Dossier de fotografía publicitaria #DignidadPorHoras
José Manuel Lloret 3ºDG
Definición del proyecto:
Para este proyecto publicitario, que llama al derecho a un empleo digno con jornada laboral completa, se fotografiaron a 2 modelos que representan, por una parte, a la gente joven actual sin prejuicios, rebeldes, pero sobradamente preparados, y por otra parte, a las personas mayores que perdieron su empleo y tienen muchas dificultades para volver a ser contratados.
Se tuvo que preparar un estudio para poder realizar las fotografías de ambos modelos en un plano conjunto.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 20 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 18 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 18 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 18 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 18 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 43 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 41 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
El estudio de fotografía:
Se situaron 2 focos con trípode de 9000 lumens cada uno como luz principal y luz de relleno, que fueron prestados para el estudio. Se preparó un papel de vinilo blanco para fondo de 2,20 metros de ancho por 3,60 metros de largo y una pantalla reflectora, que al final no se utilizó.
Se utilizó un trípode para realizar las fotografías, pero al utilizar una velocidad de obturación baja y pulsar el disparador demasiado brusco, casi todas las fotografías salieron desenfocadas.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 55 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
La luz y las sombras:
Se realizó la medición puntual de las zonas iluminadas del rostro y las zonas con sombra para calcular la apertura de diafragma correcta.
Los focos se situaron a una altura demasiado baja y las sombras proyectaban levemente hacia arriba. Se intentó improvisar un difusor de luz pero no funcionó, entonces se colocó el foco de relleno en otra posición y se hizo uso de un flash lateral para disimular las sombras que proyectaban desde la nariz de la modelo, además de dar brillo al cabello rosa.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 55 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 34 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 27 mm. Medición = Puntual Flash = Lateral
El fondo:
Cuando se realizaron las fotografías de primer plano el fondo blanco era homogeneo y no se veían las sombras proyectadas, la mínima sombra podía ser eliminada posteriormente en la post-producción.
El papel de vinilo de fondo estuvo unos días enrollado hasta que se realizaran las fotografías, por lo que al desenrollarlo se podían ver los pliegos u ondulaciones, que fueron otro problema para las imagenes de plano entero.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 40 mm. Medición = Evaluativa Flash = Lateral
El equipo del reportaje:
En el lado izquierdo de la fotografía se puede ver una pequeña sombra que es el flash lateral. Huvo que tener cuidado de no acercarse mucho porque la ayudante podría proyectar la sombra sobre el fondo.
Las fotografías se realizaron de noche, debido al horario laboral de todo el equipo y, por consecuencia, todos estábamos cansados. Las caras de los modelos reflejaban cansancio y no aportaban naturalidad, como se podrá ver en las siguientes imágenes.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 32 mm. Medición = Puntual Flash = Lateral
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 33 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 28 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 25 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 36 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
El vestuario:
El modelo que representaba a la gente de mayor edad desempleada, utilizó una vestimenta del día a día. La camisa blanca fue un problema porque se confundía con el fondo pero, por otra parte, disimulaba la silueta de cintura para arriba.
Podría haber utilizado otro tipo de vestimenta o haberse abrochado el botón de la camisa, pero no fue un problema porque al final se utilizó una fotografía de primer plano.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 30 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 55 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 27 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 27 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 29 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Problemas localizados I:
Muchas de las fotografías salieron desenfocadas por 2 motivos, primero por pulsar el disparador de manera brusca, y segundo, por no haber utilizado el auto-focus. Se podría haber cerrado más el diafragma pero implicaba subir el ISO o reducir más la velocidad de obturación.
Las expresiones de la cara de los modelos debían ser de tristeza, pero más que tristeza, expresan cansancio o enfado, que también es una buena expresión para el panorama laboral actual.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 40 mm. Medición = Puntual Flash = Lateral
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 55 mm. Medición = Puntual Flash = Lateral
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 34 mm. Medición = Puntual Flash = Lateral
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 23 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 23 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 37 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 37 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 18 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 21 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Problemas localizados II:
La gran mayoría de las fotografías son desechables, al menos para el tema de este reportaje. Los fallos en el apartado técnico no se apreciaron hasta que se visualizaron en el ordenador, ya que las fotografías en el display de la cámara son reducidas y no se apreciaba el desenfoque.
No se pudo volver a repetir el reportaje de fotografía porque se devolvieron los focos y los horarios laborales de los modelos y el mio no coincidieron.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 32 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Elementos a destacar:
El color rosa del pelo, las cejas y los labios llaman mucho la atención en las fotografías, y las arrugas faciales y el moreno de la piel del modelo también destacan bastante como textura. Una pena que casi todas las fotografías de primer plano no hayan salido definidas.
