Diccionario del Diseñador

Josefa Roco

Monocromo

Monocromático es un adjetivo que califica aquello que es de un único color. Es un concepto que se usa en distintas disciplinas con pequeñas variaciones en su significado. Concretamente en el arte, las obras monocromáticas son las pintadas con matices y tonos de un m i s m o color. Los colores monocromáticos son todos los colores (tonalidades) de un solo matiz o tono. Ejemplo de un esquema de color m o n o c r o m á t i c o Los esquemas de color monocromáticos se derivan de un solo color base.

Colores Complementario

Los colores opuestos o complementarios son aquellos colores que se encuentran en una posición oponible dentro del círculo cromático Se obtiene, por ejemplo, mediante la Contraposición de un primario con un color secundario formado por los otros dos primarios.

Cromático Colores Adyacentes

De los colores o relacionado con ellos. El círculo cromático, o rueda de colores, es una representación ordenada y circular de los colores de acuerdo con su matiz o tono, en donde se representa a los colores prima- rios y sus derivados. Es un documento que define las normas básicas para la utilización del logotipo y los componentes de una marca. En otras palabras, es la guía que detalla cómo utilizar un logotipo en cualquier sitio, desde una tarjeta de visita hasta el fondo de un perfil de Twitter.

Materialidad Símbolo

Cualidad de material o ser físico. La materialidad es un medio importante por medio del cual podemos transmitir una primera sensación al usuario, antes de que entre por completo en la lectura o comprensión de la pieza grafica o visual para logar transmitir sensaciones y sentimientos al receptor del mensaje a recibir, para hacer este manejo sensorial se puede dividir en dos partes; la primera es el soporte y el otro método de impresión.

Ícono Pictograma

Figura retórica de pensamiento por medio de la cual una realidad o concepto normal- mente de carácter espiritual se expresa por medio de una realidad o concepto diferente, entre los que se establece una relación de correspondencia, de modo que al nombrar el concepto simbólico se sugiere o se evoca el concepto real. Símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para su designado Símbolo es un elemento gráfico.

Signo que representa un objeto o una idea con los que guarda una relación de identidad o semejanza formal. Un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por analogía o simbólicamente. La palabra ícono o icono viene del griego y significa imagen. El término se emplea para referir a imágenes, signos y símbolos. Dibujo o signo gráfico que expresa un concepto relacionado materialmente con el objeto al que se refiere. Uso de pictogramas en diseño gráfico. Los pictogramas son unos iconos dibujado y no lingüístico que representan de manera figurada, más o menos realista, un objeto real o un significado.

Signo Lenguaje

Objeto, fenómeno o hecho que, por una relación natural o convencional, representa o evoca otro objeto, fenómeno o hecho. Los signos son representaciones visuales, auditivas o gestuales que dependen de aspectos culturales, sociales y religiosos. Cada signo se caracteriza por la presencia de un elemento perceptible, que está en lugar del objeto y lo evoca. Capacidad propia del ser humano para expresar pensamientos y sentimientos por medio de la palabra. El lenguaje gráfico es aquel tipo de comunicación que usa gráficos, imágenes y expresiones matemáticas para expresar y transmitir pensamientos o ideas.

Norma

Elementos Formales

Es un documento que define las normas básicas para la utilización del logotipo y los componentes de una marca. En otras palabras, es la guía que detalla cómo utilizar un logotipo en cualquier sitio, desde una tarjeta de visita hasta el fondo de un perfil de Twitter. Los elementos formales del diseño gráfico no son visibles, sin embargo, parecen estar presentes. Por ejemplo: creemos que hay un punto en el ángulo de cierta figura, que hay una línea en el contorno de objeto, que hay planos que envuelven un volumen y que un volumen ocupa un espacio.w

Opacidad Contraste

Cualidad de opaco. Falta de claridad o transparencia, especialmente en la gestión pública. La opacidad es la capacidad de obstruir el paso a la luz de un material.

Gradiente Saturación

Diferencia de intensidad de iluminación en la gama de blancos y negros o en la de colores de una imagen fotográfica o cinematográfica. Contrastar implica una comparación entre elementos distintos con la particularidad de que la diferencia debe ser grande. El contraste hace referencia a los “estímulos sensoriales”, los cuales permiten resaltar elementos o zonas de una composición mediante la oposición o diferencia entre estas, atrayendo así la atención de espectador. En síntesis, el contraste es, “un elemento que se distingue del resto por su singularidad o especificidad, por la forma, tamaño, color u otras cualidades propias del objeto”.

Gradiente (o un degradado de color, transición) es un rango de colores ordenados para simular transición de forma lineal, con la intención de dar visualmente una transición suave y progresiva entre dos o más colores. La saturación se refiere a la cantidad de distintas longitudes de onda que componen una fuente luminosa. Una luz o color tendrán menos será menos saturación cuantos menos componentes igualados de colores primarios tenga.

