Anexos

Anexos Campaña Publicitaria Fundación Pro-Educación “Laura Vicuña”

Concepto: Apoyo Social a los Proyectos de la Fundación Para dar a conocer la Fundación y su nuevo relanzamiento de imagen, colocaremos el nombre para la frase de la campaña:

“Escúchame”

Se elige este símbolo ya que es uno de los elementos principales que tiene el logo de la Fundación ya sea en el Logotipo o Imagotipo este se encuentra presente. El Corazón es un símbolo Universal con el que identificamos el Amor, pero el corazón también es el símbolo de la vida. El corazón late en nuestros cuerpos y nos da vida. Si estudiamos la fisiología del cuerpo, veremos que el corazón es el órgano principal del cuerpo. El cerebro es importantísimo, pero el cerebro no puede funcionar si el corazón no late. Haciendo uso de esta connotación hacemos referencia al Principal Objetivo de la Fundación que es ayudar con amor, para dar vida a los niños y niñas más necesitados.

Público objetivo

Se busca el apoyo de la pequeña, mediana y gran empresa que quiera apoyar los proyectos sociales de la Fundación a través de donaciones. Jóvenes en 15 y 30 años que deseen colaborara como Voluntarios en la ejecución de los distintos proyectos. Que estén cursando sus estudios de Tercer ciclo y Bachillerato, o Universitarios.

Mensaje de la campaña

La finalidad de la campaña es dar a conocer la Fundación para poder captar Instituciones y Voluntarios que quieran apoyar el labor social que hace la Fundación, de igual forma desea sensibilizar al público sobre la importancia de apoyar la educación de la niñez, especialmente de la más necesitada.

Ya que tenemos dos tipos de púbico, el mensaje de la campaña lo podemos detallar de la siguiente manera: A los Voluntarios: Se destacan los diferentes proyectos a los que pueden pertenecer, potenciando su colaboración en las clases, talleres, club de tareas, etc.

A los Donantes: Se hace hincapié que su colaboración puede ser monetaria o material, apoyando los diferentes insumos que se necesitan en los proyectos sociales. A través de lo que se quiere comunicar de la fundación podemos determinar tres grandes pilares: 1. Nueva Imagen que posee la fundación a través de estrategias internas (empleados) y externas (público en general). 2. Compartir lo que la Fundación hace:  Lo que ha hecho: Proyectos ya realizados.  Lo que está haciendo: Proyectos en ejecución.  Lo que podría hacer: Proyectos a futuro. 3. Impulsar nuevas alianzas con Instituciones que puedan cooperar de forma monetaria o para captar nuevos Voluntarios.

Detalles de la Campaña 1. Tipos de publicidad:

La Fundación nunca ha tenido la oportunidad de poseer un plan de publicidad, por la naturaleza de la misma se considera que sería conveniente una Publicidad Informativa ya que ésta busca atraer a los receptores sobre la naturaleza y los beneficios del productos, en el caso de la Fundación es dar a conocer su identidad, pero a la vez lo que realiza en beneficio de la niñez, y dar a conocer como las personas o empresas pueden colaborar en las distintas causas.

8. Explicación de campaña según la identificación del producto:

La Fundación entraría en la categoría de Campaña NO COMERCIAL, dentro de esta sería CÍVICA O DE BIEN COMÚN, La campaña se centra en el Concepto principal que se construye sobre la idea: si escuchamos el corazón de un niño, sabremos que entre muchas de sus necesidades, la educación, el deseo de superación, el respeto, esto puede cambiar la sociedad y el mundo. Aunque bien es cierto que la Fundación busca más aliados para que la apoyen con donaciones, un elemento importante es concientizar sobre la importancia de invertir en educación integral con respecto a los niños.