Se probó realizar fotografías desde diferentes ángulos para encontrar la fotografía que más se adecuara a la publicidad, y un posible cambio en los bocetos del anteproyecto.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 23 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 29 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 35 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 29 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 3456 x 5184 ISO = 100 Obturación = 1/10″ Diafragma = f/5.6 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 30 mm. Medición = Puntual Flash = Sin flash
El objeto:
Se compró un reloj de bolsillo barato, ya que la idea era romper el cristal que lo cubre. El problema es que, cuando llegó, el cristal era de plástico, por lo que se quitó el cristal de plástico para colocar un cristal tayado en forma circular, de forma manual, para romperlo sobre el reloj.
Se colocó sobre una lámina blanca con dos focos proyectados desde 2 angulos diferentes teniendo cuidado de que la tapa del reloj no proyectara sombras.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 200 Obturación = 1/60″ Diafragma = f/10 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 30 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Corrección de errores:
Después del resultado de las fotografías anteriores, se decidió subir el ISO para aumentar la velocidad de obturación y reducir el diafragma para enfocar mucho más el objeto.
No se utilizó el auto-focus porque al tener el objeto próximo a la cámara fue fácil calibrar el enfoque, pero cuanto más cerca estuviera del objeto, más posibilidades de desenfoque podría ocurrir, ya que para objetos cercanos debe utilizarse un objetivo macro.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 200 Obturación = 1/60″ Diafragma = f/10 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 25 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
El mensaje:
Se tomaron fotografías de varios ángulos para poder encontrar la fotografía más descriptiva de la publicidad.
El reloj con el cristal roto debe comunicar el mensaje de rotura de los contratos por horas. “Dignidad por horas” es el hashtag que hace referencia a los empresas que creen hacerte un favor contratándote unas horas a la semana, cuando en realidad nos están convirtiendo en multiempleados.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 200 Obturación = 1/60″ Diafragma = f/10 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 30 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 200 Obturación = 1/60″ Diafragma = f/10 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 29 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 200 Obturación = 1/60″ Diafragma = f/10 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 27 mm. Medición = Evaluativa Flash = Sin flash
Pruebas de iluminación:
La lámina donde se apoyaba el reloj estaba sobre una mesa de cristal, y se posicionó el flash por debajo de la mesa para iluminar la parte inferior y eliminar las sobras que proyectaba el reloj. Pero el resultado no fue factible, porque el tipo de lámina formaba una transparencia con textura además de generar una luz demasiado artificial bajo la lámina.
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 200 Obturación = 1/50″ Diafragma = f/10 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 25 mm. Medición = Evaluativa Flash = Inferior
Ajustes fotografía original:
Dimensiones = 5184 x 3456 ISO = 200 Obturación = 1/50″ Diafragma = f/10 Balance W/B = Blanco Personalizado Longitud focal = 25 mm. Medición = Evaluativa Flash = Inferior
El cartel:
El resultado final fue elaborar el cartel con dos propuestas diferentes. Una fue situar el medio rostro de la modelo con el pelo rosa y los textos, a destacar, del mismo color. Y la otra fue situar el medio rostro del modelo en el lado contrario y utilizando el color azul como color opuesto o representativo del sexo masculino.
El punto de interés se centra en los ojos, ya que por instinto siempre tendemos a fijarnos en ellos, pero cabe destacar que hay elementos como el color rosa y las marcas de la edad que llaman bastante la atención.
El retoque fotográfico se realizó en RGB con el perfil de color Fuji_Frontier-PD_CA-DPII_v3a para su posterior impresión en FotoRuano, con archivos en formato JPEG calidad máxima RGB, en un formato 30,5 x 40,5 Brillo.
Imagen para revista e imagen multimedia:
Para el formato de la revista se decidió por una imagen de la modelo centrada en la página, con una postura natural y rebelde, y manteniendo la caja del hashtag y los textos con la misma tipografía, pero estirada hacia la derecha porque estará en una pagina de la derecha de la revista, con los mismos colores.
El proceso de retoque se realizó en RGB para su posterior impresión en CMYK en un PDF, ya que es una propuesta para una página de revista impresa. Pero también se realizó un retoque en RGB con el perfil de color Fuji_Frontier-PD_CA-DPII_v3a para su posterior impresión en FotoRuano, con archivos en formato JPEG calidad máxima RGB, en un formato 24 x 30,5 Brillo, para comparar la diferencia entre impresiones.
Para el anuncio multimedia se utilizó el reloj, con los mismos textos y tipografías de los otros anuncios pero dispuestos de diferente manera y en perfil de color RGB. El formato de un anuncio destacado de Facebook es de 1200 x 717 pixels, por lo que es alargado y las fotografías realizadas al reloj se adaptan a este formato. Se utilizó la fotografía en la que se ve toda la cadena, para no cortar ningún elemento de la imagen.