CMYK RGB

Cualidad de material o ser físico. La materialidad es un medio importante por medio del cual podemos transmitir una primera sensación al usuario, antes de que entre por completo en la lectura o comprensión de la pieza grafica o visual para logar transmitir sensaciones y sentimientos al receptor del mensaje a recibir, para hacer este manejo sensorial se puede dividir en dos partes; la primera es el soporte y el otro método de impresión. Figura retórica de pensamiento por medio de la cual una realidad o concepto normal- mente de carácter espiritual se expresa por medio de una realidad o concepto diferente, entre los que se establece una relación de correspondencia, de modo que al nombrar el concepto simbólico se sugiere o se evoca el concepto real. Símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para su designado.

Pantone Hexadecimal

Signo que representa un objeto o una idea con los que guarda una relación de identidad o semejanza formal. Un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por analogía o simbólicamente. Dibujo o signo gráfico que expresa un concepto relacionado materialmente con el objeto al que se refiere. Uso de pictogramas en diseño gráfico. Los pictogramas son unos iconos dibujado y no lingüístico que representan de manera figurada, más o menos realista, un objeto real o un significado.

Resolución Cuerpo de texto

Nivel de detalle que tiene una imagen forma- da por elementos repetitivos. La resolución se mide en la cantidad de esos elementos que hay por unidad lineal de distancia; por ejemplo: píxeles por pulgada o líneas por centímetro La resolución de imágenes. ... El concepto más conocido es la resolución del archivo digital, la densidad de píxeles en la imagen definida por el número de píxeles distintos que tiene la imagen por unidad de longitud. Su unidad de medida son los PPI/PPP

El cuerpo de texto es la caja de información o más bien llamado Cuerpo o desarrollo. Es la parte central de la información, donde se expone. El texto debe ser redactado en forma clara, concisa, lógica y ordenada con una presentación que capte el interés del lector. Todo argumento o hallazgo enunciado debe estar adecuadamente fundamentado.

Área Tipográfica Serif y Sans serif

Es donde está la información y conforma la parte impresa de un libro; donde se halla la tinta que resulta de la impresión. La caja tipográfica está contenida por los márgenes, a los que, por otro lado, define. Es decir, los márgenes existen porque hay una caja tipográfica y esta se conforma porque los márgenes la delimitan. En tipografía, un tipo de letra palo seco, paloseco, sans serif o sin gracia es aquel en el que cada carácter carece de las pequeñas terminaciones llamadas remates o serifas. En este grupo se encuentran aquellas tipografías que se han utilizado desde la antigüedad.

Kerning Jerarquía

El término kerning se utiliza para referirse al espacio existente entre pares de letras. Las Buenas tipografías, las que están bien diseña- das, suelen requerir muy pequeños ajustes de kerning. Sin embargo, son las malas las que necesitarán mayor manipulación manual del kerning por parte del diseñador. La jerarquía establece la mayor o menos importancia de los elementos que incluimos. En concreto es aquello que prioriza la visión. ... La jerarquía es uno de los recursos visuales más útiles para guiar la lectura.

Interlineado Composición

El espacio vertical entre las líneas de texto se llama interlineado (rima con espaciado), éste se mide desde la línea de base de una línea de texto hasta la línea de base de la línea de arriba. La línea de base es la línea invisible en la que se “apoyan” la mayoría de las letras. Formación de un todo o un conjunto unifica- do uniendo con cierto orden una serie de elementos de la composición. Esto se define como una distribución o disposición de todos los elementos que incluiremos en un diseño o composición, de una forma perfecta y equilibrada

Diagramación Equilibrio Visual

Realización del diagrama de las páginas de un libro, revista o periódico. La diagramación, también llamada a veces maquetación, es un oficio del diseño edito- rial que se encarga de organizar en un espacio contenidos escritos, visuales y, en algunos casos, audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas. Estrictamente, el acto de maquetear tan solo se relaciona con la distribución de los elementos en un espacio determinado de la página, mientras que el diseño editorial incluye fases más amplias del proceso, desde el proyecto gráfico

Legibilidad Medida óptica y Métrica

El equilibrio visual es uno de los recursos visuales que más armonía otorga a una composición El equilibrio se define literalmente como el “estado de un cuerpo cuando las fuerzas que actúan sobre él se compensan y anulan mutuamente, quedando estable”. En imagen ocurre exactamente lo mismo. Podemos traducirlo de la siguiente manera: “cuando un elemento dentro de un formato queda estable y armónico gracias a la compensación de fuerzas perceptuales a las que se somete”. El equilibrio se define literalmente como el “estado de un cuerpo cuando las fuerzas que actúan sobre él se compensan y anulan mutuamente, quedando estable”.