2. Defina el objetivo de la campaña:

La Fundación Pro Educación Laura Vicuña, es una entidad sin fines de lucro que busca seguir el trabajo en bien de la Niñez y juventud, ya que esta no ha tenido una campaña formal esta podría dividirse en dos partes: Campaña de expectativa: que por un periodo de tiempo pueda generar en las personas el interés por conocer la Institución que se está promocionando a través de este tipo de campaña. Dentro de esta se colocarían la frase ¿Escuchas? Y la imagen del corazón, dentro de fondos que tengan los colores corporativos, de esta manera se va generando una empatía con los colores de la Fundación y un símbolo representativos del logo como lo es el corazón. Campaña de relanzamiento: Aunque la fundación nunca ha tenido una campaña formal, dentro de alguna identidad u otra esta se ha dado a conocer, además como se ha renovado la Imagen de la anterior, se debe de buscar un re-lanzamiento de la imagen de la Fundación, para que esta pueda ser reconocida por las personas y las empresas que de algún modo puedan apoyar la causa social, o se concienticen de la importancia de los proyectos sociales que tiene la fundación con respecto a la Educación Integral de la niñez y Juventud. Esta consistiría en imágenes de niños con el símbolo del corazón del cual saldrán palabras como Educación, Recreación, Alimentación, respeto, que refuercen el deseo de los niños por salir adelante, pero que necesitan de la ayuda de los otros para hacer posible esos deseos de su corazón.

4. La campaña Según el receptor de la comunicación y su oferta.

Según el receptor de la Comunicación sería:

Campaña según aspectos demográficos:

1. Deberá elegirse a los empresarios que tengan la inquietud de colaborar a través de sus donaciones. 2. Jóvenes entre los 15 y 30 años, con un nivel socio-económico de clase media, que posean un nivel de escolaridad de básica-bachilleratouniversitario, que vivan en la zona Urbana. Que tengan conciencia social, que tenga afinidad a la niñez y juventud, que sean generosos, solidarios, con iniciativa, sin miedo a arriesgarse y crear, que consideren la educación integral con un arma poderosa para el cambio social.

Por Oferta:

De recordación o afianzamiento: La Campaña buscara ya que en El Salvador existen muchas fundaciones fuertes y conocidas por su trayectoria, pretende que las personas puedan encontrar en FUNELAVI otra opción para colaborar en la educación de la niñez y de la juventud, destacando en ella sus servicios a la educación de la niñez.

5. Elabore una propuesta base seleccionando los beneficios del producto o servicio sobre los que debe girar la campaña.

La Fundación debe ser conocida y aceptada por: Impulsar procesos de educación integral de los niños y jóvenes pues reconoce que esto ayuda al desarrollo de una sociedad equilibrada. Considera la evangelización como un medio de Integrar la Educación en la niñez.

Promuevan el desarrollo humano de la niñez, la juventud y adultos de escasos recursos económicos, especialmente de la mujer, fomentar y apoyar micro empresas y talleres de formación laboral. Ha realizado con dedicación algunos proyectos que han beneficiado alguno de los sectores más vulnerables de la Sociedad Salvadoreña.

6. Elabore el mensaje que llegara a los clientes, los beneficios del producto o servicio, así como las razones que lo justifican y su evidencia.

Todos conocemos que en el corazón se consideró la parte de nuestro cuerpo donde se encuentran los sentimientos, los deseos, por lo que a través de este elemento queremos que las personas que vean la campaña se identifiquen que cuando escuchamos el corazón de un niño, podemos salir al encuentro de sus necesidades más profundas, que a través de la educación Integral se pueden alcanzar. Uno de los mensajes más importante en esta campaña como dice la UNICEF:

Invertir recursos para ayudar a la educación de los niños para que desarrollen plenamente su potencial, trae beneficios a largo plazo a la sociedad y el mundo. Pues redunda en beneficio de la cultura, la armonía, arte, economías y las sociedades. Teniendo en cuenta que en la primera infancia se sientan las bases de la salud y el bienestar del individuo, el momento más oportuno para romper el ciclo de la pobreza, o para impedir que este ciclo comience, es durante esta época de la vida. Asignar recursos

a los niños y las niñas se considera, cada vez más, como una de las inversiones más valiosas a largo plazo que podemos hacer. Los países que han invertido en educación para la niñez y la juventud, se puede constatar los siguientes:  La educación mejora el nivel de vida de las personas: con un mayor nivel de educación, una persona consigue obtener un mayor nivel de renta que si no tuviera esa formación.  La educación mejora el nivel de bienestar de la sociedad: Los beneficios de la educación no se quedan solo en las personas a nivel individual, la sociedad en su conjunto también sale ganando con un mayor nivel de formación.  La educación es imprescindible en la “sociedad del aprendizaje” En nuestra sociedad, no podemos permitirnos dejar de aprender, la educación pasa a tener un papel esencial. El progreso social en el siglo XXI será el resultado de cómo enseñemos a nuestros jóvenes.  La educación mejora aspectos de la persona, no solo los monetarios, forma personas con valores y principios, que colaboran en la edificación armónica de la sociedad.  Invertir en educación es rentable: Si una sociedad invierte en educación en edad temprana, fomenta la escolaridad, reduce la delincuencia, mejora las aptitudes de los niños y les conduce a obtener mejores niveles de renta en su vida profesional futura.

BRIEF CREATIVO

1. Comunicación Publicitaria Actual

La Fundación en sus diez años de trayectoria no ha logrado mayor tipo de Publicidad, por el poco asesoramiento y además por la poca inversión en el mismo, sin embargo en una revisión asidua, esta se ha enfocado más en la Publicidad Institucional, ya que ha utilizados los distintos medios para dar a conocer los trabajos sociales que realiza en bien de la niñez.

2. Tipo de Publicidad

La Fundación se ha enfocado en una Publicidad Institucional, de aquí algunos ejemplos:

Sitio en Sites.google: Un pequeño espacio en el Internet para dar a conocer.

Camiseta para motivar el voluntariado con la frase Manitas de Amor, para el año 2014.

Producto – marca – institucional (escanear todo el material encontrado y su clasificación). 3. completar el siguiente Brief Creativo

¿Qué es el briefing creativo para la comunicación publicitaria? El briefing creativo es un documento escrito, no excesivamente extenso, donde el cliente nos aporta información sobre su empresa, los objetivos que persigue, a qué público le interesaría llegar, cuál es su competencia, qué mensaje quiere enviar y cualquier otra información que pueda

Pestaña con datos de la Fundación en la página Web de la Congregación de las Hijas de María Auxiliadora, no se actualiza desde el año 2014.

Página en Facebook no se actualiza desde el año 2014

Espacio en la página de VIDES Institución de Voluntariado en Europa, donde se dan a conocer los proyectos que han realizado en conjunto.

Creación de revista en Línea año 2017 para dar a conocer los proyectos sociales que se han realizado.

Pequeño Artículo en la Revista Ecclessia de El Salvador 10 edición

Video realizado en el espacio Cosas Buenas de la Fundación TCS año 2013.

Documento de Memoria de Labores que se realiza de forma anual, para compartir los proyectos sociales que realiza la Fundación.

3. Información de la Empresa Datos de la empresa Nombre comercial

Fundación Pro Educación Laura Vicuña (FUNELAVI)

Razón social

Organización privada sin fines de lucro

Figura legal

La Fundación tiene como representante a María Antonieta Salguero Abrego

Giro del negocio

Proyección social dedicada a la educación, ayuda alimenticia a los necesitados especialmente a la niñez y la juventud.

Dirección del negocio

El gobierno de la Fundación es ejercido por:  La Asamblea General  La Junta Directiva

Misión

A través de redes de solidaridad nacional e internacional hacer sostenibles en nuestras obras: la educación, la evangelización y la promoción humana de la niñez, juventud y adultos de las clases populares.

