTADO TODAS LAS ESTADÍSTICAS POSIBLES EN YOUTUBE. EXPERTO EN VISIBILIDAD, SEO, YOUTUBE Y NEGOCIOS ONLINE, CON UN MONTÓN DE SEGUIDORES “FURIOSOS”. CEO DE LA AGENCIA BIGSEO Y EXPERTO EN MARKETING DIGITAL. HACE 4 AÑOS PASÓ DE LA RUINA A TENER UNOS INGRESOS PASIVOS MENSUALES DE MÁS DE 15.000 EUROS Y SUPERAR EL MILLÓN FACTURADO EN EL PRIMER AÑO DE SU AGENCIA. HOY ENTREVISTAMOS A ROMUALD FONS.
"ME DOY CUENTA DE QUE EL CAMINO DE LA ENSEÑANZA, EL YOUTUBE, MI LIBRO, ME LLEVA A ESTE CAMINO DE LO QUE SOY. PERO TENGO UNA INSATISFACCIÓN CRÓNICA CON LOS ÉXITOS QUE CONSIGO, PORQUE NUNCA TENGO SUFICIENTE. ES UN ESTRÉS PERMANENTE, PERO ES MI PUNTO DE DISFRUTE".
QUERÍA HACER ALGO EN MI VIDA QUE ME PERMITIERA SENTIRME REALIZADO, TENER EL CONTROL DE MI TIEMPO, Y ME LANCÉ A CREAR WEBS. EMPECÉ A LO GRANDE PENSANDO QUE IBA A CAMBIAR EL MUNDO, Y ME ARRUINÉ. POCO A POCO CAMBIÓ MI CHIP CUANDO ME DI CUENTA DE QUE NO PODÍA PAGAR LAS VACUNAS DE MI HIJO DE 4 MESES, Y ENTENDÍ QUE EMPRENDER NO SON SOLO ILUSIONES Y SENTIRTE REALIZADO, EL EMPRENDEDOR TIENE QUE HACER DINERO. EMPECÉ A CREAR WEBS NO POR PASIÓN SINO CON LA INTENCIÓN DE MONETIZAR. EMPECÉ LOS CAMINOS DEL SEO Y A INGRESAR POCO DINERO POCO A POCO, CASI SIN DARME CUENTA. ME POSICIONÉ TANTO QUE ME ACABARON OFRECIENDO TRABAJO POR BASTANTE DINERO, Y DESCUBRÍ QUE ESE ERA MI CAMPO.
¿QUÉ OPINAS DEL FRACASO? EL FRACASO FORMA PARTE INELUDIBLE DEL ÉXITO: NO PUEDES TENER ÉXITO SI NO FRACASAS. ES UN SISTEMA DE APRENDIZAJE BUENÍSIMO Y TAMBIÉN ES UN SISTEMA DE FILTRO. HAY GENTE QUE CUANDO FRACASA, ABANDONA. ESAS PERSONAS NO TIENEN REALMENTE ALMA EMPRENDEDORA. FRACASAR NO ES NI BUENO, NI MALO, ES NECESARIO. SI NO ERES CAPAZ DE SALTAR ESOS OBSTÁCULOS, JAMÁS VAS A LLEGAR A LA META.
CUÉNTANOS EL TRUCO PARA GANAR EN YOUTUBE HICIMOS VARIAS PRUEBAS CON PALABRAS QUE NO EXISTÍAN Y AVERIGUAMOS QUÉ FACTORES POSICIONAN MEJOR. HARÉ UN CURSO DE SEO EN YOUTUBE PRÓXIMAMENTE. UNA DE LAS CLAVES MÁS IMPORTANTES ES ESTAR POR ENCIMA DE LA RETENCIÓN MEDIA. ESTE SE CONSIGUE HACIENDO LLAMADAS DE ATENCIÓN Y MANTENIENDO A LA GENTE ENGANCHADA. LA DURACIÓN ES BASTANTE SUBJETIVA, PERO DIRÍA QUE LO PERFECTO ES ENTRE 10 Y 20. PERO EN YOUTUBE TODO DEPENDE MUCHO DE LA PERSONA: POR MUCHA TÉCNICA QUE TENGAS, EL YOUTUBER TIENE QUE GENERAR EMPATÍA.
¿EN QUÉ REFERENTES TE FIJAS? BEBO DE MUCHAS FUENTES. CUANDO VEO UNA PERSONALIDAD (NO SOLO EMPRENDEDOR) ME CONVIERTO EN UNA ESPONJA. PUEDE SER CUALQUIER COSA, HASTA PERSONAJES DE LIBROS O PELÍCULAS. COPIO LO QUE ME GUSTA DE LO QUE VOY VIENDO QUE ME MOLA, Y LO ACABO INTERIORIZANDO.
¿QUÉ CONSEJO DARÍAS A UN EMPRENDEDOR? LA FORMACIÓN TE AHORRA FRACASOS, PERO NO SÉ DECIR HASTA QUÉ PUNTO ES MEJOR FORMARTE O FRACASAR Y APRENDER DEL FRACASO. EN MI CASO, CREO QUE APRENDO MÁS FRACASANDO QUE ESTUDIANDO, PERO CADA PERSONA ES DIFERENTE. TIENES QUE CONOCERTE: SI ERES MÁS COMO YO, HAZ Y FRACASA. SI ERES MÁS COMO JUANMI, LEE Y ESTUDIA MUCHO.