La legibilidad se refiere a la facilidad de lectura y comprensión de un texto. Que un texto sea legible ayuda a hacer el contenido de un sitio más fácil de leer para todos y en especial para las personas con discapacidades para la lectura y/o cognitivas. Forma cuantitativa de evaluar la calidad de los atributos internos del producto. Métricas de diseño. Permiten medir de forma cuantitativa y la calidad.

Comunicación Visual Recorrido Visual

La comunicación visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintácticos que operan en cualquier imagen visual. De igual manera puede definirse como un sistema de comunicación que utili- za las imágenes como medio de expresión, es decir, transmite mensajes visuales. Recorrido Visual: Es el movimiento que se hacen con los ojos para poder apreciar una obra, se fijan los ojos en un punto de la pintura y luego, el “camino” que trazan los ojos naturalmente para ver la totalidad de la obra se le llama “recorrido visual”.

Ritmo Visual

Lectura Visual

Se refiere a la repetición de uno o más elementos en la composición de un diseño, esto con el fin de obtener secuencia. Una cualidad del ritmo es que permite espacios entre cada uno de los elementos que los con- forma, llamados Intervalos. La lectura visual es el proceso de identificación e interpretación de los diferentes textos vinculados a las imágenes. Esto se llama lectura hiperlogográfica, en oposición a hipologográfica, que identifica los signos solo por su valor fonético.

Espacio Visual Pregnancia

El espacio se puede considerar como el cuarto elemento fundamental del diseño. Definición de espacio: Es la distancia o el área entre o alrededor de las cosas. Cuando se está diseñando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los elementos y a que distancia unos de los otros. ante un espacio que al tiempo que privilegia el hiperrealismo visual. La pregnancia es una cualidad que poseen las figuras que pueden captarse a través del sentido de la vista. Dicha cualidad está vinculada a la forma, el color, la textura y otras características que hacen que la persona que observa pueda captarla de manera más rápida y simple. La Ley de Pregnancia fue establecida por la Psicología de la Gestalt y adoptada por la Escuela de la Bauhaus en Alemania en 1919. Según esta ley, existen figuras más pregnantes que tienden a percibirse primero o producir un mayor impacto visual. Existió también en la men-

Limpieza Visual Naming

Diseño limpio que hace referencia a el deber de englobar varios términos que generarán un enfoque importante en la obra gráfica Naming es el conjunto de técnicas que se utilizan para nombrar las cosas, el objetivo del naming es la creación de un nombre de marca, objeto o servicio, el naming es una parte muy importante de un proyecto de branding o desarrollo de marca.

Branding Ecléctico

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proce- so de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifi- can a la marca influyendo .

calificativo que utiliza para hacer referencia a situaciones, fenómenos o personalidades que se caracterizan por tener elementos o rasgos muy distintos entre sí, sin que esto llegue a ser un problema o una patología sino más bien como una manera de combinar rasgos diversos y amplios. A diferencia de lo que sucede con algunos fenómenos o con algunos tipos de personalidades que se encuentran muy extremas, lo ecléctico supone siempre tomar lo mejor de los diferentes elementos presentes para hacer de ello una combinación nueva y única.

Holístico Síntesis

La holística es aquello perteneciente al holismo, una tendencia o corriente que analiza los eventos desde el punto de vista de las múltiples interacciones que los carac- terizan. El holismo supone que todas las propiedades de un sistema no pueden ser determinadas o explicadas como la suma de sus componentes. La síntesis en el diseño gráfico se consigue cuando simplificamos una forma original con diferentes tipos de líneas, formas planas, geométricas, etc a una expresión mínima, eliminando al máximo los detalles pero manteniendo reconocible su esencia.

Abstracción Limpieza Visual

Abstracción. Es la representación de ideas, conceptos, pensamientos y sentimientos. En donde la función de la imagen es restituir la impresión visual de algo real, con mayor o menor grado de realidad reproductiva Figurativo o figurativismo es el arte que, al contrario que el arte abstracto, se define por la representación de imágenes reconocibles a través de sus figuras; bien sea procurando la verosimilitud (realismo artístico), bien sea distorsionándolas de alguna forma: idealizándolas (idealismo artístico) Una imagen figurativa es una representación visual cuyas formas son identificables mediante alguno de nuestros sentidos, poniéndolas en relación con figuras que existen en la realidad; las imágenes figurati- vas son las representaciones más cercanas a los entornos percibidos por el hombre.

Rasgos Pertinentes Espacio de Trabajo

El o los rasgo pertinente son los que sirven para distinguir una unidad lingüística, especialmente un fonema, de otra u otras de la misma lengua (rasgo distintivo, rasgo relevante, rasgo diferencial); por ejemplo, en español los rasgos pertinentes del fonema consonántico m son nasal, labial. El espacio de trabajo es el perfil de color que se usa como espacio predeterminado en un programa. Si los archivos carecen de perfil o perfiles de color, el espacio de trabajo es el perfil que se usará para definir los colores.