Visión

Ser una entidad abierta, solidaria y de impacto social que a través de la cooperación al desarrollo a nivel nacional e internacional, promueva con audacia el desarrollo humano integral de los niños, niñas, jóvenes, mujeres en riesgo social y familias de escasos recursos económicos.

Valores

Solidaridad, Educación, Evangelización

Sector en el que desempeña su labor

Dedicada a la niñez y la juventud más pobres de la zona de San Salvador. Las mujeres en riesgo

Cuáles son sus productos o servicios.

Proyectos enfocados en la Educación Integral de la niñez y juventud más necesitada.

Valores o filosofía de la empresa.

Impulsar procesos de educación integral y de evangelización que promuevan el desarrollo humano de la niñez, la juventud y adultos de escasos recursos económicos, especialmente de la mujer, fomentar y apoyar micro empresas y talleres de formación laboral Sus ventajas competitivas frente a la competencia. La Fundación aunque tiene su trayectoria no tiene una ventaja Competitiva sobre la competencia, ya que no posee una identidad sólida que ha logrado ser visible y que le permita ser reconocida entre las otras Instituciones que manejan los mismos objetivos. No ha contado con un plan de estrategias o de Comunicación que la haga diferente a la de las demás.

Hay que elaborar estrategias fuertes que le permitan ir conociéndose en el medio y le permita posicionarse, y hacer de ella una entidad confiable, que ejecuta proyectos en bien de la niñez y la juventud. Sin embargo a pesar que no ha contado con una buena campaña, esta ha logrado apoyo internacional para realizar sus diferentes proyectos, como lo son: Madre Selva (España), VIDES (Italia), algo que quizá algunas de las fundaciones nacionales no ha logrado.

4. Objetivo del Proyecto

La Fundación Pro Educación Laura Vicuña, es una entidad sin fines de lucro que busca seguir el trabajo en bien de la Niñez, por lo que a través de este proyecto se buscaría:  Dar a conocer la Fundación a través de su nueva Imagen para que esta vaya siendo reconocida en el mercado de las Fundaciones.

 Crear Alianza con otras entidades que puedan apoyar los proyectos

Sociales que da la Fundación.

 Reclutar Voluntarios que trabajen a favor de estos proyectos Sociales.

 Concientizar a las personas sobre la importancia de invertir en Proyectos de Educación Integral para prevenir la Violencia y el riesgo entre la niñez y la Juventud.

5. Público objetivo (target o audiencia):

Podemos definir nuestro público objetivo en dos áreas: 1. Media y gran empresa que se dedique a cualquier rubro con ingresos libres de $1000, que tenga deseo de colaborar a través de sus donaciones para invertir en los proyectos sociales.

2. Jóvenes entre los 15 y 30 años, con un nivel socio-económico de clase media, que posean un nivel de escolaridad de básica-bachilleratouniversitario, que vivan en la zona Urbana. Que tengan conciencia social, que tenga afinidad a la niñez y juventud, que sean generosos, solidarios, con iniciativa, sin miedo a arriesgarse y crear, que consideren la educación integral con un arma poderosa para el cambio social.

6. Para qué medio está pensado el proyecto:

Ya que es una campaña para impulsar la imagen de la Fundación, se busca utilizar los distintos medios para dar a conocerse: Impresión: Se busca utilizar la impresión de revista a través de la memoria de labores, mupis, impresión de papelería corporativa. Internet: Creación de página web que facilite la comunicación entre los donantes, voluntarios y Fundación, página en Facebook para captar la atención de los voluntarios, canal de YouTube para dar a conocer los proyectos que se realizan, Creación de página en Instagram para interactuar con el público más joven. Publicidad en Facebook y roba páginas. Radio – TV: Entrevistas en programas matutinos para dar a conocer la fundación, su naturaleza y objetivo.

COTIZACIÓN TEATRO LUIS POMA

COTIZACIÓN YSKL

COTIZACIÓN WEB HOSTING

COTIZACIÓN PLACAS AGRADECIMIENTOS

COTIZACIÓN PAPELERIA Y OTROS