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JUNIO 2019
EDITORIAL
Las Redes Sociales
Para saber si las redes sociales son buenas o malas, lo primero es saber qué son. Las redes sociales son unas nuevas fuentes que sirven para diversas funciones, pero claro, no todas las redes sociales son iguales, unas sirven para compartir fotos, vídeos, etc. Otras para hablar con amigos, enviar mensajes e incluso hacer nuevas amistades y conocer a gente nueva. Pero no os creáis que las redes sociales son completamente buenas, estas tienen sus ventajas y sus inconvenientes, y dependen mucho del uso que les des.
VENTAJAS: Favorecen a las relaciones entre personas. Puedes enviar fotos o documentos a través de diversas redes o aplicaciones. Pueden ser usadas entre personas que están en la misma ciudad o a miles de kilómetros. Facilita la búsqueda de información en cualquier momento y lugar. Puedes encontrar trabajo en anuncios de Internet e incluso en algunos casos puedes hacer la entrevista en una vídeo-llamada. A nivel empresarial, puedes poner anuncios o hacer tramites a través de páginas web.
INCONVENIENTES: Puedes ser sometido a estafas si no haces un buen uso de las redes sociales y en algunos casos si simplemente navegamos en páginas web que no son fiables. Si tienes un perfil en alguna red social y no sigues unas normas de uso, este perfil puede ser censurado por la misma aplicación o red social. Uno de los inconvenientes con las que más cuidado debemos tener es con el ciberbullying, ya sea realizado por una persona conocida o una desconocida. La falsificación de identidad: Esta suele ser hecha por adultos, se basa en que esta persona se hace pasar por otra, normalmente un adolescente, y se relaciona con otro adolescente para sacarle información o normalmente fotos de él o de ella. Unas de la más peligrosas es la adicción a las redes sociales. Teniendo en cuenta todas estas ventajas e inconvenientes no podemos decir si son buenas o no, pero la verdad es que si la usas correctamente no tiene ningún peligro y no hay que tener miedo a emplearlas por una mala noticia que hayas escuchado de ellas.
"Las redes sociales no son buenas ni malas, la respuesta a esta pregunta la das tú dependiendo del uso que hagas de ellas."
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JUNIO 2019
04 LOS NUEVOS MEDIOS DIGITALES: COMO VINIERON A INNOVAR
El nuevo entorno del marketing digital está obligando a las empresas a cambiar sus estrategias de ventas. El mercado ha creado una demanda constante de flujo de información. La relación con el usuario de redes sociales ha cambiado. Los nuevos medios tienen un lenguaje propio y unas características de comunicación y contenidos diferentes a los tradicionales (prensa, radio y televisión). En la actualidad estos nuevos medios, a los que también se podría llamar digitales, conviven con los medios de comunicación tradicionales, influyendo cada día más en ellos. Según fuentes oficiales, en los últimos años el crecimiento de usuarios de redes sociales ha aumentado sustancialmente. En el periodo 2015/2017 ha incrementado un 30% el número de nuevos usuarios y la cifra aproximada de potenciales consumidores a través del social media se estima en 2.789 millones de usuarios.
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EL INBOUND MARKETING REINA EN LOS NUEVOS EMPRENDIMIENTOS DIGITALES PERO... ¿QUÉS ES? El inbound marketing es una metodología que combina técnicas de marketing y publicidad no intrusivas con la finalidad de contactar con un usuario al principio de su proceso de compra y acompañarle hasta la transacción final. La principal finalidad de esta metodología es contactar con personas que se encuentran en el inicio del proceso de compra de un producto determinado. A partir de aquí, se les acompaña, mediante el contenido apropiado para cada una de las fases del proceso de compra y su perfil, hasta la transacción final, siempre de forma “amigable”. Y, posteriormente, se les fideliza.
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El inbound marketing proporciona ventajas a las empresas que lo ponen en práctica. Entre las principales, se encuentran: Aumenta los contactos cualificados de marketing (MQL): los multiplica por 7,3 en un año y por 9,8 en dos años. Aumenta los registros (leads): los multiplica por 3,8 en un año y por 14,7 en dos años. Incrementa las visitas que recibe la página web: las multiplica por 4,7 el primer año y por 24,3 en dos años. Los activos que proporciona el inbound marketing El inbound marketing no solo impacta en las visitas, registros y MQL de una empresa, también le proporciona una serie de activos. A diferencia de la mayoría de acciones promocionales que hacen las compañías y que, habitualmente, representan un gasto para las empresas, en el inbound, podríamos decir que el dinero que utilizamos es una inversión. Mientras que, por ejemplo, una campaña de publicidad online entrega unos resultados concretos, cuando creamos contenido en el marco de una estrategia inbound, este queda presente en nuestra web. El mercado se ha ido adaptando a estos cambios que hemos vivido, poco a poco, y, de la misma forma, podría decirse que el origen inbound marketing es la respuesta adaptativa a los cambios en el proceso de compra. Este proceso no sólo representa el modo en que los consumidores compramos, sino que refleja también el proceso de decisión y la manera en que vivimos cada fase, desde la identificación de la necesidad hasta la adquisición de un producto o contrato de un servicio. El proceso de compra tiene que ver con el momento actual y cómo la forma en que usamos apps, internet y los ecommerce para investigar, decidir y comprar, pero también con la manera en que, gracias a internet, las apps, buscadores e e-commerce, las empresas tenemos la capacidad de poder hacer llegar contenido de todo tipo, de informativo a promocional, adecuado al momento, a la circunstancia y al tipo de cliente. Y, para ello, recurrimos al inbound marketing. El inbound marketing se basa en 4 fases que corresponden a las etapas del proceso de compra del usuario: atracción, conversión, educación y cierre y fidelización.